《微观经济学-第七章完全垄断市场分析教学内容.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《微观经济学-第七章完全垄断市场分析教学内容.ppt（26页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、第二节第二节 完全垄断市场厂商完全垄断市场厂商(chngshng)的均衡的均衡第一页，共26页。第二节第二节 完全垄断市场厂商完全垄断市场厂商(chngshng)的的均衡均衡一、完全垄断(lngdun)的特点及需求曲线二、垄断(lngdun)厂商的均衡三、价格歧视四、完全垄断(lngdun)与完全竞争的比较第二页，共26页。1 1、完全垄断市场的特点、完全垄断市场的特点（1 1）市市场场上上只只有有一一个个售售卖卖者者。该该企企业业供供应应该该产产品品的的全全部数量，这个企业就是行业。部数量，这个企业就是行业。（2 2）该该厂厂商商所所售售商商品品没没有有(mi(mi yu)yu)任任何何相相
2、近近的的替替代代品，即不存在竞争威胁。品，即不存在竞争威胁。（3 3）新厂商不能进入该市场。）新厂商不能进入该市场。（4 4）垄断厂商可以控制和操纵价格。）垄断厂商可以控制和操纵价格。一、完全一、完全(wnqun)垄断市场的特点垄断市场的特点第三页，共26页。v 如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了如果你有自己的一台个人电脑，也许这台电脑用了微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请微软公司在许多年前第一次设计视窗软件时，它申请并得到了政策并得到了政策(zhngc)给予的版权。因此，如果一给予的版权。因此，如果一个人要想购买视窗软件，他除了给微软决定对这种产个人要想购买视窗软件，他
3、除了给微软决定对这种产品收取的将近品收取的将近100美元之外别无选择。可以说在视窗美元之外别无选择。可以说在视窗软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近软件市场有垄断地位。像微软这样的垄断者没有接近的竞争者，因此可以影响它的产品的市场价格。的竞争者，因此可以影响它的产品的市场价格。v 竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。竞争企业是价格接受者，而垄断企业是价格制定者。第四页，共26页。德比尔的钻石德比尔的钻石(zunsh)垄断垄断v 南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的南非的钻石公司德比尔控制了世界钻石生产的80%左左右。虽然这家企业的市场份额并不是右。虽然这家企业的市场份额
4、并不是100%，但它也，但它也大到足以大到足以(zy)对世界钻石价格产生重大影响的程度。对世界钻石价格产生重大影响的程度。第五页，共26页。减价减价(jin ji)与提价与提价v 保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自(gz)拥有一个航拥有一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有一家航运公司，生意该更红火了。保罗共有20条大船，彼得只有条大船，彼得只有10条，保罗比彼得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大条，保罗比彼得的资本雄厚得多。
5、而且，彼得还欠下银行的大笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，笔债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼乘客大占便宜，两位大老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售得更是欠债累累、行将破产。最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高给保罗。保罗获胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了票价，很快
6、成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，了票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱填满了保罗的口袋。第六页，共26页。2 2、垄断产生的原因、垄断产生的原因(yunyn)(yunyn)控制了原材料的来源控制了原材料的来源 拥有了专利权拥有了专利权 政府特许权政府特许权 自然垄断自然垄断第七页，共26页。3、完全、完全(wnqun)垄断厂商所面临的需求曲线垄断厂商所面临的需求曲线v完全垄断条件下，市场完全垄断条件下，市场(shchng)上只有一家厂商。上只有一家厂商。该厂商是市场该厂商是市场(
7、shchng)价价格的制定者，而消费者是既格的制定者，而消费者是既定价格的接收者。定价格的接收者。v经济含义：经济含义：v 如果厂商想要增加销售如果厂商想要增加销售量，必须量，必须(bx)降低价格。降低价格。v这时，这时，MRSACv 利润最大利润最大 O Q0 QP0ESMCMRDPSAC第十页，共26页。v第二种情况第二种情况(qngkung)v P=SACv 利润为零利润为零 O Q0 QP0ESMCMRDPSAC第十一页，共26页。v第三种情况第三种情况(qngkung)v PSACv 亏损最小亏损最小 O Q0 QP0ESMCMRDPSACSAVC第十二页，共26页。2、长期、长期(
8、chngq)均衡均衡 条件条件(tiojin)：MR=LMC=SMC且：且：SAC=LAC O Q0 QP0DPSMC1LACSAC1ELMCMR第十三页，共26页。三、价格三、价格(jig)歧视歧视 又称价格差异，指厂商销售又称价格差异，指厂商销售(xioshu)同一产品同一产品时索取不同的价格，而且价格的差异并不反映成本的时索取不同的价格，而且价格的差异并不反映成本的差异。差异。1、条件：、条件：（1）各个市场是相互分离的；）各个市场是相互分离的；（2）各个市场都有不同的需求价格弹性。）各个市场都有不同的需求价格弹性。第十四页，共26页。v 乔治刚过完他的乔治刚过完他的60岁生日，这天，他
9、带着孙女去岁生日，这天，他带着孙女去看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的看电影。他很高兴地发现他可以得到老年人的50%电电影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时影票折扣，但是他也很惊讶地发现，在他买爆米花时却必须付全价。乔治的经历引起了两个却必须付全价。乔治的经历引起了两个(lin)关关于企业定价决策的问题：于企业定价决策的问题：v 1.对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大对老年人实行折扣是慷慨之举，还是一种利润最大化手段？化手段？v 2.如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什如果对老年人的电影票实行折扣价是明智的，为什么爆米花的折扣就不明智呢？么爆米花的折扣就不明智
10、呢？第十五页，共26页。电影票和爆米花：电影票和爆米花：v 电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而电影票的老年人折扣价格并不是一种慷慨之举，而是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对是为了增加利润设计的定价策略的一部分。老年人对电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将电影愿意支付的价格往往比其他人低，因此电影院将消费者分为消费者分为(fn wi)两个集团两个集团老年人和其他人，老年人和其他人，并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折并为老年人提供折扣。价格歧视通过向老年人提供折扣，增加了电影院的利润。扣，增加了电影院的利润。v 而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。
11、如而与电影票不同，爆米花可以很容易地被转卖。如果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么果老年人可以以正常价格的一半购买到爆米花，那么很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以很多年轻人就会请老年人替他们购买爆米花，这样以正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格正常价格售出的爆米花的数量就会下降。从而，价格歧视就无利可图。歧视就无利可图。第十六页，共26页。2、等级、等级(dngj)（1）一级价格歧视（完全）一级价格歧视（完全）指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿付出的最高价格，并据此确定每单位产品的价格。指垄断厂商在了解消费者购买每一单位产品所愿付出的最高价格，并据此确定
12、每单位产品的价格。（2）二级价格歧视）二级价格歧视 指垄断厂商把商品购买量划分为不同指垄断厂商把商品购买量划分为不同(b tn)的等级，对不同的等级，对不同(b tn)的等级的购买者索取不同的等级的购买者索取不同(b tn)的价格。的价格。（3）三级价格歧视）三级价格歧视 指垄断厂商对不同指垄断厂商对不同(b tn)市场的不同市场的不同(b tn)消费者实行不同消费者实行不同(b tn)的票价。的票价。第十七页，共26页。第二节 企业(qy)经营决策的博弈分析 第十八页，共26页。一、企业和顾客的博弈价格歧视 1 定义：在价格上给予消费者不同的对待 2.价格歧视的形式：1）一级价格歧视：依靠完
13、全(wnqun)的信息 2）二级价格歧视：依靠购买的数量 3）三级价格歧视：依靠消费者的类型，企业基于消费者对价 格敏感程度的不同将消费者分为具有不同的群体，然后再向不同群体收取不同的价格。第十九页，共26页。3.三 级 价 格(jig)歧 视 形 式：主 要 原 则 就 是 让 消 费 者 自 己对号入座，即自己披露自己的类型。v团队旅行与散客v发放优惠券（coupon)v回扣方案v时间v预订打折v质量(zhling)歧视第二十页，共26页。案例案例(n l)分析分析 A 假定你拥有一个养鱼塘，接待一个顾客钓鱼的成本是 20元，如 果 每 次 收 费 20元，某 顾 客 会 光 顾(gung
14、g)8次。假如你知道该顾客对8次钓鱼愿意付出的总价格最高为400元，平均每次50元，但你果真每次收取50元，他每年将只光顾(gungg)3次。如果你希望他每年光顾(gungg)8次，平均每次收取50元，你该怎么办？第二十一页，共26页。案例(n l)分析B假定你是出售某种商品的一个垄断厂商，共有5件商品可供出售。你知道(zh do)消费者愿意为这5件商品支付的最高价格依次为10元、8元、6元、4元、2元，总计为30元。你如何最大限度地榨取消费者剩余？第二十二页，共26页。参考答案 A 一一种种可可行行的的方方式式是是实实行行会会员员制制，即即先先让让该该顾顾客客先先缴缴纳纳340元元的的会会费
15、费，取取得得(qd)会会员员资资格格，然然后后每每次次消消费费时时再再收收费费20元元。其其实实这这种种会会员员制制更更一一般般的的形形式式是是二二步步收收费费制制：即即先先收收取取一一个个固固定定的的费费用用，然然后后再再按按计计量量单单位位收收费费。二二步步收收费费制制的的实实质质是是垄垄断断者者利利用用固固定定收收费费部部分分一一次次性性占占有有消消费费者者剩剩余余。除除会会员员制制外外，典典型型的的二二步步收收费费制制还还有有出出租租车车的的收收费费方方式式，一一些些公公园的收费方式等。园的收费方式等。第二十三页，共26页。参考答案B 按购买数量来对消费者进行价格歧视。比如，购买量为1
16、单位，则单位商品(shngpn)售价为10元，购买量为2单位，则价格为9元，若购买量为3单位，则单价为8元；4单位为7元，5单位为6元。第二十四页，共26页。四、完全垄断市场四、完全垄断市场(shchng)与完全竞与完全竞争市场争市场(shchng)厂商长期均衡的比较厂商长期均衡的比较v 完全竞争下厂商长期均衡时，分别在短期平均完全竞争下厂商长期均衡时，分别在短期平均成本和长期平均成本最低点上经营，而在完全垄成本和长期平均成本最低点上经营，而在完全垄断下，厂商长期均衡时对其产量来说是最佳生产断下，厂商长期均衡时对其产量来说是最佳生产规模，但这个规模，但这个(zh ge)生产规模本身并不是使平生
17、产规模本身并不是使平均成本降到最低点的生产规模。均成本降到最低点的生产规模。第二十五页，共26页。最后最后(zuhu)的评论的评论v 在完全垄断市场中，厂商能够按在完全垄断市场中，厂商能够按照高于边际成本的价格出售商品，意味着在这种照高于边际成本的价格出售商品，意味着在这种产品的生产上资源不足产品的生产上资源不足(bz)，从而带来了供不，从而带来了供不应求的局面。反之，在其他产品的生产上资源过应求的局面。反之，在其他产品的生产上资源过剩。因此，完全垄断时资源配置不合理。对于消剩。因此，完全垄断时资源配置不合理。对于消费者来说，必须按照高于边际成本的价格购买商费者来说，必须按照高于边际成本的价格购买商品，这意味着消费者的货币支出除了要补偿厂商品，这意味着消费者的货币支出除了要补偿厂商生产中受到的损失之外，还要增加一笔额外支出。生产中受到的损失之外，还要增加一笔额外支出。因此，消费者没有得到最大满足。因此，消费者没有得到最大满足。第二十六页，共26页。