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1、润发100水漾润滑广告筹划书3.微电影广告（30-180秒）：主题清晰，创意新颖，剧情完整，充分表达品牌理念和产品核心功效。品牌名称品牌简介品牌slogan100年润发100年润发以“润养东方美为品牌理念，专注研究东方发质需求，传承植物养护智慧,以现代科技为自然能 量注入全新灵感，针对性解决头皮和头发问题。经过数十年匠心沉淀,打造秀发植物养护健康调理体系，天然 植物氨基酸科学配比多种植物精华成分，植物养头皮，润发不油腻，焕活秀发原生之美。100年润发，专植养护东方秀发。专植养护东方秀发产品信息100年润发箱池物洗发露（水漾柔滑）【产品风格定位】图端、天然植系、年轻时尚、东方美学【核心成分】北欧
2、小分子植物氨基酸+植物精油（橙花精油+阿甘油+霍霍巴油+山茶籽油）【产品卖点】 水感轻盈丝般柔滑 针对毛躁、受损等头发问题设计 专研3D聚合技术,调理成分均匀包裹滋润发丝。秀发水感轻盈,如丝般柔润顺滑 弱酸性温和配方，蕴含氨基酸清洁分子，形成微米泡沫，亲和养护头皮【产品规格】550ml100年润发调理洗发露（净屑舒痒）（产品尚未上市，目前无实物售卖）【产品风格定位】中高端、现代时尚、天然植系【核心成分】6种植物养护成分（北欧小分子植物氨基酸+橄榄油+墨旱莲+无患子+香柠檬果+迷迭香）【产品卖点】 去屑止痒瞬感舒爽 蕴含头皮去屑因子，去屑止痒，头皮瞬感舒爽 弱酸性pH值，亲和头皮环境，减少头皮刺
3、激 健康调理配方，健康护理头皮环境,美丽秀发从头皮健康开始【产品规格】400ml目标群体Z世代年轻消费人群广告土题围绕上述品牌产品定位及核心卖点，任意选择示人产口口进行广告创作，广告主题自拟。F目的1、基于对Z世代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选择偏好等方面的洞察与调研，进行品牌产品宣传；2、充分传递品牌风格调性和产品核心功效,打造爆品，提升目标群体对品牌产品的认知度、美誉度和好感度, 实现在年轻人群中的快速渗透。广告形式一、平面类1 .平面广告：根据品牌和产品定位,提炼优化广告语，进行平面类广告创意设计；2 .包装设计：结合品例口产品定位,进行产口口瓶身及外包装的创意设计，充分表达品牌风
4、格、产品功效,具有 产品系列延展性，使其符合目标人群的审美喜好。二、视频类根据品牌和产品定位，以传递品牌风格、表达产品卖点为目的，提炼优化广告语,进行短视频、广告tvc、微电 影等形式的视频创作；创作侧重点：提升年轻消费人群对产品的认知度及好感度，视频易于引发二次传播。1 .短视频广告（30秒以内，含30秒）：内容新颖有创意,主题清晰,适用于social （社交）媒体传播,具备 购买驱动力；2 .广告tvc（15秒或30秒）：创意新颖,充分表达品牌风格和产品核心价值；三、动画类创作15秒或30秒的动画广告，符合品牌调性，传达产品核心功效，吸引年轻消费者。四.互动类创作手机端的H5互动广告，设计符合品牌调性，互动形式创新，内容有创意亮点，易于引发二次传播。五.筹划案类爆品打造及营销推广方案：基于市场分析、竞品分析，以及对Z世代年轻消费人群的生活方式、行为习惯、选 择偏好等方面的洞察与调研，根据品牌产品定位和产品核心价值，挖掘爆品特质，提炼推广主题，制定营销推广方 案，力求实现100年润发洗发露在年轻人群中的快速渗透，提升品牌产品美誉度和好感度。可聚焦选择某个营销节 点（如三八档、五四青年节、520、开学季、双十一等）制定营销推广方案。六.文案类根据品牌风格定位和产品核心价值，进行品牌slogan、广告语、品牌产品故事、产品详情文案等形式的文案创 意，有效的传达品牌调性和产品价值。