《品牌策划四部曲(共2页).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌策划四部曲(共2页).doc（2页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、精选优质文档-倾情为你奉上品牌策划四部曲 一、为什么要做品牌策划？你知道么？首先：品牌策划能够帮助企业对于市场做出一个准确的定位，比如说市场对于企业生产的产品需求量大小的情况，以及在这个行业当中同类的商品发展形势如何。上海百帝品牌策划推广帮助企业正式进入市场有很大的帮助。然后：品牌策划还能够阻止因为企业本身不正确的操作而投入的大量时间以及资金，给企业的正确发展投资带来很大的益处。因为要是企业在进行品牌策划之前就莽撞的投入大量的时间以及资金去进行产品的销售以及推广，最终是很有可能导致企业在这个过程中难以达到预期的经营发展目标的。再者：品牌策划还可以帮助企业的品牌在进入到市场之后获得成功作为一种基
2、础性的保障，使得企业能在市场上有一定的属于自己的发展空间，获得自己的消费群体。上海百帝在此解释要是企业在前期不注重企业的品牌策划，那么在正式进入到市场之后，能否占据市场，获得消费者，就是一个难以有保证的事情了。二、品牌策划如何展开四部曲1前奏：洞察实际需求聆听消费者的品牌声音，洞察消费者的实际需求聆听消费者的心声是实施品牌声浪传播的首要任务，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，才能做到“察其言，观其行”，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，从而把握住消费者的心智资源。先知品牌介绍消费者洞察的真谛在于拨开一切表面现象，从人性的一团乱麻中理出头绪，对隐藏在消费者背后的行为和心理进行挖掘，从中发
3、现消费者的真实需求与偏好，找到驱动目标消费者尝试或重复购买的那条“金线”。2伏笔：提升核心竞争力构建企业双向性的传播原点，提升企业的核心竞争力消费者洞察应服务于企业“双向性”的品牌声浪原点的构建。所谓的“双向性”指的是既能接收、融合消费者反馈的品牌信息同时又能结合企业内部特性发出富有吸引力、影响力的品牌信息。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。品牌策划的作用在于企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性 既要迎合消费者的需求，又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌核心竞争力，引导消费需求的品牌声浪原点，为最后的一个步骤的实施埋下强势的伏笔，是整个品牌声浪传播的基础。3高潮：缔
4、造品牌声浪区运用多维立体的传播手段，缔造持久强势的品牌声浪区品牌声浪区是企业与消费者进行良好互动的外表层，品牌声浪原点就是通过该区域反作用于消费者，在得到消费者的积极主动的反馈后能量增强，品牌声浪的范围扩大，强度增强，它主要通过诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。4结尾：无声崇拜通过构建有利可图的品牌关系，为企业和消费者双方带来价值，此时企业不再把品牌视为以符号为本质的区隔方式和为企业创造超出平均利润的获利手段，而是把关系作为达成终极价值追求的途径。这种关系不再是单向，而是双向的；不再是内向，而是外向的。把企业视野从企业内部扩展到企业外部，即消费者市场。 品牌策划是提高市场占有率的有效行为，创意突出，具有良好的可执行性和可操作性的策划方案对企业的发展至关重要，上海百帝专注于品牌策划、品牌推广、互联网营销服务，秉承“诚心 用心 精心 耐心 恒心 ”的服务理念！专心-专注-专业