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1、目录1、家用电器行业数据跟踪5生活电器：干衣机同比+121%,扫地机器人同比+35% 81.2 厨房电器：电热类成交额同比涨幅居前 9大家电：热水器涨幅最大，线上促销力度延续 112、重点跟品牌旗舰店数据追踪133、投资建议174、风险提示18555666555666图表1：家电行业淘系平台?月主要行业数据图表2：淘系平台家用电器7月销量（万件）及同比增速图表3:淘系平台家用电器7月单件均价（元）及同比增速 图表40淘保平台家用电器7月成交额（亿元）及同比增速 图表5:淘系平台厨房电器近期成交额及环比增速图表6:淘系平台厨房电器近期销量及环比增速图表7：淘系平台生活电器近期成交额及环比增速6图
2、表8：淘系平台生活电器近期销量及环比增速6图表9：淘系平台大家电近期成交额及环比增速7图表10：淘系平台大家电近期销量及环比增速图表11：主要跟踪二级板块以及子品类7月成交额（亿元）和销量（万件）7图表12：淘系平台生活电器重点品类7月成交额（亿元）及同比增速 8图表13：淘系平台生活电器重点品类7月销量（万件）及同比增速 8图表14：淘系平台生活电器重点品类7月成交单件均价同比增速 9图表15：淘系平台生活电器重点品类7月成交单件均价环比增速 9图表16：主要跟踪的生活电器品类7月的新品数和关注程度9排行前三；电蒸锅收藏环比增幅达5.55%,增幅排行第一。单品数量方面，饮水机和 电热/火锅单
3、品数环比+9. 20%和+4. 11%,涨幅居前，而咖啡机和净水器环比-8. 65 %和 -5.42% ,跌幅较大，其余品类整体环比变化幅度不大。图表21 ：主要跟踪的厨房电器品类7月的新品数和关注程度资料来源：淘系平台、万联证券研究所品类品牌数 （个）品牌数环 比增幅店铺数 （个）店铺数环比 增幅单品数 （个）单品数环比 增幅收藏次数 （万次）收藏次数环 比增幅电热/火锅5221. 169421816. 70 9473414. 11 944536-3. 12%电饭煲4441.8319020.589129-0. 9736351.99电热水壶6547.95%23720. 21 %9692-0.
4、98 %3275-0. 60 %榨汁机5041.8218892.2247502.9329841.83净水器760-0.919416732. 20%13734-5. 42 %24810. 37%电烤箱149-8. 027821.032374-2. 5920557.97电磁炉3302 . 48949301.20 943428-0. 58 %13532. 31 %电压力锅1091.876240. 652624-2. 891061-4. 48微波炉27-3. 57%204-4. 67 %1034-0. 96%9730. 36%豆浆机1612.556184. 3917250. 649313. 50搅拌/
5、料理机2735.4194930少:3. 45 942098-1.41 X664-2. 53 %饮水机187-0. 5373712.0122449. 20581-1.49咖啡机1390. 72yr-o. 71 %1235-8. 65 %519-0. 80 %电蒸锅146-4. 585482. 0511683. 364065.55电烤炉822. 50三 7弋1942.65%3183. 58%164-2. 62 %1.3大家电：热水器涨幅最大，线上促销力度延续7月，淘系平台大家电重点品类成交额为45亿元，销量为311万件。我们跟踪的5个大 家电的品类，热水器、洗衣机、平板电视、空调实现成交额+22%
6、、+1%、+0%、- 40乳 对应销量同比+31%、+4%、+3%、-42虬冰箱实现成交额9.23亿元，销量71万 件。量价拆分来看，冰箱成交单件均价同比-36%促销力度较大。除冰箱外其余3个 重点品类成交单件均价变化相对较小。环比来看，4个品类单价均录得环比负增长， 家电线上促销力度延续。图表22：淘系平台大家电重点品类7月成交额（亿 元）及同比增速图表23:淘系平台大家电重点品类7月销量（万件） 及同比增速资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所图表24：淘系平台大家电重点品类7月成交单件均价同图表25:淘系平台大家电重点品类7
7、月成交单件均价资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所子品类分析：7月天猫官方旗舰店数据显示，关注度方面，白电冰洗类依旧在大家电 中受欢迎。洗衣机收藏次数达4078万次，冰箱收藏次数达3747万次，排行前二名。整 体上5个品类收藏次数环比变化幅度不大。单品数方面，全部品类均为环比负增长， 其中空调、热水器环比-8.00%和-6.00%,下滑较多。店铺数方面，整体各大品牌类变 化幅度较小。品牌数方面，洗衣机品牌数环比+11%,图表26：主要跟踪的大家电品类7月的新品数和关注程度品类品牌数 （个）品牌数环 比增幅店铺数 （个）店铺数环比 增幅单品数 （个）单品数环比 增
8、幅收藏次数 （万次）收藏次数环 比增幅洗衣机14711.00947522. 00%6089-4. 00 %4078-3. 00 %冰箱1593.257170. 846577-5. 6437471.75热水器369-2. 00 %9240. 00%7142-6. 00 %29820. 00%空调844. 004570. 005186-8. 001810-4. 00平板电视151-6.00%4150.00%5381-5. 00%1795-2. 00%资料来源：淘系平台、万联证券研究所2、重点跟品牌旗舰店数据追踪摩飞、苏泊尔同比涨幅居前，小熊厨电、华帝持续低迷。7月，我们跟踪的18个重点 品牌天猫旗
9、舰店，11个品牌实现销售额同比正增长。涨幅前五名的品牌分别是摩飞、 苏泊尔、九阳官方、海信、创维,其销售额分别同比+141 %、+111 %、+63%、+49%、+38%。 销售额同比降幅最大的5家店铺是小熊厨电（-43%）、华帝（-36%）、海尔（-27%）、惠 而浦（-2190和美的（78%）。与6月相比，美大电器同比涨幅由负转正，表现较好。 小熊厨电、华帝成交额同比连续录得负增长，持续低迷。图表27：主要跟踪品牌天猫旗舰店7月的销售额C（亿元）和销量（万件）资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所上市公司品牌店铺名称销售额（亿元）销量（万件）销售额增速（同比）销量增速（同比）新宝股份摩飞
10、电器旗舰店我上20,4. 39141 %109%苏泊尔苏泊尔官方旗舰店16. 12111 %89%九阳股份九阳官方旗舰店6925. 3563%108%海信家电海信官方旗舰0.522.6949%40%创维数字创维官方旗舰店)0.391.7538%47%浙江美大美大电器旗舰店0. 05455.0036%58%海信家电海信电视官方旗舰店0. 602. 5727%40%万和电气vanward万和官方旗舰店0. 291.6924%18%老板电器老板电器旗舰店0. 532. 1718%-63%方太官方旗舰店0. 651.8714%22%九阳股份九阳厨房电器旗舰店0. 4617. 451 %33%格力电器G
11、REE格力官方旗舰店4. 1618. 39-7，8%海信视像海信冰洗官方旗舰店0. 151.01-9 9477%美的集团美的官方旗舰店4. 2971.2678%-5%惠而浦惠而浦官方旗舰店0. 020. 06-21 %-27%海尔电器海尔官方旗舰店3.9821. 18-27%-25%华帝股份华帝旗舰店0. 280.96-36%-23 94小熊电器小熊厨房电器旗舰店0. 074. 67-43%-39%细分子品类来看，厨房电器方面，电热类产品成为多家旗舰店的主要来源。其中苏泊 尔收入品类最高为电饭煲（24.21%）和电压力锅（18.39%）,小熊厨电中最大收入来 源为电热火锅 .06%）。九阳和摩
12、飞方面，旗下的料理机、榨汁机和破壁机较受欢 迎。其中，摩飞主打品类多功能料理机占比下滑22pct,碎肉机和三明治机等小众品 牌占比上升明显。九阳官方旗舰店最大收入来源破壁机占比下滑7pct,九阳厨电榨汁机占比拟上月上涨5pct。大件厨电方面，美大旗舰店集成灶占比由6月的83.51肚涨 到92. 42%集成灶销售向好助推店铺成交额边际改善。图表28: 7月苏泊尔官方旗舰店分品类成交额占比图表29: 7月惠而浦官方旗舰店分品类成交额占比保健/养生/煎药壶2.13，保健/养生/煎药壶2.13，其他类目 9.21%功能料37. 85%电热水壶4. 42电压力锅18. 39破壁机16. 89电饼铛/可丽
13、饼才4. 26%电炖/煮粥锅/ 文火炉3. 11电磁炉6. 04厨房冰箱 11.90%冰洗套装 1.95U洗衣机81.04%图表30: 7月九阳官方旗舰店分品类成交额占比图表31: 7月九阳厨房电器旗舰店分品类成交额占比其他类目净水器9.31%三明治机其他类目8.53422. 64*22. 64*榨汁机电炖/煮粥28. 93%锅/文火炉1.7AS豆浆机9. 14榨汁机榨汁机5.801破壁机28. 114破壁机16. 84%电热水壶4. 06三明治机21.97/1电热/火锅4. 0例资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券
14、研究所图表32: 7月小熊厨房电器旗舰店分品类成交额占比图表32: 7月小熊厨房电器旗舰店分品类成交额占比图表33: 7月摩飞电器旗舰店分品类成交额占比其他类目21.82%其他类目21.82%电热/火锅 21.06%电动打蛋器 .67，煮蛋器/蒸蛋器4.31，电炖/煮舒 锅/文火炉12. 98%保健/养生煎药壶18. 76%三明治机 11.52*电热水壶3. 68K其他类目 1.榨汁机11.33*多功能料 理锅42. 13%绞肉/碎肉机24. 42%资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所图表34: 7月老板电器官方旗舰店分品类成交额占比 图表35: 7
15、月美大官方旗舰店分品类成交额占比嵌入式电 洗碗机其他类目75%5.014.31烟灶消套装49. 62%其他大家电 配件 2.35%油烟机19. 864消毒柜3,81*燃气灶6. 79,资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所图表36: 7月方太官方旗舰店分品类娱城占比消毒柜3.38%其他类目1.34其他大家电配件3.21，烟机灶具配件 2.07K其他大家电酉己件6. 86烟灶消套装44. 98%燃气灶8.75%油烟机23. 02*集成灶92. 421水槽厨电一体机3.98，天猫官方旗舰店、万联证券研究所图表37: 7月华帝官方旗舰店分品类成交额占比燃气灶15. 04%燃气热水器7. 84其他类
16、目 0.27%油烟机19. 55%烟灶消套装48. 56%资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所图表38: 7月万和官方旗舰店分品类成交额占比燃气灶油烟机3. 262. 86%烟灶消套装 11.88燃气热水器70. 30%电热水器10. 16%资料来源:犬猫官方a俣证券研究所2.图表39: 7月美的天猫旗舰店分品类成交额占比图表40: 7月GREE格力官方旗舰店分品类成交额占比电风扇其他类目电饭煲 3%空调 33,微波炉3电热水壶1 洗衣机 9其他类目 0.9空调92. 334电风扇 2.11资料来源:天猫官方旗
17、舰店、万联证券研究所资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所7月天猫官方旗舰店数据显示，大家电和生活电器方面，冰洗类依旧是多家旗舰店主 要收入亲 力、美的分品类成交额占比最大的产品皆为空调，分别占其对应店铺 33%,占比拟6月有所下滑，分别下降1. 11pct和4pct。海信冰洗和 店的主要收入来源为冰箱，分别占对应店铺总成交额的65. 75%和31.98% 均较上月小幅增长。平板电视方面，海信旗舰店平板电视产品成交额占比达53. 15%, 较6月上涨3pct。图表41： 7月海信冰洗官方旗舰店分品类成交额占比图表42: 7月海尔官方旗舰店分品类成交额占比其他类目6. 67%22. 97,资料
18、来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所图表43: 7月海信官方旗舰店分品类成交额占比空调20. 64/平板电视53. 15%洗衣机其他类目6.03，0.19%厨房冰箱16. 25%资料来源:天猫官方旗舰店、万联证券研究所3、投资建议2020年7月，淘系平台家用电器行业（含厨房电器、生活电器、大家电）成交额为124 亿元，同比-4% ,环比-5e,销量3997万件，同比，5 ,环比%30 。6月大促后家腿 器行业成交额普遍回落，细分板块来看，厨房电器韧性更强，大家电回落幅度最大。短期来看，国内疫情趋于稳定，居民消费水平恢复叠加房屋竣工面积回暖，需求显著 改善
19、，家电市场复苏态势不断向好。长期来看，消费理念转型叠加健康观念提升推升 具有健康特性、物联网功能的智能家电需求，白电、厨电中高端升级预期较明显，小 家电渗透率提升。人口流动性提高、城镇化推动家电产品量增，直播带货渠道加速库 存商品流转。白电方面：国内大循环新格局下，下半年内需提振，业绩修复较大的龙头企业确定性 较强。厨电方面：房产下半年竣工提速，有望带动其产业链后端的厨电需求，销售回 暖正逐渐兑现。小家电方面：渠道变革催生直播营销新常态，扫地机器人等新型智能 产品不断获认可。建议关注白电、厨电、小家电中行业龙头。4、风险提示海内外疫情仍难确定，需求前景不明。假设国内外疫情控制不力，渠道销售受阻
20、，打 乱需求供给复苏节奏。疫情带来收入下滑，家电以旧换新成效存疑。疫情带来的收入下滑，阻碍消费增 加，空调迎来的换新潮是否会被打乱，或被风扇替代，都存在变数。原材料价格上涨，带来利润压缩。家电产品中原材料占比拟大，下游原材料上涨， 非必须产品在经济不稳定时期提价较难，带来利润的压缩。图表17：淘系平台厨房电器重点品类7月成交额（亿元）及同比增速 10图表18：淘系平台厨房电器重点品类7月销量（万件）及同比增速 10图表19：淘系平台厨房电器重点品类7月成交单件均价同比增速 10图表20：淘系平台厨房电器重点品类7月成交单件均价环比增速 10图表21：主要跟踪的厨房电器品类7月的新品数和关注程度
21、 11图表22：淘系平台大家电重点品类7月成交额（亿元）及同比增速 11图表23:淘系平台大家电重点品类7月销量（万件）及同比增速 11图表24：淘系平台大家电重点品类7月成交单件均价同比增速 12图表25:淘系平台大家电重点品类7月成交单件均价环比增速 12图表26：主要跟踪的大家电品类7月的新品数和关注程度12图检27;品牌天猫旗舰店7月的销售额（亿元）和销量（万件）13图表28： 7月苏泊尔官方旗舰店分品类成交额占比14图表29： 7月惠而浦官方旗舰店分品类成交额占比14图表30: 7月九阳官方旗舰店分品类成交额占比14图表31： 7月九阳厨房电器旗舰店分品类成交额占比14图表32： 7
22、月小熊厨房电器旗舰店分品类成交额占比14图表33： 7月摩飞电器旗舰店分品类成交额占比14图表34： 7月老板电器官方旗舰店分品类成交额占比15图表35: 7月美大官方旗舰店分品类成交额占比15图表36： 7月方太官方旗舰店分品类成交额占比15图表37： 7月华帝官方旗舰店分品类成交额占比15图表38: 7月万和官方旗舰店分品类成交额占比15图表39: 7月美的天猫旗舰店分品类成交额占比16图表40: 7月GREE格力官方旗舰店分品类成交额占比 16图表41： 7月海信冰洗官方旗舰店分品类成交额占比16图表42： 7月海尔官方旗舰店分品类成交额占比16图表43： 7月海信官方旗舰店分品类成交额
23、占比171、家用电器行业数据跟踪2020年7月，淘系平台家用电器行业（含厨房电器、生活电器、大家电）成交额为124 亿元，同比-4%环比-50%销量3997万件，同比+5%,环比-30%。其中，厨房电器成 交额为40亿元，同比+16%,环比-36%,销量1962万件，同比+8%,环比-25%；生活电 器成交额为24亿元，同比+3%,环比-44%,销量1167万件，同比+4%,环比-36%;大家 电成交额为60亿元，同比76% 环比-57%,销量868万件，同比+1% 环比-33%。6月大促后家用电器行业成交额普遍回落，细分板块来看，厨房电器韧性更强，大家 电回落幅度最大。全行业淘系平台成交额同
24、比下降5亿元，其中大家电同比减少12亿 元，是本轮成交额回落的驱动板块，生活电器同比增长1亿元，厨房电器同比增长6亿 元，需求持续释放下韧性更强。销量来看，3个板块均有不同程度上涨，其中厨电同 比+8%涨幅居前。图表1:家电行业淘系平台7月主要行业数据资料来源：淘系平台、万联证券所满前二级板块成交额 （亿元）同比增速环比增速销量（万件）同比增速环比增速单价（元）同比增速环比增速厨房电器401694-36 T 19628%-25 %2027 9475%生活电器243-4411674-36203-1-13大家电60-16% X-57 %Z8681 %-33 %69677%-36%合计124一4-5
25、039975-30310-9-28J月行业成交额同比小幅度回落，主要系量升价降导致。价格方面，厨房电器客单价 同比+6. 7%,生活电器同比T.1% 大家电同比77.4% ,为本次价格下降驱动因素。销 量方面，3个板块均有不同幅度上涨，其中生活电器和大家电小幅上涨，厨房电器同 比+8%涨幅最大，成为唯一量价齐升板块。整体上家电行业成交单件均价同比-9%,销 量同比+5%,价格下降幅度略大于销量上涨幅度，致成交额较去年同期出现略微降幅。图表2：淘系平台家用电器7月销量（万件）及同比图表3:淘系平台家用电器7月单件均价（元）及同比增速增速450040003500300025002000150010
26、00500 02019-072020-07 一 同比增速资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所图表4：淘系平台家用电器7月成交额（亿元）及同比增速1401201008060402002019-072020-07 同比增速厨房电器生活电器大家电合计20%15%1050%-57 0% 75% -20资料来源：淘系平台、万联证券研究所图表5:淘系平台厨房电器近期成交额及环比增9080706050403020100厨房电器成交额（亿元）厨房电器成交额增速（环比）150%-100/ L / . 50% taMUt图表6:淘系平台厨房电器近期
27、销量及环比增速资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所图表7：淘系平台生活电器近期成交额及环比增速图表8：淘系平台生活电器近期销量及环比增速生活电器成交额（亿元）生活电器销量（万件）资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所图表9:淘系平台大家电近期成交额及环比增速图表10:淘系平台大家电近期销量及环比增速250大家电成交额（亿元）大家电成交额增速（环比）r 400,20015010050-300%-200160014001200大家电销量（万件）大家电销量增速（环比）r 150,-100- 2001 10
28、00 -| I扁位1#可|1而I曲5040%50%0-100资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所7月，我们重点跟踪的27个二级板块（含生活电器7个品类、厨房电器15个品类、大家 电5个品类）淘系平台实现成交额合计73亿元，占全平台家用电器行业的59%,销量合 计1686万彰&全平台家用电器行业的42%。细分来看，厨房电器中电热类电器、生 活电器中干衣嗡扫地机器人等品类成交额涨幅居前；大家电中热水器表现亮眼，空 调成交额大幅萎缩。图表11:主要跟踪二级板块以及子品类7月成交额（亿元）和销量（万件）分品类成交额成交额增速成交额增速销量销量增速销量增速1类（亿元）（同
29、比）（环比）（万件）（同比）（环比）1微波炉1.71127%-11 %38142%12%电烤炉0. 0654%-%263%-%电蒸锅0.2152%-34%974%-22 94电烤箱1.2143%-%2930%-%电热/火锅1. 1030%75%12321%-1594厨.房 电豆浆机0. 8518%-%2760%-%净水器3. 7516%-66%13652%-33%电饭煲2. 5315%-%14120%一 %器电磁炉1. 111494-23%5712%-1994搅拌/料理机0. 4012%-%2741，-%咖啡机0.47-3%-52，5-22%-47%电热水壶1.77- %-%1860%-%电压
30、力锅0.82-13%- 51 %27-794-4794饮水机0.53一 ,-%26-,-%榨汁机1. 19-72%-45%114-67%-44%生干衣机0.31121%-6 9412125%0%活扫地机器人3. 1435%- 39%2751%-20%电暖风机/取暖器0. 13194-%5175%-%器吸尘器2.070%-63%5024%-25%空气净化器1. 10-3%-4894141994-29%加湿器0.52-9 %-20 9443-8%T9%电风扇3.52-40-55276-29-52冰箱9.23-59%71-49%大热水器5. 1622-536731-35家洗衣机6. 611 %-59
31、%634%-44%电平板电视7. 710-53483-42空调16. 06-40 %-63 9461- 42%-61 %资料来源:淘系平台、万联证券研究所1.1 生活电器：干衣机同比+121%,扫地机器人同比+35%我们跟踪的7个生活电器的3类中，成交额同比增幅由高到低依次为干衣机（+121%）、 扫地机器人（+35%）、暖风机/取暖器（+1%）、吸尘器（+0%）、空气净化器（-3%）、加 湿器（-9%）和电风扇（-40%）。价格方面，各大品牌成交均价较6月环比增幅均为负， 降价力度进一步加大。横向比照来看，7月各大品类成交单件均价有所下降，加湿器 和干衣机价格变化较小，而扫地机器人、电风扇、
32、空气净化器和吸尘器同比降幅在 10% -20%之间，暖风机价格同比-63%。暖风机延续6月趋势，成交额和销量同比涨幅出 现较大偏离，我们认为原因系疫情影响下暖风机错过销售旺季后商家大幅降价促销 去库存。整体上除暖风机外其余品类销量同比增速和成交额同比增速较为相符，价格 稳定下销量增长提升成交额。图表12：淘系平台生活电器重点品类7月成交额（亿 元）及同比增速图表13:淘系平台生活电器重点品类7月销量（万 件）及同比增速销量（万件）销量（万件）销量增速（同比）资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所图表14：淘系平台生活电器重点品类7
33、月成交单件均价图表15:淘系平台生活电器重点品类7月成交单件均同比增速价环比增速资料来源：淘系平台、万联证券研究所77，资料来源：淘系平台、万联证券研究所子品类分析：7月天猫官方旗舰店数据显示，销售旺季6月后，整体品类的关注度有所 下降，7个品类中仅有吸尘器的收藏次数为环比正增长。其中关注度下滑较多的有暖 风机/取暖器和多机，收藏次数分别为1421万次和624万次，较6月环比72%和- 7%。本月依旧*电风扇品类最受关注，收藏数达1755万次，但环比-4%,关注度有所 下滑。单品方面，干衣机、扫地机器人和加湿器单品数环比涨幅为正，其中扫地机器 人成为唯一的品牌数环比涨幅、店铺数环比涨幅和单品数
34、环比涨幅为正的品类，其中 品牌数环比+3% 店铺数环比+13% 单品数环比+10% 我们认为技术愈趋成熟的扫地 机器人正获得消费者认可，各大商店和品牌加速布局线上渠道，未来销售可期。图表16:主要跟踪的生活电器品类7月的新品数和关注程度资料来源：淘系平台、万联证券研究所品类品牌数 （个）品牌数 环比增幅店铺数 （个）店铺数 环比增幅单品数 （个）单品数 环比增幅收藏次数 （万次）收藏次数 环比增幅电风扇530-2. 57 %24136. 35%10104-3. 79 %1755-3. 75%吸尘器206-5.9410380. 104152-2. 2816980.47暖风机/取暖器283-6.
35、00%807-6. 00 %1758-10. 00 %142112.00 %扫地机器人1562. 6361213. 1223629.661047-4. 06加湿器327-8. 00 %13280. 00%39048.00 9410080. 0094干衣机176-2. 767225.09158612.40624-6. 52空气净化器2843.00 947221.00K19490.00 94542-1.00941.2 厨房电器：电热类成交额同比涨幅居前7月，淘系平台厨房电器重点品类成交额为18亿元，同比-5%,销量为948万件，同比 -10虬我们跟踪的15个厨房电器的品类中，成交额同比增幅前五名由
36、高到低依次为微 波炉（+127%）、电烤炉（+54%）、电蒸锅（+52%）、电烤箱（+43%）、电热/火锅（+30%）, 出现较大降幅的榨汁机（-72%）和饮水机（-53%）o量价细分来看，我们跟踪的重点品类中大局部销量同比涨幅为正，仅有4个品类（咖啡机、电压力锅、饮水机和榨汁 机）销量下滑，其中微波炉同比+142%,排行第一。价格方面，仅仅咖啡机、电烤箱 和电热/火锅有所提价，其余品类成交均价同比增速为负。成交单价环比来看，除电 烤炉外，厨电各品类单价均价较6月均有不同程度跌幅，即厨电类在电商节后继续延 续低价促销策略，其中暖风机/取暖器、扫地机器人、空气净化器、吸尘器成交均价 环比跌幅超过
37、20%,分别为-21%、-23、-加 、先0 。图表17：淘系平台厨房电器重点品类7月成交额（亿 图表18：淘系平台厨房电器重点品类7月销量（万元）及同比增速件）及同比增速销量（万件）销量增速（同比）成交额（亿元） 成交额增速（同比）OOOOOOOOOOO 0864208642 2 11111443322110一 50%裸次以催以 以以以200*150%100%50U a 赛又出和 啕*城以 4带塔 熬兴如 滥*烛 4米训资料来源：淘系平台、万联证券研究所力铁资料来源：淘系平台、万联证券研究所力铁资料来源：淘系平台、万联证券研究所图表19:淘系平台厨房电器重点品类7月成交单件均价图表20:淘系平台厨房电器重点品类7月成交单件同比增速均价环比增速%*%* OOOOOOOOO 2 1 1 2 3 4 5 64毁案、之耙 以超超 a s 嚓理好 is a 据长出 峪米嫉型 际畜 餐潸以 4七粤 率*/奉以 女超以二七一， V 4条3 滥*擀 4七黄 瑕条如 事长el地 餐超超 女 唳去以婢以者-% %o O2 3资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所资料来源：淘系平台、万联证券研究所子品类分析：7月天猫官方旗舰店数据显示，关注度方面，电热类最获消费者欢迎。 电热/火锅收藏次数为4536万次，电饭煲收藏次数为3635万次，电热水壶为3275万次，