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1、云南师范大学商学院现代市场调查与预测期末报告题目：云南师范大学商学院学生饮料消费调查 学 院： 工商管理 专 业： 工商管理 班 级： 工管一班 学 号： 序 号： 27 学生姓名： 殷超 2014年6月25日云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查方案设计一、调查背景和主题近年来，随着我国居民生活水平的不断提高，饮料消费市场已经成为消费热点。而大学生作为作为年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中却占有很大一部分比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场时，都主要是定位在年轻的顾客群体。，因此，只有充分掌握和分析年轻人对饮料的消费态度方可控制消费者的习惯，引导其购买决策
2、，从而提高产品的销量，从而扩大市场占有率。目前饮料消费市场竞争激烈，品牌众多，饮料消费市场成为了买方市场，人们的选择范围越来越大，饮料厂商该怎样才能让更多人选择自己的产品。由此，我对本校学生的饮料消费进行调查研究。二、调查对象云南师范大学商学院在校学生三、调查的主要内容1.了解本校学生购买饮料的习惯（1）何时何地购买，购买原因（2）购买饮料的数量及频率2.了解本校学生购料饮料的影响因素3.了解本校学生最喜欢的饮料品牌、包装以及口味等四、调查方式简单随机抽样法。本次共邀请50位同学填写，有效问卷收回数量为50份。五、调查方法问卷调查。云南师范大学商学院学生饮料消费市场调查报告通过为期一周左右时间
3、的问卷收集，共设计样本50份，收回有效问卷50份。经过整理分析后得到以下总结。一、多数人在聚会时购买饮料图一由图一可知，本校多数学生在聚会时购买饮料，约占总受访人数40%，吃饭时购买的消费人数占26%，两者超过总消费人数60%，而疲惫时购买饮料的消费人群所占比例最小。二、超市及便利店是购买饮料的主要场所图二从上图可知，在超市便利店购买饮料的消费人群占68%。这样的比例也与受访人群所在地点有关，学生在学校多数选择在本校小型超市及便利店购买饮料。三、增强体力是购买饮料的主要原因根据图三所示，增强体力（34%）是消费者购买饮料的主要原因。而健康营养和提神两种原因各占30%，而美容养生则只占6%。由此
4、可见，更多消费者偏爱增强体力、健康营养与提神三种功能的饮料，而美容养生类饮料则不受消费者重视。图三四、口味是消费者最为重视的因素图四74%的同学认为口味是选择饮料的主要因素，饮料的口味决定着购买人数的多少。同时，功能与包装也是同学们选择饮料时仅次于口味的两大重要因素。46%的受访者认为包装会影响到其对饮料的选择。饮料消费已经越来越平民化，包装的方式越来越多，包装的美观程度和形式对消费者的影响因素越来越强。46%的受访者也认为功能是其选择的重要鉴别因素，不同类型的消费者对不同功能的饮料有不同的偏爱。五、34元的饮料最受欢迎图五 调查表明，本校学生最常消费的饮料的价格在34元之间。66%的同学通常
5、选择34元的饮料，45元的消费比例子为26%，这类价格的饮料通常为大瓶装，选择人数仅次于34元。对消费饮料的价格分布与其他信息的综合研究显示，消费的价格与消费的场所和包装类型都有直接的关系。一般消费价格越高，则多在便利店场所，而价格越低，包装的容量越小。六、电视广告是了解饮料的主要途径由图六可知，电视广告是同学们了解饮料的主要途径，占到总受访人数的40%，其次是同学、朋友介绍得知。在视讯发达的今时今日，电视媒体的营销效果是毋庸置疑的，这一点在图表中也得到了证实。而鉴于受访人群皆是本校学生，因此由同学和朋友介绍后了解道某款饮料的比例也很高。图六 七、可口可乐是最受欢迎的饮料品牌图七 由图可知，可
6、口可乐的销量在众多饮料品牌中遥遥领先，其次是百事可乐和农夫山泉紧随其后，百事可乐占16%，农夫山泉占14%,两者不想上下，分庭抗礼。而娃哈哈、统一和汇源则皆占10%，市场趋于稳定，但是与市场巨头可口可乐相比依旧相差甚远，八、简单纯粹的包装最受消费者青睐图八喜爱简单纯粹包装的消费人数占据总受访人数的50%。紧随其后的则是五彩缤纷包装，占24%。图九而从图九可知，在四种包装中，女生更喜欢简单纯粹（64%）与浅色调（83.3%），男生更喜欢的则是深色调（71.4%）。九、结论和建议（一）结论现今，饮料已经成为人们日常生活中最为普遍的消费品之一。任何人可以再任何时间地点买到自己想要的饮料。而饮料本身，
7、也从最初的解渴饮品上升到如今被加上了诸多附加值。通过调查得知，本校的学生生活费多数在10002000，占总人数的62%，因此多数学生选择的是34元的饮料。而现在市场上由于厂家不断推陈出新，提供了不同口味、成分以及功效的饮料。面对各种类型的饮料，消费者可选择的范围十分大。总体看来，大多数人不会只局限于某一种饮料，他们会在不同的饮料只见转换，没有明确的选择范围。消费者了解一款新的饮料通常是经过电视广告宣传，而同学朋友介绍也能起到一定的作用。同时，饮料的口味、包装以及价格功能是消费者是否选择此饮料的关键因素，多数人将口味作为选择的首要因素，而简单纯粹的包装更能受到消费者的青睐。（二）建议1.注重产品
8、质量大多数消费者将口味作为选择饮料的首要因素，市场上的饮料口味多种多样，如果味道不能得到消费者认可，就很难有好的销量。究其根本就是质量问题。2.销售渠道尽可能增加市场上现有产品数量，同时以超市便利店作为主要产品销售地。3.产品策略（1）产品口味。口味是消费者选择的重要因素，所以，产品在投放市场之前可以先邀请消费者进行测试。（2）产品包装。由调查得知，简单纯粹的包装更容易吸引消费者，但简单的包装也应该有产品本身的特色，用最简单的方式吸引消费者目光，并且能够明显的与其他产品区分开来。4.价格策略产品的价格不仅要以产品成本和品牌价值作为参考，同时也要依据主要消费人群的特点和可接受程度来进行定价。5.
9、宣传策略以电视广告为主，制作创意新颖的广告片进行投放，吸引潜在消费者的目光，同时与报纸杂志和各种类型的促销活动相结合，整体系统的策划直至产生强烈的市场影响和反馈。【附】云南师范大学商学院在校学生饮料消费情况调查表您好，欢迎参加本次答题，我是云南师范大学商学院2011级工商管理专业的在校生，仅借以此表得到我校学生的饮料消费情况数据并进行分析。希望您能积极配合，祝您生活愉快！本问卷调查表将随机抽选50名商学院在校生进行，本问卷调查表仅作数据分析用，不涉及其它。1、您的性别 (单选题 *必答) 男 女 2、您所在年级 (单选题 *必答) 大一 大二 大三 大四 3、您的月生活费是 (单选题 *必答)
10、 1000以下下 10002000 20003000 3000以上 4、您通常在什么情况下喝饮料 (单选题 *必答) 运动后 吃饭 聚会 疲惫 5、您购买饮料的频率 (单选题 *必答) 每天都买 相隔数天 基本不买 视季节而定 6、您购买饮料是因为 (单选题 *必答) 健康营养 增强体力 提神 美容养生 7、您平时在什么地方购买饮料 (单选题 *必答) 超市便利店 娱乐场所 自动贩卖机 想买就买，不在乎地方 8、您购买饮料时注意的是因素有 (多选题 *必答) 口味 包装 功能 价格 品牌 颜色 9、您一般选择何种价位的饮料 (单选题 *必答) 3元及以下 34元 45元 5元以上 10、您是通过什么方式了解您所饮用的饮料 (单选题 *必答) 电视广告 促销活动 朋友、同学介绍 其他 11、您最经常购买的饮料品牌是 (单选题 *必答) 可口可乐 百事可乐 农夫山泉 统一 哇哈哈 汇源 其他 _12、您喜欢的饮料包装是 (单选题 *必答) 五彩缤纷 简单纯粹 深色调 浅色调