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1、平面设计案例教学(精)一、商标标志的起源与发展一、商标标志的起源与发展 l 我国原始社会的图腾我国原始社会的图腾l 青铜时代的图形符号青铜时代的图形符号l 奴隶社会的象形图文奴隶社会的象形图文 l 欧洲工业革命时期，以法律形式加以保护欧洲工业革命时期，以法律形式加以保护l 我国的第一部商标法规诞生于公元我国的第一部商标法规诞生于公元19041904年年 l 改革开放以来，中国企业的商标意识提高改革开放以来，中国企业的商标意识提高 仰韶文化半坡型彩陶图纹样 我国最早的刘家针铺的石兔商标 中国古代太极八卦图 中国现代著名企业品牌标志 标志图形的构成标志图形的构成 标志图形简练无比，造型千变万化，标
2、志图标志图形简练无比，造型千变万化，标志图形设计的重要意义全在于独特。形设计的重要意义全在于独特。标志图形的构成元素大体可归纳如下三种形式标志图形的构成元素大体可归纳如下三种形式:l文字标志文字标志l图形标志图形标志l综合图形标志综合图形标志 文字构成的标志文字构成的标志 之之 汉字标志汉字标志 常见的标志中，除了应用美术字，有的还直接应用楷、隶、常见的标志中，除了应用美术字，有的还直接应用楷、隶、碑、行、草等，直接表达机构形象和品牌含义；另一种形式是碑、行、草等，直接表达机构形象和品牌含义；另一种形式是以汉字为元素加以夸张、概括、转换等艺术手法演变为现代标以汉字为元素加以夸张、概括、转换等艺
3、术手法演变为现代标志图形。志图形。利用汉字的夸张艺术设计的现代标志在我国商品经济中有利用汉字的夸张艺术设计的现代标志在我国商品经济中有着广泛的市场前景，并具潜力、感染力。着广泛的市场前景，并具潜力、感染力。文字构成的标志文字构成的标志 之之 拉丁字母标志拉丁字母标志 拉丁字母简练大方，易于变化，便于组合，在设计中可拉丁字母简练大方，易于变化，便于组合，在设计中可以千变万化。在商标标志设计中，设计者一般着重于第一个以千变万化。在商标标志设计中，设计者一般着重于第一个字为元素，加以夸张、演变、美化、提炼字为元素，加以夸张、演变、美化、提炼,构成单个字母及组构成单个字母及组合字母图形，外国商标标志用
4、拉丁字母设计的标志非常广泛，合字母图形，外国商标标志用拉丁字母设计的标志非常广泛，如单字组成的标志图形，多个字母组成的图形。如单字组成的标志图形，多个字母组成的图形。文字构成的标志文字构成的标志 之之 数字标志数字标志 数字是世界通用的字符，是由阿拉伯数字构成，采用阿拉数字是世界通用的字符，是由阿拉伯数字构成，采用阿拉伯数字设计标志，便于在世界各地流通，但由于阿拉伯的字数伯数字设计标志，便于在世界各地流通，但由于阿拉伯的字数太少，甚至在有些国家存在难以注册的情况，相比之下，采用太少，甚至在有些国家存在难以注册的情况，相比之下，采用阿拉伯数字设计标志还是有一定局限的。阿拉伯数字设计标志还是有一定
5、局限的。图形构成的标志图形构成的标志 之之 自然图形标志自然图形标志 自然图形标志类是自然界的物体构成的图形标志，在自然图形标志类是自然界的物体构成的图形标志，在设计中以标志图形的设计语言加以概括、提炼、夸张、变设计中以标志图形的设计语言加以概括、提炼、夸张、变形等艺术手法设计，此类标志来源于自然中所熟悉的物体，形等艺术手法设计，此类标志来源于自然中所熟悉的物体，给人亲切易懂的识别印象，达到一目了然的效果。给人亲切易懂的识别印象，达到一目了然的效果。图形构成的标志图形构成的标志 之之 几何图形标志几何图形标志 以三角形、方形、圆形、多边形等几何体构成的标志以三角形、方形、圆形、多边形等几何体构
6、成的标志图形，如奥运会以五环形构成的代表世界五大洲的运动会图形，如奥运会以五环形构成的代表世界五大洲的运动会标志，以几何图形设计标志简练抽象、给人以过目不忘的标志，以几何图形设计标志简练抽象、给人以过目不忘的印象。印象。综合图形标志综合图形标志 一般是以自然图形、几何图形与字母等多种元素互相配一般是以自然图形、几何图形与字母等多种元素互相配合构成，这类标志题材广泛、艺术语言丰富、表现力强、不合构成，这类标志题材广泛、艺术语言丰富、表现力强、不易雷同，在意念上容易达到设计者的目的，但运用不当，易易雷同，在意念上容易达到设计者的目的，但运用不当，易于繁琐。于繁琐。1.Castle Print 一个
7、打印机品牌，该一个打印机品牌，该Logo直截了当地体现了了企业直截了当地体现了了企业的业务性质：利用减色模型的业务性质：利用减色模型(CMYK)，直指其打印行业背，直指其打印行业背景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城景，同时通过色彩的混合塑造出一个与其品牌相符的城堡（堡（Castle）形象。）形象。30个经典的个经典的LOGO设计设计2.Ryan-Biggs 负空间的运动使得这幅负空间的运动使得这幅Logo有一种奇幻的效果，考验空有一种奇幻的效果，考验空间想象力！间想象力！B和和R两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让两个字母代表了这个品牌，微微的倾斜让整个设计看起来更有深度和立体感
8、。色彩搭配极为简单整个设计看起来更有深度和立体感。色彩搭配极为简单红色，赋予了红色，赋予了Logo更广的使用范围。更广的使用范围。3.One Leaf One Leaf,顾名思义，即一片树叶。以此为轴顾名思义，即一片树叶。以此为轴线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。线，就呈现出了如此简洁巧妙的画面。4.Greener 设计师用粗细不同的灯芯体设计师用粗细不同的灯芯体(San-serif)字体塑造字体塑造出一种现代感。该出一种现代感。该Logo不但层次感强，更重要的是可以不但层次感强，更重要的是可以用单一色调复制重现（这也是评判用单一色调复制重现（这也是评判Logo好坏的重要标准好坏的重要标准之一
9、）之一）5.Talkmore Talkmore字面意思是字面意思是“多说点儿多说点儿”。设计师采用象。设计师采用象征的手法，用英文中的单引号分别代替字母征的手法，用英文中的单引号分别代替字母“a”和和“e”，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。，从而在图形上给予品牌最鲜活的注解。6.Black Sparrow 看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。看上去很简单的图标，但在细节处理上却达到了极致。从麻雀从麻雀(Black Sparrow)的图案到字体，柔和的曲线与平的图案到字体，柔和的曲线与平滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。滑的字体相得益彰，将完整的设计融入品牌表现。7.Sw
10、annie Lake 富有时代气息的富有时代气息的Avenir字体配合平滑的图案，不字体配合平滑的图案，不但与该但与该Logo完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。完美贴合，而且增添了一许微妙的色彩。8.Elara Systems Elara Systems是一个动画和动态模型工作室，也必是一个动画和动态模型工作室，也必然要求然要求2D和和3D的结合。体现在的结合。体现在Logo上，就是：柔软弯曲上，就是：柔软弯曲的字体配上的字体配上3D的字母的字母“e”（首字母）。（首字母）。9.Onwine 完美的字体搭配独到的理念，完美的字体搭配独到的理念，Onwine Logo为我为我们展现出一个酿酒商
11、的特质，无论是图案还是字体设们展现出一个酿酒商的特质，无论是图案还是字体设计都无可挑剔。计都无可挑剔。10.Popp 这幅这幅Logo将基于同一字体的设计方法带上了全新将基于同一字体的设计方法带上了全新的高度，一气呵成。每个字母都包含字母的高度，一气呵成。每个字母都包含字母“O”，只是，只是做了细微的改动就成了做了细微的改动就成了“P”，独具匠心。，独具匠心。11.Therauz Fashions 该公司从事时装设计业务，所以针线活是少不该公司从事时装设计业务，所以针线活是少不了的。画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且了的。画面中央的长针，不仅反映了公司业务，而且将中间一串字母给将中间一串
12、字母给“缝缝”了起来，成了必不可少的一了起来，成了必不可少的一部分，内涵之深可见一斑。部分，内涵之深可见一斑。12.Alatau 无论是字母还是彩色圆点，共同的特点就是间距无论是字母还是彩色圆点，共同的特点就是间距较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。这样排较大，这种手法带来的效果就是严肃而前卫。这样排列的好处还在于以中间两个字母中心，整个列的好处还在于以中间两个字母中心，整个Logo设计设计看起来非常平衡。看起来非常平衡。13.Spiffy Sparrow LOGO采用复杂的形状、线条和色彩，为以后的调采用复杂的形状、线条和色彩，为以后的调整打好了基础。另外，用负空间来塑造鸟的躯干也是令整
13、打好了基础。另外，用负空间来塑造鸟的躯干也是令人叫绝的地方。人叫绝的地方。14.About Thyme 干净利落的线条和形状，是干净利落的线条和形状，是Logo设计的固有套路。而设计的固有套路。而本作品粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了本作品粗糙的手绘图案，给人以一种亲和力，也给体现了调味品公司品牌的价值。调味品公司品牌的价值。15.Ta Jevi 一个娱乐网站。一个娱乐网站。Logo的每一部分都闪烁着欢乐感。箭的每一部分都闪烁着欢乐感。箭头组成的笑脸传递出了这样的信息头组成的笑脸传递出了这样的信息欢乐无止境。跳跃的色欢乐无止境。跳跃的色彩和超酷的手写字更突出了该网站的娱乐价值。彩和
14、超酷的手写字更突出了该网站的娱乐价值。16.Anti Particle 反粒子，是一家电影制作公司，是用公司名做文章反粒子，是一家电影制作公司，是用公司名做文章的范例。首先首字母的范例。首先首字母“a”有无数颗粒组成，但里面恰有无数颗粒组成，但里面恰恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了恰有一颗蓝色颗粒，这就体现了“反粒子反粒子”的概念。的概念。17.69 Monos 不同于平面不同于平面2D设计，通过设计，通过3D效果给效果给Logo增添深增添深度和趣味，改变角度带来动感度和趣味，改变角度带来动感18.Green Dolphin Logo使用海豚（使用海豚（Dolphin）的轮廓和绿色来传递品牌信）的
15、轮廓和绿色来传递品牌信息，同时也隐藏了次级画面息，同时也隐藏了次级画面即大写字母即大写字母G 19.Aramova 经典的莫比乌斯带（经典的莫比乌斯带（Mobius Strip）使用案例！）使用案例！柔软的质地柔软的质地+奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停奇幻的色彩，整幅画面让人体会到永不停息的动感。息的动感。20.Vize 并不是所有的并不是所有的Logo都需要附属图案，虽然只有字体，都需要附属图案，虽然只有字体，但由于在排版上做足了功夫，但由于在排版上做足了功夫，Logo同样可以表达品牌的同样可以表达品牌的理念理念。21.Friends in Places 交友网站，很明显。看似纷繁复杂
16、的箭头构成了一交友网站，很明显。看似纷繁复杂的箭头构成了一幅世界地图，表现了互联网时代网络社交的全球性和广泛幅世界地图，表现了互联网时代网络社交的全球性和广泛性，企业的品牌价值由此得到体现。性，企业的品牌价值由此得到体现。22.Koloroo 一款色彩方案的软件产品。随机的颜色搭配勾勒出一款色彩方案的软件产品。随机的颜色搭配勾勒出了一只袋鼠的形象，符合其产品形象。字体设计同样出了一只袋鼠的形象，符合其产品形象。字体设计同样出众，该众，该Logo两部分合起来是精品，拆开来也是优秀的图两部分合起来是精品，拆开来也是优秀的图案和文字标识。案和文字标识。23.Pangur 手工玻璃制造商。设计师用不同
17、色彩的玻璃碗进行手工玻璃制造商。设计师用不同色彩的玻璃碗进行简单堆砌，且呈现不规则倾斜，这恰恰抓住了玻璃手工简单堆砌，且呈现不规则倾斜，这恰恰抓住了玻璃手工艺的特点。艺的特点。Futura字体也给作品锦上添花。字体也给作品锦上添花。24.Tammy Lenski 美国一家争端解决公司（比如劳资纠纷等）。多数美国一家争端解决公司（比如劳资纠纷等）。多数Logo都直截了当地反映目标企业的各个方面，然而这个都直截了当地反映目标企业的各个方面，然而这个设计却通过千纸鹤的故事和寓意来展现企业形象。设计却通过千纸鹤的故事和寓意来展现企业形象。25.Eco Cafe 图案简洁又不失标识性，整幅作品看起来就像
18、破土而图案简洁又不失标识性，整幅作品看起来就像破土而出的生命。生态咖啡馆（名称）得到了最鲜明的宣示。而出的生命。生态咖啡馆（名称）得到了最鲜明的宣示。而正因为标识本身的简洁，使得它可以贴在窗户上，也可以正因为标识本身的简洁，使得它可以贴在窗户上，也可以印在咖啡杯上。印在咖啡杯上。26.Firefish 运用透明技术塑造多层次标识的典范。火焰拼成的运用透明技术塑造多层次标识的典范。火焰拼成的鱼（即鱼（即Firefish，火鱼）搭配上经典的大写灯芯体，火鱼）搭配上经典的大写灯芯体(san-serif)字母，堪称一绝。字母，堪称一绝。27.Boxbound 立体和透明同属当今立体和透明同属当今Log
19、o设计潮流，这幅作品同时设计潮流，这幅作品同时运用了这两种技巧。生动的色彩加上浑圆可爱的字体，运用了这两种技巧。生动的色彩加上浑圆可爱的字体，俨然一副基于网络的时代先锋形象。俨然一副基于网络的时代先锋形象。28.AdMagik 品红色部分突出了公司的名称品红色部分突出了公司的名称“Magic”（魔术），（魔术），而灰色字体暗示了该公司的身份，也是而灰色字体暗示了该公司的身份，也是Logo的重点所在，的重点所在，即即“Ad”（广告）。最后，在字母（广告）。最后，在字母J和和I上做图，使之成上做图，使之成为兔子的形象（兔子在西方是魔术的象征），再一次强为兔子的形象（兔子在西方是魔术的象征），再一次
20、强调了企业点石成金的业务能力。调了企业点石成金的业务能力。29.Jivespace Logo用爆炸性的手法给人以强烈的视觉冲击，既用爆炸性的手法给人以强烈的视觉冲击，既有深度又充满活力，同时，全部小写字母的排版方式有深度又充满活力，同时，全部小写字母的排版方式体现出其时代气息。体现出其时代气息。30.Core 和前面提到的和前面提到的“Popp”Logo类似，它也是基于一个形类似，它也是基于一个形状延续下去，颜色单一，线条干净利落。状延续下去，颜色单一，线条干净利落。第一例第一例麦当劳标志的制作麦当劳标志的制作步骤：步骤：新建一个新建一个800*600的的RGB图像文件图像文件将前景色设置为红
21、色，使用油漆桶工具填充将前景色设置为红色，使用油漆桶工具填充利用选区的运算原理将麦当劳标志作出来，利用选区的运算原理将麦当劳标志作出来，并填充黄色并填充黄色120*300,90*250利用选区描边，作出注册商标利用选区描边，作出注册商标书写文字书写文字第二例第二例宝马标志的制作宝马标志的制作新建一个新建一个800*600的的RGB图像文件图像文件设置标尺，新建一层，建立一正圆选区，填充设置标尺，新建一层，建立一正圆选区，填充蓝色，并复制这一层，令复制层不可见蓝色，并复制这一层，令复制层不可见通过选区运算制出宝马标志通过选区运算制出宝马标志新建一层，再建立一大的圆形选区，填充黑色新建一层，再建立
22、一大的圆形选区，填充黑色利用选区描边利用选区描边书写文字书写文字可以通过图层样式来制作立体效果可以通过图层样式来制作立体效果步骤：步骤：回顾练习：步骤：步骤：新建一白色背景的RGB文件新建图层1，设置好标尺，建立一圆形选区，填充红色，然后按Ctrl+D取消选区复制图层1，将其为命名为图层2，然后设置图层1不可见选择图层2为当前图层，选择钢笔工具绘制出中间白色区域形状，打开路径调板，把路径转换为选区，按Delete清除选区内容，用橡皮擦工具细心擦除未清除干净的区域按住Ctrl键单击图层1，载入圆形选区，选择魔棒工具利用选区运算关系建立中间白色形状的选区，然后填充白色；使用魔棒工具选择下方形状，然
23、后填充蓝色，此时标志的雏形已经显现出来了按住按住Ctrl键单击图层键单击图层1，载入圆形选区，载入圆形选区选择图层选择图层2，执行编辑，执行编辑/描边，描边白色描边，描边白色3像素，居外像素，居外新建一图层新建一图层3位于图层位于图层2下，设置前景色蓝色，背景色白色，选择下，设置前景色蓝色，背景色白色，选择渐变工具，从上向下做线性渐变渐变工具，从上向下做线性渐变作业：创新作业：创新为自己量身打造一个属于自己的为自己量身打造一个属于自己的LOGOLOGO此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢