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1、品牌广告调度 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望在线广告分类Non-Guaranteed Delivery小广告主提高短期销售额、吸引用户注册、.CPC/CPA只设置投放量或预算的上限Guaranteed Delivery（品牌广告？）大广告主提高品牌的认知程度CPM/CPD事先为预订的投放量付款广告预定广告主的需求指定预订的流量属性指定预订的投放量、开始和结束时间、广告位的浏览量的划分按照用户属性划分（年龄、性别、地区、.）按用户兴趣划分按照页面属性
2、划分（电影首页、音乐首页、）按照其他属性划分（例如访问时间）广告调度的作用1k1k1k1k1k1k1k2k2k2kABCDEFG广告调度的作用1k1k1k1k1k1k1k2k2k2kABCDEFG广告调度的作用1k1k1k1k1k1k1k2k2k2kABCDEFG广告调度的作用1k1k1k1k1k1k1k2k2k2k?ABCDEFG广告调度的作用广告预订广告投放运输问题1k1k1k1k1k1k1k2k2k2kABCDEFG实际状况1k1k1k1k1k1k1k2k2k2k?ABCDEFG理论结果Adwords(sia=via)Display Ads(sia=1)Worst Case1 1/e1
3、1/ei.i.d.1-1-取自Mehta与Mirrokni的tutorial实际情况下的对策两种策略混合使用重复规划浏览量预估错误比例为r 0，重复规划次数为k，最终少投放的比例为(r+r2)/(k(1-r).r 0时，最终多投放比例是|r|/(k(1-r)。类似结果在不同场景和假设条件下多次被提出和证明。在线校正公平问题2k1k2k2k2kABC优质资源公平问题2k1k2k2k2kABC优质资源公平问题2k1k2k2k2kABC1.33k0.67k0.67k1.33k公平问题2k1k2k2k2kABC容量：1.33k成本：0容量：0.67k成本：0容量：0.67k成本：0容量：1.33k成本
4、：0公平问题2k1k2k2k2kABC容量：1.33k成本：0容量：0.67k成本：0容量：0.67k成本：0容量：1.33k成本：0容量:0.67成本:100容量:0.33成本:100容量:0.33成本:100容量:0.67成本:100二次规划能取得更好的公平性.PV类型的组合爆炸规划的执行效率规划结果的保存和访问Aggregated LP1k1k1k1k1k1k1k2k2k2kABCDEFGAggregated LP1k1k1k1k1k1k1k2k2k2kABCDEFG1.2k0.5k0.8k0.8k0.3k0.7k1.7kAggregated LP1k1k1k1k1k1k1k2k2k2k
5、0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5kABCDEFGAggregated LP1k1k1k1k1k1k1k2k2k2k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5k0.5kABCDEFGAggregated LP1k1k1k1k1k1k1k2k2k2k0.56k0.33k0.56k0.56k0.56k0.33k0.56k0.56k0.33k0.56k0.56k0.56kABCDEFGAggregated LP1k1k1k1k1k1k1k2k2k2k0.56k0.33k0.56k0.56k0.56
6、k0.33k0.56k0.56k0.33k0.56k0.56k0.56kABCDEFG1k1k1kBCEAggregated LP1k1k1k1k2k2k2k0.44k0.33k0.44k0.79k0.56k0.33k0.56k0.56k0.33k0.44k0.62k0.62kADFGContract Weights每个订单保存一个权重，根据权重投放广告诱导式方法（HWM）利用历史流量模拟，寻找合适的权重其他问题流量的价值品牌广告和CTR提高流量价值的方法Targeting Targeting 与Frequency Capping离线规划与Frequency Capping其他问题Guaranteed和Non-Guaranteed广告同时出现广告位定价用户体验谢谢