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1、2022品牌策划书合集15篇品牌策划书1一、获得会议信息：市场部市场拓展员，客服人员，总经理及部门高管。常规须要调查的相关内容：1、加盟伙伴会议时间、地址、日程活动支配；2、经销商名单和联系方式；3、经销商入驻酒店状况以及作息时间支配；二、确定工作内容：会前（沟通）1、加盟伙伴动身之前发邀请函：提示可以自带部分修理货品尝试，标注立新总部和旗舰店位置，并且告知接待个人的客户经理的电话。2、加盟伙伴到达深圳之后网络群发短信息强调欢迎到深，并再次提示参观立新旗舰店以及相关合作洽谈事项。3、与品牌商总部能否达成互动支配：1）合作：共同确定合作项目（论坛主题，加盟商服务项目），签约立新，互惠（折扣和实惠
2、），特约商户（摆放立牌推广期免肯定修理费）。2）配发资料：允许立新资料一起配发，现场放置立新资料架，x展架；3）专题说明：加盟商会议上支配立新项目合作说明；4）立新支配场地，单独举办说明会；会中（沟通）1、获得面谈条件：酒店探望（提前预约）；2、邀请参观总部和旗舰店。3、现场推介会标准流程，含接待责任人，专题片播放，讲解，现场体验等相关服务。4、特别合作须要与总经理接待支配须要提前预约等。5、入驻酒店放置相关宣扬物料（大堂欢迎牌，房间欢迎资料）；6、总部和旗舰店欢迎横幅和立牌等。会后（沟通）1、客服和督导部门利用短信平台，发信息给未参观的客户，并将参观过的客户良好气氛短信传达给未到的加盟伙伴，
3、并希望有空余时间再来参观立新（中国）首饰美容中心旗舰店现场，并亲自体验更快、省、便的美容（修理）服务，详情询问客户经理xxx电话xxxx。2、对于参观过立新美容中心的签约加盟伙伴和潜在合作客户致电询问服务的质量以及改进建议进行问卷调查，并刚好反馈给品牌发展部，刚好提高服务品质。三、总结推广会效果常规各品牌加盟伙伴沟通会结束之后3天，由总经理召开本项目总结会议，汇聚各岗位存在着的不足建议，会议记录将在24小时整理后报总经理审批发给与会人员。品牌策划书2一、 前言据统计，截至20xx年上半年，我国的手机用户已超过8亿，我国将有望成为世界上首个拥有9亿手机用户的国家。如此大的市场潜力吸引了大量的生产
4、厂商进入了手机行业，其中也包括欧美市场在售的第一商务智能手机黑莓，黑莓也在20xx年6月18日正式了登陆中国市场，现在消费者可以在国内购买到 行货“黑莓”。但是据报道，黑莓水货在中国销售状况并不如意，由于价格偏高，许多消费者都是在持币观望看法，相比之下，他们更情愿去买iphone4及谷歌的Android的手机；但更多的消费者则选择去购买价格便宜的“水货”黑莓手机，所以市场上的行货黑莓手机基本上都是无人问津！当然，黑莓在中国市场销售低迷也与黑莓在中国的品牌推广力度还不够大有关，使许多的国人都不了解黑莓这个品牌及其文化内涵，黑莓想打开中国市场，使国人能够体验到黑莓手机带给我们生活和工作上的便利，就
5、必需得打破这个瓶颈，开展品牌推广活动，为此我做了此次策划书！二、品牌简介黑莓（Blackberry），是指由加拿大Research In Motion(简称RIM)公司推出的一种无线手持邮件解决终端设备，其特色是支持推送式电子邮件、手提电话、文字短信、互联网传真、网页阅读及其他无线资讯服务。因其运用了标准的QWERTY英文键盘，看起来像是草莓表面的一粒粒种子，所以得名“黑莓”；同时，该设备在后期的产品中，加入了手机的功能，所以国内普遍称之为“黑莓手机”。20xx年9月27日，黑莓制造商加拿大RIM公司在美国旧金山开发者大会上宣布，该公司将推出第一款平板电脑产品PlayBook，PlayBook
6、里加入了黑莓的特色功能-Push Mail等，这也就意味着黑莓也起先加入到平板电脑大战中，并与销售状况相当好的苹果ipad进行竞争，从智能手机平台向多平台的发展也是RIM发展的关键，黑莓相识到无论多么优秀的产品，假如不紧随消费者的需求，也不会得到大众的认同。三、品牌推广环境分析（一）、宏观环境分析现今金融形势不断转好不仅引起了全球金融市场的稳定很多，更是影响手机行业的发展。20xx年以来受全球经济的转暖趋势，以手机为代表的消费类电子产品普遍销售状况不断好转，出货量大大增加！近一年来，手机产品更新速度加快，产品的创新实力不断加强，以及3G手机市场的活跃，这些是手机厂商不断推出新的产品，如ipho
7、ne4、HTC DH7、诺基亚n8等，这使消费者对购买新产品的可选择性增加。据估计，20xx年全球手机出货量将比20xx年增加12%-15% 。随着3G网络在中国市场的日趋成熟以及三大3G网络运营商的大力宣扬和入网补贴，使消费者了解到3G时代带给人们的便利，这促使了手机销量迎来一个高峰，那些持币观望者将纷纷出手，使手机更新换代，这手机场上来说是一个很大的蛋糕，很大的发展机遇。这给刚刚进入中国不久的黑莓在中国进行品牌推广千载难逢的机会！(二)、产品分析手机自诞生以来，经验了几次升级浪潮，第一次是20xx年的彩屏化，其次次是20xx-2022年的手机多媒体化，包括手机照相和彩铃，第三次则是手机的移
8、动宽带和移动运算化，也就是3G智能手机化。黑莓是作为一家无线手持设备生产企业，它生产的产品都搭载了黑莓自有OS系统，是典型的智能手机，而且大多数产品都是支持3G网络制式！黑莓手机最大的特点是：利用其独有的Push Mail技术，安装在手机内部的邮件服务器主动会将电脑上收到的邮件通过无线网络推送到用户的黑莓手机终端上，而不须要用户频繁地连接网络查看是否有新邮件，用户可以随时与电脑互发电子邮件。UI即User Interface（用户界面）的简称。UI设计则是指对软件的人机交互、操作逻辑、界面美观的整体设计。黑莓UI设计不仅是让软件变得有特性有品尝，还让软件的操作变得舒适、简洁、自由、充分体现软件
9、的定位和特点，优秀的UI设计在加上 BlackBerry含有26个字母的Qwerty全键盘都整合到了手持设备之中，这让黑莓手机带给用户几近完备操作的体验！（三）、行业竞争状况分析20xx第三季度，全球智能手机出货量达到了8110万部，同比增长95.4。合计 2560 1410 1240 720 580 1600 8110 32.7% 174% 15.3% 8.9% 7.2% 18.5% 100.0% 10Q3份额 09Q3出货量 （万部） 1640 740 820 130 210 730 4150 09Q3份额 同比增幅 37.9% 14.6% 19.0% 3.5% 5.6% 22.9% 10
10、0.0% 56.1% 90.5% 51.2% 4538% 176.2% 63.0% 95.4%（数据来自全球手机季度跟踪调查报告）由图可以看出，在智能手机市场领域:诺基亚依旧是目前全球智能手机市场的老大，20xx年第三季度的份额照旧为32.7，面对不断下滑的市场份额，诺基亚和微软达成了合作协议，在将来的时间里，诺基亚将会推出数十款WP7手机，以此抢占被苹果iPhone及RIM领先的高端手机市场。但是即将推出的WP7手机定价将会比较高，价格上会没有太大的优势，而且诺基亚目前主要的塞班手机的操作体验无法满意消费者须要，而且更新速度慢，诺基亚将实行高端机采纳WP7系统，中低端则采纳塞班系统的策略，望
11、以此重塑以前的辉煌！苹果公司凭借iPhone4的广受欢迎已经超过RIM成为全球智能手机市场上的亚军，其10年第三季度出货达1410万部，份额达到17.4%，出货量比去年同期提高了90.5%，可见iPhone4的推出为品牌的销量供应了大有力的保障，特殊是苹果联手中国联通之后，苹果出货量显著的增长。但是紧俏的货源使许多的苹果迷很是悲观，而且天线问题始终困扰着iPhone4用户，希望今年9月推出的iPhone5能够带给大家新的惊喜！三星：值得一提的是三星，它在20xx年的市场份额达到8.9，仅次于黑莓，它的出货量达到720万部，比去年同期增加了453.8%，可见三星凭借谷歌Android系统及自主开
12、发的Bada系统大量出产智能手机，又因为三星的手机外形很时尚，很受年轻人的欢迎，预料可能在将来的几年里，三星的出货量将进入前二，这将是目前份额前三家的最大劲敌！HTC手机的出货量也出现大幅度的增长，HTC手机采纳WM系统或Android操作系统，特殊是HTC的WM系统手机产量占世界85%以上的WM系统手机，近期又传出HTC的市值超过手机巨头诺基亚，目前仅次于苹果公司，这足以说明HTC的发展是不容忽视的！但是HTC坚持走与运营商合作推出新产品的方式，使消费者选择运营商时出现困惑，许久以此不利于HTC的发展！在其他的智能手机制造商中，摩托罗拉、中兴、华为等手机制造商的力气也是不容忽视的，他们的手机
13、一般采纳Android操作系统，主要是关注智能手机的中低端市场，目前发展较快，手机的性价比比较高，而且比较好用，对中低端的消费者比较有吸引力！RIM目前是排名第三的，其市场份额达到15.3%，RIM公司10年增加了手机的出货量，出货量比去年同期出货量提高了51.2%，但是出货量无法赶超苹果iPhone，目前只能屈尊于第三！这与黑莓在20xx年里没有推出新型旗舰机型有肯定联系，现有的产品无法满意现在消费者对高端智能手机的追求，所以出货量无法与刚推出iPhone4的苹果公司相比！当iPhone和Android在智能手机消费级市场攻城略地时，黑莓与它们好像并未在一个相同的象限里竞争。黑莓所做的，是通
14、过更多创新的企业级应用服务来不断稳固已有的市场，并以当前的用户厚度为基础，经由用户自身获得信息的习惯，来完成对更多领域的覆盖，我们可以从今年5月3号黑莓发布了全键盘直板触屏旗舰机型99009930看出黑莓在保留品牌策划书31、策划核心紧紧围绕楚湘楼努力建设一个高文化品位与高档次形象的商务酒楼，并且使之成为邵阳一处闻名的人文商务酒楼，策划一系列相关的焦点事务，进行层层推动式的全方位新闻报道、促销活动和广告推广。2、策划目标（1）、近期：通过一系列强有力的宣扬推广活动快速提升楚湘楼知名度，并初步在邵阳市民中确立楚湘楼文化品位和服务档次高这一印象，从而带动酒楼销售，力争在宣扬起先后的三个月内达到预期
15、目标。（2）、远期：使楚湘楼真正成为一个具有深厚艺术氛围的人文景观和商务文化基地，坚固确立楚湘楼是邵阳高档酒楼第一品牌“人文商务酒楼”的地位，在广阔市民中形成“更上一层楼，商约楚湘楼”的概念，同时由于其价值附载了巨大的知名度，酒楼的价值将大大提升，使之获得更好的经济效益。并且，楚湘楼作为一个闻名的酒楼品牌，可进行具有极高经济回报的品牌输出，同时可带动、带活楚湘楼其它相关项目。3、优势与劣势楚湘楼这一项目可以说优势和劣势都很突出。优势：（1）随着国家宏观政策的放开和邵阳餐饮业的兴盛发达，这一项目进入的门槛越来越高。因此，转型后短期内很难出现竞争者。（2）规划起点高，由于一起先楚湘楼就把赶超和打造
16、邵阳餐饮业最胜利的例子作为目标，因此起点要比其他的酒楼高出很多，这为最终把楚湘楼建设成为一个知名的人文景观式商务酒楼打下了良好基础。（3）内部管理特别到位，由于楚湘楼是由长城大酒店干脆投资和管理的，因此管理和服务水准上要比邵阳同行业其他酒楼成熟许多，在绝大多数已有顾客中留下了良好的形象和口碑。劣势：（1）楚湘楼原址上原有酒店几经易手，始终经营不善，服务质量低下、管理不到位等缘由在市民心目中留下了极坏的印象，更由于前些年的坏人老大小红包在此经营，使之在市民中的形象更加恶化。对策：只有加强品牌形象宣扬，明确告知消费者现有楚湘楼的形象，才能消退人们对楚湘楼的误会和不了解。（2）地理位置不具备竞争优势
17、，邵阳其他酒楼绝大多数处于交通要道旁，人气旺盛，而楚湘楼地处邵水西路，交通便利但不发达，不利于品牌形象的传播，还有就是餐饮业中的湘中人家、湘里人家、厨佬星等也近在咫尺，吸引了市民的留意力。对策：只有实现策划目标，大大提升楚湘楼所附载的文化品牌特色等方面的附加值，提升档次，进行差异化营销，从大众餐饮转型为高档人文商务酒楼才能确立自身优势。4、市场分析餐饮业是一个竞争特别激烈的行业，业内风生水起，风云激荡，进入的门槛随之越来越高，市场也越来越难以开拓，因此，业内的新起之秀如何突破重围，实现异军突起就成了困扰餐饮业老总们的最主要的难题。近几年，邵阳的餐饮业迅猛发展，老品牌如贵都、昭阳城等稳坐江山，坐
18、拥市场；湘里人家、厨佬星、湘中人家等新兴势力也出手不凡，遍地开花。假如对市场进行细分的话，我们不难发觉贵都、湘里人家、厨佬星、湘中人家等走的都是一条平民化、大众化的路子，在这种情形下，邵阳的大众餐饮已经达到了饱和状态，昭阳城等走的又是一条专业喜庆的路子，明显，这一条路也走不通了，然而纵观邵阳餐饮业，高档商务酒楼则为数不多，其市场也大有可为。其实，从楚湘楼餐的服务、管理、特色、设计等内功的修炼方面已经具备转型为高档商务酒楼的必备条件。因此楚湘楼只要在搞好酒楼基本建设和内功修炼的同时，能有效进行宣扬（包括新闻，活动和广告）与市场营销，就能克服自身缺陷，在3个月内全面达到预期目标。5、营销目标3月，
19、日销售额增长四分之一。4月，日销售额增长五分之一。5月，日销售额稳定增长50%以上。6、宣扬模式一个具有长远目标而又效果良好的宣扬安排，仅仅靠新闻，仅仅靠广告或是仅仅靠几次推广活动都是不够的，须要的是新闻、广告与活动的有效组合，只有三者奇妙融合在一起的时候，才能产生强大的宣扬力，才能达到“投入最小。宣扬效果最佳”这一志向境界，因此举荐：新闻报道十活动十广告宣扬模式。基本模式：新闻报道十活动十广告（1）新闻报道：主要是指能有效提高楚湘楼知名度的新闻，包括深度分析、报道，系列追踪报道。焦点新闻，小消息。新闻专题。话题探讨（专栏），人物特写（如老总。厨师）等，登载出于日报晚报，新闻内容在3、15消费
20、者权益日到来之际，设立全国首个10万现金“楚湘楼餐饮消费品质保证金“。经相关部门和公证处公证，为菜品、份量、服务有误做出多倍赔偿，并进行新闻发布。炒到肯定程度，推出“邵阳餐饮消费品质保证联盟”以“邵阳八景”或知名地名为题材并进行新闻发布炒作，进行菜品设计和开发。邵阳名人蔡锷楚湘楼当“保安”。关注*提案，快速反应和响应，炒作新闻。对重大节假日进行新闻策划，作好公关文章。（2）活动：如征集楚湘楼形象代言人，联手邵阳珠宝搞促销，为书法名家在楚湘楼供应书展场地，设置赠品，凡在楚湘楼消费每桌送紫砂壶一个等，但绝不打折、降价（详细体活动设计及本方案操作方案另行文本）。（3）广告：从品牌、形象、特色、服务、
21、功能、理念六个方面入手推出六篇系列软文和画面广告，明确告知消费者今日之楚湘楼的优质形象，大致题目如下：楚湘楼，风景这边独好、十四个老板后的楚湘楼、楚湘楼，胜利人士的选择、营造氛围、做足品位，楚湘楼打造商务酒楼航母、每一位顾客都成了楚湘楼的回头客、一次邂逅次次选择、只因楚湘楼里服务好。印制精致dm宣扬册，定点投放于各门店，让大部分生意人知晓。发布出租车车顶或车身广告，印制楚湘楼字样座套送给的士司机，把广告做到车内。悬挂机关小区、商业小区*。7、“新闻开道，活动协作，广告断后”宣扬模式的优势（1）以新闻报道进行宣扬的优势：阅读（收看、收听）面广、可信度高，简单引起关注，简单被受众记忆，对品牌的塑造
22、尤为有效，另一个最大的好处是“省然”。新闻报道的缺点：一般难以具体介绍产品的详细内容，包括规格、价格等。（2）广告的优势：只要不违反有关法律规定，可以对自己的产品进行全面而具体的介绍广告的缺点：费用太高，爱众少，可信度差，爱关注程度低。（3）活动：活动的优势：活动能把很多新闻和广告宣扬中的内容详细化、现场化，并且很多活动本身就是有新闻性的，因此能有效协作宣扬。活动的劣势：投入精力大，难以*。结论：“新闻报道+活动+广告”模式，可称之为“新闻开道、活动协作，广告断后”的宣扬模式，能有效组合弥补各自缺点，以最少的投入达到最大效益的宣扬效果。8、宣扬内容和设想作为一个定位很高、目标远大的酒楼，做好宣
23、扬应当是一项长期坚持的工作，但宣扬必需分阶段进行，要有节奏，依据预先的策划和对突发事务的策划的把握，在不同的阶段形成不同的宣扬热点，不断加深受众对楚湘楼的印象。品牌策划书4活动背景进年来，越来越多的商品走入高校生的生活，为高校生的生活和工作供应了更多的便捷。一、 活动目的：将好好吃面包品牌推广进入四川教化学院，在校内内提高其知名度和重购买力。二、 活动名称：好好吃面包品牌推广活动三、 活动时间：20xx年12月18日四、 活动地点：四川教化学院五、 主办单位：好好吃面包品牌公司六、 主要对象：四川教化学院学生七、 活动分工：活动前1、项目部门主要着手此次活动的整个策划过程，由策划人完成具体的策
24、划书的书写工作，做好各个部门活动的支配。2、宣扬部门（1）海报宣扬：征召两名具有较强绘画实力和书法实力的学生作为宣扬人员，宣扬人员必在第一时间制出海报与同学们见面，以确保宣扬的时效性。（2）活动宣扬：征召五名有肯定口才实力及社交实力的学生开展一个商品推介活动，运用丰富多彩的活动内容吸引学生们的眼球，并分发宣扬单。（3）网络宣扬：进入四川教化学院的BBS和帖吧等，以发表言论和帖子的方式进行宣扬。3、外联部门为这次活动筹集经费，与宣扬部门合作邀请更多的同学参与本次活动，并借用活动中能够用到的有价值的道具用品，并负责妥当保管，联系与本次活动有关的人员及部门。4、组织部门由组织人员支配好进行活动的会场
25、布置人员及统计学生反馈问题的人员。活动中1、宣扬部门提前半小时支配人员布置现场，做好活动中可能出现的一切问题，做好打算工作和解决方案。2、组织部门持好现场纪律，支配好管理人员。活动后1、外联部门负责清理现场，回收工作用具，维持好现场秩序。2、组织部门负责材料的整理及保藏，统计学生的反馈问题并写总结。以上各个部门应高度协调，相互监督，相互协作，确保活动圆满胜利。八、 活动细则：1、文明宣扬，保证现场秩序；2、要求工作人员肯定要到场，而且要提前到场；3、部门之间要协作默契，相互帮助。九、 活动预算：五名宣扬人员，预料工资5060/天，共计250300元；活动宣扬所需材料：气球，彩带，彩纸等，预料1
26、5元左右，话筒租用预料50元左右，共计65元左右；海报宣扬所需材料：纸张，预料5元左右，绘画所需彩笔，美工刀等，可由制作人员自行打算，预料工资20元；面包试尝品和网络宣扬可由公司负责，经费可略。总共合计340390元左右。十、 活动效果预料：可在四川教化学院内扩大好好吃面包品牌的影响力，在校内内提高其知名度和重购买力。品牌策划书5我个人认为的最快，最有效，成本低，风险较低，快速发展的一种的途径。经营经营一个服装品牌，不管以后是否实行拓展加盟连锁，都必需面临事先开设直营店，企业主只有通过成熟经营直营店获得符合自身资讯，如店铺选址、租金水平，产品信息反馈，定价衡定，销售技巧及成本限制等等，分析更广
27、泛客观的市场信息不断调整经营策略，直到直营店获得胜利，企业一旦拥有整套较为成熟的品牌经营管理阅历，亦可向更大的市场空间拓展，如发展直营连锁，加盟连锁等。快速成长的方式，开设直营店(批发与零售)+加盟连锁的方式，逐步进行扩张。开设直营店（批发与零售）的状况分析1、形象的作用，加盟商的样板店效应，示范作用，2、检验市场价格行情，流行趋势，检验自己品牌的销路，起最关键的作用3、处理积压，做到零库存。甚至多余的样板都可以卖掉。4、增加销量，在目前加盟店不多的状况下，对公司的收入来源，也是至关重要的。5、发展加盟商的有效途径，开设直营店(批发与零售)的费用与盈利分析，1、广州白马（站西）批发市场月租金在
28、3.5万6万之间。二个月押金，一个月租金。2、月销售额在24万-70万，毛利率在30%-45%之间。毛利7万25万。加盟店规模初步发展在10家店左右的规模。总营业额及毛利润（直营店+加盟店）货源的选购及生产方式1、刚起先时，店铺及加盟商不多的，而店铺的品种及花色又不行以缺少。可以实行以下方式，可以减轻成本的压力，丰富产品线，增加花色。2、自行设计（抄板），买板，自行选购布料，辅料，托付服装厂进行加工生产。3、用贴牌的方式干脆到各服装工厂选购。4、如店铺货源及花色紧缺，而在生产中的成品无法赶的上柜的时候，应当在批发市场，干脆选购，然后自行进入调换商标，改包装等。以下内容在大家共同探讨，然后定下长
29、远的安排与目标如何利用厂家0EM做自主品牌必需思索以下问题：第一，做品牌是一项系统整合工程，不管是效仿名牌或者高举“设计师”大旗，都必需要有足够耐力、恒心、敏锐市场洞察力。其次，用特性营销模式创建特性品牌，如：奥特莱斯及会员直销等。第三，实现品牌特性化的突破。第四，VI及推广，广告宣扬等。一)品牌定位1)品牌概念：产品从设计到包装以及相关的宣扬都是围绕品牌的概念来进行传播。2)品牌风格：产品可以分为经典正装、都市便装，自然休闲装，时尚运动装，高雅礼服等。每个类型中又可以分为性感的，复古的，前卫的等等，甚至无法想象。3)品牌客群：产品主要诉求适合穿着人群以及深谙这些对象的背景。4)品牌产品：从商
30、标辅料、款式外型、面料及色调、工艺方面来体现特性化。5)品牌定价：确定不同产品以及延长品牌在市场的系列价格定位细分。6)品牌服务：供应销售中以及售后的系列服务规范。二)品牌管理1)服饰品牌的建立2)品牌理念风格设定3)品牌文化的整合、创新与提升4)品牌目标市场的定位5)品牌视觉识别系统的建立6)品牌形象维护与推广7)品牌的延长与发展8)整体品牌营销推广策略建立9)阶段性市场推广的方式、时间段方案设计三)、产品的构成1、产品设计主要包括：1)型号系列搭配2)生产数量比例3)产品的色调管理4)产品的款式设计5)面料和辅料管理6)产品质量要求8)产品的包装9)配套标牌设计制作产品开发设计过程中，设计
31、师与营销部门的亲密协作，确保产品符合品牌特性，而且是市场所须要的。2、价格定位。虽然价格竞争不是产品竞争的唯一手段，但是价格的凹凸会确定产品在消费者的心智地位，同时也是品牌有效区隔目标消费群体。四)产品设计管理1)上市流程的设计2)品牌季节时间波段的确立3)服装总体设计、系列设计4)服饰品类组合构成、产品结构的确立5)流行趋势的合理运用6)形象设计与整合7)环境分析与流行预料除了营销之前要走的一步之外，还有日常销售和营运管理，也是转型企业或者贴牌企业需时需力，必需完善强化的。品牌经验规划、建立、推广、管理四个步骤，不仅要依靠企业良好的实力，正确的发展策略，还有领导者坚决的魅力等综合因素。品牌策
32、划书6一、方案前提延安电信面对新的服务项目推广任务和市场竞争的同质化现象，亟须要寻求更有力度并且更深化消费者生活的品牌推广活动策划。延安电信年度品牌推广活动策划方案将在有限的推广费用下，发扬国有企业的优势，与国家政策相依存，把推广行为和品牌内涵用特别的形式高度统一，获得广阔消费者和全社会的一样认同。二、方案主题离家千里，心系亲人人人在线，全家一网三、方案副题延安电信露天电影大行动看电影想亲人，延安电信在身旁四、方案概述活动发起人：延安电信活动执行人：活动内容：成立4支流淌电影宣扬放映队，将延安一区十二县划分区域，深化乡镇基层，深化群众生活，用老百姓最喜闻乐见的形式，潜移默化宣扬延安电信的服务和
33、产品，培育品牌忠诚，让人们充分相识电信是生活中离不开的品牌。活动理由：电影下乡是国家广电总局详细执行的国家文化建设的重要组成部分，政府文化和宣扬部门都有与之对应的扶持政策，企业参加这种活动是国家大力提倡的。延安地区具有老区的特别地位和特别状况，以往的电影下乡活动执行的并不志向，与群众实际须要还有很大差距。电信服务与人们的生活休戚相关，须要贴近生活的宣扬推广形式和手段，针对广阔乡镇厂矿，露天电影是最亲切最干脆最有效最生动的传播形式。同时，这种形式供应最佳的面对面促销机会，可以把广告片、路演、新产品推广、促销和品牌宣扬合而为一，发挥最大效果。当然，由于是大力执行落实国家文化政策，并且效果显著，活动
34、的相关宣扬与媒体协作方面可以大大节约费用。电影下乡活动本身成本低廉，把静态宣扬变动态行为，尤其在乡镇农村地区，推广效果不言而喻。五、市场策略延安地区160多个乡镇，经济发展水平不一，人口组成各异，送电影下乡是无差异的具有普遍文化认同的传播手段。建议延安电信此次活动以品牌推广为主，产品促销为辅。时间方面暂考虑以五个月为周期(避开冬季)，形式上强调全覆盖、大面积，深化到基层乡镇，从放映密度、宣扬规模和声势营造上必需做大做多，体现国企实力和政府决心，力争波及最广阔人群。 活动宣扬建议低调起先，高调结束，走农村包围城市的道路，用成果和效果说明问题，用数据和事实证明真实。品牌推广以电影下乡为题，与政府相
35、关部门紧密合作，争取政策扶持和舆论支持。产品推广应当考虑农村留守老人的特别需求，以定制的老年人手机和宽带IPTV打包等特色产品和特别资费为卖点，用实惠的价格和好用的小礼品打动消费者。电影选题以主旋律、地方戏曲、老电影等为主，怀旧亲情是活动的主题。电信的广告片建议播放IPTV运用指南、宽带上网常识、老年手机的运用等好用学问，避开过多的不知所云的形象宣扬。六、方案执行5月，确定预算，成立活动指挥小组，与政府相关部门协调，取得政策支持和相关手续。派出南北两支实地调查组，实地考察路途和放映场地，联系通知当地政府。制定放映安排，制作延安电信活动专题广告片，打算宣扬物料和促销产品。购置宣扬放映车辆和相关数
36、码电影放映器材，包装车辆订购礼品。建立宣扬放映队伍，培训放映促销人员。6月，4支宣扬放映队从北向南，按安排线路起先行动。6-9月，不间断媒体报道，挖掘放映过程中真实的有价值的新闻点，让人物说话。10月，全部宣扬放映队回到延安，争取在延安市区巡回放映一周，并举办大型文艺表演，答谢延安人民，圆满结束活动。宣扬放映队构成：每支宣扬放映队配备11座金杯面包车两部，促销放映员5-6人，数码放映设备一套，路演道具和礼品若干。宣扬放映队放映实力：每周三至周日为放映工作日，白天中午十一点起先路演推广并打算放映场地，晚上六点至十点放映电影。每个轮次安排每晚放映两场，每月放映40场，每支宣扬放映队此次活动放映20
37、0场以上，4支放映队合计放映800到一千场电影。也许延安地区每个乡镇可以放映2-3天时间。依据实际状况，增加放映轮次数量，5个月争取每个乡镇巡回放映两到三次，活动共计放映场次要求达到三千场以上。七、方案预算一支宣扬放映队车辆器材成本大约25万元;活动期间，人员服装、工资、补助、奖金合计大约每月2.5万元，5个月合计12.5万元;交通、食宿、修理等杂费按每月2万元计活动期间共计须要10万元左右。以上合计约47.5万元。4支队伍共计预算约200万元。媒体协作以新闻报道形式为主，费用另计。促销礼品待定。活动结束的大型演艺组织费用另计。八、效果预估此次活动争取与政府合作，借势助力，扩大影响降低成本。由
38、于是体验式参加式的活动，与消费者干脆接触，平均媒体到达率和信息认知度远超各类传统媒体。放映频次达到3000次以上，相当于举办1500次现场路演推广活动，规模覆盖延安地区全部乡镇，历时将近半年。争取观影人数达到两百万人次，领取宣扬资料达到100万份以上。九、备注品牌策划书7摘 要随着我国经济的不断发展，人民生活质量不断改善以及食品平安问题频发，人们对于绿色，健康、养分的食品的需求日益增加。蒲菜作为一种纯自然绿色食材存在很大发展潜力。但由于企业产品定位模糊以及实行的营销策略的失当导致“淮蒲”在行业竞争中并无优势，存在市场占有率下降、品牌知名度不高等问题。本策划方案的目的推广淮安康得乐公司的产品，拓
39、展其产品销路，并在肯定程度上提升产品品牌知名度。关键词“淮蒲”；品牌；推广中图分类号F712 文献标识码A 文章编号1005-6432（2022）48-0093-04在经济全球化的背景下，打造区域特色的农业强势品牌，提升农产品市场竞争力，推动农业与农村经济快速发展，已成为我国农业与新农村建设进程中不行回避的重要议题。随着我国对外的全面开放，国外很多品牌农产品纷纷进入我国参加市场竞争，这给国内农业发展带来巨大压力。可以说，农业品牌竞争的时代已经来临。随着人们收入的不断增加、生活水平的普遍提高，对生活质量的要求也日益凸显。作为关乎每个人的生命、健康平安的食品卫生、质量无疑更被人们所重视。人们纷纷选
40、择绿色自然方式种植饲养的农产品，绿色消费成为趋势。一些国家的绿色有机食品占其国家食品市场比重比较大，如德国在1999年便已达到 40%，美国24%，日本30%，而中国当时还不足1%，明显差距很大。中国人民所消费的绿色有机食品量无论是肯定量上还是比例上，都稍有差距，而且主要缘由是市场供应有限。因此，生产质优的农产品并打造出绿色产品的品牌，势在必行。1 公司简介淮安康得乐食品有限公司淮安康得乐食品有限公司地处淮安市淮安区建淮民营科技园，是一个以开发地方资源优势为主的食品加工企业，是江苏省农业 科技型企业，是家业产业化龙头企业，蒲菜加工项目被列为国家级星火安排。目前，企业现在职工60人，拥有固定资产
41、500万元。含有水生蔬菜种植专业合作社一个、生产加工企业一个。该公司生产的产品已进入农工商、易初莲花、苏果及乐天玛特等大型超市和购物中心。其产品已远销河南、山东、湖北、安徽、上海、福建、广东等省市。2022年10月公司“康得乐”商标被认定为淮安市知名商标；公司产品在多次江苏省名特优农产品（上海）博览会获产品畅销奖；该公司关于蒲菜生产加工技术已获国家独创专利，是淮安蒲菜加工量最大的企业。蒲菜是淮安乃至全国大部分水乡中的水产植物之一，但并非全部蒲莱都是美味的。有人曾试图将淮安蒲草移植广州、西安，却非苦即涩，均不能入撰，正如古人所云：“ 叶徒相像，实味不同。所以然者何？ 水土异也。在淮安城内则以月湖
42、的天妃宫、勺湖、夹城池河蒲菜为最佳，其他乡产区都不及城区，因城区种植主要集中在地势低洼的河荡地区，淤泥积层较厚，一般在0.8m以上，有机质含量达115g/kg，土壤养分元素丰富，非常有利于蒲菜生产，故所产的蒲菜根粗白瘦长、壮而不老，风味独特，养分丰富，含有人体所必需的多种养分素。据测定每100克 可食部分的蒲菜中含钙53mg、磷24 mg、维生素C 6 mg、烟酸0.5mg。另外，蒲菜中蛋白质和糖类的含量也是较为丰富的，而且是食疗良药，蒲菜有清热凉血、利水消肿等功效。蒲菜生长的环境水、土、气等自然条件均达到了江苏省无公害农产品生产要求地方标准，生产的蒲菜也完全符合无公害的标准。“淮蒲”的制作完
43、全取自这种优质的淮安蒲菜。2 环境分析和SWOT分析2.1 经济环境从江苏省的统计年鉴中得知：恩格尔系数的不断下降，人们可支配收入的不断提高说明人民的生活水平是不断提高的。因而人们的需求层次也从简洁的生理需求上升到心理需求，对饮食提出更高的要求，食物不仅可以果腹还要健康有养分，人们对饮食的结构内容发生了改变。当代社会饮食平安越来越成问题，随之而来的疾病也越来越多，所以人们对饮食有了肯定的层次上的要求，他们现在不是单纯地吃饱、吃好，而是要吃出健康、吃得放心、吃得平安与养分。淮蒲含有人体所必需的多种养分素，含有钙、维生素C、维生素D、烟酸等，蛋白质含量也较高，且具有清热凉血、利水消肿等功效。2.2
44、 技术环境蒲菜的原料因受季节的改变而带来供应的局限性很大，导致该原料在其他的时候不能运用。针对这种状况，我们可以借助现代科技对其进行加工，适当延长其保质期，保持其特有的品质，为蒲菜的食品开发解决了一个季节性的问题，康得乐食品厂现有冷藏保鲜设施，巴氏及高温灭菌设备，已有一种蒲菜加工技术获国家独创专利，专利号为ZL202210022492.4。把簇新的蒲菜加工成半成品也可以便利食品原料的贮藏与运输，为原料稀缺地方运用蒲菜也供应了便捷，极大削减了蒲菜采后的滞销、腐烂等奢侈现象。这样既保持了蒲菜原本的形态和味道，并且回避了蔬果不易保存的缺点，有效地扩展蒲菜供应的时空，对扩大蒲菜的知名度和加快蒲菜产业的
45、发展产生主动作用。同时也有利于蒲菜种植量增大，加快蒲菜产业的发展。2.3 文化环境中国本就是礼仪之邦，人们相互馈赠礼物，是人类社会生活中不行缺少的交往内容。中国人一向崇尚礼尚往来。礼记99曲礼上说：“礼尚往来，往而不来，非礼也，来而不往，亦非礼也。”随着社会的发展，送礼所送的礼品也渐渐发生变更，送教化、送健康等新的礼品不断呈现，充分体现了现在社会需求的多样性。因为礼品是人们进行沟通的平台，所以我们把盒装蒲菜作为礼品，比如酱香蒲菜，冷碟蒲菜，这些产品是休闲的、时尚的、减压的、可以用来跟人和人之间简洁沟通的一个小小的媒介，作为一种表达亲情、友情的小礼品，送给亲朋好友，是不错的选择。“淮蒲”致力于将
46、健康文化融入人们生活，“健康”“关爱”“时尚”是康得乐食品有限公司给予蒲菜的一个个鲜活的特性。2.4 竞争环境康得乐主要的竞争对手为“天妃宫”蒲菜。淮安地方政府也特殊重视蒲菜的开发利用，为蒲菜注册了品牌 “天妃宫”。“天妃宫”蒲菜的食用价值较高，但它的产地却有比较大的局限性，仅仅生长在万柳池天妃宫一带蒲菜和夹城池河一带。“天妃宫”蒲菜的销售市场局限，虽然已经注册成商标，但知名度不高，很少有人知晓。“天妃宫”蒲菜的劣势正是公司的市场机会，应抓住市场机会，在行业中脱颖而出，建立品牌形象，提高知名度，协作营销策略，以便取得优良的销售效果。 2.5 市场需求潜力 淮安人食用蒲菜已有多年历史，随着蒲菜产业规模的扩大、产品品牌的创建和市场占有率的提高，在上海、南京、杭州等大中城市已享有肯定的知名度。蒲菜净菜的市