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1、第第2 2章章 理财环境分析理财环境分析理财学理财学教材编写组教材编写组本章主讲内容本章主讲内容l任何理财活动都是在特定的环境中进行的，都会受到环境的任何理财活动都是在特定的环境中进行的，都会受到环境的制约和影响，对理财的内外部环境进行事先的考察和分析，制约和影响，对理财的内外部环境进行事先的考察和分析，既是理财的前提条件，也是理财的重要内容之一。既是理财的前提条件，也是理财的重要内容之一。l主讲内容：主讲内容：第一节第一节 理财环境分析概述理财环境分析概述第二节第二节 理财的宏观环境分析理财的宏观环境分析第三节第三节 理财的中观环境分析理财的中观环境分析第四节第四节 理财的微观环境分析理财的
2、微观环境分析理财学教材编写组本章教学目的本章教学目的l了解理财环境分析的内涵、意义及原则；l熟悉影响理财活动的宏观环境因素及其对理财活动的影响；l熟悉影响理财活动的中观环境要素及其对理财活动的影响；l熟悉影响理财活动的微观环境要素及其对理财活动的影响。理财学教材编写组第一节第一节 理财环境分析概述l一、理财环境的涵义及其分类理财环境的涵义及其分类l二、理财环境分析的意义二、理财环境分析的意义l三、环境分析的原则环境分析的原则理财学教材编写组一、一、理财环境的涵义及其分类l理财作为一项微观经济管理活动，必然受制于社会大环境的影响。理财活动从理财主体的范围、理财目标的确定、理财活动的内容、理财活动
3、的方法，到理财的最终效果无一不受环境的影响。财务管理要获得成功，必须深刻认识和认真研究自己所面临的各种环境。l理财环境是是指对经济活动的主体财务活动和财务管理产生影响作用的企业内外各种条件的统称。环境构成了财务活动的客观条件。l理财所面临的环境可以按不同的标准进行分类，熟悉这些分类有利于理财主体寻找应对环境变化的方法。理财学教材编写组按层次划分为宏观环境、中观环境与微观环境按层次划分为宏观环境、中观环境与微观环境l宏观理财环境主要是指理财主体所面临的政治、经济、科技、法律和社会文化环境。l中观理财环境是指对理财主体有影响的行业、地区环境。l微观理财环境，也称为理财内部环境，是指仅对特定个人或公
4、司理财有影响的因素。对公司理财而言，微观理财环境主要是指企业的组织形式、生产经营环境、企业规模、企业的财务活动能力及公司治理结构。对个人理财而言，微观理财环境是指个人的生命周期、个人的家庭背景、职业及风险偏好等。理财学教材编写组按是否可控分为可控环境和不可控环境按是否可控分为可控环境和不可控环境l可控环境是指理财主体自身所能改变或支配的环境要素，如微观理财中涉及的经济主体自身因素，包括公司的产权结构、公司规模、公司组织形式等。对于可控环境要素，理财主体要对其进行最优的配置，以适应市场竞争的需要。l不可控环境是指理财主体自身不能改变或支配的环境要素，如宏观环境因素、中观环境因素，是理财主体进行财
5、务决策难以改变的外部约束条件。对于不可控环境要素，理财主体在进行财务决策时更多的是适应它们的要求和变化，从中寻找最适宜自身生存发展的战略定位和战术对策。理财学教材编写组按动态性分为稳定的环境和动态的环境按动态性分为稳定的环境和动态的环境l稳定的环境是指在一个较长的时间内相对固定的环境要素，如政治局势、经济体制、地理和人文环境、法律等因素；动态的环境是指在经常发生变化的环境要素，如市场经济条件下的利率水平、通货膨胀率等因素。理财环境是动态的还是稳定的，都是一个相对的概念。l无论何种性质的理财环境要素，在理财活动中，理财主体需要不断地对其进行审视和评估，并根据其所处的具体环境的变化与特点，采取与之
6、相适应的理财手段和方法，以实现理财的目标。理财学教材编写组二、理财环境分析的意义二、理财环境分析的意义l不管是个人理财、家庭理财，还是公司理财，对环境的分析都是不可或缺的。l具体来看，理财环境分析的意义表现在：l1.理财环境分析是理财主体制定理财方案的前提。理财主体的筹资、投资方案都必须对理财的内外部环境进行周密细致的分析，了解环境的变动及其趋势，这样才能正确地预测未来环境的变化，从而正确地制定理财方案。l2.有利于理财主体有效地规避风险，找到投资机会。理财主体通过分析理财的内外部环境要素，可以辨识不利的风险因素，找到潜在的市场机会，实现风险与收益权衡下的收益最大化。理财学教材编写组三三、环境
7、分析的原则l环境分析是公司理财的第一步。找到适合公司眼前及长远发展的理财环境是公司进行环境分析的最主要目的。合适的理财环境应把握一些基本的原则，只有熟悉了解这些原则，才能应对环境的变化，达到理财的目的。l这些原则主要包括以下方面：政局整体的稳定性经济发展的特色性政府政策的导向性长远发展的潜力性风险防范的预警性理财学教材编写组第二节 理财的宏观环境分析l理财主体面临的宏观环境是指对理财活动有影响的一些外部因素，它是理财主体难以改变的外部约束条件。l本节主要内容：经济环境金融市场环境政治环境法律环境科技环境社会文化环境 理财学教材编写组一、经济环境一、经济环境l经济环境包括经济的经济体制、周期性变
8、化、经济发展水平、宏观经济政策等要素。l经济环境是对经济主体的理财活动影响最为直接的环境要素。通常衡量经济环境的指标有国内生产总值、就业水平、物价水平、l消费支出分配规模、国际收支状况，以及利率、通货供应量、政府支出、汇率等国家货币和财政政策等。理财学教材编写组（一）经济体制（一）经济体制l计划经济体制下，企业的理财环境基本上是封闭的，资金实行供给制，收益分配关系比较简单，企业缺乏自主权，不是真正意义上的企业，理财的重点是生产过程的成本费用管理、产值管理、营业收入的分配等，理财的作用十分有限；计划经济体制下的个人理财更简化到储蓄存款理财的境地。l市场经济体制下，企业的自主权扩大，成为市场经济中
9、的独立实体，为了在市场竞争中求得生存与发展，企业必须面向市场自主筹资，慎重进行财务决策，强化财务控制，保持合理的资金结构，灵活运用资金，理财的职能得到扩展，作用得到加强；个人理财的内容也变得丰富起来，无论是投资工具的选择还是融资方式的安排都具有了多样性的特点。理财学教材编写组（二）经济周期性变化（二）经济周期性变化l经济周期性的变化会带来经济发展水平的变化、通货膨胀或通货紧缩现象、金融市场价格的变化及政策的宏观经济政策的调整等。这些变化会对公司、个人的理财活动造成较大的影响，一是影响公司和个人的经营及理财对策；二是影响公司、个人的负债承受能力；三是影响证券市价，从而影响公司和个人的投资行为选择
10、。l当经济运行于经济周期的不同阶段时，经济发展水平不同，公司、个人所应采取的理财策略是不同的。对公司来说，经济周期的不同阶段，公司扩张或收缩的战略不同，融资、投资活动，包括日常的经营管理都有不同的需求，因而表现出不同的理财特点。对个人家庭来说，经济繁荣时期进行股票投资，因为发行股票公司业绩会有良好的表现，因此，可以获得较好的投资回报。理财学教材编写组（三）政府宏观经济政策调整（三）政府宏观经济政策调整l经济的周期性变化是宏观的，不可避免的，但如果任由这种变化的自然发生，对社会经济的影响将是巨大的，因此，政府利用各种政策工具进行宏观经济的调整以减缓经济周期性波动的幅度是十分必要而现实的。l政府的
11、宏观经济调整主要是通过财政政策手段、货币政策手段及汇率政策手段进行。这些政策手段的运用会改变公司、个人理财所面临的外部环境，因此，会极大地影响理财活动。l如，税收调整影响企业应交的税种及税收负担，国家对某些地区、行业、经济行为的税收优惠、鼓励和有利倾斜，会使公司改变其所从事的行业，重新评估其投资策略。利率变动会影响公司、个人的融资成本及投资收益，既是给理财创造一些新的机会，也是一种挑战。理财学教材编写组（四）经济发展水平（四）经济发展水平l经济发展水平体现在经济发展规模及经济发展速度两方面。经济发展水平从两方面影响理财：l一是影响理财的内容及理财的规模。经济发展的规模越大，经济主体的收益越大，
12、可以选择的理财活动越多，理财的资金规模也越大。而随着经济的快速增长，经济主体必须不断地调整其理财活动的内容，如企业需要大规模地筹集资金，需要财务人员根据经济的发展状况，筹措并分配足够的资金，用以调整生产经营。l二是影响着经济主体的理财水平。经济发展水平越高，理财水平越高。理财学教材编写组（五）国际经济环境（五）国际经济环境l全球经济一体化进程的加快，使得国内经济形势越发受国际经济环境的影响，因此个人或公司不仅要研究国内市场的变化，还要研究国际市场的变化，积极参与国际竞争。对国际经济环境的分析，包括国际经济周期、国际金融市场的变化、国际局势、世界技术水平等。l世界贸易组织作为若干规则集合的国际贸
13、易体系，其公正、非歧视、无行政干预等方面的基本原则是现代经济体系所必备的。l个人和公司应尽快掌握和运用世界贸易组织的基本原则、协议、协定，理解国际经济贸易法律等重要内容，正确利用多边规则和国际通行手段开展理财活动，在加快对外开放的同时维护个人及公司的合法利益。理财学教材编写组二、金融市场环境l金融市场是资金供应者和资金需求者双方通过金融工具进行交易的场所。l金融市场对理财活动的意义：金融市场是企业或个人及家庭投资和筹资的场所。企业、个人及家庭通过金融市场实现长短期资金的相互转化。金融市场为企业、个人及家庭理财提供有意义的信息。理财学教材编写组（一）金融市场的涵义及对理财的意义（一）金融市场的涵
14、义及对理财的意义l广义的金融市场指任何形式的资金融通的场所，交易对象包括借贷、票据承兑和贴现、有价证券的买卖、黄金和外汇买卖、办理国内外保险、生产资料的产权交换等。狭义的金融市场一般是指有价证券市场，交易对象主要包括股票、债券及期货、期权等衍生证券。l金融市场的功能是多方面的，主要包括：转化储蓄与投资；改善社会经济福利；提供多种金融工具并加速流动，使中短期资金凝结为长期资金；提高金融体系竞争性和效率；引导资金流向。理财学教材编写组（二）金融市场的构成要素（二）金融市场的构成要素l1市场主体（参加人）l2市场客体l3交易组织形式l4金融市场上的价格-利率理财学教材编写组1市场主体（参加人）市场主
15、体（参加人）l从动机看，金融市场的主体主要包括投资者（投机者）、筹资者、经纪人、套期保值者、套利者、调控和监管者六大类。l从性质来看，包括政府、公司企业、个人、金融机构四大类。l金融机构在金融市场中除了自身交易外，更重要的是起到中介作用，这种中介作用有时表现为将社会资金从供给者手中转入需求者手中，有时表现为帮助筹资公司发行推销其股票和债券，或提供证券的经纪服务等。l金融市场上的金融机构主要有：商业银行、政策性银行、投资银行、证券公司、保险公司和租赁公司。金融机构中还有一类特殊的机构，一是中央银行，二是金融市场上的监管机构。理财学教材编写组2市场客体市场客体l市场客体，也叫交易对象，指各类金融资
16、产，如商业票据、政府债券、公司债券、公司股票、银行定期存单、证券投资基金及期货合约、期权合约、互换合约等各种信用工具或金融工具。l一般的金融工具对于发行者而言，是他们筹集资金的方式，是负债，而对于持有者而言，是他们投资的对象，是资产。理财学教材编写组3交易组织形式交易组织形式l交易组织形式包括交易所形式、柜台交易形式、第三市场及第四市场。l交易所形式是在交易所内集中进行证券交易的市场组织形式。它是高度组织化、有固定场所、有规定营业时间、有一套严密管理制度的证券交易市场，是金融市场的核心。有价证券一旦被允许进入交易所市场，即为上市证券。l柜台交易市场又称店头市场，即是在证券交易所之外在证券商的店
17、头里进行证券交易的市场。它是一种组织相对松散、较难管理的市场，交易的效率和公平性较低的市场，是交易所市场的补充。由于该市场具有手续简便、标准低的特点，适于小规模的分散证券交易。它一方面为一些暂时达不到上市条件，但又有发展前途的企业开辟了筹资途径，另一方面也为投资者提供了有吸引力的投资对象。理财学教材编写组l第三市场是指已在正式的证券交易所上市却在证券交易所之外进行交易的证券买卖市场。该市场的交易主体主要是一些从事大宗交易的机构投资者，如银行信托部、保险公司、互助储蓄机构等，因此证券交易也主要发生在证券经纪人和上述机构投资者之间。l第四市场是一个无形市场，没有一个固定场所的集中交易市场，它实际上
18、是一个由遍布各地的电话、电报、电传等电讯系统构成的无形交易网络。如美国在二十世纪七十年代就建立了全美证券商协会自动报价系统，即纳斯达克（NASDAQ）。会员客户直接通过该系统电脑终端寻找交易对象，议价成交，从而大大降低了交易成本，同时也有利于保守秘密。理财学教材编写组4金融市场上的价格金融市场上的价格-利率利率l利率也称利息率，是利息占本金的百分比。l利率一般计算公式可表示如下：利率=纯利率+通货膨胀补偿率+风险报酬率l其中，纯利率是指没有风险和通货膨胀情况下的均衡点利率；通胀补偿率是指由于持续的通胀会不断降低货币的实际购买力，为补偿其购买力损失而要求提高的利率；风险收益率包括违约风险收益率、
19、流动性风险收益率和期限风险收益率。其中，违约风险收益率是指为了弥补因债务人无法按时还本付息而带来的风险，由债权人要求提高的利率；流动性风险收益率是指为了弥补因债务人流动性差而带来的风险，由债权人要求提高的利率；期限风险收益率是指为了弥补因偿债期长而带来的风险，由债权人要求提高的利率。理财学教材编写组（三）金融市场分类（三）金融市场分类l1按市场功能进行划分，可以把金融市场分为发行市场和流通市场。l2按市场交易对象期限长短，可以把金融市场分为货币市场和资本市场。l3按是否有真实的融资背景，可以把金融市场分为原生金融市场和衍生金融市场。l原生金融市场是指由真实的融资交易而形成的有价证券的交易市场。
20、包括票据市场、股票市场、债券市场、存单市场、信贷市场等。l衍生金融工具市场是指在基本金融工具基础上派生出来的金融合约交易市场。其形成的主要目的在于对金融资产进行管理风险。衍生金融工具市场的品种主要有：远期合约、金融期货、金融互换。理财学教材编写组三、政治环境l政治环境反映一个国家社会的安定程度、各种经济政策的稳定性及政府机构的管理水平、办事效率等。l一个国家的政治环境会对企业的财务管理决策产生至关重要的影响，和平稳定的政治环境有利于企业的中、长期财务规划和资金安排。理财学教材编写组四、法律环境四、法律环境l法律环境是指理财主体组织财务活动、处理财务关系时时所应遵守的各种法律、法规和规章。l国家
21、的法律法规是理财活动必须遵守的，是理财主体无法改变的。法制社会，理财活动必须守法。守法的前提是熟悉相关的法律环境。l与理财活动有关的法律规范主要有以下几个方面：企业组织法律法规企业经营法律法规金融市场法律法规税收法律法规理财学教材编写组（一）企业组织法规（一）企业组织法规l组建不同的企业，要依照不同的法律规范。在我国，这些法规包括公司法、全民所有制工业企业法、外资企业法、中外合资经营企业法、中外合作经营企业法、私营企业条例、合伙企业法等。这些法律规范既是企业的组织法，又是企业的行为法。l企业组织法规是企业金融管理最重要的强制性规范，影响企业筹资、利润分配及理财特征，企业的金融活动不得违反这些规
22、范，企业的自主权也不能超越这些规范。理财学教材编写组（二）企业经营法规（二）企业经营法规l企业经营法规是约束企业经营过程的法规。这些法规会影响企业的经营政策、财务决策及其实施效果。l其中，最主要的法规是理财通则和分行业的财务制度。l企业开展财务活动，处理财务关系要遵循这些财务法规，发挥理财的职能，实现企业的财务目标。理财学教材编写组（三）金融市场法规（三）金融市场法规l理财活动是围绕金融市场上的各类交易而展开的。一个规范有序的金融市场有利于理财主体规划其理财活动。规范有序的金融市场是靠法规来形成的。l金融市场法规包括保险法、票据法、商业银行法、证券法、银行业监督管理法、投资基金法等。l这些法规
23、既有利于构建一个有序竞争的金融市场，也是影响理财主体的理财运行的重要约束条件，从资金的筹措，到资金的投放，以及日常经营活动都必须遵守这些基本的法律规范。理财学教材编写组（四）税收法规（四）税收法规l税务法规是约束征税主体-政府与纳税主体纳税义务人双方权利义务关系的法律法规。l税法规范既包括实体性规范，如个人所得税法；又包括程序性规范，如税收征收管理法。理财学教材编写组我国现行税收制度中的主要税种我国现行税收制度中的主要税种l我国现阶段实行的是一种以流转税为主体的复税制体系。l流转税主要包括增值税、消费税、营业税、关税；l所得税包括企业所得税、个人所得税。l此外，还有资源税、城市维护建设税、土地
24、增值税、房产税、车船使用税、财产税和其他一些类型的税种。理财学教材编写组1、流转税类、流转税类l增值税增值税：是对在我国境内销售货物或者提供加工、修理修配劳务以及进口货物的单位和个人征收。纳税人分为一般纳税人和小规模纳税人。一般纳税人基本税率为17%，低税率为13%，出口货物为0%；小规模纳税人，实行简易办法计算应纳税额，征收率一般为6%，从事货物批发或零售等税法列举项目的征收率为4。l消费税：是消费税：是对在我国境内生产、委托加工和进口应税消费品的单位和个人征收。征税范围包括烟、酒和酒精、化妆品、贵重首饰和珠宝玉石等18个税目。消费税按照应税消费品的销售额、销售数量分别实行从价定率或从量定额
25、的办法计算应纳税额。理财学教材编写组l营业税营业税：对有偿提供应税劳务、转让无形资产和销售不动产的单位和个人征收。应税劳务包括交运业、建筑业、金融保险业等7个税目。营业税按照应税劳务或应税行为的营业额或转让额、销售额依法定的税率计算缴纳。l关税：关税：是指国家授权海关对出入关境的货物和物品征收的一种税。关税的征税基础是关税完税价格。进口货物以海关审定的成交价值为基础的到岸价格为关税完税价格；出口货物以该货物销售与境外的离岸价格减去出口税后，经过海关审查确定的价格为完税价格。应纳税额=关税完税价格适用税率。理财学教材编写组2、所得税类、所得税类l企业所得税企业所得税：对中国境内的一切法人企业和其
26、他取得收入的组织，就其来源于中国境内外的生产经营所得和其他所得征收。企业所得税以企业每一纳税年度的收入总额，减除不征税收入、免税收入、各项扣除以及允许弥补以前年度亏损后的余额，为应纳税所得额。企业所得税的税率为25%.企业所得税按纳税年度计算。l个人所得税个人所得税：以个人取得的各项应税所得（包括个人取得的工资、薪金所得，个体工商户的生产、经营所得等11个应税项目）为对象征收。理财学教材编写组3、其他税类l资源税资源税：对各种应税自然资源征收。征税范围包括原油、天然气、煤炭、其他非金属矿原矿、黑色金属矿原矿、有色金属矿原矿、盐等7大类。税额标准为每吨0.3元到60元或每1千立方米2元到15元不
27、等。资源税采取从量定额、从价定率双重办法征收。l城镇土地使用税城镇土地使用税：以在城市、县城、建制镇和工矿区范围内的土地为征税对象，以实际占用的土地面积为计税依据，按规定税额对使用土地的单位和个人征收。其税额标准在每平方米0.6元至30元之间。土地使用税按年计算、分期缴纳。理财学教材编写组l房产税房产税：以城市、县城、建制镇和工矿区范围内的房屋为征税对象，按房产余值或租金收入为计税依据，向产权所有人征收的一种税。两类税率：按照房产余值计算应纳税额的，适用税率为1.2%；按照房产租金收入计算应纳税额的，适用税率为12%。房产税按年征收、分期缴纳。l城市维护建设税城市维护建设税：以纳税人实际缴纳的
28、增值税、消费税、营业税为计税依据，分别按7%、5%和1%三档税率计算缴纳的附加税。l耕地占用税耕地占用税：对占用耕地建房或者从事其他非农业建设的单位和个人，依其占用耕地的面积征收。其税额标准在每平方米5元至50元之间。纳税人必须在经土地管理部门批准占用耕地之日起30日内缴纳耕地占用税。理财学教材编写组l土地增值税土地增值税：以纳税人转让国有土地使用权、地上建筑物及其附着物所取得的增值额为征税对象，依照4级超率累进税率（30%、40%、50%、60%）征收。纳税人应自转让合同签订之日起7日办理纳税申报。l车辆购置税车辆购置税：对购置汽车、摩托车、电车、挂车、农用运输车等应税车辆的单位和个人征收。
29、税率为10%，计税价格为购置应税车辆而支付给销售者的全部价款和价外费用。纳税人应当自购置之日起60日内申报纳税并一次缴清税款。l车船税车船税：以在境内依法应当到车船管理部门登记的车辆、船舶为征税对象，向所有人或管理人征收。2011年2月，我国通过了新车船税法，将乘用车计税标准依排气量大小分七档，年基准税额从1.0升以下的60元至360元，到4.0升以上的3600元至5400元。车船税按年申报缴纳。理财学教材编写组l印花税印花税：对经济活动和经济交往中书立、领受税法规定的应税凭证征收。印花税分别按合同金额依比例税率或者按件定额计算应纳税额。比例税率有1、0.5、0.3和0.05四档；权利、许可证
30、等按件贴花5元。印花税实行由纳税人自行计算税额，购买并一次贴足税票的缴纳办法。l契税契税：以出让、转让、买卖、赠与、交换发生权属转移的土地、房屋为征税对象征收，承受的单位和个人为纳税人。以成交价格或由征收机关核定的税基为计税依据。税率为3%5。l烟叶税烟叶税：是对收购烟叶（包括晾晒烟叶和烤烟叶）的单位，按照收购烟叶的收购金额征收，税率为20。纳税人应当自纳税义务发生之日起30日内申报纳税。理财学教材编写组税收筹划税收筹划l税收筹划，是指纳税人在税法允许的范围内以适应政府税收政策导向为前提，采用税法所赋予的税收优惠或选择机会，并借助一定的方法和技术，通过对尚未发生或已发生的应税行为进行合理的筹划
31、和安排，以达到节税目的的一种理财活动。l具体包括两方面的含义：一是在合法的前提下整体税负最轻；二是在规范的基础上涉税损失最少。l税收筹划不仅是一种“节税”行为，也是现代理财活动的一个重要组成部分。理财学教材编写组税收筹划必须遵循的原则税收筹划必须遵循的原则l合法性原则。税收筹划的最基本特征是符合税法或者不违反税法精神，这也是其区别与偷税、避税的关键。当然，税收筹划常在法律法规边缘上进行操作，这就意味着其蕴含着很大的操作风险。因此，进行税收筹划必须充分考虑其风险性。l经济效益原则。指规划过程本身必须是经济的。税务筹划需要纳税主体系统地考虑自身的理财活动，节税目标要服从于理财的总目标，而不是以税负
32、轻重作为选择纳税方案的唯一标准。l事先筹划原则。税务筹划必须发生在纳税义务发生之前，是一种事先的规划，如果纳税义务已经完成了，相应的纳税结果也就产生了，税收的筹划也失去了其作用。理财学教材编写组五、科技环境五、科技环境l科技环境指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合。科技环境包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。l科技环境会从多方面影响经济主体的理财活动：科技发展为现代理财方法和手段的创新奠定了良好的基础。计算机技术的普及、网络技术的发展，加快了金融决策手段的发展与完善，也为金融决策拓展了活动领域，如存货管理的网络化、应收账款管理的网络化、结算的网络
33、化等。科学技术也拓展了理财主体的投融资活动领域，个人和公司应高度关注科技环境的变动趋势，及时调整战略决策，以获得新的竞争优势。理财学教材编写组六、社会文化环境l文化环境主要指由价值观、信仰、态度、思想、习惯、行为方式以及人的礼仪等组成的体系。文化决定人们进行思考和行为的方式，自然也影响着理财活动。l1影响理财工作的组织。如社会普遍认为公司金融工作重要，就有利于确定公司金融决策在管理中的中心地位，有利于吸引优秀人才。从业人员良好的职业道德有利于忠于职守，坚持原则。l2影响企业的财务管理目标。财务管理目标的形成从根本上讲是作为企业主体的自然人对财务经济行为所应该达到的效果的期望。这种自然人的期望，
34、无时无刻不受外界环境的影响。理财学教材编写组l3影响理财管理内容。“中庸之道”和谦虚谨慎的风格使一些企业在作资金投资决策时比较注意降低企业所面临的风险。传统中华民族的生活习惯和消费方式，使不少理财管理者在筹资方式上以筹集自有资金为主，借入资金占总资金的比较较低。l4影响理财管理方法。我国传统上重人文精神的培养而忽视科学技术教育的治学理念，使公司理财重定性分析，而数学分析应用不足。这种文化也导致我国理财富管理活动常常受到政府的干预，从而失去了其创新的能动作用。理财学教材编写组第三节第三节 理财的中观环境理财的中观环境l理财的中观环境分析中观环境主要是针对公司理财而言，主要包括产业环境、市场环境及
35、区域内的经济、文化及自然环境。l本节内容：产业环境市场环境地区环境理财学教材编写组一、产业环境一、产业环境l产业环境产业环境是公司生产经营涉及到的产业所面临的环境，包括产业生命周期、产业结构、产业内的战略群体、成功关键因素等。理财学教材编写组（一）产业的生命周期（一）产业的生命周期l在一个产业中，企业的经营状况取决于其所在产业的整体发展状况以及该企业在产业中所处的竞争地位。分析产业发展状况的常用方法是认识产业所处的生命周期的阶段。l产业的生命周期阶段可以用产品的周期阶段来表示，分为开发期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。l只有了解产业目前所处的生命周期阶段，才能决定企业在某一产业中应采取进入、
36、维持或撤退，才能进行正确的新的投资决策，才能对企业在多个产业领域的业务进行合理组合，提高整体盈利水平。理财学教材编写组（二）产业结构（二）产业结构l根据波特教授从产业组织理论角度提出的产业结构分析的基本框架五种竞争力分析，可以从潜在进入者、替代品、购买者、供应者与现有竞争者间的抗衡来分析产业竞争的强度以及产业利润率。理财学教材编写组（三）产业内的战略群体（三）产业内的战略群体l确定产业内所有主要竞争对手战略诸方面的特征是产业分析的一个重要方面。l一个战略群体是指某一个产业中在某一战略方面采用相同或相似战略的各企业组成的集团。战略群体分析有助于企业了解自己的相对战略地位和企业战略变化可能产生的竞
37、争性影响，使企业更好地了解战略群体间的竞争状况、发现竞争者，了解各战略群体之间的“移动障碍”，了解战略群体内企业竞争的主要着眼点，预测市场变化和发现战略机会等。理财学教材编写组（四）成功的关键（四）成功的关键l成功的关键因素作为企业在特定市场获得盈利必须拥有的技能和资产，成功关键因素可能是一种价格优势、一种资本结构或消费组合、或一种纵向一体化的行业结构。l不同产业的成功关键因素存在很大差异，同时随着产品生命周期的演变，成功关键因素也会发生变化，即使是同一产业中的各个企业，也可能对该产业成功关键因素有不同的侧重。理财学教材编写组二、市场环境二、市场环境l市场环境主要包括行业市场竞争环境、市场需求
38、状况及采购环境。理财学教材编写组（一）竞争环境竞争（一）竞争环境竞争l构成市场环境的要素主要有两项：一是参加市场交易的生产者及消费者的数量；二是参加市场交易的商品的差异程度。l一般而言，参加交易的生产者和消费者的数量越多，竞争越强；反之，竞争越弱。而参加交易的商品的差异程度越小，竞争越强；商品间的差异越大，竞争越弱。理财学教材编写组l行业市场环境通常有下面四种：完全垄断、完全竞争、垄断竞争、寡头垄断。l处于完全垄断市场的公司销售不成问题，价格波动不大，利润稳定，风险较小，可利用较多的债务来筹集资金；l处于完全竞争市场的公司价格完全由市场决定，利润不稳，不宜过多地采用负债去筹集资金；l处于垄断竞
39、争市场和寡头垄断市场的公司，关键要使自己的产品超越其它公司的产品，创出特色，需要在研究与开发上投入大量资金，研制出创新型的优质产品，做好广告宣传，搞好售后服务，给予优惠的信用条件等。理财学教材编写组（二）市场需求状况（二）市场需求状况l市场需求状况关系到公司的生产规模及技术水平、产品规格等。l市场需求状况可以从市场需求的决定因素和需求价格弹性两个角度分析市场需求。l人口、购买力和购买欲望决定着市场需求的规模，而产品价格、差异化程度、促销手段、消费者偏好等影响着购买欲望。l影响产品需求价格弹性的主要因素有产品的可替代程度、产品对消费者的重要程度、购买者在该产品上支出在总支出中所占的比重、购买者转
40、换到替代品的转换成本、购买者对商品的认知程度以及对产品互补品的使用状况等。理财学教材编写组（三）市场采购环境（三）市场采购环境l采购环境又称为物资来源环境，对公司理财有重要影响。l公司如果处于稳定的采购环境中，可减少储存存货，减少存货占用的资金；反之，则必须增加存货的保险储备，以预防存货不足影响生产，这就要求财务人员把较多的资金投资于存货的保险储备。l在价格上涨的情况下，公司应尽量提前进货，以防价格进一步上涨遭受损失，这就要求在存货上投入较多的资金；反之，在价格下降的环境里，应尽量随时采购，以便从价格下降中得到好处，也可在存货上尽量减少占用资金。理财学教材编写组三、地区环境三、地区环境l任何理
41、财活动都是发生在某一特定的地区的。理财的中观环境分析即是分析这一特定地区的经济、文化及自然环境。地区环境分析的实质是进行区位分析。l地区环境主要包括如下方面：区位优势区位内政府的经济和产业政策区位因素的发展变化理财学教材编写组区位优势区位优势l区位优势即某一地区在发展经济方面客观存在的有利条件或优越地位。l其构成因素主要包括：自然资源（包括矿产资源、水资源、能源资源等）、地理位置交通通信设施，以及社会、经济、科技、管理、政治、政策、文化、教育、旅游等方面，区位优势是一个综合性概念，单项优势往往难以形成区位优势。l区位优势分析的目的是使公司能满足其主导区位因素，如技术指向型的公司应位于科技发达的
42、地区或附近有科研院所和高校等。理财学教材编写组第四节 理财的微观环境分析l理财的微观环境也是理财的内部环境，指存在于理财主体内部影响理财活动的环境要素。l本节主要内容：公司理财的微观环境个人理财的微观环境理财学教材编写组一、公司理财的内部环境分析一、公司理财的内部环境分析l对公司而言，内部理财环境是指构成公司生产经营过程和财务管理过程的各种因素的总和，主要包括公司的组织形式、公司治理结构、公司的生产环境及财务管理能力等要素。l内部环境是企业经营的基础，是制定战略的出发点、依据和条件，是竞争取胜的根本。l企业内部环境分析的目的在于掌握企业历史和目前的状态，明确企业所具有的优势和劣势，有助于企业制
43、定有针对性的战略。理财学教材编写组（一）企业的组织形式（一）企业的组织形式l企业组织形式是指企业内部为完成其既定目标而采用的组织方式。企业只有选择了合理的组织形式，优化股权结构，实行多元治理，充分发挥组织形式的优势，才有可能充分地调动各个方面的积极性，使之充满生机和活力，创造良好的效益。l企业的组织形式通常有三种：个体业主制、合伙制和公司制。不同的企业组织形式对公司理财有重要影响。理财学教材编写组（二）公司治理结构（二）公司治理结构l公司治理结构（又叫法人治理结构）是一种对公司进行管理和控制的体系，是一种联系并规范股东、董事会、高级管理人员权利和义务分配，以及与此有关的聘选、监督等问题的制度框
44、架。l公司治理结构涉及公司成败的两个基本问题。一是如何保证股东的投资回报，即协调股东与企业的利益关系。二是企业内各利益集团的关系协调。这包括对经理层与其他员工的激励，以及对高层管理者的制约。这个问题的解决有助于处理企业各集团的利益关系，又可以避免因高管决策失误给企业造成的不利影响。理财学教材编写组l健全的公司法人治理结构体现在七个方面：合理的股权结构、有效的股东大会制度、董事会权利的合理界定与约束、完善的独立董事制度、监事会的独立性和监督责任、优秀的职业经理层、包括员工、债权人、供应商和客户等在内的相关利益者的共同治理。l良好的公司治理结构，可有效解决公司理财中的各方利益分配问题，对公司能否高
45、效运转、是否具有竞争力，起到决定性的作用。理财学教材编写组（三）公司财务管理能力（三）公司财务管理能力l公司财务管理能力是指公司的聚财、用财与生财的能力。l公司的财务管理能力除取决于公司的规模、组织形式、股东构成、公司领导的重视程度以外，还包括公司财务管理的组织结构及其财务人员的素质。理财学教材编写组（四）公司的生产环境（四）公司的生产环境l不同的公司具有不同的生产环境，这些生产环境也对公司理财产生重要影响。l比如，高技术型生产企业在固定资产上占用较多的资金，而工薪费用较少，这就要求企业财务人员必须筹集到足够的长期资金以满足固定资产投资；劳动密集型生产企业可较多地利用短期资金。l再如，生产轮船
46、、飞机的企业，生产周期较长，企业要比较多地利用长期资金；反之，生产食品的企业，生产周期很短，可以比较多地利用短期资金。理财学教材编写组二、个人理财的内部环境分析二、个人理财的内部环境分析l（一）个人或家庭的基本情况l（二）个人或家庭的经济状况l（三）个人或家庭的理财目标l（四）个人或家庭的风险偏好理财学教材编写组（一）个人或家庭的基本情况（一）个人或家庭的基本情况l基本情况包括家庭人口规模、人口结构，家庭成员的职业、受教育的程度，以及家庭的生活方式。l人口规模及结构直接影响家庭的经济收入来源、理财的资金需求及理财活动的内容。l理财需要有一定的金融知识和金融意识。教育水平和背景的不同，个人的理财
47、的意识和能力有较大的差别。l个人职业也会影响到人们的理财活动。从事金融工作的人有更强的理财意识和能力；白领职员往往比蓝领职员有更强的理财意识和能力。l生活方式是指人们的生活格局和格调。不同的生活方式的群体对理财表现出不同的需求。理财学教材编写组（二）个人或家庭的经济状况（二）个人或家庭的经济状况l家庭经济状况是决定个人理财规模的重要因素。l理财内容、理财目标、理财策略及手段的确定无一不受其影响。如经济实力强的个人或家庭能拿出更多的闲钱进行投资理财，在投资理财的时候有更高的风险承受能力；财富丰厚的家庭需要更多地考虑财产传承的问题；而经济实力较差的家庭面临的首要理财问题是子女的教育准备金安排及购房
48、准备等。l一般来讲，家庭经济状况越好，理财内容越广泛，理财的规模也越大；反之，则越小。理财学教材编写组（三）个人或家庭的理财目标（三）个人或家庭的理财目标l每个人的一生都有多种不同的目标，其中之一就是理财目标。做任何事情如果没有目标都不可能取得成效，没有理财目标就会使个人或家庭的日常财务安排随意化。l理财目标的确定是个人理财规划的首要环节。l个人或家庭的理财目标按照时间的长短可以划分为：短期目标，例如休假、购置新车、存款等；中期目标，例如子女的教育储蓄、按揭买房等；长期日标，例如退休、遗产处置等。l理财目标的内容、金额的大小及期限的长短是个人理财时配置理财工具的最重要考虑因素。理财学教材编写组
49、（四）个人或家庭的风险偏好（四）个人或家庭的风险偏好l个人或家庭的风险偏好是考虑所有理财问题的出发点。l风险偏好取决于客观风险承受能力及主观风险态度。l风险偏好高的个人或家庭，可以考虑扩大举债规模，投资理财时可以考虑较高风险的股票型基金；风险偏好低的个人或家庭，要尽可能减少举债规模，投资理财时则应该考虑低风险的债券型基金或货币市场基金。理财学教材编写组1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。11月-2211月-22Tuesday,November 8,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。11:00:4311:00:4311:0011/8/2022 11:
50、00:43 AM3、每天只看目标，别老想障碍。11月-2211:00:4311:00Nov-2208-Nov-224、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。11:00:4311:00:4311:00Tuesday,November 8,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。11月-2211月-2211:00:4311:00:43November 8,20226、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。08十一月202211:00:43上午11:00:4311月-227、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。十一月2211:00上午11月-2211:00November 8,20228、业