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1、服装品牌策划范本 为了确保工作或事情能有条不紊地开展,时常需要预先制定一份周密的方案,方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署详细、周密,并有很强可操作性的方案。那么你有了解过方案吗?下面是我为大家收集的服装品牌策划范本，盼望你喜爱。 服装品牌策划范本篇1 一、前言 为了建立品牌，真正的名牌和强势品牌，必需为品牌建立一个完整的支持系统。从市场调研、产品开发设计、品牌和产品定位、广告投放等全方位为品牌服务，在品牌产品的营销上要形成内在全都的整合品牌传播。 二、市场分析 产品类别定位：属于_类型的服饰 市场细分定位：适合的人群和年龄层，及他们的特点(包括性格、穿衣特点、消费倾向、消费力量) 市
2、场进展定位：销售的地域(本省?外省?大城市?中小城市?) 产品形象定位：产品的风格特点(青春?活泼?时尚?可爱?前卫?成熟?稳重?大方?) 企业形象定位：企业要在市场上表现或树立的形象 产品价格定位：确定消费价格(高档?中高档?中档?) 三、进展策略 一、引进先进的生产设备，狠抓质量工夫，确保产品的质量。 二、引进先进的工艺及先进的管理，为公司的进展奠定扎实基础。 三、借广告和“名人效应”，大力提升品牌的知名度和品牌的亲和力。 四、采纳品牌延长策略，增加品牌的暴光率和能见度。 五、参与国内外服装展，建立业内人士的知名度，提高行内的口碑和形象。 六、通过加盟店方式，快速扩大市场掩盖面和知名度。
3、四、进展趋势 一、明确市场进展目标，精确把握市场需求和市场动态，准时调整相关策略，引导市场潮流。 二、确立主打品牌类型，实行延长策略，如进展同款少而精的手套、围巾、帽子、袜子、鞋子等，限量版出售。 三、以本省为依托，向省外进展。确定进展方向和进展策略。扩大产品的销售层。 五、营销方针 命名： 品牌最好中英文的意义协调，好玩而且个性化，引人美妙的联想。中文和英文的发音相对称，发音嘹亮动听，中英文字形在视觉上给人以美丽的效果，便于消费者记忆。 营销渠道： 1、渠道体制：缩短销售渠道，增加销售网点。销售渠道短，增加了企业对渠道的掌握力，也便于让利给消费者;销售网点多，则增加了产品的销售量。 2、渠道
4、运作：厂家一方面通过对代理商、经销商、零售商等各环节的服务与监控，使得自身的产品能够准时、精确地通过各渠道环节到达零售终端，提高产品市场展露度，使消费者买得到。 3、渠道建设：建立厂家、销售商和消费者的良好关系，做足售后服务。 4、渠道重心：立足品牌本地市场，向外进展时确立进展目标，向中小城市，甚至县进展扩延。 广告宣扬： 广告片应符合服装品牌的风格，拍得新奇脱俗，意境美丽，视觉唯美，让人过目.。请名人或靓丽脱俗的模特担当品牌形象代言人。 1、电视广告在.重点频道、省级卫星电视台的黄金时段播放。 2、杂志广告在知名杂志和符合产品风格的杂志上做广告。 3、路牌、广告牌、灯箱广告在各城市的重点路段
5、投放，加大宣扬的力度和密度。 4、设计和拍摄自己的服装品牌的电视宣扬片和音乐，反复在店内外播放、宣扬。 5、赞助影视剧中的人物服装，借影视剧的风靡来提高服装品牌的形象和销售。 6、销售终端的卖场促销广告留意惹眼，形成自己的风格。 7、以欢快营销为主体的行销活动，表现品牌个性化。 8、参与国内外各类产品展销博览会，展现品牌形象，树立行业口碑。 9、策划开展模特大赛、服装展览等公关行销活动。 销售手段： 1、专卖店形式，加盟店形式，连锁经营。制定统一的店面风格、统一的广告宣扬、统一的品牌价格、统一的店员着装、统一的销售方式、统一的促销手段、统一的售后服务。 2、留意细节，设计精致的服装包装袋，便利
6、耐用。除了让消费者装衣服，日常还可以用做他途，比如同学用来当书包装课本，提在路上，起到宣扬作用。 3、完和善好的售后服务，实行会员制度和VIP制度，培育固定消费群和义务宣扬者。让会员拥有优待，赠送些小礼品，定期向他们发放新款服装的宣扬册。 4、利用大家出名的心理，推出自己的平民明星。找消费者中查找青春靓丽，适合服装品牌形象的人来拍摄穿着本品牌宣扬照，放在店里宣扬，效果不言而喻。 服装品牌策划范本篇2 一、前言 随着服装业的快速进展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、
7、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的进展阅历警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比凹凸，走专业化道路，大力进展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业进展壮大的唯一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，帮助“丝丽雅”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并协作营销策略，使之取得优良的销售效果。 二、女性服装企业的格局与进展现状分析 要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的进展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服
8、装的主要消费者的分析，由于这些是“丝丽雅”服装服饰企业能否生存并进展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 (1)国内女性服装企业的格局分析 服装行业是我国进展比较快的行业之一，过去的二十年始终保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占据了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。 在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业，这类企业主要是赚取加工费用，建立自有
9、品牌较少，或者想创建自有知名品牌却因物流环境、市场开拓力量及配套供应面料的研发生产水公平因素制约而不能实现。这类企业面临的市场环境是，国内的低廉人工资源优势在逐步减弱，加工费用在降低，利润越来越薄;另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业，这类企业经过多年的进展，品牌与渠道建设较成熟，并稳固占据了国内市场的销售份额。这类企业存在的问题是，设计水平距国际水准有较大的差距，品牌内涵肤浅、渠道庞杂增加管理成本，并因新兴面料依靠进口造成生产成本居高不下。同时，因入关以来国外同档次品牌的不断涌入，且这些外来品牌在价位与品牌力度方面有着肯定的竞争优势，当国家进口关税在将来的几年内完全放开后，何去何从就要看
10、企业的进展方向和改革力度了;国内第三类企业创建了国内市场上大部分的二类品牌，因其规模和实力与国内大企业的差距，加上国外品牌在高端市场的垄断和中端市场被国内一线品牌和外来的中档价位品牌占据的局面，这类企业在缺乏推动企业进展的核心因素的优势状态下在剩余市场困难的搏斗着。 国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓力量和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的进展空间和强劲的进展势头。 (2)女装业的进展现状 从目前国内女装业的进展现状来看，大致有以下几个特点： 区域特征突出 中国女装经过多年进展，渐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不
11、小的成就，因此区域特征非常明显。比如杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息;粤派由于接近港澳地区，则时尚感较强;汉派则以颜色艳丽为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形成肯定气候后，开头进军目标城市。 乐观寻求个性进展 现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中颜色、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，颜色搭配和款式的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也熟悉到为了自身更好地进展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面对市场要求，更大限度地满意不同年
12、龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的需要。这表明，中国女装企业在行业的认知上迈进了一大步。 跨越式实现跨国经营 中国的服装企业开头熟悉到并非只有具有肯定实力的大企业才可以实施“走出去”的战略，中小企业只要扬长避短，找准通路，照样可以实现国际化经营。在这一点上，浙江夏梦牵手国际品牌意大利杰尼亚的项目，成为民营企业先行一步走出国门的胜利案例，为中国女装的进展也供应了极具价值的参考。 紧盯欧美市场 欧美是世界上最大的服装进口地区，也是我国主要的出口市场之一。在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、TARAGIC服装服饰博览会、CPD成衣贸易展、纽约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易
13、展会来说，欧美对中国女装的评价也是非常确定的。被称作“时装区”的曼哈顿34-40街、5-8公路一带，不但会集了大量服装进口商、批发商和零售商，还有一些服装展现、交易和物流中心，中纺北美、江苏舜天、红豆集团、江美等中资服装企业也在这里建立了“依据地”。 劳动力比较优势具有长久性 纵览中国女装业现状，不难看出中国女装的前景宽阔，具有巨大的进展空间。 三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析 (1)女性品牌服装的市场分析 经过多年的进展，我国女装已经基本满意了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完善，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就
14、使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，许多消费者往往买不到合适的衣服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主，尺寸、颜色和款式也不适合老中老年女性。 同样，目前我国服装市场对中老年人来讲，可选性不大。由于老龄服装市场过分单调，一些中老年人在市场上买不到合适的衣服，只好到裁缝店量身订做，大大的延长了购衣时间。随着新世纪的到来，中国65岁以上的人口已达到9377万多，将进人老龄.，服装企业必定要重视这一潜力巨大的市场。 (2)消费趋势分析 从近年来女性品牌服装流行趋势看，
15、消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有肯定经济基础和肯定消费品位的白领们来说，她们更喜爱的是有个性、有休闲气质(如职业装向休闲职业装的转变)、时尚而又有肯定知名度的品牌服装。因此，肯定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升;另一种是中低档消费开头慢慢向中档消费转变。 此外，随着服装行业提倡“绿色”“环保”格调，消费更高档的“环保时装”也慢慢崭露头角，如价格不菲的纳米抗紫外线休闲装、海洋甲壳质纤维针织品、芦荟材质内衣等来自大自然的高科技产品，也是今后高消费的一大趋势。 在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴实、大方、实惠同时，还会向自然、
16、舒适、浪漫方向转变。质地上，热销的服装“纯度”将会更高，纯毛、纯棉、纯麻甚至纯丝等会更加走俏。自然原料略微加工后制成的服装会大受消费者的欢迎。 四、女性品牌服装的消费者分析 (1)消费阶层分析： 随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大变化：形成了三种不同.层次的消费群： a)名牌服装消费群： 这个阶层人员包括外企工作人员、闻名演艺界人士、个体经营者、农夫企业家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的0.61%，而消费量即占到3%。 b)中档服装消费层. 这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的60%，农村人口的20%; c)低档服装
17、消费层。 主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25%，在农村约占60%。 (2)不同年龄消费者分析： 经过多年的进展，我国女装已经基本满意了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完善，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下三种年龄层次的消费者： 这个年龄段的消费群，主要是同学和刚走上.工作不久的人，经济大都不独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新奇性上，是更换服装最快的一群，他们对品牌有肯定的认知
18、，但大多无力购买名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。 b)25岁45岁的中青年女性： 这个年龄段的消费群，已经工作或者工作多年，有肯定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注意生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群; c)46岁以上中老年女性： 这个年龄段的消费群，在.经济活动中不占有主导地位，经济收入处于衰退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者。 (3)不同区域消费者分析： 依据有关资料显示，目前，华北及华东地区的人均服装消费额分别为920元及790元，高于全国的521元平均水平。其中，北京、上海
19、和广州的人均服装消费力量最高，上海的人均服装消费额更达到1,587元，北京则达1,387元;城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。 由以上分析可以得出，地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。 服装品牌策划范本篇3 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中盼望达到的效果。前言：高校生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个.,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于
20、服饰这一块相当如此,现在的年轻人主见张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来呈现.在潮流中既要体现高校生的潮流阳光,却 又不行颓废,这个是很难做到的,格点做到了。我们格点的宗旨就是查找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,由于格点， 所以信任. 二、市场分析 1，消费者分析：现如今的衣食住行， “衣”排在第一位， 并不是浪得虚名的。 据我所知， 刚开头衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。随着时代进展，人们开头转变自己的着装，从今服装的款式不断发生变革,渐渐走在了潮流的前端。如今，各类专业店层出不穷。 服饰是表现时代潮流的商品
21、， 而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展现服饰的“容器”。 2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令 人热血沸腾的。由于在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰 博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。这像是一个商定，一个中国服装工业的标志性符号。可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破， 或许会有更新的格局诞 生，更可能是一个全新的时代来临。 通过一个小贴士不难看出我国服装的前景： 拥有14 多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。 据国家统计局统计， 20_ 年国内生产总值达 95,933 亿元人民币， 比较上年增长 7.3%
22、。 国内.消费品整体销售额为 37,595 亿元 人民币。据统计在 20_ 年销售总额将达到 10 万 亿元人民币。国内服装销售市场非常浩大，据中华全国商业信息中心表示 在 20_年国内服装销售总量为 5.7 亿件， 大型商场销售总量2.34 亿件。随着经济高速进展和中国入世等利好因素，中国被视为现今世上最具进展潜力的消费市场之一。 三、产品分析 格点服饰是一家经营青春服饰的专业店，它的受众为1825岁。主营产品范围是男女青年时尚服饰，公司进货时注意服装的质量、价格、款式，力求为.大众供应物美价廉的商品。室内装潢采纳较为青春活力和朝气蓬勃的色调，营造一个年轻的氛围。同时我们将会依据季节，设置不
23、同的主题板块，推出不同的服饰，来满意消费者的需要。从而体现我们的专业性、深度性，供应丰富的选择品种，给与顾客更多选择余地。我们经营的商品、品牌具有自己的特色，实行定价销售和开价面售。我们要求人员要有销售的相关专业学问。 四、广告定位 1、 市场定位：以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以无锡为主。 2、 商品定位： 张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰 3、 广告定位：个性,潮流的青春风格 4、 广告对象定位：18-25的时尚潮流男女 5、营销建议 为了协作消费者的购买习惯，在营销上必需将零售店的工作列为首位，只有他们才是真正形成产品大量销售的基础。工作如下开展： (1、 对店员全面
24、、系统的规范化培训; (2、 制定一些对店员的嘉奖制度，提高其乐观性; (3、 不定期举办时装展现活动或与其他类品牌进行联合促销活动; (4、乐观参与服装展，并召开新闻发布会，邀请各类媒体和潜在经销商参。 五、广告策略 1、 广告目的：经过浩大的广告攻势，在无锡本地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能够在这这一市场中站稳脚跟，实现公司的销售目标。并且以此为中心，吸引周边城市的潜在经销商加盟。 2、 广告分期： 引导期： 1主要任务是吸引消费者对品牌的熟悉和接受; 2展现品牌的独特魅力和产品特色; 3初步树立品牌的形象。 加强期： 1深度引导消费者，塑造对产品和品牌的信任感和
25、好感，抢占市场; 2由点带面，吸引其周边市场的经销商。 补充期： 以各种SP、促进销售，使品牌形象及产品销售走向平稳和进展，进一步吸引经销商对加盟品牌的信念。 3、 诉求重点： 1个性,潮流的青春风格 2个性品位的中档产品 4、针对消费者方面： 针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 1，制作 sticker 张贴计程车上，公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提示消费者留意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益的作用。 2，制作小型月历卡片，于元旦等节日散发赠送各界人士利用， 譬如置于服装店、商业区(服务台)供人随便索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 3，除正式大篇幅的广
26、告外，在报纸杂志上另可采纳游击式的策略，运用经济日报的插排和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。 只要设计得简明、醒目，照旧有很大的效果 。 4，创意形式以视频广告短片为用户引导方式，随着广告片节奏的深化，连接出用 Flash 方式表现的广告片主要体现内容， 并强化用户的视觉感官，增加用户对产品的认同度。 六、广告预算 1，公车椅背上张贴纸质广告 8000元，计程车上打LED广告12022元 2，制作月历卡片 4000元 3，杂志报纸上登广告 10000元 4，网络视频广告投放 20220元 总计54000元 七、广告效果猜测 1，采纳调查
27、问卷的方法。 您对“格点”广告的感觉是什么样子的?(用一两个词语描述，如，个性、潮流等) 您最简单记住我们广告的那一部分? A .广告标语 B.产品特色 C.广告场景 等等问题 2，通过网上写评论的方法 消费者可登陆我们的广告“效果评论台”进行评论或提看法，我们会定期回复。 八、广告效果的监控 广告策略实施后我们会对店内销售做系统全面的统计，对所得数据进行分析了解，依据实际状况在实行有效措施和方针，从而实现销售量的增长。 服装品牌策划范本篇4 (一)、服装产品营销策划目的 方案要对本服装产品营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点(如：提高市场占有率;扩大产品知名度;树立规模、优质、专业、服
28、务的良好形象)，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。 (二)、分析当前的服装产品营销环境状况 另外对同类产品市场状况，竞争状况及宏观环境要有一个清醒的熟悉。它是为指订相应的营销策略，实行正确的营销手段供应依据的。知己知彼方能百战不殆，因此这一部分需要策划者对市场比较了解。 (三)、市场机会与问题分析 服装产品营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了服装产品营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就胜利了一半。 (四)、服装产品营销目标 关于营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的详细目标，即服装产
29、品营销策划方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为_万件，估计毛利_万元，市场占有率实现_。通过市场分析，找出市场机会，提炼自身优势，确定销售目标。例如确定的目标市场：以行业销售为主(利润和稳定市场)、渠道销售为辅(提高知名度，扩大市场占有率);行业主要主要系指工矿，交通，建筑，消防，制造，工厂等有肯定选购规模的目标客户;渠道销售主要系指区县级的加盟或者代理商。 (五)、服装产品营销战略(详细行销方案) (六)、服装产品策划方案各项费用预算 这一部分记载的是整个营销方案推动过程中的费用投入，包括服装产品营销过程中的总费用、阶段费用、项目费用等，其原则是以较少投入获得最优效果。 (七)、销售增
30、长猜测与效益分析 该部分对营销行动方案投入实施后的效益分析，包括服装产品营销后将来1-5年的销售增长、利润与收益分析、现金流分析、投资回报率等。 (八)、服装产品营销方案调整 其中这一部分是作为服装产品策划方案的补充部分。在方案执行中都可能出现与现实状况不相适应的地方，因此方案贯彻必需随时依据市场的反馈准时对方案进行调整。 服装品牌策划范本篇5 一、品牌概述 “小蓝鲸”定位于城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，提倡“休闲、时尚、健康、运动”的儿童服饰理念，产品绿色、环保、穿着舒适，设计紧抓时尚资讯，颜色强调流行与搭配，呈现童装品牌新意向。“小蓝鲸”童装在进展过程中，大力实施品牌战
31、略，致力于创立儿童服饰文化，注意产品品位的提升和品牌整体形象的提高。 二、品牌定位 小蓝鲸目标顾客定位于015岁的儿童，利用情感利益定位，品牌诉求：有爱，就有将来。 “小蓝鲸”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到儿童成长的不同阶段，不断为小伴侣传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“小蓝鲸”品牌与孩子们同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的款式与各种趣味性的搭配组合，为孩子们书写多彩的童年故事，为0-15岁不同成长阶段的儿童供应“时尚、健康、舒适”的四季着装方案。 三、品牌资产提升 1、品牌认知 品牌认知是
32、消费者认出、识别和记忆某品牌是某一产品类别的力量，从而在观念中建立起品牌与产品类别间的联系。品牌知名度是品牌认知的初始阶段。所以可以通过广告宣扬等方式扩大品牌知名度。 2、品牌形象 品牌形象是人们对这一品牌的整体印象，企业可以通过定价策略、广告知求、选择好的代言人等策略来提升品牌形象。 3、品牌联想 品牌联想就是要让顾客的记忆与品牌相联。企业可以通过商标或者是广告代言人来传递这一形象。 4、品牌忠诚 有的顾客在购买商品时就是买同一个品牌的商品，这就是对某一个品牌的忠诚，企业应当通过一些方式来提升顾客对该品牌的忠诚度，比如说提升自己品牌的价值。 5、附着在品牌上的其他资产 生态纺织品技术是附着在
33、小蓝鲸品牌上的其他资产。 四、品牌要素设计 1、品牌名称： 小蓝鲸 2、品牌广告语： 小蓝鲸给您细心呵护 3、品牌标志设计： 4、品牌人物： 采纳一般演员代言人 五、品牌战略组合 采纳单一品牌战略，全部产品统一都是采纳“小蓝鲸”这一个品牌。 六、品牌传播推广策略选择 品牌传播工具：广告、促销、人员推销。 广告：在央视少儿频道插播广告，同时也赞助一些少儿节目。 促销：采纳赠送赠品的方式，可以把一些儿童玩具作为赠品。 人员推销：专业的推销人员进行推销。 七、品牌维护和危机处理 在竞争激烈的市场中，企业要有一套完备的品牌维护策略，在竞争中企业采纳的策略有：低成本扩张策略、薄利多销、服务延长、技术革新、把握消费者心理等策略，我们小蓝鲸童装公司，主要采纳把我消费者心理这一策略应对竞争。 对于品牌危机管理，主要是树立危机管理意识、做出快速反应、转化危机。 在品牌维护时，企业要有自己独特的品牌设计，不易于被仿照，适度做些宣扬，运用法律武器爱护自己的品牌;在掌握品牌的机密方面，要有时时保密的意识，谢绝技术参观和考察，同时还要申请专利爱护。