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1、第九章第九章传播环境传播环境第一节第一节传播与环境的关系传播与环境的关系一、环境和传播环境一、环境和传播环境环境是指人生活在其中并给人以影响的境环境是指人生活在其中并给人以影响的境况和条件。况和条件。传播环境是指存在于传播活动四周的特传播环境是指存在于传播活动四周的特有的状况和条件的总和。有的状况和条件的总和。媒介生态环境媒介生态环境“媒介生态媒介生态”一词最早是由加拿大媒介理论一词最早是由加拿大媒介理论家和哲学家马歇尔家和哲学家马歇尔麦克卢汉在麦克卢汉在20世纪世纪60年年头提出的。头提出的。20世纪世纪60年头晚期，当尼尔年头晚期，当尼尔波波兹曼在纽约高校拓展媒介探讨课程时接受兹曼在纽约高
2、校拓展媒介探讨课程时接受“媒介生态媒介生态”这一术语后，它才转变为正式学这一术语后，它才转变为正式学术领域的专出名词。术领域的专出名词。媒介生态系统包括两方面的因素，即媒介媒介生态系统包括两方面的因素，即媒介因素（报刊、广播电视、电影、出版、音因素（报刊、广播电视、电影、出版、音乐制作等）和环境因素（政治、经济、文乐制作等）和环境因素（政治、经济、文化教化、自然资源、技术等）。化教化、自然资源、技术等）。在媒介生态学的范畴，西方学者有两个关在媒介生态学的范畴，西方学者有两个关注点，一是技术或者说是以媒介为代表的注点，一是技术或者说是以媒介为代表的技术力气对文化和人们的生活方式、思想技术力气对文
3、化和人们的生活方式、思想方式的影响；二是从人文主义的角度反思方式的影响；二是从人文主义的角度反思技术理性，企图复原人的本性和人类与社技术理性，企图复原人的本性和人类与社会各子系统和谐健康的关系。会各子系统和谐健康的关系。二、传播对环境的依靠二、传播对环境的依靠传播必定要依靠确定的环境来进行传播传播必定要依靠确定的环境来进行传播与相应的与相应的“内部内部”环境是融合、统一的，环境是融合、统一的，而对于而对于“外部外部”因素又是独立的、有间隔因素又是独立的、有间隔的，即既有依靠性又有独立性。的，即既有依靠性又有独立性。环境作为人类进行传播活动的环境作为人类进行传播活动的“场所场所”和和“容容器器”
4、，传播活动既在它里面，传播活动既在它里面“表演表演”，也在它，也在它里面存放和发展，环境对传播起着维护和里面存放和发展，环境对传播起着维护和保证的作用。保证的作用。对于受众来说，当读者处于相异的文化环对于受众来说，当读者处于相异的文化环境之中时，会出现理解偏差，传而不通的境之中时，会出现理解偏差，传而不通的现象。现象。三、环境对传播的作用三、环境对传播的作用1 1、环境对传播的作用是非定向的，即没有固、环境对传播的作用是非定向的，即没有固定不变的目标和对象，没有明确的目的性定不变的目标和对象，没有明确的目的性和针对性。和针对性。2 2、环境对传播的作用是自发的而非自觉的。、环境对传播的作用是自
5、发的而非自觉的。3 3、环境的作用是潜在的、渐进的和渗透性的。、环境的作用是潜在的、渐进的和渗透性的。传播与环境表现为互动互助、相辅相成、共进传播与环境表现为互动互助、相辅相成、共进共荣的互制关系。共荣的互制关系。志向的环境有助于提志向的环境有助于提高媒介产品质量，增加市场竞争力；有助于高媒介产品质量，增加市场竞争力；有助于提高传播者和受传者的主动性和主动性，吸提高传播者和受传者的主动性和主动性，吸引和培育优秀人才；有助于提高传播和接受引和培育优秀人才；有助于提高传播和接受效果，赢得社会效益和经济效益。效果，赢得社会效益和经济效益。泰晤士报的小报化泰晤士报的小报化 2003年年11月月26日，
6、有日，有218年历史的英国年历史的英国泰晤士报正式泰晤士报正式“瘦身瘦身”，除了周日出版，除了周日出版的星期日泰晤士报保留对开大报的星期日泰晤士报保留对开大报(broadsheet)版式外，其他时间全部以版式外，其他时间全部以4开开小报小报(tabloid)版式发行。版式发行。2004年年11月月1日起日起全部改为小报，接受了更多生动活泼的版全部改为小报，接受了更多生动活泼的版面语言，精选新闻照片，重视利用漫画、面语言，精选新闻照片，重视利用漫画、图片等元素，以抓住读者。图片等元素，以抓住读者。其次节其次节传播环境的特性与类型传播环境的特性与类型一、传播环境的类型一、传播环境的类型（一一）依依
7、据据环环境境的的伸伸展展面面分分为为大大环环境境和和小小环环境境 大大环环境境是是指指同同传传播播活活动动有有关关的的各各种种状状况和条件分布在较大的空间或领域。况和条件分布在较大的空间或领域。小小环环境境则则是是指指紧紧贴贴传传播播活活动动四四周周的的那那些关系亲密的因素和条件。些关系亲密的因素和条件。新闻编辑部的社会限制：新闻编辑部的社会限制：“潜网潜网”“潜网潜网”指的是：在编辑部的内部始终存在指的是：在编辑部的内部始终存在一张无形而有力的一张无形而有力的“潜网潜网”。它一方面确保。它一方面确保传媒组织的宗旨和规范得到贯彻，另一方传媒组织的宗旨和规范得到贯彻，另一方面防止初出茅庐者对传媒
8、组织规则的破坏。面防止初出茅庐者对传媒组织规则的破坏。这类限制往往是一种潜移默化、不易察觉这类限制往往是一种潜移默化、不易察觉的过程。如刚踏入新闻界的年轻记者无所的过程。如刚踏入新闻界的年轻记者无所顾忌、敢冲敢闯，但最终会变得同老记者顾忌、敢冲敢闯，但最终会变得同老记者一样按部就班，将自己渐渐融入那张潜网。一样按部就班，将自己渐渐融入那张潜网。两者关系：两者关系：从从空空间间上上看看，大大环环境境包包涵涵、覆覆盖盖着着小小环环境境，小小环环境境融融合、渗透进大环境。合、渗透进大环境。从从环环境境因因素素看看，虽虽然然大大环环境境和和小小环环境境中中包包含含着着众众多多的的政政治治、经经济济、文
9、文化化、科科技技和和自自然然条条件件等等因因素素，但但小小环环境境较较多多地地强强调调物物理理环环境境和和媒媒介介环环境境，大大环环境境较较多多地地强强调调社社会会环环境和文化环境。境和文化环境。从从作作用用方方式式看看，这这两两种种环环境境对对传传播播活活动动都都会会产产生生重重要要影响，但其作用方式不同，影响力大小不等。影响，但其作用方式不同，影响力大小不等。（二）依据传播活动参与者的感受分为（二）依据传播活动参与者的感受分为硬环境和软环境硬环境和软环境 硬环境是指由传播活动所须要的硬环境是指由传播活动所须要的那些物质条件、有形条件之和构筑而那些物质条件、有形条件之和构筑而成的环境。成的环
10、境。软环境是指由传播活动所须要的软环境是指由传播活动所须要的那些非物质条件、无形条件之和构筑那些非物质条件、无形条件之和构筑而成的环境。而成的环境。区分区分 就存在形式来说，硬环境是一种物质环境，软环境是就存在形式来说，硬环境是一种物质环境，软环境是一种精神环境。一种精神环境。就条件准备来看，由于硬环境是由有形物质条件构成就条件准备来看，由于硬环境是由有形物质条件构成的空间和场所，其重要性、紧迫性简洁马上呈现出来，因的空间和场所，其重要性、紧迫性简洁马上呈现出来，因而引人瞩目、简洁得到重视；而软环境是围绕、充溢在传而引人瞩目、简洁得到重视；而软环境是围绕、充溢在传播活动四周的由无形的精神因素构
11、成的境况和气氛，其重播活动四周的由无形的精神因素构成的境况和气氛，其重要性、影响力是缓慢呈现的，因而简洁被人忽视。要性、影响力是缓慢呈现的，因而简洁被人忽视。（三三）依依据据传传播播活活动动中中人人类类皮皮肤肤内内外外的的状状况况分为行为环境和心理环境分为行为环境和心理环境 行行为为环环境境 是是指指由由人人类类自自身身皮皮肤肤之之外外的的种种种种行行为为或或活活动动所所组组合合而而成成的的影影响响传传播播的的状况和条件。状况和条件。行行为为环环境境 还还可可分分为为宏宏观观行行为为环环境境和和微微观观行为环境两种。行为环境两种。宏宏观观行行为为环环境境 反反映映了了较较大大区区域域内内价价值
12、值观观念念、文文化化习习俗俗、宗宗教教信信仰仰、人人口口素素养养、人人群群关关系系、生活水准等社会状况。生活水准等社会状况。微微观观行行为为环环境境 是是指指在在相相互互接接近近的的一一群群人人（如如报报社社、新新闻闻部部）之之间间共共同同形形成成的的有有确确定定约约束束力力和和规规范范性性的的行行为为准准则则、纪纪律律制制度度以以及相互信任、和谐共处的气氛等综合状况。及相互信任、和谐共处的气氛等综合状况。苏丹女记者穿裤子面临鞭刑苏丹女记者穿裤子面临鞭刑 苏丹一名女记者鲁巴娜因为穿裤装被警方苏丹一名女记者鲁巴娜因为穿裤装被警方逮捕，法院指控她阻碍风化，要对她处以逮捕，法院指控她阻碍风化，要对她
13、处以40下鞭刑，鲁巴娜不服判决提出上诉。苏下鞭刑，鲁巴娜不服判决提出上诉。苏丹法院丹法院7日公布判决结果，没有按原先的预日公布判决结果，没有按原先的预料判鞭刑而是判罚了料判鞭刑而是判罚了200美元，鲁巴娜则坚美元，鲁巴娜则坚称自己无罪，称宁愿坐牢一个月，也不缴称自己无罪，称宁愿坐牢一个月，也不缴交罚款。交罚款。心理环境是指由人类自身皮肤之内的种种心理心理环境是指由人类自身皮肤之内的种种心理活动所构成的情感状态。活动所构成的情感状态。两者关系两者关系 心理环境是在行为环境中形成的，是某种心理环境是在行为环境中形成的，是某种行为环境的内化；而某种行为环境的出现行为环境的内化；而某种行为环境的出现（
14、如揭露某些社会腐败现象），可能又是某（如揭露某些社会腐败现象），可能又是某些心理环境的集中反映。些心理环境的集中反映。第三节第三节地理环境与物理环境地理环境与物理环境地理环境与物理环境异同地理环境与物理环境异同共同特点共同特点:它们主要由物质构成，即由它们主要由物质构成，即由有质地、形态、重量的具体而实在的物质有质地、形态、重量的具体而实在的物质实体构筑而成；它们基本上是硬性的，给实体构筑而成；它们基本上是硬性的，给人的感觉是可见、可触可感的存在；它们人的感觉是可见、可触可感的存在；它们是静态的，一般较少变更、移动。是静态的，一般较少变更、移动。不同特点不同特点:地理环境是一种自然环境，地理环
15、境是一种自然环境，物理环境是一种人工环境。物理环境是一种人工环境。一、地理环境 地理环境是指人类生存和发展所依靠的各种自然条件的总和，包括地理位置、气候、地貌、植被和自然资源等。首先，地理环境制约着媒介人才的聚集、媒介场所的建设。其次，地理环境制约着信息的质量、数量和特色。最终，地理环境还制约着媒介的经济效益。从信息接受的角度分析，美丽的地理环境可以提高人们的学习爱好和学习效果。默多克迁出舰队街默多克迁出舰队街英国报纸和出版事业中心，是位于伦敦泰英国报纸和出版事业中心，是位于伦敦泰晤士河畔，一段同河滨路相连的街道上晤士河畔，一段同河滨路相连的街道上舰队街。舰队街。1986年年1月月26日，一夜
16、之间，泰晤士报等日，一夜之间，泰晤士报等默多克属下的报纸从舰队街移师沃坪，抛默多克属下的报纸从舰队街移师沃坪，抛弃原始的签字排版，起先运用全新的电子弃原始的签字排版，起先运用全新的电子技术和印刷。技术和印刷。（一）大大降低了劳动成本，提高的效率；迁址（一）大大降低了劳动成本，提高的效率；迁址后的泰晤士接受马路系统配送报纸，结束了以往后的泰晤士接受马路系统配送报纸，结束了以往用铁路系统的历史，是新闻国际集团每年的成本用铁路系统的历史，是新闻国际集团每年的成本下降了下降了8000万英镑，大大提高了发行效率。万英镑，大大提高了发行效率。（二）成功摆脱了印刷工会对报纸生产的限制；（二）成功摆脱了印刷工
17、会对报纸生产的限制；这一点在当时和现在看来尤为重要，他使泰晤士这一点在当时和现在看来尤为重要，他使泰晤士的发展跨越了一个瓶颈，迎来了新生。的发展跨越了一个瓶颈，迎来了新生。（三）在默多克的带动下，各大报业主纷纷离开（三）在默多克的带动下，各大报业主纷纷离开舰队街，另觅价格低廉的场所，运用先进的生产舰队街，另觅价格低廉的场所，运用先进的生产技术，一度报馆云集的舰队街从今成为一个代名技术，一度报馆云集的舰队街从今成为一个代名词，和一段辉煌的回忆。词，和一段辉煌的回忆。二、物理环境二、物理环境 物理环境即人工环境，人类的绝大部分传播物理环境即人工环境，人类的绝大部分传播活动是在特定的人为的物理空间（
18、如会议厅、演播活动是在特定的人为的物理空间（如会议厅、演播厅、办公室、教室、书房）中完成的。传播效果的厅、办公室、教室、书房）中完成的。传播效果的获得或传播目标的实现，就免不了受到物理环境的获得或传播目标的实现，就免不了受到物理环境的制约和影响。制约和影响。在传播活动中，客观上存在着一系列具有各种在传播活动中，客观上存在着一系列具有各种不同价值观并能减弱或加强传播效果的物理情境。不同价值观并能减弱或加强传播效果的物理情境。对传播活动影响对传播活动影响 现时性的物理环境也能促进或阻碍受众对传播者所持立现时性的物理环境也能促进或阻碍受众对传播者所持立场、观点和所传信息、学问形成确定的看法。场、观点
19、和所传信息、学问形成确定的看法。如：办公室、临时布置的会场、家庭书房如：办公室、临时布置的会场、家庭书房 就总体来说，传播活动在其中进行的那个特定的物理环就总体来说，传播活动在其中进行的那个特定的物理环境，对形成和巩固人们的立场、观点、学问，对提高传播或境，对形成和巩固人们的立场、观点、学问，对提高传播或智力活动的效率，的确起着阻碍或推动的作用。我们应当合智力活动的效率，的确起着阻碍或推动的作用。我们应当合理而科学地选择、设计和运用这些环境。理而科学地选择、设计和运用这些环境。第四节第四节 媒介环境与社会环境媒介环境与社会环境“拟态环境拟态环境”20世纪世纪20年头，李普曼在公众舆论和年头，李
20、普曼在公众舆论和自由与新闻等著作中首次提出自由与新闻等著作中首次提出“拟态环拟态环境境”的概念。的概念。媒介所构造的一切成为人通向外部世界的中媒介所构造的一切成为人通向外部世界的中介，同时也成为两者之间的屏障。所谓介，同时也成为两者之间的屏障。所谓“拟拟态环境态环境”并不是现实环境的并不是现实环境的“镜子镜子”式的再现，式的再现，而是传播媒介通过对象征性事务或信息进行而是传播媒介通过对象征性事务或信息进行选择和加工、重新加以结构化之后向人们提选择和加工、重新加以结构化之后向人们提示的环境。示的环境。媒介环境有两个重要部分：一是媒介事务，媒介环境有两个重要部分：一是媒介事务，二是媒介人物。二是媒
21、介人物。媒介事务媒介事务历史学家丹尼尔历史学家丹尼尔布尔斯廷所说的布尔斯廷所说的“伪事务伪事务”：经过设计而刻意制造出来的新闻；他把：经过设计而刻意制造出来的新闻；他把诸如记者款待会、大厦剪彩、游行示威乃诸如记者款待会、大厦剪彩、游行示威乃至候选人电视辩论等事务都归入至候选人电视辩论等事务都归入“假事务假事务”之列之列。媒介化的动机（个人、社会组织、媒介、媒介化的动机（个人、社会组织、媒介、政府）政府）导演事务（预编码：人为支配、导演事务（预编码：人为支配、表演）表演）媒介化媒介化媒介事务（伪事务）媒介事务（伪事务）真实事务真实事务媒介化（编码：聚焦、放大、媒介化（编码：聚焦、放大、删减、扭曲
22、）删减、扭曲）媒介事务（奇观）。媒介事务（奇观）。戴杨和戴杨和卡茨在媒介事务中的说明，卡茨在媒介事务中的说明，“媒介事务媒介事务”指指“一种特殊的电视事务一种特殊的电视事务”，主要，主要指国家级的电视直播事务。这些事务是指国家级的电视直播事务。这些事务是“电电视仪式视仪式”或或“节日电视节日电视”，甚至是，甚至是“文化表演文化表演”。在他们的笔下在他们的笔下“媒介事务媒介事务”有三种主要的叙述有三种主要的叙述方式，也称方式，也称“脚本脚本”，即，即“竞赛竞赛”、“折服折服”、“加冕加冕”。媒介人物媒介人物1951年，库特年，库特兰和格拉迪斯兰和格拉迪斯兰借麦克阿兰借麦克阿瑟从朝鲜战场回国之际，
23、对有关欢迎活动瑟从朝鲜战场回国之际，对有关欢迎活动的电视报道作了一次探讨。的电视报道作了一次探讨。一、媒介环境的构成与建设一、媒介环境的构成与建设 媒介环境是指大众传播机构在运媒介环境是指大众传播机构在运作管理中所呈现出来的一种整体气氛，作管理中所呈现出来的一种整体气氛，是由大众传播活动全体参与者的行为方是由大众传播活动全体参与者的行为方式聚合后形成的一种习惯模式。它的培式聚合后形成的一种习惯模式。它的培育与形成，是媒介与社会在过去长期的育与形成，是媒介与社会在过去长期的信息传播和人际互动中逐步形成的。信息传播和人际互动中逐步形成的。1.1.媒媒介介环环境境的的构构成成要要素素以以学学界界的的
24、共共识识分分以以下下5 5种：种：（1 1）媒媒介介威威望望，指指的的是是媒媒介介的的知知名名度度、美美誉誉度度、社社会会地地位位、社社会会声声望望和和媒媒介介的的覆覆盖盖范范围围、传播成就、获奖状况等；传播成就、获奖状况等；（2 2）社社会会意意识识，指指的的是是媒媒介介人人员员，特特殊殊是是职职业业传传播播者者的的世世界界观观、人人生生观观、对对国国家家和和人人民民利利益益的的关关切切程程度度，对对各各种种社社会会政政治治问问题题的的重重视视程程度度，对对自自己己在在传传播播活活动动中中所所应应担担当当的的社社会会责责任任的相识程度；的相识程度；（3）团队精神，包括媒介在与对手竞争中）团队
25、精神，包括媒介在与对手竞争中团体形象的展示和整体能量的释放状况，团体形象的展示和整体能量的释放状况，媒介内部团结友爱、相互帮助、关切集体媒介内部团结友爱、相互帮助、关切集体的风貌，传播活动中各负其责，亲密协作、的风貌，传播活动中各负其责，亲密协作、有序操作的状况；有序操作的状况；（4）行为规范，它关系到媒介员工敬重）行为规范，它关系到媒介员工敬重传统文化、习惯和恪守新闻或传播职业道传统文化、习惯和恪守新闻或传播职业道德、遵纪遵守法律等风气；德、遵纪遵守法律等风气；（5 5）求实精神，表示一种具有强调专业志向、）求实精神，表示一种具有强调专业志向、职业爱好、猛烈的事业心、细致的工作看法的职业爱好
26、、猛烈的事业心、细致的工作看法的特征，也表示对信息（新闻）的真实、客观、特征，也表示对信息（新闻）的真实、客观、公正的坚持程度。公正的坚持程度。设计和优化媒介环境，不要对多种环境因设计和优化媒介环境，不要对多种环境因素均等用力，而应当依据本媒介的特点和优势，素均等用力，而应当依据本媒介的特点和优势，抓特色因素，促一般因素，抓重点因素，促一抓特色因素，促一般因素，抓重点因素，促一般因素。般因素。3.3.从管理运作的角度还可分将媒介环境分为：从管理运作的角度还可分将媒介环境分为：（1 1）封封闭闭式式媒媒介介环环境境。这这种种环环境境的的主主要要特特点点是是从从严严管管理理，即即通通过过建建立立一
27、一整整套套严严格格的的规规章章制制度度，迫迫使使媒媒介介运运作和信息传播活动规范化、程序化。作和信息传播活动规范化、程序化。（2 2）开开放放式式媒媒介介环环境境。它它的的主主要要特特点点是是民民主主管管理理。它它没没有有繁繁杂杂而而严严格格的的考考勤勤制制度度、坐坐班班制制度度等等，而而是是通通过过目标责任制、承包制等方法来调动员工的工作主动性。目标责任制、承包制等方法来调动员工的工作主动性。（3 3）复复合合式式媒媒介介环环境境。它它介介于于上上述述两两种种环环境境之之间间，是是一种优化组合的环境。一种优化组合的环境。总结：总结：不论媒介强调或重视哪些媒介环境的构成因不论媒介强调或重视哪些
28、媒介环境的构成因素，也不论媒介接受或呈现何种媒介环境模式和素，也不论媒介接受或呈现何种媒介环境模式和特征，作为媒介领导者，其首要任务就是要依据特征，作为媒介领导者，其首要任务就是要依据本媒介的长远规划、自身特点、优势、实力来设本媒介的长远规划、自身特点、优势、实力来设计、建设具有自己特色的优良环境，并不断地发计、建设具有自己特色的优良环境，并不断地发扬光大，使其发挥主动的正面效用。扬光大，使其发挥主动的正面效用。二、社会环境的构成及对传播的影响二、社会环境的构成及对传播的影响所谓社会环境，是指由人类主体聚集、汇合后所谓社会环境，是指由人类主体聚集、汇合后所形成的社会状况和条件。（社会环境，主要
29、指一所形成的社会状况和条件。（社会环境，主要指一个国家的人口数量、人口素养、年龄结构、职业结个国家的人口数量、人口素养、年龄结构、职业结构、民族结构和特性、生活习惯、民俗习惯、道德构、民族结构和特性、生活习惯、民俗习惯、道德风尚、宗教信仰、审美观念、价值观念、历史传统、风尚、宗教信仰、审美观念、价值观念、历史传统、文化传统等。）文化传统等。）传播活动的参与者事实上是以个人身份同媒介传播活动的参与者事实上是以个人身份同媒介环境、社会环境发生关系。环境、社会环境发生关系。人既是自己赖以生存的社会环境的形成者，又人既是自己赖以生存的社会环境的形成者，又是这一环境的受影响者。是这一环境的受影响者。1.
30、1.社会环境的构成因素社会环境的构成因素 （1 1）政治因素包括政治制度及政治状况，如政局稳定状况、公）政治因素包括政治制度及政治状况，如政局稳定状况、公民参政状况、法制建设状况、决策透亮度、言论自由度、媒介民参政状况、法制建设状况、决策透亮度、言论自由度、媒介受控度等；受控度等；（2 2）经济因素关系到经济制度和经济状况，照实行市场经济的）经济因素关系到经济制度和经济状况，照实行市场经济的程度、媒介产业化进程、经济发展速度、物质丰富程度、人民程度、媒介产业化进程、经济发展速度、物质丰富程度、人民生活状况、广告活动状况等；生活状况、广告活动状况等；（3）文化因素是指教化、科技、文艺、道）文化因
31、素是指教化、科技、文艺、道德、宗教、价值观念、风俗习惯等；德、宗教、价值观念、风俗习惯等；（4）讯息因素包括讯息来源和传输状况，）讯息因素包括讯息来源和传输状况，讯息的真实公正程度、讯息爆炸和污染状讯息的真实公正程度、讯息爆炸和污染状况等。况等。假如上述四种因素呈现出良好的适宜和假如上述四种因素呈现出良好的适宜和稳定状态，那么就会对大众传播活动起着稳定状态，那么就会对大众传播活动起着促进、推动的作用；相反，就会产生消极促进、推动的作用；相反，就会产生消极的作用。的作用。2.2.社社会会环环境境对对传传播播主主体体和和大大众众媒媒介介重重要要性性的的主主要表现要表现 (1)(1)社社会会环环境境
32、是是传传播播主主体体和和大大众众媒媒介介生生存存、发发展的社会空间、社会基地；展的社会空间、社会基地；(2)(2)社社会会环环境境为为传传播播主主体体和和大大众众传传播播供供应应了了源源源源不不断断的的人人才才资资源源、受受众众资资源源、信信息息资资源源、财财力力资资源源(经经营营、销销售售、广广告告收收入入)和和物物质质资资源源(机机器、设备、纸张、油墨等器、设备、纸张、油墨等)；(3)(3)社社会会环环境境对对人人的的社社会会角角色色、生生活活目目标标、社社会行为加以认定、指导和规范；会行为加以认定、指导和规范；(4)(4)社社会会环环境境影影响响甚甚至至规规定定大大众众传传播播活活动动的
33、的方方式、规模、过程以及内容的性质和特点。式、规模、过程以及内容的性质和特点。3.3.社会环境是如何影响传播主体和大社会环境是如何影响传播主体和大众媒介的众媒介的 感染感染 在传播活动中，社会环境中的在传播活动中，社会环境中的一些特殊因素很简洁让人在某些心理状一些特殊因素很简洁让人在某些心理状态下敏锐地感觉到，并随之快速自我夸态下敏锐地感觉到，并随之快速自我夸张的扩散、扩散。这种一传十、十传百张的扩散、扩散。这种一传十、十传百的连锁反应模式，会很快将某种心情推的连锁反应模式，会很快将某种心情推向峰巅。这在某些状况下特别重要，如向峰巅。这在某些状况下特别重要，如缄默情状的相互感染可形成静谧、舒适
34、缄默情状的相互感染可形成静谧、舒适的智力活动环境，整齐划一的队形可产的智力活动环境，整齐划一的队形可产生肃穆惊惶的集体气氛。但有时也会产生肃穆惊惶的集体气氛。但有时也会产生消极负面的影响，减弱传播效果。生消极负面的影响，减弱传播效果。示意示意 同感染有着亲密关系。感染是心情的影响，劝服是同感染有着亲密关系。感染是心情的影响，劝服是理性的影响，而示意恰好介于两者之间，是心情理性的影响，而示意恰好介于两者之间，是心情理性的影理性的影响。示意的过程或许有意图或目的，但没有论证，并且只具有响。示意的过程或许有意图或目的，但没有论证，并且只具有口语的性质和单方面的倾向。面对示意，大多数接受者作出的口语的
35、性质和单方面的倾向。面对示意，大多数接受者作出的反应既不是同意，也不是反对，而只是在现成结论的基础上接反应既不是同意，也不是反对，而只是在现成结论的基础上接受信息。受信息。仿照仿照 是指个体在感知他人的行为后所再现或复制的一种是指个体在感知他人的行为后所再现或复制的一种类似行为的趋向。这种相互仿照、重复别人行为的趋向是本能类似行为的趋向。这种相互仿照、重复别人行为的趋向是本能的、自发的和无意的，并且具有传染性。仿照是个体对社会环的、自发的和无意的，并且具有传染性。仿照是个体对社会环境的信任和遵从，也是社会环境对个体的操纵和限制。境的信任和遵从，也是社会环境对个体的操纵和限制。遵从遵从是指个体在传播活动中不知不觉地受到是指个体在传播活动中不知不觉地受到社会环境的真实的或臆想的压力，而在知社会环境的真实的或臆想的压力，而在知觉、行为或观点上所发生的与社会环境中觉、行为或观点上所发生的与社会环境中某些因素相一样的变更。在很多状况下，某些因素相一样的变更。在很多状况下，社会环境中集体的看法对某个个体来说，社会环境中集体的看法对某个个体来说，往往比亲眼所见更有份量。往往比亲眼所见更有份量。