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1、谈判与推销技巧谈判与推销技巧第一章谈判概述第一节谈判概念一、一般性概念“谈判”作为人类的一种协调活动，从古就有，内容极其广泛，涉及政治、军事、外交、经济等等各个方面。然而谈判却没有一个统一的定义。我国古代的然而谈判却没有一个统一的定义。我国古代的“纵横纵横家家”就是谈判专家的别称。但是，就是谈判专家的别称。但是，“谈谈”是指是指“要约要约”和和“承诺承诺”。“要约要约”是指一方提出签订某种协议的建议；是指一方提出签订某种协议的建议；“承诺承诺”是是指另一方对所提出的建议或条件表示同意。因此，谈判的指另一方对所提出的建议或条件表示同意。因此，谈判的实质就是签订协议。谈判的过程就是订立协议的过程。
2、协实质就是签订协议。谈判的过程就是订立协议的过程。协议一旦形成，就是参与谈判各方共同意志的体现。任何一议一旦形成，就是参与谈判各方共同意志的体现。任何一方违约，都必须承担法律责任，协议就成为追究法律责任方违约，都必须承担法律责任，协议就成为追究法律责任的依据。因此，谈判协议不是一般行为，而是一种法律行的依据。因此，谈判协议不是一般行为，而是一种法律行为，它建立的是参与各方的法律关系。为，它建立的是参与各方的法律关系。二、商业谈判的概念商业谈判是人类社会生活谈判中经济谈判的重要组成部分。它也符合谈判的一般性概念，但它又是人类经济生活中的一种谈判，具有自身的特色。其核心是围绕着商品其核心是围绕着商
3、品买卖活动而展开，因此，商业谈判是以购销为中心及相关买卖活动而展开，因此，商业谈判是以购销为中心及相关的商务关系进行协调磋商的活动过程。的商务关系进行协调磋商的活动过程。更具体地讲商业谈判，它主要是以买卖为目的，双方或多方对一项或数项涉及双方或多方利益的标的物在一起进行磋商协调的行为过程。所谓标的物(或简称标的)，是指协议各方当事人权利、义务所指向的对象。比如，双方协商买卖一种电视机，这种电视机就是双方谈判的标的物，因为它产生双方所有的权利和义务。英国谈判专家马什给商业谈判这样下定义：英国谈判专家马什给商业谈判这样下定义：“所谓谈判所谓谈判(或称交易磋商或称交易磋商)是指有关贸易双方为了各自是
4、指有关贸易双方为了各自的目的，就一项涉及双方利益的标的物在一起进行洽商，的目的，就一项涉及双方利益的标的物在一起进行洽商，通过调整各自提出的条件，最终达成一项双方满意的协议，通过调整各自提出的条件，最终达成一项双方满意的协议，这样一个不断协调的过程。这样一个不断协调的过程。”(一)商业谈判的意义总的讲，商业谈判具有沟通协调各种商务关系的意义。具体讲，商业谈判的意义是：1商业谈判是保证参与各方经济利益平等互利的重要形式。2商业谈判可提高经营决策的科学性。当达成协议后，对双方或多方的经济行为都具有约束力，又具有对各方的导向功能，而且受到法律保护。3商业谈判是收集经济信息的重要渠道。在谈判中各自表明
5、立场、观点、意图和要求等，进行着信息的双向沟通。4商业谈判是横向经济联系的一种方式。5商业谈判是满足经济需求的常用手段。通过商业谈判，达成协议后，参与方的经济利益总能得到一定程度的实现。(二)商业谈判的原则所谓原则是指应遵循的行为规范。商业谈判的一般原则有：1合法原则这是指所达成的协议必须严格遵守国家法律和有关政策的规定。2互利原则商业谈判是互动行为，任何一方都不能把意志强加给对方。无论地位和实力有多大的差距，在谈判中都最忌讳提过高的要求和苛刻的条件。3时效原则这是指在谈判中要注意效率与效益相统一的原则，不能搞马拉松式的谈判。4最低目标原则目标是行动的方向，如果太高，往往很难实现。商业谈判涉及
6、参与者的经济利益，任何一方谈判目标太高，必然以损害另一方的利益为代价，因此，遵循最低目标原则，往往是商业谈判获得成功的基础。5信誉原则在现代市场经济条件下，商业谈判也是一种竞争手段，讲技巧，也讲策略，但是技巧和策略都必须建立在诚实和信任的基础上，任何欺骗行为都有损企业的信誉，信誉是企业的生命。俗语说：“经商信为本，诚招天下客。”(三)商业谈判的主要内容商业谈判的内容很广泛，不同的商业谈判，其具体内容就有所差异。这里所指的主要内容，是一般商品买卖谈判通常要涉及的内容。1。价格2。数量3。质量4。服务5。保证6。验收7。责任第二章商务谈判实务实务一般是指具体事务或具体业务。商业谈判实务，是剖析现实
7、商业谈判中，我们应注意什么问题，应怎样进行谈判准备和了解一般商业谈判程序。认识和熟悉这些具体问题，才有利于提高商业谈判的实际操作能力。商业谈判是以商品贸易为核心的一类经济谈判，从规模讲，有大型的、中型的和小型的；从范围讲，有国际的也有国内的；从谈判场地讲，有主场谈判(本企业所在地进行谈判)、客场谈判(到对方所在地进行谈判)和中间地谈判(即不在任何参与方所在地的其他地方进行谈判)。同时由于商品种类繁多，性质各异，不同类型的具体商业谈判，其具体要求就出现较大差异性。因此，要具体问题具体分析，下面的讨论，是从一般性角度进行概括。第一节商业谈判中应注意的基本问题 商业谈判是人类的一种协调行为，具体讲，
8、是在市场经济条件下，协调以买卖关系为主体的一种经济行为。任何成功的商业谈判，参与方都应获得一定经济利益的满足，任何一方都不能只考虑自己，而不考虑对方的经济利益需求。只有寻求出各方经济利益的结合点，才能形成牢固的经济合作关系。一、对谈判主体必须有清楚的了解从法律角度讲谈判，就是指“要约”和“承诺”。商业谈判当然也不例外，所签协议，是双方都承担着经济法律责任的法律行为。任何商业谈判总要有谈判对象，协议要由各参与方当事人签订。如果谈判对象或说协议的主体有问题，其后果是严重的。所谓清楚了解谈判主体，就是了解对方是否有资格参加这场谈判，签这个协议。了解谈判对手最重要的一点是进行资信调查，方法有：（一）直接对话了解(二)通过有关资料进行了解(三)通过他人进行了解（四）通过主管部门了解（五）通过其他机构，例如银行、工商局、税务局了解（六）其他合法方式 二、商业谈判中应把握的最基本原则(一)合法原则；（二）互利原则；（三）等价原则；（四）诚信原则；（五）协商原则；