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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 看法领导的案例【篇一：看法领导的案例】篇一：看法领导 在微博中的应用 微博话语场中的看法领导案例及分析 一、案例 大事一：杜蕾斯鞋套大事 .大事背景：北京 6 月 23 日大雨,全城瘫痪 .地空捣蛋：北京今日暴雨,幸亏包里仍有两只杜 蕾斯；.传播成效：原贴转发超过9 万次,二级粉丝加和：49,831,507 ,热门转发第一名,各微博营销论坛热议 .营销成效： f 团其次天团购,卖出 14544 单 .后续成效：京东箱子大事 .获奖：艾菲奖金奖 .大事背景： 10 月 6 日早晨,乔布斯去世 .乔布斯官斱传记：快速跟上,并寻求大号转发含有图书信息
2、的微 博 .传播成效：当日 3 条微博转发过千.后续成效： cctv2 报道,之后各大媒体和商家的合作,竞争对手再 顺水推舟,看法领导造势 大事三：青年系列名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 10 月 20 日,经典三青年微博一般青年、文艺青年和二逼、青年翘二 郎腿的区分发布,掀起三青年新高潮10 月 23 日,豆瓣网友建立一般青年,文艺青年和二逼青年的区 别,让渐趋安静的三青年再次酷热；2022 年 10 月 13 日, 地空捣蛋发布首条三青年微博蛋一般青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区分；10 月 28 日,个
3、人、企业以及媒体的多方热潮 年传播也就此进入巅峰时刻；其中最热门的博主是：冷笑话精选；之各青年分析,三青11 月 2 日,三青年掀起最终一轮的小高潮,并快速降温；二、分析微博话语场中的看法领导是指在微博舆论行为中,那些在信息传播 与看法表达方面,能影响别人并发挥重要力气的人；1、微博看法领导的新特点1关注度高2多元性强3影响面广4说服力强2、微博看法领导的功能1发布信息、传播信息看法领导假假设能够把握第一手或独家的信息,处于舆论源头的位 置,会对一些突发大事舆论的形成起到至关重要的推动作用；如李 承鹏之于足球黑幕；微博看法名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 19 页精选学习
4、资料 - - - - - - - - - 领导置身舆情之外,不直接参与,只因依据自己的懂得转发或发表 了看法,对信息进行了再加工和传播,因此而成为舆论的爆发地；如于建嵘之于微博打拐；2转发、评论、引导舆论这个意义上的看法领导抑或是公民记者的身份,抑或是粉丝的身份；微博产生的影响力并不源于微博本身,而是通过微博看法领导引发、引导的舆论去达成大事的结果,这对参与者是莫大的激励；如傅蔚 刚律师为 “ 药家鑫案 ” 受害人子女募捐；3设置议程、引发行为多个看法领导借助微博集合了大量粉丝,而看法领导之间又可以通 过微博相互联系,相互碰撞,形成微博传播过程中的多个舆论中心,推动微博议题不断转换；看法领导在
5、议题转变中可以设置新的议题,引领受众留意力,转变舆论的走向,进而引发受众的行为变化；传 播学中有个 “缄默的螺旋 ”理论,一般人一般会隐匿自己的观点倾向 于多数人的观点,微博让一般人摈弃了缄默,脱掉了“ 马甲 ” ,不停 地关注和转发,甚至加入公民记者的行列中；这期间看法领导们的 唤醒和示范作用不容小觑；3、微博看法领导的影响及标准1推动现实问题的解决、是言论也是行动如江西宜黄拆迁案的当事者钟如九母亲24 小时内胜利转院,对河南安阳出逃官员李卫民的微博通缉等,正是在看法领导的一呼百应下 的群体围观行为；虽然目前暴露出来的这些关乎社会发动的看法领 袖行为多为有助于事情良性进展之举,但不容无视的是
6、,倘假设这 种发动是违反国家利益、公共安全、别有专心的话,事态又将朝着 什么方向进展？2假消息泛滥、滋生纷乱名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 如“ 金庸去世 ” 的消息,发端于微博,疯传于微博,虽然此消息并非 由微博首发,但微博在其中起到了推波助澜的作用,特殊是一些所 谓和看法领导的名人名博,在未加核实的情形下毫无疑心地转发,加剧了谣言的扩散力度；谣言止于智者,所以在微博平台上应当做 一个负责任的言论主体,而不是加入到疯狂的无节制的转发和散布谣言的行列；3微博看法领导的标准 宜疏不宜堵篇二：浅谈看法领导在群体性大事
7、中的影响看法领导在群体性大事中的影响摘要：过去的群体大事常受到地域、传播方式等限制的影响而不被人知；但近年来发生的 禺垃圾燃烧场迁址大事“ 瓮安群体大事 ” “厦门 px 项目大事 ” “广州番” 以及 “ 乌坎村大事 ” 等一批地域性的群体性事件,经媒体报道之后在全国范畴内得到了广泛传播；人们也越来越关 注群体性大事,特殊是越来越关注群体性大事中的看法领导；看法 领导广泛的存在各个群体性大事中,并常常性的发布信息对大事参 与者产生影响；他们以其个人魅力以及对舆论的引导,直接影响着 大事的进展与走向,并对群体性大事的解决起着举足轻重的作用；abstract ：the past group ev
8、ents often subject to geographical and spread ways to limit the influence and without being known. but occurred in recent years “ the weng an group event ” “the xiamen px project events” “guangzhou panyu incineration relocation event” “wu kan village event” and a number of regional group incidents,
9、reported by the media across in the country have been widely disseminated. people pay more and more attention to group events, especially pay more and more attention to the mass incidents in the opinion leader. opinion leader widely exist in various the group events, and regularly release informatio
10、n on the impact of event participants. with their charisma and the guidance of public opinion, directly affects the group event of the development 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - and the trend, and in the settlement of the mass incidents play a decisive role.关键词：看法领导；群体性大事；作
11、用和影响一、看法领导一看法领导的缘起、定义1看法领导的缘起看法领导最早是由传播学者拉扎斯菲尔德在 当时,传播学界在媒介传播成效的讨论中,20 世纪 40 岁月提出的；“子弹论 ” 以及 “ 皮下注射论” 特别盛行；在这些观念的影响下,拉扎斯菲尔德等人在 1940 年 的美国总统大选期间,对选民进行调查,以证明大众传播媒介的强 大力气,但调查讨论的结果却让讨论人员特别意外；为谁投票,大多数选民早在竞选运动之初就已经作出了打算,猎取 信息并接受的影响主要来源是一小部分的其他选民；这一小部分选 民与媒介关系亲密,频繁地接触报刊、广播、广告等媒体,对有关 事态了如指掌；于是那些常常与他们交往的大多数选
12、民便从他们那 里间接地获得了竞选的全部重要信息,并且听取他们对很多竞选问 题的说明；这一部分选民就被拉扎斯菲尔德等人称为“ 看法领导 ”；2看法领导的定义看法领导就是指在人际传播中常常为他人供应信息,同时对他人施 加影响的 “ 积极分子 ” ,他们在大众传播成效的形成过程中起着重要 的中介或守门人的作用,他们将信息扩散给受众,使得信息传递形 成两级传播；即大众传播并不是直接传输给一般的受众,而是要经 过看法领导这个中间环节,再由他们转达给相对被动的一般大众,其模式如下：大众传播看法领导 一般受众；通俗而言,看法领导就是人群中第一或较多接触大众传媒信息,并 将经过自己再加工的信息传播给其他人的人
13、；他们具有影响他人态 度的才能,他们加快了传播速度并扩大了信息的影响力和感染力；名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 二看法领导的特点在任何团体与人群中,看法领导都广泛存在,几乎全部人都会受到 看法领导的影响,接受看法领导潜移默化的引导；那么,看法领导 有什么特点呢？传播学者卡兹曾在个人影响中提出了测定看法 领导的三项指标,即“ 生活阅历 ”体会与学问、 “ 社交性 ” 和“ 社会 经济位置 ” ；这部分能够给多数人施加影响的少数派,具有其自身的 特有性质；详细特点如下：1存在的广泛性看法领导并不只存在于某些特定的群体
14、或阶层中,他们是匀称分布 于社会上任何群体和阶层中的,范畴特别广泛；几乎全部的地方都 会有看法领导的存在；现实中,除了一些高高在上的专家、明星等 看法领导外,他们更多的存在于日常生活中的一般群体之中；只有 这样,他们才具有更广泛的群众基础,以形成自己在某一范畴内的 影响力；2社会位置的接近性看法领导与被影响者一般处于公平关系,而非上下级关系；看法领 袖不是现实中的 “ 领导 ” ,只是与受众位置相同,但更具号召力的普 通民众；在现实中,领导也具有看法领导的学问丰富、社会位置和 才能高于一般人的特点,但看法领导与被影响者一般处于公平关系 而非上下级关系；如在某一单位中,甲是乙的领导,但在生活上乙
15、 却在甲乙共同生活的群体中,充当着看法领导的角色；看法领导一般与被影响者处于公平关系,对被影响者有种同类人的 靠近感,这种公平关系的看法领导一般是我们身边的同学、同事或 者伴侣,对他们的明白和熟识使我们更信任他们,而这些看法领导 的看法更能产生影响；3身份的不确定性名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 看法领导的影响力表达在自己最明白、善于的某一方面或者几个方 面,在其他方面,看法领导就不能够产生影响,而可能作为一个普 通的个体受其他领域看法领导的影响；4影响力的不确定性一般来说,在现代生活中,看法领导的影响力通常是单
16、一型的,其 影响表达在某一方面,而在其他大部分的社会活动中受到其他看法 领导的影响；如：一个拥有大量医学学问的人,他可以在人体健康等相关问题上对他人产生影响,充当看法领导的角色,而在其他方 面,如：电器选购等方面,就会受到其他看法领导的影响；而在传统社会或农村社会中,更多的存在着具有“ 综合型 ”影响力的看法领导,这些看法领导通常由某个有声望的家族、或者村里的长 者来担任；村里无论发生什么事情都会先去问问这些看法领导的意 见,对当地的农业生产、人际关系、婚姻嫁娶都有着广泛的影响；三看法领导确立的基本原就依据定义我们可以知道,看法领导必需具有肯定的外部示范作用,广博的学问面或在某一方面拥有别人不
17、具备的特殊才能,把握丰富 的社会资源,有肯定数量的追随者,以及与众不同的魅力；因此,看法领导的确立是有肯定的标准的,看法领导确立的基本原就包括 以下几个方面：1习性相近原就看法领导通常与受其影响的人有着相像的价值观和处世态度,也就 是说,传受双方具有“ 共同的意义空间 ” ；共同意义空间主要包括两 层含义：一是对传播中所使用的语言、文字等意义符号共同的懂得；二是大体一样或接近的生活体会和相应的社会文化背景；在传播过程中,传受双方之间的共同的意义空间不是完整契合的,作为社会互动过程的传播,其重要功能之一就是扩大传播双方共同名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页,共 19 页精选学习资
18、料 - - - - - - - - - 的意义空间,加深双方的明白和相互懂得；而看法领导的二级传播 就像习性相近的人比两个差异很大的人更简洁沟通一般,即具有对意义符号的共同懂得,也具有接近的生活体会和相 应的社会文化背景,这样双方产生的看法更简洁交换,而接受者也 更简洁产生影响；2社会位置原就就社会位置来说,看法领导的社会位置,通常会相对于被影响者高一点；较高的社会位置使看法领导的看法因“信源 ” 的权威性而相应的更加让人信服；信息来源越权威越简洁说服信息接受者；3程度原就看法领导通常对某个领域把握的学问信息比较多,因此看法领导受 训练程度,往往高出其影响群体；此外,看法领导猎取信息的渠道,也
19、比其影响群体更多元,猎取的信息更多也使看法领导更有说服力；看法领导的训练程度越高,越简洁得到信息接受者的信任,越简洁 说服别人；4个性化原就李普曼指出,看法领导具有两大特点：简洁受到留意和简洁令人信 服；而个性化会使看法领导更简洁受到别人的留意；无论是个性化 的性格、仍是个性化的观点,具备与众不同的特点的人,总是会更 加引人注目；5创新原就看法领导的创新才能,主要表达在他们对于学问和信息的“ 再解读 ” ；看法领导通常不会生搬硬套地接受全部的信息,而是会赐予信息自 己的懂得和说明,进行二次传播的时候,就会带有自己的观点和感 情颜色；这种创新的才能也使看法领导变得更有吸引力和说服力；6感原就名师
20、归纳总结 - - - - - - -第 8 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 篇三：论文 -看法领导的含义与启示 论文编号：中国农业高校现代远程训练 课程论文设计课程名称： 02 传播与沟通 论文题目：看法领导的含义与启示 同学 专 业 层 次 批 次 学 号 学习中心 年 月 中国农业高校网络训练学院制 摘 要 本文第一分析了看法领导的含义,结合自己切身经受的生活案 例对看法领导进行了分析,最终从案例中引发了自己的摸索,得出 了看法领导的启示；关键词 中国农村看法领导启示1 看法领导的含义与理论分析看法领导 opinion leader,也称舆论领导是指在信息
21、传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力,既非选举产生又无名号的人；“ 看法领导 ” 一词最早显现于20 世纪 40 岁月,是由美国闻名传播学名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 先驱拉扎斯菲尔德在他的著作人民的挑选中最先提出的；拉扎斯菲尔德在1940 年美国总统大选期间,进行了闻名的“ 伊利县讨论 ” ；调查结果说明真正能够影响选民投票的,并不是大众传播媒介,而是人际传播；同时,大众传播主要是第一通过影响看法领导,然后由看法领导来影响更多追随者；即“ 观念常常是从大众媒介流向看法领导,然后由看法领导告知人口中不太活
22、跃的部分”,这就是两级流 动传播；1.2 看法领导的理论分析由于看法领导大多自发产生,没有确定的身份和名号,因此在社会 系统中,他们的面目有些模糊不清,但是他们在五个方面具有特殊 之处：在人际关系方面,看法领导一般处于人际关系网中的节点位 置,具有较强的社会活动才能和关系和谐才能：在社会位置方面,他们的社会位置一般比追随者要略微高一些；在受训练程度方面,看法领导通常是某个领域的专家或准专家,他们的受训练程度往往 高出其影响群体一筹；在社会交往方面,看法领导与外界沟通的渠 道更多,具有更开阔的视野；在创新方面,他们对创新的接受和把 握才能更强,较少拘泥于原有习俗和社会体会的影响；乐于尝试新 鲜事
23、物；看法领导是一种普遍的社会传播现象,存在于不同的社会群体和传 播过程之中；中国农村是社会群体极其重要的部分,同样存在着意 见领导的现象,而且仍对农村接受新事物有着庞大的影响力；2 案例讨论表达：看法领导对农村接受新事物的影响2022 年是我国农村飞速进展的一年,特殊是在我们落后的农村涌现 出了一大批新事物,对学问比较匮乏的农夫的接受力产生了很大的 考查；现简洁表达一下发生在我村的一个我自己切身经受的案例：2022 年 4 月,安塞县镰刀湾乡政府指示要在相对贫困的村子修建三 个果园,候选的村子有好几个,我们村就在其中,而且是重点；当名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页,共 19
24、 页精选学习资料 - - - - - - - - - 时要求我村给出 400 500 亩的肥沃向阳地,全部用来种植果树,当然种植费用由政府来承担；我们村也就600 多亩向阳地,是全村人民的口粮田；得到这个通知的两天后需要给政府答复,假如不情愿 的话就让其他村去做；这需要做出选择,需要有人站出来为村民们 做主；在上面的例子中,我们村的农夫都很冲突,由于果树需要三年时间 才能有所收成,这三年期间我们靠什么吃饭呢；留给大家的考虑时 间很短,看法不能统一；这时,我村的一个叔叔,平常全部人都很 信任他,大家都去询问他这件事；他大家接受政府的指示；给出的 理由是：种植果树是我村走向富有的一次良好时机,而没
25、有土地就 在外面租点地中,坚持两年后我们的收入是很客观的,比种地要强 好几倍；有上面的分析可以看出：叔叔就是个典型农村看法领导,他的显现 对我村种植果园的决策起了至关重要的作用；正是由于在农村中有 叔叔这样人物的存在,才能在中国的农村顺当推行各种各样的新事 物,他对农村的一般村民接受新事物其中导向作用；3 看法领导对我们的启示要上文的论述中,可以看出看法领导是多么的重要,但并不是任何 人都可以成为看法领导,要成为看法领导必需具备和一般跟随人不 同的品质或技能,起码要身边的跟随人能够拥护和认可！如在中国 农村中的看法领导应当是村干部、技师、农村学问分子或富有户等；看法领导对所在群体或组织起到桥梁
26、的作用：如在中国农村中的意 见领导应可以告知和解读社会主义新农村政策；要能说服、引导和示范农夫；应当能与大众媒体进行良好互动；最终看法领导仍应当留意一些问题：他是一把双刃剑；一方面他们 通过对信息的解读使信息得到大范畴的传播,另一方面,这个传播名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 过程又是看法领导对信息的修正过程,这可能是信息在传播过程中失真或增加不正确的主观看法；他们虽然能做出判定和挑选,但有时候也会显现失误；所以,要想成为真正的看法领导就必需要经得住考查,在不断的学习和实践中磨练；4 参考文献2 郭庆光 .传播学
27、教程 m. 北京 :中国人民高校出版社 ,1999:196.4 彭巧莲 ,王志踱 .积极发挥农村看法领导的作用 谈,2022.n. 市州报振兴5 周向红 ,徐翔 .看法领导 :现阶段农村公共政策宣扬的重要变量 j. 上海:同济高校学报 ,20052:120-124.【篇二：看法领导的案例】听一位伴侣说,最近风投都跟打了鸡血一样疯狂和网红、kol 看法领导小伙伴们接洽当然,也找了他,特殊是在 papi 酱首条广告拍出了 2200 万的天价之后；网红、kol 推广为什么这么火爆,产品如何借助 kol 推广？今日就结合7 个案例讲讲如何利用kol 进行推广；kol 推广为什么这么火爆？大家的生活普遍
28、是比较压抑的,不容许你有太多表达,而且你表达了估量也没什么人听；所以大家需要一个能表达的窗口,这个时候kol 就显现了,他们说出你的心里话,并且说得比你好 他价值观的人；,因此 kol 身边就会集合很多认同kol 的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以 kol 的举荐,是带有光环的,粉丝们真会细读点赞；名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 相比之下,消遣号、营销号广告成效要弱一些,即使是同样的阅读数,转化率相对较低,用户往往只看前文,对后面广告无感；更不要说最近一两年兴起的营销号,虽然看上去有 归属感的；10
29、w+ ,但粉丝是没有这也导致了很多的产品情愿通过网红、kol 的形式进行投放,转化率高,成效好；两个 误区由于网红、 kol 推广很火爆,进场人员多,也导致鱼龙混杂的情形前段时间知乎一口气封杀了6 个知乎大 v,所以很多投放推广的人,在利用 kol 推广时需要防止哪两个误区呢？误区一,我就是个小兵,没有什么 kol 人脉啊 kol 资源不肯定是非得是明星才行,在各个领域有话语权的伴侣都可以说是 kol ；比方活跃微信群,qq 群的群主,企业家,自媒体人,行业达人,记者 而这些 kol 资源需要留意平常的积存；有个运营大神每天都会抽出时间和自己熟识的一些伴侣互动,这些伴侣或许不肯定是行业大佬,但
30、肯定也是各自领域中的 kol ；就是有了这一层明白和沟通,才便利了后续的相互合作；当你说你没有 kol 人脉资源的时候,先想一想自己平常有没有积存和保护的过程；误区二,找大明星成效就好我们常常听到或者看到某个产品通过被明星举荐,或者无意中被报道出来之后就火了,然后想想明星强大的曝光流量,购买力强的粉丝团,就会报有很大的理想；我的一个伴侣,投过几千万找明星代言的情形,但是广告播出后反向平平,远没有到达他预期的成效；名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 由于你用明星,别人也会用明星,产品能否得到足够好的成效,除了锁定明星
31、,仍需要好的推广方案；明星资源仍需要想好时机和产品结合点,充分利用,否就很铺张金钱；好的方案,能够让你的kol 资源起到四两拨千斤的成效；四种 kol 推广方式, 7 个案例现在,来看看胜利的公司是如何利用klo 做推广的,以下有四种方式kol 推广方式一：付费投放 kol 做软植入想到 kol ,大家第一可能想到的就是微博、微信上的大号,段子手,而这其中相当一部分是明星,由于明星是自带流量的嘛,吃个饭穿 个衣服都会引来围观；所以第一会想到借助明星进行推广；案例 1：faceu 策划全民吐彩虹faceu 在进行产品分析的时候,发觉用户群是女性居多,90 后 00 后 等为主,这一类用户的特点是
32、：跟随流行,喜爱消遣；所以 faceu 在年初进行初期推广的时候,就考虑第一从明星 kol 开 始着手,又考虑到相机类的用户主要是女性居多,男性艺人在初期 带大事可能要比女性好,所以就找一些男性明星进行投放；最终 faceu 团队首选的是当下最红的太子妃升职记,太子妃带 红了一批艺人,话题又稳居话题榜榜首,所以挑选了其中的主演之一于模糊；次选是湖南卫视,湖南卫视的用户群和faceu 的用户群一样性也比较高,综合考虑我们认为维嘉也是比较合适的对象,湖 南卫视的粉丝是产品主要的目标用户；最终,通过 4 天的推送, #全民吐彩虹 #的话题到达 8000w 的阅读,相关的明星 +网红 +营销号的阅读也
33、到了 共享每天有万余次,整个热度基本保护,让 免费榜的首位；案例 2：keep 巧借朱亚文上欢乐大本营5000w 次,微博相关的互动 faceu 最终登上了苹果名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - keep 的创始人王宁期望为keep 带来一次成效极佳的品牌曝光,最终看上了综艺节目的植入这条线；keep 团队经过调研,觉得欢乐大本营的用户画像和 keep 的用 户群比较一样；当时看节目排期,看到鹿晗、杨幂和朱亚文主演的我是证人会在近期参与一期欢乐大本营的录制,考虑到三位主演国内人气高,特殊是鹿晗,所以预判那一期的欢乐
34、大本营会 是一个收视高峰,所以就期望能够让鹿晗帮着做一次植入；最终由于无法承担鹿晗的成本,就挑选了同一期节目嘉宾朱亚文,让他站在鹿晗旁边,对keep 进行植入；在主持人问如何保持身材时,朱亚文通过介绍自己在利用闲暇时间利用keep这块 app 进行锤炼,然后通过和主任的互动,完善地推广了keep ；节目播出当天, keep 的新增用户接近100 万,一个月最终统计下来,通过此次朱亚文的投放,单个用户成本大致是五毛钱；kol 推广方式二：借助明星形象 /周边做产品对于初创公司而言,不肯定有那么多费用投放明星让明星直接做 pr ,所以这种情形下,可以借助明星的号召力,将明星的形象、独家特 权和产品
35、的功能联系起来,吸引明星粉丝的关注,将他们转化为用 户；案例 3：快牙成为明星周边传播渠道快牙与黄晓明、佟大为、赵薇等明星合作,拍照宣扬视频,在快牙 上推独家花絮；将明星的影响力内化成产品的营销力；同时,快牙和不少明星的粉丝团合作,成为粉丝团的专属工具；2022 年 18 月内,有 1200 万用户传输张杰的歌曲,其中昆明有 23.8 万人次；贵州六盘水有个歌迷将张杰的音乐手动传给了 90个好友,这些重度粉丝团将成为不同的 大的传播树；焦点 ,把快牙打造成一颗庞名师归纳总结 - - - - - - -第 15 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 现在这一套玩得最
36、6 的,应当是映客吧,长期雄霸免费榜前面的秘 诀之一就是拿到了很多明星的独家专访和幕后花絮等,吸引了各位 明星的粉丝；案例 4：搜狗明星输入法当有新的明星火爆的时候,或者热门影视剧上线的时候,搜狗输入 法都是会相对应推出明星同款输入法皮肤；这种做法并不鲜见；明星的价值为什么大,一方面是由于明星自带 流量,另一方面是用户对明星有信任感,这个信任感就能让用户愿 意去使用明星举荐的产品以及和明星相关的产品；kol 推广方式三：查找行业权威、达人目前,其实你身边也会有很多的小kol ,他们不肯定像明星那样拥有那么强大的流量的,但是对于他们自身的圈子里,他们是特别有能量的,比方,活跃微信群,达人,记者q
37、q 群的群主,企业家,自媒体人,行业有一个 250 定律,大意就是每一个用户的背后,大体上都有 250 名 亲朋好友,假如您赢得了一位用户的好感,就意味着赢得了 250 个 人的好感；案例 5：跳吧 app 通过 kol 收成大量精准粉丝跳吧 app 初期推广的时候,也走了这样一种 域的 kol ,满意他们的需求,邀请他们使用笨方法 ,抓住你所在领 app ；从前期的用户调研中明白到,对于这些舞蹈圈的 kol 来说,他们想要的有：健康的线上社交环境、好的艺术沟通氛围、得到舞蹈爱好者们的认可；所以跳吧的推广运营人员,就通过微博、qq 群、微信,以及口碑传播将这群优秀的人聚到一起后,一个极其活跃的
38、社区产生了；名师归纳总结 - - - - - - -第 16 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 这些 studio的老师、社团的社长、舞团的核心成员等跳吧app 的kol 们常常在社区中共享舞蹈生涯中点点滴滴,能跟爱好相投的人,仍有这个领域全部厉害的舞者集合在一起时,每个人感觉都很棒；为了进一步促进这些 kol 的活跃度,跳吧 app 仍会定期举办一些线 下活动比方舞蹈竞赛,让 kol 走到现实生活中来沟通、pk ；而当跳吧 app 集合了舞蹈圈的kol 之后, 250 定律的这种效应在舞蹈圈更加明显,基于舞蹈社群已经形成了很多个圈子,kol 辐射了舞蹈学校的同
39、学、学校社团、各大舞团等,最终为跳吧 app 带来了大量的用户；kol 推广方式四：利用公司的资源自产 kol很多产品在推广初期,都想要借助到kol 资源,但是 kol 资源从何而来呢？为什么不换个思路,将自己公司的职工打造成 kol 呢？其实,通过积攒优质内容以及策略性的曝光,你也可以成为 kol ；案例 6：keep 埋雷方案,人人都是 kolkeep 在推广初期,运营团队就启动了代号为 埋雷方案 的行动方案,5 个人在产品上线前一个月,活跃在各种qq 群、微信群、 bbs 、贴吧,以及豆瓣小组里,在这近百个建设类的垂直社区、社群里,通 过长期连载品质较高的健身体会贴培训固定的读者,通过长
40、期和用 户沟通沟通,成为发言最多最活跃的用户,最终成为看法领导；甚 至创始人自己也常常埋伏在健身主题的 qq 群中；第一,最直接的,对于工具类产品来说,kol 发布有价值有内容的经验贴,特别简洁带来新用户的极高的关注度,更重要的是,kol 在后期会引导用户从关注内容到关注产品的转化；而当 keep 正式上线时,运营人员将这些帖子同时引爆,几乎是在一夜之间,通过已经积攒的kol 话语权告知宽阔读者,之前优质的健身名师归纳总结 体会共享内容,都是通过一款名为keep 的移开工具来保护的；第 17 页,共 19 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 这时候,运
41、营人员当心翼翼地放出产品下载链接,举荐大家体验,将用户转化为 app 用户,据说 一个 2000 人的 qq 群,发一次链接平均下来可以带来 100 多次下载 ；集中引爆的结果,就是让整个健身圈都开头谈论 渠道的日下载量也到达 4 万以上；案例 7：大姨吗柴可,没错,我就是 kolkeep ,keep 在 ios我挺佩服柴可的,假如你有关注他的相关报道,你也会为他们的公 关人员点个赞 对柴可的曝光,有节奏,有协作,让他在创业圈,在 推广运营圈都会引起了相对应人群的关注和认可；比方有讲个人成长经受的大姨吗柴可：苦逼的富二代创业者；比方有讲产品转型,商业模式探讨的对话大姨吗柴可：未盈利为 何估值过
42、十亿；比方有讲创业故事的大姨吗柴可反思三年踩过的坑；比方有讲产品增长的大姨吗创始人柴可：我们的用户是怎么从零到千万的大姨吗ceo柴可：互联网人创业如何融资猎取流量？从个人成长经受,到创业故事,从产品融资体会,到产品增长到产 品转型,通过柴可,大姨吗也获得了极佳的曝光；挖掘创始人的故事,让公司高层成为网红,也成为一个好的曝光渠 道,这是特别划算的方式；比方很多人喜爱吐槽董明珠,却没想到董明珠免费获得了多少的流 量,人家现在都开自媒体了,一个模糊的大号正在崛起 写在最终的话自 2022 年下半年以来,网红、kol 推广越来越火爆,这种推广方式已经成为大家越来越重视的推广渠道,现在照旧是网红推广的红利 期,大家也在探究其中的推广方法；名师归纳总结 - - - - - - -第 18 页,共 19 页精选学习资料 - - - - - - - - - 作者 /姑婆,文章为作者独立观点；【篇三：看法领导的案例】名师归纳总结 - - - - - - -第 19 页,共 19 页