《2022年网络意见领袖案例.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2022年网络意见领袖案例.docx（12页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2022年网络意见领袖案例 网络看法领袖案例 【篇一：网络看法领袖的崛起与挑战】 龙源期刊网 .cn 网络看法领袖的崛起与挑战 作者：李文明 吕福玉 随着信息技术的高速发展，互联网已经从一种新兴的传播媒介转变 为新兴的生活平台，网络人际交往的社会性得以充分体现， “自由意 见市场 ”渐渐形成。 “网络看法领袖 ”就在这样的舆论环境下应运而生， 并已成为一种显性的网络力气。其影响舆论、引导舆论的实力，也 越来越受到各方面的重视。 网络看法领袖的产生 【篇二：网络舆论场的 “看法领袖 ”】 龙源期刊网 .cn 网络舆论场的 “看法领袖 ” 作者：祝华新 刘鹏飞 单学刚 网络 “看法领袖 ”的构成日
2、益多元化 互联网上的 “看法领袖 ”，指的是日常关注社会公共话题、保持人文 价值关怀的学问分子，包括大量活跃在网上的专家学者、媒体人士、 各业精英等。我们把女演员姚晨也列为 “看法领袖 ”，因为她在微博 主动参加公共话题，转发解救被拐儿童、救治病残人士、爱护环境 等内容的微博，还参加强拆一类公民权利问题的探讨。而同样粉丝 众多的体育明星刘翔，由于较少参加公共话题，不能视为 “看法领 袖”。 草根一百零一姓也可能成为 “看法领袖 ”。2022 年 8 月 24 日晚上，知名草 根网友 “作业本 ”重返新浪微博，第一个帖子 “想跟 300 万人拥抱 ”， 在一天时间内，转发 23.8 万，评论 1
3、4.9 万 ，其粉丝从停博前的 292 万，暴增至 330 万 。这个青岛的小伙子以其率真而又桀骜不驯 的特性引来了如此众多网友的宠爱。假如说学问分子网友在海上呼 风唤雨，草根网友则像海底深层的洋流，该洋流揭示历史的走向。 目前，差不多各种利益群体和社会阶层都能在互联网中找到本阶层 的“看法领袖 ”。互联网已经形成了一个相对稳定、多层次的公共领 域。 通过对 101 位“看法领袖 ”的职业分析，我们发觉，媒体人士最多， 其次是学者、作家与撰稿人、党政干部、企业家商人、公益人士、 律师、演艺名人、网络达人等；另外，有超过 3 成“看法领袖 ”具有 两到三种社会身份。 “看法领袖 ”和传统媒体 共
4、同塑造主流民意 美国的微博客 twitter 有个统计， 2 万名精英用户，只占注册用户的 0.05% ，却吸引了一半的留意力，即一半帖文是对极少数 精英用户的转发和评论。中国的新浪微博也有类似的情形，大约 300 位“看法领袖 ”驾驭着议程设置权，从而获得相当大的话语权。 依据传播学上的 “二级传播 ”假设，新闻事务不会干脆作用于公众， 而是由一些民间专家先行做出解读，形成价值推断，传递给公众。 公众对他们非常信服，甚至到了盲从的程度。网络舆论看似亿万网 民在发声，但核心环节是这些 “看法领袖 ”在设置议程、驾驭话语权。 今日，能与网络 “看法领袖 ”平分秋色的，是传统媒体。传统媒体具 有新
5、闻调查的职业权威性，对网络传闻起到验证作用，并能挖掘出 更多的细微环节。传统媒体的价值推断，还能让持重老 【篇三：网络舆论监督中看法领袖的影响力分析】 网络舆论监督中看法领袖的影响力分析 摘 要：随着网络媒体的长足发展，网络舆论监督的力气已不容 小觑，其中网络看法领袖也在推动、发挥着重要的作用。本文就对 网络舆论监督中网络看法领袖的影响力进行了探讨和分析。 关键词：网络舆论监督； 网络看法领袖； 看法领袖 依据中国互联网络信息中心 (cnnic) 发布的第 28 次中国互联网 络发展状况统计报告显示，截至 2022 年 6 月底，中国网民规模 已达到 4.85 亿，网民数量的不断壮大变更了当今
6、网络传播媒介的生态环境，网络舆论监督风生水起。 2003 年“网络舆论 ”起先作为 一个固定的概念频繁出现，网络舆论即社会公众在网络中就某个问 题进行探讨，进而形成的舆论。网络舆论与传统媒介生态环境下的舆论在本质上是一样的，舆论的主体还是社会公众，不同点就在于 网络成为了舆论产生和演化的平台。我国当前处于社会转型的关键 时期，社会结构和社会心理正在经验深刻的变革，网络舆论监督的兴起不容小觑。 一、网络看法领袖辨析 郭庆光教授认为，在传播学中，看法领袖是活跃在人际网络中经 常为他人供应信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。美 的过程中，扮演某种影响力的中介角色。网络传播的媒介生态环境 相较
7、于传统的传播媒介生态环境更为开放和自由，所以网络看法领 袖必定会具备一些新的特质。例如网络看法领袖在网络上的受关注 度较高，其发表的帖子、博客数量较多，点击率和回复率也较高； 其次，网络看法领袖驾驭的信息数量多、质量高，能够满意肯定数 量受众的信息需求；此外，网络看法领袖也必需具备良好的沟通能 力，在网络上构建相应的人脉关系，有时看法领袖之间也会相互沟 通和合作，发挥更大的影响力。网络看法领袖的来源较广，既有普 通网民在舆论交锋中脱颖而出上升为看法领袖的，也有传统看法领 袖转移阵地的，有某个领域的专家学者因为权威性而受到追捧成为 看法领袖的，也有政府机构及其官员组成的新生派看法领袖。当前 我国
8、网络看法领袖的测量和甄别主要是在传统看法领袖的测量方 法上发展而来的，那就是综合网民推选和专家评审相结合的 “半民 主”推选。 二、网络看法领袖的影响力 1网络看法领袖对网络议程设置的影响 网络传播的生态环境与传统的大众传播环境有很大的不同，网民 可以不受时间和空间的限制对某一问题或现象发表自己的看法和 看法，传统媒体中的把关人在网络中难以发挥以往的影响力去确定 网民的议程，此时，网络看法领袖就担当起了影响网络议程设置的重任。例如网络论坛的版主等管理者充当的网络看法领袖，就是通 过在论坛中置顶、加热、删除等方式调整论坛中各个板块网民的主 要议题，他们还拥有审帖、举荐、改帖、删帖等权利，对部分网
9、民 的言论进行过滤、屏蔽或删除，以使整个板块或论坛的言论保持大 致相同的方向。这方面的典型案例就是 2022 年的 “华南虎照片 ” 事务，当时西祠胡同中 “华南虎论坛 ”的版主 “小鱼啵啵啵 ”发起 了鉴定虎照真伪的活动，虎照的原型年画在网络上的点击率超过 30 万次，引发林业专家、华南虎专家和摄影家以及多数网民的热议， 进而起先质疑政府诚信问题和虎照背后的利益链条。可以说正是网 络看法领袖为网民设置了议程，明确了探讨的目标和舆论监督的方 向。 2网络看法领袖对网民的影响 在传统媒体中受众不管是否与媒体的观点一样都不能随意发表自 己的看法和看法，受众的声音只能在自己的交际网络中进行小范围 的
10、探讨，媒体的舆论监督也是间接地表达民众的意愿和言论，民众 的看法和言论极易变形扭曲。如今，网络舆论监督给了网民充分发 表看法的渠道，传统的舆论监督模式被打破，网络看法领袖所引导 的舆论监督进入看法长尾时代。在网络中，几乎全部的看法都有支 持者，当网络看法领袖发布了某个社会问题时，网络论坛和博客网 站就成了众多网民看法的集散地，通过激烈的探讨最终形成一种或 几种不同的看法。网络的匿名性和开放性使得更多的网民敢于发表 不同的观点和言论，而当某种看法被攻击时，网络看法领袖作为主 要的被攻击对象，会分散绝大部分的压力，避开了网民在网络中的孤立感和担心全感。这样一来越来越多的网民情愿也敢 于在网上发 表
11、自己的看法，最终形成的舆论也更加多元和丰富，正如谢新洲教 授指出的，通过网络，来自社会底层的信息、观点、声音找到了一 个“出口 ”。 3网络看法领袖对传统媒体的影响 有探讨表明，不同媒介干脆存在着 “媒介间议程设置 ”，在传统大 众媒体和网络媒体间也不例外。随着网络看法领袖起先代替传统媒 介成为信息的发布者和把关者，传统媒体不得不重视与网络看法领 袖的合作和互动，传统的舆论监督也受到网络舆论监督的影响在客 体和走势上发生转变。网络看法领袖对传统媒体的影响一方面表现 在网络看法领袖先于传统媒体提出某一问题，引发网络上的舆论监 督热潮，之后传统媒体也跟进报道并形成合力，促进问题的解决。 另一方面，
12、有些传统媒体的记者和编辑也起先成为网络看法领袖， 既代表他们自身所处的媒体的利益，也代表广阔网民的利益。这些 网络看法领袖使得网络内外的舆论监督可以形成合力，加大舆论监 督的力度。 通过探讨可以发觉，网络看法领袖在网络舆论监督的各个环节中 都扮演着重要的角色，网络看法领袖发起的网络舆论监督通过网络 扩散到整个社会生活中，变更了传统的舆论监督环境，变更了人们 的思维方式和观点看法。赐予网络看法领袖以足够的重视，对于创 作和维护和谐的网络舆论、促进网络舆论监督的良性发展以及推动 现实问题的解决都具有主动的影响。 参考文献： 1 兰绍江 .论网络舆论监督 从沈阳刘涌案的网上风波谈起 j. 信息网络平安， 2022(4) 2 郭庆光 .传播学教程 m. 北京：中国人民高校出版社 ,2003 4 周裕琼 .网络世界中的看法领袖 以强国论坛 “十大网友 ” 为例j 当代传播 .2022(3) 5 李国民 .网络舆论监督的六大优势 n. 检察日报 ,2022-4-8(5) 第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页