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1、宝洁与联合利华宝洁与联合利华目录目录3 3公益事业公益事业2 2多品牌战略多品牌战略4 4战略差异战略差异5 5促销差异促销差异 1 1宗旨宗旨海飞丝多品牌战略公益事业（宝洁希望小学）公益活动（宝洁迎世博）2010年6月22日，安徽歙县宝洁博朗员工希望小学洋溢着快乐的气氛，孩子们迎来了宝洁博朗上海有限公司50多名志愿者。这一天，志愿者们为山区的孩子们带来了最新的上海世博资讯，正式拉开了宝洁“心连心”世博下乡活动帷幕。公益事业（联合利华关注留守儿童）为了给留守流动儿童和他们的家长搭建“团圆桥”，全国心系系列活动组委会与联合利华合作发起了“共享蓝天 健康成长2009关爱农村留守流动儿童家庭教育”系
2、列活动。在学校的组织下，欣欣班里的42位留守儿童都参与了这项活动。公益事业（联合利华迎世博）2009年的夏天，为了表达对世博园区建设者的关爱和支持，联合利华中国有限公司与东方早报世博日报共同举办了一场为世博送清凉的活动，为奋战在工程一线的世博建设者们送上了总价值20万元的8万支和路雪冰淇淋，在炎炎夏日为他们送来了清凉。战略差异宝洁：宝洁：不断开发新产品，不断进行产品线优化组合。联合利华：联合利华：发掘潜在市场，满足本土消费者需求。战略差异（宝洁）1、扩大组合：充分利用生产能力，减小需求变动对企业造成的影响，分散市场风险2、缩减组合：减少产品数量，实现专业化经营；保留原产品线削减产品项目；停止某
3、种产品生产，外购同类产品继续销售3、高档产品组合：增加高档产品，增加企业声望带来丰厚利润战略差异（联合利华）1、优化产品形式：设计出不同类型产品，以时尚的包装风格满足不同市场和消费者多层次的需求。2、按用途不同开发系列新产品：当产品进入成熟期，突破原有使用范畴，向新的消费领域扩展。促销差异宝洁：宝洁：结合产品、价格、渠道以及地点等因素灵活多变的制定相应的促销策略。联合利华：联合利华：侧重从产品生命线角度，选择差异化促销方式。促销差异（宝洁）1、路演促销2、派送促销3、非专柜促销：即在商场或超市内，利用临时搭建的促销专用台进行的促销活动4、共生促销：两个或两个以上的企业联合开发一个促销项目5、情感促销促销差异（联合利华）1、价格促销：寻找价格盲点2、卖点促销3、品牌促销：含量差异化，背景差异化4、协同促销：品牌联盟，纵联策略谢谢