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1、职业技术学校2013-2014学年第一学期广告基础及实务期末试卷考试时间：90分钟班级 姓名 序号 成绩 一、填空题（每空1.5分，共15分）1、广告的六大要素分别是：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告对象以及广告费。2、一个成功的广告，在于积极地利用有针对性的诉求，把广告主所需传播的信息进行加强，传递给消费者。3、改变态度的广告策略包括：改变消费者的认知，改变消费者的情感，改变消费者的行为。4、广告策划分为四个阶段，分别是：调查分析阶段，决策计划阶段，实施阶段，评价总结阶段。5、创意是广告的灵魂，是广告成功的基础。6、广告创意的思考方法有1.垂直思考法，2.水平思考法，3.集脑会商思
2、法7、广告文案的写作过程是1.准备活动，2.构思，3.自我检测，4.发布前的文本测试8、加深印象，树立形象，长远销售是广告标语的作用。二、判断题（每题1分，共10分）1、广告媒体是用于向公众发布广告的传播媒体。（ ）2、广告策划具有事前的行为及行为本身的部分性的两个特征。（ ）3、电视广告是利用广告横幅、文本链接、多媒体去向传递到互联网用户的一种广告运作方式。（ ）4、成功广告的情感模式：认同，兴趣，喜爱，依恋。（ ）5、广告策划成功的基础是实施阶段。（ ）6、广告创意要以广告目标为核心。（ ）7、世界上最早的广告之一是吹箫管发声。（ ）8、报纸，杂志，广播，电视，网络是广告的五大媒体。（ ）
3、9、广告预算的内容是直接和非直接的广告费用。（ ）10、及计划不同，策划具有运动性，策略性，整体性，创造性。（ ）三、选择题（每题2分，共20分）1、在现代广告市场中处于中心地位的是（C ）。A、广告主 B、广告代理公司 C、广告媒介 D、广告受众2、按照广告的性质划分：可以把广告分为：（A ）A、盈利性广告及非盈利性广告B、商业广告、服务广告及公共关系广告C、消费者广告、工业广告及商业批发广告D、印刷广告、电子广告及户外广告 D、利用记忆的理解规律，提高消费者对广告的记忆。3、以下不是广告创意的类型是（B ） A、比较型，戏剧型 B、类似型、推出型 C、拟人型，类推型 D、故事型，证言型4、
4、下列广告中属于商业广告类别的有（C ）。A、求职广告B、劳务广告C、企业形象广告D、招聘广告5、某企业去年销售额为1000万元，而今年预计的广告费用占销售总额的4%，那么今年的广告预算费用是（C ） A、960万 B、400万 C、40万 D、96万6、不是增强广告记忆策略的是（C ）。 A、利用直观、形象的信息传递，增强消费者对事物整体印象的记忆。 B、利用简短易懂的词语，高度概括广告内容。 C、利用对时间或空间上接近的事物产生的联想。7、广告效果测定划分不包括（ B ）A、广告传播效果测评 B、广告费用效果测评C、广告销售效果测评 D、广告社会效果测评8、广告策划的作用是（D ）。 A、广
5、告活动的计划性及连续性 B、广告工作的连续性及最佳效果 C、广告活动的创造性及计划性 D、以上都是9、（ C ）不是广告文本的基本要求。A、实事求是 B、新颖独特 C、经济实惠 D、通俗易懂 10、推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意就是（ A ）。 A、策略 B、好点子 C、艺术构思 D、创造性构想四、简答题（共6题，每题5分，共30分）1、广告的含义。是广告主为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛向公众传递信息的宣传活动。2、广告的功能经济功能，社会文化功能，传播功能，教育引导功能3、广告策划的主要内容。市场分析，战略及策略，费用预算，效果预测4、千人成本优选
6、法千人成本优选法，即根据广告信息到达每千人所需费用为衡量指标，选择千人成本较低、传播效果较好的理想媒体。5、广告效果测评指运用科学的方法，对广告活动全过程中的每个工作环节进行鉴定，评价其质量和效果。6、目前国内广告创意中存在哪些问题？怎样去解决？写出认为不合理的2-3点，解决方法合理即可。五、案例题（共25分）1、安踏在A市的市场占有率为25%，广告投入费用为600万元，该企业希望在该地区保持40%的市场占有率，则该企业的广告预算应为多少？（5分）600/0.25X0.4=6000万2、某地方的剃须刀企业的广告目标是增加2万成年男人看企业广告，根据调查统计得知，每增加一名男人看广告要花费平均0
7、.15元，一个月预计重复30次，则该企业每月广告费为多少？20000X0.15X30=90000元或者2X0.15X30=9万3、最近有一广告公司策划出一种新的广告方法 , 为他们的广告主 一一 三洋电器公司 , 在国内西部和东部县市的 66 个乡镇中 , 创造了一次优异的广告活动 , 使得这 66 个乡镇的消费者 , 在许多种牌子的同类产品中 , 特别加深了对 三洋 这种牌子产品的印象。象这样的效果 , 如果用其他的广告媒体 , 也不是能够轻易造成的。他们将这种广告方法定名为 电影巡回广告 。顾名思义 , 大家会想到这是一种用影片至各乡镇巡回放映 , 并在放映时 , 兼为商品做广告的广告方法
8、。然而在事实上 , 他们的做法 , 虽然和大家所想象的相同 , 但由于他们在事前 , 有很周密的策划设计 , 很适当地迎合了各乡镇消费者的需要 , 才能充分发挥了广告效力。经过实地的市场调查 , 他们先发现用旧的故事片 , 运至各乡镇放映 , 效果甚低。因为这种旧的故事片 , 不论在 声 、 光 方面 , 都已不很清楚 , 再遇到当地有些人 , 已看过这部影片的话 , 就更难以引起大家的兴趣。假如向影片公司 , 租用新的故事片去放映 , 代价固然很贵 , 而能否普遍适应当地居民的兴趣 , 仍属是个疑问。再根据调查的结果 , 他们找出了一个答案 , 各乡镇的居民 , 普遍喜欢看两种影片 , 一种
9、是战争性的 , 另一种是运动性的。于是他们设法找到三部影片 : 一部是 硫磺岛浴血战 , 是一部有系统的新闻片。另两部是世界各国体育竞技选辑和国内风光习俗选辑。这三部可以说都是新闻片 , 声光都还很好 , 从未在各乡镇放映过。在各地放映后 , 果然各乡镇居民普遍均感兴趣。特别是国内风光习俗、机车比赛、龙舟比赛、 中国小姐 选举等镜头 , 更受大家欢迎。再如大拜拜的镜头 , 在乡镇放映时 , 更使当地居民感动不已。主要的是基于这些内容 , 使乡镇居民均能产生亲切感。这三部影片放映 90 分钟 , 再加上广告主的产品广告短片 , 及幻灯片等 , 给观众们足足有两小时的愉快时光享受。经过市场调查及研
10、究 , 他们认定 , 一年中的 X 月份和 X 月份 , 是做这种广告活动的最佳时期 , 因为在这段时期中 , 农民们不太忙 , 各地雨水也很少。他们这次为替三洋做广告 , 跑遍了 66 个乡镇 , 自 去年的 9 月 5 日开始 , 至 11 月 27 日结束 , 共费时 2 个月又 22 天 ， 只遇到少数几个雨天。经过实地的市场调查 , 他们每一乡镇 , 都先选定了一个最好的放映场所 ( 晚间露天放映 ) 以争取大量的观众 , 因此每到一地 , 都能吸引千余观众。遇到临时下雨 , 也照样有许许多多的观众撑了雨伞在欣赏。通常 , 一般乡镇的庙前大广场 , 是被认为举办这种广告活动的最理想场
11、所。请广告主指派一辆产品展览车 , 车厢全部装用透明的玻璃 , 便于观众在车厢外参观欣赏 , 车内所布置的电视机、电冰箱 , 洗衣机、电锅、果汁机、干电池等等产品。并有技术人员随车负责对参观者讲解产品的性能和优点 , 及答复一切有关技术上的询问。同时 , 技术人员还顺便做售后服务工作。当地巳购用三洋产品的消费者 , 如正遇到有发生故障的情形 , 技术人员立即前往免费修理。这样的介绍产品及服务 , 获得了极良好的反映。根据事先的安排 , 每到一地 ( 都是在上午 ), 先用充分时间 , 做预告性的广告。由四位小姐乘宣传车 , 遍赴附近各街道散发传单 , 张贴海报。邀请当地的居民 , 在当天晚上来
12、欣赏电影。另方面 , 由当地的经销商 , 带队拜访地方上的各有关机关和团体 , 以及有声望的人士。造成整个乡镇 , 先有哄动和热闹的气氛。于是天未黑 , 观众就已争先恐后相约而来。直到电影欣赏结束 , 大家才离开会场。整个情况把握得很哄动 , 使得有不少乡镇的电影院 , 都受影响而临时宣布 晚场停映 。问题：请问，三洋电器做法的巧妙成功之处在哪里？至少三点。（15分）1. 根据调查的结果 , 他们找出了一个答案 , 各乡镇的居民 , 普遍喜欢看两种影片 , 一种是战争性的 , 另一种是运动性的。于是他们设法找到三部影片 : 一部是 硫磺岛浴血战 , 是一部有系统的新闻片。这三部影片放映 90 分钟 , 再加上广告主的产品广告短片 , 及幻灯片等 , 给观众们足足有两小时的愉快时光享受。2. , 一年中的 X 月份和 X 月份 , 是做这种广告活动的最佳时期 , 因为在这段时期中 , 农民们不太忙 , 各地雨水也很少。3. 都先选定了一个最好的放映场所 ( 晚间露天放映 ) 以争取大量的观众 , 一般乡镇的庙前大广场 , 是被认为举办这种广告活动的最理想场所。4. 请广告主指派一辆产品展览车 , 车厢全部装用透明的玻璃 , 便于观众在车厢外参观欣赏 , 并有技术人员随车负责对参观者讲解产品的性能和优点 , 及答复一切有关技术上的询问。技术人员还顺便做售后服务工作。第 4 页