上半年中国移动搜索引擎行业市场现状分析:规模为66597万人[图].docx

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1、上半年中国移动搜索引擎行业市场现状分析:规模为66597万人图 中国搜索行业的规范化进程在2019年得到进一步推进。行业规范化有利于移动搜索行业健康有序的发展,为保护网民合法权益提供法律基础。数据来源:公共资料整理 相关报告:智研咨询发布的2020-2026年中国搜索引擎行业发展形势分析及投资战略规划报告 截至2018年12月,我国网民规模为8.29亿,全年新增5653万,互联网普及率达59.6%,较2017年底提升3.8个百分点;我国手机网民规模达8.17亿,全年新增手机网民6433万;网民中使用手机上网的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%,庞大的用户群体是中国移动

2、搜索持续发展的基石。数据来源:公共资料整理数据来源:公共资料整理 截至2018年12月,中国网民使用手机上网的比例高达98.6%,较2017年底提升了1.1个百分点。移动端网民上网比例的增加,也在一定程度上体现了网民在移动端进行搜索的需求在扩大。数据来源:公共资料整理 过去五年来新增搜索用户规模逐渐低于新増网民规模。2014和2015年新增搜索用户与新增网民的比例均超过100%,2016和2017年则下降至80%与95%之间,并在2018年进一步下降至75%以下。手机作为当前网民的主要上网设备,其各类垂直应用为用户提供了更加便捷的信息获取渠道,使得新用户对搜索引擎的需求有所降低。数据来源:公共

3、资料整理 智能手机和智能终端设备的创新与普及,给用户体验搜索产品创造了良好的基础环境,用户越来越多的原本在PC端的行为转移至移动端设备。2019年上半年,移动搜索用户占网络搜索用户比例达97.3%,移动搜索已经成为中国网民主要的搜索。数据来源:公共资料整理 2014年中国移动授索用户规模首次突破4亿人后,由于用户基数规模较大,用户规模呈现平稳増长态势,并一直延续至今。2019年上半年,中国移动搜索用户规模为66597万人,环比增长2.1%。随着人口红利逐渐退去,中国移动搜索用户规模平稳增长将是行业发展常态。数据来源:公共资料整理 我国沿海地区兼具人口密度大、经济发达的特征,移动互联网用户更集中

4、。在移动搜索用户区域分布方面,广东省位居全国之首,占比达到108%,远高于其它省份,山东紧跟其后,占比为7.0%。TOP10省份用户在全国用户的比例达到55.9%。体现出用户区域分布不均衡性。数据来源:公共资料整理 搜索服务作为一种提升用户粘性的重要途径,已成为移动端各种应用的基本属性,促进了移动搜索渠道的多样化,在用户日常使用移动搜索入口渠道分布中,浏览器和搜索引擎APP是用户移动搜索的主要入口渠道。数据来源:公共资料整理 在手机端搜索引擎用户中,百度搜索的渗透率达87.2%;其次为搜狗搜索,渗透率为46.5%;值得注意的是,神马搜索依托UC浏览器在手机端已拥有32.0%的渗透率。必应搜索、

5、中国搜索的渗透率均不足10%,难以与移动搜索市场的其他领先品牌竞争。数据来源:公共资料整理 浏览器是手机端使用搜索引擎服务的主要入口。数据显示,在通过手机浏览器类应用使用搜索引擎的用户中,QQ浏览器和UC浏览器的渗透率明显高于其他品牌,分别达到56.9%和46.7%,而其他品牌浏览器渗透率均未超过30%。数据来源:公共资料整理 近四成的用户选择使用移动搜索引擎的原因是因为其即时、便利的特性,其次就是搜索结果准确(33.8%)及网络安全(28.1%)。用户的搜索行为具有碎片化、伴随性的特点,即时、便利的移动搜索引擎不受场合空间等限制,能够满足用户的需求。数据来源:公共资料整理 搜索引擎用户主要集中于城镇地区。数据显示,搜索引擎用户生活在城镇的比例为77.6%,较整体网民中城镇网民比例(73.7%)高3.9个百分点。数据来源:公共资料整理

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