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1、三、文化产业特征三、文化产业特征l文化产业定义文化产业定义:从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。l1.文化产业具有高知识性特征。文化产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。l2.文化产业是通过创造供给来培育和创造消费需求的。具有市场高风险。l3.文化产业具有高附加值特征。文化产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。文化产品具有自主知识产权。l4.文化产业与其他产业有共生性和融合性。是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力。文化产业理论分类 n n文化及相关产业，主要分为文化服务和相关文
2、化服务两大类。n n文化产业分为核心层、外围层和相关层。核心层包括新闻服务、出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务；外围层包括网络文化服务、文化休闲娱乐服务以及其他文化服务等；相关层，主要指文化用品、设备及相关文化产品的生产和销售。七、我国文化产业发展趋势1o发展重点文化产业。o培育骨干文化企业。鼓励低成本扩张。o加快文化产业园区和基地建设。o扩大文化消费。o建设现代文化市场体系。鼓励非公有资本进入文化领域。o发展新兴文化业态。采用高新技术，大力推动文化产业升级。o扩大对外文化贸易。抓好国际营销网络建设。二、我国文化产业管理水平与国际二、我国文化产业管理水平与国际先进水平的差距
3、先进水平的差距 管理与发展的关系处理失当。中国主张“先发展，后规范”管理理念。宏观管理和整体规划的滞后。在国外发达，政府政策支持+学术和研究机构信息支持+企业合作发展。在我国，文化产业统计最近才纳入政府发展规划。地方保护主义问题突出。先进文化产业国家，市场的规范、统一、有序，相关法规起到了保驾护航的作用。文化市场的监管“力不从心”。执法监督和约束机制也不完善，法律法规不完备。一、文化产业总体规划总体规划n n可以产业化规模化的行业可以产业化规模化的行业n n具有未来性的产业具有未来性的产业n n结合区域可以规模化的产业结合区域可以规模化的产业n n特色产业特色产业n n品牌项目品牌项目n n创
4、造性与内容产业创造性与内容产业n n可持续发展可持续发展n n两个层次：基础资源好的城市和区域；基础两个层次：基础资源好的城市和区域；基础资源较少的层次。资源较少的层次。n n媒体发达与文化产业媒体发达与文化产业一、美国文化产业战略一、美国文化产业战略美国学者认为联邦机构的文化政策就是“无为而治”。最大限度约束政府的权力，最大限度开拓文化生活空间的做法，体现了美国发展文化产业的自由开放政策。美国文化产业措施美国文化产业措施 1第一，政府主要通过法律法规和政策杠杆鼓励全社会对文化艺术进行支持。第二，以市场为主导，发挥投资主体多样化的优势。美国文化艺术团体得到的主要社会资助是来自于公司、基金会和个
5、人捐助等，且其数额远远高于政府资助。第三，注重科技投入，充分利用科技优势。第四，重视对文化资源的开发和转化。第五，面向全球市场，吸收世界文化资源和各国人才。第六，美国政府充分利用其国际政治、经济优势，支持美国的文化商品占领国际市场。第七，实行商业化运作、按市场规律经营。日本文化产业战略日本文化产业战略1995年确立了日本在21世纪文化立国方略；2001年全力打造知识产权立国战略，明确提出10年内把日本建成世界第一知识产权国；2003年又制定了观光立国战略。日本文化产业措施日本文化产业措施1第一，政府积极推动并倾力支持。日本成功地借鉴了产官学模式，由政府提供法律保障和政策支持，学术和研究机构负责
6、提供市场预测、发展前景等信息支持，企业通过与政府和研究机构合作谋求文化产业发展。第二，建立和完善文化产业的法律法规。日本文化产业法律法规的可操作性很强。第三，把文化和市场深入结合起来。凡是可以市场化的文化，都通过市场运作方式来发展，这是日本促进文化产业发展的重要经验。第四，充分发挥中介组织在文化产业中的作用。日本文化行业协会很多，几乎每个行当都有自律性的组织或机构。第五，积极开拓海外市场。四、英国文化产业发展战略四、英国文化产业发展战略 英国是最早由政府机构系统阐述创意产业理念，并以此为理论基础进行文化产业发展战略规划的国家。英国文化产业发展措施英国文化产业发展措施 1第一，政府鼓励扶持文化创
7、意产业。创意产业的设想后，被提高到国家战略的地位。政府不干预文化市场的具体运作。第二，重视推广创意出口。第三，注重创意教育和创意技能培训。高素质的、有原则性思维德人才是发展文化产业的关键。第四，提供多种手段帮助企业融资。采取了形式多样的资助计划。第五，重视对文化消费群体的培养。第六，注重对本国文化资源和产业链的深度开发。二、文化项目的创新性n文化项目所开发与生产的是以精神内容要素为核心的文化产品n文化项目的生产必须具有相当的创新度。精神内容要素的雷同不能立足市场。新事物总是伴随着高风险。第二节 项目管理主要环节n项目选择n项目计划 n项目团队 n项目资金筹措n成本控制 n进度控制n项目风险控制四、项目资金筹措 资金来源主要包括内部融资和外部融资两个渠道内部融资主要是指公司的自自有有资资金金和在生产经营过程中的资金积累部分；外部融资又可分为通过银行筹资的间接融资和通过资本市场筹资的直接融资。直接融资又包括债权融资债权融资和股权融资股权融资。按照融资成本的高低，公司融资遵循内部融资优于债务融资，债务融资优于股权融资的先后顺序。