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1、摘要随着经济发展国民生活水平的提高，人们开始将注意力逐渐转移到了生活质量的优劣问题上，这就使得环保问题日渐收到重视，另一方面，由于化石能源的过度开采使得国际间供求关系一度紧张，这就使得新能源开发迫在眉睫，从业产生了新能源产业的兴起。目前我国新能源产业处于起步阶段，但已经吸引了众多国内外投资者的关注，但新能源行业也面临着技术不成熟开发有难度等问题，这就使得投资者在投资时要把握产业动态了解公司运营情况。本文对东方日升新能源有限公司进行财务分析，从偿债能力，运营能力、盈利能力以及发展能力出发，对公司进行客观全面系统的分析，从而发现企业在经营中存在的问题，对新能源行业的行业战略财务战略提供合理依据并做
2、出适当建议。关键词：新能源行业；财务分析；东方日升新能源有限公司AbstractWith the improvement of living standards of the national economic development, people begin to focus gradually shifted to the merits of the quality of life issues, this makes the environmental protection problem increasingly received attention, on the other ha
3、nd, due to the over-exploitation of the fossil energy supply and demand relationship between the international, once, making the development of new energy is around the corner, from the rise of new energy industry. At present, Chinas new energy industry is in its infancy, but it has attracted the at
4、tention of many domestic and foreign investors. However, the new energy industry is also faced with problems such as immature technology and difficulty in development, which requires investors to grasp the industrial dynamics and understand the companys operation when investing.In this paper, the ea
5、st - new energy co., LTD., financial analysis, from the debt paying ability, operation ability, profitability and development ability, to the company objective and comprehensive system analysis, to find the problems existing in the management of enterprises, for new energy industrys business strateg
6、y financial strategy to provide reasonable basis and make appropriate recommendations.Key words: New energy industry；Financial analysis；Dongfengrisheng new energy co. LTDII目录一、新能源行业概况及现状1（一）新能源行业概念及分类1（二）新能源行业优势劣势11.新能源行业优势22.新能源行业劣势2（三）我国新能源行业挑战与机遇31.我国新能源行业的挑战32.我国新能源行业的机遇3二、东方日升新能源公司财务状况分析4（一）东方日
7、升新能源公司概况4（二）东方日升新能源公司财务状况分析41.偿债能力分析42.营运能力分析63.盈利能力分析74.发展能力分析9（三）总结10三、新能源行业财务状况优化启示11（一）适度举债，提高每股收益11（二）建立公司信用体系，加强固定资产管理11（三）扩大销售，控制成本12（四）提高市场份额，立足产品创新12参考文献143河北经贸大学经济管理学院毕业论文（设计）对我国新能源行业财务分析以东方日升新能源有限公司为例在2014年的政府工作报告中李克强总理发布了一系列关于启动清洁能源、化石能源和油气资源等任务，节能环保作为一个重点问题被提出，同时也提供了一系列可以借鉴的思路如改造传统技术，推广
8、清洁能源的使用范围等。作为发展潜力巨大的新兴行业之一的新能源产业，我国今后发展的原动力可能都要依靠于此。随着经济水平以及国民生活水平的逐步的提高，人们对于生活质量也有了越来越高的要求，环保问题也逐渐在意起来了，而解决这个问题最主要的途径就是利用可再生无污染的新能源。另外，对于目前人们主要的能源供给为不可再生的化石能源，由于长达几个世纪的开采使用使得目前的探明的储量估计只能供人类使用的时间仅仅为几百年而已。此外，化石的供求关系紧张从而带来的一系列问题也是需要另一种可代替的能源来解决的，由此得出开发新能源发展新能源产业是目前不可避免的事情。由于我国目前经济状况日渐活跃，使得各行各业竞争都在增加，而
9、新能源行业作为一个新兴产业其竞争只会更加激励，而此时就需要分析新能源行业上市公司的财务状况，及时发现其中可能存在的问题，并根据可能存在的问题制定相应的对策，为行业发展提供帮助。一、新能源行业概况及现状（一）新能源行业概念及分类对于新能源行业而言，可从宏观定义也可以从微观上谈。宏观上新能源的目标效果就为了减少温室气体排放，为达到这个目标可以从能源和资源的合理利用出发，还可以用替代法，例如可以用再生资源代替不符合要求的能源原料。从微观上来讲就是利用可再生能源转化成电能，常见的有风能、小水能、核能等，出来需要转化成电能有时还需要发展为热能和燃气，此时就需要太阳能、生物能以及地热能了。通俗来讲，新能源
10、行业主要就是利用可再生能源通过一系列转化将其变为电能以供社会的生产生活实用。（二）新能源行业优势劣势目前，新能源产业的发展水平已经成为衡量高新技术产业发展的基准，也是国际竞争是否进入了一个高度的衡量标准，在很久之前一些发达国家就把新能源作为一个可以提高国家经济水平和调整产业合理化的方式之一。此外，中国对于新能源的发展提出一系列的方针政策，例如区域专业化、产业集聚化等，并出台了一系列政策作为规范新能源行业的标准，为了促进新能源行业的成长与发展，政府也出台了一系列有利的扶持政策。在新能源发展的这一路陆续出现了一些问题，例如行业区园地域分布不均、产业门类发展水平参差不齐，随着新能源产业的技术日渐成熟
11、以及制造新型材料的发展的加速但新能源行业的应用且相对薄弱等。1.新能源行业优势（1）具有产业优势。随着中国社会发展速度的不断加快，使得传统能源消耗量加速递增，而此时经济的发展对于电能源的需求量非但没有减少反而还在持续增加，而电能源又作为人类赖以生存的基本条件，这些现实因素使得新能源发电企业如雨后春笋加速兴起并发展壮大，由于新能源自身的发展优势，从某种意义上来说，它属于可再生资源，是电能可持续发展的基本保障。（2）具有潜在的资本与市场。从可持续发展角度来看，新能源发电企业发展前景巨大，而且大多资金都投入到了新能源发电企业，主要包括了财政资金、金融资金、风险资金，因此，基于目前状况，新能源发电企业
12、是具有巨大潜在资本和市场前景的。2.新能源行业劣势（1）新能源的高成本性。因现有技术有限，使得新能源生产成本居高不下，从而不能通过市场来消化。新材料新技术是新能源行业发展的基本保证，只有达到新能源行业对于材料技术的要求才能大规模的发展并利用。而这又使得新能源的在价格战中不及传统能源有优势。（2）新能源与现行政策的不匹配。在我过目前的是将经济政策下，想要充分体现新能源的环保税和环境税的优势是困难的，原因是我国现在对于环境税和资源税的税收政策不够完整，另一方面，倘若用现行的企业会计成本法则不能凸显出新能源行业相对于传统能源行业的竞争优势了。综上，此时的新能源产业存在“市场失灵”的问题，若想新能源实
13、现产业化发展那么就需要政府的政策扶持。目前而言，为了可以运用新的匹配新能源产业的投资方式、运营模式从而把新能源定义为准公共产品，为了让新能源与生产方式的互相匹配那么就需要政府既要投入更多的资金支持还要配合相应的政策扶持，并且在一切情况下都应遵循社会效益最大化原则，否则新能源准公共产品的属性就难以体现。 正是由于上述原因以及其有相对较高成本生产过程，从而导致了中国新能源上市公司的发展能力及盈利能力并没有优势，所以在我国新能源行业的成长过程中，政府投入了巨大的资金支持和政策扶持，其中，政策扶持的主要手段是通过财政补贴、税收减免。（3）融资难负债率普遍较高。中国新能源行业发展时间相对较短，而绝大多数
14、企业现在还处于一个发展初期，也存在较多问题比如注册资本较少、财务制度不规范等，在银行贷款审核过程中信用评级较低。由于新能源产业属于投资周期较长的行业，所以其资金流转显得尤为重要，但却存在补贴拖欠使得其承受了额外的资金压力。（三）我国新能源行业挑战与机遇2001年至今，政府部门为了刺激新能源行业的发展先后出台了多项鼓励和刺激，但市场接受程度和政策的实施力度却又对其产生了一些影响，从而没能得到很好的推广。中国的新能源行业新产品推出困难的原因在于技术处于摸索阶段，许多项目尚不成熟，并且行业一系列问题也影响了新能源行业的发展，比较突出的有地区发展不平衡、基础设施建设尚不完善等问题。对于消费者而言他们认
15、为当前国内的柴油性价比较高，使得一部分消费者尤其是一些下游消费人群更加偏爱使用传统能源，这种现象在一定程度上有影响了一个新兴产业的发展。所以在未来的发展中，新能源行业伴随着不小的挑战和更大的机遇。1.我国新能源行业的挑战（1）传统能源优势较为明显。由于传统能源作为一个成熟行业，使得传统行业已经拥有相对大的市场份额。就当前市场情况而言，国内的石油有将近60%的部分要依靠进口，而煤炭在一次能源消费中占最大比例有将近70%的比重，虽然近些年占比出现下滑趋势，但由于巨大基数原因使得煤炭依旧为一次能源消费中占比较大的能源产品。为了尽可能降低煤炭石油燃烧对环境的影响，传统能源市场也在尽可能努力降低污染程度
16、，并且在一定程度上也取得了不小的成效。最近几年我国成品油的质量和排污水平进步明显并且最近有加速提高的势头，在我国绝大部分的范围内逐步实现了车用汽、柴油国及以上标准。我国也在利用专项检查以及加大整改力度来加大对调和油以及非标油的控制和监管，通过政策控制以及部门监管使得成品油市场的优化有了一定的成效，但成品油的优化又在一定程度上阻碍了新能源行业的发展进程，而同时行业内清洁煤炭的比例也在逐步提高。（2）新能源行业的设备升级。传统能源结构可以用于我国绝大部分工业设备，若未来我国工业设备要适应新能源的推广那就表示企业需要进行设备升级，但近期国内经济环境的表现并不乐观，使得这项计划在实施起来有一些困难的地
17、方。并且，由于目前人们对于新能源认知的不全面，国家层面也是在近期才慢慢重视起来的，这就使得新能源发展仍然面临这一个曲折的发展道路。2.我国新能源行业的机遇（1）成本优势。新能源的优势主要表现在环保低廉可再生等方面，使得新能源在一定程度上可以作为传统能源的补充代替，也让新能源的不可代替性得到了很大的提高。当前，我国一些行业龙头已经将发展方向慢慢也转向新能源方向，隶属于中海集团的独立气电集团就在开始逐步进行新能源领域的开发，加气站以及电站的建设也包含其中。而对于天然气板块则是中石油、中石化的重头戏。被人们成为未来市场的“巧克力蛋糕”的新能源产业，只会吸引越来越多的人参与进来，参与人数的上升以及增加
18、更多的相关产业无疑是对新能源的发展壮大有巨大作用。（2）多方联动。到新能源的发展还需要从各个方面共同推动。例如对于新能源汽车的发展，就需要从设施、技术、受众、性价比等多方面因素共同推动。但如果能够安排好一个产品的发展路程那么对于风能、太阳能、天然气等新能源的发展规模也有很大作用。（3）符合政策要求。当前中国的长期发展规划就是大力发展新能源产业实现人与自然的和谐社会，所以之后不管是政策还是后期执行都会有相应的转变。虽然传统能源在短期内的确处于相对主导且难以撼动的地位，但随着时代的发展，技术的创新与革新，企业的内在竞争力的提高，新能源主导或者与化石燃料共赢的局面只是时间问题了。二、东方日升新能源公
19、司财务状况分析（一）东方日升新能源公司概况东方日升有限公司,是位于浙江省主打高新技术的光伏企业，主要从事太阳能光伏产品的研发、生产和销售，2010年在深交所成功上市，是我国重要的太阳能光伏应用产品专业供应商。（二）东方日升新能源公司财务状况分析对东方日升新能源公司财务状况进行分析的指标体系如表1所示。表 1 财务指标分析体系财务指标（%）计算公式偿债能力资产负债率（%）（负债总额 / 资产总额）*100%速动比率（%）(流动资产-存货)/ 流动负债*100%流动比率（%）流动资产 / 流动负债*100%营运能力应收账款周转率（%）赊销收入净额 / 应收账款平均余额*100%固定资产周转率（%）
20、营业收入/平均固定资产净值*100%总资产周转率（%）销售收入/（期初资产总额+期末资产总额）/2 *100%盈利能力净资产收益率（%）净利润/平均净资产*100%总资产净利率（%）净利润/平均总资产*100%销售净利率（%）净利润/主营业务收入*100% 发展能力营业收入增长率（%）(本期主营业务收入-上期主营业务收入)/上期主营业务收入*100%净资产增长率（%）(当期净利润-上期净利润)/上期净利润*100%总资产增长率（%）本年总资产增长额/年初资产总额*100%1.偿债能力分析通常用资产负债率、流动比率、速动比率等数据来作为反映公司偿债能力的主要指标。公司的短期债务偿还能力通过用流动
21、比率和速动比率来体现；而偿还长期债务的能力则是通过计算资产负债率来衡量，详细分析如下表2所示。表2东方日升能源公司 20142018年偿债能力指标时间指标2014年2015年2016年2017年2018年资产负债率0.600.530.480.480.48流动比率1.332.041.681.026.13速动比率0.791.711.600.935.93图1东方日升能源公司 20142018年偿债能力指标由表2和图1可知，2014年到2018年从总体上来说资产负债率还算稳定。通过对比中财网给出的新能源行业上市公司的资产负债率0.57的均值发现东方日升的资产负债率低于业内的平均数额，但数据还算稳定，这
22、就表明了东方日升有较高的长期偿债能力。自2014-2018年间，东方日升的流动比率呈现出先增后减而后又增加的大体走势。速动比率先平稳后急速增加，最高值远高于新能源行业该指标平均数额1.36，但大部分时间在均值附近浮动; 流动比率与速动比率及其相似，几乎处于重合状态，其最大值也高于业内该指标平均数额1.02。这就说明，东方日升的短期偿债能力同样不错。有图1的信息可以看到，东方日升在14-17的这四年中流动比率与速动比率都稳定在了1-2的区间中；明显上升的年份为17-18年间。为了找到数据剧烈变化的原因通过分析2018的年报后得知，东方日升能源通过非公开发行股票债券来进行凑集资金，从而达到了201
23、8年可以明显提升的目的。盈利能力同样影响着公司的偿债能力，一个夕阳产业并且没有高的获利能力时，通过计算虽然可以得到符合标准的短期偿债能力了但长期偿债能力就显得不是那么可靠了。但换句话说，如果一个朝阳产业的公司有较高的资产负债率、息前利润率比负债资金成本高的情况，那么此时虽然短期偿债能力看起来不够值得信赖但其长期偿债能力还是值得肯定的。2.营运能力分析通常用应收账款周转率、固定资产周转率和总资产周转率来作为反映公司营运能力的主要指标。影响营运能力的问题就是财务需要主要分析得问题，所以要通过科学的评价指标来寻找问题发现问题，提高企业的经济效益体现管理的侧重点，对于宏观经济以及国家而言，甚至可以为政
24、策制定者、投资者以及有利害关系的报表使用者提供可靠的依据，详细分析如表3所示。表3东方日升能源公司20142018年营运能力指标时间指标2014年2015年2016年2017年2018年应收账款周转率7.3710.0811.1511.5610.04固定资产周转率0.931.121.020.850.87总资产周转率0.450.580.480.370.28图2东方日升能源公司2014-2018年营运能力指标 由表3和图2可知，2014-2018年，东方日升的应收账款周转率先增后减，总资产周转率的走势为先增后减但几乎为一条直线，固定资产周转率则有先增后减又增加但也几乎平稳。有图2走势可以看出大体上固
25、定资产周转率和总资产周转率大体平稳，而应收账款周转率则有较为明显波动。东方日升2014-2018的五年间应收账款周转率的走势为先增后减的状态但趋势相对平稳，与中财网提供的行业33.45的均值相比处于一个很低的水平。在2014-2017年这三年中，应收账款周转率不断提升换言之就是公司的收账能力的增强也可能是坏账比例的减少；但2017-2018年这短时间内，应收账款周转率从11.56降至10.04，从这两年的财务报告中可以看出2018对于2017而言，应收账款数额有了很大的提高，分析可以得到一个可能性就是，东方日升对于坏账发生的概率的提高，这也就增加了企业的经营风险甚至可能影响公司的资金链的运作。
26、对于这五年都十分稳定的固定资产周转率而言，历年指标都远低于中财网给出的4.99得行业均值。2014-2015年、2017-2018年固定资产周转率都有微小的增长，这是我们就可以推断出存在固定资产使用率的增加；通过分析2016-2017的财务报表得到了一个结论，那就是销售收入的下跌幅度远大于固定资产减少的数量，这也就造成了营业收入影响固定资产周转率下降的情况。总资产周转率的走向为先增再减，与中财网提供的业内0.60的均值而言处于一个较低水平。2014-2015 年，总资产周转率上涨可能存在的原因有资产使用率的增加；但从2015-2018大致走势出现相反动态，为了找到合理原因查阅了这四年的财务报表
27、，可以得到可能存在的原因即为销售收入的减少或者资产的增加。企业年销售收入净额比上固定资产平均净值得到固定资产周转率。它是用来衡量固定资产利用率的指标，反映企业固定资产周转情况。固定资产周转率高，说明固定资产的利用率高、固定资产投资合理或、固定资产结构的合理。反之，倘若固定资产使用率底下不能提供合适数量的生产成果则表明固定资产周转率不高，企业的营运能力可能也存在了一些问题。3.盈利能力分析盈利能力是一种获利能力的表现，利润率与盈利能力程正相关。对于经营者来讲，通过对盈利能力的分析，可以发现经营管理环节出现的问题。如果需要对公司进行利润力进行分析可以从盈利能力进行分析，详细分析如表4所示。表4东方
28、日升能源公司 20142018年盈利能力指标时间指标2014年2015年2016年2017年2018年净资产收益率12.6426.3121.2812.7910.15总资产净利率5.1111.4410.546.695.30销售净利率11.4219.5821.7518.7519.06图 3东方日升能源公司20122016年盈利能力指标总资产报酬率，反映了企业资产的综合利用效果。通常情况下，总资产报酬率与企业的资产利用效益呈正相关变动，整个企业盈利能力越强。企业自有资金的投资收益水平由净资产收益率反映，也反映了投资收益水平。通常来说，净资产收益率、企业自有资本获取收益的能力与对企业投资人、债权人利益
29、的保证程度是相关的。根据表4和图3 的可以明显看到东方日升在2014-2018年净资产收益率的走势为先增后减，并且在2015年到达了巅峰然后急速下降，通过对比中财网给到的5.11的行业均值发现，东方日升的净资产收益率高于行业均值；接下来看到总资产净利率走势同样为先增后减，但对于净资产收益率而言就相对平稳一些，但也同样大于2.44的业内平均；销售净利率是先增后减在升高的走势，也高于行业平均数额8.13，我们可以得到一个可能性就是，东方日升有较强的盈利能力。观察图3，相对于2014年而言，2015年东方日升的净资产收益率、总资产净利率以及销售净利率都有了明显的增加，可以在2015年财务报表中看到公
30、司在2015年的净利润是有了一个大幅度的提高，将近有前一年的两倍量，也就是这个原因使得这三个指标能在2015年得到一个大幅度的增加。但另一方面，从2015到2018年的四年间，明显可以看出净资产收益率和总资产净利率指标数额的减少，分析原因，得到一些可能性可能是净利润的减少或者资产的增加致使指标的下降。在2015-2016年、2017-2018年两个时间段中都可以发现销售净利率的上涨，其原因可能是营业收入的影响；查阅财务报表时发现2017年的净利润比2016年度有一定的下滑，此时表现在数据上也是下跌的状态了。4.发展能力分析对企业成长能力的分析，用于考察企业通过逐年收益增加或通过其他融资方式获取
31、资金扩大经营的能力也可以判断企业未来经营活动现金流量的变动趋势，预测未来现金流量的大小，详细分析如表5所示。表5东方日升能源公司20142018发展能力指标时间指标2014年2015年2016年2017年2018年营业收入增长率12.3943.15-16.95-23.91-0.96净资产增长率15.8619.689.340.8962.84总资产增长率17.413.05-3.251.5362.30图4东方日升能源公司20142018年发展能力指标表5和图4得到，2014-2018年这段时间里东方日升的营业收入增长率经历了一个巨大的波动，只有2015年的数据超过了行业平均水平；净资产增长率同样经历
32、了一个极大的波动其走势也同样是先上涨后下跌再上涨； 总资产增长率则先下滑再上浮。这就可以得到结论，通过营业收入、净资产的数据分析可以看出东方日升的发展能力还有提高的空间。东方日升能的营业收入增长率在 2014-2015 年和2017-2018 年两个时间短中都有一个明显的增加，但却在20152017年连续下降; 同时可以发现表4中数据2014-2015这两年为正数，但在2016-2018年这段时间出现了负值，影响数据的根本原因是销售收入以及营业收入，对于正值存在的原因是销售收入的上涨，反之，销售收入的减少使得在接下来的几年时间里出现了负值，通过这个思路得到更深层原因就是公司的产品没有合适的销售
33、方法或者没有合适的销售方向，这就会导致市场占有额的减少，对于公司而言不是一个好的表现。2014-2015 年和2017-2018年这两段时间内净资产的增长率是上涨状态，但在2015-2017年却出现了下跌趋势，从大体上看，首先，这五年的数值没有出现负值这就说明净资产在这五年中是处于一个增加的大趋势的，其实，从图4中可以看出2017-2018的涨幅就一个大幅度的增加，这就说明了公司可以随意分配的资产在增加。2014-2016年三年中总资产增长率却在下降，尤其在2016年，数值直接跌破了零值，这就表明资产的减少; 相反之后大体上为上升趋势并且也都恢复了正值，尤其是在2017-2018年这段时间中数
34、值有了很大的提升，这就可以表明资产是在增加的，这也增加了企业自身成长的能力。（三）总结通过一系列数据分析可以发现的资产负债率比业内平均数值要低，当有一个还算高的长期偿债能力时可以利用财务杠杆进行适度举债提高公司的每股收益。由上述分析得短期偿还债务能力也比较高即流动资产过多使用率低应注意现金流，本公司近几年可能面临营业风险增大的情况，通过数据分析我们可以发现其原因在于近些年应收款的周转速度减缓所致，面对这个问题可以从提高应收款回收力度下手来增强对资金的控制管理。对于固定资产的变化趋势公司应做的不仅仅是营业收入的增加而是应增加对于资产利用率的注意，尽可能的提高公司的资产利用率，同时资产投入的状况与
35、资金流转状况也需要得到关注。而就盈利方面东方日升可以从加速资金流动对资产合理投入，另一方面公司可以通过开发适销对路的产品，提高市场份额，增加收入来增加发展能力。三、新能源行业财务状况优化启示（一）适度举债，提高每股收益通过分析以东方日升能源为代表的新能源行业，可以发现新能源行业的企业的长期偿还债务的能力还是很值得肯定的。从这里就可以得到以下结论，首先可以得到关于公司资产方面的结论就是工作资产还算雄厚，这就说明公司在偿还债务至于还有部分资金可以供公司去做投资或劳务分配。但这样却存在一个资金利用率不高的问题，那么为了解决这个问题一方面可以通过财务杠杆计算公司能够承受的最大程度来进行合理举债，另一方
36、面通过还可以通过对每股收益的提高来获得更多利益。通过以上分析发现，有必要根据借款金额，债务期限，紧迫性，结构特征和可以承担的利率水平来实现合理的规划。将各种借贷方法的优缺点与实际需求，承受能力，未来潜在利益以及风险对其资产结构的影响程度相结合。选择最合适的融资方式，风险最小，以尽量减少破产风险。通过上述分析可以得出结论，当流动比率与速动比率高于行业内的均值尤其在某一年行业一个较大涨幅时，就能推断出此公司或行业有着较高的短期偿债能力，但与此同时也反映了很多不足，例如存在了过量的流动资金并且资金使用率也不够有效，所以未解决这一问题，应采取一系列措施，例如为了实现更好发展应该将提高流动资产利用率和减
37、少流动资产负债的二者关系进行权衡。因为需要利用现金偿还去体现偿债能力，并且还有一个方面对现金流量也有很高的要求那就是日常的经营活动，而经过分析得出，当流动比率与流动速率符合标准时，那么在经营活动事所需要的现金流量也就是足够的了。实现营业收入并继续满足其开展的各项业务活动的支出需求，应始终关注基本经营现金流入和流出。经营性现金流的特征与产品生命周期密切相关，应掌握行业规则和合理安排做到相对合理。此外，公司需要营运资金中投入现金，倘若应收账款水平可以通过信用销售政策来确定的话，那么应收账款的预付款水平就也是需要支付政策才能确定，由此确定，对于提前了解有关政策以及把握行业运营特征是十分有必要的，另一
38、方面，对于资金投入到日常生产运营是否具有合理性也是需要分析的，需要保持现金流量的较高水平才能保障偿债水平的要求。（二）建立公司信用体系，加强固定资产管理倘若有发现应收账款回款慢而使得经营风险增大的情况，则需要公司加强对应收账款回款的控制管理从而使其达到一个正常合理的水平，这就对整体的营运能力提出来要求，而达到这个能力最有效的措施就是要与有着较高信用等级的公司建立一个较长时间的合作关系。对于下一个固定资产的波动情况，可以从两个方面采取措施，一方面可以通过改变销售策略，寻找适合产品的销售方式来提高市场占有额，从而达到一个营业收入增加的效果；就另一方面而言，就是固定资产的管理，对于固定资产而言无非就
39、是生产效率与后期保养的问题，那么很显然就是需要生产规模的合理化分配，既不能过少浪费生产资料又不能过多使得工作量的过饱和，不论是人力物力都是有负面影响的，还有就是在后续保养修理与翻新时，一定要及时定时的检查是否存在安全问题。当总资产周转率出现下滑趋势时，直观来讲就是与营业收入与资金利用率的关系，那么想要提高总资产周转率的话就要做到让营业收入的增加或者让资金利用率的增加，对于营业收入而言，做好市场调研计算边际收益，让营业收入最大化，并且努力提高市场占有率，当有了品牌效益时所有的问题也就迎刃而解了，另一方面对于资产利用率而言，就要关心资产是否都能投入生产，实现效益最大化，在保证投入资产的同时也要关注
40、资产流转情况，生产是一个链状结构不论在哪个环节出现问题都是致命的。（三）扩大销售，控制成本新能源产业作为一个朝阳产业，其盈利能力处于一个较强状态是显而易见的，但值得注意的是，净资产收益率与总资产的收益率却处于一个下降的趋势，从财务报表数据分析上可以得出影响其走势的根源有净利率净资产以及总资产的变化。面对已有的问题，从以下三个方面进行努力，首先可以通过扩大销售来增加收入来提高净利率，这就对产品销售市场产生了要求，那么各公司营业部就要着力发展扩大市场份额来达到目的；再者还可以从成本费用方面努力，想要做到控制成本的那么就需要减少开着提高资金使用率，从收支两方面共同努力来提高盈利能力；最后一个方法就是
41、加快资金周转速度，还有做到资产的合理适量的投入，让企业尽可能的多产出。（四）提高市场份额，立足产品创新通过分析东方日升的财务报表发现以下问题，从总资产增长率的下降表现出来的整个行业可能存在行业增长能力低下的问题，对于负值的情况推断出甚至可能存在营业收入负增长的情况，究其根本还是需要提高行业产品的销售量，提高行业的市场份额，让更多的人接受新能源行业，并且对新能源行业缠身依赖，只有通过增加市场份额选择合适产品的销售途径才能让行业别人接受才能增加收入，只有这样营业收入增长率才有机会为正，甚至有更大的增长，在以往的一段时间里，净资产增长率和总资产增长率一直处于一个较低水平，变化幅度较大，开发新产品来增
42、加营业收入从而加快产业发展进程。13参考文献1DenisaAl-Zabidi. Importance of financial and marketing controllingJ. ActaMontanisticaSlovaca, 2006, 11(4). 2郭海涛,张明阳.2019年中国能源政策调整方向及重点研判J.国际石油经济,2019,27(02):43-50.3任家华.财务报表分析的理论研究与课程建设思考J.财务与会计,2011,15(02):74-76.4曹晓丽.财务分析方法与财务分析中存在的问题J.财经问题研究,2014(S2):73-75.5巩利平.浅析会计视角下的企业财务指标
43、分析方法J.财经科学(学术版),2016(24):205.6孟婷妤,李珂,张佳玉.基于财务分析对新能源企业的内控研究J.财会学习,2018(18):255-256.7黄力劼.对当前企业财务分析的探讨J.会计之友,2017(12):97.8詹倩.论上市公司财务分析方法的不足及其改进J.会计与经济研究,2017(12):37-38.9王平.顺应市场经济特点 积极转换思维方式 提高企业决策水平J.财经研究,1996(04):15-16.10李杨. 新能源行业挑战和机遇并存N. 经济参考报,2015-06-08(003).11王素芳.企业财务分析的作用及完善途径J.山西财经大学学报,2012,34(S2)43.12吴有庆.基于财务分析角度对利润表的思考J.会计之友,2015(11)29-31.13张红英,王翠森.大数据时代财务分析领域机遇与挑战J.财会通讯,2016(05)84-85.14蓝菲菲.管理用财务分析体系的改进及应用净负债为负数时的应用J.中国注册会计师,2012(09)78-81.15黄贤玲,陈壮.新能源汽车经营现状和创新发展策略研究基于比亚迪公司财务分析J.科技创业月刊,2017,30(18):34-3515