《五云牌信阳毛尖品牌传播策略分析.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《五云牌信阳毛尖品牌传播策略分析.docx（21页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、五云牌信阳毛尖品牌传播策略分析摘 要近年来，随着市场经济的快速发展，信阳茶以其优质的品质而闻名，它不但满足消费者们的需求，也能适应市场发展需要。在信阳的茶产业中，发展尤其迅速的就是信阳毛尖，信阳毛尖已经成为我国的出名品牌。在政府部门的大力扶持下，信阳茶叶发展更加迅速，尤其对于信阳毛尖而言，过去的一些生产方式和手段，已经越来越无法适应新产品的发展，产业品牌文化传播策略遭遇困境，人们对于茶文化的品牌价值往往不够重视，对于品牌的传播策略也较为忽视，对针对于出现这些不足情况，探析原因，相信可以对信阳茶叶以及我国茶产业具有一定学术参考价值和现实意义的。本文以五云牌信阳毛尖品牌的传播策略为出发点，运用访谈
2、法和文献综述法等研究方法，探究五云牌信阳毛尖的品牌发展中遇到的不足，人们对于茶文化的品牌价值往往不够重视，对于品牌的传播策略也较为忽视，对针对于出现这些不足情况，探析原因，相信可以对信阳茶叶以及我国茶产业具有一定学术参考价值和现实意义的。我们将会从五云牌信阳毛尖企业的概况，其品牌发展中遇到的的问题，为促进其更好发展应该遵循的一些措施策略这几个方面来概括出适合五云牌毛尖的发展之路。主要的措施包括：加强媒体宣传力度，开拓市场、构建营销策略，多渠道推广特色品牌、加强监管，推进质量安全、加强企业新媒体传播，促进品牌成长。以期待不仅是对五云牌信阳毛尖，也是对信阳毛尖、信阳茶产业等一个更好的发展。关键词：
3、茶叶，品牌传播，策略目 录摘 要11.绪 论41.1研究背景41.2 研究意义41.3研究内容51.4研究方法51.5技术路线图62. 品牌传播策略基础理论72.1品牌传播策略文献综述72.1.1国外研究综述72.1.2国内研究综述72.2 品牌传播的内涵82.3品牌传播策略的内涵82.4本章小结93 五云牌信阳毛尖品牌传播策略的问题和原因103.1信阳毛尖的简介103.2五云牌信阳毛尖的概述103.3 五云牌信阳毛尖品牌传播存在的问题113.3.1品牌传播渠道相对单一113.3.2营销理念落后，品牌文化缺失113.3.3质量安全意识不足，监管机制不健全113.4五云牌信阳毛尖品牌传播存在问题
4、的原因123.4.1品牌传播力度欠缺123.4.2品牌传播连续性不足123.4.3品牌意识不强123.5本章小结124. 五云牌信阳毛尖品牌传播存的路径选择134.1加强媒体宣传力度，开拓市场134.1.1加强与媒体沟通，明确市场定位134.1.2提升品牌形象，扩大宣传力度134.2构建营销策略，多渠道推广特色品牌134.2.1构建营销网络，着力打造特色名牌134.2.2重点打造名牌特色，构建营销网络144.3加强监管，推进质量安全144.4 加强企业新媒体传播，促进品牌成长144.5本章小结15全文总结16参考文献17致 谢181.绪 论1.1研究背景我国是茶叶起源地，因此，也是茶文化的发源
5、地。信阳以茶叶而闻名于全国，因而，茶产业不但是信阳市的特色产业，也是信阳市具有广阔发展前景的朝阳产业。随着国际间的交流增多，我国茶叶开始向全世界扩散。茶叶现在成为除了可可和咖啡之外第三大受欢迎饮品。茶文化是根植于中华五千米的光辉历史之中，代表我们传统文化的重要构成部分，也是我国传统文化的重要传承。信阳市位于淮河上游，是我国秦岭淮河分界线的组成部分，气候特点是北亚热带向暖温带过渡的气候，气温温和，有山地地势和丘陵和平原等多种地形，并且由西南向东北以阶梯状为特点进行分布。年均降水量丰富，土地总面积广阔，土壤偏酸性。总而言之，信阳市不论从温度、光照、气候、降水、地形等各个方面，都十分适合茶叶的生长。
6、我国自加入世界贸易组织以来，经济全球化加强，标志着我国品牌全球化发展也在加强。全球化的影响下，各个国家间的经济发展也更加淡化界限。国外品牌起步比国内早，发展比国内完善，我国更多的企业起步相对较晚。国内很多企业对于提升竞争力都十分重视，在这样的背景下，本文是以五云牌信阳毛尖为例，通过详尽分析其目前存在的问题，在茶产业面临强大竞争压力的情况下，促进五云牌信阳毛尖茶产业的生存的能力的提升。1.2 研究意义企业重要战略之一就是企业的品牌传播策略。企业通过打造特色品牌，找准市场的定位，维护品牌的市场竞争优势。确保竞争优势。本文以五云牌信阳毛尖品牌的传播策略为出发点，运用访谈法和文献综述法等研究方法，探究
7、五云牌信阳毛尖的品牌发展中遇到的不足，人们对于茶文化的品牌价值往往不够重视，对于品牌的传播策略也较为忽视，对针对于出现这些不足情况，探析原因，相信可以对信阳茶叶以及我国茶产业具有一定学术参考价值和现实意义的。我们将会从五云牌信阳毛尖企业的概况，其品牌发展中遇到的的问题，为促进其更好发展应该遵循的一些措施策略这几个方面来概括出适合五云牌毛尖的发展之路。以期待不仅是对五云牌信阳毛尖，也是对信阳毛尖、信阳茶产业等一个更好的发展。 1.3研究内容五云牌信阳毛尖在品牌传播中存在一些问题，导致该企业在传播过程中的品牌影响力不足，知名度不高，通过调查分析，给五云牌信阳毛尖传播策略提出建议，我们将会从五云牌信
8、阳毛尖企业的概况，其品牌发展中遇到的的问题，为促进其更好发展应该遵循的一些措施策略这几个方面来概括出适合五云牌毛尖的发展之路。以期待不仅是对五云牌信阳毛尖，也是对信阳毛尖、信阳茶产业等一个更好的发展，并能够逐步提高品牌意识，弘扬我国的茶文化。第一章是绪论。主要包括研究背景、研究意义、研究内容和方法，并绘制技术路线图。第二章是理论分析部分。首先进行文献综述，对目前的品牌传播策略的发展情况进行国内外的评价和综述。对品牌、品牌传播策略等相关概念进行概述。第三章五云牌信阳毛尖概况及其存在的问题和原因分析。首先对信阳毛尖和五云牌信阳毛尖进行概述，有一个初入了解，之后再通过访谈法和文献综述法，对其品牌传播
9、策略中具有的不足和造成这个不足的原因的分析。第四章完善五云牌信阳毛尖的品牌传播策略的路径选择。根据第三章的存在的问题，五云牌信阳毛尖品牌传播策略给出相应的对策建议，以期待不仅是对五云牌信阳毛尖，也是对信阳毛尖、信阳茶产业等一个更好的发展。最后是研究的结论。1.4研究方法 （1）文献研究法。本论文研究基础是通过在CNKI等数据库中查阅大量资料，搜集大量中英文文献和资料，对相关文献进行收集、查阅、整理、分析。明确研究背景和研究意义，梳理相关的文献综述，为本文的研究奠定结实的理论基础。 （2）访谈法。通过访谈五云牌信阳毛尖的营销策划人员，了解到该公司的相关的品牌传播策略，发现问题，并寻找原因，最后总
10、结出五云牌信阳毛尖品牌传播策略的路径选择，以期待对其发展能有所启发。1.5技术路线图论题提出研究背景&意义研究内容&方法国内外发展现状理论基础相关的概念界定信阳毛尖和五云企业概况结合案例五云牌信阳毛尖品牌传播存在的问题及原因推进质量安全管理加强企业新媒体传播多渠道推广特色品牌加强媒体宣传力度 措 施 图1.1 论文技术路线图2. 品牌传播策略基础理论2.1品牌传播策略文献综述2.1.1国外研究综述探究品牌“Brand”最早出自古挪威语中的“Brandr”，最初意在“打上烙印”的意思。最初，人们采用符号的方式对物品进行标记和区分，因而，符号是品牌最原始的方法。直到20世纪50年代，美国大卫奥格威
11、 (David Ogilvy) 明确品牌这一概念，品牌逐渐开始被系统进行研究，大卫认为，所谓的品牌是指一种错综复杂的象征。此后人们又提出了个性品牌以及感情品牌等新概念。在大卫的研究期间，美国罗瑟里夫斯（Rosser Reeves）提出“USP理论”，意在向消费者展示出一种所谓的“独特的销售主张”（Unique Selling Proposition），又叫USP理论。利用这种独特的消费主张，在由关注卖方市场到关注于买方市场的转变过程中，起到的重要作用。1955年，Corporate Identity理论，简称CI理论，对品牌传播的发展同样有重要贡献。研究切入点包括品牌生命周期、品牌个性和品牌定
12、位。曼弗雷布鲁恩(Manfred Bruhn)最早提出品牌生命周期概念，他认为品牌发展可以包括六个阶段，之后又被学者们归纳为三个阶段。品牌个性论的重要贡献者是日本的小林太三郎教授。1972年开始，又逐步拉开品牌定位研究的序幕。智威汤逊提出了“整合品牌建设”，萨奇提出“全球品牌策略”，安格尼斯嘉温克勒提出了“品牌生态环境”，认为它是一种复杂多变的的有机组织。2.1.2国内研究综述国内品牌的发展是世界品牌发展的重要构成。原始社会中已经出现简单标识，三国时期“唯有杜康”就体现出品牌特征，之后，在通过出土的文物可以看出，唐宋元明清各个朝代品牌特征都有所展示。标志我国品牌文化被更加重视的是到了改革开放时
13、期，在第五届人大会通过了中华人民共和国商标法，促进了我国品牌策略的发展和成熟。 尽管国内品牌发展起步晚，但随着市场经济发展和全球化趋势加强，我国品牌发展也在加快进度。关于品牌传播的基本理论研究，较为典型的是朱纪达(2005)品牌传播学，书中结合一些基础理论分析、发展传播要素、受众群体和新媒体方式等，重点分析品牌传播的常用方式方法，除此之外，针对全球化的背景下，分析品牌传播在知识经济时代下的影响和意义。林升梁（2008）整合品牌传播学是以传播学为切入点，探究品牌传播特点，探索“中国特色品牌学”理论，目的是促使中国品牌传播学可以从普适性角度出发，促进中国品牌传播学本土化，关注品牌实践。陈永红（20
14、09）在河南农业中发表文章，主要内容是对分析河南信阳茶产业在现今发展当中遇到的问题以及相应的应对措施和策略。王金平（2010）在安徽农业科学的“信阳茶叶的发展现状和研究进展”中，简要介绍了信阳茶产业发展过程中的一些基本情况。舒咏平（2010)品牌传播论以传播学为立足点，以现代市场经济为背景，进行了品牌传播的基础理论研究，不仅如此，他还提出各种新观点，成为品牌传播策略重要影响的一本著作。王新玲（2011)品牌经营策略著作探究品牌经营、品牌忠诚、知名度等问题，并探讨品牌保护等问题。通过学者的不断努力和研究，国内品牌传播研究初具体系，并更加发展完善。2.2 品牌传播的内涵 品牌策略包括各种可以产生品
15、牌积累效果的企业管理以及市场营销方法，在市场竞争越来越激烈的情况下，品牌产品需要采用各种营销策略来吸引消费者，赢得顾客喜欢，从而顾客可以购买更多的产品，企业能够最终获得更多的利润。 概括来说，品牌就是一个可依赖的、已经得到确认的新产品的标志。品牌需要建设，建设品牌是一家公司的重大决策，需要加以战略方式进行管理，制定合理的管理策略。品牌作为区别标识品牌作为认知形象品牌作为承诺信仰图2.1 品牌内涵扩展的阶段模型2.3品牌传播策略的内涵品牌传播策略是企业在品牌的内外部传播过程中的策略。品牌策略包括品牌定位、品牌资产、品牌传播、品牌体验、品牌加盟及品牌延伸等方面。品牌战略决策包括五方面：产品线扩展策
16、略、多品牌策略、品牌延伸策略、新品牌策略、合作品牌策略。品牌战略是品牌文化下设的重要组成部分，品牌战略、品牌设计、品牌推广共同构成品牌文化。 品牌设计品牌文化品牌传播品牌推广 图2.2 品牌文化的构成：品牌设计、品牌传播、品牌推广品牌传播策略多种多样，主要有以下几种常见的策略：（1）集聚品牌传播策略，是指企业将所有的资源运用在同一个品牌上，不同传播方法对其进行传播的策略，这种策略的优势在于能够很好地整合资源，减少成本。（2）差异化品牌传播策略，是指企业对各个独立产品所分别赋予各自的标志，这种策略可以树立个性化品牌，扩大消费群体，增加顾客，加强企业内部的良性竞争，不足之处是资源分散，导致市场反应
17、迟缓。（3）品牌互动传播策略，是把具有相同愿景的品牌集中在一起，共同分享传播媒介或者传播工具，传播时，彼此间互利互助的策略。提高品牌影响范围，降低传播成本和风险，增强市场竞争力，但这种传播策略只适用于两种或两种以上的品牌产品间的使用。（4）品牌传播创新策略，需要在品牌传播的各个环节，注入新的元素，使其更能满足广大消费者的需求，这种方式能更有效地使品牌得到消费者的认可。（5）新媒介的发展促进了品牌传播媒介创新。互联网已经成为了品牌传播重要载体，通过互联网建立品牌网站，不发布新产品信息，扩大顾客群，发布网络广告，使消费者可以随时随地对品牌进行更加深入地了解。2.4本章小结国内外对于品牌传播策略的研
18、究较国内比较先进，国内的发展在近几年也较为重视品牌文化和品牌传播。所谓的品牌，指的是一个可依赖的、已经得到确认的新产品的标志。品牌需要建设，建设品牌是一家公司的重大决策，需要加以战略方式进行管理，制定合理的管理策略。品牌文化的构成：品牌设计、品牌传播、品牌推广。品牌传播策略也是多种多样的，在公司的运营中应该得到足够的重视。3 五云牌信阳毛尖品牌传播策略的问题和原因3.1信阳毛尖的简介 1958年，信阳毛尖在全国评茶会上被评为全国十大名茶，到1990年，在这年6月份在广州举行的国优名茶复评中，信阳毛尖以总分第一的成绩荣登国家金奖宝殿。2006年，信阳市茶叶企业拥有注册商标近200多个，而特色品牌
19、仅50多个。茶叶产量每年高达2万多吨，即便不剔除非商标市场销量，平均每个商标市场占有量仅有100吨，产出量十分可观。信阳市的省级最大的龙头茶企业“五云”、“文新”等品牌，其市场占有量不足200吨。3.2五云牌信阳毛尖的概述信阳毛尖的驰名产地是五云（车云、集云、云雾、天云、连云）。河南信阳五云茶叶（集团）有限公司成立于1989年，是河南省农业产业化重点龙头企业和省重点扶贫企业。拥有生态茶园基地25万余亩，总资产高达18.5亿余元，包括茶叶种植、生产加工、营销、贸易、文化旅游、茶油生产六大产业，拥有 “五云山”、“龙潭”、“陆羽”三个品牌。现有在职员工1000多人，茶叶专业技术人员200多人，在全
20、国各大中城市建有直营专卖店100多家，销售网络遍及全国各地。百年五云，以茶载道。“做中国一流茶企业，创世界知名茶品牌”为企业愿景。五云山”牌信阳毛尖近些年所获得的荣誉较多，详见表3.1。表3.1 “五云山”牌信阳毛尖近些年所获得的荣誉时间 所获的荣誉1994年获全国茶叶博览会金奖1996年“五云山”牌茶叶商标被评为河南省著名商标1997年“五云山”牌信阳毛尖获国际茶展会金奖1999年“五云山”牌信阳毛尖在昆明世界园艺博览会上荣获金奖2002年通过ISO9001国际质量管理标准体系认证2005年通过QS食品质量安全认证2006年通过HACCP食品质量安全管理体系认证、达到国际AAA级水平、“全国
21、茶行业百强企业”2007年“世界绿茶大会”中国区绿茶金奖2008年“中国驰名商标”2009年信阳毛尖名优茶机械化加工创业基地2010年集团公司被评为“新中国60周年茶事功勋企业”3.3 五云牌信阳毛尖品牌传播存在的问题3.3.1品牌传播渠道相对单一 近些年来，五云茶叶（集团）有限公司在实现了一定的经济增长，促进了长远的发展。但是在品牌传播渠道方面，存在传播渠道单一等问题。集团通过国内个别期刊杂志，淘宝网上销售等发布产品销售信息。但是因为对质量的把控并不严格，造成一些评价和口碑并不理想，没有尽力维护品牌形象，不利于品牌的传播和品牌的长远建设。而近些年，尤其是新媒体的出现，集团并没有抓住这个潜力的
22、机会来制定品牌传播策略，在亚洲国家有一定的宣传，尤其是在国内的知名度确实有一定的认可，但是在国际市场的品牌打造方面，还是存在很多不足，宣传力度不够，品牌传播途径较少，渠道单一，没有入的研究和制定出相应的传播策略。以至于潜在消费群体对品牌的了解不够，就达不到扩大消费群的目标。经济全球化的加强，促进更多商机出现，人们生活水平越来越好，对于消费品的品质需要更强，五云茶叶集团在品牌打造和传播渠道方面，还有一定局限性，阻碍了品牌的进一步向更广阔的市场推广。3.3.2营销理念落后，品牌文化缺失品牌文化是由品牌设计、品牌传播和品牌推广这三个方面构成，五云集团品牌文化缺失，这不仅仅是集团自身的文化缺失，也是信
23、阳毛尖对于品牌文化的不够重视引起的。当前，信阳毛尖营销，除了个别品牌立足于品牌发展战略之外，较多产品仍然是处于低水平粗放式的经营情况。传统交易方式是上街销售，利润率低下，出售者和消费者有一定的脱节，联系不紧密，致使茶叶企业间会有时恶意竞争，这就阻碍信阳毛尖的品牌文化的建立，在信阳市茶文化没有完善建立情况下，五云集团深受影响，企业内部对于茶文化的建立也没有引起足够的重视，对于品牌文化的缺失，导致品牌传播中得不到更加认可，没有引起足够重视。这种情况之下，营销理念也无法是较为新颖和科学的，集团目前的营销手段依然是线下销售为主，线上销售并没有引起重视。3.3.3质量安全意识不足，监管机制不健全 由手工
24、炒制的茶叶更加传统和更加优质，但是人工所为，致使其标准无法统一衡量，尤其是在企业内部的部分炒茶的人员技术不过关，或者技术人员之间本身存在的技术差异，导致质量参差不齐。而懂茶的人，则知道茶应该重视色、香、味、形，这几方面都直接影响到茶的质量。除此之外，安全生产也是关系到茶叶质量的首要问题。五云集团相应的检测设备和检测手段较为先进，但是仍然不可以忽视茶叶农药残留超标等问题一定要坚决杜绝。企业的产品质量检测部门对技术人员要求较高，不仅要把握茶叶的统一质量，重要的是要把握安全质量。但是集团对质量安全意识却在纰漏，监管机制仍然需要不断的完善，只有过硬的技术，统一的高标准，生产出来高品质的茶叶，才有利于企
25、业打造品牌文化，促进企业品牌传播策略的不断完善。3.4五云牌信阳毛尖品牌传播存在问题的原因3.4.1品牌传播力度欠缺传播是连接消费者与生产者之间的重要方式，通过传播，可以让消费者认识品牌、了解品牌和认可品牌，有利于树立更好的品牌形象并且能够提高品牌的知名度。尤其是当今社会，在品牌传播的战略环境下，品牌更加成为消费者购买产品的重要参考因素。因此，品牌传播必须要全方位、多层次、多角度进行传播。五云集团对于五云毛尖的传播力度并不够，甚至落后于其他厂家。品牌传播力度不足，导致品牌形象树立上虽然有一定的成就，取得一些荣誉称号，但是在消费者的口碑，仍然需要对其不断的发展完善。3.4.2品牌传播连续性不足
26、对于企业的各种品牌资源没有进行有效的整合，品牌推广缺乏整体规划，传播方法的系统管理欠缺，从而导致传播效率低、效果差。百年五云，以茶载道。“做中国一流茶企业，创世界知名茶品牌”为企业愿景，虽然五云销售网络遍及全国各地，五云牌信阳毛尖近些年所获得的荣誉较多，但是品牌传播连续性方面仍然有欠缺，这也是导致五云集团品牌营销和品牌推广策略不足的一个原因，没有立足于的长远的发展计划，对品牌进行全方位的打造，连续性差，效果必然不是很明显的。3.4.3品牌意识不强企业内部品牌意识淡薄，公司的组织架构上没有足够专业人员负责企业品牌维护和品牌推广，也没有根据品牌管理的科学理论，去建立和完善企业的品牌传播和推广。品牌
27、关系着一个公司的产品形象和整体的形象，品牌能在广大消费者心里得到认可和对品质的肯定。品牌能为企业带来最真诚的顾客群，他们也将构成企业利润的主要来源。企业的品牌传播策略的建立和完善是需要一定时间的，企业品牌一旦形成，必将可以为企业带来巨大品牌利益。3.5本章小结本章主要概述信阳茶叶和五云牌信阳茶叶的概况后，通过文献法和访谈法，总结五云牌信阳毛尖的品牌传播过程中，几大主要的问题是：品牌传播渠道相对单一、营销理念落后，品牌文化缺失、质量安全意识不足，监管机制不健全等，并进一步分析了其原因。4. 五云牌信阳毛尖品牌传播存的路径选择4.1加强媒体宣传力度，开拓市场4.1.1加强与媒体沟通，明确市场定位
28、过去的信阳毛尖企业的“好酒不怕巷子深”的销售理念早已过时了。如今，开拓更广阔的茶叶市场，集团除了要打造特色的毛尖茶叶品牌之外，还要创建信阳五云毛尖集团的品牌传播策略，立足长远发展，明确市场的定位，对于不同人群，打造特色品牌。将知识、资本、产品三者有效结合，知识是基本，资本是桥梁，最终发展成为成品，成品通过传播途径，有效的打造出品牌，并且形成品牌效应。利用多手段多渠道，明确市场需求，例如加强与传媒的沟通，开展消费者群体的调查，通过这些方法，不断调整信阳毛尖发展方向，但是坚持特色品牌是发展品牌效应的重要理念。所以，根本的措施就是立足市场的发展需要，发现市场需求，及时调整信阳毛尖发展方向；要利用多种
29、渠道，做好广告宣传；此外，还要接受广大媒体监督，保证五云牌信阳毛尖的质量、品质，提高五云茶叶的企业社会影响力。4.1.2提升品牌形象，扩大宣传力度 品牌竞争是21世纪市场竞争主要形式，品牌竞争也是现代茶业经济发展的必然趋势。加快信阳茶产业的资源整合，统一品质，创建知名的品牌，是当前的重要任务也是十分艰巨任务。信阳毛尖是国家级名茶，也是名牌产品。五云集团可以利用信阳毛尖已有的知名度，在此基础上继续大力推广。首先，利用各种宣传机会和条件，广泛的宣传信阳毛尖的文化推广，企业愿景的社会认可、企业生产历史和优质的生产条件，产品的实用价值和优秀品质等，让五云牌信阳毛尖的品牌形象走向更广阔的市场、走向全国、
30、面向世界。其次，要企业要关心社会责任，对公益事业和慈善事业有所关注，通过这些活动，维护品牌的公益形象，使其在消费者心中树立起良好的公益形象和大企业的社会责任感。4.2构建营销策略，多渠道推广特色品牌4.2.1构建营销网络，着力打造特色名牌 品牌是无价的，是无形资产，一旦形成，价值连城，它是与其它竞争者的产品相区分的明显象征。由于五云牌信阳毛尖作为地方特色品牌，本身就具有较高知名度，在此基础上，更加注重五云牌信阳毛尖的品牌价值提升。企业若想在当今激烈的市场竞争中取得成功，就必须打造自己的特色品牌或者主打品牌。特色品牌不仅能够赢得更广阔的消费群，也能树立企业良好产品形象，对企业产品都是一种间接销售
31、。因此，打造特色品牌，采用多渠道进行品牌传播和品牌推广，有利于集团建立良好的品牌形象。4.2.2重点打造名牌特色，构建营销网络统一品牌、打造名牌特色。五云集团声誉好的金奖品牌多、资源丰富，但存在“一品多牌”的消费者理解误区。企业上下要形成共识，严格按照国家标准，集中人力、物力，着力打响“信阳毛尖”品牌，统一品牌、统一包装、统一宣传。实行市场准入制，对不符合“信阳毛尖”品牌产品生产要求的，用法律手段规范市场秩序。积极组建企业品牌传播小组，充分发挥小组的设计、传播、推广等功能，集中力量打造重点特色品牌。提高产业化经营水平，以利于茶叶产业化可持续健康发展。根据国内外茶业发展的趋势和市场需求，迅速调整
32、茶叶产品结构，着力加强营销工作，发展战略更多地定位在外部市场开发上。把现代经营管理机制注入茶叶市场，增强市场功能。一是依托基地建市场。4.3加强监管，推进质量安全 改善产品质量，完善生产销售过程对质量的把控。信阳毛尖的种植区域有限没有形成规模效应，市场上品牌多，知名度却有限且质量参差不齐，影响其品牌宣传和推广。五云企业在这样的背景下，要想能够打造知名毛尖品牌，应当加强种植关节的管理，对产品统一生产技术和品牌统一管理、品牌产品的包装与销售，都要严格把关。通过质量控制和规模化运作管理模式，促进产品提高质量水平。第一，环境要时刻清洁。利用信阳的气候优势，发展无公害的茶叶，发展有机茶，推动茶叶清洁化工
33、程。第二，要技术标准化。要形成统一的制作模式，茶叶生产要遵循统一的过程，标准是建立现代茶产业的基本要求。第三，要完善质量检测体系和监管体系。各部门都要重视监管，在提高五云集团地方名茶产量的同时，积极的开展原产地的保护工作和认证工作，提高消费者的认可度。此外，还要加强市场监管力度，对于市场上出现的假冒伪劣产品，应该一律追求其责任、严厉打击。 4.4 加强企业新媒体传播，促进品牌成长品牌的发展是离不开技术创新与质量优化的。在品牌文化传播中更要重视的是广告的宣传的巨大作用。从报纸、杂志时代到如今的互联网、电视等新媒体时代，品牌传播的首选手段就是广告要做好。相对于报刊、户外、广播、电视这四种传统意义上
34、传播媒介，新媒体也被称为“第五媒体”，新媒体已经越来越成为当今社会信息获取的主要途径，具有交互性，是大众表达观点的主要平台。数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、网络媒介等等，传播途径十分丰富，新媒体对于企业品牌的传播价值巨大，五云企业应该充分抓住这一手段，不断强化推广效果，不仅在国内，因为国际市场对于茶叶喜爱程度也在加强，因此在国外市场对于新媒体的广告推广五云茶叶，也要引起足够重视。4.5 本章小结 本章主要措施就是立足市场的发展需要，发现市场需求，及时调整信阳毛尖发展方向；要利用多种渠道，做好广告宣传。主要的措施包括：加强媒体宣传力度，开拓市场、构建营销策略，多渠道推广特色品牌、加强监管
35、，推进质量安全、加强企业新媒体传播，促进品牌成长。此外，还要接受广大媒体监督，保证五云牌信阳毛尖的质量、品质，提高五云茶叶的企业社会影响力。全文总结信阳以茶叶而闻名于全国，因而，茶产业不但是信阳市的特色产业，也是信阳市具有广阔发展前景的朝阳产业。五云牌信阳毛尖在品牌传播中存在一些问题，导致该企业在传播过程中的品牌影响力不足，知名度不高，通过调查分析，给五云牌信阳毛尖传播策略提出建议，我们将会从五云牌信阳毛尖企业的概况，其品牌发展中遇到的的问题，为促进其更好发展应该遵循的一些措施策略这几个方面来概括出适合五云牌毛尖的发展之路。以期待不仅是对五云牌信阳毛尖，也是对信阳毛尖、信阳茶产业等一个更好的发
36、展，并能够逐步提高品牌意识，弘扬我国的茶文化。提升品牌形象，扩大宣传力度、重点打造名牌特色，构建营销网络、加强监管，推进质量安全、加强企业新媒体传播，促进品牌成长等途径，来不断促进五云企业品牌传播策略的发展。3参考文献1 魏丽宏，企业品牌跨文化传播的策略J; 文化产业导刊，2011年第1期2 王超，如何使广告在建立品牌和市场营销中发挥最佳效果J; 商业研究，2006.83 王正忠，品牌个性的形成及发展J; 当代经济，2011，164 孙曰瑶，曹越，刘华军品牌建设体系J; 经济科学出版，2009年版5 汪蔚；珠三角企业自主品牌创建与管理研究D; 广东工业大学，2008.056 葛腾；基于心理学的
37、全方位品牌传播体系研究D; 陕西科技大学，2007.047 张金梅；整合品牌传播的理论与实务探析J; 黑龙江社会科学期刊论文，2008.058 冯冈平，陈新峰，黄元宗. 基于专业展览的中小企业品牌传播研究J; 商业经济文荟，2006.089 余明阳，舒咏平，论“品牌传播”J；国际新闻界2002年第3期10 余明阳，朱纪达，肖俊菘品牌传播学M；上海交通大学出版社2005年第1版11 陈思，关系视角下的品牌传播内涵研究D; 华中科技大学，2006.0512 卫小鹃；服装的品牌传播研究D；天津工业大学，2006.0513 王芳；化妆品广告的品牌传播效果研究D; 南京师范大学，2011.0414 苏月
38、; 品牌传播的管理之道D; 四川大学，2007.0415 袁洁秋; 企业文化与核心竞争力关系研究中国海洋大学，2013年16 杨涛；TDY公司的品牌传播研究D; 山东大学，2013年17 林升梁；整合品牌传播学M; 厦门大学出版社，2008年18 段淳林；戴世富；品牌传播学M; 华南理工大学出版社，2009.0819 师建准；跨国公司在华从品牌策略研究D; 首都经济贸易大学，2003.0320 谢芬，杨江帆； 茶文化与茶叶经济的发展J; 茶叶科学与技术，2005，(1):12-13.21 陈义，孔维婷，孙慕芳；信阳毛尖茶J; 中国茶叶加工，2003，(4): 15-1722 扶晓；信阳茶叶经济
39、与产业发展研究D; 中国农业科学院硕士学位论文，2011年23 刘世君，郭祯等；信阳茶叶发展方略探讨J; 农村小康科技，2006，(10)：24 张慧坚，蔡东宏；全球茶叶回顾与展望J; 世界热带农业信息，2001，(2):3-525 程启坤; 信阳毛尖M; 上海文化出版社， 200826 陈云岗；品牌规划M; 北京：中国人民大学出版社，2004.致 谢 论文写到这里，也就意味着论文的收尾和我大学这段的学习经历也要接近尾声。在此，我十分感激我能有幸在母校的这段学习经历，给与我的是更高的学术追求，培育我的是更好的学术底蕴。也感谢的老师的悉心指导，感谢我身边的所有给我帮助过的人，感谢你们在我的学习和论文撰写过程中给予我的帮助和支持。