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1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。市场营销题库-一、名词解释（每个4分、共16分）1、企业战略2、市场营销组合3、营销渠道4、社会市场营销观念二、填空、（每空1分、共24分）1、美国著名心理学家于1954年提出“需要层次论。”2、根据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为、及。3、市场定位的基本出发点是，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。4、产品的单位价值越，分销渠道越长、越宽；单位价值越，分销渠道就越短、越窄。5、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织结构，它以为中心。6、关于产品生命周期的
2、判定，当Y/X10%时、产品属于。7、产品的实质层是指。8、广告较适用于产品的成熟期。9、新产品可以分为四种，即、。10、“SWOT”分析法中，O指，T指。11、“大市场营销”理论中，市场营销策略有“6P”，即以原来“4P”中另增加“2P”，这2P是指和。12、企业战略中的企业任务一般包括两个方面内容：和。13、菲力普科特勒指出：市场营销是个人或通过创造并同他人或组织产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会活动过程。三、单项选择（每个2分，共10分）1、一企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，则该产品的需求的价格弹性为：A、1/6B、0、5C、2D
3、、62、在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。A、现有市场新产品B、新市场新产品C、现有市场现有产品D、新市场现有产品3、根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（）。A、安全需要B、自尊需要C、社会需要D、自我实现的需要4、当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争5、在产品生命周期中（），销售促进最有效。A、引入期和衰退期B、引入期和成长期C、成长期和成熟期D、成熟期和衰退期四、简答（每个8分，共24分）1、竞争者的有时和劣势主要体现在哪些方面？2、简述影响消费者行为的内在因素。3、目标市场营销的三种策略是什么？五、论述（
4、每小题13分，共26分）1、市场营销管理过程是什么？2、分销渠道设计的步骤有哪些？市场营销学试题答案一、名词解释（每个4分，共16分）1、企业以未来为主导将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案。2、企业在制定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况，对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的和任务。3、产品从生产者那里转移到消费者手里所经的通道。4、企业向市场提供的商品和劳务不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且符合消费者总体和整个社会的长远利益。二、填空（每空1分，共24分）1、马斯洛2、市场领先者市场挑战者市场跟随者市场补缺者3、竞争
5、4、低高5、企业及其产品6、畅销阶段（成长期）7、产品能够给消费者带来的实质利益8、提示性9、全新产品换代产品改进产品新牌子产品10、机会威胁11、权力公共关系12、企业观念企业宗旨13、组织交换三、单项选择（每个2分，共10分）1、B2、C3、C4、C5、D四、简答（每个8分，共24分）（每小题只答对要点给6分）要点：1、（1）产品（2）销售渠道（3）市场营销（4）生产与经营（5）研究与开发能力（6）资金能力（7）组织（8）管理能力2、（1）动机（2）感觉（3）态度（4）学习3、（1）无选择性市场策略（2）选择性市场策略（3）集中性市场策略五、论述（每小题13分，共26分）（每小题只答对要点
6、给7分）要点：1、（1）分析市场机会（2）研究、选择目标市场（3）制定战略营销规划（4）规划与执行市场营销策略（5）实施与控制2、（1）设计渠道目标（2）确认限制条件（3）确定渠道结构（4）选择渠道成员（5）对渠道方案评估一、单项选择题26、职业道德是道德这个庞大体系中的一个重要部分，它是（）发展到一定阶段的产物。（A）社会经济（B）社会分工（C）社会政治（D）社会劳动27、从对立、相反的角度去思考问题属于（）。（A）相似联想（B）发散思维（C）逆向思维（D）动态思维28、按照商品流通的（）可以把市场划分为城市市场和农村市场。（A）空间（B）时间（C）顺序（D）地域29、市场营销是与（）有关的
7、人类活动。（A）商品（B）交换（C）买卖（D）市场30、人们感到某些基本满足被剥夺的状态构成了人的（）。（A）基本需求（B）冲动（C）产品需求（D）欲望31、对（）的管理被视为市场营销管理的实质。（A）欲望（B）兴趣（C）需求（D）行为32、面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（）。（A）改变市场营销（B）刺激市场营销（C）重振市场营销（D）开发市场营销33、实际存在的但由于供不应求等原因而未被满足的需求构成了市场的（）。（A）表面机会（B）潜在机会（C）全新机会（D）创新机会34、在各种市场营销管理哲学中，（）认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，
8、并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。（A）生产观念（B）推销观念（C）市场营销观念（D）社会营销观念35、在4C理论中促销被（）所替代。（A）沟通（B）顾客（C）成本（D）便利36、数字化整合营销的中心是（）。（A）市场占有率（B）客户占有率（C）市场增长率（D）客户增长率37、双边业务洽谈时，多用长方形的桌子，宾主通常各占一边。谈判桌横对入口时，此时正确的落座方式为（）。（A）东道主对门而坐，来宾背门而坐（B）东道主背门而坐，来宾对门而坐（C）东道主居左而坐，来宾居右而坐（D）东道主居右而坐，来宾居左而坐38、与
9、（）的人进行谈判的禁忌是：不善于察言观色，抓不住时机；达不到他的兴趣所在；打持久战。（A）情绪型（B）顽固型（C）沉默型（D）啰嗦型39、在（），孔雀受到该国人民的喜爱，适合用作商标图案。（A）英国（B）法国（C）委内瑞拉（D）泰国40、一般而言，（）国家较为重视礼物的意义和感情价值。（A）东方（B）西方（C）亚洲（D）非洲41、按照合同的（）不同可以把合同划分为有效合同、无效合同、可撤销合同与效力待定合同。（A）时间状态（B）义务状态（C）效力状态（D）演变状态42、根据我国反不正当竞争法的有关规定，经营者如果违反规定进行有奖销售，则监督检查部门应当责令其停止违法行为，并根据情况处以1万元以
10、上10万元以下的罚款。经营者所承担的这种法律责任属于（）。（A）刑事责任（B）民事责任（C）行政责任（D）经济责任43、（）是指当事人一方的意思表示一旦为对方同意即成立的合同。（A）双务合同（B）单务合同（C）有偿合同（D）诺成合同44、我国消费者权益保护法中所称消费者，是指为（）需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。（A）生产消费（B）转卖（C）生活消费（D）储存45、由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格叫做（）。（A）政府指导价（B）市场自主价（C）政府强制价（D）市场调节价46、消费者权益是指消费者在有偿获得商品或接受服务时所应享有的正当权益，包括消费
11、者依法享有的权利及该权利受到保护时而给消费者带来的应得（）。（A）收入（B）服务（C）产品（D）利益47、用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以（）广告费用在相应范围内公开更正，消除影响。（A）部分（B）等额（C）他人（D）少量48、（）是产品流转过程中的重要主体，也是重要的产品质量义务主体。（A）生产者（B）销售者（C）使用者（D）购买者49、价格的制定应当符合（），大多数商品和服务价格实行市场调节价。（A）政府意愿（B）市场环境（C）顾客意愿（D）价值规律50、劳动法规定劳动者每日工作时间不超过（）小时。（A）七（B）八（C）九（D）十51、某调查问卷
12、中有这样一个问题：“请您按照您喜爱的程度对以下品牌的洗发水进行编号，最喜爱者为1号，依此类推。海飞丝_飘柔_舒蕾_夏士莲_力士_沙宣_风影_诗芬_”这个提问是运用了问卷设计方法中的（）。（A）真伪法（B）程度尺度法（C）顺序法（D）回想法52、现要从某地区的3600家食品零售商店中抽取480家进行调查，调查人员抽取了粮食类的900家中的120家，副食类的1800家中的240家，糖酒烟类的540家中的72家，其他食品类的360家中的48家进行调查。在这里，调查人员采用了（）。（A）等距抽样法（B）分层随机抽样法（C）分群随机抽样法（D）配额抽样法53、在机会威胁综合矩阵中，低机会且低威胁的业务被
13、称为（）。（A）理想业务（B）冒险业务（C）成熟业务（D）困难业务54、企业营销活动的出发点和归宿是（）。（A）顾客（B）企业（C）产品（D）营销人员55、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（）。（A）愿望竞争者（B）产品形式竞争者FO一、单项选择题26、职业道德是道德这个庞大体系中的一个重要部分，它是（）发展到一定阶段的产物。（A）社会经济（B）社会分工（C）社会政治（D）社会劳动27、从对立、相反的角度去思考问题属于（）。（A）相似联想（B）发散思维（C）逆向思维（D）动态思维28、按照商品流通的（）可以把市场划分为城市市场和农村市场。（A）空间（B）时间（C）顺序（D）地域29、市场
14、营销是与（）有关的人类活动。（A）商品（B）交换（C）买卖（D）市场30、人们感到某些基本满足被剥夺的状态构成了人的（）。（A）基本需求（B）冲动（C）产品需求（D）欲望31、对（）的管理被视为市场营销管理的实质。（A）欲望（B）兴趣（C）需求（D）行为32、面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（）。（A）改变市场营销（B）刺激市场营销（C）重振市场营销（D）开发市场营销33、实际存在的但由于供不应求等原因而未被满足的需求构成了市场的（）。（A）表面机会（B）潜在机会（C）全新机会（D）创新机会34、在各种市场营销管理哲学中，（）认为企业的任务是确定各个目标市场的
15、需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。（A）生产观念（B）推销观念（C）市场营销观念（D）社会营销观念35、在4C理论中促销被（）所替代。（A）沟通（B）顾客（C）成本（D）便利36、数字化整合营销的中心是（）。（A）市场占有率（B）客户占有率（C）市场增长率（D）客户增长率37、双边业务洽谈时，多用长方形的桌子，宾主通常各占一边。谈判桌横对入口时，此时正确的落座方式为（）。（A）东道主对门而坐，来宾背门而坐（B）东道主背门而坐，来宾对门而坐（C）东道主居左而坐，来宾居右而坐（D）东道主居右而坐，来
16、宾居左而坐38、与（）的人进行谈判的禁忌是：不善于察言观色，抓不住时机；达不到他的兴趣所在；打持久战。（A）情绪型（B）顽固型（C）沉默型（D）啰嗦型39、在（），孔雀受到该国人民的喜爱，适合用作商标图案。（A）英国（B）法国（C）委内瑞拉（D）泰国40、一般而言，（）国家较为重视礼物的意义和感情价值。（A）东方（B）西方（C）亚洲（D）非洲41、按照合同的（）不同可以把合同划分为有效合同、无效合同、可撤销合同与效力待定合同。（A）时间状态（B）义务状态（C）效力状态（D）演变状态42、根据我国反不正当竞争法的有关规定，经营者如果违反规定进行有奖销售，则监督检查部门应当责令其停止违法行为，并根
17、据情况处以1万元以上10万元以下的罚款。经营者所承担的这种法律责任属于（）。（A）刑事责任（B）民事责任（C）行政责任（D）经济责任43、（）是指当事人一方的意思表示一旦为对方同意即成立的合同。（A）双务合同（B）单务合同（C）有偿合同（D）诺成合同44、我国消费者权益保护法中所称消费者，是指为（）需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。（A）生产消费（B）转卖（C）生活消费（D）储存45、由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格叫做（）。（A）政府指导价（B）市场自主价（C）政府强制价（D）市场调节价46、消费者权益是指消费者在有偿获得商品或接受服务时所应享有的
18、正当权益，包括消费者依法享有的权利及该权利受到保护时而给消费者带来的应得（）。（A）收入（B）服务（C）产品（D）利益47、用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以（）广告费用在相应范围内公开更正，消除影响。（A）部分（B）等额（C）他人（D）少量48、（）是产品流转过程中的重要主体，也是重要的产品质量义务主体。（A）生产者（B）销售者（C）使用者（D）购买者49、价格的制定应当符合（），大多数商品和服务价格实行市场调节价。（A）政府意愿（B）市场环境（C）顾客意愿（D）价值规律50、劳动法规定劳动者每日工作时间不超过（）小时。（A）七（B）八（C）九（D）
19、十51、某调查问卷中有这样一个问题：“请您按照您喜爱的程度对以下品牌的洗发水进行编号，最喜爱者为1号，依此类推。海飞丝_飘柔_舒蕾_夏士莲_力士_沙宣_风影_诗芬_”这个提问是运用了问卷设计方法中的（）。（A）真伪法（B）程度尺度法（C）顺序法（D）回想法52、现要从某地区的3600家食品零售商店中抽取480家进行调查，调查人员抽取了粮食类的900家中的120家，副食类的1800家中的240家，糖酒烟类的540家中的72家，其他食品类的360家中的48家进行调查。在这里，调查人员采用了（）。（A）等距抽样法（B）分层随机抽样法（C）分群随机抽样法（D）配额抽样法53、在机会威胁综合矩阵中，低机
20、会且低威胁的业务被称为（）。（A）理想业务（B）冒险业务（C）成熟业务（D）困难业务54、企业营销活动的出发点和归宿是（）。（A）顾客（B）企业（C）产品（D）营销人员55、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（）。（A）愿望竞争者（B）产品形式竞争者FO一、单项选择题26、职业道德是道德这个庞大体系中的一个重要部分，它是（）发展到一定阶段的产物。（A）社会经济（B）社会分工（C）社会政治（D）社会劳动27、从对立、相反的角度去思考问题属于（）。（A）相似联想（B）发散思维（C）逆向思维（D）动态思维28、按照商品流通的（）可以把市场划分为城市市场和农村市场。（A）空间（B）时间（C）顺序（
21、D）地域29、市场营销是与（）有关的人类活动。（A）商品（B）交换（C）买卖（D）市场30、人们感到某些基本满足被剥夺的状态构成了人的（）。（A）基本需求（B）冲动（C）产品需求（D）欲望31、对（）的管理被视为市场营销管理的实质。（A）欲望（B）兴趣（C）需求（D）行为32、面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（）。（A）改变市场营销（B）刺激市场营销（C）重振市场营销（D）开发市场营销33、实际存在的但由于供不应求等原因而未被满足的需求构成了市场的（）。（A）表面机会（B）潜在机会（C）全新机会（D）创新机会34、在各种市场营销管理哲学中，（）认为企业的任务是
22、确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。（A）生产观念（B）推销观念（C）市场营销观念（D）社会营销观念35、在4C理论中促销被（）所替代。（A）沟通（B）顾客（C）成本（D）便利36、数字化整合营销的中心是（）。（A）市场占有率（B）客户占有率（C）市场增长率（D）客户增长率37、双边业务洽谈时，多用长方形的桌子，宾主通常各占一边。谈判桌横对入口时，此时正确的落座方式为（）。（A）东道主对门而坐，来宾背门而坐（B）东道主背门而坐，来宾对门而坐（C）东道主居左而坐，来宾居右而坐（D）
23、东道主居右而坐，来宾居左而坐38、与（）的人进行谈判的禁忌是：不善于察言观色，抓不住时机；达不到他的兴趣所在；打持久战。（A）情绪型（B）顽固型（C）沉默型（D）啰嗦型39、在（），孔雀受到该国人民的喜爱，适合用作商标图案。（A）英国（B）法国（C）委内瑞拉（D）泰国40、一般而言，（）国家较为重视礼物的意义和感情价值。（A）东方（B）西方（C）亚洲（D）非洲41、按照合同的（）不同可以把合同划分为有效合同、无效合同、可撤销合同与效力待定合同。（A）时间状态（B）义务状态（C）效力状态（D）演变状态42、根据我国反不正当竞争法的有关规定，经营者如果违反规定进行有奖销售，则监督检查部门应当责令其
24、停止违法行为，并根据情况处以1万元以上10万元以下的罚款。经营者所承担的这种法律责任属于（）。（A）刑事责任（B）民事责任（C）行政责任（D）经济责任43、（）是指当事人一方的意思表示一旦为对方同意即成立的合同。（A）双务合同（B）单务合同（C）有偿合同（D）诺成合同44、我国消费者权益保护法中所称消费者，是指为（）需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。（A）生产消费（B）转卖（C）生活消费（D）储存45、由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格叫做（）。（A）政府指导价（B）市场自主价（C）政府强制价（D）市场调节价46、消费者权益是指消费者在有偿获得商品或接
25、受服务时所应享有的正当权益，包括消费者依法享有的权利及该权利受到保护时而给消费者带来的应得（）。（A）收入（B）服务（C）产品（D）利益47、用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以（）广告费用在相应范围内公开更正，消除影响。（A）部分（B）等额（C）他人（D）少量48、（）是产品流转过程中的重要主体，也是重要的产品质量义务主体。（A）生产者（B）销售者（C）使用者（D）购买者49、价格的制定应当符合（），大多数商品和服务价格实行市场调节价。（A）政府意愿（B）市场环境（C）顾客意愿（D）价值规律50、劳动法规定劳动者每日工作时间不超过（）小时。（A）七（B
26、）八（C）九（D）十51、某调查问卷中有这样一个问题：“请您按照您喜爱的程度对以下品牌的洗发水进行编号，最喜爱者为1号，依此类推。海飞丝_飘柔_舒蕾_夏士莲_力士_沙宣_风影_诗芬_”这个提问是运用了问卷设计方法中的（）。（A）真伪法（B）程度尺度法（C）顺序法（D）回想法52、现要从某地区的3600家食品零售商店中抽取480家进行调查，调查人员抽取了粮食类的900家中的120家，副食类的1800家中的240家，糖酒烟类的540家中的72家，其他食品类的360家中的48家进行调查。在这里，调查人员采用了（）。（A）等距抽样法（B）分层随机抽样法（C）分群随机抽样法（D）配额抽样法53、在机会威
27、胁综合矩阵中，低机会且低威胁的业务被称为（）。（A）理想业务（B）冒险业务（C）成熟业务（D）困难业务54、企业营销活动的出发点和归宿是（）。（A）顾客（B）企业（C）产品（D）营销人员55、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（）。（A）愿望竞争者（B）产品形式竞争者FO一、单项选择题26、职业道德是道德这个庞大体系中的一个重要部分，它是（）发展到一定阶段的产物。（A）社会经济（B）社会分工（C）社会政治（D）社会劳动27、从对立、相反的角度去思考问题属于（）。（A）相似联想（B）发散思维（C）逆向思维（D）动态思维28、按照商品流通的（）可以把市场划分为城市市场和农村市场。（A）空间（B
28、）时间（C）顺序（D）地域29、市场营销是与（）有关的人类活动。（A）商品（B）交换（C）买卖（D）市场30、人们感到某些基本满足被剥夺的状态构成了人的（）。（A）基本需求（B）冲动（C）产品需求（D）欲望31、对（）的管理被视为市场营销管理的实质。（A）欲望（B）兴趣（C）需求（D）行为32、面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（）。（A）改变市场营销（B）刺激市场营销（C）重振市场营销（D）开发市场营销33、实际存在的但由于供不应求等原因而未被满足的需求构成了市场的（）。（A）表面机会（B）潜在机会（C）全新机会（D）创新机会34、在各种市场营销管理哲学中，（
29、）认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。（A）生产观念（B）推销观念（C）市场营销观念（D）社会营销观念35、在4C理论中促销被（）所替代。（A）沟通（B）顾客（C）成本（D）便利36、数字化整合营销的中心是（）。（A）市场占有率（B）客户占有率（C）市场增长率（D）客户增长率37、双边业务洽谈时，多用长方形的桌子，宾主通常各占一边。谈判桌横对入口时，此时正确的落座方式为（）。（A）东道主对门而坐，来宾背门而坐（B）东道主背门而坐，来宾对门而坐（C）东道主居左而坐，
30、来宾居右而坐（D）东道主居右而坐，来宾居左而坐38、与（）的人进行谈判的禁忌是：不善于察言观色，抓不住时机；达不到他的兴趣所在；打持久战。（A）情绪型（B）顽固型（C）沉默型（D）啰嗦型39、在（），孔雀受到该国人民的喜爱，适合用作商标图案。（A）英国（B）法国（C）委内瑞拉（D）泰国40、一般而言，（）国家较为重视礼物的意义和感情价值。（A）东方（B）西方（C）亚洲（D）非洲41、按照合同的（）不同可以把合同划分为有效合同、无效合同、可撤销合同与效力待定合同。（A）时间状态（B）义务状态（C）效力状态（D）演变状态42、根据我国反不正当竞争法的有关规定，经营者如果违反规定进行有奖销售，则监督
31、检查部门应当责令其停止违法行为，并根据情况处以1万元以上10万元以下的罚款。经营者所承担的这种法律责任属于（）。（A）刑事责任（B）民事责任（C）行政责任（D）经济责任43、（）是指当事人一方的意思表示一旦为对方同意即成立的合同。（A）双务合同（B）单务合同（C）有偿合同（D）诺成合同44、我国消费者权益保护法中所称消费者，是指为（）需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。（A）生产消费（B）转卖（C）生活消费（D）储存45、由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格叫做（）。（A）政府指导价（B）市场自主价（C）政府强制价（D）市场调节价46、消费者权益是指消费者
32、在有偿获得商品或接受服务时所应享有的正当权益，包括消费者依法享有的权利及该权利受到保护时而给消费者带来的应得（）。（A）收入（B）服务（C）产品（D）利益47、用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以（）广告费用在相应范围内公开更正，消除影响。（A）部分（B）等额（C）他人（D）少量48、（）是产品流转过程中的重要主体，也是重要的产品质量义务主体。（A）生产者（B）销售者（C）使用者（D）购买者49、价格的制定应当符合（），大多数商品和服务价格实行市场调节价。（A）政府意愿（B）市场环境（C）顾客意愿（D）价值规律50、劳动法规定劳动者每日工作时间不超过（）
33、小时。（A）七（B）八（C）九（D）十51、某调查问卷中有这样一个问题：“请您按照您喜爱的程度对以下品牌的洗发水进行编号，最喜爱者为1号，依此类推。海飞丝_飘柔_舒蕾_夏士莲_力士_沙宣_风影_诗芬_”这个提问是运用了问卷设计方法中的（）。（A）真伪法（B）程度尺度法（C）顺序法（D）回想法52、现要从某地区的3600家食品零售商店中抽取480家进行调查，调查人员抽取了粮食类的900家中的120家，副食类的1800家中的240家，糖酒烟类的540家中的72家，其他食品类的360家中的48家进行调查。在这里，调查人员采用了（）。（A）等距抽样法（B）分层随机抽样法（C）分群随机抽样法（D）配额抽
34、样法53、在机会威胁综合矩阵中，低机会且低威胁的业务被称为（）。（A）理想业务（B）冒险业务（C）成熟业务（D）困难业务54、企业营销活动的出发点和归宿是（）。（A）顾客（B）企业（C）产品（D）营销人员55、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（）。（A）愿望竞争者（B）产品形式竞争者FO一、单项选择题26、职业道德是道德这个庞大体系中的一个重要部分，它是（）发展到一定阶段的产物。（A）社会经济（B）社会分工（C）社会政治（D）社会劳动27、从对立、相反的角度去思考问题属于（）。（A）相似联想（B）发散思维（C）逆向思维（D）动态思维28、按照商品流通的（）可以把市场划分为城市市场和农村市
35、场。（A）空间（B）时间（C）顺序（D）地域29、市场营销是与（）有关的人类活动。（A）商品（B）交换（C）买卖（D）市场30、人们感到某些基本满足被剥夺的状态构成了人的（）。（A）基本需求（B）冲动（C）产品需求（D）欲望31、对（）的管理被视为市场营销管理的实质。（A）欲望（B）兴趣（C）需求（D）行为32、面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（）。（A）改变市场营销（B）刺激市场营销（C）重振市场营销（D）开发市场营销33、实际存在的但由于供不应求等原因而未被满足的需求构成了市场的（）。（A）表面机会（B）潜在机会（C）全新机会（D）创新机会34、在各种市场
36、营销管理哲学中，（）认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。（A）生产观念（B）推销观念（C）市场营销观念（D）社会营销观念35、在4C理论中促销被（）所替代。（A）沟通（B）顾客（C）成本（D）便利36、数字化整合营销的中心是（）。（A）市场占有率（B）客户占有率（C）市场增长率（D）客户增长率37、双边业务洽谈时，多用长方形的桌子，宾主通常各占一边。谈判桌横对入口时，此时正确的落座方式为（）。（A）东道主对门而坐，来宾背门而坐（B）东道主背门而坐，来宾对门而坐（C
37、）东道主居左而坐，来宾居右而坐（D）东道主居右而坐，来宾居左而坐38、与（）的人进行谈判的禁忌是：不善于察言观色，抓不住时机；达不到他的兴趣所在；打持久战。（A）情绪型（B）顽固型（C）沉默型（D）啰嗦型39、在（），孔雀受到该国人民的喜爱，适合用作商标图案。（A）英国（B）法国（C）委内瑞拉（D）泰国40、一般而言，（）国家较为重视礼物的意义和感情价值。（A）东方（B）西方（C）亚洲（D）非洲41、按照合同的（）不同可以把合同划分为有效合同、无效合同、可撤销合同与效力待定合同。（A）时间状态（B）义务状态（C）效力状态（D）演变状态42、根据我国反不正当竞争法的有关规定，经营者如果违反规定进
38、行有奖销售，则监督检查部门应当责令其停止违法行为，并根据情况处以1万元以上10万元以下的罚款。经营者所承担的这种法律责任属于（）。（A）刑事责任（B）民事责任（C）行政责任（D）经济责任43、（）是指当事人一方的意思表示一旦为对方同意即成立的合同。（A）双务合同（B）单务合同（C）有偿合同（D）诺成合同44、我国消费者权益保护法中所称消费者，是指为（）需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。（A）生产消费（B）转卖（C）生活消费（D）储存45、由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格叫做（）。（A）政府指导价（B）市场自主价（C）政府强制价（D）市场调节价46、消
39、费者权益是指消费者在有偿获得商品或接受服务时所应享有的正当权益，包括消费者依法享有的权利及该权利受到保护时而给消费者带来的应得（）。（A）收入（B）服务（C）产品（D）利益47、用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以（）广告费用在相应范围内公开更正，消除影响。（A）部分（B）等额（C）他人（D）少量48、（）是产品流转过程中的重要主体，也是重要的产品质量义务主体。（A）生产者（B）销售者（C）使用者（D）购买者49、价格的制定应当符合（），大多数商品和服务价格实行市场调节价。（A）政府意愿（B）市场环境（C）顾客意愿（D）价值规律50、劳动法规定劳动者每日
40、工作时间不超过（）小时。（A）七（B）八（C）九（D）十51、某调查问卷中有这样一个问题：“请您按照您喜爱的程度对以下品牌的洗发水进行编号，最喜爱者为1号，依此类推。海飞丝_飘柔_舒蕾_夏士莲_力士_沙宣_风影_诗芬_”这个提问是运用了问卷设计方法中的（）。（A）真伪法（B）程度尺度法（C）顺序法（D）回想法52、现要从某地区的3600家食品零售商店中抽取480家进行调查，调查人员抽取了粮食类的900家中的120家，副食类的1800家中的240家，糖酒烟类的540家中的72家，其他食品类的360家中的48家进行调查。在这里，调查人员采用了（）。（A）等距抽样法（B）分层随机抽样法（C）分群随机
41、抽样法（D）配额抽样法53、在机会威胁综合矩阵中，低机会且低威胁的业务被称为（）。（A）理想业务（B）冒险业务（C）成熟业务（D）困难业务54、企业营销活动的出发点和归宿是（）。（A）顾客（B）企业（C）产品（D）营销人员55、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（）。（A）愿望竞争者（B）产品形式竞争者FO一、单项选择题26、职业道德是道德这个庞大体系中的一个重要部分，它是（）发展到一定阶段的产物。（A）社会经济（B）社会分工（C）社会政治（D）社会劳动27、从对立、相反的角度去思考问题属于（）。（A）相似联想（B）发散思维（C）逆向思维（D）动态思维28、按照商品流通的（）可以把市场划分
42、为城市市场和农村市场。（A）空间（B）时间（C）顺序（D）地域29、市场营销是与（）有关的人类活动。（A）商品（B）交换（C）买卖（D）市场30、人们感到某些基本满足被剥夺的状态构成了人的（）。（A）基本需求（B）冲动（C）产品需求（D）欲望31、对（）的管理被视为市场营销管理的实质。（A）欲望（B）兴趣（C）需求（D）行为32、面对消费者那些不能由现有产品来满足的强烈需求，市场营销管理的任务是（）。（A）改变市场营销（B）刺激市场营销（C）重振市场营销（D）开发市场营销33、实际存在的但由于供不应求等原因而未被满足的需求构成了市场的（）。（A）表面机会（B）潜在机会（C）全新机会（D）创新机
43、会34、在各种市场营销管理哲学中，（）认为企业的任务是确定各个目标市场的需要、欲望和利益，并以保护或提高消费者和社会福利的方式，比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务。（A）生产观念（B）推销观念（C）市场营销观念（D）社会营销观念35、在4C理论中促销被（）所替代。（A）沟通（B）顾客（C）成本（D）便利36、数字化整合营销的中心是（）。（A）市场占有率（B）客户占有率（C）市场增长率（D）客户增长率37、双边业务洽谈时，多用长方形的桌子，宾主通常各占一边。谈判桌横对入口时，此时正确的落座方式为（）。（A）东道主对门而坐，来宾背门而坐（B）东道主背门而坐
44、，来宾对门而坐（C）东道主居左而坐，来宾居右而坐（D）东道主居右而坐，来宾居左而坐38、与（）的人进行谈判的禁忌是：不善于察言观色，抓不住时机；达不到他的兴趣所在；打持久战。（A）情绪型（B）顽固型（C）沉默型（D）啰嗦型39、在（），孔雀受到该国人民的喜爱，适合用作商标图案。（A）英国（B）法国（C）委内瑞拉（D）泰国40、一般而言，（）国家较为重视礼物的意义和感情价值。（A）东方（B）西方（C）亚洲（D）非洲41、按照合同的（）不同可以把合同划分为有效合同、无效合同、可撤销合同与效力待定合同。（A）时间状态（B）义务状态（C）效力状态（D）演变状态42、根据我国反不正当竞争法的有关规定，经营者如果违反规定进行有奖销售，则监督检查部门应当责令其停止违法行为，并根据情况处以1万元以上10万元以下的罚款。经营者所承担的这种法律责任属于（）。（A）刑事责任（B）民事责任（C）行政责任（D）经济责任43、（）是指当事人一方的意思表示一旦为对方同意即成立的合同。（A）双务合同（B）单务合同（C）有偿合同（D）诺成合同44、我国消费者权益保护法中所称消费者，是指为（）需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。（A）生产消费（B）转卖（C）生活消费（D）储存45、由经营者自主制定，通过市场