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1、移动电话市场分析移动电话市场分析京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团2)移动电话市场的总体情况移动电话市场的总体情况京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团3)手机的市场总体情况手机的市场总体情况基本情况基本情况拥有移动电话的比例=已有移动电话的消费者/居民消费群总体此项为一个市场渗透率。品牌预购率某品牌的预购者占居民总数的比例。在全国范围内，拥有移动电话的消费者仅有23.8%。在未来一年预购移动电话的消费者为9.1。在未来的移动电话市场仍为一个潜力极大的市场，仍有许多开拓的空间。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团4)手机的市场总体情况消费者分布手机的市场总体情况消费者分布 城
2、区分布20城市消费者分布中，上海消费者最多，占20城 市的17.8%，排在首位。其次为北京、广州、沈阳等。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团5)手机的市场总体情况手机的市场总体情况购买年份购买年份此为已有移动电话的购买年份。由1996年的4.9%到1999年的30.4%，有12%的笔记本用户是2000年上半年购买的。由此可以看出，近两年移动电话购买不断提升。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团6)从20城市品牌占有率来看，诺基亚占有比例最高，为31.2%，其次摩托罗拉、爱立信；从图表上可以 看出这三品牌占有80.1%的市场份额。国产手机中，TCL的占有比例最高，为1.6，但是相比
3、之下，外 国品牌在我国手机市场中占主导地位。手机的市场总体情况手机的市场总体情况市场占有情况市场占有情况京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团7)手机的市场总体情况手机的市场总体情况市场渗透率市场渗透率 从品牌渗透率来看，依然是摩托罗拉、诺基亚、爱立信三 大品牌高居榜首。与市场占有比例不同 的是，摩托罗拉的渗透率最高。国内手机品牌中 仍然是以TCL为最。品牌渗透率，即某品牌消费人数占居民总体人数的百分比。它反映了某品牌产品在居民消费中的覆盖范围。CMMS中的香波品牌渗透率，指过去一年使用过某品牌的人数占居民总体的百分比。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团8)手机的市场总体情况手机的
4、市场总体情况品牌预购情况品牌预购情况预购率指的是某品牌的预购者占居民总体的比例。其计算方法为A品牌的预购率=（预购A品牌的人数/居民总体人数）*100%。在预购的手机品类中，诺基亚的预购率最高为31.2%，其次是摩托罗拉，为30.9%。在国产品牌中，消费者还是较为偏向TCL。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团9)在消费者认为理想的手机中，摩托罗拉是最为理想的，其占了31%的比例，其次是诺基亚，进口品牌仍受大众的喜爱。TCL是国产中最为被受众认可的品牌。手机的市场总体情况手机的市场总体情况品牌影响力情况品牌影响力情况京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团10)移动电话电脑消费群的特征
5、分析移动电话电脑消费群的特征分析京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团11)已有手机群体预购手机群体在手机消费群中，男性比例超过女性，男性市场大于女性市场。移动电话消费群特征移动电话消费群特征 性别构成性别构成京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团12)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 教育程度构成教育程度构成手机的消费群的文化程度较高，其中高中及大专以上的需求较多，并且倾向性也愈高。文化程度越高对手机的需求也越高。已有手机群体预购手机群体京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团13)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 年龄构成年龄构成预购手机群体已有手机群体手机的使用者趋于年
6、轻化，其中已有手机群体中，2534岁的比例最高，倾向性也最高；预购手机群体中，1524岁的倾向性最高。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团14)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 收入构成收入构成手机群体的收入情况为中等，收入一般在5002000元以上的居多。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团15)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 工作状况构成工作状况构成手机的使用者需求者大多都是有固定的工作。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团16)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 职业构成职业构成手机的需求群体最多的是商业部门的。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团17
7、)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 职位构成职位构成京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团18)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 各主要品牌性别构成各主要品牌性别构成男性较多的使用摩托罗拉、诺基亚的等品牌，女性较多的使用TCL、科健等国产手机。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团19)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 各主要品牌年龄构成各主要品牌年龄构成2534岁的群体在手机的使用上比例最大，其中科健的使用者比例最高。1524岁群体较多的使用科健手机，3544岁群体较多的使用摩托罗拉。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团20)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 各
8、主要品牌受教育程度各主要品牌受教育程度大专以上的群体较多的使用科健手机，高中的群体较多的使用摩托罗拉。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团21)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 各主要品牌收入水平各主要品牌收入水平京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团22)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 各主要品牌职业构成各主要品牌职业构成京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团23)移动电话消费群特征移动电话消费群特征 各主要品牌职位情况各主要品牌职位情况京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团24)移动电话消费群的媒体接触习惯移动电话消费群的媒体接触习惯京都奥华奥奥 华华 传传 媒
9、媒 集集 团团25)已有已有/预购手机的群体最主要的广告接触媒体预购手机的群体最主要的广告接触媒体手机的需求群体以户外广告为主，其次为电视媒体。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团26)移动电话消费群接触户外广告的情况移动电话消费群接触户外广告的情况京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团27)过去半年接触过的销售过去半年接触过的销售/促销形式的情况促销形式的情况手机消费者接触最多的促销活动为打折销售，其次是派送。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团28)消费者愿意接受的销售消费者愿意接受的销售/促销形式的情况促销形式的情况手机群体对于打折销售的促销活动最愿意接受，其次是派送及赠
10、送小礼品。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团29)预购手机群体收看电视的情况预购手机群体收看电视的情况预购手机群体收看电视最多的是中央一台，其次是中央2台京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团30)已有手机群体收看电视的情况已有手机群体收看电视的情况已有手机群体收看电视最多的是中央一台，其次是中央6台京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团31)2020城市手机消费者电视收视习惯分析城市手机消费者电视收视习惯分析数据来源：CMMS2000数据显示，在20城市手机用户中，收看比例较高的电视时间段主要分布在19：0021：29，其中在20：0020：29有一个黄金收视高峰。注：注：过
11、去七天的数据。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团32)成都手机用户电视收视习惯分析成都手机用户电视收视习惯分析数据来源：CMMS2000数据显示，在成都手机用户中，看电视的时间段主要分布在19：0022：29，其中在21：0021：29有一个黄金收视高峰。注：注：过去七天的数据。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团33)2020城市手机用户喜欢收看的节目类型城市手机用户喜欢收看的节目类型 数据来源：CMMS2000数据显示，在20城市手机用户中，收看比例最高的节目类型是新闻（国内），其次为新闻（国际），港台连续剧排在第三。注：注：过去七天的数据。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团34)预购手机群体阅读报纸的平均每期阅读率预购手机群体阅读报纸的平均每期阅读率预购手机群体的群体阅读报纸以新民晚报居多，其次是参考消息。京都奥华奥奥 华华 传传 媒媒 集集 团团35)已有手机群体阅读报纸的平均每期阅读率已有手机群体阅读报纸的平均每期阅读率已有手机群体的群体阅读报纸以新民晚报居多，其次是参考消息。