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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 学习好资料 欢迎下载旅行产品讨论及开发读书笔记旅行产品是旅行经济的基本“ 细胞”,现代旅行活动之所以具有经济性,就在于旅行需求与旅行供应双方要交换旅 游产品；因此,我们要明白和讨论旅行产品的含义,旅行产 品的概念、价值构成和主要特点；并要在分析旅行产品构成 的基础上,讨论旅行产品构成中的内外部关系,旅行产品开 发内容及原就,旅行产品生命周期理论以及延长旅行产品生 命周期的策略；一、旅行产品的含义（1） 旅行产品的概念 旅行产品是指旅行市场上,由旅行经营者向旅行者供应 的,满意其一次旅行活动所需要的各种物品和服务的总和；旅行产品从本质上来说是旅行
2、者购买的以服务形式表现的 无形产品；旅行产品依据在市场交换中存在的形式不同,详细又可 以区分不同的形状,形成一个不同层次的旅行产品概念体 系；其一是单项旅行产品；其二是组合旅行产品；其三是整 体旅行产品；从以上概念看,旅行产品既不同于工农业生产的物质产 品,也不同于一般服务行业所供应的服务性产品,它是一种 特别产品,其特别性主要表现在以下几方面；第一,旅行产名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 学习好资料 欢迎下载品是一种整体性产品；其次,旅行产品是一种动态性产品；第三,旅行产品是一种服务性产品；（2） 旅行产品的价值
3、旅行产品同其他劳动产品一样,都可以在市场上共买卖 双方进行交换；因此旅行产品也是一种商品,具有商品的一 般的属性,既使用价值和价值；1、旅行产品的使用价值 商品的使用价值是指其具有某种满意人们需要的效 用；旅旅行产品的使用价值既具有一般商品的这种属性,能够满意旅行者在旅行活动过程中的各种需要,同时它仍 具有自身的一些特别品质；详细表现在以下几个方面：旅 游产品的使用价值可以分为基本部分和附属部分；旅行产品的使用价值具有综合性和多效用性；值对游客来说具有临时性；2、旅行产品的价值旅行产品的使用价价值是商品的社会属性,是凝聚在商品中的一般人类劳动；旅行产品是人类劳动的结晶,同其他任何产品一样,也具
4、有价值；其价值是指凝聚在旅行产品中的无差别的、人类的一般劳动； 与一般产品相比, 旅行产品在价值构成、价值打算和价格形成等方面又具有自身的特别性；（3） 旅行产品的特点名师归纳总结 1、旅行产品的综合性第 2 页,共 6 页- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 2、学习好资料欢迎下载旅行产品的无形性3、旅行产品的不行转移性 4、旅行产品生产、交换与消费的同一性 5、旅行产品的依靠性 6、旅行产品的脆弱性 二、旅行产品的构成（1） 旅行产品的一般构成 现代市场营销理论认为,一切产品都是环绕消费者需求 中心进展而来的整体概念,都是由核心部分、形式部分和延 伸部
5、分组成；旅行产品的核心部分涉及旅行资源和旅行服 务,它们可以满意旅行者外出旅行的最主要需求,是旅行产 品形成的基础和最具竞争力的部分；旅行产品的形式部分主 要与旅行产品的物质载体、形象,消费旅行产品时获得的各 种优惠条件和其他附加利益；（2） 旅行产品的需求构成 依据旅行者的需求程度不同,可将旅行产品区分为两部 分,即基本旅行产品和非基本旅行产品；基本旅行产品是指 旅行者在旅行活动中必需购买的,需求弹性较小的旅行产 品,如住宿、餐饮、交通和游玩等；非基本旅行产品是指在 旅行活动中不肯定购买的,需求弹性较大的旅行产品,如旅 游购物、 医疗保健服务、 修理服务、 通信服务、 美容服务等；（3） 旅
6、行产品的供应构成名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 学习好资料 欢迎下载从旅行经营者的角度看,一个完整的旅行产品应包括旅游资源、旅行服务、旅行设施、旅行购物品和旅行通达性五 方面的要素；（4） 旅行产品的构成关系旅欧产品的构成关系是指旅行产品各组成部分之间的相 互关系；旅行产品之间的相互关系主要是互补关系和互代关系；互补关系是指旅行产品功能不相同的组成部分之间相互 依存、相互促进、共同进展的关系；互代关系是指旅行产品 中功能相同或相近的组成部分之间相互替代的关系；三、旅行产品的开发（1） 旅行产品的类型划分1、从旅行者
7、的参加程度划分 从旅行者的参加程度来看,旅行产品一般可划分为观光 型旅行产品、主题型旅行产品、参加性旅行产品和体验性旅游产品等；2、从旅行者的功能划分 按旅行产品的功能划分,可以划分出享受旅行产品、康体旅 游产品、探险旅行产品和特种旅行产品；3、从旅行产品的开发程度划分 从旅行产品的开发程度可分为改进型旅行产品、换代型 旅行产品、创新型旅行产品和仿制型旅行产品；（2） 旅行产品的开发原就名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 1、学习好资料欢迎下载市场导向原就2、综合效益原就3、可连续进展原就（3） 旅行产品开发的内容1、
8、旅行地的规划与开发2、旅行线路的设计与组合（4） 旅行产品开发策略1、旅行地的规划与开发策略：主导产品策略；爱护性开发的策略；有序开发的策略；高低结合的策略；2、旅行线路的设计与组合策略：市场型组合策略；产品型组合策略；全面组合型策略；四、旅行产品的周期（1） 旅行产品生命周期的阶段1、旅行产品的推出期2、旅行产品的成长期3、旅行产品的成熟期4、旅行产品的衰退期（2） 旅行产品生命周期的变异1、时尚旅行产品的生命周期：快速增长阶段；显著暴跌阶段；名师归纳总结 2、延长旅行产品的生命周期：有一个延长的成熟阶段；第 5 页,共 6 页3、影响旅行产品生命周期变异的因素：外部因素；内部- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 学习好资料 欢迎下载因素；（3） 延长旅行产品生命周期的经营策略1、旅行产品改进策略构成、2、旅行市场开拓策略3、旅行市场营销组合策略4、旅行产品升级换代策略通过本章的学习, 让我明白到了旅行产品的含义、开发以及产品的生命周期等有关学问,不仅为接下来的这门 课程的学习打下一个良好的基础,也为将来从事旅行产品研 究以及开发埋下了一个很好的伏笔,总的来说,学习这章以 及旅行经济学这门课程对我来说受益匪浅,我们有必要学 好,并且有必要把书本上的养分转化为自己脑海中的学问；名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 6 页