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1、2022年牛奶可乐经济学读书笔记牛奶可乐经济学读书笔记当阅读完一本名著后，你心中有什么感想呢？不能光会读哦，写一篇读书笔记吧。想必很多人都在为如何写好读书笔记而苦恼吧，下面是我为大家整理的牛奶可乐经济学读书笔记，仅供参考，大家一起来看看吧。牛奶可乐经济学读书笔记1“骑士时代已经过去，随之而来的是智者、经济学家和计算机天才的世界。”埃德蒙伯克的的预言好像被验证了，在这个时代。我不想去深究智者与计算机天才，纵然生活少不了启明星与精密仪器，可理论与代码的纷杂使我困倦。而经济学家，罗伯特弗兰克教授好像是个好的学习对象，至少他的牛奶可乐经济学对我来说是的。经济学的房屋许多，它们并不欢迎过路行人的停留，或
2、许有行人知道这个房子的名字与位置，可没有钥匙也没有进门暗号，最多在屋外绕个圈寻处稍宽的屋檐避避雨。可我想要进门。“为什么许多酒吧喝水要钱，却又供应免费花生米？”，书里的说明是水与花生米对酒精饮料的需求量造成不同的影响，水与酒是不相容的会降低顾客对酒的需求，而喝酒配一碟花生米好像是常态，反而成本更高的花生米能够提升顾客酒精饮料的需求，从而制造更多的利益。这又让我想到一句话“免费的才是最贵的”，而这好像又会牵扯到机会成本、稀缺性、无补偿负面外部性与边际成本，一系列的概念向我砸来。拓展不是必需的，但假如只探讨一句话，那么拓展就是必需的。学习会带来思索，思索进而带动更进一步的学习。那么从花生米、水与酒
3、的供求关系，到一句话牵扯的概念，这些都是思索的组成。我不行能现在立即抛下身上全部的事去了解酒吧的运营，因为算上路费与时间，我会觉得自己很亏。于是我通过看书，翻阅书目找寻想要的，可这同样也须要时间，而我获得的也是另一个人的见解而已。这亏吗？我不知道。亏损是相对的，比如购买电子书与纸质书。网络很便捷，可长时间的电脑辐射对眼睛不好，字体颜色与广告，这些可以算作你的购买成本。而纸质书，携带不便利，书店里可能没货须要调货，网上购买快递也有时间，这也都是成本。哪个更亏我也没有答案，只能说，我更喜爱哪个，在某种状态某种环境下我更喜爱哪个，如此而已。再回到“免费”这个话题，我记得书里还有个问题叫做“为什么许多
4、餐厅都为饮料供应免费续杯”。的确，大多数企业不止卖一种货物，用不着对每一件货物索取高于其成本的费用。其实只要总收入高于总成本就行了。并且，饮料的利润也很大，“一杯只值几毛钱的冰茶、软性饮料加苏打水一类，餐厅一般要收2美元”，倘如只是追求免费续杯去点饮料，那餐厅必定是稳赚的，终归喝够本特别的困难，若是不巧造成了生理上的不适，那是又一笔意外的额外开销。免费对人的吸引力很强，这无可非议，但我仍是信任“免费的才是最贵的”。哪天我真的明白了这句话的所含的深意，那也许是我真正拿到进门钥匙的时候。牛奶可乐经济学读书笔记2有规律，就有例外，而有例外，才能证明规律的存在!牛奶可乐经济学走过的历程，其实就是我们每
5、个人相识、亲近和运用经济学的历程!它让我们渐渐学会用经济学的思维，去解决我们生活中大大小小的事情。利用经济学原理，探讨亲身视察到的事务或行为模式中好玩的问题，持续引爆我们对经济学的渴望与希望!我们可以把自己想到的经济现象写下来，用经济学原理和方法，来说明生活中的各种现象，并通过这些事例和说明来加深我们对经济学的理解，关注我们在现实中，司空见惯而又未留意到的现象。书中介绍了微观经济学的机会成本和成本效益原则。围绕成本效益的原则和运用、核心供求定理、收入与贡献关系、商品生产、定价与竞争、公共资源、产权重要性、信息经济学、差异对经济行为的影响、行为经济学、经济学对社交关系市场的影响10个方面，供应丰
6、富案例，加深对原理的理解。让我们学会用经济学方式去思索身边的事物，理性地生活。理论是灰色的，味同嚼蜡的，但从每天见到的现象入手，利用经济学系统的学问去说明，能让我们轻松、愉悦地驾驭经济学深邃的原理。这样，我们相识世界的水平提高了，决策才会更加理性!“教的少，学的多”，学习最好的方式之一，就是把它写下来。微观经济学，是纪念，更是新的起先!不要急于从书中找寻答案，生活中的问题不是公式和概念，其实并没有标准和精确的答案，每个人都有可能给出更多更合理的说明。我们可以主动地去思索，并把思索用于生活!我想，这才是作者写下此书的初衷和想法吧。牛奶可乐经济学读书笔记3大一的时候曾经看过曼昆的西方经济学，感觉其
7、实经济学还是比较简单理解的，但在看到投资和储蓄这两个概念的时候就有一些模糊了，后面当学到须要数学学问的“乘数”概念的时候，我就确定放弃了。当我看到牛奶可乐经济学这个可爱的书名的时候，当我看到犹如货币斗争一样设置谜题的宣扬方式，我已经确定要读这本书了。因为里面的内容实在太好玩味性啦！什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；为什么女模特的收人高于男模特；为什么很多年后的饮料可以免费续杯；为什么很多超市24小时营业；为什么鲸鱼面临灭亡，而鸡却不会；为什么几乎全新的二手车比新车便宜的多；为什么DvD制式各地不同，而CD一样；为什么单行道上谦让反而降低效率；为
8、什么外表富有吸引力的人也更为聪慧，等等看了之后，说醇厚话，可能因为我期望值比较高的原因，觉得没有找到能够吸引到我的地方。虽然提出的这些问题很好玩，但说明却很简洁，我们平常也可以自己做出合理的说明，不过是作者用了一些经济学的概念。当我不是很看得上这本书的时候，突然想到了陈寅恪大师是如何指导学生的：姜亮夫在清华时曾写了一篇指责容庚的文章，发表在燕京学报上，容庚把这篇文章送给陈寅恪看。陈寅恪对姜亮夫说：“你花这么大的精力指责别人，为什么不把精力集中在建立自己的探讨工作上。”姜亮夫听了，大受振动，从今不太情愿写指责文章了。所以，其实我们在看书的时候，要多看别人的优点，没有完备的事，什么作品都有缺陷，重
9、要的是在于我们能从中学到哪些好的方面。细致想想这本书还是能给我带来不少启发的：其一，主题与角度很重要。虽然都是生活中简洁的例子，虽然说明起来也不见得有什么高超之处，但本书胜在接近性，和我们日常生活的接近，此外就是以博物经济学来总括全部的案例，确定书籍的范围。其二，我们往往在进入一个新领域的时候，总想学习得快些，但却忽视了一些基本的概念，而这些概念往往却是一个学科成立的基础。比如在经济学课程中“机会成本”的概念，作者就设置了一个问题，并且用这个问题去向经济学的学生与业内人士提问：假如你上过经挤学课程，至少听说过“机会成本”这个词吧。从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他享情的价
10、值。举个例子，假设你森了一张美国大歌星埃里克克莱普顿今晚演唱会的免费门票。留意，你不能转售。可另一美国大歌星鲍勃迪伦今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为40美元。当然，你别的时候去看他的演出也行，但你的心理承受价格是50美元。换言之，要是迪伦的票价高过50美元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱普顿演唱会的机会成本是多少？去看克莱普顿的演唱会，惟一必需牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会票所需支付的叨美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是50
11、一4D二10（美元）。假如你觉得看克莱普顿的演唱会至少值10美元，那你就应当去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。按一般的看法，机会成本是经济学概论课上要介绍的两大（或三大）重点概念之一。但依据我们现在手边的牢靠证据，不管从哪一个角度来看，大多数学生都没有驾驭这个概念。鼓近，经济学家保罗费雷罗和劳拉泰勒向几组学生提出了上述克莱普顿/迪伦问题，看看他们能否做出正确回答。他们出的是选择题，只有4个答案：a。0美元，b，10美元，c。40美元，d。50美元。看完牛奶可乐经济学是我对经济学的相识程度有了更深一层的相识，虽然牛奶可乐经济学很通俗易懂，把一些经济学的术语用生活中的例子表现出来，但是它还是有肯定
12、的局限性的，终归它与西方的经济学比较接近，却与我们国家的经济学还是有肯定差异性的，因此必需取其精华去其糟粕。牛奶可乐经济学读书笔记4因为这本书的名字而对其产生了一些爱好，便买来了上部，不过只是看了自己感爱好能理解的一些章节。作者的说明我能理解，但又怀疑如此简洁的交易中真的藏了这么多的经济学学问吗？在这些简洁的过程中真的体现经济学了吗？“经济学”在我的印象中是个高大上的晦涩难懂的概念，但作者的一些说明很接地气。我惊异生活中的许多我们熟识的，认为天经地义而从未思索过的买卖现象竟然包含了不少经济学学问，例如男女衬衫的扣子支配，牛奶可乐分别装在方盒子圆罐子的缘由，作者给的说明完全在老百姓能理解的范围内
13、，却又不显得牵强。没有高深的定义和恼人的图表，但却为我们供应了一种用经济学的角度思索正常问题的方式。作者不是死板的教授，而是一个在生活中具有超强洞察力的好玩且酷爱生活的人。他和本书内收录的其他作品的作者都是好玩的人，让我有了生活中到处是经济学学问的感觉，只是不易察觉或者我们缺少了一双发觉的眼睛。许多你卖我买中都蕴含了肯定的经济现象，只是我们觉得太小或者司空见惯而忽视了而已。同时也让我明白不是每一个人都是经济学家，但至少我们可以更主动地去思索，并把思索用于生活。作者和他的牛奶可乐经济学才是真正剖析经济现象的人与著作，曾经有很多的经济学家被看作疯子一般的存在，他们滔滔不绝，口无遮拦，预言将来的经济
14、走向，放出许多长篇大论，只把经济学看做是一种理论概念；而作者罗伯特弗兰克教授把理论用于实践，真正的对社会的经济发展供应了动力。实践是检验真理的唯一标准，一切理论学问都要在现实中才能体现它的价值，假如一种学术只能停留在理论，而不能惠济与人，我认为它不是胜利的。我的另一个感受是拥有一双发觉的眼睛和强大的联想实力是特别重要的。假如只是学习理论学问而两耳不闻窗外事，对身边的人与事以及物麻木不仁，势必会走火入魔而一无所得；但是假如只是一味的做事而不思索学习则走入了另一个极端，又难免落得愚昧无知吃力不讨好的境界。正如古语所言“学而不思则罔，思而不学则殆”这两种方式都是不行取的。假如不能把所学用于生活不如不
15、学，而假如只是空想而不思索如无头苍蝇一般也是可悲的，所以唯有在学习中把学与思二者辩证地结合起来才是最佳的状态。牛奶可乐经济学这本书中的许多例子都来源于生活，并且是我们熟识的现象和事务，读起来好玩而且收获颇多，真的适合初学经济的人阅读也适合有值得对经济学有爱好的非经济学学习者阅读学习。牛奶可乐经济学读书笔记5第一次拿起牛奶可乐经济学这本书，是因为它惊奇的名字吸引了我，牛奶可乐怎么会有经济学的学问呢?翻开书目，里面的问题更是使我对这本产生极大地爱好，为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻拒却不会亮?为什么牛奶装在方盒予里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?为什么DVD和CD的尺寸一样大，但DVD包装盒却比CD包
16、装盒要大得多?为什么许多餐厅都为饮料供应免费续杯?在说明这些各色各样的问题时，作者罗伯特?弗兰克教授的观点明显不同于传统的经济学书籍，他曾说道“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标精确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的说明。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更主动地去思索，并把思索用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”当我第一次看到这些问题，或许就如作者所说急于去书中寻求答案，可当看完以后用经济学的角度去思索其它的问题时，却会发觉经济学已经渗透在生活的方方面面。从前我认为经济学是一个高深莫测的学问，可当我欣然接受它后，
17、他便会成为我的一把利剑，从今思索问题又多了一种角度，这就是这本书带给我的一种体会。牛奶可乐经济学读书笔记6本书以浅显的举例拉近我对经济学的一些理解，许多人觉得写文章或者说话肯定要许多“专业词汇”（寻常人听不懂的专业术语）才能衬托他的才能，而能去繁从简依旧是一种实力。就像许多人搞不懂交互设计师、视觉设计师的概念，许多人都有装修房子的经验，我常拿此举例，什么是交互设计师我当前认为：交互设计师犹如装修房子，给房子整体规划布局，会事先了解该户主角色定义（个人喜好，职业范围，家庭人员等等，比照用户故事），和他们的的生活运用场景，在依据户主的运用场景来设计房子的结构，假设户主回家时都会脱掉外套换上舒适的家
18、居服，而此刻我们在入户的位置会有一个设计，能让户主把外套放在入户处，而不用脱鞋后跑去主卧换居家服（一般主卧都在屋的最深处），室内平面图初稿出来以后和户主一起走一遍，看是否满意户主的绝大部分生活运用场景。视觉设计师便犹如装房子里的软装设计师，我们在入户的位置设计了一个地方可以让户主回家后换取居家服，而视觉设计师确定这里是中国风？还是法式风？或者其他。以上的说明其实也不完全相同，但是给其他行业的人说明的时候，相对来说他人更能理解这种概念，终归大多数人都会经验装修房子的事。回到牛奶可乐经济学让我初略的了解自己生活的四周也有许多选择其实也受着经济学的影响，比如为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐却装在圆瓶
19、子里卖？为什么女模特比男模特收入高？为什么员工的工资一般是随着工作年限增长而不是随着工作销量的提高而增长？为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪慧？作为女生我有过这样的经验，曾经高校时期为了买一件好看的衣服，我经常坐1小时的车去成都春熙路买衣服，因为春熙路商场多、折扣多、选择也多，但是我为此付出的代价便是花一成天的时间同时特别劳累，我为了这些折扣我便要跨过这个门槛：花费许多时间不怕麻烦的去享受折扣。每一个社会存在的事物都受多方面的影响，比如机会成本、成本效益原则；历史渊源、个人利益、人均收入等，从而导致不同的社会经济形态。牛奶可乐经济学读书笔记7牛奶可乐经济学是美国康奈尔高校管理学院的教授，他喜
20、爱在自己的课堂上给学生布置“博物经济学”作业，让学生提交生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。这就是此书的蓝本。书中有许多经典问题例如：“为什么牛奶装在方盒子里而可乐装在圆盒子里”“为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边”。其实，我们生活中的许多现象都可以用经济学原理来说明。“机会成本指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值”“成本效益原则是全部经济学概念的源头。它提出，惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应当这么做。”在生活中，多问几个为什，就可以削减我们的成本，提高效益。产品设计、供求关系、人际关系、心理学等等各个方面都会影响成本和效益。阅读此书给我带来了很大的启发：许多看似
21、困难的事情，其实我们只是忽视了基本的概念，而基本概念往往都是一门科学的基础。同时，在生活学习中，我们也应当培育自己的发散思维，多思索才会有更多的发觉。人生本身就像是一个正弦曲线，有波峰，也有波谷，但始终围围着一个x轴。在失意时被指责，于是我们很简单将紧随其后的上升理解为指责带来的效果。在得意时被表扬，于是我们很简单将紧随其后的着陆理解为表扬带来的负面效益。读牛奶可乐经济学，学习博物经济学是一项很好的学习本事。牛奶可乐经济学读书笔记8牛奶可乐经济学很简洁，闻其名就可以知道这是一本与经济学有关的书籍，但大多数的人听到“经济学”这个词时，往往会感到头疼。而当你读了牛奶可乐经济学这本书时，你就会以一种
22、全新的视角理解“经济学”，也会变更经济学在你心里的那个枯燥乏味的印象。牛奶可乐经济学的作者罗伯特弗兰克教授是美国康奈尔高校管理学院的教授。弗兰克教授喜爱在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，罗伯特弗兰克教授会在书中举出许多千姿百态的.例子，让学生写小论文，提一些日常生活中的小问题，并以经济学的视角做出回答。教授的这些基本原理简洁而又生动，很简单被人理解。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成为此书的蓝本。在本书的各个章节中，作者通过一系列通俗易懂的例子，向我们讲解并描述了生活中的经济学。例如在作者讲解并描述产品设计中的经济学时，让我懂得了产品设计既要包含最符合消费者心愿的功能，又要满意
23、卖方保持低价、便于竞争的需求，产品设计要实现二者的平衡。产品设计的功能要符合成本效益的原则。还有作者讲解并描述的供求关系实践原则也让我尤为深刻。其中，给我印象最深刻的是作者举出了一个“为什么许多酒吧喝水要钱，却又供应免费的花生米？”这个例子很真实，免费花生米可以随意索要，而花生和酒是互补品，酒客花生吃的越多，从而点的酒就越多，因此，酒就可以给商家带来相对可观的利润率。而水和酒又互为替代品，既然酒客吃花生米对水和酒有需求量，而酒吧买的水的价格相对较高，那酒客们为什么不买酒呢？这样何乐而不为呢？这些例子让我理解到了市场中的不少重要模式。通过这些例子，我理解了“一价格定律”，也告知我任何试图利用富人
24、情愿多花钱的想法的供应商，都会给竞争对手创建出干脆的获利机会。书中生动显明的例子数不胜数，通过这些例子，变更了我之前那个以数学为核心的硬学科“经济学”的观点，让我知道了经济学应当是一门根植于阅历和视察的社会科学。牛奶可乐经济学把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽供应了无限能量。因此，假如我们也能在生活中多提几个“为什么”，我们也会从中收益许多哒。用经济学家的眼光看待生活，让每个人都成为经济学家。依据详细事例理解这些原理，谁都能毫不费劲地驾驭它。他提取日常生活阅历中一百多个事例，教会了我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同环境下奇妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为
25、“经济学家”的奇妙之处。弗兰克的书告知我们，多多视察生活，就会发觉好玩的东西，而且经济学基础概念会给这些行为和事务以合理的说明。这是学习经济学的好方法，适用于我们全部人。诺贝尔经济学奖得主罗伯特索洛。牛奶可乐经济学读书笔记9我第一次看到罗伯特弗兰克的牛奶可乐经济学的介绍是在湖南大众传媒学院的图书馆一楼。新书介绍上是这样介绍牛奶可乐经济学的：最妙趣横生的经济学课堂。为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里?为什么女模特要比男模特挣得多?我被这些好玩的问题吸引住了，当时我就借了一原来阅读。我阅读时感觉这本书写的很平易近人，以简洁的经济案例来分析经济学原理，给人代入感很强。它不主见用高深的数学公式去
26、说明，很适合我这种毛躁的人阅读。我把这本书当作故事书来阅读，通过一个个案例来也许了解以美国为主的经济。我最喜爱书中的“一切为了您的阅读价值”和举荐序：经济学说明生活。这两段开头真的很引人入胜，看完开头就忍不住的想往下阅读。其中这个案例个人觉得很好玩：为什么红壳蛋比白壳蛋要贵?(乔纳森张)。3.09美元一打;假如是红壳的，则卖3.79美元一打。依据华盛顿鸡蛋养分中心的探讨，不管是鸡蛋的味道还是养分价值，都跟蛋壳的颜色毫无关系。那为什么会出现这种价格差异呢?红壳蛋更讨买家喜爱，所以他们情愿付高价，这么说明倒很简洁。但这个说法无法令人满足，因为它好像示意白壳蛋卖家有钱不去赚。假如卖红壳蛋利润更高，他
27、们为什么还要接着卖白壳蛋呢?红壳蛋的生产成本比白壳蛋要高，这个理由说得过去。鸡蛋的颜色取决于生蛋母鸡的品种。比方说，白来航鸡下白壳蛋，罗德岛红母鸡下红壳蛋。红母鸡一般比白母鸡个头大，由于母鸡每天必需的卡路里多少取决于其个头大小，所以饲养红母鸡的成本更高，从而红蛋的成本就更高。但要说明为什么红壳蛋卖得更贵，还必需考虑需求方的一个重要因素。正是因为有消费者偏爱红壳蛋并情愿为此多出钱，市场上才有红壳蛋出售。否则，根本没人会卖这种成本更高的蛋。这本书中很少提及令人难以理解的原理，公式，计算方法。它以一种白话的形式来阐述，让人一眼就能看明白。我上网查了一下，这是一套系列书。还有牛奶可乐经济学2、3，行为
28、经济学和国计民生版。我有一种购买的冲动了。牛奶可乐经济学读书笔记10牛奶可乐经济学以浅显的举例拉近我对经济学的一些理解，许多人觉得写文章或者说话肯定要许多“专业词汇”（寻常人听不懂的专业术语）才能衬托他的才能，而能去繁从简依旧是一种实力。就像许多人搞不懂交互设计师、视觉设计师的概念，许多人都有装修房子的经验，我常拿此举例，什么是交互设计师我当前认为：交互设计师犹如装修房子，给房子整体规划布局，会事先了解该户主角色定义（个人喜好，职业范围，家庭人员等等，比照用户故事），和他们的的生活运用场景，在依据户主的运用场景来设计房子的结构，假设户主回家时都会脱掉外套换上舒适的家居服，而此刻我们在入户的位置
29、会有一个设计，能让户主把外套放在入户处，而不用脱鞋后跑去主卧换居家服（一般主卧都在屋的最深处），室内平面图初稿出来以后和户主一起走一遍，看是否满意户主的绝大部分生活运用场景；视觉设计师便犹如装房子里的软装设计师，我们在入户的位置设计了一个地方可以让户主回家后换取居家服，而视觉设计师确定这里是中国风？还是法式风？或者其他（以上的说明其实也不完全相同，但是给其他行业的人说明的时候，相对来说他人更能理解这种概念，终归大多数人都会经验装修房子的事）回到牛奶可乐经济学让我初略的了解自己生活的四周也有许多选择其实也受着经济学的影响，比如为什么牛奶装在方盒子里卖，而可乐却装在圆瓶子里卖？为什么女模特比男模特
30、收入高？为什么员工的工资一般是随着工作年限增长而不是随着工作销量的提高而增长？为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪慧？作为女生我有过这样的经验，曾经高校时期为了买一件好看的衣服，我经常坐1小时的车去成都春熙路买衣服，因为春熙路商场多、折扣多、选择也多，但是我为此付出的代价便是花一成天的时间同时特别劳累，我为了这些折扣我便要跨过这个门槛：花费许多时间不怕麻烦的去享受折扣。每一个社会存在的事物都受多方面的影响，比如机会成本、成本效益原则；历史渊源、个人利益、人均收入等，从而导致不同的社会经济形态。牛奶可乐经济学读书笔记11最近又翻阅了下罗伯特弗兰克的牛奶可乐经济学，作者用日常生活中的诸多小例子，从
31、产品设计、成本效益、供求关系、价格体系、市场信号、行为心理学等经济学的角度进行了说明，浅显易懂而又贴近生活，可以引发大家对四周事物的思索。因为有文化和地域的缘由，其中有些国外的例子我们不能很好的理解，而也有一些例子说明的较为牵强，但无论如何至少有一半的例子的思索都是让人豁然开朗的。以下是其中一些有意思论点的记录，值得今后学习和应用。产品设计既要符合消费者心愿的功能，又要满意卖方保持低价、便于竞争的需求。也就是说，要在两者之间实现平衡。如牛奶一般装在方形盒里，而可乐装在圆形盒里，因为牛奶须要冷藏成本高。“一价定律“指出，适合试图利用富人情愿花钱的供应商，都会给竞争对手创建出干脆的获利机会，也就是
32、利用价差进行套利。酒吧喝水要钱而花生免费，因为酒和水以及花生的不同关系。从长远来看，新技术所节约下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。劳动力市场原则：雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点上所创建的价值成正比。技术的高速发展，提高了最有实力的人的个人优势，所以最近收入最高者的薪水比一般人涨的反而更快，如公司CEO及高管。套利的可能性限制了垄断者向特别买家索取高价的实力，所以商家的应对之道是，允许顾客以低价购买，但前提条件是客户必需首选跃过某种门槛，如抢购、限时促销、变更包装等。价格敏感消费者，价格第一，时间体验形象等其次，所以某种形式的购买门槛都是为了扩大这
33、一消费群体；而价格不敏感消费者，可能是富人，或者时间便利风光等更为重要的群体。扩大整体份额而不是使这两个群体价格冲突，会提高总体销量而降低成本，如样品、瑕疵品的销售。对个人是好事，对群体来说可能没用。如雄鹿的大犄角只为了内斗而对狼群无用。当个人效益超过个人成本时，个体会实行行动，可能导致对群体有害的结果。亚当史密斯认为，个人的回报只取决于肯定绩效。但事实上，生活里大多数事情都是以相对位置定高下的，因为整体资源是固定的。如春运火车票的座位有限，网购只会引起再安排；好学校招生有限，所以名次明显比分数重要。商家习惯于利用各种措施向消费者释放错误的市场信号，从而影响决策。如律师都穿正装而教授则不须要，
34、小成本而可能产生高收益，职场中的个人形象也是如此，短期多付一点而长期高收益；二手车不确定的质量可能有问题，这种信息不对称，造成了接近全新的二手车价格也较低。一般来说，一旦遇到随机性胜利，必定会出现”回来平均“。如业绩不好，炒掉领导后，业绩立即反弹，则不见得肯定能推论出“炒掉原来的领导是正确”的结论，而然大众可不这么看，足球教练的更换就是个好例子。从理论上来说，金钱嘉奖最优最便利，但事实上人们往往偏好其他形式的嘉奖，如嘉奖汽车等，或者挚友之间护送礼物，这是典型人力资源激励的心理学应用，无论金钱和实物，最终要看其“效用”如何。很大程度上，人们所做的选择，源于一种想要构建、保持个人或群体认同的心理动
35、机；而商家须要了解并满意客户的这种动机。牛奶可乐经济学读书笔记12看到这本书的题目的时候，我就产生了个疑问，牛奶含钙的，可乐碳酸饮料，牛奶和可乐一起喝是不对的。为什么要取一个冲突的题目呢？一打开书就解决了我的疑问。这本书同样也是实行了问答的形式，向我们说明生活中的经济现象。第一章有个问题是:为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？缘由之一可能是，碳酸饮料大多是干脆就着容器喝的，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。但牛奶则需特地装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以冰柜里的存储空间相当珍贵，从而提高了用方形容器装牛奶的效益。这也许就是这本书为什么叫做牛奶可乐经济学的缘由
36、吧。文中大多的例子都是我们司空见惯的现象，但是我们已经习惯了这样的现象，我们没有思索过为什么生活中是这样子的。看过这本书之后，我想我对生活多了一点新奇心。但由于是外文中翻，且书中案例皆是外国的例子，有些案例具有典型的国家地域特征，不简单代入。同时这本书看过之后很简单遗忘，当我看到中间的时候，我已经起先遗忘开头他讲过的一些问题。这也许就是一本入门级的经济学类的书的缺点吧，它没有学问的系统性，它在于向大众推广经济学的奇妙。以前看过一段话“经济学往往从飞机的角度看待经济，也就是从上往下俯视，这样一来，经济制度的轮廓倒是看清晰了，可地上栖居的人却变得如蝼蚁一般大小”。这段话的意思是说经济学高深莫测，站
37、在一个上帝的角度俯瞰人世。为此虽然我始终想学习一些有关经济学的东西，但是总是被它高深莫测的大门所阻拦住，并没有付之于行动。但看过这本书之后就会发觉，其实生活中无不是经济学。有时看完一个小例子，就会自己联想到自己生活中遇到的类似的事情，不由得对应起来，原来商家在搞这种小伎俩啊。纵观全书，假如让我想选出一个词两个字来形容概括它的话，那我想就是成本。成本，可以指机会成本可以指时间成本。就像是火车票，学生票虽然便宜，但是必需得去人工窗口取票并且上车后还要检查学生证。而消耗的时间成本抵消了和一般票的差价。看完这本书之后，你会发觉生活中真的是到处都是算计啊。果真是应了那句老话“买家没有卖家精”。我的另一个
38、重要感受是要有问题与生活现实结合的实力。孔子曰“学而不思则罔。”所以，只有所学与生活实际联系起来，结合起来才是学习的最佳状态。就像我们所学的专业，虽然许多是课本上的学问，但是现实生活中会有实际的案例可以去感受，可以去经验，可以与我们的所学相联系。我们的专业，还算是比较通俗易懂的。“一千个人有一千个哈姆雷特”，总的来说，挺喜爱这本书的。或许在众多经济学书中本书谈不上是有深度的，但它所引领的，对学问的一种趣味驾驭，的确很重要。让你我对身边的现象有一种理性的思索。这时，身边的现象不是一晃而散的浮云，更是你的教材，也是你一种趣味的谈资。牛奶可乐经济学读书笔记13拜读了弗兰克教授的这本牛奶可乐经济学，我
39、感受很深：变更习惯思维，擅长视察身边的事物并学会总结。经济学认为，人是有理性的，通常会以自身利益来权衡行为。在日常生活中，由于对我们四周事物的习惯，就不会对事物的存在性和合理性进行思索，不会对事物的表象进行更深层次的探讨。其实生活有其自身的魅力，生活中的各种事物背后都蕴含着经济学道理，许多时候，我们都认为天经地义，只是习惯罢了。以往的学习过程中就是这种思维方式影响着我，天经地义的想法是我忽视了探究的意义，看过此书后使我意识到了以前的相识水平有多槽糕，理论与实际脱离的程度有多大，答案不行能是唯一的，换个角度思索就会有新见解。用最简洁干脆的方式了解经济学基础里面的概念。虽然我学会计，对经济学也涉及
40、颇多，之前上西方经济学课程时，就学的云里雾里的，连公式、专业名词都记不住，又谈何接着探究，当考完就觉得一身轻，暗暗发誓再也不碰了。经济学家的书都是“贵族经济学”，一大堆表格、公式、怪名词、英文缩写。这就让我们产生的错觉，认为经济学很抽象，难以理解且与生活联系不大。牛奶可乐经济学让我懂的将抽象的理论用身边的例子去理解，如此便简洁明白了，在与人沟通时也是同样的道理，让对方理解我所表达的意思最快最有效的途径就是举对方熟识的身边例子。特殊在以后工作中，遇到的人不肯定都懂财会专业名词或术语，用身边的事例就会使工作事半功倍，何乐而不为。整本书读下来，不会觉得晦涩，彻底打消了“经济学”这座大山造成的心理障碍
41、。至少这本书使我明白了“理论来自于生活”这个朴实的道理，向我展示了经济学的好玩，生动。对于生活中所看到现象的说明，全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值;成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，才值得这么做，它外成本时，你才应当这么做。这就是开头问题的答案。比如：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圈瓶子里卖?一是因为消费的习惯，可乐圆的适合拿在手上喝。而很少有人拿着牛奶盒子喝，虽然有的配了吸管。二是产品的不同特性，牛奶须要特地装在冰柜里，运营成本高，假如是圆的，会使得冰柜的利用率降低。而我们在超市
42、看到可乐大多放在开放式货架上。这是书上给出的答案，我信任这没有肯定的标准答案，可以联系现实生活学会从不同角度思索问题。如王老吉、旺仔牛奶，有方的纸包装，有圆的铝罐包装。至于哪种利润高，我并不清晰，但从随处能买到的状况看，不同包装，不同定价的同种饮料在饮料市场都占据肯定的份额。我觉得，不管方或圆，更多取决产品定位和市场需求。由此也说明这本书更多的是唤起了我们思索的热忱和对经济学的爱好，是从一个例子去学从哪个角度怎么分析，书中还说了许多小事，不要太较真里面的例子，因为作者和我们所处的环境不一样，有些例子不免无法理解。在以后，我们要运用经济学来解决问题感受生活的魅力，它不仅对我们的事业有帮助更能优化生活。虽说并非每一个人都是经济学家，但我们至少可以更主动地专心去思索，并把思索用于生活。第31页 共31页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页第 31 页 共 31 页