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1、第3章 效用理论第1页，共113页，编辑于2022年，星期一消费的目的是什么消费的目的是什么?Samulson认认为为消消费费者者行为的目的是获取幸福行为的目的是获取幸福 萨缪尔森萨缪尔森幸福公式幸福公式：无限性无限性层次性层次性消消消消费费费费者者者者在在在在消消消消费费费费商商商商品品品品时时时时所所所所感感感感受受受受到到到到的的的的满满满满足足足足程度。程度。程度。程度。讨论讨论讨论讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量；：在一定条件下，欲望是一个确定的量；：在一定条件下，欲望是一个确定的量；：在一定条件下，欲望是一个确定的量；效用的最大化效用的最大化=幸福的最大化幸福的最大化本章知识
2、框架本章知识框架消费活动既是经济活动的起点也使经济活动的归宿。惊喜？惊喜？经济学特别重视消费者行为分析2022/10/112第2页，共113页，编辑于2022年，星期一 消费行为的目的消费行为的目的:效用最大化效用最大化-效用的计量效用的计量 消费约束消费约束 效用理论效用理论 基数效用论基数效用论 序数效用论序数效用论 分析工具分析工具 边际效用分析边际效用分析 无差异曲线分析无差异曲线分析 消费预算线消费预算线 消费者均衡消费者均衡 影响因素影响因素 消费者均衡的变动消费者均衡的变动讨论讨论：消费者行为的约束条件消费者行为的约束条件主观条件主观条件：欲望和偏好（消费动机）：欲望和偏好（消费
3、动机）客观条件客观条件：收入和价格（消费能力）：收入和价格（消费能力）2022/10/113第3页，共113页，编辑于2022年，星期一效用（效用（utility）一词是由）一词是由英国哲学家、功利主义创英国哲学家、功利主义创始人始人边沁边沁提出来。提出来。JeremyBentham(1748-1832)衡量正确与错误的标准是最大衡量正确与错误的标准是最大多数人的最大幸福。多数人的最大幸福。边沁，关于政府的片断论述边沁，关于政府的片断论述 3-1 3-1 效用理论概述效用理论概述2022/10/114第4页，共113页，编辑于2022年，星期一苹果案例：大小苹果两人分苹果案例：大小苹果两人分以
4、自利为目的谈判具有双方同意的均衡点，而以利他为目的以自利为目的谈判具有双方同意的均衡点，而以利他为目的的谈判不存在双方同意的均衡点。的谈判不存在双方同意的均衡点。学雷锋案例：一个人免费维修锅碗瓢盆，却有几十个人学雷锋案例：一个人免费维修锅碗瓢盆，却有几十个人排长队，他们不是学雷锋做好事，他们是来拣便宜的。排长队，他们不是学雷锋做好事，他们是来拣便宜的。过去人们以为普及为别人做好事就可以改进社会风气，实在过去人们以为普及为别人做好事就可以改进社会风气，实在是极大的误解，因为这样培养出来的专门拣别人便宜的人，是极大的误解，因为这样培养出来的专门拣别人便宜的人，将数十倍于做好事的人。将数十倍于做好事
5、的人。“先人后己先人后己”、“毫不利己，专门利人毫不利己，专门利人”一类的要求包一类的要求包含着逻辑上的矛盾，不可能成为真正得以实施的处理含着逻辑上的矛盾，不可能成为真正得以实施的处理人际关系的原则。人际关系的原则。做好事是一种高尚的行为，但这种原则不能成为调做好事是一种高尚的行为，但这种原则不能成为调整社会成员利益关系的普遍基础（整社会成员利益关系的普遍基础（茅于轼）茅于轼）2022/10/115第5页，共113页，编辑于2022年，星期一完全理性：完全理性：经济主体具有完全理性，所有行为都经济主体具有完全理性，所有行为都是合理的。是合理的。西方经济学在经济分析中关于人类经济行为的一个西方经
6、济学在经济分析中关于人类经济行为的一个基本假定。基本假定。经济人（或理性人）经济人（或理性人）：是指人们的一切行为都是：是指人们的一切行为都是理性的（理性的（Rational），利己的，都是以个人效用最），利己的，都是以个人效用最大化为基本的动力的。大化为基本的动力的。人是理性的；人是理性的；人是自私（利）的，追求效用的最大化人是自私（利）的，追求效用的最大化理性人理性人+看不见的手看不见的手=传统经济学传统经济学2022/10/116第6页，共113页，编辑于2022年，星期一完全理性假设的不足完全理性假设的不足（不完全理性的普遍性）（不完全理性的普遍性）传统经济学把利益最大化作为一切个体经
7、济行为的目标，传统经济学把利益最大化作为一切个体经济行为的目标，包括包括消费者追求效用的最大化消费者追求效用的最大化、企业追求利润的最大化企业追求利润的最大化。实证：根据大数法则，这一假设可以成立，但也不尽然实证：根据大数法则，这一假设可以成立，但也不尽然多元理性与多元选择多元理性与多元选择不同（文化、社会）的人有不同的理性不同（文化、社会）的人有不同的理性不同制度条件下实现利益最大化的途径不同不同制度条件下实现利益最大化的途径不同有理性的人的行为可以有多种动机，获取个人经济利益只是其中的有理性的人的行为可以有多种动机，获取个人经济利益只是其中的一方面。人有理想、感情、信仰、荣誉感、正义感等，
8、这些都会驱一方面。人有理想、感情、信仰、荣誉感、正义感等，这些都会驱使人们从事各种活动包括经济活动。使人们从事各种活动包括经济活动。个体理性与集体理性个体理性与集体理性长期理性和短期理性长期理性和短期理性2022/10/117第7页，共113页，编辑于2022年，星期一主要内容主要内容一、效用（一、效用（Utility）与效用理论）与效用理论二、基数效用和序数效用二、基数效用和序数效用三、消费者主权三、消费者主权四、基数效用论和边际效用分析方法四、基数效用论和边际效用分析方法2022/10/118第8页，共113页，编辑于2022年，星期一效效用用是是指指商商品品满满足足人人的的欲欲望望的的能
9、能力力，是是消费者在消费商品时所感受到的满足程度。消费者在消费商品时所感受到的满足程度。效用理论类型效用理论类型效用理论类型效用理论类型主要观点主要观点主要观点主要观点假设条件假设条件假设条件假设条件分析工具分析工具分析工具分析工具基数效用论基数效用论基数效用论基数效用论效用可计量效用可计量效用可计量效用可计量苛刻苛刻苛刻苛刻边际效用曲线边际效用曲线边际效用曲线边际效用曲线序数效用论序数效用论序数效用论序数效用论效用可比较效用可比较效用可比较效用可比较宽松宽松宽松宽松无差异曲线无差异曲线无差异曲线无差异曲线一、效用（一、效用（Utility）与效用理论）与效用理论2022/10/119第9页，
10、共113页，编辑于2022年，星期一二、基数效用和序数效用二、基数效用和序数效用基数效用基数效用（CardinalUtility）在在19世世纪纪和和20世世纪纪初初期期，西西方方经经济济学学家家普普遍使用这一概念。遍使用这一概念。核核心心观观点点：一一种种产产品品的的效效用用可可以以用用基基数数来来衡量，可比较，可加总求和衡量，可比较，可加总求和计量单位计量单位：效用单位（效用单位（Util，优特尔），优特尔）分析方法分析方法：边际效用分析法边际效用分析法2022/10/1110第10页，共113页，编辑于2022年，星期一效用的特点效用的特点1）效用是消费者的主观感受和评价效用是消费者的主
11、观感受和评价2）效用因人、因时、因地而异效用因人、因时、因地而异（欲望可再生）3）一种商品对同一个人所具有的效用、）一种商品对同一个人所具有的效用、会因占用数量的不同而不同会因占用数量的不同而不同4）效用本身并不含有伦理学的意义效用本身并不含有伦理学的意义2022/10/1111第11页，共113页，编辑于2022年，星期一从从20世世纪纪30年年代代开开始始，逐逐步步为为西西方方经经济济学学家们所采用。家们所采用。核核心心观观点点：效效用用只只能能用用序序数数来来表表示示。效效用用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和提提出出消消费费者者偏偏好好的的
12、概概念念，以以序序数数来来度度量量效效用，所受到的限制较少。用，所受到的限制较少。分析方法分析方法：无差异曲线分析法无差异曲线分析法。序数效用序数效用（OrdinalUtility）2022/10/1112第12页，共113页，编辑于2022年，星期一 每一个每一个每一个每一个“消费者元消费者元消费者元消费者元”就是一张选票。就是一张选票。就是一张选票。就是一张选票。消费者在产品市场上通过货币投票，生产者可以看到消费者在产品市场上通过货币投票，生产者可以看到消费者在产品市场上通过货币投票，生产者可以看到消费者在产品市场上通过货币投票，生产者可以看到社会消费的趋势，并据此安排生产。社会消费的趋势
13、，并据此安排生产。社会消费的趋势，并据此安排生产。社会消费的趋势，并据此安排生产。也就是说，在生产者与消费者关系方面，生产者要听消也就是说，在生产者与消费者关系方面，生产者要听消也就是说，在生产者与消费者关系方面，生产者要听消也就是说，在生产者与消费者关系方面，生产者要听消费者的，否则就无利可图。费者的，否则就无利可图。费者的，否则就无利可图。费者的，否则就无利可图。消费者通过市场机制决定生产者生产什么、生产多少、消费者通过市场机制决定生产者生产什么、生产多少、消费者通过市场机制决定生产者生产什么、生产多少、消费者通过市场机制决定生产者生产什么、生产多少、怎么生产、为谁生产和何时生产。怎么生产
14、、为谁生产和何时生产。怎么生产、为谁生产和何时生产。怎么生产、为谁生产和何时生产。尊重消费者主权是充分发挥市场调节作用、实现资尊重消费者主权是充分发挥市场调节作用、实现资尊重消费者主权是充分发挥市场调节作用、实现资尊重消费者主权是充分发挥市场调节作用、实现资源最优配置的前提。源最优配置的前提。源最优配置的前提。源最优配置的前提。消费者就是上帝。消费者就是上帝。消费者就是上帝。消费者就是上帝。三、消费者主权三、消费者主权2022/10/1113第13页，共113页，编辑于2022年，星期一四、基数效用论和边际效用分析方法四、基数效用论和边际效用分析方法效用函数效用函数：TU=f(X)总总 效效
15、用用（Total utility：TU）是是指指消消费费者者在在一一定定时时间间内内从从一一定定数数量量商商品品的的消消费费中中所所得得到到的的效效用用量量的的总总和和（总总满满足足程度程度）:两种常用的效用函数两种常用的效用函数2022/10/1114第14页，共113页，编辑于2022年，星期一边边际际效效用用（Marginalutility：MU）是是指指消消费费者者在在一一定定时时间间内内增增加加1单单位位商商品品的的消消费费所所得得到到的的效效用用量的增量（量的增量（增加的满足程度增加的满足程度）。）。如果消费量无限可分，且效用函数是连续函数时：如果消费量无限可分，且效用函数是连续函
16、数时：2022/10/1115第15页，共113页，编辑于2022年，星期一边际量边际量边边际际量量的的一一般般意意义义，是是表表示示1 1单单位位的的自自变变量量的变化量所引起的因变量的变化量。的变化量所引起的因变量的变化量。问题问题问题问题：（：（：（：（1 1）边际量与弹性公式有什么异同点？）边际量与弹性公式有什么异同点？）边际量与弹性公式有什么异同点？）边际量与弹性公式有什么异同点？（2 2）你如何考虑多个自变量的情况？）你如何考虑多个自变量的情况？）你如何考虑多个自变量的情况？）你如何考虑多个自变量的情况？2022/10/1116第16页，共113页，编辑于2022年，星期一表表3-
17、1 3-1 某商品的效用举例某商品的效用举例2022/10/1117第17页，共113页，编辑于2022年，星期一总总总总效效效效用用用用与与与与边边边边际际际际效用图解效用图解效用图解效用图解当边际效用当边际效用00时，时，TUTU递增；递增；当边际效用当边际效用=0=0时，时，TUTU最大；最大；当边际效用当边际效用0 00X XEtEtX XE2E200与原来的无差异与原来的无差异与原来的无差异与原来的无差异曲线相切，与新曲线相切，与新曲线相切，与新曲线相切，与新的预算线平行的预算线平行的预算线平行的预算线平行2022/10/1178第78页，共113页，编辑于2022年，星期一三、低档
18、物品的替代效应和收入效应三、低档物品的替代效应和收入效应正常物品和低档物品的区别正常物品和低档物品的区别正正常常物物品品的的需需求求量量与与消消费费者者的的收收入入水水平成同方向的变动。平成同方向的变动。低低档档物物品品的的需需求求量量与与消消费费者者的的收收入入水水平成反方向的变动。平成反方向的变动。2022/10/1179第79页，共113页，编辑于2022年，星期一低档物品的低档物品的替代效应替代效应和和收入效应收入效应XYOOI I2 2I I1 1E E2 2E E1 1X XE1E1X XE2E2E Et tX XEtEt补偿预算线补偿预算线补偿预算线补偿预算线X XE1E1X X
19、E2E2=X XE1E1X XEtEt+X XEtEtX XE2E2P PX X X XE1E1X XEtEt 00X XEtEtX XE2E20002022/10/1180第80页，共113页，编辑于2022年，星期一在在大大多多数数情情况况下下，收收入入效效应应的的作作用用小小于于替替代代效效应应的的作作用用。所所以以，总总效效应应与与价价格成反方向变动；格成反方向变动；相应的需求曲线是向右下方倾斜的；相应的需求曲线是向右下方倾斜的；在在一一些些特特殊殊情情况况下下，收收入入效效应应的的作作用会大于替代效应的作用用会大于替代效应的作用（？）（？）。关于低档商品的讨论关于低档商品的讨论202
20、2/10/1181第81页，共113页，编辑于2022年，星期一吉芬物品吉芬物品是需求量与价格成同方向变动是需求量与价格成同方向变动的特殊商品。的特殊商品。其需求曲线向其需求曲线向右上方倾斜右上方倾斜。英国人吉芬（英国人吉芬（RobertGiffen）发现，）发现，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是需求量反而增加了。是需求量反而增加了。这一现象被称为这一现象被称为“吉芬难题吉芬难题”四、吉芬物品的替代效应和收入效应四、吉芬物品的替代效应和收入效应2022/10/1182第82页，共113页，编辑于2022年，星期一吉芬物品的吉芬物品的替代效应替代效应
21、和和收入效应收入效应XYOI I2 2I I1 1E E2 2E E1 1X XE1E1X XE2E2E Et tX XEtEt补偿预算线补偿预算线补偿预算线补偿预算线X XE1E1X XE2E2=X XE1E1X XEtEt+X XEtEtX XE2E2P PX X X XE1E1X XEtEt 00X XEtEtX XE2E200X XE1E1X XE2E2002022/10/1183第83页，共113页，编辑于2022年，星期一解释解释“吉芬难题吉芬难题”在在在在1919世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在大多数的世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在大多数的世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在
22、大多数的世纪中叶的爱尔兰，购买土豆的消费在大多数的贫困家庭收入中占有较大的比重。贫困家庭收入中占有较大的比重。贫困家庭收入中占有较大的比重。贫困家庭收入中占有较大的比重。灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的实际灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的实际灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的实际灾荒发生后，土豆的价格上升导致贫困家庭的实际收入大幅度下降。收入大幅度下降。收入大幅度下降。收入大幅度下降。变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大量增加变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大量增加变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大量增加变得更穷的人们更买不起其它食品，不得不大量增加对劣等
23、品对劣等品对劣等品对劣等品土豆的购买，导致收入效应超过替代效土豆的购买，导致收入效应超过替代效土豆的购买，导致收入效应超过替代效土豆的购买，导致收入效应超过替代效应。应。应。应。造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象造成土豆价格上升需求量反而增加的特殊现象。人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属此类人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属此类人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属此类人民公社时期的高粱、红薯等大量需求，也属此类2022/10/1184第84页，共113页，编辑于2022年，星期一替代效应与收入
24、效应的组合影响替代效应与收入效应的组合影响商品商品性质性质替代效应与替代效应与价格的关系价格的关系收入效应与收入效应与价格的关系价格的关系总效应与价总效应与价格的关系格的关系需求曲线的需求曲线的形状形状正常品正常品反方向反方向反方向反方向反方向反方向右下方倾斜右下方倾斜低档品低档品反方向反方向同方向同方向反方向反方向右下方倾斜右下方倾斜吉芬品吉芬品反方向反方向同方向同方向同方向同方向右上方倾斜右上方倾斜l需求曲线向右下方倾斜的条件？需求曲线向右下方倾斜的条件？2022/10/1185第85页，共113页，编辑于2022年，星期一3-7消费者需求曲线与市场需求曲线消费者需求曲线与市场需求曲线一一
25、种种商商品品的的市市场场需需求求是是指指在在一一定定时时期期内内，在在各各种种不不同同的的价价格格下下，市市场场中中所所有有消消费者对某种商品的需求数量。费者对某种商品的需求数量。一一种种商商品品的的市市场场需需求求不不仅仅依依赖赖于于每每一一个个消消费费者者的的需需求求函函数数（如如我我们们在在前前面面用用两两种种效效用用理理论论所所得得），还还依依赖赖于于该该市市场场中中所所有有消费者的数目消费者的数目。2022/10/1186第86页，共113页，编辑于2022年，星期一从单个消费者需求到市场需求从单个消费者需求到市场需求商品价格商品价格商品价格商品价格（1 1）A A消费者需求消费者需
26、求消费者需求消费者需求量（量（量（量（2 2）B B消费者需消费者需消费者需消费者需求量（求量（求量（求量（3 3）市场需求量市场需求量市场需求量市场需求量(4)=(2)+(3)(4)=(2)+(3)0203050116244021218303812204461050002022/10/1187第87页，共113页，编辑于2022年，星期一P PP PP PQQQQQQQQ1 1QQ2 2市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合市场需求是单个独立决策的消费者消费行为的组合市场需求曲线的导出市场需求曲线的
27、导出1消费者消费者消费者消费者A A A A消费者消费者消费者消费者B B B B整个市场整个市场整个市场整个市场QQ1 1+Q+Q2 22022/10/1188第88页，共113页，编辑于2022年，星期一QQQQ1 1QQ1 1QQ1 1+Q+Q2 2市场需求曲线的导出市场需求曲线的导出2注注注注意意意意：需需需需求求求求函函函函数数数数中中中中变变变变量的非负条件量的非负条件量的非负条件量的非负条件QQQQP PP PP P消费者消费者消费者消费者A A A A消费者消费者消费者消费者B B B B整个市场整个市场整个市场整个市场Q=QQ=QA A+Q+QB B2022/10/1189第
28、89页，共113页，编辑于2022年，星期一一、不确定性一、不确定性是指经济行为者在事先不能准确地知道自己的某是指经济行为者在事先不能准确地知道自己的某种决策的结果，或者说，只要经济行为者的一种决策种决策的结果，或者说，只要经济行为者的一种决策的可能结果不止一种，就会产生不确定性。的可能结果不止一种，就会产生不确定性。不确定条件下的消费决策更为普遍。不确定条件下的消费决策更为普遍。3-8不确定性和风险不确定性和风险本章前面的内容主要讲述了本章前面的内容主要讲述了完全信息条件下完全信息条件下的消费者行为的消费者行为。不确定条件下的消费者行为是本。不确定条件下的消费者行为是本节探讨的重点。节探讨的
29、重点。2022/10/1190第90页，共113页，编辑于2022年，星期一二、不确定性和彩票二、不确定性和彩票经济分析中，通常把消费者在不确定情况下面临风险的行为决策经济分析中，通常把消费者在不确定情况下面临风险的行为决策问题，假定为消费者在面临一张彩票时的行为决策问题，来分析消费问题，假定为消费者在面临一张彩票时的行为决策问题，来分析消费者的风险行为。者的风险行为。在消费者知道自己某种行为决策的各种可能的结果时，在消费者知道自己某种行为决策的各种可能的结果时，如果还知道各种可能的结果发生的概率，则称这种不确定性如果还知道各种可能的结果发生的概率，则称这种不确定性的情况为的情况为风险风险。假
30、设某人有假设某人有100元货币，彩票价格元货币，彩票价格5元，中奖率元，中奖率2.5%行为行为行为行为结果结果结果结果收益收益收益收益概率概率概率概率不买不买不买不买100100元元元元100%100%买买买买中奖（中奖（中奖（中奖（200200元）元）元）元）295295元元元元2.5%2.5%买买买买不中奖不中奖不中奖不中奖9595元元元元97.5%97.5%2022/10/1191第91页，共113页，编辑于2022年，星期一在经济分析中，假定某消费者所面临的彩票具有两种可能的在经济分析中，假定某消费者所面临的彩票具有两种可能的结果结果(不会同时发生不会同时发生)。一、消费者拥有的货币财
31、富量为一、消费者拥有的货币财富量为W1，概率为概率为p(0p 期望效用期望效用期望效用期望效用更倾向于冒险更倾向于冒险更倾向于冒险更倾向于冒险期望值效用期望值效用期望值效用期望值效用 pU(W1)+(1-p)U(W2),则该消费者则该消费者为风险回避者为风险回避者;如果如果UpW1+(1-p)W2pU(W1)+(1-p)U(W2),则该消费者则该消费者为风险爱好者为风险爱好者;如果如果UpW1+(1-p)W2=pU(W1)+(1-p)U(W2),则该消费者则该消费者为风险中立者。为风险中立者。判断标准判断标准2022/10/1196第96页，共113页，编辑于2022年，星期一消费者的风险态度
32、也可以根据消费者的效用函数的特消费者的风险态度也可以根据消费者的效用函数的特征来判断。假定消费者的效用函数为征来判断。假定消费者的效用函数为U=U(W),且效且效用函数为增函数。用函数为增函数。风险回避者的期望值效用函数严格向上突出；风险回避者的期望值效用函数严格向上突出；风险爱好者的期望值效用函数是严格向下突出；风险爱好者的期望值效用函数是严格向下突出；风险中立者的期望值效用函数是线性的。风险中立者的期望值效用函数是线性的。通过效用函数判断通过效用函数判断2022/10/1197第97页，共113页，编辑于2022年，星期一风险回避的期望值效用函数图风险回避的期望值效用函数图A AB B实线
33、：实线：实线：实线：期望值效用期望值效用期望值效用期望值效用虚线：虚线：虚线：虚线：期望效用期望效用期望效用期望效用2022/10/1198第98页，共113页，编辑于2022年，星期一风险爱好的期望值效用函数图风险爱好的期望值效用函数图期望值效用期望值效用期望值效用期望值效用2022/10/1199第99页，共113页，编辑于2022年，星期一风险中立者的期望值效用函数图风险中立者的期望值效用函数图2022/10/11100第100页，共113页，编辑于2022年，星期一多样化多样化购买保险购买保险获得更多的信息获得更多的信息五、降低风险的三种方法五、降低风险的三种方法2022/10/111
34、01第101页，共113页，编辑于2022年，星期一多样化多样化指消费者在计划未来一段时间内的某指消费者在计划未来一段时间内的某项带有风险的经济活动时，可以采取多样项带有风险的经济活动时，可以采取多样化的行动，以降低风险。化的行动，以降低风险。例例1：某人开小吃店，可以经营锅贴或凉粉。：某人开小吃店，可以经营锅贴或凉粉。单独经营锅贴，在凉爽时，收入单独经营锅贴，在凉爽时，收入8000元元在较热时，收入在较热时，收入2000元元单独经营凉粉，在凉爽时，收入单独经营凉粉，在凉爽时，收入2000元元在较热时，收入在较热时，收入8000元元因此单独经营一种时，收入为因此单独经营一种时，收入为8000元
35、元或或2000元元。如果各用一半的规模同时经营两种，则不管凉爽，如果各用一半的规模同时经营两种，则不管凉爽，还是较热，还是较热，都可以得到固定收入都可以得到固定收入5000元元。2022/10/11102第102页，共113页，编辑于2022年，星期一购买保险（消费者）购买保险（消费者）基本原则：基本原则：支付的保险金额支付的保险金额=财产的期望损失财产的期望损失 假定某消费者拥有的初始财富为假定某消费者拥有的初始财富为W，他可能遭受意外，他可能遭受意外事件（如火灾）使财产损失事件（如火灾）使财产损失L，意外事件发生的概率为，意外事件发生的概率为P，消费者购买保险的支出为，消费者购买保险的支出
36、为S。消费者面临风险时的财产期望值为：消费者面临风险时的财产期望值为：P（W-L）+（1-P）W展开计算展开计算消费者对财产的期望损失：消费者对财产的期望损失：S=PL+（1-P）0=PL消费者支付的保险金额消费者支付的保险金额S应该使得保险后稳妥可靠的应该使得保险后稳妥可靠的财产财产W-S等于风险条件下的财产期望值等于风险条件下的财产期望值。即：即：WS=P（W-L）+（1-P）W2022/10/11103第103页，共113页，编辑于2022年，星期一保险（保险公司）保险（保险公司）保险公司是风险中立的，保险公司追求利润最大化。保险公司是风险中立的，保险公司追求利润最大化。根据前面的例子，
37、如果损失不发生，则保险公司的根据前面的例子，如果损失不发生，则保险公司的收益为收益为S；如果损失发生，则保险公司的收益为；如果损失发生，则保险公司的收益为S-L。保险公司的期望收益为：保险公司的期望收益为：p(S-L)+(1-p)S=-pL+S保险公司的期望收益保险公司的期望收益-pL+S0，则保险公司就愿意，则保险公司就愿意接受这项投保业务。接受这项投保业务。即消费者支付的保险费即消费者支付的保险费S大于或等于财产的期望损大于或等于财产的期望损失失pL，或者说损失发生的概率，或者说损失发生的概率p小于或等于小于或等于S/L，则保险公司就接受这项投保业务。则保险公司就接受这项投保业务。2022
38、/10/11104第104页，共113页，编辑于2022年，星期一掌握更多的信息掌握更多的信息+完善制度完善制度由于掌握更多的信息可以降低风险。所以，信息是一种商品。由于掌握更多的信息可以降低风险。所以，信息是一种商品。要获得信息，就必须对信息支付费用。要获得信息，就必须对信息支付费用。一般来说，就完全信息的价值而言，信息的价值等于经济行为人在一般来说，就完全信息的价值而言，信息的价值等于经济行为人在完全信息条件下决策的所得期望值和信息不完全条件下决策的所得完全信息条件下决策的所得期望值和信息不完全条件下决策的所得期望值之间的差额期望值之间的差额。完善制度，保障经营主体合法利益完善制度，保障经
39、营主体合法利益完善制度，保障经营主体合法利益完善制度，保障经营主体合法利益法律中的欺诈惩罚条款、制定公平交易法等。法律中的欺诈惩罚条款、制定公平交易法等。证券市场上的信息披露义务，证券法中增加民事赔偿责任；证券市场上的信息披露义务，证券法中增加民事赔偿责任；完善合同附加条款完善合同附加条款（土地流转租金的（土地流转租金的CPI校正、赔偿、欺诈、仲裁等）校正、赔偿、欺诈、仲裁等）（19782008年年GDP平减指数平减指数1200%）土地流转：抵制者致富土地流转：抵制者致富明确合同变更的条件（比如物价因素、变更用途等）明确合同变更的条件（比如物价因素、变更用途等）2022/10/11105第10
40、5页，共113页，编辑于2022年，星期一判断题判断题1 1 1 1、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所、从消费者均衡理论中可引申出的结论是，为使消费所获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。获得的总效用最大化，消费的产品必须多样化。（）2 2 2 2、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一定是劣等、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一定是劣等、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一定是劣等、劣等商品
41、一定是吉芬商品，但吉芬商品不一定是劣等商品。商品。商品。商品。（）2022/10/11106第106页，共113页，编辑于2022年，星期一3 3 3 3、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需求、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需求、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需求、虽然消费者的收入提高会导致对劣等商品的需求减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下降减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下降减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下降减少，但其它条件不变时，劣等商品的价格下降（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等商品（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等商品（意味着消费者
42、的收入提高）却会导致对劣等商品（意味着消费者的收入提高）却会导致对劣等商品的需求量增加。的需求量增加。的需求量增加。的需求量增加。（）3、4 4 4 4、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。、高档消费品的恩格尔曲线的斜率越来越大。（）4、2022/10/11107第107页，共113页，编辑于2022年，星期一1 1 1 1消费者剩余意味着（消费者剩余意味着（消费者剩余意味着（消费者剩余意味着（）。）。）。）。A A A A消费者得到了实际货币利益消费者得到了实际货币利益消费者得到了实际货币利益消费者得到了实际货
43、币利益B B B B消费者支付的货币额比他愿支付的数额小消费者支付的货币额比他愿支付的数额小消费者支付的货币额比他愿支付的数额小消费者支付的货币额比他愿支付的数额小C C C C消费者获得的效用超出他原本预期的效用消费者获得的效用超出他原本预期的效用消费者获得的效用超出他原本预期的效用消费者获得的效用超出他原本预期的效用D D D D消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的消费者购买的商品的数量比他原本打算购买的多多多多单项选择题单项选择题1.B 2022/10/11108第108页，共113页，编辑于2022年，
44、星期一2 2 2 2无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（无差异曲线上任一点斜率的绝对值代表了（）。）。）。）。A A A A消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的消费者为了提高效用而获得另一些商品时愿意放弃的某一种商品的数量某一种商品的数量某一种商品的数量某一种商品的数量B B B B消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总值消费者花在各种商品上的货币总值C C C C两
45、种商品的价格比率两种商品的价格比率两种商品的价格比率两种商品的价格比率D D D D在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品在确保消费者效用不变的情况下，一种商品与另一种商品的交换比率的交换比率的交换比率的交换比率2.D 2022/10/11109第109页，共113页，编辑于2022年，星期一3 3 3 3消费者均衡意味着（消费者均衡意味着（消费者均衡意味着（消费者均衡意味着（）。）。）。）。A A A A消费者花费的货币额最小消费者花费的货币额最小消费者花费的货币额最小消费者花费的
46、货币额最小B B B B消费者购买了其希望购买的全部商品消费者购买了其希望购买的全部商品消费者购买了其希望购买的全部商品消费者购买了其希望购买的全部商品C C C C消费者在既定收入条件下购买了给其提供最消费者在既定收入条件下购买了给其提供最消费者在既定收入条件下购买了给其提供最消费者在既定收入条件下购买了给其提供最大效用的商品组合大效用的商品组合大效用的商品组合大效用的商品组合D D D D消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分消费者在既定收入条件下购买的各种商品都分别是市价最低的别是市价最低的别是市价最低的别
47、是市价最低的3.C 2022/10/11110第110页，共113页，编辑于2022年，星期一4 4 4 4X X X X的价格下降后，消费者对的价格下降后，消费者对的价格下降后，消费者对的价格下降后，消费者对X X X X的消费的替代效应的消费的替代效应的消费的替代效应的消费的替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值，则（的绝对值大于收入效应的绝对值，则（的绝对值大于收入效应的绝对值，则（的绝对值大于收入效应的绝对值，则（）。）。）。）。A A A AX X X X不是吉芬商品不是吉芬商品不是吉芬商品不是吉芬商品 B B B BX X X X不是劣等商品不是劣等商品不是劣等商品不是劣等商品C C
48、 C CX X X X不是正常商品不是正常商品不是正常商品不是正常商品 D D D DX X X X吉芬商品吉芬商品吉芬商品吉芬商品4.A 2022/10/11111第111页，共113页，编辑于2022年，星期一5.5.5.5.预算线以同横轴（代表预算线以同横轴（代表预算线以同横轴（代表预算线以同横轴（代表X X X X商品量）的交点为轴心，商品量）的交点为轴心，商品量）的交点为轴心，商品量）的交点为轴心，按顺时针方向运行，说明（按顺时针方向运行，说明（按顺时针方向运行，说明（按顺时针方向运行，说明（）。）。）。）。A A A AX X X X价格下降；价格下降；价格下降；价格下降；B B
49、B BX X X X价格上升；价格上升；价格上升；价格上升；C C C CY Y Y Y价格下降；价格下降；价格下降；价格下降；D D D DY Y Y Y价格上升。价格上升。价格上升。价格上升。5.C 2022/10/11112第112页，共113页，编辑于2022年，星期一6 6 6 6、设某消费者仅消费、设某消费者仅消费、设某消费者仅消费、设某消费者仅消费X X X X、Y Y Y Y两种商品，其价格分别为两种商品，其价格分别为两种商品，其价格分别为两种商品，其价格分别为8 8 8 8角、角、角、角、2 2 2 2元，已知达到消费者均衡时消费的元，已知达到消费者均衡时消费的元，已知达到消费者均衡时消费的元，已知达到消费者均衡时消费的X X X X为为为为5 5 5 5件，第件，第件，第件，第5 5 5 5件提供的边际效用为件提供的边际效用为件提供的边际效用为件提供的边际效用为16161616单位，则这时消费的最后一单单位，则这时消费的最后一单单位，则这时消费的最后一单单位，则这时消费的最后一单位位位位Y Y Y Y提供的边际效用为（提供的边际效用为（提供的边际效用为（提供的边际效用为（）。）。）。）。A.40B.4C.20D.256.A 2022/10/11113第113页，共113页，编辑于2022年，星期一