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1、第九讲新闻受众的心理选择第1页，本讲稿共11页一、心理选择的内涵v传播的信息流必须通过心理系统把信息转换成人的心理能，心理能外化为人的言行，言行作用于社会，才能产生社会效益。因此心理系统是传播信息的筛选机和能量转换器。第2页，本讲稿共11页 新闻传播的两级效果示意图第3页，本讲稿共11页二、心理选择的时代特点v1、非网络时代：信息就是资源第4页，本讲稿共11页v2、网络时代：有用的信息才是资源。吸收无用的信息。戴维申克在信息污染中说：信息洪流令人脑筋迟钝，难于专注于真正重要的信息，使人变得孤独，导致人际关系变差，损害心理健康，甚至殃及家庭生活。吸取有害的信息。有害信息令自身受到污染。吸取专业的
2、信息。专业信息可能成为束缚思想的条条框框。第5页，本讲稿共11页三、心理选择的生理机制v1、内部感觉器官中的运动觉、平衡觉、机体觉接收处理信息方式。v2、味觉、嗅觉的和一部分皮肤接收处理信息的方式。v3、视觉、听觉和由盲文引起的皮肤觉接收处理信息的方式。与前两种方式比，这不是由物质直接刺激而是由物质的信号刺激引起的。第6页，本讲稿共11页v总结：在人的内部和外部众多感觉器官中，只视觉器官、听觉器官和部分肤觉器官才是真正承担了接收从人体外传播送来的信息的职能的。因为，只有视觉、听觉和部分肤觉不是由物质直接刺激而是由表征或指代事物的符号刺激所产生的，只有视觉、听觉和部分肤觉的产生过程需要对传播信息
3、进行编码和译码。第7页，本讲稿共11页四、心理选择的致效参与权v1、参与权：新闻传播信息的目的就在于进入受传者的心理系统。v2、致效：新闻传播的有效性，是对泛滥成灾的形式主义传播的一记警钟。第8页，本讲稿共11页3、第9页，本讲稿共11页v4、经典案例：华西都市报“突出实用性，变以指导性为主为以实用性为主。”“经济报道，变从生产者的角度出发为从消费者的角度出发，变计划经济报道为市场经济报道。”“变党报的补充、茶余饭后等传统晚报观念，为满足市民对政治、经济、文化、社会等各方面的信息的需要。”第10页，本讲稿共11页v总结:席文举华西都市报发展思路报纸策划艺术 “都市报之父”席文举说：“市民是读者对象，生活市民是读者对象，生活是报道内容。是报道内容。”认为“发生在街头巷尾、被广大市民关心的日常事件，构成市民生活的组件，按照时序把这些组件搬到版面上，再现都市的生生息息，是市民新闻的深邃内涵”。我们大可以这样说，都市报的新闻报道是着眼于广大市民的兴趣所在，一切为满足市民需要而服务，具有很大的贴近性。广大市民最关心的是什么呢？广大市民最关心的就是他们自己的生活。伴以读者为中心的的读者定位以及语言通俗化的语言定位，正是都市报的这种“贴近性”成为都市报“成大气候”的制胜法宝。第11页，本讲稿共11页