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1、目录1 引言12 乡村旅游的内涵、特点和类型12.1 乡村旅游的内涵12.2 乡村旅游的特点22.2.1 消费群体以城市居民为主22.2.2 季节性强，对农业活动的依赖性强22.2.3 地域分散性22.2.4 乡村文化的独特性22.3 乡村旅游的开发类型22.3.1 观光型乡村旅游22.3.2 体验型乡村旅游32.3.3 休闲娱乐型乡村旅游32.3.4 民俗文化型乡村旅游33 我国乡村旅游的发展现状33.1 热度提升，收入增加33.2 问题凸显，开发应与保护并行44 韶关乡村旅游的发展现状54.1 旅游资源丰富54.2 旅游发展态势良好65 韶关市翁源县旅游发展中存在的问题65.1 缺乏整体系
2、统规划65.2 旅游基础设施薄弱75.3 旅游产品结构单一75.4 旅游地知名度不高85.5 人才外流，缺乏专业人才86 韶关市翁源县的旅游发展对策96.1 系统规划，开发与保护并行96.2 推动旅游基础设施建设进程，提高旅游服务质量96.3 因地制宜，根据不同旅游产品，开发不同的特色模式106.4 加大宣传力度，通过新媒体新科技等方式提高品牌知名度116.5 引进专业人才，促进大学生本地就业117 总结12韶关市翁源县旅游发展中存在问题及解决对策研究邓雪芳摘要：近年来，乡村旅游成为新的经济热点，政府对各地的旅游产业大力支持。在经过各地人民的努力后，乡村旅游产业有了一定的成果。在这篇文章中，笔
3、者首先分析了韶关市翁源县旅游产业的发展现状，发现翁源县虽然旅游资源较为丰富，但是旅游的发展情况却不如人意。翁源县的旅游产业存在许多问题，如旅游基础设施薄弱、旅游产品的开发层次不足、旅游地的知名度不高、专业人才匮乏、缺乏整体系统规划等问题，最后针对问题提出相应的发展对策，以促进旅游经济更好更快的发展。关键词：乡村旅游；翁源县；旅游现状；解决对策Research on the Development Status and Countermeasures of Rural Tourism in Wengyuan, Shaoguan ByDeng XuefangMarch, 2020Abstract:
4、In recent years, rural tourism has been a new economic hotspot, at the same time, the government strongly support the rural tourism industry everywhere. After the efforts of people, they achieved some results in rural tourism. In this paper, the author analyzes the development status of rural touris
5、m in Wengyuan, Shaoguan at first, the result shows that although there are many tra-vel resources, but the development of rural tourism in Wengyuan didnt meet expectations. There are still many problems. For example, weak travel infrastructure, the facilities about recreation in Wengyuan is inadequa
6、te. Insufficient level of tourism product development, the product structure is not rich. Besides, tourism products in Wengyuan are not well known, because of not widely publicized. And then, lack of professionals, so they have no advanced business philosophy. Last but not least, lack of systematic
7、planning. This paper proposes some coping tactics in this regard, to promote better and faster development of tourism economy.Keywords:rural tourism；Wengyuan County；development；countermeasures1 引言进入21世纪后，乡村旅游发展速度加快，吸引越来越多的人来到农村，不仅带动了相关产业的发展，促进了就业，一定程度上稳定了农民的收入，促进了农村的经济建设。政府不断出台相应的政策，促进乡村旅游的发展，加快精神文明
8、建设的进程，使构建新农村有了新成果。翁源县旅游资源丰富，在人文旅游方面，有以抗倭名将陈璘命名的公园、油画家涂志伟的作品展览馆等。在生态旅游方面，有冷泉滩农业生态旅游园、青云山自然保护区等。在特色美食方面，有花雕莲藕、江尾米粉等。在特色产品方面，有三华李、九仙桃等。翁源县拥有足够的旅游资源，应该科学合理的对现有资源进行开发，促进乡村旅游发展。2 乡村旅游的内涵、特点和类型2.1 乡村旅游的内涵乡村旅游因为各地语言习惯的不同，产生了四种常见的翻译，分别是rural tourism、village tourism、agritourism和agro-tourism。1 到目前为止，国内外学术界对乡村旅
9、游的定义还没有完全统一。在1997年，世界旅游组织（World Tourism Organization，缩写UNWTO）将乡村旅游的含义界定为，在非传统农村区域、市郊区和欠发达市区的乡村范围内，及其周边地区停留、学习和体验乡村生活、方式的活动。2乡村旅游是位于乡村地区、有乡村性的功能、归当地所有且规模较小、有传统文化的活动。 3国内学者对乡村旅游有许多不同的看法，有代表性的有以下几点：乡村的旅游资源由乡村内的生物、经济和社会等构成，并以结合后的景观作为对象的娱乐活动。 4乡村旅游是根据旅游地具有的特色产品、风俗人情，为游客提供休闲度假服务的旅游活动。 5综上所述，笔者认为乡村旅游可以定义为一
10、种以农业活动为基础，在农村范围内进行的结合了休闲、度假、娱乐的旅游活动。2.2 乡村旅游的特点通过梳理国内外学者的相关文献，笔者认为，乡村旅游的特点可以分为：以城市居民为消费群体、季节性强、地域分散性、乡村文化的独特性。2.2.1 消费群体以城市居民为主进入二十一世纪后，城市经济迅速发展，高速的生活和巨大的压力使城市居民产生回归自然的消费心理，近年来，中国已掀起了乡村旅游热潮。，乡村的原生态使越来越多的城市居民选择到农村进行消费，不仅加快了城乡经济融合，还加快了城市资金流入乡村、乡村接收新科技的速度。2.2.2 季节性强，对农业活动的依赖性强乡村多分布于山区，基础的游乐项目受气候、季节的影响较
11、大，因此有着明显的淡季旺季。6乡村旅游以农业活动为依托，以自然和人文景观为主打产品吸引游客前来，从农家乐发展到今天的乡村旅游，以体验传统的农事活动为基础，对农业活动的依赖性强。如浙江省宁波市大堰村在2019年10月21日举办首届高山水稻收割节，活动主题便是秋收、农事。72.2.3 地域分散性中国幅员辽阔，每个省、自治区、直辖市内都存在着不等数量的山区农村，但地域分散，不够集中，不易统一管理，但是有着可以满足不同地区游客需求的优点。2.2.4 乡村文化的独特性除了普遍存在的农家乐项目外，由于历史的沿革，每个地区所拥有的文化资源也有所不同，如广州花都塱头古村，存在大批明清建筑，作为著名的“进士村”
12、，以广府文化和古建筑文化著称。8广西南宁的扬美古镇，由于是革命根据地，所以红色文化资源是其发展乡村旅游的优势。 92.3 乡村旅游的开发类型根据我国乡村旅游开发情况，其类型可以具体分为五种：观光型、体验型、休闲娱乐型、健康疗养型游、民俗文化型的乡村旅游。2.3.1 观光型乡村旅游观光型乡村旅游以欣赏自然风光和乡村田园为主要出行目的。观光旅游是众多乡村旅游目的地的主要产品，受游客青睐的有农园、牧场、观光渔村、鸟园、花园、科技观光游等。2.3.2 体验型乡村旅游体验型乡村旅游是指乡村旅游目的地举办与农业相关的娱乐活动，这种类型的旅游活动强调了游客的参与度和体验感，将农业活动和娱乐融于一体，在酒庄、
13、林场、果园等地进行的旅游，有人工林场、果园采摘、丰收节等类型。2.3.3 休闲娱乐型乡村旅游休闲度假型旅游以“天然氧吧”为基础，在环境怡人的地区，兴建配套的休闲娱乐设施，除了为顾客提供基本的餐饮和住宿服务外，还提供健身、疗养等服务。与此相应的旅游活动有温泉酒店、特色住宿、和主题度假村等，主要的产品有日光浴、骑马、钓鱼等。2.3.4 民俗文化型乡村旅游民俗文化型旅游主要是因为当地具有丰富的民俗文化资源，经过规划和开发之后，游客对其深厚的文化底蕴青睐有加，因而成为乡村旅游的目的地。我国有五十六个民族，各民族文化不同，在乡村旅游发展的同时，游客也能感受到不同的民俗风情。主要的类型有民俗文化村、遗产廊
14、道、红色文化景区等。3 我国乡村旅游的发展现状20世纪50年代以来，中国乡村旅游产业开始兴起。经过半个世纪的探索，发展态势良好，逐渐呈现出功能丰富、结构多样的特点。国内大陆乡村旅游因各地情况差异较大，因此发展模式较多。在政府的大力支持和广大人民群众的积极配合下，尽管中国乡村旅游起步较晚，但是发展的速度较快，并且形成了众多特色、影响较大的乡村旅游发展模式，成就瞩目。103.1 热度提升，收入增加近年来，城市生活的压力使一批游客对回归田园有了需求。随着热度的不断提升，政府在乡村旅游方面出台了相关的法律法规，确定了促进乡村旅游产业的指导方法，比如2019年6月，出台了关于推进农村产业振兴的指导意见。
15、政府指出优化乡村旅游产业，需要建设乡村旅游精品路线，通过实施休闲农业和乡村旅游精品项目，达到提高乡村旅游产业质量的目的。农业农村部向广大人民群众推介了百余条旅游精品路线，除此之外，还有496个适合广大游客出行的旅游景点。数据显示，乡村旅游出行人数逐年增加，乡村旅游已成为国内旅游者的热门选择，因此也成为了新的投资热点。图3-1 2012-2018年乡村旅游人数（亿人）从图3.1可以看出，乡村旅游呈现出良好的发展态势，出行人数每年持续上升，可以看出越来越多人选择了回到田园享受自然的旅游方式。 3.2 问题凸显，开发应与保护并行但由于持续不断的旅游资源开发，乡村旅游行业的发展问题日益凸显。我国乡村旅
16、游行业的相关法律法规尚不够完善，以及政府的监督机制的漏洞，使许多旅游地盲目地追求经济效益，忽略了可持续发展的原则，导致许多自然资源浪费。乡村旅游的消费者大多是城市居民，而旅游地多分布于山区农村，但山区农村和城市相比，必然会存在一定的差距，而没有系统的培训和专业的指导，乡乡村旅游地区的服务质量概念比较模糊，这样使消费者受到了损失，久而久之便会使游客对旅游地的评分下降。另外，我国乡村旅游明显存在的问题是整体的规划还不够系统，由于乡村旅游规模不大，多为客体单独开发，各自为政，没有从总体出发，统筹全局的观念，因此造成资源浪费甚至资源的破坏。而促进乡村旅游发展，科学开发地方旅游资源，才能充分整合资源，合
17、理利用资源，促进当地的经济效益和生态效益。目前，在我国农村旅游旅游产品的开发中，仍旧集中在休闲和观光，对于深层次的开发存在很大的不足，例如，可以挖掘一个国家的传统文化或民间文化。此外，乡村旅游产品同质化现象普遍，多地产品雷同，没有很多可以突出当地文化特征的产品，服务规格偏低等问题。 总体来说，我国乡村旅游的模式逐渐向多样化发展。同时，乡村旅游的形式愈来愈丰富，从单一的观光模式逐渐过渡为加强体验感的度假式旅游。乡村旅游具有城市旅游无法提供的生态坏境和自然景观，因此城市居民通过回归自然来达到休闲、娱乐、度假的目的，同时，这也是实现农村经济效益的有效手段。但是在发展乡村旅游的同时，乡村旅游也存在一些
18、难题，要注意旅游资源的并行开发和保护。4 韶关乡村旅游的发展现状韶关位于广东省北部，2002年被评为“中国优秀旅游城市”。近年来，韶关市政府对乡村旅游的发展给予了越来越多的关注，对多个地区下达指导意见并要求贯彻执行。在政府与人民的共同努力下，仁化县瑶塘新村于2019年被选为首批全国乡村旅游重点村之一。目前韶关针对旅游发展，指出需要重点建设“大丹霞、大南华、大珠玑、大南岭”等景区，提升旅游景点接待水平，推进全面实施乡村振兴战略。4.1 旅游资源丰富韶关是一个历史文化名城，有着悠久的城市建设历史。经过2000多年的文化沉淀，留下了丰富的历史文化旅游资源，是马坝人和石峡文化的起源地；韶关境内有大批的
19、历史名人，如陈朝重臣侯安都、唐代名相张九龄等。民间文化艺术种类丰富，涵盖了客家山歌、花鼓戏、粤曲、舞狮、剪纸等；宗教文化历史久远，佛教、道教信徒较多，南华寺、东华寺等宗教景点具有较高的人气。韶关市自然风景区众多，拥有广东省内面积最大的风景区、以丹霞地貌为主要景观的风景区，是国家5A级景区，也是韶关旅游的龙头景区；此外还拥有乳源大峡谷、南岭国家森林公园、车八岭自然风景区等。旅游资源丰富，资源单体数量已达903个，具有资源优势。4.2 旅游发展态势良好韶关市拥有的旅游资源中，所属旅游类型主要集中在观光型、民俗文化型、休闲度假型和体验型，相应地，游客的出游目的和出游选择也集中在以上四种。韶关的龙头景
20、区是丹霞山，作为韶关旅游的名片之一，在2019年7月 的排名前十的热门路线中，有六条路线的途经点是丹霞山风景名胜区。韶关的民俗文化型旅游发展态势良好，在2019年7月的旅游数据分析中，通过开展主题文化活动，游客在经律论文化旅游小镇的平均停留时间达到了7.2小时。且在暑假的旅游高峰中，珠玑古巷、梅关古道都获得了“最受欢迎景区”的称号。2018年，在来韶游客的目的排名中，取得桂冠的就是温泉养生游。韶关市的曹溪温泉、丽宫温泉、云天海温泉受到大批游客的青睐。2018年底的寒潮，更是让温泉旅游热度不减。枫湾温泉度假村、丽宫国际旅游度假区和新丰云天海度假村等休闲度假型旅游景区根据当地的温泉优势，吸引了大批
21、游客前来。2018年9月，韶关市开展乡村旅游季活动，整合各地资源，推出了“十大乡村旅游精品路线”，把水果采摘和旅游结合起来，使各个村落的游客数量显著增加，推动了体验型乡村旅游的发展。通过政府的推动，加上各地人民的配合，韶关乡村旅游发展态势良好，来韶游客稳定逐步上升。5 韶关市翁源县旅游发展中存在的问题5.1 缺乏整体系统规划近年来，韶关致力于促进旅游业的产业一体化和发展。但翁源县的旅游规划不成熟，导致旅游景点基本处于半开发或未开发的状态，客流量较少。目前，翁源对游客开放并收取门票的景点仅有铁龙洞，冷泉滩度假区；而其他景点如陈璘公园、涂志伟美术馆等尚有待开发；东华寺因旅游规模扩大而使周边的山林遭
22、到了破坏；三华李观光园、兰花长廊等具有一定的规模和名气、但是却没有和旅游相结合进行开发，导致一些旅游资源处于闲置待深开发的状态。兰花基地作为较有特色的品牌，不容易为其他旅游产品同质化，但是与兰花相关的旅游项目尚未大范围推广。翁源的旅游资源丰富，但是缺少整体系统的规划，导致了资源和发展程度不符的现状。5.2 旅游基础设施薄弱目前，翁源县的旅游基础配套设施不够完善，包括了交通方面、公共设施方面、住宿方面和商业服务设施方面，此外乡镇污水处理系统等经不起恶劣天气的考验，也是乡村旅游的一大问题。一是交通方面，翁源县于2019年7、8月对县城主要道路进行整改，于9月底完工，使城市面貌焕然一新。但在和乡镇相
23、比较之下，乡镇的基础设施工作显然不足。乡镇的公路、路标、红绿灯、监控设备以及公路绿化带明显存在着不足，需要通过政府的支持来完善上述相关的设施设备。二是公共设施，如公共厕所存在“脏乱差”的现象，游客在使用公共设施时会出现负面印象，公共停车场数量少，难以满足游客的需求。三是在住宿方面，游客对住宿条件的要求较高，而且酒店内部的设施设备与大城市相比，水平相距甚远。翁源龙翔大酒店是翁源县唯一一家荣获“中国星级酒店证书”的商务旅游酒店，但是酒店内部设施设备老旧，没有及时更新，使前来的游客获得了较差的住宿体验。其他乡镇缺少民宿和酒店，仅凭当地旅馆提供的住宿条件，一旦出现不同消费水平的游客，便无法满足其需求。
24、四是在商业服务设施方面，龙仙镇作为翁源县县城，综合性和专业性的购物中心较多，但商场内部与特色产品相关的商品极少，多为普通商品。其他乡镇一般只有一些副食商店、杂货铺等小型的服务商店，游客在购物方面的需求无法被满足，游客在购物方面的支出占比小。5.3 旅游产品结构单一目前，翁源县旅游景点的资源类型不够丰富，多以观光为主，如东华山、水龙宫、仙狮洞、书堂石、湖心坝客家群楼和葸茅岭八卦围，多为人文类旅游资源，没有打造出完整的旅游精品路线，缺乏加强游客体验感的旅游项目。翁源是“岭南夏令果王”三华李的故乡，至今已有四百多年。相关的产品不够创新，局限于形式产品，没有挖掘深层的附加产品等。此外，翁源县具有丰富的
25、土特产资源如六里柑、九仙桃、江尾米粉、作珍芝麻冰花饼等历史悠久，市场前景广阔，但在产业链延伸方面，还存在很大空间。翁源作为广东兰花基地，但是相关的文化产品没有做大做强，兰花作为中国国兰，与之相关的文学、艺术活动繁多，而翁源县目前开发的兰花艺术实践活动少之又少。除了档次低以及规模小等问题外，翁源县在乡村旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素的配套上不够完善，旅游产业结构中购物和娱乐消费所占比重低。5.4 旅游地知名度不高与翁源县不同，粤北众多的乡村旅游景点已经处于蓬勃发展的状态，并且已经具有一定的名气，翁源在这样的环境下，同类产品的发展容易受到制约，乡村旅游的发展也面临着考验。翁源县旅游的开发时间
26、短，产品建设极其不完善，尤其在韶关以外的地区，品牌知名度的建设需要经过一个漫长的过程。其次是翁源县的龙头景区拉力不足，目前的翁源县尚未打造出响亮的旅游品牌，对游客的吸引力不足。除此之外，2004年，翁源就被定为“中国三华李之乡”，但是由于宣传力度不足，没有明确的宣传方式来扩大当地文化的影响力，无法将旅游产业的辐射力度发挥到最强，促进周边地区的发展。5.5 人才外流，缺乏专业人才翁源县旅游局于2003年5月成立，至今已有15年，人员缺少，工作无法迅速开展。县内只有一家旅游公司，人员较少，规模小，职能单一。且由于宾馆、旅行社的审批手续简单化，不归旅游局管理；没有成立一个相应的行业管理委员会或加入韶
27、关市的行业管理委员会，使行业监督、行业统计等工作难以开展，不利于当地的乡村旅游发展。翁源县的旅游产业及相关机制体制导致具有专业知识的相关人员不断外流，且韶关市旅游人才的问题还体现在学历结构失调，近年来，当地旅游从业人员的学历层次虽然已经有所提高，但仍旧主要集中专科层次，本科以上硕士、博士高学历人才少，在人才培养与储备方面还存在着严重的不足。没有专业的人才，缺少专业的旅游经营理念，导致当地的旅游发展情况不够理想。旅游业中急需的人才，如旅游电子商务、旅游资本运营等专业人才缺乏，是翁源县内旅游人员培训工作的一项缺口。116 韶关市翁源县的旅游发展对策6.1 系统规划，开发与保护并行合理的产业规划有助
28、于旅游产业的发展提出具体的实现路径。韶关市政府提出了“建设山水名城”的目标，旨在注重开发旅游的同时，也要注重可持续发展，经济效益与生态效益相结合。东华寺的客流量逐年增加，在开发的过程中应对周边的自然资源进行有效保护，注重保护生态环境。三华李观光园传统的旅游项目为花果采摘，在丰收季节吸引外地游客前来，得到了许多游客的认可。在此基础上，三华李观光园应适当增加活动项目，除了传统的采摘外，还可以利用科学手段拓宽活动项目，如教学教育、休闲度假等。翁源的花卉长廊是全国大型兰花生产基地之一，自2002年开始规划建设，当地积极招商引资，吸引了多家外地商家前来投资，扩大了海内外的兰花市场。作为“中国兰花之乡，当
29、地县花卉产业办应当与旅游局更加积极主动地沟通合作，使兰花基地的活动不局限于观光模式，还可以增加特色活动，如以花卉为主题的餐饮、疗养、美容等。 整合各地资源，有序、合理、科学地规划当地的旅游资源，做到不过度开发已开发的资源，不浪费半开发的资源，不忽视未开发的资源，统筹全局，从总体出发，更好更快地发展翁源县的乡村旅游产业。6.2 推动旅游基础设施建设进程，提高旅游服务质量统筹全局，各区域合理发展，完善整体的规划，遵循循序渐进的原则。整合农村基础设施项目，完善乡村旅游配套功能。充分利用新农村建设等项目推进建设乡村旅游公共设施，完善污水处理系统。交通上，需要进一步完善城市功能。加快改造翁源各乡镇关于监
30、控系统和红绿灯建设不足的问题，解决道路堵塞问题，方便游客出行，在交通方面给外来游客留下更好的印象。2014年，汕昆高速公路开始建设，于2018年底建成通车，使位于粤北地区的翁源县在东西向的交通运输网上更为重要，翁源自此融入珠三角2小时经济生活圈，翁源的旅游资源优势得到进一步显现，为旅游产业的发展夯实基础。汕昆高速公路为翁源县打开了贵州、云南的客源之门，使翁源县的交通网更加广阔，应趁热打铁，合理运用该交通要道。公共设施上，与当地相关企业合作，修建公共厕所、公共停车场等，并设置相关的管理机制和人员，搞好“厕所革命”，保持公共场所的整洁、舒适、有序，使乡镇容貌“更上一层楼”。住宿设施上，根据游客的不
31、同需求进行有关的建设，科学建设，注意顾客的需求层次，不盲目过度提高住宿条件水平，造成资源浪费。更新酒店内部的设施设备，硬件软件，配套完备的基础设施，营造干净舒适的休闲度假环境。商业区的建设上，了解顾客需求，通过当地的特色文化，开发出商业一条街，如：翁源县特色小吃街、特产一条街等，提高游客消费中购物和娱乐的比重，增加当地收入。6.3 因地制宜，根据不同旅游产品，开发不同的特色模式翁源县的旅游资源分布在各个乡镇，因此需要因地制宜，根据不同的旅游产品，开发不同的特色模式。要紧紧围绕不同乡镇的不同特色文化，结合游客群体消费特点，用战略眼光统筹搞好乡村旅游区域；总体布局，分期进行整村连片持续开发实施，突
32、出形式多样、功能丰富、具有当地特色的旅游产品，呈现乡村旅游大规模大效应。一是除了保留原有的观光型旅游模式外，开发其他旅游模式来加深游客的情感体验，如节庆活动、田园采摘等方式，并在游玩项目上要体现乡村风貌特色。整合文化资源，挖掘开发人文特色的文化旅游资源，合理运用名人文化元素，提升乡村文化旅游要素品质，如翰林学士李林，版画家梁太银，油画家涂志伟等。二是打响“中国三华李之乡”名号，除了每年6月下旬举办的节庆活动翁源三华李节之外，可以将三华李文化进行深层挖掘，通过家庭游的模式让广大游客品尝此上好果品。三华李营养价值高，质地爽脆，是翁源县外销的龙头产品，除了水果的普通销售模式，可以研发三华李的相关产品
33、，例如果脯、饮料等，延伸三华李及其他水果的产业链。三是宣扬兰花文化，通过“兰花博览会”、“兰花文化节”、“兰花文化长廊”等方式来吸引游客前来，并打造与此相关的文化名片，创新旅游商品，以物美价廉为目标，打造乡村旅游特色产品。四是打造文化特征显著的游乐项目，以轻松快乐为目标，提升乡村旅游文化产品层次。通过乡村精品旅游线路，使游客在瓜果采摘、茶叶制作和亲子活动的体验项目中感受当地特色民俗，在体验过程中加入专业人员引导，将游客的体验成果以展示的形式亮相，游客自行购买，寓教于乐，由此形成乡村旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素于一体的出游路线。目前，翁源县内有粤北地区最大的蔬菜批发市场，即翁城蔬菜批发市
34、场。翁城镇由于该蔬菜批发市场的影响力，已经成为了中心基地并向周边发展。翁源可以挖掘蔬菜除了外销以外的创收方式，例如通过向游客推荐绿色健康的地方特色菜肴，在游客的意见中提升翁源县客家菜肴的品质和特色。6.4 加大宣传力度，通过新媒体新科技等方式提高品牌知名度乡村旅游品牌建设是乡村文化保护和传承的保障，乡村旅游品牌化建设既是乡村旅游产业发展的必经阶段，又是乡村旅游提高市场价值的必然选择。一是可以通过和周边城市合作的方式研究适合游客出行的线路，拓宽翁源县的业务范围。二是应当强力包装宣传翁源县内的乡村旅游项目，不仅要做到注意本土原生态的自然元素，还要重视文化元素的保护和利用，通过旅游生活、旅游生态来达
35、到经济生产的目的。通过招商推介会、工作汇报会、乡村振兴交流会等有针对性重点宣传，通过旅游专家学者来提高翁源在旅游界内的名气。三是利用大众媒体，比如社交软件微信、微博、QQ、广播、电视、互联网、户外广告等媒体强有力宣传特色，通过旅游相关自媒体辅助宣传，吸引带动游客消费，使宣传成为旅游发展强有力的推动器。明确翁源县的旅游龙头产品，具有针对性地进行宣传。如2019年3月3日，翁源文化旅游节活动启动，活动当天通过央视乡约栏目，宣传了翁源县的三张名片：“中国兰花之乡”、“诗书画文化之乡”、“全国休闲农业与乡村旅游示范县”。这种直接明了的宣传方式，讲述了翁源县的旅游特色，提高了品牌知名度，是成功的宣传模板
36、。6.5 引进专业人才，促进大学生本地就业一是完善旅游相关部门人员，逐步扩大规模，合理调整人员，设置监督管理制度，完善各部门的职能；大力支持旅游企业的发展建设。营造良好的行业氛围，通过提高翁源县从业人员基薪，完善福利待遇来提升旅游行业人才吸引力，稳定旅游人才队伍，降低旅游行业的人员流动率。二是可以从教育入手，通过韶关院校开设相关课程，在学生学习相关专业技能后促进学校与旅行社、酒店的合作，由此提高从业人员的整体素质。可以通过一些方式来扩大人才队伍如，招募旅游专业学生充当志愿者，使人才队伍充满年轻活力；翁源旅游局相关部门到各院校开展宣讲会，使学生群体更加了解翁源文化，促进当地大学生就业。三是旅游企
37、业以及相关机构需要重视对旅游工作人员的继续教育和培训，旅游从业人员的专业知识和职业道德素养在旅游服务中起到至关重要的作用。因此需要有针对性的对策，如定时对旅游从业人员的专业能力进行检查，保证服务人员的质量不出现参差不齐的情况；邀请乡村旅游成功发展地区的专家前来培训，使从业人员不断接收旅游行业的新知识，使旅游从业人员了解掌握行业的最新动态。7 总结近年来，广东的乡村旅游发展势头良好。2019年国庆长假，乡村旅游备受青睐，一些乡村旅游目的地人气爆棚，当地的住宿甚至供不应求。乡村旅游不仅为久居城市的游客提供了“天然氧吧”，赏绿水青山，看万紫千红，感受人文风情的去处，也成为了农村人民增收的重要动力，使
38、双方受益，但是在乡村旅游受人喜爱的背后，也存在了一些明显的问题。那么乡村旅游要保持活力，自身就要升级，把乡村旅游最好的一面展示给游客。本文通过对翁源县旅游发展现状的分析，指出了翁源县目前需要解决的几大问题，包括了缺乏整体系统、科学、合理的规划，旅游基础设施有待改善，产品尚未进行深层次的开发，品牌号召力不足以及人才方面的问题，并根据翁源县现有的资源提出了相应的建议。翁源县要发展乡村旅游，必须因地制宜。不同地区的特色不同，优势和劣势也大相径庭，不能盲目借鉴其他成功乡村旅游景点的经验，需要根据自身特点去打造特色产品，才能让翁源县的乡村旅游更加具有活力。参考文献：1 HALL D.Rural Tour
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41、.10 王蔚.打造乡村旅游品牌 促进乡村文化传承发展J.中国文化产业评论，2014，20（2）:193-208.11 龚晶晶.韶关市旅游业人才开发现状与对策J.韶关学院学报，2010，31（10）:107-110.14致谢白驹过隙，转眼间，在广东培正学院的四年大学生活就将要结束。在这四年，我碰见了许多的人，遇见了许多的事，但总归来说大学生活是美好的。在论文完成之际，我首先要感谢我的导师王思佳老师，因为有王思佳老师的帮助，从一开始对论文的构思，以及后续的撰写、修改，王思佳老师都提出了很多宝贵的意见。王思佳老师指出的问题，都使我受益匪浅，给我感受最深的是王思佳老师对于学术的态度，刻画入微，一丝不苟。无论从格式规范、论文要点、还是文章结构，老师都不厌其烦，有问必答，给予我及时的帮助，使我能够最后顺利完成论文写作。其次感谢酒店管理一班的各位同学，班级里的每一位同学都是独特而优秀的个体，与他们交流使我受益颇多，能够成为这个班集体的一份子十分荣幸。除了老师同学之外，还要感谢我的家人。家人抗住了经济上的压力，保证我顺利完成大学的学习。以及朋友们对我的支持、鼓励和帮助；因为有了家人，朋友，给我创造了一个极好的环境，我才能够成为现在的自己。由于自身的专业水平有限，该论文必定会存在不足之处，望阅读过该论文的老师与同学进行补充，不胜感激！