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1、课题的名称：音乐在广告创意中的作用研究目的和意义：目的：音乐作为一种特殊的社会语言，具有巨大的感染力和潜移默化的作用，音乐和语言一样具有表达功能，是表达情感，思想甚至文化的功能，此外，音乐作为一个独立的艺术形式，具有其自身的音乐叙述性这种性质是自足的，内在的，结构性的，基于音乐的叙述以及表达功能，广告商经常在电视广告中实用广告音乐，作为提高广告有效的一种手段意义：广告音乐是广告中不可或缺的重要组成部分，音乐要配合好广告的节奏，从而解决怎么样把音乐放到广告中才能使音乐与广告完美的搭配在一起国内外研究现状：（即文献综述。）电视广告音乐创意三论指出广告音乐和广告传播是相互影响、相互关联的，他们不是独
2、立的，而是具有紧密内在联系的。广告音乐对广告传播的作用主要体现在：对广告传播工作而言，广告音乐的节奏感和韵律感是可以提高广告传播工作兴奋性和感染力的。对消费者而言，广告音乐是一种情感的传递方式，广告音乐能够影响人们的思维、身体和情感。因此，广告音乐在其消费心理上会产生潜移默化的影响。由于意识到广告音乐在这些方面的重要作用，目前许多的广告传播工作中都会使用到广告音乐,这个课题研究也就具有积极的价值。背景音乐在电视广告传播中的作用研究指出俄国著名专家B.M.科利亚金和P.C.莫佐拉在其研究中指出：广告音乐对人的情绪状态能发生影响。广告音乐的无限魅力还体现在：在一种情况下，也就是广告音乐激昂奋进的时
3、候，例如：2013年的百事可乐广告歌曲采用的是Nicki Minaj的moment 4 life，它强烈的节奏和情感张力能够化作一种力量，这力量能够使人振奋，提高情绪；在另一种状况下，当广告音乐柔和平静的时候，细腻的情感和温柔的曲调能化作一种细语，浅谈广告音乐研究认为广告音乐艺术和所有艺术都有一个共通的特点就是利用各种的艺术表现形式来展示生活的规律、丰富的感情、复杂的思想。为了实现这些目的，广告音乐艺术就具有具体性、生动性、概括性等重要的特征。因此，不是对于既定事物的完全无保留的表达，是需要在复杂的事物和生活中概括和提炼精神和感情来进行渲染和表达的。广告音乐特点初探研究指出随着经济的不断发展，
4、广告音乐在市场中也发挥着重要的作用。在市场经济条件下，广告音乐产品的价值是要通过市场中的运作来实现的，这也是广告传播与广告音乐的连接点。广告音乐在广告传播方式中包括；利用歌曲本身来达到销售目的；广告音乐既是产品又是媒介，有些企业热衷于改变已有的为大众所知的广告音乐来达到宣传和销售的目的。 背景音乐在电视广告传播中的作用指出进入21世纪以来，工业和科学把人类带入了新的境界，排山倒海的产品和铺天盖地的广告把人类逼进了选择的时代在这样的时代。人们无论是从精神领域中选择一种宗教信仰或是从物质生活中选择某一种商品，都处在川流不息的广告宣传中。西方广告界有一句格言：“推销产品不做广告，犹如黑夜之中暗送秋波
5、。”随着人类经济活动的发展，广告形式也不断地更新。影视广告是诸多广告形式中最为普遍的表现形式，其推动社会经济发展和影响大众生活的作用显而易见。它不仅推动了社会物质文明的进步对于丰富人们的文化生活也起到了推动作用。那么究竟什么样的影视广告能打动消费者让消费者自愿产生购买欲望呢？影视广告中的背景音乐起到了至关重要的作用。如果说创意是广告的灵魂，那么情感作为人类的灵魂就成为影视广告 的基础。消费者对一个产品和品牌的认知认可到最后的购买过程就是一个情感不断变化的过程。指导思想：1.如何通过广告音乐更加突出广告中所要表达的故事情节2.广告音乐在广告中重要性的体现3.广告音乐在电视广告传播中的作用4.说明
6、广告音乐能为广告增添更多意义研究内容：一广告音乐概况（一）广告音乐的特殊效果（二）特点二广告音乐与广告传播（一）广告音乐与广告传播的关联1、两者相辅相成2、两者相互促进（二）广告音乐对于广告传播的重要作用（三）广告音乐在广告传播中的作用三广告音乐在电视广告传播中的方式四广告音乐对广告传播的影响（一）广告音乐对广告传播者、消费者情绪的调节（二）广告音乐对广告传播节奏的控制参考文献研究方法：（1）文献法。对音乐在广告创意中的应用的研究文献以及相关资料进行分析、归纳、概括、总结。（2）比较归纳法。在音乐在不同广告的拍摄方式、主题构建、框架设定等方面细分、对比研究，进行收集和分类整理的基础上，对收集的
7、资料进行比较归纳，形成基本的研究体系。（3）实证分析法。通过具体的广告分析案例，将不同国家广告创意的表现力进行分析和呈现。写作步骤：2017.2.19-2.21 选题 2017.2.22-2.27 开题报告2017.2.22-2.28 课题确立2017.3.2 -3.24 论文前期创作2017.3.25-4.30 论文中期审查2017.5.1-6.1 论文后期完善参考文献：1电视广告音乐创意三论J. 李剑琴. 华南师范大学学报(社会科学版). 2009(04) 2背景音乐在电视广告传播中的作用J. 戴世富,徐艳. 新闻界. 2008(01) 3浅谈广告音乐J. 高玲. 剧作家. 2006(03) 4广告音乐特点初探J. 王长城. 贵州民族学院学报(哲学社会科学版). 2001(01)5试论广告音乐的隐喻认知J. 柯贤兵. 咸宁学院学报. 2008(02) 6背景音乐在电视广告传播中的作用J. 戴世富,徐艳. 新闻界. 2008(01) 7背景音乐对电视广告效果的影响及实证分析J. 于君英. 东华大学学报(社会科学版). 2007(02) 8广告音乐在现代品牌塑造中的强势作用J. 王新征,陈茹. 徐州教育学院学报. 2006(03)