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1、仲恺农业工程学院毕业论文教学管理材料我国国产化妆品出口现状和与对策姓 名 刘剑锋院（系） 经贸学院专业班级 国际经济与贸易153班学 号 201521654314指导教师 曾艳 职称/职务 讲师 论文答辩日期 年 月 日仲恺农业工程学院教务处制一、 开题依据（研究目的、意义及国内外研究概况，附主要参考文献）1.1研究目的 中国作为全球经济发展最快的地区之一，化妆品工业体系不断完善，化妆品发展迅猛。本文的研究目的是通过出口的基本态势、规模、产品、地理方向等方面，分析我国化妆品出口贸易现状分析，充分挖掘其存在的问题，并为国产化妆品出口贸易更好的发展提出改进措施。1.2研究意义从知网、万方等文献平台
2、以“国产化妆品”为关键词进行搜索，共有文献136篇。其中大部分的研究内容涉及国产化妆品品牌营销、行业发展、品牌发展、结构性改革等。有关国产化妆品出口贸易相关研究的内容几乎处于空白状态，因此，此次研究能够弥补相关研究的空白，丰富相关理论，为后来者研究提供一定的参考资料。此外，从现实角度来说，虽然近年来国产化妆品品牌在海外市场发展迅速，但国产化妆品在出口贸易中受到产品质量、产品品牌等不利因素的影响，国产化妆品发展并没有呈现出蓬勃发展的势头。在海外市场中，国产化妆品缺乏竞争力，受到国外品牌的强势打压，而国产化妆平出口中也存在各种的问题，此次的研究能够帮助国产化妆品出口进行改善，为我国化妆品出口贡献力
3、量。为国产化妆品出口提升核心竞争力贡献力量。由此来看，本文的研究具有巨大的现实意义和实际价值。1.3国内外研究概况关于国产化妆品的出口贸易现状及对策分析这一研究话题，经过对大量文献的查阅与研究，发现有许多学者针对我国化妆品出口贸易发表了不同的文章。不同的学者采用不同的研究方法与视角来分析国产化妆品出口问题与解决对策。国产化妆品品牌营销问题与对策研究以美康粉黛为例（朱颖莎，2019）以国产品牌美康粉黛为例,分析了美康粉黛的营销策略和美康粉黛等国产化妆品在产品质量、不诚信经营、产品研发与创新方面的问题,同时通过分析国产化妆品品牌营销策略方面的成功之处和借鉴国外化妆品营销经验,对我国国产化妆品营销中
4、存在的问题提出解决对策。裴鸿、李向阳主要是针对我国化妆品行业的研究。认为目前我国化妆品市场已成为世界第8、亚洲第2 的化妆品市场，伴随着我国经济的持续快速增长，化妆品行业同时也成为我国国民经济中发展最快的行业之一。郑洁熹、余翔、方放认为，我国化妆品平行进口贸易的程度相对较高，而现在平行进口贸易主要集中在高价的奢侈品品牌上，即面向高端市场的化妆品。国产化妆品在国内市场的可持续发展（张美祺，2018）过问卷调查、市场走访等方式,整理、分析出国产化妆品的现状,以国产化妆品在本土市场发展受阻的原因为基础,提出的针对性的建议,使本文对其的发展有实用性的参考价值。国产化妆品需补齐研发短板（韩小乔，2018
5、）认为随着人们生活水平的提高，“美丽经济”日益火热，化妆品市场发展迅猛。国际品牌纷纷进入中国，迅速抢占市场。虽然国产品牌市场占有率逐年上升，但与发达国家相比，其市场份额仍旧偏低。国产化妆品牌在现代市场竞争中的优势研究以上海老字号化妆品牌百雀羚为例（孙晓宁等，2018）通过对国内化妆品市场现状的调查,用SWOT等市场分析方法对国内化妆品企业市场情况和优势与劣势进行了分析,并对国产化妆品的发展前景进行预测。梁会君通过对化妆品竞争力实现指标的分析，包括国际市场占有率、出口竞争力指数和显示性比较优势的研究，提出我国化妆品除香水外具有竞争力，但是竞争力还不是很强。1.4主要参考文献1朱颖莎.国产化妆品品
6、牌营销问题与对策研究以美康粉黛为例J.中国新通信,2019(04):226-229.2张美祺.国产化妆品在国内市场的可持续发展J.现代商业,2018(35):127-128.3韩小乔. 国产化妆品需补齐研发短板N. 安徽日报,2018-09-03(011).4孙晓宁,刘佳惠,叶辰庚,陈一凡,赵龙威.国产化妆品牌在现代市场竞争中的优势研究以上海老字号化妆品牌百雀羚为例J.商场现代化,2018(15):14-15.5白茜,杨梦冰.我国国产化妆品市场营销策略研究基于果本的营销分析J.农家参谋,2018(13):256.6王军,梅冰清.老字号国产化妆品品牌形象分析以百雀羚和谢馥春为例J.艺术与设计(理
7、论),2018,2(06):46-48.7岳倩. 国产化妆品企业行稳致远还须加强“质量内力”修炼N. 中国质量报,2018-04-03(004).8周洁,陈建印.代购行为对我国化妆品市场的影响J.时代金融,2017(35):299-300.9郑熙春.国产化妆品国际化品牌塑造研究J.品牌(下半月),2015(09):45.10HONG IN JAE（洪寅在）. 技术贸易壁垒对产业发展的影响分析D.天津工业大学,2018.11廖宸.中国化妆品进军海外市场的问题及应对之策J.对外经贸实务,2017(06):53-55.12李小林,王伟,奚杰,沈瑞丽,钟燕,叶理,刘婷,邱璐.上海市化妆品出口企业对体外
8、替代毒理技术贸易措施认知水平调查J.日用化学品科学,2017,40(05):6-8+15.13刘烨莎. 中国化妆品品牌国际化模式及影响因素研究D.华东师范大学,2017.14江苏省扬州市食品药品监督管理局 江星. 对化妆品出口管理作出规定N. 中国医药报,2015-05-20(003).二、 主要研究内容（说明研究课题的具体内容及课题的新颖性，并明确重点解决的科学问题及预期结果）2.1研究的具体内容第一章分析研究背景、研究意义、研究内容。第二章分析我国国产化妆品出口贸易现状分析，从我国国产化妆品出口基本态势、我国国产化妆品出口产品结构、我国国产化妆品出口地理方向、我国国产化妆品出口贸易方式等几
9、个方面进行分析和论述。第三章主要分析我国国产化妆品出口贸易存在的问题，包括：产品国际市场定位不清晰、产品质量影响出口、品牌建设落后出口受限、新的技术性贸易壁垒影响、出口欧美市场集中度高、贴牌生产降低用户信任感。第四章针对第三章提出的问题，针对性的提出改进措施。例如：国产化妆品企业必须明确产品国际定位实施差异化策略，通过提升产品质量及监管力度，加大产品品牌建设，发挥自身优势凸显中国特色，创新市场策略开发市场，提升生产质量增加用户信任。第五章主要分析我国国产化妆品出口发展前景，2.2课题的新颖性（1） 从出口地理方向、产品结构、贸易方式等多个维度进行分析，力求对国产化妆品更加全面的分析。（2） 以
10、国产化妆品比较突出的品牌为例进行案例分析。2.3重点解决的内容（1） 通过资料分析、数据分析，充分挖掘国产化妆品在出口贸易中存在的问题。问题的提出不仅需要从国产化妆品产品本身，还需要从企业角度、贸易环境、国外的化妆品市场、政策等方面。（2） 对存在的问题进行深入分析，剖析造成问题的具体原因 。（3） 针对性的提出解决措施，帮助国产化妆品出口更加健康的发展。2.4预期结果在数据分析和理论研究的基础上，对国产化妆品出口有更加深入的了解，根据我国国产化妆品出口存在的问题针对性的提出改进措施，最终完成论文。三、 研究方案（研究方法、研究工作的总体安排和进度，理论分析、计算、实验方法和步骤及其可行性，可
11、能遇到的问题及解决办法）3.1研究方法（1）文献检索法通过知网、文库、道客巴巴、万方、维普、谷歌学术等文献平台的文献检索，进行资料的梳理，从而确立研究所需要的框架和论点论据。（2）数据分析法通过对国产化妆品出口贸易年度报告、2018年出口贸易年度报告等数据进行分析，提取出研究所需要的数据。通过国产化妆品出口的国际市场数据、国内市场数据分析，研究国产化妆品出口贸易存在的问题。（3）案例分析法 以优秀的国产化妆品企业和品牌为案例分析国产化妆品在海外市场的发展情况，结合海外市场的特点及其他化妆品的发展，总结我国化妆品出口中遇到的问题和阻碍。3.2研究进度2018年10月24-11月10日，论文选题2
12、018年11月30日前，与指导教师沟通完善毕业论文题目，填写毕业论文拟题审批表2018年12月15日前，提交任务书2019年1月15日前，提交开题报告查阅文献、进行调研，完成毕业论文任务书和开题报告。完成毕业论文任务书和开题报告。2019年3月31日前，完成毕业论文初稿。2019年4月30日前，修改、完善论文。完成定稿。3.3可行性分析（1）近年来国产化妆品纷纷加大了海外市场的扩张，而在化妆品出口海外的布局上，各个品牌都加大布局力度，因此，在技术、产品等方面具备研究的可行性。（2）近年来，国内对化妆品的研究主要集中在其行业现状、市场形势、市场变化、发展趋势与前景等问题。以后的研究似乎可围绕下面
13、这些方面展开：行业反映贸易，从进出口贸易入手，广泛研究中国化妆品进出口的变化（增加或减少）；从中国进出口的现状、规模、产品、地理方向等方面深入研究。这也为此次研究提供了理论和资料上的可行性。3.4可能遇到的问题（1）国产化妆品出口贸易数据一般由商务厅等相关部门进行统计，和研究所需的部分数据很难查询到，可能在数据上存在一定的限制。（2）根据不同的维度，不同的国产化妆品企业来进行分析，虽然在内容上会比较详细，但也存在研究深度和广度的纠结问题。3.5解决的办法（1）对于研究中所需要的数据问题，可能需要通过不同的途径寻找。例如：各个地区的统计年鉴、网络数据库、图书馆等途径。（2）在研究的深度和广度上，应该结合国产化妆品出口的情况来进行分析。既要保证每个维度都有详细的内容，又要保证研究的深入。四、 指导教师意见 签名： 年 月 日