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1、网络营销及其在中小服装企业中的应用（一） 课题来源、意义、目的要求与主要内容伴随着整个国家经济的发展和消费者收入水平的提高，互联网技术在中国得到了前所未有的发展和应用，消费者的选择也在发生着不断的变化，对产品和服务也越来越挑剔，同时消费者的购买过程也经历着翻天覆地的改变，这一变化趋势正在向各个行业渗透。传统营销模式正面临着颠覆性的改变，随之而来的便是企业利用在线交易直接向消费者提供满足消费者个性化及多样化的产品和服务需求，消费者可以通过互联网足不出户的在网上查询自己感兴趣的产品和服务进而享受网上购物乐趣，企业传统的经营方式已越来越适应不了目前网络经济时代的发展，所以，传统的营销策略和营销模式必
2、须进行优化创新以适应当下的发展趋势，从而提升企业的经营效益。网络经济时代的竞争不仅仅是有形产品的竞争，同时也是品牌形象、信息资源、科学技术和管理服务的竞争。网络的出现打破了传统市场营销的地域限制，在市场经济的全球化的发展趋势下，各地的企业都面临着共同竞争的局面，对于企业自身的发展及管理而言，其必须顺应时代潮流，调整营销策略，在全球范围内进行市场运作。网络营销的含义是在现代营销理论的基础上，我们借着网络、通信和数字媒体技术去实现企业营销的商务行为；自21世纪前期以来，网络营销已经晋升为世界各国互联网发展和关注的热点事件了。例如在我国城市和经济相对发达地方的网络营销建设初步展露头角了，但我们也不能
3、单单只看到表象，实际上我国中小企业的网络营销完全是门外汉，现如今的网络营销建设是影响互联网快速发展的重大因素，如果中小型企业不重视网络营销，则会对其的发展造成不可估量的损害。正因为如此，我们应该要着重研究中小企业的网络营销的理论和实践意义。不过中小企业网络营销面临很多方面的制约。所以，政府要想让中小企业的网络营销快速发展，必须要结合其的发展环境以及企业的需求为导向，从而真实地服务于我国中小企业的发展的建设目标。通过对服装企业营销策略现状的调研分析，根据市场竞争的反馈，网络营销的全面开展对于服装企业未来创造更大的企业经营效益和提升市场竞争力都将产生意义深远的影响。本文结合服装企业的实际情况，认为
4、服装企业应把网络营销作为公司的一项长期发展战略来执行，及时对目前的营销策略进行转变与优化，在企业原有的产品策略、促销策略和品牌策略等方面进一步创新以构建新的网络营销模式。这不仅有助于进一步丰富我国网络营销的相关研究理论，更会使得网络营销的理论框架更加完善，并且可以对以网络营销策略为主要手段的企业起到理论指导的作用。我国制造业企业数量众多、门类广泛，各各自之间在产品性质、发展特征、综合能力和竞争强度方面也大不相同，制造业在营销模式上总体上还沿用传统的营销套路，与快消品等行业相比在互联网经济浪潮推动下的转型发展还相对落后，在创新经营方面也因企业基础不同而导致发展情况参差不齐。在全球化竞争的趋势下，
5、企业处于原材料成本上涨、人工成本不断攀升、企业利润日渐低薄而导致竞争力不足的尴尬境地，制造业企业已越来越多的认识到传统营销模式的弊端并积极探索新的发展模式，网络营销成为制造业企业积极探索的方向。制造业企业面临着转化传统固化的营销思维以及优化营销策略等问题，并且网络营销的开展为本企业所带来经济效益也是制造业企业最为关心的。本文对服装企业网络营销策略的研究，在一定程度上能给相关制造业企业的网络营销开展带来启发并作为其日后开展网络营销的依据。（二） 写作提纲一、 绪论1.1研究背景12. 研究意义二、 网络营销概论2.1网络营销的涵义2.2 网络营销实现的意义三、 服装公司网络营销现状和问题3.1公
6、司概况3.2公司实施网络营销的内部条件3.3网络营销存在的问题3.3.1网站建设有待提高3.3.2网络营销管理需提高3.3.3网络营销人才匮乏3.3.4网络营销存在安全性隐患3.3.5网络营销法律、法规不完善四、公司网络营销策略实施建议4.1战略定位明确4.2增强服务意识4.3强化人才战略4.4平台搭建结论（三） 主要文献、资料和参考书1陈曲.我国中小企业网络营销存在问题及其对策J.知识经济. 2018(14)2郭琳洁.差别定价在网络营销中的应用J.中国商界(下半月). 2010(03)3柳晓娟.移动互联网时代经济型酒店的网络营销策略研究J.中国商论. 2018(12)4潘蕾.网络营销在中小企
7、业中的应用研究J.现代经济信息. 2010(20)5王丹丹.论我国网络营销中的欺诈行为J.科技信息. 2012(36)6胡萍.谈企业网上营销的重要性和策略分析J.商场现代化. 2017(23)7王磊.天猫商城网络营销策略研究J.时代金融. 2018(24)8徐艳旻.网络营销与传统营销的区别J.湖南农机. 2013(09)9修悦,刘忠强.共享单车的发展现状及营销策略分析J.西部财会. 2018(01)10艾尼瓦尔艾麦尔,马宝君.我国市场营销发展现状及趋势分析J.商场现代化. 2018(09)11严敏.贸易类中小企业电子商务网络营销探索J.现代营销(下旬刊). 2018(08)12王徐瑶,邹国昊.浅析网络环境对强迫性购买行为的影响J.现代商业. 2018(22)13张昊.我国网络营销的现状与发展趋势研究J.现代经济信息. 2017(17)14刘云峰.浅谈“王者荣耀”手游的营销策略与借鉴J.现代经济信息. 2017(18)15龚钱锋,许必芳.共享单车营销策略分析以ofo为例J.中国商论. 2017(27)