广告策划调研报告2157.docx

《广告策划调研报告2157.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划调研报告2157.docx（55页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。

1、方特梦幻王国广告策划调研报告序号： 编码： 研究生： 是 否第四届“挑挑战杯”大学生生课外学学术科技技作品竞竞赛作品申报书书 作作品名称称： 方方特梦幻幻王国广广告策划划调研报报告 年年级专业业： 09级市市场营销销 申申报者姓姓名 （集集体名称称）： 创意意V6团队队 学学院名称称： 经济管管理学院院 类类别：自然科学学类学术术论文哲学社会会科学类类社会调调查报告告和学术术论文科技发明明制作AA类科技发明明制作BB类- 39 -A2申报报者情况况（集体体项目）说明：1.必须由由申报者者本人按按要求填填写； 2.申报者者代表必必须是作作者中学学历最高高者，其其余作者者按学历历高低排排列。 申报

2、者代表表情况姓 名解明敏性 别女出生年月1991年年8月学 院经济管理学学院年级专业09级市场场营销学 历本科学制4入学时间2009年年作品名称方特梦幻王王国广告告策划调调研报告告 毕业论文题题目通讯地址安徽师范大大学花津津校区春春花园110#2207邮政编码2410000办公电话一五212229000022常住地通讯地址安徽省肥西西县花岗岗镇粉坊坊村中南南组3009号邮政编码2312441住宅电话055一八八40999599其他作者情情况姓 名性别年龄学历所在学院储小慧女19本科经济管理学学院刘婧琼女19本科经济管理学学院盛成超女19本科经济管理学学院林 敢男17本科经济管理学学院王 建男2

3、0本科经济管理学学院曾获奖项绿色经济调调研院级级二等奖奖创意营销大大赛院级级优秀奖奖校纪校规比比赛校级级二等奖奖环校长跑院院代表队队第二名名新荷干校“先进个人”校广播操比比赛三等等奖备注B2申报报作品情情况（哲学社会会科学类类社会调调查报告告和学术术论文）说明：1必须由由申报者者本人填填写； 2本部部分中的的管理部部门签章章视为对对申报者者所填内内容的确确认。作品全称方特梦幻王王国广告告策划调调研报告告作品所属领 域 （ BB ）A哲学 B经济济 CC社会 D法律律 EE教育 F管理理作品撰写的的目的和和基本思思路我们团队针针对当今今旅游市市场大热热的现状状，主题题公园的的发展前前景广泛泛。芜

4、湖湖的方特特梦幻王王国作为为芜湖的的方特二二期，必必然将是是一项备备受瞩目目的主题题公园。因因此我们们针对刚刚刚开业业不久的的方特梦梦幻王国国开展了了一个以以调查为为核心，以以广告设设计为形形式的广广告策划划调研报报告，希希望通过过此种形形式对第第四代主主题公园园的现状状和未来来进行研研究探索索。我们们主要通通过前期期调查研研究，中中期分析析设计理理念、后后期广告告设计的的基本思思路来实实践和撰撰写此次次的报告告。以为为方特梦梦幻王国国增加知知名度为为目的，扩扩大宣传传为宗旨旨，细致致调查研研究，精精心设计计广告策策划，撰撰写这一一形势独独特的广广告策划划调研报报告。作品的科学学性、先先进性及

5、及独特之之处本团队的调调研报告告以广告告策划案案为形式式，注重重调查研研究为基基础。为为此我们们进行了了细致的的调查，以以调查问问卷、走走访等方方式对方方特梦幻幻王国进进行了深深入的调调研，从从不同的的角度客客观分析析研究方方特梦幻幻王国的的市场前前景，并并运用专专业知识识加独特特想象来来设计广广告策划划，作品品具有一一定的科科学性。此此次调研研报告我我们选取取了时下下最为新新颖热门门的第四四代主题题公园为为对象，充充分运用用了专业业知识，和和一些最最前沿创创新的概概念，力力求我们们的作品品具有很很强的先先进性。我我们此次次的调研研报告不不仅仅是是一个调调研报告告更一个个具有可可操作性性的广告

6、告策划，我我们针对对调研分分析的结结论，精精心设计计了广告告策划案案，这使使得我们们的作品品做到了了新颖独独特。作品的实际际应用价价值和现现实指导导意义本团队的这这份广告告策划调调研报告告是实际际针对方方特梦幻幻王国的的现状和和前景而而得出的的，在报报告中，我我们实际际提出了了操作性性很强的的广告策策划案，我我们策划划创意是是精心设设计的，里里面的一一些创意意概念是是为方特特量身打打造!应用价价值极高高，同样样，我们们细致的的研究分分析，以以及一些些具体广广告概念念的提出出，不仅仅对方特特乃至对对所有的的第四代代主题公公园的发发展都有有指导意意义。作品摘要方特梦幻王王国广告告策划调调研报告告调

7、研与与策划并并重，特特色突出出。首先先是细致致的调研研分析，一一共分为为五个部部分，我我们针对对环境、消消费者、主主题公园园、竞争争者、竞竞争者的的宣传策策略五个个角度去去详细调调研，对对方特梦梦幻王国国的宏观观环境、市市场潜力力、主题题公园现现状、竞竞争压力力进行的的详细解解剖，提提出方特特梦幻王王国的特特色与发发展方向向，并进进一步分分析方特特梦幻王王国如何何在现状状下，抓抓住宣传传机会，扩扩大宣传传。然后后是为方方特梦幻幻王国的的宣传提提出合适适的宣传传理念，着着重选取取了方特特梦幻王王国的梦梦幻与中中国元素素为宣传传的诉求求点。提提出了具具体的宣宣传目标标策略，市市场策略略、媒体体策略

8、、诉诉求策略略初步方方特梦幻幻王国勾勾勒出了了一个宣宣传模式式和概念念。接下下来，仍仍然是以以调研分分析为基基础，提提出了具具体的创创意、文文案、以以及脚本本。为方方特梦幻幻王国量量身打造造的完整整的广告告策划调调研报告告便成型型了。为为了增强强我们此此次广告告策划调调研的真真实性和和可操作作性，此此次我们们在作品品附上了了调查问问卷、创创意脚本本以及广广告的发发布计划划案作为为此次调调研报告告的补充充。作品在何时时、何地地、何种种机构举举行的会会议或报报刊上发发表登载载、所获获奖励及及评定结结果无请提供对于于理解、审审查、评评价所申申报作品品，具有有参考价价值的现现有对比比数据及及作品中中资

9、料来来源的检检索目录录芜湖方特欢欢乐世界界官网：xwuuhu.fanngteex方特官网：xfaangttex调查方式走访 问卷 现场采采访 人员介介绍 个别交交谈 亲临实实践会议 图片、照照片 书报刊刊物 统计报报表影视资料料 文件 集体组组织 自发 其它主要调查单单位及调调查数量量 安徽芜芜湖 省（市市） 鸠江江区 县（区区） 乡（镇镇） 村（街街）单位 芜湖方方特欢乐乐世界经经营管理理有限公公司 邮编 24410000 姓名 王启程程 电话话 05553-588899999 调查查单位 个 人次次管理部门签签章 年 月 日目 录第一部分 前言言1第二部分 市场场分析2一、营销环环境分析析

10、2（一）宏观观经济形形势2（二）政策策分析2（三）前景景分析3二、消费者者分析4（一）消费费者总体体消费态态势4（二）消费费者构成成分析5（三）潜在在消费者者分析8三、项目分分析8（一）乐园园总述8（二）主题题景区介介绍9（三）园区区服务介介绍10四、竞争者者分析11（一）方特特梦幻王王国11（二）上海海欢乐谷谷12（三）常州州中华恐恐龙园一三（四）深圳圳世界之之窗一三（五）比较较结论14五、企业与与竞争对对手广告告分析14（一）芜湖湖方特欢欢乐世界界14（二）常州州中华恐恐龙园一五（三）上海海迪士尼尼乐园16（四）比较较结论16六、分析结结论17（一）机会会17（二）威胁胁17（三）优势势1

11、7（四）劣势势一八第三部分 广告策策略一八一、目标策策略一八（一）广告告目标一八（二）具体体宣传目目标一八（三）现阶阶段的广广告任务务19二、市场策策略19（一）目标标市场细细分及其其标准19（二）目标标市场的的特性与与评估19三、定位策策略20四、媒体策策略21（一）广告告媒体的的分配规规划21（二）组合合方式以以及媒体体单位21五、诉求策策略22（一）诉求求对象22（二）诉求求符号22（三）诉求求信息22（四）诉求求方式23六、创意说说明23七、宣传文文案24八、表现策策略24（一）广告告主题表表述25（二）广告告表现风风格25（三）平面面广告作作品设计计25（四）电视视广告分分镜头脚脚本

12、26第四部分 广告告计划26一、广告工工作计划划26二、广告发发布计划划26三、促销活活动计划划27四、公共关关系活动动计划27五、经费预预算28第五部分 效果果预测28附件299方特梦幻王王国广告告策划调调研报告告第一部分 前言言面对竞争日日益激烈烈的主题题公园市市场，深深圳华强强文化科科技集团团股份有有限公司司在芜湖湖投资建建立了第第二个主主题公园园：方特特梦幻王王国。这这是一座座拥有自自主知识识产权的的大型科科技文化化主题公公园。我我们坚持持将高端端科技元元素、时时尚娱乐乐元素与与中国文文化元素素相融合合的理念念，从而而打造出出世界知知名品牌牌，使其其具有国国际影响响力和竞竞争力并并开拓

13、市市场，从从而在激激烈的市市场竞争争中立于于不败的的地位。方特梦幻王王国的园园内到处处充满着着幻想、创创意以及及中国风风，给人人以一种种前所未未有的视视觉冲击击和文化化冲击。同同时，它它也成为为了我国国第四代代主题公公园。因此，我们们六个人人在组长长解明敏敏的带领领下组成成了团队队。其中中，队员员有储小小慧、王王健、林林敢、盛盛成超、刘刘婧琼。齐齐心协力力地完成成了这份份关于方方特梦幻幻王国的的广告策策划书。经经历了一一个多星星期的实实地调查查、资料料的收集集与信息息整理，并并依据其其将高端端科技元元素、时时尚娱乐乐元素与与中国元元素相结结合以及及梦幻的的理念，我我们确定定并完成成了这份份广告

14、策策划的设设计和制制作。我我们相信信这份通通过有力力的实地地调查、严严密的市市场分析析和独特特的广告告战略必必能给消消费者一一种全新新的感受受。相信方特梦梦幻王国国在中国国能开拓拓出一片片广阔的的市场，并并能在主主题公园园市场中中处于领领先地位位。我们们也希望望通过我我们的努努力，让让更多的的人了解解并享受受方特梦梦幻王国国带来的的梦幻感感受，并并在这里里留下他他们最珍珍贵、最最美好、最最梦幻的的回忆！第二部分 市场场分析一、营销环环境分析析（一）宏观观经济形形势 主主题公园园是现代代旅游业业在旅游游资源的的开发过过程中所所孕育产产生的新新的旅游游吸引物物，是自自然资源源和人文文资源的的编辑资

15、资源、信信息资源源与旅游游企业经经营活动动相结合合的休闲闲度假和和旅游活活动空间间，是根根据一个个特定的的主题，采采用现代代的科学学技术和和多层次次空间活活动的设设置方式式、集诸诸多娱乐乐内容、休休闲要素素和服务务接待设设施于一一体的现现代旅游游目的地地。目前前我国主主题公园园经营盈盈利中，还还呈金字字塔式：即有770%的的主题公公园还处处于亏损损状态、20%是持平、只有10%带到了盈利，形势较为严峻。 中中国主题题公园发发展的市市场潜力力最大，每每年至少少有一亿亿人次的的潜力，目目前还远远没有开开发出来来。根据据世界旅旅游组织织的预测测，20020年年，中国国将成为为世界第第一大旅旅游目的的

16、地，每每年吸引引1.44亿之多多的国际际游客，占占世界国国际游客客总量的的8.66%。由由国家旅旅游局指指定的“十十一五”时时期旅游游业的发发展目标标是，到到20110年，我我国的国国际旅游游收入达达到5330亿美美元，国国内旅游游收入达达到1220000亿元。而而在全球球范围内内，主题题公园在在整个旅旅游业市市场的份份额中占占有相当当可观的的比例。这这似乎也也是国内内主题公公园项目目“跑马马圈地”的的动力。未未来数年年，中国国的主题题公园产产业潜力力巨大，前前途光明明。（二）政策策分析 目目前我国国对历史史文化和和自然生生态旅游游项目投投资建设设的准入入有很多多很严格格的限制制，注入入国家文

17、文物保护护、环境境保护等等方面法法律法规规制约及及有关部部门的干干预，而而主题公公园投资资开发基基本上没没有这类类制约和和限制。从从性质特特征看，主主题公园园投资建建设多与与房地产产开发有有密切联联系。一一个高水水品和成成功的大大型主题题公园项项目所产产生的最最大效益益，往往往不是自自身的经经营收入入和利润润，而是是对附近近一定区区域内的的房地产产升值产产生很明明显的推推动作用用。因此此，大投投资商进进入发展展水平比比较高的的地区投投资开发发旅游业业，很容容易在主主题公园园项目上上与地方方、城市市政府产产生共鸣鸣，达成成协议。 主主题公园园开发商商要考虑虑国家的的相关政政策，项项目审批批部门要

18、要综合考考虑全局局利益，既既着眼当当前，又又立足长长远，统统筹规划划，合理理开发，就就主题公公园的开开发效益益与景区区生态环环境保护护相结合合，实现现经济效效益与社社会效益益、环境境效益的的统一。 现现在从中中央政府府到地方方政府，对对发展旅旅游包括括大型主主题公园园是特别别积极的的。其表表现之一一是，政政府对国国际品牌牌和国内内大型旅旅游企业业招商引引资的力力度是空空前的。政政府为了了吸引这这些品牌牌和企业业的加盟盟，愿意意在基础础设施上上加大投投入、给给予配合合。从民民间看，现现在无论论是国有有企业还还是民营营企业，投投资旅游游、发展展主题公公园的积积极性也也是过去去20年检检没有的的；表

19、现现之二是是，现在在的政府府常常把把一些大大型旅游游项目的的落户于于城市规规划和建建设结合合起来。（三）前景景分析首先，我国国旅游业业高速增增长惯性性为中国国主题公公园产业业培育广广阔的客客源基础础。国外外入境旅旅游方面面，根据据世界旅旅游组织织（WTTO）在在第122 次全全体大会会上发表表的题为为20020年年的旅游游业展望望的报报告对中中国旅游游业的预预测，到到 20020 年中国国入境旅旅游将居居世界第第 1 位，也也即未来来 200 年中中国入境境旅游仍仍将处于于一种高高速增长长态势。尽尽管 998年 WTTO 依依据其发发布的亚亚洲金融融危机及及其影响响报告告而调低低了其在在旅游游

20、：20020 年远景景展望报报告中对对中国入入境旅游游的增长长预期。但但 WTTO 仍仍然认为为中国无无可置疑疑是下个个世纪全全球最重重要的旅旅游地。在在国内旅旅游方面面，按照照国家旅旅游局的的预测，2010 年中国国内旅游的人次数要比 1997年增长 3 倍多，收入增长近 5 倍，国内旅游消费总额将达到人民币 1 万亿元，旅游将成为与汽车、房产并列的消费热点。中国的旅游者消费支出结构是住宿、餐饮等费用支出比例较低，景点门票的费用支出比例较高。按此模式预测，届时国内旅游消费总额将有数千亿元用于旅游景点支出，主题公园作为新兴旅游景点必将分得可观的收益。 其其次，中中国的文文化特点点和消费费习惯也

21、也有利于于中国主主题公园园产业的的发展。一一方面中中国人家家庭生活活观念浓浓厚，有有家庭集集体出游游的习惯惯。主题题公园一一般客源源层较广广泛，是是一种家家庭集体体旅游的的理想形形式。另另一方面面，在工工业迅速速发展、生生存压力力较重的的环境下下，主题题公园可可以缓解解人们的的生活压压力，丰丰富其假假日生活活。 再再次，每每周双休休日制增增加了人人们休闲闲娱乐时时间,也有利利于主题题公园的的发展。随随着经济济的发展展，人们们的休闲闲娱乐时时间会越越来越充充裕，也也为中国国主题公公园产业业提供了了更多的的市场机机会。 二、消费者者分析 （一）消费费者总体体消费态态势 据世界界旅游组组织预测测：我

22、国国的旅游游业现在在还处于于发展的的上升阶阶段，未未来还有有很大的的发展空空间，旅旅游业发发展迅速速，到220200年，中中国将成成为世界界第一大大旅游目目的地国国。而我我国主题题公园总总体发展展速度快快，主题题公园在在大陆作作为一个个新兴产产业，具具有时尚尚，休闲闲，刺激激，高科科技等特特点。节节假日更更是消费费者在主主题公园园游玩的的高峰期期，游乐乐园众多多的游乐乐项目，将将吸引着着儿童的的到来，进进而拉动动家庭消消费。老老年人 的消费费习惯很很难改变变，不太太能接受受这种新新兴产业业，免费费风景类类公园将将仍然是是他们的的首选。而而具有一一定消费费能力的的青年及及学生群群体在旅旅游群体体

23、中所占占比例也也很大。近近年来，学学生人群群成为主主题公园园游玩的的不可忽忽视的力力量，他他们数量量多，且且消费习习惯容易易改变，且且容易接接受新产产 品、新新消费和和新的生生活方式式，将成成为旅游游市场的的重要消消费群体体。（二）消费费者构成成分析 1.调调查数据据显示 根根据调查查，我们们收集了了消费者者各方面面的信息息，主要要通过如如下几个个图表来来反映 表一表二 表表三表四2.调查结结果分析析 从从表一，表表二和表表三中，我我们看出出，方特特的游客客主要来来自芜湖湖本地和和长江三三角洲地地区，这这一地区区，人们们的收入入水平和和消费水水平均比比较高，且且学生和和全职工工作者所所占比例例

24、最大，学学生具有有对未知知事物较较强的感感知能力力，并且且乐于尝尝试，方方特梦 幻王国国将是他他们学习习之余休休闲的优优先 选择之之一。此此外，学学生多喜喜欢结伴伴而行或或跟随旅旅行团，方方特梦幻幻王国会会成为他他们时尚尚旅游的的目标。 全全职工作作者即青青年白领领阶层（图图中显示示，211岁-330岁所所占比例例第二）：白领目目前的代代 名词是是压力，劳劳累等，他他们具有有希望用用最少的的付出获获得最大大的收益益的突出出特点，方方特梦幻幻王国将将会满足足他们的的这一需需求，白白领们在在工作中中的压力力会在这这里得到到释放，成成为他们们休闲娱娱乐的场场所。 而而方特每每年旅游游人次统统计显示示

25、，群体体结伴和和随旅行行团旅游游的游客客占绝大大多数，群群体结伴伴主要是是学生和和家庭，而而家庭以以孩子为为核心，节节假日期期间，全全家出发发成为一一种现代代家庭的的旅游方方式，更更多的是是想让孩孩子心理理得到满满足，大大人也能能获得快快乐，方方特梦幻幻王国将将是孩子子们的乐乐园，动动漫卡通通是孩子子们的首首选，高高科技的的游乐项项目会让让他们玩玩的刺激激和开心心。 根据表表四，我我们可以以看出，吸吸引游客客来方特特的因素素主要是是游乐园园的游乐乐项目及及其知名名度。而而方特以以科技和和中国文文化为主主题，极极具中国国特色，再再加上梦梦幻王国国的广告告宣传，其其知名度度也会极极大提高高，将吸吸

26、引众多多的游客客前来游游玩。（三）潜在在消费者者分析随着中产阶阶层人均均收入水水平的逐逐年提高高，这部部分人数数量庞大大，在旅旅游消费费中将占占据着重重要地位位，而“时时尚消费费已经成成为热潮潮，这部部分人选选择旅游游作为节节假日休休闲的方方式，而而选择主主题公园园能获取取一种时时尚带来来的享受受与科技技带来的的震撼，在在游玩中中还能体体验到一一种文化化的熏陶陶。 这这部分潜潜在消费费者年龄龄主要也也是在110岁到到40岁之之间，一一般为学学生和白白领阶层层，月收收入20000元元以上，主主要来自自于安徽徽周边省省份和东东南沿海海地区。三、项目分分析（一）乐园园总述芜湖方特梦梦幻乐园园是由深深

27、圳华强强文化科科技集团团股份有有限公司司在芜湖湖投资建建立的第第二个芜芜湖华强强旅游城城主题公公园，是是一个集集文化、动动漫科技技、旅游游为一体体的科技技文化创创意产业业项目，是是一座拥拥有自主主知识产产权，融融科技动动漫、卡卡通、数数字特技技电影、中中国传统统文化等等于一体体的大型型科技文文化主题题公园。它它以高科科技特色色主题为为核心支支撑，将将动漫、卡卡通、未未来科技技、电视视电影等等特技和和众多时时尚的娱娱乐元素素与中国国传统文文化融合合为一体体的新型型主题公公园，建建成后会会到处充充满幻想想和创意意,有的项项目翻版版了“迪迪士尼”项项目，但但融合了了中国元元素，甚甚至有的的项目在在科

28、技创创新方面面超过了了“迪士士尼”。芜湖方特梦梦幻王国国主题公公园位于于芜湖市市区东部部赤铸山山路的华华强文化化科技产产业园地地块内，紧紧邻芜湖湖长江大大桥南岸岸铁路、公公路引桥桥。总投资资25亿人人民币，占占地面积积约700万平方方米。梦梦幻王国国的配套套设施齐齐全，包包括酒店店、会所所、高尔尔夫练习习场、餐餐厅等。（二）主题题景区介介绍 “方方特梦幻幻王国”包包括未来来世界、生生命起源源、卡通通城堡、嘟嘟比历险险、魔法法城堡、盘盘丝洞、兵兵马俑、水水漫金山山、猴王王、十二二生肖、方方特乐园园、大型型过山车车等十多多个大型型项目。以中国文化为主题，融入大量民族元素，包含了丰富的文化理念和精神

29、价值，能充分展现民族优秀文化。盘丝洞、兵马俑、水漫金山、猴王、十二生肖等多个大型项目拥有独特新颖的创意、国际先进的制作水准和富有个性的卡通形象，有望吸引更多国内外游客，让其在参观游览的过程中领略中华文化的博大精深。主题公园项项目内容容清单序号项目名称项目类型1未来世界（T2)大型项目2生命起源（巨巨幕3DD)大型项目3卡通城堡中型项目4嘟吡历险（立立体）小型项目5魔法城堡小型项目6盘丝洞（西西游记）小型项目7方特城堡大型项目8往复过山车车大型项目9兵马俑中型项目10水漫金山（白白蛇传）大型项目11猴王（音乐乐剧）大型项目12十二生肖大型项目一三方特乐园中型项目14单层转马中型项目一五美人鱼中型

30、项目16超级秋千小型项目17太空梭大型项目一八儿童王国之之超级飞飞船中型项目 方方特梦幻幻王国的的主题项项目以大大型室内内科技动动感项目目为主，同同时融合合各种流流行的室室外运动动项目，完美的结合了多个特色鲜明的主题景区。整个园区主题体现三点精神。一是生态主义，整个园区以中心湖为核心，园区形成良好的生态循环系统，使水、植物等自然资源与人工构筑物和谐共处。并且景观浑然天成，观赏性高。二是动感体验，运用高科技的手段，创造惊险、趣味性的游乐项目，游客可以真正做到乐在其中。三是知识趣味，每个主题项目都有特定的文化背景，通过移植世界各地文化，形成本主题公园独特的文化氛围和底蕴。使游客在其中感受文化的魅力

31、。（三）园区区服务介介绍方特梦幻王王国设施施配套齐齐全，综综合服务务能力主主要体现现在三区区上：1. 商业配套区区商商业配套套区位于于赤铸山山路这条条城市干干道上，是是方特欢欢乐世界界的主入入口。商商业步行行街是游游客到方方特欢乐乐世界的的必经之之路，在在这个由由无数大大型广告告牌、霓霓红灯和和有着耀耀眼外观观建筑物物组合而而成的街街道上，将将聚集多多家主题题化的商商店，各各式各样样缤纷林林立的餐餐厅，飘飘香的露露天咖啡啡屋、果果汁、冷冷饮小店店，以及及各种珍珍奇可爱爱的礼品品店、画画廊，甚甚至还会会有酒吧吧和迪厅厅等。游游客在世世界名牌牌商店购购物、欣欣赏艺术术品、观观看电影影、在DDISC

32、CO舞厅厅狂欢，享享受顶级级咖啡，品品尝世界界各地的的特色佳佳肴。2.生活配配套区生活活配套区区在用地地西部，布布置了员员工居住住的宿舍舍楼以及及办公楼楼， 办公楼楼造型奇奇特，色色彩明亮亮鲜艳，与与方特欢欢乐世界界主体风风格一致致。3.停车场场区停车场场位于方方特梦幻幻王国主主入口两两侧，沿沿用地两两条主要要道路布布置，满满足游客客多种停停车需要要，分别别考虑了了大巴停停车场、小小型车停停车场、非非机动车车停车场场及残疾疾人停车车场。其其占地面面积约为为10110000多平方方米，约约为23300个个停车位位。4.园区游游览相关关 芜芜湖方特特梦幻王王国主题题公园于于十月十十八正式式营业，门

33、门票实行行一票制制，园区区内的各各种游览览项目不不再另行行收费。门门票价格格每人次次2000 元。开开放时间间为平日日9：0017：30，周周末及节节假日为为9：00一一八：000。总之，方特特梦幻王王国作为为大型的的新型主主题公园园，它的的园区项项目，基基础配套套设施，游游览服务务都是十十分吸引引广大消消费者的的，它必必将成为为未来华华东地区区乃至全全国的旅旅游热点点景区。四、竞争者者分析（一）方特特梦幻王王国方特二期重重点建造造的是一一个以动动漫为主主题的全全新的大大型文化化主题公公园“方方特梦幻幻王国”和四个文化产业基地。方特梦幻王国将是一座以高科技特色主题为核心支撑，将动漫、卡通、未来

34、科技、电视电影等特技和众多时尚的娱乐元素与中国传统文化融合为一体的新型主题公园，建成后会到处充满幻想和创意,有的项目翻版了“迪士尼”项目，但融合了中国元素，甚至有的项目在科技创新方面超过了“迪士尼”。其优势在于打造世界知名品牌，借鉴国外知名主题公园的先进经验，加入高端科技元素和中国元素，打造出具有中国文化特色的第四代主题公园。并且用创意带动文化产业全面提升，并以文化产业为主导，打造一个拥有自主知识产权，具有国际影响力和竞争力，集创意、设计、研发、生产、展示、经营及人才培养于一体，国际一流的文化科技产业基地。与此同时，方特二期将科技、时尚娱乐与传统文化融为一体。但仍有不足足之处，主主要表现现在：

35、服服务不够够热情；游客在在园游过过程中的的环保意意识不够够强；绿绿化面积积比较小小；门票票价格偏偏高以及及目前的的宣传力力度还不不够。（二）上海海欢乐谷谷 “上上海欢乐乐谷”位位于松江江区佘山山国家旅旅游度假假区核心心区域，是是一个集集 “动感感、时尚尚、欢乐乐、梦幻幻”为一一体的大大型主题题公园，是是上海乃乃至全国国规模最最大、景景色最美美、科技技含量最最高的主主题公园园。也是是20110年上上海世博博会主题题“城市市，让生生活更美美好”的的重要体体验区。它它占地900万平方方米，绿绿化面积积大，绿绿化覆盖盖率达770%以以上。并并且凭借借其高科科技，顶顶尖游乐乐折摘数数个第一一。此外外，它

36、不不仅有室室外大型型游乐区区域，还还有五个个大型室室内场馆馆的增建建使其成成为全天天候的游游乐场所所。上海海欢乐谷谷同时又又是中国国版的迪迪士尼，并并将当地地文化融融入其中中。与其其他小型型游艺场场形成错错位竞争争。同时时，它带带动了产产业辐射射了长三三角，带带动了当当地旅游游产业及及现代服服务业发发展并且且辐射到到周边地地区。 与与此同时时，上海海欢乐谷谷仍有不不足的地地方，首首先其地地理位置置较偏，周周边住宿宿不方便便；其次次，游玩玩项目排排队久，水水上项目目做的不不足，并并且休息息场所少少；再者者，门票票价格偏偏高；最最后，园园内餐点点价格贵贵。 （三）常州州中华恐恐龙园中华恐龙园园位于

37、江江苏省常常州新区区的现代代旅游休休闲区内内，享有有“东方方侏罗纪纪”美誉誉。占地地面积6600余余亩，中中华恐龙龙园在主主题公园园经营上上，创造造性地提提出了主主题公园园“5+2”发展模模式，最最终形成成了中华华恐龙园园在汹涌涌的主题题公园浪浪潮中傲傲然屹立立的核心心竞争力力：科普普性极强强的旅游游目的地地和游乐乐性极强强的科普普教育基基地，并并成为常常州对外外交流的的一张闪闪亮的城城市名片片。而中中华恐龙龙园在沪沪宁沿线线上占有有得天独独厚的地地理优势势，水、陆陆、空交交通十分分便捷。它它是一座座将博物物、高科科技声光光电、影影视特效效与多媒媒体网络络等完美美结合，融融展示、科科普、娱娱乐

38、、休休闲及参参与性表表演于一一体的以以恐龙为为主题的的综合性性主题游游乐园。 但但与此同同时它仍仍有不足足之处，相相比其他他的游乐乐场，它它的票价价过高，并并且游乐乐项目等等待时间间过长，以以至于游游客一天天下来玩玩不到太太多项目目。此外外，休息息场所少少，使得得游客在在等待过过程中没没有地方方休息。（四）深圳圳世界之之窗世界之窗是是位于中中国广东东省深圳圳市南山山区华侨侨城的大大型文化化旅游景景区，是是深圳最最为著名名的旅游游景点之之一。世世界之窗窗坐落于于深圳湾湾畔，占占地488万平方方米，。作作为以弘弘扬世界界文化精精华为主主题的大大型文化化旅游景景区，世世界之窗窗荟萃了了世界几几千年人

39、人类文明明的精华华。世界界之窗以以其丰富富的文化化内涵，雍雍容恢宏宏的规划划设计，精精美绝伦伦的景观观项目、不不同凡响响的艺术术演出，动动感刺激激的娱乐乐项目，为为中外游游客再现现了一个个美妙精精彩的世世界。与与其他游游乐场相相比，它它的门票票价格较较低。该该园以文文化为内内涵，注注重创新新发展。具具体表现现在产品品创新，即即注重产产品的升升级和创创新；策策划创新新,主要体体现在表表演艺术术、主题题活动以以及媒体体合作上上；管理理创新：围绕财财务管理理、物流流管理、质质量管理理和风险险管理这这四个关关键方面面建立了了一套以以人为本本的系统统化、规规范化、科科学化、高高效化的的运行管管理机制制。

40、此外外，该园园硬件设设施完善善，安全全工作到到位并且且服务质质量高。但它仍有不不足之处处，主要要在于：投入高高，占地地面积大大，运营营成本高高，高风风险；景景点和设设施已经经老化；由于文文化背景景差异，文文字差异异，翻译译出错，引引起争议议；微缩缩景观多多，管理理难度大大以及园园内餐点点价格高高。（五）比较较结论与其他游乐乐场相比比，方特特二期是是将高科科技、时时尚娱乐乐以及传传统文化化结合起起来的主主题公园园，这要要占很大大的优势势。与此此同时，方方特二期期是才开开始运营营的主题题公园，因因此设施施景点都都很新。如如今，皖皖江城市市带的发发展，正正好可以以抓住这这个契机机带动产产业的发发展。

41、但但目前，中中国的主主题公园园很多，市市场竞争争激烈并并且区域域竞争也也很大。而而芜湖所所在的长长江流域域地区就就有很多多，比如如上海欢欢乐谷，常常州中华华恐龙园园等。而而该项目目投资大大，成本本高，风风险大，这这也是一一个很大大的威胁胁，因此此要想尽尽快收回回成本并并获得利利润需要要在各个个方面作作出很大大的努力力。同时时在对公公园的设设施维护护上也需需要很大大的成本本费用。此此外，园园区面积积大，管管理上也也会有一一定难度度。这些些都需要要不断的的改进与与完善。五、企业与与竞争对对手广告告分析（一）芜湖湖方特欢欢乐世界界芜湖方特欢欢乐世界界是是中中国目前前规模最最大的第第四代主主题公园园，

42、“梦梦幻文化化”、“探探险文化化”是方方特欢乐乐世界广广告诉求求，它是是复合旅旅游模式式的现代代高科技技娱乐文文化主题题！芜湖湖方特欢欢乐世界界目标市市场消费费者非常常明确，是是具有中中等收入入以上的的所有家家庭人员员。它的攻略是是“文化化科技技旅游游”，将将新型的的文化产产业与旅旅游产业业融合起起来，通通过高科科技智能能控制技技术、数数码影像像技术和和声光合合成技术术的使用用，让游游乐项目目抓住游游客心理理，顺应应了游客客的需求求。公园园各种主主题项目目、游乐乐项目共共3000多个，设设计年游游客接待待量3000万人人次以上上。同时时，方特特欢乐世世界二期期“方特特梦幻王王国”正正在建设设中

43、，这这个占地地面积770万平平方米的的新的主主题公园园将融入入更多传传统文化化元素，如如“白蛇蛇传”、“十十二生肖肖”等，将将吸引更更多游客客到芜湖湖观光。它通过在外外地召开开产品的的推介会会，以及及跟旅行行社合作作，对外外宣传景景区，扩扩大品牌牌影响力力。（二）常州州中华恐恐龙园 中中华恐龙龙园是“5A”的文化创意类主题景区。“恐龙文化”是其广告诉求点。 在在主题营营销过程程中，恐恐龙园充充分认识识到活动动对于主主题公园园、对于于旅游的的重要性性，恐恐龙园每每年都要要开展了了一系列列富有新新意、精精彩纷呈呈的活动动主题活活动，如如“世纪纪震撼恐龙园园之春”、“同同一首歌歌”、“元元旦寻宝宝”

44、、“明明星天天天见”、“梦梦幻泡泡泡节”等等大型活活动，吸吸引了国国内外众众多游客客以及多多家知名名媒体。并并细分全全年的主主要节庆庆活动，深深入挖掘掘散客市市场，用用常变常常新、用用之不竭竭的科普普知识拉拉动本地地以及周周遍省市市的学生生团队大大量前来来。 最最好的广广告是新新闻。开开园几年年来，恐恐龙园始始终坚持持新闻营营销策略略，围绕绕独一无无二的恐恐龙主题题，始终终吸引住住了众多多媒体、记记者的注注意，使使得新闻闻宣传成成为恐龙龙园对外外营销扩扩张的有有力支点点。有统统计数据据表明，从从20000年至至今，中中华恐龙龙园已在在国内外外各大媒媒体上刊刊发各类类新闻宣宣传报道道数十万万字，对对中华恐恐龙园的的形象塑塑造起到到了有力力的推动动作用。 近近年上升升幅度最最大的网网络营销销模式也也是恐龙龙园营销销的重要要抓手。2003年，公司网站通过和国内知名网络公司的合作，当年的点击率达到了500万人次。（三）上海海迪士尼尼乐园 在在上海即即将建成成的迪士士尼乐园园，动漫漫