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1、广告策划调研报告 广告策划调研报告 调查人：钟灵美、屈汾汾班级：09级策划1班指导老师：江百炼老师 广告策划调研报告 我们的广告调查分为6个方面，分别是环境调查、企业调查、产品调查、广告媒介调查、市场竞争调查和目标市场调查。 一：调研内容 1） 2） 按要求分好小组 小组成员进行探讨，设计市场调研方案，市场调查主题为解决市场调查问题，实现市场调查目的，对调查工作进行全盘考虑和支配，制定合理的程序，提出相应的实施方案 3） 4） 确定市场调查目的、项目、对象 在进行问题筛选时，本组成员先是实行每人设计一份调查问卷，设计好之后，成员之间相互交换看法，对那些重复、不取的问题进行剔除，取其精华，去其糟
2、粕，使六份调查问卷合为一体，最终制定出一份最优问卷 5） 遵循调查问卷设计的原则和要求，留意一些问句设计中应要留意的问题 6） 7） 主动与老师沟通，让老师对我们的问卷提出建议，直到合理化 打印调查问卷，小组成员分工合作，根据老师要求进行问卷调查，每人10份 8） 9） 收集调查问卷，对调查结果进行数据分析 撰写试验报告 10） 总结分析 二：调研步骤 1 环境调查 景源培训学校处于银海小学的侧门对面，地理位置非常优越，交通也比较便利，培训学校是在小区内，环境好、学生学习不易受干扰，有好的学习环境。而且银海小学本身是属于中上类的学校，环境及家长学生的经济条件也比较好，家长担当得起学生的培训费用
3、，经济状况尚好，景源有五年的历史，在社会知名度上，有好的社会文化影响因素，对于学生和景源自身来说都是有好的帮助的。 2 企业调查 A：优势：与其他的培训学校相比，景源培训学校拥有较长的历史，在学生和家长心中的知名度、信任感和忠实感都比较高。 与其他培训学校相比，景源培训学校价格相对来说比较低，具有价格优势。相对银海小学来说，地理位置占了很大的优势，就在银海学校后门侧对面，交通也比较便利。 B：劣势：在培训学校相对成熟的株洲，在景源前期就有很多培训学校，尤其在生源的竞争上，表现更为突出，致使景源培训学校在面对招生时困难比较大。景源的环境略微要差些，地方位置上不是很惹眼。招生不温不火，生源基数少。
4、 3 产品调查 景源培训学校具有良好的品牌度。通过对学校的调查发觉，学校拥有较高的品牌度，说明经源的办学质量起到了良好的宣扬效果，有利于今年招生的推广和正常运作。其他学校的终端推广环节薄弱，景源可以扬长避短。但是行业内竞争激烈，僧多粥少。在培训学校相 对成熟的株洲，在景 源前期就有很多培训学校，尤其是在生源的竞争上，表现更为突出，致使景源培训学校在面对招生时困难比较大。圈内竞争出现不择手段形式。有写强势学校花高价实行宣扬模式，一些弱小的学校无计可施，只能实行不则手段的方法来博取生源，所以景源应当走出圈内，避开内耗，找寻突破点，以优势来树立行业领导是景源的必定选择。全部学校同时都会有招生和广告策
5、略宣扬，竞争压力也比较大，创新思维要表现的突出。 4 市场竞争调查 任何学校在面对招生时，都会面对竞争对手的压力，所以，无论什么时候我们都要分析竞争对手的动态。 A马思特目前株洲是最好的一所学校，它在广告宣扬方面，公交车电视广告上也有，报纸媒介也有，重在宣扬其学校形象，是景源在争取生源时最大的一个竞争对手，在株洲也有多家分校，校办公点较多，是一所综合性的学校，但是他在广告媒介上选用的不多，它完全是靠口碑来宣扬的，马思特的口碑很好，几乎没有什么负面新闻。管理上也值得我们学习。 B株洲阳光培训学校，也是在银海学校旁边，在争取更多银海生源的时候会有压力，而且阳光培训学校的位置是在银海学校正门的对面，
6、而景源培训学校是在银海学校侧门的对面三楼，但是阳光培训学校是以特长为主，学习类性质的为辅，在这方面，景源可以突出其学习类性质的优势，并且景源的历史久些。 C金翅美语培训中心，在长江商务大厦的五楼，是以英语口语培 训为主的，实行先试听再付费的理念，来吸引学生和家长，主要是以发宣扬广告来提高其培训学校的知名度，但是由于学校收费过高，始终没有达到其预期的效果，值得学习的一点事，它的学校服务看法很好，先试听再付费的广告创意也挺好。 5 目标市场调查 20%的学生是出于自我意愿，自己想要参与培训学校的辅导，40%的学生是家长或老师要他们参与来提高学习技能和课外爱好的，还有15%的学生是看同学来学，自己就
7、跟着来学，属于从众心理，最终的15%的学生就没有什么求学意识，不想参与辅导班，在学校也不想仔细学习的。依据动机的由来不同，培训的需求比例又有所不同。 （1）招生目标群：以银海小学的学生为主、其他各所中小学的学生为辅 （2）特点：在校学生，家长、老师和学生一样认为应以学习为主 （3）目标群体心理分析 小孩有从众心理，看到别的学生辅导，也会跟着辅导；为了升学，很多学生都情愿参与课外培训；有少数学生，在学校里成果一般，要参与培训来补习。 6 广告媒介调查 报纸和杂志是属于那种基层性的，报纸和杂志的读者广泛而且稳定，阅读率高，影响面宽。我们在景源广告宣扬时，可以采纳报纸和杂志的广告媒介，简洁的来说就是
8、海报和宣扬单，有利于扩大景源的知名度和信息度。户外广告也可以选择，它信息的保留时间较长，形 象显明，简单引人留意，费用也适中。公交车媒介也可以选择，较强的影响人们的视觉和听觉，加强宣扬力度。计算机网络媒介可以更好的让别人信任我们，吸引留意。 三：调研总结 市场调研是受许多因素的影响，同时也是一门很讲究技巧的课程，通过此次试验，我了解了一些相关学问并学到了一些理论与实践学问： 1） 小组之间注意团结帮助精神 2） 要擅长视察，所调研区域的整体风貌、感觉、各种动态环境、规模、聚集程度、消费习惯 3） 要擅长询问、求疑、与生疏人接触、沟通。敢于并机灵地找寻一切机会 4） 培育起信息的收集和利用的意识
9、 5） 明确市场调研方案设计，调查问卷的设计与运用及一些询问技巧 6） 调查数据要对其进行全面、系统的分析 7） 总结本次试验的不足之处，对其进行更正 广告策划调研报告 广告调研报告 广告调研报告 广告策划与营销专业调研报告1202 津尚广告策划调研报告齐齐 广告经营调研报告 广告专业调研报告 手机广告调研报告 关于广告调研报告 李维斯广告调研报告 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页