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1、摘要香格里拉拉（shhanggri-la）一一词，意意为心中中的日月月，英语语发音源源于康方方言南路路十语群群体中甸甸的藏语方言言。“香香格里拉拉”一词词早在一一千多年年以前藏藏文献资资料中就就有记载载，汉语语拼音字字母音译译转写作作“xaamgyyinyyilhha”意意为“心心中的日日月”。香香格里拉拉一词的的含义与与中甸县县古城藏藏语地名名“尼旺旺宗”相相一致。后后来，“香香格里拉拉”这一一词汇被被小说失去的地平线介绍引用后成为一个特有地名。关键词：香格里里拉 心中的的日月 失去去的地平平线AbsttracctShanngrii-laa (sshanngrii laa) - a worr
2、d, meaaninng hhearrt cchinnkedd-ouut, Engglissh ppronnuncciattionn frrom kanng ddiallectt soouthh rooad tenn laanguuagee grroupps oof TTibeetann zhhonggdiaan ddiallectt. Shaangrrilaa oone worrd iin eearlly ooverr a thoousaand yeaars agoo Tiibettan litteraaturre hhavee reecorrds, thhe CChinnesee phho
3、neeticc allphaabett trransslitteraatioon tturnn xaamgyyinyyilhha wriitinng meaans heeartt chhinkked-outt. A sshanngriila worrd mmeanningg annd aanciientt Tiibettan plaacess nneheemiaah wwas leaavenned zonng connsisstennt. Aftterwwardds, shaangrri-lla tthiss voocabbulaary is novvel losst hhoriizonn i
4、intrroduuctiion to beccomee a speeciaal rrefeerennce aftter plaace namme. Keywwordds: shaangrri-lla hhearrt cchinnkedd-ouut TTibeetann loost horrizoon 目 录引言香格里拉拉，以前前很多人人都知道道仅仅是是一个虚虚幻的世世界，谁谁想要体体味它，只只有找来来英国作作家詹姆姆斯希希尔顿撰撰写的消消失的地地平线读读一读，才才能在想想像中的的香格里里拉畅游游一番。而今似乎用不着了，在我国有许多自称或俗称香格里拉的地方，其中不仅包括政府认定的云南省的香格里拉
5、县和四川省的香格里拉乡，是否有香格里拉村尚不得而知。不过我知道至少还有一处，那就是怒江地区的丙中洛人，他们称自己居住的地方为香格里拉。有人认为英文中“Shangri-La”(香格里拉)源于藏语。理由是：英文“Shangri-La”是对藏语“Xamgyinyilha”的歪读或误读。小说的作者根据上个世纪初前后，欧美赴藏探险家的考察记，将藏语“Xamgyi nyilha”转拼为英文的“Shangr-La”，故才在消失的地平线一书中出现了“Shangri-La”。“香格里拉”四个汉译字的读音，也很接近藏语的“Xamgyinyilha”的读音。所以中甸县，日瓦乡才更名为“香格里拉”，以此为县名和乡名。
6、1正文文1.1 香格格里拉的的文化背背景香格里拉拉是一种种文明，是是敬畏大大自然的的文明，是是友爱一一切众生生的文明明，是人人与自然然和谐相相处的文文明，是是人与人人宽容礼礼让的文文明。正正如经书书中说的的那样，香香巴拉王王国的人人们，不不仅享有有优美如如仙境的的自然风风光和丰丰沛的物物质资源源，人们们还不执执、不迷迷、不愚愚、不贪贪。一、蜚声声海外公元16626年年春季的的一天，在在葡萄牙牙南部小小镇法鲁鲁，传教教士卡布布莱尔在在自己简简朴的尖尖顶农舍舍里，仔仔细地将将古朴的的摇椅盖盖上防尘尘罩布，轻轻轻地拉拉上所有有的窗帘帘，走出出了狭长长的门廊廊，他要要翻越千千座大山山，走向向东方，寻寻
7、找香格格里拉公元19924年年春季的的一天，俄俄罗斯探探险家尼尼古拉罗列赫赫，把自自己两层层的木屋屋拆下来来，锯成成木材卖卖掉，戴戴上圆筒筒皮帽，来来到印马马斯克车车站，他他要跨越越千条江江河，走走向东方方，寻找找香格里里拉公元19935年年，同样样是春季季的一天天，澳大大利亚并并不出名名的美女女作家勒勒古斯，怀怀揣花了了1000美元才才办成的的签证，来来到布列列瓦递港港口，站站在一艘艘巨大的的木船夹夹板上，手手里翻动动着一张张陈旧的的中国地地图，她她要横跨跨千里大大海，走走向东方方，寻找找香格里里拉19244年的夏夏天，西西伯利亚亚荒无人人烟的戈戈壁沙漠漠中，一一支驼队队疲惫不不堪地朝朝着东
8、方方缓慢移移动，驼驼背上驮驮的是生生命必需需的水和和实现目目标的魂魂，尼古古拉罗罗列赫是是这支队队伍的领领队。他他们穿越越了印度度、俄罗罗斯、蒙蒙古、中中国的千千条江河河，万道道山梁，历历时5年年，行程程155500英英里，寻寻找香格格里拉。119300年他的的专著在在香格里里拉寻找找新时代代出版版了，并并被翻译译成英文文、藏文文、法文文。二、福田田妙国在高山环环绕、雪雪山雄奇奇、江河河奔流、白白云缭绕绕的西藏藏，最雄雄伟的建建筑是寺寺庙，最最虔诚的的信仰是是佛教，最最权威的的谕旨是是神灵，在在那些巍巍峨壮观观、香烟烟飘香的的寺院中中，五彩彩缤纷的的壁画上上随处能能见到有有关香巴巴拉的画画面；
9、大大小经堂堂沿墙挂挂着的唐唐卡中，总总有几幅幅香巴拉拉的挂图图；神圣圣庄重的的经书架架上，随随便都能能翻到香香巴拉的的经文；满腹经经纶的高高僧，都都能讲出出香巴拉拉的各种种传说，就就是在漫漫漫转经经路上的的许多平平民百姓姓，也都都在祈求求来世转转生香巴巴拉。要要问香格格里拉在在何处，答答案千奇奇百怪，光光怪陆离离。要问问香格里里拉是什什么样，回回答几乎乎不谋而而合，如如出一辙辙：那里里没有贫贫富差别别、没有有嫉妒仇仇恨、没没有疾病病灾难，那那里温暖暖如春，那那里长年年鲜花盛盛开，那那里四季季五谷丰丰登，还还有满山山硕果飘飘香，人人人寿命命以百年年千年计计算，想想活多久久就活多多久，只只有活腻腻
10、了的人人，才会会去寻求求涅槃转转世的感感觉。藏民族信信仰、向向往、追追寻的香香巴拉，最最早源于于佛祖的的指引。在在25000多年年前的印印度，有有一位身身材高大大、眉清清目秀、仪仪表非凡凡的中年年男子，离离开富丽丽堂皇的的皇宫，一一身粗布布衣，手手端一个个钵，独独自穿越越密林，踏踏着苇草草荆棘，来来到坚亚亚岩洞修修行。沿沿途他看看到伤残残累累仰仰躺在地地的乞丐丐，骨瘦瘦如柴匍匍匐在地地的小孩孩，这更更坚定了了他为众众生苦修修、寻找找生命真真谛的信信念，他他就是佛佛祖释迦迦牟尼。当当他悟道道走出岩岩洞来到到菩提迦迦耶，在在那高大大茂盛的的菩提树树下禅定定并立下下誓愿，“不不成正等等觉，誓誓不起此
11、此座，”最最终悟出出四项要要谛。他他又向西西行走2200多多公里，来来到瓦热热纳西的的鹿野苑苑，在那那四周林林木葱茏茏的草坪坪上，用用土石垒垒起讲坛坛，设置置坐墩，第第一次开开讲自己己的参悟悟之道，首首次听讲讲的只有有佛祖的的5位伙伙伴。后后来听讲讲者络绎绎不绝，传传法似如如日方升升，悟道道象如梦梦初醒。大概在公公元前5531年年左右，佛佛祖在印印度北方方恒河岸岸边的瓦瓦热纳西西最后一一次布道道时，一一位虔诚诚的皈依依者提出出了一个个问题：“发自自内心的的贪欲私私情，通通过修道道可以解解除，来来自外在在的酷暑暑严寒、山山崩地裂裂又能如如何消除除？”佛佛祖神色色自若地地说，那那我们建建造一个个莲
12、花常常开不谢谢，甘池池常清不不浊，林林木常结结硕果，田田地常待待收割，没没有嫉恨恨与仇杀杀的香巴巴拉家园园。释迦牟尼尼成佛后后巡游各各地体察察民情、体体验民生生，他不不仅对民民众的疾疾苦了如如指掌，还还对农事事民情无无所不知知，因此此，他讲讲经善用用比喻，而而且许多多触景生生情的比比喻很多多发自于于农牧的的生活、生生态环境境。佛祖祖当时所所指的香香巴拉是是在天竺竺北部气气候温和和、生态态优美、尚尚处于原原始共产产主义状状态的一一个小邦邦。以后后在他的的弟子中中神通第第一的目目犍连、遍遍知一切切的无著著、修道道圣明的的寂天以以及他们们的弟子子，代代代在讲经经、布道道、传法法时，常常常提到到了令人
13、人心驰神神往的香香巴拉。一一切解脱脱内道私私欲之苦苦和外道道恶境之之苦，都都寄希望望于天堂堂般的香香格里拉拉。两千千年来，无无论是用用梵文记记录的释释迦牟尼尼佛语，还还是超凡凡脱俗的的十大弟弟子、佛佛经贤传传的百士士圣者，在在讲经时时都经常常提到香香巴拉。曾为三世世达赖索索南绛措措授戒、精精通文殊殊菩萨之之道的班班钦索索南查巴巴，在他他的名著著新红红史中中也对香香巴拉作作了详细细的描述述。乾隆隆70寿寿辰时，不不远万里里从西藏藏赶赴承承德参加加万寿庆庆典的六六世班禅禅，细读读了大藏藏经丹丹珠尔中中的时时轮经，便便撰写了了学佛者者必读、流流传于西西方的几几十万字字的香香巴拉导导引，活活灵活现现描
14、绘了了香巴拉拉的图景景、香巴巴拉的状状态，论论述了香香巴拉之之路必须须经历的的生命旅旅程、生生态旅程程、积德德旅程。而而另一个个以终生生建寺兴兴教、著著书立说说、专修修时轮轮经的的藏传佛佛教觉囊囊派的高高僧洛桑桑赤来，比比较完整整地解释释了香巴巴拉的内内涵外延延、寻觅觅路线、境境域状况况，记载载于300多本含含着汗浸浸的手写写经书中中。三、雪域域追梦香巴拉既既不是神神秘消失失的玛雅雅遗址，也也不是捕捕风捉影影的外星星人，更更不是虚虚无缥缈缈的尼斯斯湖水怪怪，它是是圣明的的佛祖和和代代相相传的贤贤人弟子子缔造的的独特的的精神家家园。它它不是凡凡人在今今生中不不能轻易易抵达的的彼岸世世界，而而是佛
15、教教信众可可以在心心田里萌萌生的极极乐净土土，在梦梦想中成成真的彼彼岸天堂堂。对于于在无序序中生存存、痛苦苦中生活活的凡人人，企盼盼着敲开开黑暗冰冰封的心心扉，解解脱永无无止境的的人生烦烦恼，不不仅要在在精神追追求上抵抵达这一一理想的的境界，而而且希望望此生能能身临其其境走进进那所需需都有、四四时如春春、自由由正义、平平等和谐谐的理想想天国。一一代又一一代的藏藏族人追追寻着，探探寻着，盼盼望着，在在藏区一一场寻找找香巴拉拉的风潮潮巡演了了几个世世纪，演演绎了很很多动人人的传说说。就像像汉族人人相信这这个世界界上一定定有世外外桃源一一样，藏藏族人也也相信在在雪域高高原，有有他们尚尚未寻找找到的香
16、香巴拉天天国。四、永恒恒家园先辈孜孜孜不倦地地寻找香香巴拉，是是精神世世界的追追求，宛宛如童年年时代未未经世俗俗污染的的心灵，崇崇尚大自自然，敬敬畏生命命，对一一切美好好事物充充满眷恋恋。历经经苦难的的生活，恶恶劣的气气候，贫贫瘠的土土地，残残酷的创创伤，自自然就会会向往生生活美好好、环境境优美、土土地肥沃沃、平等等自由的的社会形形态。现现代人，虽虽有固定定居所，却却安定不不了心灵灵，虽有有稳定职职业，却却慰藉不不了灵魂魂，虽有有不菲的的收入，却却充实不不了精神神，生活活在高楼楼狭巷，工工作在喧喧嚣闹市市，身处处在污浊浊环境。他他们在生生活中遇遇到的种种种烦恼恼、不公公、忧患患，需要要在一个个
17、安宁、公公平、正正义、没没有世俗俗纷争的的理想王王国得到到发泄和和解脱。现现代人更更需要卸卸下自己己肩上沉沉重的负负荷，需需要荡涤涤自己心心灵久蒙蒙的尘垢垢，香格格里拉这这样的理理想王国国，或许许就是他他们人生生苦旅的的一个休休息站，甚甚至是最最终的归归宿。有人说，香香巴拉在在羌塘草草原北部部的云雾雾中，那那里是今今日那曲曲北部的的无人区区。上世世纪200年代，地地处四川川德格境境内的帕帕古村，一一个铁匠匠和一个个还俗喇喇嘛带领领1000多位平平民百姓姓，变卖卖所有的的家产，离离开富饶饶的故乡乡，踏上上了寻找找香巴拉拉的旅途途。那时时在藏区区铁匠是是人人歧歧视的社社会下等等人，认认为他们们连骨
18、头头都是黑黑的，尽尽管贵族族家的门门窗铁件件、箱柜柜锁钥是是他们做做的，可可见了老老爷小姐姐他们得得赶紧脱脱帽、弯弯腰吐舌舌，要到到富人家家做活，得得先对着着大门烧烧香磕头头，脱鞋鞋垂手，才才能进门门。而还还俗僧人人弃寺娶娶妻，背背叛佛祖祖，更是是罪大恶恶极，同同样被人人歧视。他他们想忏忏悔罪业业，出人人头地，当当然要寻寻找人人人平等自自由的香香巴拉。传传说这批批香客真真到了“绛绛香巴拉拉，”那那位铁匠匠打了一一座无比比巨大、光光芒四射射的金灯灯献给了了香巴拉拉神王，那那位还俗俗的喇嘛嘛脱胎换换骨，承承赐仙精精，当了了香格里里拉精舍舍大殿的的掌灯师师，其余余随同而而来的信信众各得得所需，幸幸福
19、美满满。还有人说说，香巴巴拉是在在喜马拉拉雅山南南麓的峡峡谷密林林丛中的的白玛岗岗，那里里是至今今全国唯唯一不通通公路的的墨脱县县。相传传公元88世纪，印印度高僧僧莲花生生来到这这里修行行传法，他他祈愿，这这里将是是人类最最后的幸幸福家园园，人间间最美的的生存乐乐土。他他的弟子子撰写经经文：“佛佛之净土土莲花地地，圣地地之中最最殊胜。”在在传说中中那里的的树叶是是自然形形成的绸绸缎，那那里的湖湖水是自自然形成成的牛奶奶，那里里的雨水水是自然然形成的的糌粑，那那里的山山谷能自自然调节节冷热。在在地球被被战争创创伤、生生态被人人为破坏坏之后，这这里将永永远是和和平美满满的乐土土。由此此，藏东东、藏
20、北北、川滇滇藏区的的信徒香香客翻雪雪山、穿穿深谷、涉涉江河，来来到这里里朝圣。相相传通向向极乐世世界的大大门隐藏藏在这深深山密林林丛中，由由雄狮、精精猴、猛猛熊、金金鹿守护护着。成成群结队队的朝圣圣者，对对着巨门门似的岩岩石，颂颂经祈祷祷，燃香香磕头，他他们渴望望着眼前前突然出出现奇迹迹，关闭闭了千年年的通天天神门訇訇然打开开。就在在上个世世纪500年代，有有一位自自称是活活佛的人人，号称称自己有有带人到到达香格格里拉的的神通，一一些朝圣圣的人信信以为真真，跟随随他扶老老携幼，爬爬悬崖、滑滑溜索、趟趟急流，到到达白玛玛岗。他他引着众众人在通通天神门门前安营营扎寨，白白天对着着山门高高声祈颂颂，
21、嗓子子都喊哑哑了，夜夜晚对着着山门磕磕头，额额头都磕磕出血了了。几个个月过去去，神门门仍未打打开，带带去的食食品吃完完了，身身穿的衣衣帽磨破破了，只只好挖一一些野菜菜吃，但但却食物物中毒了了，打一一点野味味吃，又又被毒蛇蛇咬伤了了。这位位领头的的一看叫叫天不应应，叫地地无门，便便趁着黑黑夜溜了了。而那那些备受受折磨的的信徒，在在这荒无无人烟的的山谷里里，有的的饿死，有有的病死死，也有有不少人人就在当当地搭起起竹楼，开开荒种地地，繁衍衍后代。1.2 香格里里拉网站站简介香格里拉拉网站是是一个服服务型的的旅游网网站，主主要用于于宣传香香格里拉拉，重点点介绍这这个带有有神奇色色彩的地地方的自自然景观
22、观、风土土人情、自自然环境境、人文文环境。它操作简单，对于任何一个浏览者来说都非常的方便；涵盖面广，涉及到了香格里拉的风土人情，民族文化，交通状况，景点简介等，使浏览者可以在一个网站找到他想要了解的所有关于香格里拉的信息，不需要再去其他的网站进行了解。该网站的页面采用动静结合的方式使页面充满动态感，同时不显得太过活跃，另外还插入了视频、图片、背景音乐等，使网页有声有色，面面俱到。香格里拉拉网站绿绿色为主主色调，字体颜色为蓝色、红色和黑色。原因是香格里拉是一个很原生态的地方，所以采用自然色绿色；字体采用蓝、红、黑色，是因为这三种颜色比较醒目，但不显得浮躁、夸张。香格里拉拉网站主主要采用用表格布布
23、局，因因为表格格布局比比较规范范，在网网站建设设过程中中容易把把握各方方面属性性。本网网站有一一个主页页面，七七个二级级页面，十十六个三三级页面面，一共共二十四四个页面面，另外外通过友友情链接接的方式式与其他他的一些些网站建建立了链链接。文文字的动动态显示示，包括括文字左左右移动动，文字字上下移移动，文文字移动动闪烁，鼠鼠标移到到动态文文字上时时，文字字停止移移动。图图片的左左右移动动，鼠标标移到图图片上时时，图片片停止移移动，每每张图片片都有超超链接，图图片放大大并显示示相关信信息。日日期的显显示，自自动更新新日期，与与服务器器系统日日期一致致。1.3 香格里里拉网站站可行性性分析1.3.1
24、 技术术可行性性互联网，局局域网，广广域网的的发展，已已经覆盖盖了世界界的所有有国家和和城市。在在我国上网已已经是人人们日常常生活中中不可缺缺少的一一部分。1.3.2环境可行行性当今社会会人们的的物质生生活普遍遍得到了了满足，但但是人们们又有了了新的追追求提高精精神生活活，除了了参加各各种各样样的娱乐乐活动以以外，更更多人选选择了旅旅游，为为什么呢呢？因为为越来越越多的人人认为旅旅游才能能使人真真正的得得到放松松，尤其其是那种种更自然然的纯天天然的地地方得到到了很多多人的认认可，比比如香格格里拉、丽丽江、西西双版纳纳等等。随着网络络技术的的普遍应应用，越越来越多多的人都都喜欢在在旅游之之前先在
25、在网上对对目的地地进行了了解，知知道要注注意的问问题及路路线，从从而制定定相应的的旅游计计划。1.4 香格里里拉网站站的前景景性分析析随着社会会的发展展，旅游游业已成成为全球球经济中中发展势势头最强强劲和规规模最大大的产业业之一。旅旅游业在在城市经经济发展展中的产产业地位位、经济济作用逐逐步增强强，旅游游业对城城市经济济的拉动动性、社社会就业业的带动动力、以以及对文文化与环环境的促促进作用用日益显显现。 20044年我国国旅游业业全面恢恢复振兴兴并有突突破性发发展，入入境游、国国内游、出出境游三三大市场场全面振振兴，旅旅游总收收入达到到68440亿元元，相当当于全国国GDPP的5.01%，20
26、004年年我国出出境旅游游增势强强劲，公公民出境境旅游超超过28800万万人。220044年全年年我国入入境旅游游人数1109003.882万人人次，比比上年增增长188.966%，比比20002年增增长111.377%。20006年中中国旅游游业全面面向外资资开放，外外资旅游游企业拥拥有雄厚厚资本、丰丰富的运运营经验验及行业业资源，将将全面进进入内地地抢占资资源、分分流入境境市场客客源，给给国内旅旅游市场场造成巨巨大冲击击。目前前已经有有一些外外资旅游游企业通通过变通通途径潜潜入内地地，开始始通过包包租游船船或直接接注册成成中资公公司的方方式经营营旅游线线路。外外资的进进入必将将给我国国旅游
27、业业带来严严峻的挑挑战，同同时也是是个巨大大的发展展机遇，那那么20007年年以后全全球商务务旅行趋趋势如何何？我国国旅游业业又有怎怎样的新新发展趋趋势？如如何应对对国外旅旅游市场场的冲击击？中国旅旅游业将将走向何何方？作为国民民经济的的新兴行行业，中中国旅游游业在发发展初期期就明确确了开发发建设的的基本方方针。一一方面坚坚持对外外开放，广广泛吸引引海内外外各界资资金；另另一方面面，充分分利用社社会资源源，鼓励励国家、集集体、个个人投资资建设旅旅游项目目。这种种开放的的投资方方针推动动了中国国旅游投投资市场场的活跃跃和旅游游接待能能力的提提高，为为旅游业业的繁荣荣发展创创造了条条件。尽尽管中国
28、国旅游业业的发展展仍存在在诸多问问题和障障碍，特特别是旅旅游业管管理体制制和投资资机制的的市场化化程度较较低，但但总体上上看，中中国旅游游业的投投资环境境呈不断断优化的的趋势。 据预测，未未来几年年间，我我国旅游游业将保保持年均均10.4%的的增长速速度，其其中个人人旅游消消费将以以年均99.8%的速度度增长，企企业/政政府旅游游的增长长速度将将达到110.99%，到到20220 年年，中国国将成为为世界第第一大旅旅游目的的地国和和第四大大客源输输出国。到到20110 年年，我国国旅游总总收入占占GDPP的比例例将达到到8%。因因此，作作为六大大新兴消消费热点点行业之之一的旅旅游行业业，在今今
29、后几年年内将存存在重大大的投资资机会。1.5 香格里里拉网站站的市场场定位1.5.1近近期旅游游网站的的客户群群为144-440岁的的上网者者(1)据据CNNNIC(中国互互联网信信息中心心) 的的统计报报告显示示，截至至20007年6月，中国225岁以以下网民民总规模模已经达达到82294万万人，占占据了11.622亿总网网民的半半壁江山山。中国国网民中中大专及及以上学学历网民民数量已已经达到到71221万人人，占据据了1.62亿亿网民的的4成还还要多，其年龄构成、文化层次分别如下各图所示：学生与非非学生网网民年龄龄结构对对比学生网民民非学生网网民网民总体体不到188岁46.22%1.0%1
30、7.77%18224岁50.22%23.88%33.55%25330岁3.4%28.77%19.44%31335岁0.1%16.00%10.11%36440岁0.1%13.22%8.4%41550岁11.44%7.2%51660岁 4.2%2.7%60岁以以上 1.7%1.0%合计100.0%100.0%100.0%（以上图图表来源源于中国国互联网网信息中中心）从图表中中显示其其中较大大一部分分是学生生群体，但但伴随着着网络成成长的学学生一代代更容易易接受网网上购物物、网上上旅游等等新事物物，两三三年后，随随着旅游游网站的的知名度度的提升升，网上上支付手手段的完完善，当当年的大大学生将将成长为
31、为具有较较强购买买力和较较多闲暇暇时间的的群体。因因此，抓抓住了现现在的大大学生群群体，也也就抓住住了未来来的旅游游电子商商务市场场1.5.2、消费者者选择旅旅游网站站时的影影响因素素（来源于于中华商商务网）由此图示示中可以以看出，游游客对旅旅游网站站的选择择的主要要影响因因素是：信息量量大，知知名度高高，查询询方便快快捷，网网上预定定便捷，所所以在构构建一个个旅游网网站时就就要考虑虑各方面面的因素素。因此，网网站于定定位：面面向较低低年龄，较较高文化化层次的的用户，为目标客户提供个性化的增值服务，加强客户忠诚度。 1.6 市场机会会分析市场需求求分析 (客源源分析) 在中国国，随着着政府电电
32、子化和和企业电电子化工工作的开开展，以以及电子子商务的的迅速发发展，旅旅游电子子商务的的潜在市市场十分分广阔，旅旅游网站站存在很很大的发发展空间间和发展展机会。1.6.1各级地方政府、旅游行政管理部门和旅游景区网络是一种不同于传统媒体的媒体。作为一种交互性动态媒体，网站将在旅游地和风景区形象宣传、大型系列旅游活动的策划推出等方面发挥重大作用。网络营销不仅效果好，而且费用低廉。过去，政府部门往往组团到海外参加旅游交易会或博览会，一次营销费用至少是30-40万元。网上营销活动费用则低得多。如果地方政府、旅游行政管理部门和景区自己投入资金，建立网站，在技术、资金、人力等方面的投入太大，可能得不偿失，
33、因此，他们必须希望专业旅游网站为其提供专业化的网络营销服务，各级地方政府、旅游行政管理部门和旅游景区成为旅游电子商务的一个潜在客源。作为一个个网站来来说，如如果能得得到政府府部门的的支持，则则可以很很好的解解决资金金问题，给给网站带带来很好好的发展展空间。1.6.2大量的中小旅游企业 中国现有7000多家旅行社、5000多家涉外饭店、7000多个旅游景点，但其中只有极少数企业成为因特网用户。截至1999年4月5日，中国大陆地区仅有58家国际旅行社和96家涉外饭店在网上注册独立域名，这个比例是相当低的。2001年，通过各种搜索引擎统计，旅游网站已达到3700多家，其中大多数是网络公司、大型旅游企
34、业、旅游行政管理部门和其他综合性网站(旅游版)创建的。大量的中小企业，既没有信息渠道，也没有巨额广告费，更投有技术和资金实力，以建设和维护一个专门网站。旅游网站则可以为它们提供技术服务，为它们制作网页、发布信息、实时更新和维护，旅游企业为此而花的费用也相对较少。无疑，大量的中小旅游企业是旅游电子商务的又一个潜在客户。 1.6.3散客（自助游客户）近年来，散客在来访的海外旅游者中的比重正在迅速增长，北京、上海的散客比重已接近一半，有的城市已占来访者的大半。随着中国的发展和加入世贸组织，来中国旅行的散客必将进一步增加，并将成为中国主要的海外旅游客源。旅游网站则是可以向他们提供包括旅游信息咨询、机票
35、预定、车船票预定、客房预定、景点门票预定、线路设计、装备租赁等全方位、个性化服务的高效而便捷的工具。越来越多的具有网上消费习惯的海外旅游者也将是旅游网站的一个潜在用户群。目前，国内客源市场的散客也正成为旅游电子商务的主体，网站收取为中国旅游提供电子商务服务的服务费也将成为网站收入的主要部分。1.7外外部威胁胁与竞争争分析1.7.1外部部威胁中国目前前有30000多多家旅游游网站，大大致可以以分为三三种类型型：一种种是以提提供旅游游信息服服务为主主的旅游游咨询网网站，如如中华行行知网(wwwwsootriipccom)；一种种是以提提供旅游游产品预预定业务务为主的的旅游网网站，如如携程旅旅行网；
36、还有一一种是旅旅游企业业依托自自己的网网站做自自己的旅旅游业务务。 在在几大门户户网站中中，几乎乎所有的的网站都都不同程程度地涉涉及了旅旅游的内内容，如如新浪网网生活空空间的旅旅游频道道、搜狐狐和网易易的旅游游栏目，这这充分显显示出旅旅游信息息的巨大大生命力力和市场场空间。但但是，旅旅游信息息仅仅作作为网站站内容的的一部分分，只是是对现有有网站内内容的补补充，由由于专业业性不强强，缺乏乏行业优优势，不不能充分分体现出出旅游信信息的全全面性、权权威性和和实用性性，故而而没有完完全展现现网上旅旅游的魅魅力。 1.7.22主要竞竞争对手手分析目前，中中国的旅旅游网站站总体上上还处于于旅游资资讯发布布
37、、宣传传和吸引引网民的的阶段，旅旅游电子子商务则则处于起起始时期期。目前前，中国国有三家家较大的的旅游类类网站。119999年100月前，华华夏旅游游网和中中国旅游游资讯网网一直维维持着结结伴领跑跑的态势势。20000年年3月，携携程网在在拿到了了第二笔笔风险投投资后开开始加速速发展，44个月后后以月交交易额110000万元的的业绩成成功地加加入了第第一集团团军，与与华夏旅旅游网、中中国旅游游资讯网网形成三三足鼎立立的局面面。1.8建建立香格格里拉网网站的流流程1.8.1 网站站的主题题定位本网站属属于一个个宣传性性网站，主主要是对对香格里里拉这个个神秘的的地方的的宣传，不不进行任任何的商商务
38、活动动，所以以对浏览览者来说说不需要要进行注注册等繁繁琐的操操作，也也不会涉涉及到浏浏览者的的个人隐隐私，是是浏览者者放心的的浏览。另外网站站的设计计也不是是太过于于花哨，实实用性强强，使浏浏览者阅阅读起来来舒适，方方便，快快捷。1.8.2网站站材料的的收集在闲暇之之余，浏浏览一些些素材站站的时候候，遇到到一些好好的就可可以下载载下来，进进行收集集，这种种收集方方法最有有效果。其次，在一些好的同行网站上，或者是一些大站上，也可以下载一些好的素材。再者，可可以在网网站建设设的时候候，需要要一些素素材的话话，可以以集中一一些时间间进行收收集，这这类的整整理比较较有针对对性。当当然也可可以遇到到一些
39、好好的、常常用的进进行收集集整理。收集素材材有很多多种方法法，但是是类别可可能就不不是太多多了，比比如说一一些网站站所需按按钮、网网站素材材图标、bbannner、图图片、暗暗底等等等。网页的过过程其实实就是把把文字、声声音、图图像、视视频等元元素有机机地组织织在一起起的过程程。而这这些元素素就是我我们通常常所说的的素材。各类素材材的获取取途径主主要有以以下几种种：l从素素材库中中获取。利利用各种种素材库库，包括括各种CCD-RROM形形式的素素材以及及Intternnet上上的大量量素材库库。l利用用各种设设备获取取。诸如如扫描仪仪、摄像像机、数数码相机机等设备备，它不不像从素素材库获获取素
40、材材那样简简单，但但又不像像自行创创作那样样需要大大量的时时间，甚甚至需要要一定的的专业知知识。利利用各种种设备获获取素材材的前提提是熟悉悉各种设设备的使使用方法法和素材材的来源源，如扫扫描仪扫扫描的原原稿是什什么、数数码相机机拍摄的的对象是是什么等等。1.8.3网站站的形象象设计1. 网站的LLOGOO标志香格里拉拉网站的的LOGGO标志志是我在在线制作作的，设设计制作作一个网网站的标标志（llogoo），就就如同商商标一样样，loogo是是站点的的特色和和内涵的的集中体体现，是是网站文文化的浓浓缩，成成功的网网站标志志让大家家一看就就能联想想起他的的站点。2. 网站的主主辅色调调色彩是艺艺
41、术表现现得要素素之一，它它是光刺刺激眼睛睛再传导导到大脑脑中枢而而产生的的一种感感觉。而而网站给给人的第第一印象象来自于于视觉冲冲击，确确定网站站的标准准色彩是是相当重重要的一一步，不不同的色色彩搭配配产生不不同的效效果，并并可能影影响到购购买者的的情绪。按按照色彩彩的记性性原则，一一般暖色色较冷色色的记忆忆性强。色色彩还具具有联想想与象征征的特质质，如：红色象象征火、血血、太阳阳；蓝色色象征大大海、天天空和水水面等。香格里拉拉网站的的主色调调是绿色色，辅色色调是蓝蓝色和黄黄色，这这些色彩彩与网站站的主题题是一致致的，在在效果上上就显得得很协调调。3. 香格里拉拉网站的的首页设设计首页是网网站
42、或网网页的门门槛，代代表着整整个网站站的风格格、脸面面，首页页制作的的好坏决决定着网网页是否否有吸引引力的关关键。因因此，首首页的设设计和制制作格外外重要，应应该花费费更多的的精力和和时间来来设计和和制作。首首页制作作的步骤骤：（1）页页面属性性（2）表表格设计计（3）填填入内容容（4）添添加链接接和交互互香格里拉拉网站的的首页采采用大量量的主辅辅色彩，网网页包含含了LOOGO标标志，网网站宣传传语，动动态日期期，网站站导航条条，友情情链接，视视频动画画，移动动图片，版版权声明明等模块块，有好好几个模模块的功功能需要要输入相相应的代代码才能能实现，比比如：动动态日期期，移动动图片等等，所以以，
43、做起起来是要要花一些些时间的的，但是是最终还还是完成成了首页页的设计计与制作作。4. 网站的其其他页面面设计其他页面面的设计计与首页页的设计计过程基基本一致致，相当当于首页页来说少少了动态态日期，视视频动画画，友情情链接等等几个模模块，做做起来相相对来说说比较简简单。只只需要注注意：（1） 和首页页保持相相同的布布局（2） 和首页页一样有有主要的的链接（3） 每一夜夜的链接接不超过过三层1.8.4 网站站的宣传传一个好的的网站要要实现它它的价值值，就必必须做大大量的宣宣传让更更多的人人知道这这个网站站，以下下是一些些网站的的宣传方方法：（11）.搜搜索引擎擎优化现现在国内内很多网网站都主主要靠
44、百百度这样样的搜索索引擎来来流量。偶偶不会搜搜索引擎擎优化，偶偶的小站站以前最最高的时时候，也也能从百百度来440000左右IIP。 （22）.加加入网摘摘图摘摘论坛坛联盟文字链链（3）.流量交交换网络络上有很很多流量量互换的的联盟，比比如现在在很流行行的格子子网，就就是流量量互换的的形式。 （4）.QQ群宣传有点实力后 （1）：网站联盟网站联盟是大型网站最常用的推广方法，大家可以看看最近新起的网站，基本上都有自己的网站联盟。比如：奇虎、博啦、,没有网站联盟，这些大网站就不会有最基础的原始流量，也不能这么快成长起来。 （2）：资源互换大网站一般都有个BD推广的部门，这个部门就是专门和其它同样的
45、大网站做资源互换工作的。和前面的流量交换是差不多的意思。但是要想进行资源互换，前提要一定的流量资源才行。 （3）：购买弹窗包月广告大网站一般都有点钱，很多大网站快速提高流量就是靠去买弹窗还大批量的包月广告做起来的。比如大旗以前就靠弹窗来了很多流量，现在还在一些网站投放了包月广告。 （4）：以大带小这样的例子太多，腾讯soso新浪爱问搜狐的搜狗这几个网站能够这么快进入中国网站50强，全靠背后有强大的网站支持。 （5）：加入网址之家如果能够加入hao1232659991等这样的网址之家，不但能够来巨大的流量，而且能这些地方点进来的流量，往往都是特别有针对性的。一般一个有背景的大网站成立，往往都会通
46、过一些公关关系，加入这些网址之家。小的网站想加入很困难。很多网站能够通过网址之家一天来几W，甚至10几W的IP2 总总结与谢谢辞2.1 总结通过毕业业设计，完完成了设设计要求求，设计计成果包包括电子子版网站站、网站站设计说说明书两两部分。由于所学学知识有有限，在在网站建建设过程程中遇到到了很多多的技术术性问题题，但是是大都通通过指导导老师和和网络资资源得到到了妥善善的解决决，使设设计顺利利进行。通过设计计，我对对dreeamwweavv8、ddreaamweeav cs33的使用用有了更更深层次次的掌握握，还有有对fiirewworkks、pphottoshhop等等软件也也有了更更深的了了解
47、。总体来说说，这次次设计过过程还是是比较顺顺利的，达达到了我我预期的的目标，完完成了设设计任务务。2.2 谢辞转眼间已已经在兰兰州工专专度过了了第三个个年头，这这三年是是我人生生中很重重要的三三年，我我不仅能能够接触触到传道道授业解解惑的良良师，还还能认识识许在多多方面比比我优秀秀的同学学、朋友友。他们们不仅能能够授我我知识、学学问，而而且从更更多方面面指导我我的人生生，使我我更加完完善自己己。这里里留下了了我求学学的足迹迹，这里里见证了了我成长长的点滴滴。在毕毕业设计计完成之之际，我我衷心的的感谢曾曾经给我我帮助、支支持、鼓鼓励的所所有老师师、同学学、朋友友和父母母。本次设计计是在我我的指导导老师刘刘生慧老老师的指指导下完完成的，从从最初我我对本次次设计的的不了解解到能够够整体把把握再到到比较顺顺利的完完成本次次设计，这这一步一一步的走走来，其其中都包包含了刘刘老师耐耐心的指指引和教教导。通通过本次次设计，我我从宏观观上把握握了网站站建设的的布置以以及结构构设计，加加深了以以往学习习的专业业知识。最最初接