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1、目录第一章 摘要 关关键词.第第1页第二章 绪论.第第2页第三章 品牌营销销战略的的作用.第第3页第四章 品牌营销销战略的的实施.第第4页第五章 结束语.第第7页浅谈企业业品牌营营销战略略的作用用与实施施第一章 摘要 关关键词论文摘要要：在日日益动荡荡多变的的市场条条件下，品品牌已经经成为赢赢得顾客客忠诚和和企业求求得长期期生存与与成长的的关键。在在这种情情况下，企企业就要要重新审审视其品品牌管理理策略。特特别是对对于国内内的企业业，经济济全球化化和新技技术不断断创新的的压力已已经直逼逼本土的的企业必必须将竞竞争的水水平提升升到国际际水准，尤尤其是在在加入“WTOO”之后，如如果中国国想尽快快
2、摆脱原原先“世界工工厂”形象的的话，那那么我们们首先需需要的就就是构建建成功的的品牌，这这就要求求企业能能够充分分运用品品牌资产产的运作作优势，掌掌握一些些品牌资资产建设设的切实实，有效效、可行行的方法法。关键词：企业品品牌 营营销 战战略第二章 绪论当前，国国际市场场上的生生产力已已经处于于过剩状状态，几几乎所有有采用市市场经济济运行机机制的国国家都不不同程度度地进入入到了买买方市场场。市场场竞争的的环境和和手段同同过去相相比已经经发生了了很大的的变化，企企业取胜胜的主要要竞争手手段已不不再是单单纯的产产品和服服务本身身，还包包括良好好的品牌牌资产建建设的方方法和策策略等。在在全球环环境下现
3、现代企业业的核心心竞争力力，已经经越来越越多地和和产品品品牌的竞竞争力联联系在了了一起，两两者之间间的关系系是彼此此制约、相相互依存存的，这这是加入入世贸之之后的中中国企业业必须要要保持清清醒的一一点。品品牌是生生产者，经经营者为为了标识识其产品品，以区区别于竞竞争对手手，辨认认消费者者认识而而采用的的显著的的标记。品品牌可以以是一个个名称，一一个术语语，一种种记号，一一种象征征或设计计，也可可以是上上述若干干因素的的组合。换换言之品品牌是用用以辨别别不同企企业，不不同产品品的文字字，图形形或文字字，图形形的有机机组合等等。 第三章 品牌营营销战略略的作用用现在在，品牌牌已不再再仅仅是是一个标
4、标记了。按按照营销销学权威威P道尔尔的解释释是：“品牌是是由一种种保证性性徽章创创造的无无形资产产。”费尔德德维克是是著名的的广告代代理商BBMP公公司的执执行董事事。在过过去的大大约200年里，该该公司开开创性地地使用较较完善的的研究技技术来了了解消费费者与品品牌之间间的关系系。 从这这个角度度来理解解品牌，是是20世世纪900年代营营销发展展史上所所取得的的最重要要的进步步之一。它它是用来来解释成成功品牌牌与不成成功品牌牌之间区区别的一一把钥匙匙，具有有以下几几点作用用： 1、有有利于产产品参与与市场竞竞争 首先先是品牌牌具有识识别商品品的功能能，为广广告宣传传等促销销活动提提供了基基础，
5、对对消费者者购买商商品起着着导向作作用。其其次，有有法律保保护的商商标专用用权，将将有力遏遏制不法法竞争者者对本企企业产品品市场的的侵蚀。第第三，商商誉好的的商标，有有利于新新产品进进入市场场。第四四，名牌牌商品对对顾客具具有更强强的吸引引力，有有利于提提高市场场占有率率。 2、有有利于提提高产品品质量和和企业形形象 品牌牌是商品品质量内内涵和市市场价值值的评估估系数和和识别徽徽记，是是企业参参与竞争争的无形形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。 3、有有利于保保护消费费者利
6、益益 品牌是销销售过程程中。产产品品质质和来源源的保证证，有助助于消费费者购买买自己偏偏好的品品牌，以以得到最最大的满满足。当当产品质质量出现现问题时时，有助助于消费费者的损损失得到到补偿。 第四章 品牌营营销策略略的实施施那么么如何才才能使企企业品牌牌战略更更好的实实施呢?我认为为应从以以下几个个方面入入手： 1、要要树立强强烈的品品牌战略略意识 商业业企业的的经营者者，首先先是大型型商业企企业(集集团)的的经营者者，要通通过学习习现代商商业知识识，和了了解国内内与国际际商业发发展的形形势，审审时度势势，及时时抓住机机遇，实实施和推推进本企企业的品品牌战略略。深刻刻认识，实实施品牌牌战略，是
7、是现阶段段，争夺夺市场份份额，求求得企业业生存与与发展的的根本手手段之一一。更是是商业为为国家、为为民族做做出应有有贡献的的一个大大途径。有有志于商商业的经经营者、企企业家，应应从这样样的高度度和理念念，树立立起强烈烈的品牌牌开发战战略意识识，以高高度的政政治责任任心和紧紧迫感实实施和推推进本企企业的品品牌战略略.2、选准准市场定定位，确确定战略略品牌 商业业企业通通常经营营的商品品种类，少少则成百百上千，多多则成千千上万。实实施品牌牌战略没没有必要要、也不不可能去去发展这这么多的的品牌商商品。而而是经过过市场调调查，从从本企业业的实际际出发，开开发一、二二个品牌牌(通常常一个品品牌也就就足了
8、)。目前前，全世世界的大大品牌也也不过五五百强，大大企业集集团也不不过五百百强。关关键是在在现代科科学技术术和社会会化大生生产，使使消费品品越来越越趋于同同质化的的情况下下，开发发的同质质化商品品，要体体现出异异质性。唯唯其这异异质性才才是品牌牌开发的的成功之之处，关关键所在在。这一一异质性性是要根根据市场场的消费费需求来来开发的的。所有有著名品品牌正是是开发到到了这一一在同类类别产品品中的异异质性才才获得成成功的。这这一异质质性就是是跟着市市场走。 3、利利用信息息网，实实施组合合经营 品牌牌一经开开发，就就要以最最快的速速度上网网。因为为现在是是信息时时代，通通过高速速信息公公路，可可以实
9、现现最快的的组合经经营。其其一，新新开发的的品牌迅迅速上网网，不仅仅可以迅迅速进入入新品推推进的导导入期，推推广营销销、拓展展市场，还还可大量量节约必必要的广广告宣传传投入，这这种投入入是开发发任何一一个新品品所必需需的，而而且是巨巨大的。因因为上了了网，这这一投入入节约了了，而市市场却开开发出来来了。而而且是以以最快的的速度开开发的。其其二，新新品信息息上网，能能以最广广阔的视野寻求求到贸易易伙伴。如如果上了了垒球信信息网络络，那这这个视野野就是全全球性的的。寻求求到的贸贸易伙伴伴越多，那那么，组组合营销销的程度度就越深深，收效效当然也也就越大大。其三三，随着着信息网网的普及及，网上上购物将
10、将成为销销售的最最佳渠道道，而这这又成为为组合营营销最直直接的组组成部分分。所以以，实施施品牌战战略，不不可不运运用信息息网。 4、运用资本经营，加快开发速度 开发发资金不不足，可可能是当当前商业业企业在在实施和和推进品品牌战略略中普遍遍遇到的的问题。但但不能以以此为理理由等待待，更不不能因此此而放弃弃开发。一一个发展展现代商商业国际际通行的的做法是是运作资资本经营营，以加加快品牌牌开发的的步伐。资资本运作作的形式式是通过过兼并，收收购、转转让、特特许经营营。有偿偿使用等等方式，嫁嫁接和引引进国际际国内现现成的品品牌。创创立品牌牌是品牌牌发展的的初级阶阶段，经经营品牌牌则是品品牌发展展的高级级
11、阶段。从从美国商商品品牌牌的发展展过程来来看，已已经历经经了创立立品牌经营营品牌买卖卖品牌的的三步曲曲。我们们不妨借借鉴这个个经验，实实行品牌牌的资本本经营。到到底是运运用资本本经营去去收购、兼兼并别人人的品牌牌，还是是将自己己的品牌牌运用资资本经营营转让、有有偿使用用，特许许经营出出去，这这要从企企业的具具体情况况来确定定。这里里要强调调的是，要要有资本本经营的的理念，懂懂得买一一个好的的有市场场的商品品品牌，就就等于买买到了一一个好的的市场。时时下，这这种品牌牌资本运运作经营营，在国国际上已已司空见见惯，在在国内也也已屡见见不鲜。 5、营营造优良良的开发发环境 商业企业业实施和和推进品品牌
12、战略略不是轻轻而易举举的事。除除了企业业的内部部环境之之外，还还要有一一个优良良的外部部环境。特特别是在在我国这这样刚刚刚走向市市场经济济的条件件下，过过早地失失去政府府行为是是不行的的。商业业企业实实施和推推进品牌牌战略要要争取到到政府的的政策扶扶持。这这是一定定不可少少的。首首先要争争取到品品牌开发发的资源源优化配配置。商商业企业业要将开开发的品品牌向政政府有关关部门报报告，争争取到政政府有关关部门在在人、财财、物等等开发基基本资源源上的优优化配置置。当然然这种政政府行为为的优化化配置在在目前条条件下，主主要是请请政府有有关部门门进行牵牵线搭桥桥，从而而打下品品牌开发发的资源源基础。二二是
13、争取取到一个个好的市市场环境境。通过过政府有有关部门门的协调调，打破破目前尚尚存在的的地方保保守、垄垄断、割割据等“围墙”。而这这种环境境是实施施品牌战战略很忌忌讳的环环境。只只要这种种环境不不改变，品品牌战略略就难以以成功。所所以，商商业企业业在实施施品牌战战略时，一一定要争争取到政政府有关关部门的的扶持，解解决好这这个开发发环境问问题。三三是寻求求法律保保护神。品品牌开发发，是一一个实实实在在的的知识产产权，是是知识经经济。知知识经济济离开了了法律的的保护，不不是被夭夭折，就就是会流流失。到到头来辛辛辛苦苦苦一场空空。所以以，依靠靠政府的的支持，营营造一个个知识产产权的法法律保护护环境，将将是实施施品牌战战略的一一个十分分重要的的工作。 第五章 结束语语总之之，211世纪，现代企业战略的重点在于最大限度地创造强势品牌，从而保证企业投资获得长期的根本性的利益。中国加入世贸之后，最终决定企业品牌命运的不是价格，不是产品，也不是跨国竞争者，而是我们自己。9.26.202218:0118:01:0322.9.266时1分6时1分3秒9月. 26, 2226 九月 20226:01:03 下午18:01:032022年9月26日星期一18:01:03