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1、消费者理论消费者理论第1页，共63页，编辑于2022年，星期日 2课程体系课程体系第一章第一章 导论（导论（1 1）第二章第二章 需求与供给（需求与供给（2 2）第三章第三章 消费者选择（消费者选择（2 2）第四章第四章 厂商理论（厂商理论（3 3）第五章第五章 企业与市场（企业与市场（1 1）第六章第六章 市场理论（市场理论（3 3）第七章第七章 生产要素理论（生产要素理论（2 2）第八章第八章 政府与市场（政府与市场（1 1）第2页，共63页，编辑于2022年，星期日第三章第三章第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论消费者行为理论消费者行为理论微观经济学 Microeconomics第
2、3页，共63页，编辑于2022年，星期日 4第三章 消费者行为理论 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达于均衡状态的条件是什么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构的得失。第4页，共63页，编辑于2022年，星期日 5第三章 消费者行为理论第一节 边际效用分析第二节 无差异曲线分析第三节 价格效应与消费者行为问/答第5页，共63页，编辑于2022年，星期日 6制约消费者行为的因素制约消费者行为的因素 主观因素：主观因素：行为目标：效用极大化行为目标：效用
3、极大化 消费者偏好：三条假设或公理消费者偏好：三条假设或公理 次序性或完备性次序性或完备性(ordering)传递性传递性(transitivity)一致性或单调性一致性或单调性(consistency)客观因素：客观因素：预算（收入、价格）预算（收入、价格）商品价格商品价格第6页，共63页，编辑于2022年，星期日 7主题内容F第一节 边际效用分析第二节 无差异曲线分析第三节价格效应与消费者行为问/答第7页，共63页，编辑于2022年，星期日 8一、效用与边际效用一、效用与边际效用效用效用 人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的人们在物品与劳务消费过程中（更一般地在从事的行为中）所得到
4、的欲望的满足。行为中）所得到的欲望的满足。基数效用论基数效用论 认认为为效效用用可可以以表表示示成成基基数数的的形形式式，并并且且可可以以用用统统一一的效用单位的效用单位U来衡量。来衡量。序数效用论序数效用论 认认为为效效用用不不是是一一种种数数量量关关系系，人人们们一一般般无无法法准准确确地地知知道道某某种种商商品品对对自自己己的的效效用用究究竟竟有有多多大大，但但却却可可以以根根据据自自己己的的偏偏好好给给不不同同商商品品给给自自己己的的效效用用排排出出一一个个顺顺序序，因因此此，效效用用是是一一种种通通过过比比较较可可以以排排出出大大小小顺顺序序的的心心理理感感觉觉。按按偏偏好好的的顺顺
5、序序排排出出第第一一，第第二二，第第三三第8页，共63页，编辑于2022年，星期日 9一、效用与边际效用一、效用与边际效用基数效用基数效用(cardinal utility)认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3来来表示。表示。总效用总效用 与与 边际效用边际效用总效用总效用TU指消费者从事某一行为或消费某一定量指消费者从事某一行为或消费某一定量的某物品中所获得的总满足程度。的某物品中所获得的总满足程度。边际效用边际效用MU指消费物品一定数量中最后增加或减指消费物品一定数量中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。少的那一单位所感受
6、到的满足的变化。X01234567TU010182428303028MU86420-2第9页，共63页，编辑于2022年，星期日 10二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律定义：定义：在在其其它它商商品品消消费费保保持持不不变变下下，则则消消费费者者从从连连续续消消费费某某一一特特定定商商品品中中所所得得到到的的满满足足程程度度将将随随着着这这种种商商品品消费量的增加而递减。消费量的增加而递减。解释：解释：1)生理或心理上的原因生理或心理上的原因2)物品用途上的原因物品用途上的原因第10页，共63页，编辑于2022年，星期日 11二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律7575 总效用总效用
7、 边际效用边际效用 边际效用曲线边际效用曲线（MU）总效用曲线（总效用曲线（TU）0 1 2 3 4 5 6 7 8 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品食品 2525 5050100100 125125 150150 40403030202010100 1 2 3 4 5 6 7 8 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品食品 第11页，共63页，编辑于2022年，星期日 12二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律总效用曲线与边际效用曲线之间的关系：总效用曲线与边际效用曲线之间的关系：（1）总效用曲线上任意一点的边际效用，是过该点）总效用曲线上任意一点的边际效用，是过该点切线的斜率值
8、。切线的斜率值。（2）当）当MU0时时,TU;当当MU=0时时,TU最大最大;当当MUU2U1第25页，共63页，编辑于2022年，星期日 26二、无差异曲线二、无差异曲线2、性、性 质质2)无差异曲线两两不能相交；无差异曲线两两不能相交；U1U2YXOABCABACBCCB矛盾第26页，共63页，编辑于2022年，星期日 27二、无差异曲线二、无差异曲线2、性、性 质质3)无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定其斜率的相反数被定义为边际替代率，用义为边际替代率，用义为边际替代率，用义为边际替代率，
9、用以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间以衡量两种商品之间的替代能力。的替代能力。的替代能力。的替代能力。2345124681012YABCD111-4-2-1MRSXY=20MRSXY=4XU U第27页，共63页，编辑于2022年，星期日 28二、无差异曲线二、无差异曲线2、性、性 质质3)无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；B BX X2 2Y Y2 2A AX X1 1Y Y1 1Y YX XO OX XY YU U证明：证明：证明：证明：边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。边际替代率恰好等于两种商品各自边际效用之比。
10、第28页，共63页，编辑于2022年，星期日 29234512468101214160U UX XY Y二、无差异曲线二、无差异曲线2、性、性 质质4)无差异曲线凸向原点；无差异曲线凸向原点；表示任意两组商品的表示任意两组商品的加权平均至少比其中加权平均至少比其中一组好，或者说边际一组好，或者说边际替代率是递减的。替代率是递减的。AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1第29页，共63页，编辑于2022年，星期日 30234512468101214160U UX XY Y二、无差异曲线二、无差异曲线2、性、性 质质4)无差异曲线凸向原点；
11、无差异曲线凸向原点；AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY=6MRS XY=2MRS XY=4MRS XY=1 边边际际替替代代率率递递减减规规律律：随随着着某某种种商商品品和和服服务务的的消消费费量量增增加加，为为了了保保持持总总效效用用不不变变，消消费费者者愿愿意意放放弃弃的的其其他他商商品品和和服服务务的的数数量量越越来来越越小小，也也即即这这种种商商品品能能够够替替代代的的其其他他商商品品的的数数量量越越来越小。来越小。边际替代率递减是人们的偏好普边际替代率递减是人们的偏好普遍具有的一个特征，与边际效用递减遍具有的一个特征，与边际效用递减规律是一致的。规律是一致的。第30页，共6
12、3页，编辑于2022年，星期日 31二、无差异曲线二、无差异曲线边际替代率边际替代率无差异曲线的斜率；无差异曲线的斜率；为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量所必为维持效用不变，消费者每增加某一种商品的数量所必须放弃的另一种商品的数量。须放弃的另一种商品的数量。边际替代率递减规律边际替代率递减规律 第31页，共63页，编辑于2022年，星期日 32二、无差异曲线二、无差异曲线3、特、特 例例1)完全替代品完全替代品XY234112340PerfectSubstitutesU U1 1U U4 4U U3 3U U2 2第32页，共63页，编辑于2022年，星期日 33二、无差异曲线3、特
13、 例2)完全互补品XY234112340U U1 1U U3 3U U2 2PerfectComplements第33页，共63页，编辑于2022年，星期日 34三、预算线三、预算线1、定、定 义义表示在表示在消费者收入和商品价格消费者收入和商品价格给定条件下，消费者给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。所能购买的不同商品组合的集合。预算方程预算方程1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)Y YX XACDEB第34页，共63页，编辑于2022年，星期日 35三、预算线1、定、定 义义 1020304060200(I/PY)=4080=(I/PX)Y YX XA
14、CDEB预算线预算空间或可购集第35页，共63页，编辑于2022年，星期日 36三三、预算线、预算线2、收入变化对预算约束（线）的影响、收入变化对预算约束（线）的影响XYOA A0 0B B0 0收入增加使预算线收入增加使预算线向右上方平行移动向右上方平行移动可购集扩大可购集扩大A A1 1B B1 1B B2 2A A2 2收入减少使预算线收入减少使预算线向左下方平行移动向左下方平行移动可购集缩小可购集缩小第36页，共63页，编辑于2022年，星期日 37三、预算线三、预算线3、价格变化对预算约束（线）的影响、价格变化对预算约束（线）的影响XYOA A0 0B B0 0X价格下降使预算线价格
15、下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大可购集扩大B B1 1B B2 2X价格上升使预算线价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小可购集缩小第37页，共63页，编辑于2022年，星期日 38四、消费者均衡四、消费者均衡1、效用极大化、效用极大化XYOU3CA AB BU1MNU2EX X0 0Y Y0 0第38页，共63页，编辑于2022年，星期日 39四、消费者均衡四、消费者均衡1、效用极大化、效用极大化从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消费者均衡条件费者均衡条件商品
16、商品X对商品对商品Y的边际替代率可理解为商品的边际替代率可理解为商品X的边际的边际利益（收益），即利益（收益），即MRX=MRSXY商品商品X与商品与商品Y的价格之比可理解为商品的价格之比可理解为商品X的边际成的边际成本，即本，即MCX=PX/PY于是，消费者均衡条件可表示为于是，消费者均衡条件可表示为MRSXY=PX/PY第39页，共63页，编辑于2022年，星期日 40四、消费者均衡四、消费者均衡1、效用极大化、效用极大化边际成本边际成本=边际收益边际收益 边际分析法边际分析法XMRMCOMCMCX X=P=PX X/P/PY YE EX X0 0MRX=MRSXYX X2 2MMX X1
17、 1N N第40页，共63页，编辑于2022年，星期日 41四、消费者均衡四、消费者均衡1、效用极大化、效用极大化 当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费者达到均衡。费者达到均衡。推推广广至至n种种商商品品，即即消消费费者者在在n种种商商品品的的消消费费中中进进行行选选择，达到均衡的条件为：择，达到均衡的条件为：当当消消费费者者达达到到均均衡衡时时，花花在在所所有有商商品品上上的的最最后后一一单单位位货币的边际效用应该相等。货币的边际效用应该相等。第41页，共63页，编辑于2022年，星期日 42四、消费者均衡四、消费者均衡2、角落解、角落解
18、凹的无差异曲线与边界解（角落解）凹的无差异曲线与边界解（角落解）XYOU U1 1U U2 2U U3 3A AB BE E第42页，共63页，编辑于2022年，星期日 43四、消费者均衡四、消费者均衡2、角落解、角落解凹的无差异曲线与边界解（角落解）凹的无差异曲线与边界解（角落解）U2U3U1X（歌星演唱会）歌星演唱会）Y（食物）食物）OA AB B第43页，共63页，编辑于2022年，星期日 44四、消费者均衡四、消费者均衡2、角落解、角落解凹的无差异曲线与边界解（角落解）凹的无差异曲线与边界解（角落解）XYOU U1 1U U4 4U U3 3U U2 2完全替代品完全替代品Perfec
19、tSubstitutesA AB B第44页，共63页，编辑于2022年，星期日 45四、消费者均衡四、消费者均衡2、角落解、角落解凹的无差异曲线与边界解（角落解）凹的无差异曲线与边界解（角落解）XYO完全互补品完全互补品PerfectComplementsU U1 1U U3 3U U2 2U U4 4A AB BE E第45页，共63页，编辑于2022年，星期日 46主题内容 第一节第一节 边际效用分析边际效用分析 第二节第二节 无差异曲线分析无差异曲线分析第三节 价格效应与消费者行为问/答第46页，共63页，编辑于2022年，星期日 47一、恩格尔曲线和需求曲线EEE”EEE”YM”(I
20、3/PY)M(I2/PY)M(I1/PY)0X N N N”(I1/PX)(I2/PX)(I3/PX)收入0X X1 X2 X3 I1 I2 I3 I-C曲线 恩格尔曲线 正常商品正常商品恩格尔曲线恩格尔曲线1、收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线第47页，共63页，编辑于2022年，星期日 48一、恩格尔曲线和需求曲线劣质商品劣质商品恩格尔曲线恩格尔曲线X N N N”X X1 X2 X3 EEE”I-C曲线 恩格尔曲线 YM”M 0 收入0I1 I2 I3 MEEE”1、收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响收入消费
21、曲线收入消费曲线恩格尔曲线恩格尔曲线第48页，共63页，编辑于2022年，星期日 49一、恩格尔曲线和需求曲线1、收入变化对消费者均衡的影响收入变化对消费者均衡的影响恩格尔定律与恩格尔系数恩格尔定律与恩格尔系数恩格尔定律：随着家庭收入的增加，用于食物开支所占的比例会越来越小。恩格尔系数：=用于食物的开支总开支若干国家的恩格尔系数（1977）印度 前苏联 英国 日本 美国 62.6 32.4 31.6 25.5 16.5 据据国际粮农国际粮农组织统计组织统计认为：认为：小康水平小康水平恩格尔系恩格尔系数为数为45.2我国目前我国目前为为59.6(或或54.)第49页，共63页，编辑于2022年，
22、星期日 50一、恩格尔曲线和需求曲线2、价格变化对消费者均衡的影响、价格变化对消费者均衡的影响价格消费曲线价格消费曲线需求曲线需求曲线NN N”EEE”EEE”D 其他商品0X 0X X1 X2 X3 M(I/P1)(I/P2)(I/P3)P1 P2 P3 P P-C 第50页，共63页，编辑于2022年，星期日 51B2B3AB1一、恩格尔曲线和需求曲线2、价格变化对消费者均衡的影响、价格变化对消费者均衡的影响价格消费曲线价格消费曲线需求曲线需求曲线YXOPXXOP-CP-CD DX XU1E1X1Y Y1 1U3E3X3Y Y3 3U2E2X2Y Y2 2X1P PX1X1E E1 1X2
23、P PX2X2E E2 2X3P PX3X3E E3 3第51页，共63页，编辑于2022年，星期日 52一、恩格尔曲线和需求曲线2、价格变化对消费者均衡的影响、价格变化对消费者均衡的影响价格消费曲线价格消费曲线需求曲线需求曲线 其他商品0X 0X MEEP D P-C X1 X2 P1 P2 X2 X1 NN U2 U1 吉芬商品吉芬商品第52页，共63页，编辑于2022年，星期日 53二、替代效应、收入效应与消费者需求如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会多消费一如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会多消费一些相对便宜的这种商品，去替代相对昂贵的其他商品，些相对便宜的这种商品，去替代相对昂
24、贵的其他商品，这叫做这叫做替代效应替代效应；商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上升或真实商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上升或真实收入上升，使消费者达到更高的效用水平，并在一般收入上升，使消费者达到更高的效用水平，并在一般情况下增加所有商品的消费，这叫做情况下增加所有商品的消费，这叫做收入效应收入效应；这两者合起来，就是价格变化带来的总影响，称之为这两者合起来，就是价格变化带来的总影响，称之为价格效应价格效应。1 1、定义、定义第53页，共63页，编辑于2022年，星期日 54二、替代效应、收入效应与消费者需求2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应、总效应（价格效应）、替代效应与收入
25、效应X1Y1AB1E1U1收入效应收入效应Y3X3B2U2E3总效应总效应替代效应替代效应XOYX2E2Y2AB正常商品正常商品Normal Good第54页，共63页，编辑于2022年，星期日 55二、替代效应、收入效应与消费者需求2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应XOY低档商品低档商品Inferior GoodX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应第55页，共63页，编辑于2022年，星期日 56二、替代效应、收入效应与消费者需求2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应、总效应
26、（价格效应）、替代效应与收入效应吉芬商品吉芬商品Giffen GoodXOYX1Y1AB1E1U1Y3X3B2U2E3X2E2Y2AB总效应总效应替代效应替代效应收入效应收入效应第56页，共63页，编辑于2022年，星期日 57二、替代效应、收入效应与消费者需求不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较）为例，效应大小对比系指绝对值比较）商品商品 类别类别 效应效应 类别类别所所 有有 商商 品品正常商品正常商品低档商品低档商品普通低档品普通低档品吉芬商品吉芬商品替代效应替代效应大于零大于零收入效应收入效应大于零大于
27、零小于零小于零替代效应与收入替代效应与收入效应相比效应相比替代效应替代效应或或收入收入效应效应替代效应替代效应收入收入效应效应价格效应价格效应大于零大于零大于零大于零小于零小于零2、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应、总效应（价格效应）、替代效应与收入效应第57页，共63页，编辑于2022年，星期日 58三、消费者剩余1、定、定 义义消费者对一定量的商品或劳务最多愿意支付的价钱消费者对一定量的商品或劳务最多愿意支付的价钱与实际支付的价钱之差，是对消费者从交易中所得与实际支付的价钱之差，是对消费者从交易中所得利益的一种货币度量。利益的一种货币度量。O OX X1 13 32 25 54 43
28、 3价格价格(元元)3 32 21 15 54 43 3O O其它消费其它消费(元元)X XA AB BC CU U第58页，共63页，编辑于2022年，星期日 59三、消费者剩余2、度、度 量量设需求函数为设需求函数为P=(Q)，市场价格为市场价格为P=P0=(Q0)离散型离散型D消费者剩余消费者剩余CS实际支出实际支出Q0P0市场价格市场价格OPQ消费者剩余消费者剩余CS1234P1P2P3P4 连续型连续型D实际支出实际支出Q0P0市场价格市场价格OPQ消费者剩余消费者剩余CS第59页，共63页，编辑于2022年，星期日 60三、消费者剩余2、度、度 量量其他商品 牛奶 10 R 0N U2 U1 E(10,50)M(0,100)无差异曲线和消费者剩余无差异曲线和消费者剩余第60页，共63页，编辑于2022年，星期日 61四、税收与消费者选择其他商品 0X M3 M1 E1 E2 E3 U2 U1 N3 N1 X1 X2 X3 N2 U3 第61页，共63页，编辑于2022年，星期日 62主题内容第一节 边际效用分析 第二节第二节 无差异曲线分析无差异曲线分析第三节 价格效应与消费者行为问/答第62页，共63页，编辑于2022年，星期日 63问/答?第63页，共63页，编辑于2022年，星期日