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1、从电视机的变化说起第1页，本讲稿共22页电视机概述电视机概述w-从黑白到彩色、从模拟到数字、从球面到平面 第2页，本讲稿共22页我国第一台黑白电视机诞生在我国第一台黑白电视机诞生在1958年。在大跃进热潮中，天津年。在大跃进热潮中，天津712厂厂彩国产电子管心脏一部分当时苏联彩国产电子管心脏一部分当时苏联的元器件生产出了北京牌的元器件生产出了北京牌14英寸黑英寸黑白电视机。当时我国电视机研制技白电视机。当时我国电视机研制技术与日本基本处在同一起跑线。术与日本基本处在同一起跑线。我国第一台黑白电视我国第一台黑白电视第3页，本讲稿共22页v你们觉得以前的人看着这种电视机会怎么想呢？第4页，本讲稿共
2、22页v 就是这个样子的第5页，本讲稿共22页v大家可知道我们就早用的电视机是什么样的吗？第6页，本讲稿共22页w 1970年年12月月26日，我国第一台日，我国第一台彩色电视机在同一地点诞生，从彩色电视机在同一地点诞生，从此拉开了中国彩电生产。但由于此拉开了中国彩电生产。但由于受当时经济条件的限制，心脏政受当时经济条件的限制，心脏政治形势的影响，治形势的影响，70年代我国彩年代我国彩电定的发展缓慢，降彩电显电定的发展缓慢，降彩电显像管等关键部件仍需要进口像管等关键部件仍需要进口外，生产规模，产量，性能，外，生产规模，产量，性能，质量等方面与同期已进入高质量等方面与同期已进入高速发展的日本相比
3、，差距明速发展的日本相比，差距明显拉大显拉大。w我国第一台彩色电视我国第一台彩色电视第7页，本讲稿共22页w 我国彩电业起步于我国彩电业起步于70年代中期，至今已年代中期，至今已经历了三个历史时期，经历了三个历史时期，即即70年代中期至年代中期至80年年代初期的的导入期，代初期的的导入期，80年代中期至年代中期至90年代年代初期的成长期，心脏初期的成长期，心脏90年代中后期的成熟年代中后期的成熟期。期。彩色电视彩色电视第8页，本讲稿共22页v 19781978年，国家批准引进第一条彩电生年，国家批准引进第一条彩电生产线，定点在原上海电视机厂即现在产线，定点在原上海电视机厂即现在的上广电集团。的
4、上广电集团。982982年年1010月份竣工投产，月份竣工投产，樗着我国彩电工业摆脱了自行摸索的樗着我国彩电工业摆脱了自行摸索的阶段，缩短了与国外彩电技术的差距。阶段，缩短了与国外彩电技术的差距。不久，国内第一个彩管厂咸阳彩虹厂不久，国内第一个彩管厂咸阳彩虹厂成立。这期间我国彩电业迅速升温，成立。这期间我国彩电业迅速升温，并很快形成规模，全国旨进大大小小并很快形成规模，全国旨进大大小小彩电生产线彩电生产线100100多条，并涌现也熊猫、多条，并涌现也熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。第9页，本讲稿共22页v 1985年我国电视机产量已达年我国电视机产量已
5、达1663万台，超过万台，超过了美国，仅次与日本，成为世界第二的电视了美国，仅次与日本，成为世界第二的电视机生产大国。这期间国产品牌无论是技术还机生产大国。这期间国产品牌无论是技术还是规模都有了长跑的进步，仅长虹的产量就是规模都有了长跑的进步，仅长虹的产量就已达到单班日产已达到单班日产1500但是由于我国电视机市但是由于我国电视机市场受结构、价格、消费能力等条件的限制，场受结构、价格、消费能力等条件的限制，电视机普及率还很低，城乡每百户拥有电视电视机普及率还很低，城乡每百户拥有电视机量分别只有机量分别只有1702台和台和0。8台。台。到到1987年，年，我国电视机产量已达我国电视机产量已达19
6、34万台，超过了日本，万台，超过了日本，成为世界最大的电视机生产国成为世界最大的电视机生产国。第10页，本讲稿共22页v 80年代后期，国产彩年代后期，国产彩电品牌囿于技术、品种、电品牌囿于技术、品种、功能、质量、价格等诸功能、质量、价格等诸多因素的局限，难以满多因素的局限，难以满足国内日益教务长的市足国内日益教务长的市场需求，于是外国彩电场需求，于是外国彩电企业凭借其技术优势品企业凭借其技术优势品牌优势，汇报会时机地牌优势，汇报会时机地抢滩中国彩电市场，造抢滩中国彩电市场，造成国产品牌发展和产品成国产品牌发展和产品销售执着趋弱。销售执着趋弱。第11页，本讲稿共22页为了冲破洋品牌冲斥中国彩电
7、市场的局面，为了冲破洋品牌冲斥中国彩电市场的局面，1989年年8月月9日，四川老军工企业长虹决定，日，四川老军工企业长虹决定，长虹彩电在全国范围全面降价，每台向消费长虹彩电在全国范围全面降价，每台向消费者让利者让利50元，同时保证国家税收一分不少。长虹元，同时保证国家税收一分不少。长虹这次彩电降价开创了我国彩电史上价格战的先河，这次彩电降价开创了我国彩电史上价格战的先河，50天后，国家出台了彩电降价政策。此次长虹天后，国家出台了彩电降价政策。此次长虹第先降价至少产生了两个划时代的影响，首先第先降价至少产生了两个划时代的影响，首先是从此国产彩电摆脱了计划经济的阴影，企业是从此国产彩电摆脱了计划经
8、济的阴影，企业真正取得了对自己产品营销的主动权，为我国真正取得了对自己产品营销的主动权，为我国彩电业市场化奠定了基础。此外，正是由于国彩电业市场化奠定了基础。此外，正是由于国产品牌不断通过价格优势与外国品牌拉开了距产品牌不断通过价格优势与外国品牌拉开了距离，为彩电最终进入进入寻常百姓家创造了条离，为彩电最终进入进入寻常百姓家创造了条件。件。第12页，本讲稿共22页v把电视机换成彩色的，这下该满足了吧？为什么？这么说，还想换了吗？第13页，本讲稿共22页 进入90年代后，我国彩电市场格局动荡，一些诞生于计划经济时代的彩电老企业由于竞争能力弱，相继停产、转产甚至破产，被无情淘汰，而长虹、康佳、TC
9、L、创维等一批实力雄厚、技术先进、竞争意识强的彩电企业进入大发展时期，成为中国彩电市场的骨干企业。外国品牌在国产彩电技术飞跃提升和连续的大战后，市场销售势均力敌头日渐萎缩。第14页，本讲稿共22页到90年代中期，全国已有彩电企业98家，国产品牌彩电年产量高达3500万台，从而稳居世界首位并保持至今。与此同时，国产彩电在质量和高新技术含量上的不断提高为开拓国内市场奠定了基础，而价格更是具有与外国品牌竞争的优势。1996年，国产彩电销售额首次超过进口彩电取得了历史性的胜利。到1998年，我国彩电业进入成熟期，产量持续位居世界首位，电视机产量达到3513万台，其中彩电产量2643万台，彩电产量比19
10、80年增长了822倍。此外与实际产量相比，我国电视机的潜在生产能力更大，据电子部统计截至1997年底，我国电视机生产能力已达6507万台，其中彩色电视机生产能力4479万台，有近半数生产能力闲置。我国城镇居民彩电拥有量已经超过100%，而农村的彩电拥有量也已经达到了32.5%，电视机成为20年来对我国居民生活最具影响力的产品。第15页，本讲稿共22页v据国家信息产业部一项统计资料显示，据国家信息产业部一项统计资料显示，1998年全国已有年全国已有3亿电视用户电视机及其带动的电亿电视用户电视机及其带动的电子元器件等电子产品的产值约占全国电子信息子元器件等电子产品的产值约占全国电子信息产品总产值的
11、产品总产值的43%。彩电品种已中早期的黑白。彩电品种已中早期的黑白进入彩色，由模拟向数字化迈进，显示器由球进入彩色，由模拟向数字化迈进，显示器由球面到平面，以至于掌握大屏幕等离子、背投、面到平面，以至于掌握大屏幕等离子、背投、立体、高清晰度等彩电技术，创新的步伐越走立体、高清晰度等彩电技术，创新的步伐越走越快，。进入品牌竞争时代的彩电企业的产品越快，。进入品牌竞争时代的彩电企业的产品已不仅仅单指它的有形商品，还包括它的服务、已不仅仅单指它的有形商品，还包括它的服务、信誉、品牌、经营理念和企业文化。在新的世信誉、品牌、经营理念和企业文化。在新的世纪里，国产彩电品牌的历史任务是塑出具有纪里，国产彩
12、电品牌的历史任务是塑出具有中中国籍国籍的国际名牌，只有当一个品牌国际化的国际名牌，只有当一个品牌国际化时，其品牌形象才会更加稳因，而品牌国时，其品牌形象才会更加稳因，而品牌国际化的关键是技术在国际上领先际化的关键是技术在国际上领先。第16页，本讲稿共22页彩色电视v黑白电视大屏幕电视1234低辐射电视高清晰电视5第17页，本讲稿共22页谁来回答？第18页，本讲稿共22页小问题v同学们，你们家换过电视吗？v那么你们家换的是什么电视机呢？v又是为什么换电视机的呢？v是现在的电视机好还是，还是以前的电视机好呢？v但你想过没有以后还换呢？第19页，本讲稿共22页 据我所知，现在跟多人换上了环保的低辐射电视机，不伤眼睛的液晶电视，还有科技含量很高的，等离子电视机。看看，随着社会的发展，电视机也越来越好了。想想，这是为什么呢？第20页，本讲稿共22页v随着社会的进步，社会的发展，我们的生活水平不断提高，对产品的要求也越来越高。那么我们生活中的其他东西是不是也越变越好，越变越高级呢？第21页，本讲稿共22页v小组讨论一下产品为什么会不断变化。除了电视机在越变越好之外，你还知道那些东西在发生变化呢？每个小组得出一个结论。第22页，本讲稿共22页