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1、摘要作为一个投资者，最看重的是付出投资过后所获得的回报，这需要用财务指标呈现出来。而在财务指标中，投资者最关心的又是投资所获得的收入。对于投资的盈利，不只有金钱的收入，因此要将整个投资所得的盈余信息进行系统的整理，盈余信息包括的类别有很多，其中非常具有影响力的一点就是投资收入的详情信息是否真实准确，有较高的可靠性。在过去，网络文学这一新兴起的行业并不被社会所接受，也不被社会所认可。现如今，社会与市场不断发展，这一情况得到了极大的转变。数量不可小觑的公司以整个产业链为目标进行了开发工作，挑准时机上市，取得了阶段性的成功，并且逐步的得到了盈利。不过，这一行业虽然十分流行，但毕竟出现时间不长，因此市
2、面上已有的会计准则并没有针对这个处于发展阶段的产业所制定的内容，这就使得在确认时点或者确定金钱数额的时候有十分明显且严重的问题出现。早在2020年1月1号，针对老版收入准则所产生的局限性，正式出台了新的收入准则，这次出台有效改善了公司对于收入信息难以明确这一问题，使会计信息更加可靠，具有较高的可比性。关键词:网络文学;收入确认;阅文集团AbstractIncome is one of the core financial indicators that investors pay most attention to. The reliability of income information
3、directly affects the quality of earnings information. The decades-long development of the online literature industry has finally been recognized by the market. A large number of companies have developed the entire industry chain and successfully listed on the market, thus entering a period of full p
4、rofitability. However, the previous accounting standards did not give clear guidance on the revenue recognition of this emerging industry, leading to obvious problems in the timing and amount of its recognition. The new revenue standards implemented on January 1,2020 solve the difficult problems in
5、the recognition of revenue accounting for online literature companies, and effectively improve the reliability and comparability of accounting information.Key words: Online literature;Income recognition;Reading group 1导论1.1选题背景与意义1.1.1选题背景网络文学产业在最近几年以十分迅猛的速度发展起来了，主要原因有以下几点：首先网络文学产业的入行门槛并不高，只要有创作热忱的人
6、就能够有机会展示自己的作品；整个产业都更加向大众普及，拉近了与大众之间的距离；由于借助了网络平台，因此网络文学作品的读者与作者的互动十分方便有趣。针对网络文学产业发展速度，CNNIC和中商产业研究院已经对各方面数据进行了收集整理与分析：2018年上半年期间，国内已经有4.06亿人开通了网络文学账户，这一数据相比2017年还不到4个亿的数量，半年增长2821万人实在让人感叹这速度之快，不仅如此，网络文学用户在互联网参与者中得占比为50.6%。除此之外，2014年时，网络文学市场的已有规模为32亿人民币，当时间来到2017年时，网络文学的市场规模已经增长为了60.6亿人民币，这28.6亿元的巨大幅
7、度跨越仅仅需要四年。这样的发展速度使得网络文学这一新兴产业得到了国内许多龙头企业的关注，例如百度、阿里巴巴或者腾讯等等，先后在这一方面投入了巨大数目的资金。市场经济不断发展，处于市场中的投资者们也是越来越精明的，尤其是在发展这样迅速的产业当中，会计信息是否安全可靠更显得尤为重要。新出台的新收入准则对于解决网络文学产业会计信息可靠性这一问题上提供了一些判断与解决的办法，并且对其发展做出了一些指导。通过与和网络文学产业所获得的收入有关的一些调查研究，本文通过一个特点十分鲜明的企业作为代表，对这一方面进行了相关的分析与研究，同时不忘记基本的原则：真正的本质比外在形式重要的多。本着这一原则，并结合实际
8、情况，针对网络文学产业的收入会计一方确认这一问题进行探究，并且提出中肯的意见与建议，促进网络文学产业这一行业内会计信息的可靠性更强，进一步推动网络文学产业的繁荣发展。1.1.2选题意义作为一个投资者，最看重的是付出投资过后所获得的回报，这需要用财务指标呈现出来。而在财务指标中，投资者最关心的又是投资所获得的收入。对于投资的盈利，不只有金钱的收入，因此要将整个投资所得的盈余信息进行系统的整理，盈余信息包括的类别有很多，其中非常具有影响力的一点就是投资收入的详情信息是否真实准确，有较高的可靠性。在过去，网络文学这一新兴起的行业并不被社会所接受，也不被社会所认可。现如今，社会与市场不断发展，这一情况
9、得到了极大的转变。数量不可小觑的公司以整个产业链为目标进行了开发工作，挑准时机上市，取得了阶段性的成功，并且逐步的得到了盈利。不过，这一行业虽然十分流行，但毕竟出现时间不长，因此市面上已有的会计准则并没有针对这个处于发展阶段的产业所制定的内容，这就使得在确认时点或者确定金钱数额的时候有十分明显且严重的问题出现。早在2020年1月1号，针对老版收入准则所产生的局限性，正式出台了新的收入准则，这次出台有效改善了公司对于收入信息难以明确这一问题，使会计信息更加可靠，具有较高的可比性。对于企业来讲，要想得到良性的发展，首先要选对方向进行投资，高效投资，并且要制定正确的经营策略，然后制定合理的规范规定对
10、公司进行管理。但是要想进行好这三个步骤，在确定收入信息这一步骤就要尽量做的完美。判断评价公司会计契约是否被严格执行就要通过收入信息这一指标。现如今的企业都不只是单一的面向一个市场进行经营了，涉猎范围广，使得收入的来源也更加广泛，这给公司盈利的会计确认带来了一定的难度。针对于此，无论是国内还是国外，相关的政策与条例等等都在不断的伴随着市场的发展逐步被完善。2018年1月1日，国际财务报告准则第15号与客户之间的合同产生的收入正式开始执行，这个准则是由国际会计准则委员会与美国会计准则委员会强强联手进行发布的，在这个准则中明确提出了针对收入确认的五步骤模型，将合同作为最根本的依据。在过去，收入确认的
11、时点是风险报酬转移，如今已经转变为了控制权转移。在这个基础上，我国的国家财政部也对现有的收入准则进行了相关方面的检查与完善，2020年1月1日，企业会计准则第14号收入（简称“新收入准则”）这一内容正式被颁布并实行，在判断净额法与总额法这个方面并没有做出什么改变，和国际上所颁布的标准基本实现了一致。虽然如此，网络文学产业并不能盲目的将新收入准则引入到应用中，而是应当先从自身性质下手，对公司的收入情况先有一个大致的情况把握，方便在后期进行会计信息的处理时能够更快速的分类操作，按清晰的步骤进行，使会计信息更加可靠，也使会计信息的可比性得到了提升。1.2国内外文献综述1.2.1国外文献综述就会计这一
12、方面而言，西方国家的发展进度一直是先于我国的。在1929年时，John B Canning发表了The Economics of Accountancy这篇文章，这篇文章是最早提出在收入确实时应当具备的三个前提的：首先，收入确认的现金及现金等价物很有可能于一年内获得;其次，收入的具体金额能够被准确的计算或者判断出来；再者,能够准确计量收入对应的发生或即将发生的成本1。在过去时间不久的1939年，Stephen Gilman又在他的Accounting Concepts of Profit中指出，只有当实际收到现金或其他强流动性资产时,收入才能确认,这一理论体现了收付实现制的思想2。在1984年
13、时，为了进一步加强对收入确认的明确以及管理，美国的财务会计准则委员会又颁布了第5号概念公告，在这个公告中，第一次将收入确定的具体流程呈现出来，并做出了相关的规定，给出了适当的指南。另外，这个公告内容中提出，收入确认有两个基础条件需要满足：第一，已经有了一定基础的收入。即公司已经取得了收取现金及现金等价物的权力或已经收取了现金及现金等价物;第二,公司已经完成了收入实现所要付出的义务5。Levitt(1998)在其文章 The Numbers Game中指出了收入确认对于上市公司财务报告质量的重要影响6。ThomasJ.PhilipsJR(2001)提出,在复杂的交易环境当中,经纪业务的范围不断的
14、拓宽，各主体交易的方式更加多样化，这两点使得收入确定的时间的精准判断遇到了难题，在制定收入确认的标准时也遇到了瓶颈，这也就导致整个会计信息都受到了牵连，如果这时不能颁布一个合适的规范准则来约束并引导的话，将会导致在未来会计不能够确定的处理收入确认这一问题。7。其实早在2012年的时候，国内的安永会计师事务所针对虚拟商品这一个角度发布了Techncal Line: Recognizing Revenueon the Saleof Virtual Goods这份报告，在这份报告中该会计师事务所指出，虚拟道具作为虚拟的存在，对其的出售行为并不能算作是对一件商品的销售，而应当将其看作为一种服务。对于出
15、售虚拟商品的收入确认问题，一共有一下几种方式：首先,可将虚拟商品的可能存续时间作为收入确认的基准,即从玩家购买虚拟商品至玩家消耗虚拟商品;其次,可将玩家预期游戏时间作为收入确认的基准,即从玩家购买虚拟商品至玩家成为不活跃用户;最后,可将游戏的预期寿命作为收入确认的基准,即从玩家购买虚拟商品至该游戏终止服务。再者，还要以虚拟商品的自身特性为出发点，结合具体的情况，判断出最终的使用办法。8。为增加会计信息的可比性,在2014年期间，IFRS15-客户合同收入作为最新版本的收入确认准则被国际会计准则理事会和美国会计准则理事会联手制定，正式颁布了出来。在这个准则中，将两个名词进行了新的定义，一个是收入
16、确认过程中所涉及的金额的计算与衡量，另一个是收入确认的时间问题，这个准则是以销售一方能确定的收入以及反映商品或是服务向被销售方的转移的定义作为其实行的最基本原则。将收入确认的金额数目分为两部分：第一部分是销售乙方在销售过程中，预计会得到的收入，另一部分则是购买方在得到这些服务或是购买这些产品时所支付的金额数目。IAS18收入准则和 IAS11建造合同准则也正式统一变更为综合的收入确认模型10。针对互联网这一行业的收入确认问题，目前，国外还没有制定出非常明确可行的计划与方案,相对而言,国内对互联网经济的讨论则更为细致。1.2.1国外文献综述我国理论界对于互联网企业在现有理论的适用上主要有两类观点
17、,一类以葛家澍为代表的学者认为传统的会计核算已经不适用于互联网公司,应该根据其自身的特点，建立新颖、适应发展规律的理论体系；另一类则是以庄明凯等众多学者为代表的学者团队认为，当前已经明文规定的会计理论，对于互联网的行业发展同样适用，不需要继续研究新的理论，只要在探究出更适合互联网行业发展的规范即可，引导互联网的发展。黄美春认为虚拟道具收入确认,在玩家有需要时会将真实的货币转换成虚拟的货币在当下，这个时候虚拟货币是没有被玩家所使用的，在玩家使用虚拟货币对装备进行购买的行为之前，货币的控制权并未转移到其他人手中，确认递延收益，当玩家用虚拟的货币对装备进行购买的行为时，应当将购买装备的部分纳入收入的
18、部分当中。2019张彤平:对于跨国的电子商务公司而言，一定要将转变收入确认的理念谨记于心，并且投入到实践中去。在跨国电子商务公司当中，财务部门应该收集整理从前的合同资料，对收入确认情况尤其注意，对比实际情况，判断输入确认是否需要调整，合同中所涉及到的成本是否有变更情况，另外，还需要考虑如果发生累积则会产生什么样的作用。与传统企业不同，电商采取的完全是另外一种销售模式。处理收入的过程当中，电商企业的可变性是很高的，因此在这种情况下，电商企业的财务人员想要高效准确的把工作完成就要消耗更多的精力参加更多的培训，根据实际情况探究出更多、更新，更合理的标准。在工作当中，要结合实际情况，灵活的完成收入确认
19、的工作。2019孙立亚认为收入计量依靠建立商品退货预估模型预估退货率来进行;将首要义务人和代理人按照其自身特点，根据合理的规范划分开来,从而进一步判断以销售总额还是销售净额计量,最后得出发货模式以收入净额计量,自营以总额计量。2019许慧敏认为货币计量的确定利于收入金额的认定,因此需明确货币计量原则。虽然电子商务带来了虚拟货币,但是其仅面对特定对象的局限性以及兑换比例的不稳定性使得其不能满足会计信息可比性以及稳定性的要求。而现实货币由国家强制力保障并且是世界认可的,故而在全球化的大背景下,特别是交易活动遍布全球的电子商务企业尤其要认定货币计量,在未来我国会计收入准则的制定中也要认定货币计量假设
20、。2020关于虚拟商品的收入确认这一问题，以下是徐放与金之鑫二人提出的一些建议：第一，不但要在购买虚拟商品的时候，对虚拟商品进行关注，在购买之后，应当持续对虚拟商品进行跟踪，观察它的使用情况：如果企业有足够的精力和足够的资源，可以对不同类型的虚拟产品在虚拟世界中所能达到的最高寿命进行持续的跟踪。第二，要精准判断那些赠送出去的虚拟商品具有什么商业性质，以赠送的形式或是促销的形式流出的虚拟商品所具备的商业性质是不同的，而不同的商业性质就会导致在收入确认的过程中对其的处理方式不同。第三，加大披露信息的信息量，从企业的投资者的角度来看，要想判断企业的经营情况以及收入状况，可以尝试去分析游戏企业的递延收
21、入，并且考虑除正常服务以外，增值服务收入的占比到对价的比值。2019王娜认为普通广告投放类服务采用净额法确认收入,以效果为导向的广告投放类服务采用总额法确认收入。2019梁明伟认为，在确认输入的过程中，广告收入需要特别考虑。应当结合广告的传播效果，如果广告的传播效果并没有达到理想的状态，那么在确认广告收入的过程中，应当将金额数目适当减少。将广告分为不同的类型，针对不同的类型，确认由广告服务带来的收入。此外，某些广告是签订了合同的，对于这部分签订了履约义务合同的广告来说，其所带来的收入是不确定的，应当在合理的范围内推迟这部分广告所带来的收入的确认时间。2019赵礼凯认为，新收入准则的颁布与实践对
22、出版文化企业的多方面都会产生不小的影响力，例如比如企业的财务、企业的经营办法及理念，以及企业的管理政策。从财务方面的角度来看，进行收入确认的时间发生了改变，核算的方法也产生了变化，这使得收入的金额、企业投资的成本以及获得的利润总数都会受到影响。与此同时，企业所具备的资产数目、企业的负债情况以及企业每年所需向国家所交的税都会发生变化。2019谢裕娟提出虚拟货币是一种用于虚拟商品交易的中间产物,他只能在游戏中的虚拟世界里发挥出其作用，通常情况下，想要获得虚拟货币，就要以真实的货币进行交换，玩家在获得虚拟货币之后，在虚拟世界中用虚拟货币购买虚拟商品，如果虚拟货币没有被全部用完，那么剩下的虚拟货币则会
23、以剩余资产的形式存在于用户的账户中。但这一部分剩余资产，只能以虚拟货币的形式存在，而不能在转换成真实的货币,并且用户很可能不再使用,成为企业的沉淀收入。网络游戏企业结合用户的具体情况及自身特点,科学、有效的判断用户是否消费该虚拟货币,并将这部分沉淀收入及时确认为公司收入。2020彭文薇收入时点的确认方式在新收入准则中得以改变,企业在履行所签订合同中需要承担的义务时，交易的双方在能够控制商品的时候进行收入确定。2020段颖娴认为，商品的控制权是新收入准则中一个十分夺目的亮点。这是新收入准则与过去的收入准则对比之下，实现的最大突破。虽然说收入准则已经将转移标准和其相关的各种迹象一一列举出来了，但由
24、于电商企业自身的特殊性质，使得电商企业所取得的收入的控制权，还处在一个抽象的阶段，要想进行控制权的判断，需要其他许多职业的帮助。2019谭覃:目前网游企业对于促销活动收入与沉淀收入几乎不做处理。根据新收入准则的理念,对于网游促销收入应该根据履约义务分摊玩家已经消费与赠送商品的交易价格,分别确认收入。跟踪玩家在购买之后闲置的虚拟商品以及在换取之后闲置的虚拟货币。根据以往经验，将在未来可能不会得到使用的虚拟商品及货币进行预判，对于不再会使用的那一部分进行收入确认。2020王学杰新认为收入准则规定在取得商品控制权时确认收入,在控制权的转移判断过程当中，以下迹象是十分值得关注的：客户需要对商品进行现实
25、的付款、商品受法律保护的所有权发生转移、商品的全部被客户实物独自占有、商品所有权上所承担的绝大多数风险和报酬转移、商品被客户所接受以及其他迹象。2020杨杨提出，新收入准则是原则为基础进行引导的，除此之外，网络游戏企业的经营模式是近年来刚出现的，与传统的企业盈利模式是不同的，全部过程都需要在虚拟网络上进行，这就增加了整个业务过程的困难程度，企业在处理问题的时候没有多余的经验，可以遵循，只能靠自身的职业判断。2019王广林;孙佳欣;孙语晨;尹程程,新收入准则在互联网企业会计处理模式中的应用:在实行新收入准则的情况下，商品控制权是否发生转移的判断标准是用户是否已经使用虚拟货币购买了虚拟商品，当且仅
26、当这种情况发生时，商品的控制权才是真正意义上的发生了转移，企业应该以使用的频次以及使用的数量为参考标准，对正在实行服务的商品的收入进行分段的确认。也就是说，收入确认由传统的一次性确认完毕变为了分次确认，在特定的时间段进行收入确认，这样的收入确认方式更加科学合理，符合成本。与此同时，对支持运行的资产折旧的再次计提也会给互联网企业当下这一阶段所能得到的利润造成不小的影响，企业可以以此为标准，对判断盈利的指标以及公司的经营和运作能力进行多次判断，从而更加科学、更加合理的提出适应当下阶段的经营理念，投资方向以及融资手段。2020许英琳认为，用户在游戏中，用真实的货币购买虚拟货币时,虽然其不可转化为现金
27、,但是游戏企业依旧获得收益,只是企业并不负责履行虚拟商品或服务这样的义务。也就是说,当消费者用真实的货币购买虚拟货币之后，商品的控制权还并未转移到消费者的手中，因此，当下的收入并不能纳入收入确定的范围中，但是可以作为预判的收入进入相应的部分中。等到消费者使用虚拟货币购买相关产品或服务时,便可以有效确认收入20201.3论文的结构及主要内容第一部分:导论第二部分:分析网络文学收入构成第三部分:网络文学公司收入确认存在的问题第四部分:网络文学收入确认优化措施【确认;计量;配比】第五部分:总结得出结论1.4论文的研究方法1.4.1文献研究法通过查阅大量的参考文献,如借助中国知网、图书馆数据库等都搜集
28、资料、整理数据,梳理相关理论资料,丰富理论知识,为做案例研究奠定前提条件。1.4.1案例研究法以具体案例为分析对象,进行收入会计确认的研究;查阅上市公司的财务信息及公开披露信息,对案例公司财务以收入为重点进行深入分析,最终总结得出网络文学收入的会计确认相关建议。3网络文学收入构成分析要想衡量公司会计契约旅行的效果是否有效最直接的数据就是收入信息，收入信息会影响一个企业的治理，一个企业投资的效率高低与否与收入信息有着密不可分的关系，企业如何经营如何决策也与收入息息相关。现如今的企业都不只是单一的面向一个市场进行经营了，涉猎范围广，使得收入的来源也更加广泛，这给公司盈利的会计确认带来了一定的难度。
29、针对于此，无论是国内还是国外，相关的政策与条例等等都在不断的伴随着市场的发展逐步被完善。2018年1月1日，国际财务报告准则第15号与客户之间的合同产生的收入正式开始执行，这个准则是由国际会计准则委员会与美国会计准则委员会强强联手进行发布的，在这个准则中明确提出了针对收入确认的五步骤模型，将合同作为最根本的依据。在过去，收入确认的时点是风险报酬转移，如今已经转变为了控制权转移。在这个基础上，我国的国家财政部也对现有的收入准则进行了相关方面的检查与完善，2020年1月1日，企业会计准则第14号收入（简称“新收入准则”）这一内容正式被颁布并实行，在判断净额法与总额法这个方面并没有做出什么改变，和国
30、际上所颁布的标准基本实现了一致。虽然如此，网络文学产业并不能盲目的将新收入准则引入到应用中，而是应当先从自身性质下手，对公司的收入情况先有一个大致的情况把握，方便在后期进行会计信息的处理时能够更快速的分类操作，按清晰的步骤进行，使会计信息更加可靠，也使会计信息的可比性得到了提升。以下是组成网络文学公司全部收入的主要部分：用户想要进行付费阅读的时候，花费并不大更多的用户愿意自己付费阅读，对于网络文学作品的获取速度十分迅速，在阅读过程当中，读者与作者可以进行有趣的时事互动。这是网络维修公司收入的最主要的一部分类型，其实核心理念就是平台引导着消费者进行消费，刺激消费者的消费欲望，快速消费。比如说港交
31、所主板独立上市的阅文集团，在2015年在线阅读所取得的收益数目占全部收入的百分之九十七，总额达到了四点五二亿人民币，2016年在线阅读所取得的收益数目占全部收入的百分之六十点五，总额达到了九点七亿人民币，而2017年在线阅读所取得的收益数目占全部收入的百分之七十七点一，总额达到了十九点七四字亿人民币。就自营平台的内容而言，网络文学公司往往会推送一些作品的免费章节以此吸引消费者的眼光。如果所吸引的消费者到达了一定数目，作品的点击量达到了一定数值，网络文学公司就会将作品设置为付费，这时读者已经被引起了兴趣，如果想进行后续的阅读就要对作品进行付费。与此同时，网络文学公司将会以各种各样的形式为消费者提
32、出包月、包季或是包年的订阅服务，读者可以通过银行卡、银联、微信支付、支付宝付费等各种各样的付费方式进行VIP会员的购买。此外，网络文学公司所推出的会员等级以及种类各不相同，用户所能享受的体验也各不相同。通常情况下，会员等级高的用户要支付的订阅费率越低。除了这些做法，各大网络文学公司还会推出各种各样新颖的货币形式，例如起点中文网将购买文章的货币叫做“起点币”，有些阅读网站将购买文章的货币叫做“书米”等等，这样可爱有趣的名称更能刺激消费者的消费欲望，除此以外，还会给会员用户提供更多的福利，例如小红包、小奖励或者会员社区等等，为消费者提供满意的服务，让用户有更好的消费体验。付费人数的总数与平均每个人
33、付费金额多少的乘积就是网络文学公司阅读付费的收入。网络文学公司要想提升企业的盈利水平，可以将现有的产品转变一种形式或包装，在原有版权的基础上，使产品升级，一共有三种选择供选择：第一，可以只收取最开始那一部分的版权费用，将后续过程中的收入让给承办方，相当于将版权短期内让给别人；第二，可以将版权所收取的费用范围在合理范围内进行扩展，例如在相关产品推出网游、影视作品之后，将其中取得的利润中抽取合理的比例，再向对方收取一定的版权费；另外一种是与其他企业进行合作，双方企业针对自身的强项以及需要进行合作，实现共赢，事先签订好相关的事务合同，规定日后的利润分配以及要支付的费用。无形性、独占性、地域性和实践性
34、这四个特性是版权所独具的特性。正是因为版权具备这些特性，所以，网络文学公司在将文学作品推出到平台上之前，先要从作者的手中购买版权，签订合同，在合同期限内拥有作品的版权权限；不仅如此，无论是网络文学公司，还是版权的拥有者，一定要遵守著作权法的相关规定，对报酬的金额以及支付手段等等相关因素进行预先的沟通与约定，当然，如果沟通不畅或者不方便沟通，也可以直接按照国家版权行政管理部门的标准对费用进行正规的规范与确定。不仅如此，支付酬劳的方式也是多种多样的，可以是国际通用的货币、可以兑换的具有国际特性的国际硬通货以及人民币，还可以以支票的形式进行支付，但是，无论采取哪种方式，都一定要在协议中预先明确。除此
35、之外，在合同有效期内可能会有一方违约，因此要事先对此进行沟通与约定，设置违约金数额以及赔偿金，明确如何计算两种费用。网络文学有的表现形式多种多样：动画、网游、影视作品等等，整体市场规模*改编占比*(1-毛利率)*改编费占比这个公式计算的是版权改编收入的计算方式。人民群众始终对于社会精神的文化需求起着十分重要的积极作用，就是在这种积极作用之下，纸质图书仍然占据着一定的市场。电商平台不断发展壮大，网络文学公司将一部分优秀的线上作品投入到线下的生产当中，已经取得了非常好的反响。2018年时，我国成年国民人均纸质图书阅读量为4.67本，而到了2019年，变为了4.65本，虽然下降幅度不大，但是仍有这个
36、趋势。2018年，全国出版作品、印刷书籍和发行服务所获得的收入金额已经达到了18687.5亿元,这个数据与2017年相比增长了3.1%;不仅如此，持有金额的总数已经达到了23414.2亿元,相对上一年增长了5.6%,这一个个有力的数据都可以说明，虽然网络文学平台不断发展，但是纸质书仍具有广阔的市场，有着非常强大的生命力。与此同时，网络文学平台的灵活性很强，方便操作，因此吸引了社会上各类型的读者，继而平台以自身的特点为优势，插入了广告，为广告商提供推广的服务。在不影响用户体验的基础之上，针对不同用户的不同种需求，广告商通过大数据进行分析，进行目的明确的广告投放，主要的广告类型有文化创意和影视娱乐
37、等等多种多样的形式。目前，网络文学平台广告收入主要有两种方式：CPA计价和CPT计价。在CPA计价模式中，收入主要来源是用户在平台的引导下对软件下载、注册账户以及账户操作的次数，也就是根据网络文学平台对于广告的展示效果如何进行评判；而在CPT模式之下，主要的收入方式是展示广告的时长，双方进行事先的约定按照时长进行收费。广告收入等于流量/1000与CPM的乘积,其中,CPM的含义是每千人所需要的成本,是一种媒体或媒体排期表送达1000人或家庭的成本计算单位。虽然广告市场规模体量并不大,但是释放效果却出奇的好,因此，广告市场是网络文学平台潜在的提供额外收入与社会价值的跳板,只要保证广告的质量，发挥
38、出最好的效果，就能使网络文学平台与广告主实现双赢。4网络文学公司收入会计确认实例分析4.1阅文集团业务简介2015年3月，腾讯文学与原来的盛大文学进行拆分重组，形成了如今的阅文集团。阅文集团是国内在线阅读平台以及文学IP培育平台的领头羊，集团下的子品牌数不胜数，我们常见的QQ阅读、起点阅读等等阅读软件都是这个集团名下的。集团内部储备了巨大量的作品，共有一千二百二十万部，创作者数不胜数，共有八百一十万名。不仅如此，整个集团作品覆盖的品类非常齐全，爱情、恐怖、历史等等共二百多种，已经退出多年仍然爆火的鬼吹灯和盗墓笔记，不断接受好评的琅琊榜和全职高手，还有耳熟能详的扶摇皇后、将夜以及庆余年等等众多优
39、秀的作品都是这个集团出品的，不仅如此还改编为了影视作品、游戏等等众多形式出现在大众的视线中，为版权所有人除了在作品本身获得收益之外，还能获得更多的附加价值，在各个领域大放异彩，阅文已搭建起以在线业务与版权运营齐头并进的文创生态。阅文的有着巨大的野心，为了成为国内规模最大、业务最好的文化创意企业，阅文集团付出了巨大的努力，给作者提供了良好的展示平台，给精品内容开辟道路，为各个产业的联动提供了良好的契机，为人民群众的精神文化需求提供了良好的服务。4.1.1作家方面:我们耳熟能详的大神原创作者：唐家三少、猫腻、我吃西红柿等都是阅文集团旗下的，这些软硬实力兼备的作者们为阅文集团领先于业界打下了坚实的基
40、础。2016年,阅文集团向集团内部原创作者发放的稿费支出就已经接近10亿人民币，其中，有七百多位作家创作的作品每一天的销量就可以超过一万册。不仅如此，阅文集团还将国内外各大优秀创作作者的作品发布在平台当中，例如日本著名作家东野圭吾、哈利波特的作者JK罗琳以及苏童、刘震云、麦家、阿来、江南等等非常具有影响力的作家。根据2019年中国网络文学作家影响力榜可以看出，在前五十的男女作家中，有百分之九十九的男作家和百分之八十八的女作家都来自阅文集团。除了吸引人才，阅文集团还十分注重人才的培养，对于有潜力的作家花费心思去培育，针对个人的自身特点进行进行扶持。4.1.2 IP衍生开发方面:影视作品中剧本由阅文集团作品改编的有很多，票房总数已经超过了十亿；由作品改编的游戏反响也非常好，点击已经突破四十亿，很大一部分流水量已经过亿，单部作品的周边销售已经达到了一千多万，部分精品书的出版已经超过一千五百万册，布冯漫画的改变单部超过了一千二百万册。国内有原创作品改编的影视作品以及漫画和游戏等等，大部分出自阅文集团。斗破苍穹、盗墓笔记、庆余年等作品一经播出反响极好。阅文已经成为了对国内文化创意产业极具影响力IP的重要力量。