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1、2 无线游戏为什么具有增长潜力无线游戏为什么具有增长潜力 整体行业整体行业的良好增的良好增长势头长势头 市场需市场需求旺盛求旺盛 全球手机游戏市场收入规模及增长率1543102267431520186.7%137.2%61.4%20.6%161.8%01002003004005006002003200420052006e2007e2008e市场规模（亿美元）-2-1.5-1-0.500.511.522.5全球手机游戏市场收入规模（亿美元）增长率中国手机游戏市场收入规模及增长率3.16.29.514.119.230.9100.0%53.2%48.4%36.2%60.9%0510152025303
2、52003200420052006e2007e2008e市场规模（亿元）00.20.40.60.811.2中国手机游戏市场收入规模（亿元）增长率全球无线游戏市场持续增长，预计08年可达到520亿美元 随着3G商用市场的启动、手机终端的发展和游戏产业链的完善，中国无线游戏产业将迎来产业增长的拐点和产业规模的爆发（数据来源：iResearch）销售渠道 终端 移动 运营商 游戏平台 手游玩家 CP SP 精品游戏社区注册用户超过2200万 3 产品产品：建立分群用户社区，实现玩家在线互动 平台平台：制定完善游戏客户端API 合作合作：坚持精品路线，与国际顶尖游戏开发商建立深入合作关系 终端终端：实
3、现精品游戏手机客户端的终端内置 产品产品：构建精品游戏社区，07年6月精品游戏社区用户已突破2000万 平台平台：初步搭建全国统一的游戏运营管理平台 合作合作：挑选百宝箱中的优秀产品，打造精品单机游戏 终端终端：内置游戏社区书签 无线游戏发展策略无线游戏发展策略 产品产品：实现游戏按点数计费，引入手机网游产品 平台平台：建设完成全国统一的游戏运营管理平台 合作合作：引入国际顶级开发商，共同打造“品牌店”终端：终端：加强终端的适配工作，增加机型适配数量 将精品游戏社区打造成为将精品游戏社区打造成为“中国第一精品手游下载中心，中国第一精品手游下载中心，百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地百
4、万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地”2 3 已取得的成果已取得的成果 重点发展移动网游重点发展移动网游 促进与其他业务的融合促进与其他业务的融合 1 搭建游戏运营管理平台搭建游戏运营管理平台 构筑多渠道体验环境构筑多渠道体验环境 构建精品游戏社区构建精品游戏社区 打造精品单机游戏打造精品单机游戏 近期目标近期目标 远期目标远期目标 4 无线游戏管理原则无线游戏管理原则 不另行建设游戏下载及管理平台不另行建设游戏下载及管理平台 做什么做什么 不做什么不做什么 整合本地渠道：利用游戏运营管理平台，为用户提供“无处不在”的无线游戏体验 推荐优质内容源：推荐省内优质的游戏开发商或内容资源 及时
5、反馈用户需求：通过营业厅体验、用户调研等各种渠道了解用户需求，及时反馈产品优化建议 5 2946872044300100200300400单位万人20052004200320022001Blackberry Subscriber BaseBlackberry Subscriber Base手机邮箱为什么具有增长潜力手机邮箱为什么具有增长潜力 市场容市场容量巨大量巨大 邮箱移动邮箱移动化的发展化的发展趋势趋势 电子邮箱是渗透率最高的互联网业务，市场容量巨大 电子邮箱每年的客户增长量都在千万级 移动化将成为运营商推广邮箱业务的主要价值差异点 00501001502002503001月2月3月4月5
6、月6月7月8月9月10月 11月 12月0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%注册用户数（万户）活跃用户数（万户）活跃度（）0204060801001201401601月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月02004006008001000120014001600收费用户数（万户）业务收入（万元）举例：广东短短1年多时间，用户数突破200万。06年收入超过1.2亿 已有成已有成功案例功案例 6 产品产品：全面打造中国移动手机邮箱的影响力，形成业务知名度 平台平台：完成商务模式调整，实现平台的“自建自营”终端：终端：终端内置PushEmail客户端 产品产品
7、：统一产品名称“手机邮箱”（个人版），域名已经统一，进行Push Email功能试点 平台平台：初步完成中央节点与分节点的域名整合工作 手机邮箱发展策略手机邮箱发展策略 产品产品：实现“四个统一”，推进PushEmail功能商用，实现与飞信的业务整合 平台平台：完成分节点、省节点第二阶段域名整合工作 终端：终端：加强PushEmail客户端开发力度，开始终端预装 坚持坚持“四个统一四个统一”(统一产品名称统一产品名称;统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），将将手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的
8、市场领先者 2 3 已取得的成果已取得的成果 提升提升影响力影响力 成为市场领先者成为市场领先者 1 完成域名整合完成域名整合 PushEmailPushEmail商用商用 实现域名统一实现域名统一 增强增强PushEMailPushEMail能力能力 近期目标近期目标 远期目标远期目标 7 目标用户：目标用户：Lazy user 个性化需求高的用户 快讯为什么具有增长潜力快讯为什么具有增长潜力 类似业务如NTT DoCoMo的i-channel呈现出良好的发展趋势，用户需求旺盛。支持i-channel服务的手机用户有47%订购了该业务，成为拉动数据业务ARPU的主力军。试商用期间用户数持续稳
9、定增长。截至7月19日，订购精品频道套餐的用户超过2万 2007年4月至7月订购套餐用户数变化趋势比较(按周)2007年4月至7月订购套餐用户数变化趋势比较(按周)(北京/广东/全国)(北京/广东/全国)05001000150020002500周0402 周0409 周0416 周0423 周0430 周0507 周0514 周0521 周0528 周0604 周0611 周0618 周0625 周0629 周0706 周0713北京/广东北京/广东0500010000150002000025000全国全国北京广东全国细分内容运营细分内容运营空间提升，为空间提升，为个性化、纵深个性化、纵深化内
10、容整合提化内容整合提供基础供基础 占据手机用占据手机用户第一界面户第一界面 直观体验，直观体验，使用门槛低使用门槛低 内容即时推内容即时推送，主动更送，主动更新，用户搜新，用户搜索成本低索成本低 8 产品产品：业务正式商用。以奥运为契机，正式推出奥运主题内容。继续对内容进行深入挖掘，推出更为个性化的内容。平台平台：稳定平台功能，增加对多媒体内容及与其它业务平台整合的需求。终端终端：全面推动终端定制，为业务发展奠定稳定用户基础 产品产品：快讯精品频道套餐策划，内容组织基本到位 运营运营：委托卓望进行内容运营 平台平台：初期采用MOTO和Intromobile两套试商用平台，商用平台招标完成，预计
11、8月底建成 试商用试商用：北京、广东业务试商用取得了一定效果。以MOTO、三星终端为主，推动其它主流厂商及平台支持快讯功能 快讯发展策略快讯发展策略 产品产品：加大对精品频道套餐的投入力度，完善并丰富频道设置；逐步引入地方频道及个性化频道内容 平台平台：试商用平台割接；正式商用平台上线运行；终端终端:扩大普及率，引入合理的第三方软件开发商向终端厂商提供快讯功能软件，继续推动软件平台支持快讯业务。以奥运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时以奥运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时随地方便获取个性化信息服务的第一界面随地方便获取个性化信息服务的第一界面 2 3 已实施工作已实施工作
12、 1 商用初期商用初期 业务试商用业务试商用 中期目标中期目标 远期目标远期目标 规模发展规模发展 9 无线广告为什么具有增长潜力无线广告为什么具有增长潜力 无线广告无线广告前景广阔前景广阔 用户和广用户和广告主接受告主接受度高度高 预计2007年无线广告市场规模将达到7.1亿，2010年有望达到18亿元 7.77.718.618.626.226.237.437.44848545458580 010102020303040405050606020002000200120012002200220032003200420042005200520062006广告业务成为Docomo的重要收入来源 用
13、户对移动媒体广告抱有很大的兴趣与期待，07年上半年WAP广告业务规模比去年全年增长43%广告客户有利用移动媒体发布广告的愿望，调研数据显示近80%的用户对企业广告信息感兴趣 43.77 36.00 15.90 29.20 40.33 34.80 0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00 30.00 35.00 40.00 45.00 利用 不 根据其内容而定 现实客户 潜在客户 用户利用免费企业产品信息网站的情况（%）数据来源：2005年电通市场调研结果 数据来源：iResearch D2CD2C（DocomoDocomo广告代理公司）广告收入广告代理公司）广告收入
14、单位：亿日元单位：亿日元 10 产品产品：拓展12580、手机报、彩铃、飞信、二维码、搜索等广告形式，形成移动广告媒体整体解决方案 合作合作：建立广告代理商管理体系 无线广告发展策略无线广告发展策略 产品产品：在现有WAP广告形式基础上，开发营销专区等多种产品形式；在用户确认的基础上尝试Push广告（定制型广告）平台平台：建立广告运营管理平台，建立分类客户属性数据库 合作合作：尝试开放精品频道广告位给合作伙伴，双方分享收益 产品产品：组织WAP广告试商用，明确业务发展规划 平台平台：已建立广告发布平台 合作合作：已发展合作广告代理26家，直客15家，覆盖汽车、金融、化妆品、快速消费品、电子产品
15、等多个行业 以以WAPWAP为核心，分阶段推进各产品线，打造移动无线广告影响力为核心，分阶段推进各产品线，打造移动无线广告影响力 2 3 已取得的成果已取得的成果 开发多条产品线开发多条产品线 提供提供整体解决方案整体解决方案 1 深化深化WAPWAP广告广告 探索多种业务形式探索多种业务形式 立足立足WAPWAP广告广告 开展互动营销开展互动营销 近期目标近期目标 远期目标远期目标 11 手机电视为什么具有增长潜力手机电视为什么具有增长潜力 大量潜大量潜在用户在用户 终端和网终端和网络的发展络的发展 网络视频的发展为手机电视培育了大量的潜在用户群体 用户随时、随地收看电视的需求 流媒体业务月
16、访问用户超过100万 随着EGPRS、3G等网络技术发展及终端配合，手机电视的用户体验更加流畅 终端摄像功能，激发用户原创动力，“每个人都是生活的导演”丰富商丰富商务模式务模式 手机电视具备更多样的商业模式，可吸引更多的内容合作伙伴 12 产品：产品：实现视频业务与其他业务的交叉融合 平台平台：形成全网本地的分层次网络结构 合作合作：引入用户原创及专业机构手机创作，创新商业模式 终端终端：客户端内置 产品产品：扩大直播和点播的业务开通范围 平台平台：实现内容计费，规划建设全网本地二级平台，本地业务与全网业务融合 合作合作：引入奥运、影视剧、天气等分类资源 终端终端：客户端下载及预装 产品产品：
17、推出“手机电视”业务，下载为主，小范围体验直播、点播业务 平台平台：依托上海公司，提供全国统一的手机电视平台 合作合作：引入CCTV、上文广、央广、国际广等优质资源 终端终端：完成客户端开发 手机电视发展策略手机电视发展策略 打造中国移动无线视频门户，成为用户在手机上收看视频的首选方式打造中国移动无线视频门户，成为用户在手机上收看视频的首选方式 2 3 已取得的成果已取得的成果 多业务的交叉融合多业务的交叉融合 成为成为首选首选收看方式收看方式 1 丰富客户体验丰富客户体验 扩大业务开通范围扩大业务开通范围 初步建成手机电视初步建成手机电视 业务平业务平台，引入全国优质内容源台，引入全国优质内
18、容源 近期目标近期目标 远期目标远期目标 13 移动搜索为什么具有增长潜力移动搜索为什么具有增长潜力 市场竞市场竞争需要争需要 市场发展市场发展潜力巨大潜力巨大 百度、新浪(爱问)、易查逐步形成在无线领域的搜索品牌 互联网三大主流应用之一,基于搜索的广告发展态势超过互联网页面广告，预计2010年搜索广告市场将超过12亿美元 用户对搜用户对搜索的依赖索的依赖度很高度很高 05001000150020002500300035002004200520062007E 2008E 2009E 2010E单位：百万美元 中国的互联网广告市场中国的互联网广告市场 页面广告页面广告 搜索广告搜索广告 超过90
19、%的互联网用户使用搜索引擎服务 移动搜索06年12月上线后发展速度逐渐加快，月使用用户超过240万 14 移动搜索发展策略移动搜索发展策略 2 3 已取得的成果已取得的成果 产品产品：将搜索作为独立产品进行包装，形成搜索门户，优化搜索体验: 合作合作：完善搜索广告方案，确定合作模式 打造媒体发布平台打造媒体发布平台 1 形成搜索门户形成搜索门户 提升搜索请求数，形成搜索业务影响力，推广搜索广告业务 成为成为WAPWAP门户工具门户工具 近期目标近期目标 远期目标远期目标 产品产品：提供梦网站内搜索和互联网搜索，方便用户使用业务 合作合作：与Google建立战略合作 建立无线搜索门户，打造权威无
20、线搜索媒体发布平台，建立无线搜索门户，打造权威无线搜索媒体发布平台，成为国内无线搜索领域最具有影响力、用户首选的搜索工具成为国内无线搜索领域最具有影响力、用户首选的搜索工具 15 手机支付为什么具有增长潜力手机支付为什么具有增长潜力 良好宏良好宏观环境观环境 用户需用户需求旺盛求旺盛 国家已制定电子商务发展“十一五”规划 政府将采取措施大力推进“移动电子商务”等重点领域 日韩、菲律宾的等运营商已经摸索出一些开展移动支付的成功经验。目前Felica用户超过2000万 RFID技术、安全认证等技术在移动终端、SIM卡、网络系统中的技术应用逐渐成熟 产业发展产业发展日趋成熟日趋成熟 国民经济和GDP
21、的持续快速增长，大众用户、企业、商家对移动电子商务的需求越来越旺盛 16 产品产品：完成手机支付业务需求和关键流程设计，启动规范制定 平台平台：初步规划手机支付平台 合作合作：与合作银行进行了深入沟通，寻求最佳合作方式；重庆与商业银行、轻轨开展合作 手机支付发展策略手机支付发展策略 产品产品：试点手机支付空中充值、转账、消费等远程支付业务，局部突破现场支付业务；平台平台：建立中国移动手机支付平台和系统 合作合作：选择合作银行，积极拓展与公交、连锁便利店等商户的业务合作 终端终端/sim/sim卡卡：以短信STK卡方式开展远程支付业务，基于双界面SIM卡、RFSIM的 RFID的现场支付 产品产
22、品：全网推广手机支付远程支付业务，拓展应用和商品种类 平台：平台：进一步完善手机支付系统 合作合作：与公交、连锁便利店等重点行业合作，形成市场亮点，扩大用户规模 终端终端/SIM/SIM卡卡：实现NFC终端+SIM卡方式的RFID解决方案 通过资源整合和服务创新，增加用户黏性，形成新的业务亮点和市场影响力通过资源整合和服务创新，增加用户黏性，形成新的业务亮点和市场影响力 2 3 已取得的成果已取得的成果 推广手机支付推广手机支付 的各项业务的各项业务 1 试点手机支付业务，试点手机支付业务，形成局部突破形成局部突破 规划全网手机支付业务，规划全网手机支付业务，探索现场支付探索现场支付 近期目标
23、近期目标 远期目标远期目标 17 位置服务为什么具有增长潜力位置服务为什么具有增长潜力 独特市独特市场环境场环境 快速的增快速的增长趋势长趋势 大众出行迅速增加 汽车保有量迅速增加（年增长16）运输、物流企业迅速增长 全球的位置导航市场均呈快速增长态势 国内私家车车载导航实装率不足1，而欧美达到2060 客户需客户需求凸显求凸显 0200040006000800010000200620072008200920100.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%汽车产量（000)导航配置率（%)大众客户 集团客户 集团客户 汽车厂商 车 主 政府部门 汽车厂商 驾/乘车
24、人 人人 车车 路路 问路 需求需求 导航 监控 增值 信息 5省市需求调查：84个人对位置服务感兴趣，76有意愿使用 超过50的企业有意愿全部或部分租用运营商系统,对车辆、人员进行管理 18 产品产品：以车载前装、后装及手机导航为主，推动导航业务商用 平台平台：提高定位成功率和信息点质量、数量 合作合作：建立POI上传商务模式，引入CP竞价排名，探索新的商务模式 产品产品：手机地图、车务通商用，打造为精品自有业务 平台平台：实现AGPS全网漫游能力和用户隐私管理 合作合作：引入SP大众业务，与汽车厂商开展车载前后装业务 终端终端：预装客户端软件，扩大终端支持数量 产品产品：重点发展手机地图、
25、车务通两业务 平台平台：搭建手机地图、手机导航、GIS/地图平台，全面实现CELL-ID全国漫游定位能力 合作合作：与汽车厂商商讨业务合作 终端终端：完成手机地图、手机导航客户端开发 位置服务发展策略位置服务发展策略 不断提升基础支撑能力，全面打造精品自有位置服务业务不断提升基础支撑能力，全面打造精品自有位置服务业务 2 3 已取得的成果已取得的成果 扩大自有业务影响力扩大自有业务影响力 探索新的商务模式探索新的商务模式 1 全面完成支撑能力建设，打造全面完成支撑能力建设，打造精品自有业务，开放合作业务精品自有业务，开放合作业务 初步搭建支撑能力初步搭建支撑能力 发展重点自有业务发展重点自有业务 近期目标近期目标 远期目标远期目标