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1、企业行为理论与运用企业生产并出售物品购买并使用生产要素物品劳务市场企业出售家庭购买家庭生产并出售生产要素购买并消费产品和劳务生产要素市场家庭出售企业购买政府市场参与者经济调控者企业的行为内容第一节 企业的收益竞争企业的收益垄断企业的收益寡头企业的收益一、竞争厂商的收益竞争市场和竞争企业的特点竞争厂商面临的需求竞争厂商的边际收益1、竞争市场和竞争企业行业类型竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场垄断市场行业特征企业数量的多少很多（无穷）多几个唯一企业之间的依存性没有弱很强没有产品差异性没有差异有些差异可能差异，也可能有差异差异很大进入的难度自由进入自由进入有进入障碍不能进入实例小麦市场小百货市场石油、
2、金融供电、供水5O产量q价格P=5竞争市场供给S1竞争市场需求（竞争行业面临的需求）竞争企业面临的需求价格3竞争市场供给S2P=3竞争企业面临的需求企业O市场商品量Q企业的总收益是企业生产和销售一定数量的产品所获得的全部收入。TR价格*产量企业的平均收益是企业单位产品生产所得到的收益。AR总收益/产量企业的边际收益是企业增加单位产品生产所增加的收益。MR总收益的变化量/产量的变化量假设竞争性厂商P=5销售产品，则有：总收益：TR=5q 平均收益：AR5 边际收益：MR 5主要有两点要注意：第一、企业的收益可以根据企业面临的需求来推导，因而企业的收益由企业面临的需求来决定；第二，竞争企业的边际收
3、益始终等于市场价格。3、竞争厂商的收益5O产量q价格或者边际收益P=MR=5注意：竞争性厂商的收益特征为：边际收益=价格竞争企业面临的需求竞争企业的边际收益曲线二、垄断厂商的收益垄断市场和垄断企业的特点垄断厂商面临的需求垄断厂商的边际收益1、竞争市场和竞争企业行业类型竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场垄断市场行业特征企业数量的多少很多（无穷）多几个唯一企业之间的依存性没有弱很强没有产品差异性没有差异有些差异可能差异，也可能有差异差异很大进入的难度自由进入自由进入有进入障碍不能进入实例小麦市场小百货市场石油、金融供电、供水垄断企业就是在垄断市场中的企业。垄断企业的特点由垄断市场的特点决定。垄断厂商
4、是一个价格制定者。完全垄断厂商可以制定价格，或者可以通过自己的产量大小来影响销售价格。由于垄断企业销售的产品是没有相近替代品的，所以垄断企业可以定价。如果垄断企业制定一个高价，那么他就只能销售更少的产品；如果垄断企业制定一个低价，那么他就可以销售更多的产品。由于有垄断企业是行业中的唯一一个企业，所以它的产量就构成行业供给，因此通过产量来影响价格。如果垄断企业的产量更大，他就只能按照更低的价格来销售；如果垄断企业的产量更小，他就可以按照更高的价格来销售。垄断企业就是在垄断市场中的企业，他就是这个产业的垄断者，消费者对整个垄断市场产品的需求就是垄断厂商所面临的需求。由于垄断市场需求是负相关的，因而
5、完全垄断厂商面临的需求也是负相关的，企业面临的需求与行业面临的需求完全一样。2、垄断厂商面临的需求5O厂商市场价格厂商面临的需求注意：垄断市场和厂商的需求完全相同市场市场价格市场需求50503、垄断厂商的收益高度重视并熟悉反需求函数与边际收益函数关系：需求曲线与边际收益曲线有相同的纵截距，因而在纵截距点相交；边际收益曲线的横截距是需求曲线横截距的一半。边际收益函数和价格函数（需求函数），有相同的常数项，仅仅是数量项的系数不同，前者的系数是后者系数的2倍。需求函数边际收益函数总收益函数反需求函数qMR,63o12边际收益曲线MR6q6需求曲线P6q/2注意：垄断性厂商的收益特征为：边际收益小于价
6、格市场价格需求量总收益边际收益价格水平价格变化边际收益水平边际收益的变化6005.50.515.5=1*5.55.51.050.5210=2*54.51.04.50.5313.5=3*4.53.51.040.5416=4*42.51.03.50.5517.5=5*3.51.51.030.5618=6*30.51.02.50.5717.5=7*2.5-0.51.020.5816=8*2-1.51.01.50.5913.5=9*1.5-2.51.010.51010=10*1-3.51.00.50.5115.5=11*0.5-4.51.000.5120=12*0-5.51.0三、寡头厂商的收益寡头市
7、场和寡头企业的特点寡头厂商面临的需求寡头企业的边际收益1、竞争市场和竞争企业行业类型竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场垄断市场行业特征企业数量的多少很多（无穷）多几个唯一企业之间的依存性没有弱很强没有产品差异性没有差异有些差异可能差异，也可能有差异差异很大进入的难度自由进入自由进入有进入障碍不能进入实例小麦市场小百货市场石油、金融供电、供水在寡头市场上的企业就是寡头企业。寡头企业的特点由寡头市场的特点决定。寡头企业是一个价格搜寻者。寡头企业可以定价，但是为了获得极大化利润，寡头企业处在搜寻一个合适的价格水平的纠结之中。因为有几个大厂商存在，因为它只是市场上有限的几个厂商之一，厂商之间存在明显的相
8、互依存性，即是说任何一个寡头厂商的行为都将影响到其它企业的销售和收益，任何一个寡头的利益也都受其他寡头影响。在下面的例子中，百事可乐公司面临着搜寻一个合适的价格水平或者采取一个恰当的价格策略，因为可口可乐公司的行为不确定，因而百事可乐公司的行为就不定，它处在一个“纠结”之中。例子：百事可乐的营销会议百事可乐公司的营销管理者聚在一起，讨论公司是否应该改变6罐包装百事可乐的价格。几个月来百事可乐和可口可乐的6罐包装都卖3美元。在这期间，百事公司平均一天销售100万个6罐包装百事。为了获得更多的利润，百事公司应该：应该把百事可乐6罐包装的价格提高到4美元；应该把价格降低到2美元；还是保持3美元的价格
9、不变？表中显示，如果可口跟随，百事提价到4美元可以增加收益，因而该提价；如果可口跟随，百事降价到2美元也可以增加收益，那就该降价。对于可口可乐是否跟随改变价格，百事可乐公司是不能确知的，所以百事公司对于定什么价格举棋不定。价格总销售量百事可乐的销售量可口可乐跟随可口可乐不跟随41400800250320001000100022600120017502、寡头厂商面临的需求作为一个整体，全体寡头面临负相关的需求曲线，也会是寡头市场的需求是负相关的。比如图中黑色的那条需求曲线。但是这个市场的需求需要由几个寡头来满足，因而每一个寡头只能占有一部分市场。究竟各个寡头垄断厂商有多大的市场？这不仅取决于这个
10、寡头自身的行为，还取决于其他寡头的行为和反应。比如，某个寡头厂商改变价格所能够出售的产品量，不仅取决于该寡头商品的价格，还取决于其他寡头的价格行为。由于不知道其它寡头的行为和反应，因而任何一个寡头的某个行为究竟会出现什么样的结果，这个寡头自身不能完全控制，因而就无法知晓，所以寡头厂商面临的需求是不确定的，即寡头不知道在一定的价格水平下能销售多少。（想一想：竞争和垄断企业面临的需求是确定的：竞争企业只要知道市场价格就一定有一个确定的需求量它愿意出售多少就能够出售多少；垄断企业只要知道市场价格，他就能够知道自己的确定销售量）为了获得寡头面临的需求，通常通过假设其它寡头的行为。比如，如果假设可口可乐
11、跟随百事可乐改变价格，我们就可以得到百事可乐公司面临的需求为图中紫色的那条需求需求；如果假设可口可乐不跟随百事可乐改变价格，我们就可以得到百事可乐公司面临的需求为图中红色的那条需求需求；如果我们假设.,那么我们就可以得到.260020001000800价格需求量175025014002431200可口可乐跟随时百事可乐公司面临的需求可口可乐不跟时百事可乐公司面临的需求可乐寡头市场的总需求C1000价格需求量2502431200可口可乐跟随时减价时百事可乐公司面临的需求可口可乐不跟提价时百事可乐公司面临的需求1000800价格需求量1750243可口可乐跟随提价时百事可乐公司面临的需求可口可乐不
12、跟降价时百事可乐公司面临的需求C3、寡头厂商的收益在现实经济生活中，寡头还是在进行产量和价格决策。那么，他们是如何进行决策的呢？我们知道，要系进行最优化决策必须知道厂商的边际收益。实际上，当我们通过假设其它寡头的行为来得到自己的需求，然后就能够得到自己的边际收益了。得到边际收益的方法与垄断厂商一样。比如，如果我们通过假设得到红色需求曲线，那么我们就可以得到紫色的边际收益曲线；如果我们通过假设得到紫色需求曲线，那么我们就可以得到红色的边际收益曲线；1000价格需求量17502500243可口可乐不跟时百事可乐公司面临的需求可口可乐不跟时百事可乐公司的边际收益1000800价格需求量2431200
13、可口可乐跟随时百事可乐公司面临的需求可口可乐跟随时百事可乐公司的边际收益1600总结：企业的边际收益企业所处的企业所处的市场结构市场结构企业的特点企业的特点企业面临的需求企业面临的需求企业的边际收益企业的边际收益竞争企业价格接受者：不敢提价销售，也不必降价销售水平的需求曲线（完全弹性的需求），其价格等于市场均衡价格水平的边际收益曲线，边际收益等于价格寡头企业价格搜寻者：对方行为的不确定，企业不知道该订什么价不确定的需求，通常根据对其他企业行为的假设来得到需求曲线根据假设得到的需求曲线，得到相应的边际收益曲线垄断企业价格制定者：高价少卖，低价多买负相关的需求曲线，与市场需求完全相同负相关的边际收
14、益曲线，边际收益小于价格第二节 企业的成本机会成本和经济成本短期成本和短期生产长期成本和长期生产*一、机会成本和经济成本经济资源和机会成本明显成本或会计成本硬汉成本和经济成本1、显性成本和隐性成本如果企业投入的生产要素是在要素市场上去购买的，那就必须为此支付价格，如果要素是租买的，那就必须支付租金。企业为租买和购买要素而必须支付的费用就是明显成本。由于这部分费用能够完全反映在会计成本之中的，所以明显成本也就是会计成本。很明显，从机会成本的角度看，此类货币支付的目的是一个企业为了把其他人拥有的资源吸引到自己这儿使用所必须承担的费用。企业投入的要素不是全部都要去租和购，因为企业可能自身就拥有一定的
15、要素。在经济学看来，即使企业没有为自己的要素支付相应的价格和租金，但是当企业把自有要素用于自己的生产经营中，那就不能把这些资源出租和转卖他人使用，因而也就产生了机会成本。隐含成本就是企业使用自己的要素（而又没有为这些要素付费）的机会成本。比如，企业动用自有资金投资所损失的利息；家庭用自己的住房当经营用房而损失的租金；大学生自主创业（当老板）而损失的工资。显然，由于企业不为自己的要素支付相应的价格和租金，所以隐含成本就没有反映在明显成本或者会计成本中。对厂商而言，隐性成本就是将厂商的自有自用资源付诸其他最佳用途时可能获得的货币支付。2、会计成本和经济成本假设您是一家T恤制造商的销售代表，每年可以
16、挣2.2万美元。现在您决定开一家自己的T恤商店。您投资了2万美元的存款，2万美元的存款每年可以给您带来1000美元的利息收入。为了开这家T恤商店，还需要占用您自己拥有的一个店面，这个店面您本来已经出租出去了。租金是每年5000美元。此外，您还需要雇佣一名员工来帮助您经营这家T恤商店，并且每年需要支付给这个职员1.8万美元的工资，水电费等其他支出。由于自己提供金融资本、建筑物和劳动，您制造出由1000美元利息、5000美元租金和22000美元工资构成的隐性成本。如果把您的企业家才能用于经营其他类似规模的公司，您可能每年挣5000美元。经济学家将为了把资源吸引和保持在某一生产活动中而产生的所有成本
17、显性的、隐性的统称为生产成本或者经济成本。对经济学家而言，厂商的经济成本就是被使用资源的机会成本，无论这些资源归他人拥有还是归厂商拥有。在上例中，经济成本为96 000美元（显性生成本63 000美元加上隐性成本33 000美元）。在开业一年后，您把收支汇总得到了以下数据（单位：美元）。T恤的成本：T恤的进价40000 职工工资18000 其他开支5000总（显性）成本=会计成本 63000 放弃的利息：隐含利息1000 放弃的租金：隐含租金 5000 放弃的工资：隐含工资 22000 放弃的企业家才能的收入：隐含利润 5000总隐性成本 33000经济成本 96000显性成本（会计成本）隐性
18、成本经济成本二、企业的生产成本关系企业的成本类型企业主要成本的变化趋势企业的主要成本关系成本名称基本定义数学表达固定成本不因产量变化而变化的成本；产量为零时就已经存在的成本；FC变动成本随着产量变化而变化的成本；产量为零时变动成本为零；VC总成本等于固定成本和变动成本；TC=FC+VC平均固定成本固定成本除以产量AFC=FC/Q平均变动成本变动成本除以产量AVC=VC/Q平均总成本总成本除以产量ATC=TC/QAC=AVC+AFC边际成本增加单位产量所增加的总成本MC=TC/Q1、企业生产成本的类型成本种类成本变化成本关系平均成本AC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化边际成本线从下向上先
19、后穿过平均成本线和平均变动线的最低点：平均可变成本AVC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化边际成本MC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化2、企业的主要成本关系企业产量Q企业成本CQ1Q2O边际成本MC平均成本AC此图必须相当熟悉平均可变成本AVCAVCminACmin*三、企业的短期成本与短期生产企业规模和短期生产边际产量递减规律边际产量递减规律与成本的短期关系1、短期生产和边际产量生产规模就是企业的生产能力，通常用企业所拥有的各种要素的一定组合来表示。如果企业生产有些要素量保持不变，仅仅改变了部分要素的量，那么这些要素组合代表相同的生产规模。比如，如果企业最初的要素组合为（5单位
20、资本，10单位劳动），后来变成（5单位资本，20单位劳动），我们说企业的生产能力没变，所以这为规模没变。短期生产：在一个较短的时期内，企业的技术不变，而且企业还有部分要素的量也不能改变，只能改变一部分要素的量。从短期看，企业生产为规模不变的生产。显然，在短期生产中，企业的产量会随着那些数量可变的要素量的变化而变化。因此，短期产量只是可变要素量的函数。边际产量：在一定条件下，企业增加一个单位的可变要素量所增加的产量就是边际产量（MP）。在一定的规模下，边际产量会随着可变要素量的增加而变化，这种变化分三种情况：如果每后一个要素单位的边际产量比前一个大，那就是边际产量递增；如果每后一个要素单位的边际
21、产量比前一个小，那就是边际产量递减；如果每后一个要素单位的边际产量与前一个一样大，那就是边际产量不变。不变要素（1）可变要素（2）总产量（3）边际产量（4）500051555214953392554804155140605619050572334358272395929220510304125113117512315451331725143170边际产量递减规律：在短期生产（资本不变）中，随着变动要素（劳动量）的增加，边际产量会先增加，但是最终必然会下降。边际产量递减原因：在资本不变的条件下，随着劳动量增加，资本和劳动的配置比例会经历一个从很不合理（资本太多，劳动太少，资本几乎完全闲置）很合理
22、很不合理（资本太少，劳动太多，人浮于事，相互干扰）的过程，在这个过程中，劳动的生产效率就会出现很低最高很低的过程，从而边际产量就会从递增经历最大到递减。2、边际产量递减规律不变要素（1）可变要素（2）不变要素：可变要素总产量边际产量（3）505:0很不合理（资本过多）00515:1 55525:2149535:33925545:48041555;514060565:619050575:723343585:827239595:9292205105:10304125115:1131175125:1231545135:1331725145:14很不合理（劳动过多）3170逐渐趋于合理最合理逐渐趋于不
23、合理劳动量劳动的边际产量15O14952060劳动的边际产量曲线短期成本关系成因：短期生产中的边际产量递减规律直接决定了边际成本的变化：当边际产量递增时，边际成本递减；当边际产量的最大时，边际成本就最小；当边际产量递减时，边际成本就递增。短期生产中的边际产量递减规律不仅决定了边际成本的变化，也决定了其他短期成本的变化，决定了他们之间的关系：3、短期成本与边际产量递减规律不变要素（1）可变要素（2）不变要素：可变要素总产量边际产量（3）资本单价劳动但价总成本边际成本505:0很不合理（资本过多）00100020050000515:1 551000200520040525:214910002005
24、40022.22535:33925100020056008.00545:48041100020058004.87555;514060100020060003.33565:619050100020062004.00575:723343100020064004.65585:827239100020066005.12595:9292201000200680010.005105:10304121000200700016.665115:1131171000200720028.575125:1231541000200740050.005135:13317210002007600100.005145:14很
25、不合理（劳动过多）3170100020078000.00逐渐趋于合理最合理逐渐趋于不合理企业产量Q企业成本CQ1O边际成本MC边际产量递增边际产量不变（最大）边际产量递减*四、企业的长期成本与长期生产规模扩张与长期生产规模报酬递减规律长期成本与规模报酬递减规律规模扩张：如果企业生产中的所有要素都增加了，那就代表企业规模扩大了。比如，如果企业最初的要素组合为（5单位资本，10单位劳动），后来变成（15单位资本，30单位劳动），我们说企业的生产能力增强了，所以这为规模扩张。长期生产。在一个较长的时期内，企业的所有要素的量都是可以改变，所以企业的生产规模就变化了。因此，长期生产也就是生产规模可变的生
26、产。因此，在长期，企业的实际产量会随着规模的扩大而增加。规模报酬：在一定的条件下，企业平均一个规模所生产的产量就是规模报酬。1、长期生产与规模报酬随着企业规模的扩张，企业的规模报酬也会变化，规模报酬的变化有三种情况：如果企业平均一个规模的产量增加了，也就是实际产量的增加快于规模的扩大，就存在规模报酬递增。如果企业平均一个规模的产量下降了，也就是实际产量的增加慢于规模的扩大，就存在规模报酬递减。如果企业平均一个规模的产量保持不变了，也就是实际产量的增加等于规模的扩大，就存在规模报酬不变。生产规模 产出水平规模报酬规模报酬的变化编号用投入表示实际产量资本K劳动LA51020001A=2000B=3
27、A153070001A=!B/3=7000/3=2333.33规模报酬递增（从A到B）C=2B3060140001B=1C/2=14000/2=7000规模报酬不变（从B到C）D=3C90180380001C=1D/3=38000/3=12666.66规模报酬递减（从C到D）2、规模报酬递减规律规模报酬递减规律：通常情况下，在企业从小规模到大规模的过程中，企业的规模报酬会依次出现规模报酬递增、规模报酬不变、规模报酬递减。规模报酬的变化，一是源于规模变化中所存在的专业化分工所引起的效率提高，二是源于规模变化中所存在的协调问题导致的效率减低。如果在规模变化中，专业化所引起的效率提高大于协调问题导致
28、的效率减低，那就会出现规模报酬递增；如果在规模变化中，专业化所引起的效率提高等于协调问题导致的效率减低，那就会导致规模报酬不变；如果在规模变化中，专业化所引起的效率提高小于协调问题导致的效率减低，那就会导致规模报酬递减。一般而言，当企业从一个较小规模开始扩张时，专业化所引起的效率提高很明显，而协调问题不严重，所以整体上效率会提高，从而出现规模报酬递增；当规模扩大到一定程度，可能继续扩张规模中专业化所引起的效率提高与协调问题导致的效率减低相互抵消，从而就会出现规模报酬不变；当规模超过某一限度后，规模扩张中专业化所引起的效率提高很不明显，而协调问题非常严重，以至于导致整体效率减低，因此就出现规模报
29、酬递减。生产规模 产出水平规模报酬的变化编号用投入表示实际产量出现次序资本K劳动LA5102000B=3A15307000规模报酬递增（从A到B）第一C=2B306014000规模报酬不变（从B到C）第二D=3C9018038000规模报酬递减（从C到D）第三长期成本关系的成因：规模报酬递减律决定了直接长期平均成本的变化。规模报酬递增时，长期平均成本下降（规模经济）；规模报酬不变时，长期平均成本最低（规模收益不变），规模报酬递减时，长期平均成本上升（规模不经济）。规模报酬递减律也决定了长期边际成本的变化，以及长期成本之间的关系。3、长期成本与规模报酬递减规律生产规模 产出水平规模报酬的变化长期
30、平均成本的变化编号用投入表示实际产量类型出现次序资本价格劳动价格总成本平均成本资本K劳动LA5102000100020070003.5B15307000规模报酬递增第一（从A到B）1000200210003.00规模经济C306014000规模报酬不变第二（从B到C）1000200420003.00有效规模D9018038000规模报酬递减第三（从C到D）10002001260003.32规模不经济LACO成本q产量规模报酬递增规模报酬递减规模报酬不变最适度规模成本种类成本变化成本关系成因短期主要成本平均成本AC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化边际成本线从下向上先后穿过平均变动成本线和
31、平均成本线的最低点边际产量递减规律（随着要素量增加，边际产量先上升再下降）平均变动成本AVC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化边际成本MC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化长期主要成本长期平均成本LAC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化边际成本线从下向上穿过平均成本线的最低点规模报酬递减规律（随着规模扩大，规模报酬先递增再递减）长期边际成本LMC随着产量增加先下降后上升，呈“U”形变化主要企业成本的关系和成因第三节 竞争和垄断厂商的决策企业的利润极大化原则竞争厂商的产出决定垄断厂商产出和价格决定垄断与竞争的福利比较一、利润和利润极大化原则会计利润和经济利润企业的总利润和边际利
32、润企业的利润极大化原则*1、会计利润和经济利润企业利润=企业收益-企业成本会计利润=企业收益-企业会计成本经济利润=企业收益-经济成本 =企业收益-会计成本-隐含成本经济利润=会计利润-隐含成本当隐含成本0，经济利润会计利润当隐含成本=0，经济利润=会计利润总收益会计成本明显成本隐含成本经济利润会计成本明显成本会计利润总销售收入 120000 T恤的成本：T恤的进价40000 职工工资18000 其他开支5000总（显性）成本 63000会计利润 57000 放弃的利息：隐含利息1000 放弃的租金：隐含租金5000 放弃的工资：隐含工资22000 放弃的企业家才能的收入：隐含利润5000总隐
33、含成本 33000经济利润 240002、企业的总利润和边际利润总利润是企业从生产一定数量产品中得到的全部利润。总利润=总收益-总成本=（市场价格-平均成本）*产量。当价格高于平均成本，企业有正的经济利润，即企业盈利；当价格等于平均成本，企业有零经济利润，即企业不亏不盈；当价格低于平均成本，企业有负的经济利润，即企业亏损。注意：判断企业有无利润以及利润大小，必须比较价格和平均成本的相对高低。边际利润是企业增加单位产品生产所增加的利润边际收益大于边际成本时，边际利润等于为正,此时总利润增加。当边际收益小于边际成本时，边际利润等于为负，此时总利润减少。当边际收益等于边际成本时，边际利润等于为零，此
34、时总利润不变。显然，判断企业每单位产品的生产是否值得，也就是判断企业每单位产品的生产是会增加还是减少总利润，判断利润是否最大，可以比较边际收益和边际成本的相对大小，或者通过看边际利润的正负。3、利润极大化原则厂商决定产量的利润极大化或亏损极小化原则：边际收益等于边际成本，即MR=MC。实际上也就是边际利润等于零。如MRMC，意味着再增加一个单位的产量所带来收益的增加大于成本的增加，即TR/q TC/q，通过增加产出还能增加利润。如MRMC，意味着再增加一个单位的产量所带来收益的增加小于成本的增加，即TR/q TC/q，通过减少产出还能减少亏损和增加利润。企业性质利润极大化条件完全竞争企业P=M
35、C（需求曲线与边际成本曲线的交点）MR=MC（边际收益曲线与边际成本曲线的交点）寡头垄断企业MR=MC（边际收益曲线与边际成本曲线的交点）完全垄断企业MR=MC（边际收益曲线与边际成本曲线的交点）注意：垄断和寡头的利润极大化原则不能表述为：P=MC二、竞争企业和垄断厂商的均衡竞争和垄断企业均衡的含义竞争和垄断企业的短期均衡竞争和垄断企业的长期均衡垄断市场与竞争市场的比较回想一下：市场均衡，实际上是某一个组合（商品量Q，价格P），在这个组合下，市场效率和市场福利都达到了最大。消费者均衡，实际上也是某个购买组合（商品量X，商品量Y），在这个组合下，消费者获得了极大化效用。企业均衡。企业均衡就是能够
36、使企业实现利润极大化的产量和价格。实际上，就是某个组合（产品生产量q，商品卖价p），在这个组合下，企业实现了利润极大化。1、企业的生产均衡寻找企业额均衡的基本步骤（1）根据MR=MC找到均衡产量；（2）根据均衡产量再到需求曲线中找产品卖价；（3）比较均衡产量水平上的平均成本与卖价的相对高低，判断均衡的类型，计算盈亏的大小。MRMCMCACACDO16d，P=MR2022QPQ107PO竞争企业的均衡（盈利5*10=50）垄断企业的均衡（亏损6*7=42）25在企业不能改变规模，不能自由进退的条件下，企业实现了利润极大化状态的产量和价格，这就是企业的短期均衡。任何企业在短期的利润极大化状态都可能
37、有三种情况，不同其余人在同一个时候的短期均衡也有三种情况：有经济利润的均衡（当价格高于平均成本时，厂商可获得经济利润）：此时，因为时间约束，在位企业想扩大规模也不能扩大规模，想退出也无法退出，潜在企业想进入也无法进入。不亏不盈的均衡（当价格等于平均成本时，厂商是盈亏平衡的，最大利润就是超额利润为零）：此时，在位企业既无改变规模的激励也无进出市场的激励，潜在企业也无进入市场的激励。存在亏损的均衡（当价格低于平均成本时，厂商面临亏损）：此时，因为时间约束，在位企业想缩小规模也不能缩小规模，想退出这个市场也来不及退出，潜在企业无进入市场的激励。*2、竞争和垄断厂商的短期均衡图P=MRMCMCMCAC
38、ACACP=MRP=MRO1725202221QPQQ897PPOO不亏不赢的均衡存在盈利的均衡存在亏损的均衡某个竞争企业在不同市场下的短期均衡P=MRMCMCMCACACACP=MRP=MRO30202020QPQQ897PPOOA企业均衡：无盈亏B企业均衡：盈利C企业均衡：亏损不同竞争企业在同一时期的短期均衡15MRMCMCMCAVCACACACAVCAVCDDDMRMRO1630232225QPQQ10217PPOO不亏不赢的均衡存在盈利的均衡存在亏损的均衡垄断企业的短期均衡图3、竞争和垄断厂商的长期均衡在企业可以改变规模，可以自由退出（行业的企业数量可变）的条件下，企业实现了利润极大化
39、状态的产量和价格，就是企业的长期均衡。长期均衡是企业是长期都能够保持的状态，也是非长期均衡状态的运动趋势。如果竞争企业存在利润，这个利润在短期可以保持，但是在长期，由于潜在企业的进入，就会使市场供给增加，价格下降，利润逐渐消失。如果竞争企业存在亏损，在短期企业可以容忍这个亏损，但是在长期，部分亏损企业会退出行业，这会导致市场供给减少，价格上升，从而亏损逐渐消失。MC3MC1AC2AC3AC1P0OP2PQS1PO竞争企业的长期均衡的实现MC2P1S0S2供给减少供给增加竞争市场竞争企业因此，从长期来看，竞争性厂商利润会因竞争加剧而趋于零，竞争企业的亏损也会因竞争减少而趋于零。因此，竞争企业的长
40、期均衡是收支平衡的状态。垄断企业在长期一般是能够获得超额利润的。因为：在垄断市场上，垄断企业的亏损和不亏不盈状态会因垄断企业在长期的规模调整和退出而不存在，但是一旦垄断企业获得垄断利润，它可以依靠强大的进入壁垒来长期获得这个垄断利润。MC3MC1AC2AC3AC1OPQ垄断企业的长期均衡MC2MRD50110160101618253436企业退出市场的决策：只要企业认为需求的增加或者成本的降低是你可以期待的，那么企业可能容忍短期亏损。但是，如果企业感觉需求的增加或者成本的降低是长期无望的，那么企业就会退出市场。企业的短期停业决策。如果企业不退出市场，企业仅仅是在某一个时期停止生产经营，过了一段
41、时间又恢复经营，这就是短期停业决策。显然，企业停业时产量为0，收益为0，变动成本为0，仅有固定成本。从理论上讲，企业如果不亏损，企业不应该停业。，只有企业亏损时才可能停业。那么，企业停业的条件就是：如果经营时亏损的，而且继续经营的亏损量大于停业的亏损量。因此，企业停业的具体条件就是：市场价格平均可变成本；总收益企业总不变成本。*4、厂商的停业决策和企业短期供给长期P=MRMCMCMCACACACP=MRP=MRO1715192223QPQQ867PPOO亏损：继续经营亏损：停止经营亏损：生产和停业均可某个竞争企业的经营与停业AVCAVCAVC181821因此，在经济学中，习惯把平均平均变动成本
42、的最低点，也就是边际成本、平均变动成本和价格线的共同交点称为停业点。显然，只要市场价格大于平均变动成本，企业就会继续在这个行业生产经营，并提供相应的产量。因此，在经济学中，习惯把平均平均变动成本的最低点，也就是边际成本、平均变动成本和价格线的共同交点称为停业点。显然，只要市场价格大于平均变动成本，企业就会继续在这个行业生产经营，并提供相应的产量。也就是说，在技术、要素价格一定的条件下，对应于每一个价格，企业都会供给一个利润极大化的产量。很明显，企业的利润极大化产量与价格的对应点全部落在停业点之上的那段边际成本曲线上，所以。企业的供给曲线就可以用停业点之上的边际成本曲线来表示。长期P=MRMCS
43、O1720QPQ77PO竞争企业的短期均衡和短期供给曲线AVC1724生产时期竞争企业垄断企业短期盈利的均衡盈利的均衡不亏不盈的均衡不亏不盈的均衡亏损的均衡亏损的均衡长期不亏不盈的均衡盈利的均衡总结：竞争企业和垄断企业的均衡*三、企业的价格歧视价格歧视的定义价格歧视的类型价格歧视的实施条件案例：超值美味自己配1、价格歧视的含义与条件价格歧视的含义。厂商把生产成本相同的同一产品以不同的价格来销售的现象。实际上，价格歧视就是一物多价的现象。价格歧视的原因：实行价格歧视比定单一价格能够获得更大的利润。垄断企业要实行价格歧视，它必须能够有效防止人们转手套利（人们不能从厂商那里低价买来，然后高价销售给其
44、它买者）。想一想诺基亚销售商的“串货”在区域分销模式中，诺基亚的零售商把低价格区域的手机放在高价格区域销售，不仅获得销售“返点”，还从价差中赚取更高的利润，为此诺基亚公司严打串货。2、一级价格歧视的类型如果厂商对消费者所购买的每一个商品都制定一个等于需求价格的价格，这样的价格歧视就是一级价格歧视或完全价格歧视。实行完全价格歧视会把消费者剩余全部转化为厂商的经济利润。完全价格歧视在现实中很难实施，因为它要求厂商能够完全了解每一个顾客的每一个购买单位的支付意愿。实际上这一点很难办到。当然，如果厂商面对的顾客少，而且对顾客熟悉，又能够了解特定行为的成本收益，完全价格歧视也是可能的。比如对于律师、注册
45、会计师、资产评估师等。11在二级价格歧视中，厂商向所有顾客提供一个完全相同的价格表，买者通过自己的选择来把自己归于特定的市场，并支付相应的价格。尽管厂商不能够完全了解消费者，但是也可以从一些情况来观察了解顾客的购买意愿。二级价格歧视就是在企业了解消费者的总体类型，但是不了解特定消费者究竟属于哪种类型的时候采用。二级价格歧视通常在公共事业部门的产品和服务定价中实行，比如阶梯电价，量大从优，优惠券等。实行二级价格歧视仅仅把部分消费者剩余转化为厂商的利润。3、二级价格歧视0.52242801800.62240.8224每户每月用电量价格0.55240.58240.63240.472460150100
46、每户每月用电量价格成都市居民用电阶梯价目表1985年，巴黎地铁管理部门鉴于顾客拥挤问题而采取了两档定价制。其做法是：将地铁的车厢分为两档，一档的价格高，另一档车厢的票价低，而事实上每一档的车厢中的座位数目与座位质量完全一样，目的地也完全相同。尽管两类车厢是完全一样的，但由于第一档车厢的票价价高，只有对座位非常渴求的旅客才会出高价去第一档车厢，这样，乘坐这第一栏挡车厢的旅客人数就比较少，车厢显得宽松，旅客的座位也就有了保证；而由于第二档车厢的票价低，进入这一类车厢的旅客就较多，车厢里会拥挤些，座位不一定有保证。这里，不同的票价实质上把顾客分了类，有效地解决了乘地铁拥挤间题。奥迪莱泽和ATT实验室
47、建议，依照巴黎地铁的两档定价制来对上网的用户实行价格歧视：将网络分为若干子网络，对于进入不同子网络的用户则收取不同的使用费。这里，网络公司并不担保服务质量，但由于对若干子网络收较高的服务价，则用户量与信息交通量就会低一些，从而使交通拥挤程度低一些。这实质上是用价格对不同偏好的消费者进行分类、分类后收费高的网络上用户少一些，拥挤程度低，服务质量自然就提高。4、三级价格歧视在三级你价格歧视中，厂商对具有不同特征的消费者制定不同的价格。由于消费者的特征（年龄、地区、组织）是可以反映一定的需求弹性特征的，厂商是能够观察这些特征的。因此，三级价格歧视也就是对具有不同的需求弹性的消费者制定不同的价格。比如
48、学生票、老年票、累进所得税率等。一般而言，厂商对弹性大的市场定低价，而对弹性小的市场定高价。在二级价格歧视，消费者属于什么类型不是由定价企业规定，而是由消费者自己的选择行为决定；在三级价格歧视中，消费者属于什么类型不是自行选择的，而是依赖于某些客观的特征。第四节 博弈与寡头厂商均衡寡头竞争模型：古诺模型罐头合作模型：卡特尔模型囚徒困境和静态博弈模型古诺双寡头模型主要假定1、A和B两个寡头；2、生产同质产品，因而两个厂商的产品只能卖相同的价格；3、有相同的边际成本，比如MCaMCb=0；4、寡头市场的需求曲线为P120qa-qb；5、各个寡头在给定其他寡头产量的条件下决定自己的产量6、寡头同时做
49、出决策，即在不知道对方产量的条件下决策；7、采取竞争策略，即每个厂商都以自身的利润最大化为目标；主要结论1、厂商产量qa=qb=40；2、市场产量Qqa+qb=80;3、厂商或者市场价格p40；4、每个厂商利润40*401600一、古诺模型的假设与结论厂商厂商的产量基本关系轮次厂商Aqa 01厂商Bqb 60P=120-qb，MRb=120-2qb=MCb=0厂商Aqa30P=60-qa，MRa=60-2qa=MCa=02厂商Bqb 45P=90-qb，MRb=90-2qb=MCb=0厂商Aqa37.5P=75-qa，MRa=75-2qa=MCa=03厂商Bqb 41.25P=82.5-qb，
50、MRb=82.5-2qb=MCb=0厂商Aqa 39.3754厂商Bqb40.3125厂商Aqa 40P=80-qa，MRa=80-2qa=MCa=0厂商Bqb 40P=80-qb，MRb=80-2qb=MCb=0（1）Qa=0（2）Qb=60（3）Qa=30（4）Qb=45（5）Qa=37.5（7）Qa=39.375（6）Qa=40.3125正如市场均衡、消费者均衡和竞争和垄断企业均衡一样，求解寡头决策也是要求解均衡。在古诺模型中，寡头均衡是两个寡头的一个产出组合；构成寡头均衡的产出组合必须是相对稳定的；而且还是非稳定策略组合的运动趋势。纳什均衡：在一个产出组合中，如果其他寡头不改变产量，每