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1、中国家具制造行业分析报告 组长：福强 组员：艺 太桂 楚凯 曲鹏云目录Part 1 调研背景Part 2 局部析Part 3 外局部析Part 4 市场分析Part 5 五、未来中国家具市场开展趋势中国家具制造行业分析一、 调研背景 近年来，我国经济持续快速开展，人民生活水平逐渐提高，家具制造行业得到较快开展，行业企业收入规模增长迅速：2000 年我国规模以上家具制造企业收入为327.50亿元，占 GDP 的比重为 0.33%； 至2014年已达到7,187.35 亿元，占当年 GDP 比重为 1.13%。2000 年2014 年，我国规模以上家具制造业企业收入复合增长率为 24.68%，增长
2、速度较快。2000-2014年中国规模以上家具制造企业收入与占GDP的比重。消费者对于家具产品的需求主要来源于两个方面： 一方面源自住宅用新房装修产生的家具产品需求， 新房装修主要包括对毛坯房的装修与对精装修新房的改造等；另一方面源自住宅用旧房重新装修带来的家具产品置换需求，旧房重新装修主要包括旧房整体翻新与旧房局部装修等。2014年新房装修带来的家具消费需求占家具消费市场的 56%， 旧房重新装修带来的家具需求那么占家具消费市场的 44%。目前，我国家具企业众多，行业集中度较低，未来随着家具行业不断开展，行业集中度将逐步提高，优势品牌将占据市场主导地位。未来，品牌将成为定制家具产品吸引消费者
3、的关键因素之一，因此品牌经营是行业企业经营的核心和重点。加强自主品牌管理和品牌建设，形成清晰的品牌定位和品牌涵，提升产品竞争力和品牌附加值，成为未来定制家具行业开展的重要趋势。二、局部析 中国家具行业产值逐年增长，到2012年达11300亿元，占世界家具总产值的70%，年出口量世界第一中国家具工业已形成了一定的产业规模，呈现较为明显的集群化格局，国大家具集群产量已占到全国家具产量的98%大局部家具企业已经实现了自动化、半自动化制造。借鉴模仿国际先进家具制造、设计技术，工艺水平低，家具档次低。政策环境：进出口关税、退税支持“十二五规划扩大需保障安居工程加快，经济增长空间大，国外环保指令影响出口。
4、关税吸引国外品牌进驻，加剧竞争加工贸易禁止类商品目录等法规出台引起原木、人力本钱等上升、经济环境：经济开展拉动家具产品需求，制造业占GDP产值40%以上，吸收大量劳动力产值连续5年世界第一，出口量世界第一，国际市场潜力大国家经济战略由出口主导向需主导型调整、占国际市场份额7成以上的家具制造强国冲击中国市场，国际金融危机影响出口。社会环境：独特的民族特征，创新设计的来源，人口环境影响市场份额，消费观念缩短家具使用周期，增大需求量。般来说，家具市场和平均国民生产总值是有关系的。高收入当然会消费比拟多的家具购置费用，但却不是绝对的。有些地区或民族对购置家具比拟感兴趣，这和该民族的文化、生活方式、居住
5、环境等都有关系。目前国家具最大的供给地是。的家具生产，1997年占全国总产量的25%，其中40%供给其他省市，30%省自销，30%出口。家具在中国人心目中占有什么位置呢？的博华公司曾对820人做过调查。(见表) 的人均国民生产总值为12265美元，但人均家具消费只有54美元；反之，国的人均国民生产总值为9511美元，人均消费却高达97美元。美国家具消费全球第一，人均年家具消费300美元。2002 年零售额高达669亿美元。2003年美国家具零售市场增长3.1%，零售额达到689亿美元。国的情况也是如此，各省市的消费不一定就反映出各省市的人均收入水平。国的人均国民生产总值是655美元，家具总消费
6、是546亿元人民币(65.94亿美元)，人均消费45.5元人民币(5.48美元)，可以说非常低。目前国际上流行这样的一个预测，中国经济假设保持6%-8%的年增长率，到2030年之前，中国的平均生产总值会达到3000美元，相当于今日市的人均收入。而到那时，中国的总人口应该达到16亿，假设以简单的计算方法，中国人均收入增加了4.58倍，家具市场也应该达到3320亿元人民币，相当于今日美国的市场。我们的这个计算，相当接近今日的消费，因此是符合逻辑的。三、 外局部析原材料供给商的议价能力一般家具构成的主要材料实木、板材以与各种辅料油漆、五金件、玻璃、皮革等，存在十分显著的差异和阶段性的局部稀缺情况，但
7、原材料供给商集中度偏低，较为分散，因此市场化程度高。家具企业在选择原材料供给商方面存在较大的空间。家具行业平均利润较高，不断有新的材料供给商参加顾客的议价能力强家具品牌众多，家具产量不断增加，略有供过于求的状态，逐步由卖方市场向买方市场过渡。国家具企业间产品差异化很小，产品市场竞争非常激烈，下游客户对家具产品的选择性增大。政府采购、集团采购对产品标准化、质量要求高，议价能力强，四、市场分析 据报道，在第八届中国()国际家具展组委会采访时获悉：中国家具生产厂家现已超过3万家，去年全行业总产值达1600亿元左右，比前一年增长了15%，出口额达50亿美元，比上一年增长了36%。可以说，中国已成为世界
8、家具生产和消费大国。中国()国际家具展已经举办了七届，首届展览面积仅几千平方米，参展商屈指可数。而7年后的第八届展览会面积超过2.5万平方米，有来自40多个国家和地区的2000多家知名家具厂商参展。这也从一个侧面折射出中国家具市场飞速成长所带来的活力和魅力。业专家指出，持续升温的房地产热和住宅装修热激活了中国潜力巨大的家具市场，既驱动国家具产业快速崛起，又吸引国际家具厂商纷至沓来抢占商机。专家还指出，中国家具市场货源充足，种类丰富，而且家具消费开始从大中城市向中小城镇延伸。与此相应，海外家具厂商也纷纷抢滩中国市场。很多海外家具企业除了在中国地推销家具成品外，还积极投资设厂，实行“地销地产。家具
9、制造商也十分青睐祖国大陆的投资环境和市场前景，据了解，迄今至少已有200家家具制造企业或家具五金公司在祖国大陆建立了生产线。那么早已完成了家具产业向地的大转移，很多家具厂都移到了、等地。五、未来中国家具市场开展趋势1、家具家饰一体化随着“轻装修，重装饰的理念深入，越来越富裕的国人对家居生活品质的追求日益增强，传统单一的家具经营模式将向家具、家饰一体化的经销模式转变。2.家居环保概念深化家具与居家用品开始采用可再生材料，多种多样的可循环利用的材料运用在家具行业，未来更注重可持续开展。3.市场逐渐细分随着家具品种的细分、专业化程度的不断提高，中上下档市场逐渐分化，专业化市场逐渐形成，传统的家具营销
10、模式如独立店、连锁店、大型超市将逐步依托电子商务，家具行业获得新的有效营销模式。4.家具CBD模式继续开展家具行业的CBD是一种集制造、商贸、物流、园区社会为一体，具备有效集聚效果的产业集中开展的模式，最大化利用场地。5.家具企业品牌化开展通过产品设计的创新来进展品牌创新，通过提高品质来树立品牌形象，形成了各具特色的品牌阵营，由制造型向创造型转型，增强品牌在市场上的竞争能力，这是未来家具企业开展的主要方向。6.保障性住宅制造巨大商机家具产业与房地产产业息息相关，现行国家政策正在对房地产行业进展宏观调控，保障性住宅的加大建设为家具行业巨大市场。7.三四级市场空间巨大三四级市场将成为销售热点，我国以地级城市和局部经济发市为代表的三四级市场，约有1.5亿个家庭，随着这些城市居民收入水平的提高，购置力也增强。9 / 9