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1、&巨量引擎I。巨量算散巨量引擎手机行业/人群洞察白皮书OQEAENGINE WHITE PXP.ERCONSUMER INS,IGHT OF SMARTPHONE INDUSTRY / / ,然而，对于其他品牌而言，虽然本品牌持机用户对于各自品牌高端系列认知有明显提升，但认知比例最高的依然集中在 苹果与华为的高端机型系列上。例如：小米持机用户认为小米数字系列为高端机型的比例为46%，但对于苹果的高端认 知率高达55% ; vivo用户对于NEX列的高端认知率为44% ,而对于华为P系列此比例为53%。以下哪些机型符合你对高端手机的认知（多项选择）S苹果持机用户S苹果持机用户s华为持机用户苹果华
2、为P系列华为Mate系列OPPO Find X系列vivo NEX系歹！1小米数字系列一加苹果华为P系列华为Mate系列OPPO Find X系列vivo NEX系列小米数字系列一加G小米持机用户苹果华为p系列华为Mate系列OPPO Find X系歹U Qvivo N EX 系歹!J0小米数字系列 一加S OPP。持机用户1$ vivo持机用户苹果华为P系列华为Mate系列vivo NEX系歹I小米数字系列一加数据来源：巨量算数手机用户调研，N=7521 , 2021年7月OPPO Find X系列O02为什么现在机型钉子户 越来越多？THEAPPEARANCE越来越长的换机周期，手机已成耐
3、用品除了同质化以外，另一个问题的出现也使得竞争日趋激 烈的手机行业雪上加霜。那就是用户的换机周期正在拉 长。根据中国移动终端实验室2020年第二期5G终端 消费趋势报告的数据显示，手机用户的平均换机周期 已经到达25.3个月，相较上一统计周期拉长0.7个月。除 此之外，巨量算数的用户调研数据也显示，近六成用户 换机周期在2年以上，而一年以内就考虑换机的用户比 例仅缺乏2%。2019第一期数据来源：中国移动终端实验室2020年第二期5G终端消费趋势报告，2021年4月Q你多久会换一次手机？数据来源：巨量算数手机用户调研，N=7521 , 2021年7月THE f.ESSENCE手机正在回归其工具
4、属性国内人均可支配收入正在稳步提升，在传统认知当中，这势必会为手机行业带来利好，用户将提高换机频率、增加设备 购置预算。实那么不然，问题的关键在于，手机已然默默融入到用户生活的方方面面，正是这种融入，使得手机变得不再 特殊，变得愈发日常化、工具化。在本次调研受访用户中，超过6成的手机用户认为手机是日常通讯、娱乐工具，将手机用作生产力工具的用户占比也超 30%o而手机可彰显个性、身份或者经济实力已不再被群众广泛认可，已然成为少数派。0 以下哪些描述可以表达你对手机的态度（多项选择）是娱乐工具，更多用来拍照、玩游戏、刷视频等 68.0%是日常通讯工具，更多用来打 、发信息 62.0%是生产力工具，
5、可以在手机上处理文档、邮件等工作相关内容 33.2%手机是自己个性的表达 1L9%好的手机可以彰显身份与经济实力63%数据来源：巨量算数手机用户调研，N = 7521 , 2021年7月03为什么有的手机贵但卖得好, 有的廉价却卖不出去？表象THEAPPEARANCE越买越贵，也越买越廉价在巨量算数手机用户调研中，我们将用户持机价格与计划购机价格进行了比照，发现不同持机价格的用户再次购机时预 算分配存在着一定差异。首先，持机价格越低，用户在换机时计划选购更高价位手机的比例越大，其中持机价格在2000 元以下用户中，53%的用户计划选购更高价格机型。随着用户持机价格的增长，该比例逐渐降低，在持机
6、价格 4000-5000元的用户中，该比例降至25%。与之相对的，在高价机持机用户中，也有一定比例用户存在购机降级，随着持机价格的降低，该比例也在下降。整体而 言，虽然一局部用户有着手机消费降级的打算，但更多的却是消费升级。C 用户持机价格段预算升级预算不变(0预算降级2000元以下53.3%46.7%2000-3000元40.4%55.7%B3.9%3000-40007L37.6%51.6%10.8%4000-50007L25.7%54.7%19.6%5000元以上78.5%21.5%数据来源：巨量算数手机用户调研，N=7521 , 2021年7月对于品牌与产品而言，单纯打造性价比或者提高售
7、价上探 高端领域并不可取，背后需要的是品牌力与对功能的打 磨。当下的手机行业竞争，是一场一场品牌、功能、性价 比的全面战争。如果再次购买手机e你更看重手机哪些方面（多项选择）本屋theL ESSENCE竞争并非单纯价格比拼，这是一场品 牌、功能、性价比的全面战争在表象之中，看似用户是在高价与低价中进行选择，然而 事实并非如此简单。用户调研整体数据显示，用户在选择 手机时，性能是优先考虑点：超过65%的用户认为手机 性能是其购买下一部手机的首要考虑因素。另外，选择内 存大小、性价比以及存储空间的用户也超50%。在上述数据中，性价比看似重要，然而在近期有换机计划 的用户当中，对于性价比的偏好度垫底
8、，品牌成为影响决 策的首位因素。选择占比性能66.5%Hn /y A /lx54.3%H仔A少一53.1%i r re在性方|H153.0%仔幡仝1日J47 frdr 口 叶46.0%双机时lJ土耳保45.5%11 Lids43.7%口口牌右cq、由百42.4%_40.8%屏帚业不外观34.5%数据来源：巨量算数手机用户调研，N=7521 , 2021年7月0近期换机用户：如果再次购买手机, 你更看重手机哪些方面（多项选择）TGI品牌08_ _1051 并存业不枇台2_105|目匕土耳保_105_ _104，卜现_Q3冢肌时1日J六由_101允电迩度一，101内仔穴勺、元 Iol4100仔悌仝
9、1印性价比_.98数据来源：巨量算数手机用户调研，近期有换机意向用户， N=2080 , 2021年7月TREES AND FORESTS11无论是表彖哪空是平质育后皆运用户THE USERS ARE THE KEYSBEYOND ALL THE APPEARENCES AND ESSENCES箫二章放去 放矢之地USER-CENTERED买方市场之下，品牌假设要有的放矢, 用户才是关键。01价位段人群：持机高端中端性价比，不同人群特色鲜明自2020年2月开始，在5G之下的品牌竞争正式展开，之后各品牌新机便开始了井喷式发布。全价格段新机的快速发布也是 为了快速覆盖不同需求的人群，从而实现市场占
10、位。以此为背景，我们根据用户持机价格对人群进行了划分：高端机持机人群用户持机价格在5000元以上下文简称高端高端机持机人群用户持机价格在5000元以上下文简称高端中端机持机人群用户持机价格在2000元至5000元之间下文简称中端性价比持机人群用户持机价格低于2000元下文简称性价比人群特征高端机人群喜好品质生活性价比持机人群更热衷享受生活通过比照2021年1月与6月抖音不同价位段持机用户占比变化看，中端机持机用户占比均在40%以上，但呈现出明显减 少趋势。一方面是近两年开始的全员高端化，使得部显减少趋势。一方面是近两年开始的全员高端化，使得局部用户购 机消费升级，抖音中高端机持机用户占比略有提
11、升。另一方面，随着各个品牌对于性价比的极致追求，诞生了更多的 “够用党”。分价格用户持机占比及变 2021年1月 2021年6月性价比中端|端数据来源：巨量算数；时间周期：2021年1月，2021年6月不同持机价位段的用户有着各自的特征分布。首先从用户的性别分布看，中、高端持机用户中男性占比明显高于女性。男性 用户对于较高价格机型的偏好度也高于女性用户。随着用户持机价格的提高，年轻用户占比越高，在高端机持机用户中，30岁以下年轻用户占比超过40% ,而此比例在性价 比持机用户中仅为19%。对于某些行业而言，购买力与购买意愿往往有所区别，然而在手机行业中二者趋于统一，高端机 持机用户中，具有高购
12、买力的3140岁用户占比超35% ,而30岁以下用户表现出了更高的购买意愿。除此之外，用户城市等级的分布更为符合传统认知，用户城市等级越高，对于高价机的偏好度越高，占比也明显增加。不同价位持机人群基础属性分数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月-6月现在的手机行业已经变得越来越难以琢磨。手机行业的本质催生出了各种表象，也是意识森林里的一棵棵树木：每个品牌 在核心功能上的宣传可谓不遗余力，看似同质化严重，然而不同品牌却给市场 留下了不同的印象；用户换机周期正在不断拉长，背后却是用户对于手机态度 的转变；有的人手机越买越贵，而有的却在削减购机预算，看似是价格问题， 其实背后原因更为
13、复杂不管树木与森林，亦或是表象与本质，其核心始终是用户。人群的特征、喜好 变化也造就了行业的扑朔迷离，而这正是品牌期望探究与掌握的所在，也是品 牌营销的放矢之地。对于品牌而言，走过手机森林，找准放矢之地并非易事，但也仅仅只是开始， 用户做出最终选择才算是尘埃落定.从不同持机价位段的用户内容偏好看，高端机与性价比机型持机用户有着明显不同的内容偏好，而中端机持机用户由 于体量大，整体内容偏好与抖音大盘类似。总体来看，高端机用户更加关注品质生活，对于影视、时尚、运动、汽车类内容偏好度较高；也更加关注时政与行业 走向，对于新闻、金融、医疗以及科技的偏好度同样明显。而性价比机型持机用户更加享受生活，对于
14、舞蹈、游戏、 音乐等偏好要明显高于其他人群。数据来源：巨量算数；时间周期：2021年1月-6月除了人群基础特征以及内容偏好不同之外，各类人群的活跃度也存在着一定差异。从不同人群两年间数据变化看，持机价格 越高播放量、点赞量的同比增幅越明显。然而高端机持机人群略显“矜持”，用户的每百次播放仅带来1.9次点赞，而性价 比持机用户每100次播放会有3.9次点赞。高端人群 中端人群性价比人群数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2020年1月-6月，2021年1月6月品牌人群分布0V用户更偏女性化，一加用户特征鲜明不同的人群对于手机品牌的选择也存在着明显差异。在性价比持机用户中，OPPO与vivo持
15、机用户占比明显高于其他 品牌，合计占比超过50%。而随着机型价格的提高，华为与苹果的占比迅速提升，二者在中端机持机用户中占比接近 60% ,在高端机持机用户中占比更是超过八成。同人群持机品牌分布性价比局端从此数据可以看出，对于大局部国产品牌而言，冲击高端化依然有着很长的路要走。1112522282512012039苹果华为OPPOvivo小米荣耀三星魅族一加用户占比数字：TGI286数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月6月对于手机行业头部品牌而言，经过多年的运营与积累，逐渐形成了品牌各自的用户群体特征，这种特征差异不仅仅表达 在品牌间，在品牌内部不同价位持机用户中也有明显差异
16、。在不同品牌不同持机价位段的用户分布上，有些品牌呈现出鲜明特点。对于手机行业而言，由于其科技属性，男性用户 偏好度要高于女性。但对于OPPO与vivo而言，女性用户的力量不容忽视，尤其在性价比机型上，二者女性用户偏好 度明显高于男性，这与OV在自拍、视频领域的重点宣传有关。此外，在各个价位段中，OV相较于其他品牌更加下沉。作为高端化最为成功的两个品牌，华为与苹果始终是行业关注度较高的品牌，但二者的用户群体存在着明显差异。与苹 果相比，华为用户更偏男性化，用户的年龄段分布相对较高，并且也较为下沉。除以上品牌外，一加在手机行业中显得更为“特立独行”。品牌建设之初便以极客、高端的形象示人，使得品牌整
17、体呈 现出明显的男性化、高线化特点，同时也吸引着更具尝鲜欲的年轻用户拥护。各品牌性价比人群基础属性分偏好用户 特点偏女性偏男性男性十性别分布OPPOvivo华为小米荣耀三星realme魅族一加男96971081091131 17114118136女10410392918783858263偏好用户 特点偏成熟中青年更年轻化小米华为荣耀三星OPPOvivorealme魅族一加18-23 岁85667069109129 I24-30 岁7269717410513931-40 岁79878596949686807641-50岁1091281221241291281131018950岁以上1721621
18、6813413212813511372偏好用户特点三线以下城市偏好度高更下沉更高线华为小米荣耀三星魅族OPPOvivorealme一加一线城市9099909489575169127新一线城市9799929394817992106二线城市9695909295858597103三线城市1001081091001081071089998四线城市10610311110810812012511491五线城市10691981149613312811587数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月-6月各品牌中端机人群基础属性分偏好用户 特点男性主流偏男性基本均衡一加魅族三星realme小米荣耀
19、华为vivo苹果OPPO男14314013212712212111610510094女( 687377788495100106偏好用户 特点成熟用户30岁 以下年轻化华为三星vivoOPPO荣耀苹果小米realme一加魅族1823岁799611710812311216618517419724-30 岁1021231111091121601131241541513140岁1051001051051001058591788341-50岁11210210410598738989786750岁以上90786467725284466251偏好用户 特点更偏高线三线以上城市偏好度高更偏低线苹果一加魅族小米
20、华为荣耀三星realmeOPPOvivo一线城市1471411281261201151121 107575新一线城市1151081131131121071051039393二线城市1191081101041051001001019698三线城市95959697931009497104102四线城市7586868988969598107109五线城市69827982948810396114113偏好用户 特点相对均衡偏男性男性主流苹果OPPOvivo荣耀小米魅族realme华为一加三星男101100107112113127127124151139女991009388877273754860偏好用
21、户 特点80后最爱相对成熟相对年轻化最年轻化24-30 主流华为三星荣耀小米魅族OPPOvivorealme一加苹果18-23 岁76112951121591871971882331392430岁12714711514015114713517818231-40 岁f 1151059692839291897710041-50岁978397898269698250岁以上621041057237382935各品牌高端机人群基础属性分偏好用户 特点一线城市偏好度明显更高二线及以上城市更低线一加苹果华为小米三星荣耀魅族realmeOPPOvivo一线城市1611661561311271231221129
22、590新一线城市115119117109105104104959897二线城市118122113106106104107107105104三线城市909184989299101100103103四线城市7669788790929110096100五线城市71648682988681909999各品牌高端机人群基础属性分品牌人群流转阚设备升级成趋势，苹果依旧在高端领域独大从巨量算数的换机数据看，2021年上半年整体呈现出用户换机消费升级现象，换机至高端机型的用户量是高端机型流 出量的近两倍。而中端机、性价比机型持机用户量均呈现出不同程度的减少。分价格段用户流转流入量 流出量 净流入量高端高端中端
23、性价比数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月-6月在用户认知中，不同品牌有着不同的品牌定位与调性，这也表达在用户的换机选择中。最终在用户的选择之下，不同品牌不 同价位段用户呈现出不同的流入流出态势。苹果成为2021年上半年高端机持机用户净增量最高品牌，华为紧随其后。二者不同的是华为由于受到行业事件影响高端机 供应缺乏，高端机持机用户净增量与苹果有较大差距，而这种影响同样影响着华为的中低端机型，双双呈现流失态势。对于其他品牌而言，高端机持机用户量也有不同程度的净增，但数量相较于苹果与华为有着数量级的差异。小米是上半年净 增用户量最多品牌，但主要依靠品牌中端机发力，在高端机领域仍略
24、显缺乏。主要品牌分价格段用户流华为价格段流入量流出量净增用户量高端 11ali中师性价比 k小米价格段流入量流出量净增用户量高端 .11中顺性价比 k1一加价格段流入量流出量净增用户量r=j W11 ii1 口 rzc性价比 k数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月2021年6月以上数据在一定程度上表达了品牌对于市场教育的成果，而品牌内的人群流转状况更多得表达了品牌对于老用户的运营 以及老用户对于品牌的信任。除了苹果与华为等少数品牌外，老用户换机至本品牌时大局部仍会选择与原机型相同价位段机型。在苹果换机至苹果的用户 中，高端至高端、中端至高端机型的比例均在80%以上，对于华为用
25、户而言，高端至高端、中端至高端的比例也有着60% 以及46%的良好表现。从数据来看，OPPO是国内品牌对于老用户高端化宣传相对成功的品牌，高端机用户换机时仍选择本品牌高端机的占比达 20% ,为国产品牌之最。主要品牌用户内部流转状17.8%性价比流入高端17.8%性价比流入高端48.6%性价比流入中端86.7%中端流入高端29.7% 高端流入中端15.5% 高端流入中端0.6%性价比流入高端0.5%性价比流入高端48.6%性价比流入中端45.3%性价比流入中端70.5% 高端流入中端63.2% 高端流入中端数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月2021年6月67.5% 高端流入
26、中端0.1%性价比流入高端38.7%性价比流入中端32 3%性价比流入中端46.1%中端流入高端28.2%性价比流入高端5.8% 高端流入中端.55.9% 中端流入高端34.9%性价比流入中端2.8%高端流入性价比22.0%性价比流入中端64.4%性价比流入中端数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月-2021年6月换机至高端机型用户原持机价格段分布换机至高端机型用户原持机品牌分布51.1%15.8%10.6%9.6%5.9%4.5%1.5%0.4%0.4%0.1%数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月2021年6月原高端机持机用户换机品牌选择64.8%原高端机持
27、机用户换机品牌选择64.8%15.0%5.0%4.7%4.4%3.5%1.8%0.6%0.2%0.1%高端机换至高端机用户品牌选择85.1%12.2%2.4%0.2%0.2%0.1%0.1%数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月-2021年6月目录树木与森林树木与森林TREES AND FORESTS0208为什么有的手机贵但卖得好，有的廉价却卖不出去？10为什么各品牌都在打造不同的卖点？ 为什么现在机型钉子户越来越多？USER-CENTERED141427价位段人群 人群圈层的尘埃落定 THE DUST SETTLES换机留存37用户流向38品牌流转44品牌重点机型4802人
28、群圈层：用户与品牌间的亲与疏用户购买持机是对品牌最大的认可，而在平台中的点赞行为也许是用户兴趣最为直接的表达。因此，我们根 据用户的持机、点赞状态，对品牌人群圈层进行了划分：核心用户意向用户潜在流失用户品牌人群圈层运营且数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月-6月，2020年1月6月各品牌不同层级人群占比变数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月-6月，2020年1月6月苹果意向用户更加聚焦也是其他品牌潜在流失用户更换品牌首选在现有人群圈层的划分之下，将意向用户、潜在流失用户向核心用户转化，同时防止核心用户转为潜在流失用户，一定 程度上成为考验品牌人群运营能力的衡
29、量标准。根据已有人群的流转，定义如下转化率指标：潜在流失-核心意向-核心核心-潜在流失核心核心意向意向意向潜在 流失潜在 流失2020年H1意向用户 在2021年H1成为 品牌核心用户的比例ri2020年H1核心用户 在2021年H1成为 品牌潜在流失用户的比例潜在 流失2020年H1潜在流失的用户 在2021年H1成为 品牌核心用户的比例心牌不同人群圈层流转数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2020年1月-6月，2021年1月-6月核心核心核心潜在流失潜在流失潜在流失核心意向潜在 流失潜在 流失核心潜在流失数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2020年1月-6月，2021年1月-6
30、月（核心潜在流失各品牌核心用户留存数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2020年1月-6月，2021年1月-6月核心用户留存率：2020年H1品牌核心用户中，在2021年H1仍为该品牌核心用户的比例数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月6月各品牌潜在流失用户换机选占比英果荣耀vivoOPPO小米华为苹果华为vivoOPPO荣耀小米占比vivo一三星现品牌占比现品牌占比旧。曲荣耀苹果苹果华为华为OPPOOPPO荣耀vivo华为OPPO OPPO苹果华为占比vivo荣耀小米vivoOPPO小米华为vivoOPPO华为vivoOPPO数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：202
31、0年1月-6月，2021年1月-6月J 一加苹果小米华为现品牌占比对手人群的造营只是过程用户换机才是结果USER OPERATION IS ONLY THE PROCESSTHE ULTIMATE GOAL IS TO PERSUADE THEM TO PURCHASE第三章尘僵 崔埃落定THE DUST SETTLES用户换机是对产品最直接的认可， 也是营销的尘埃落定。桐木与森林TREES AND FORESTS林林总总的表象皆是行业本质的映射。见树木，亦要见森林。/01换机留存:苹果换机留存率逼近70% ,各品牌换机留存率逐半年趋势数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2019年1月-2
32、021年6月02用户流向：小米净增用户量大幅领跑, OPPO流失大幅收窄数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月6月用户净流入流出分布 净流入品牌净流出品牌C.数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月-6月净流入品牌V.C. 用户净流入流出分布净流出品牌nr净流入品牌v.rc.V.净流出品牌V.r数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月-6月OPPO用户净流入流出分布净流出品牌净流出品牌净流入品牌v.v.v. rv.v.r.r. v.rroppokflM净流入品牌v.r.vivo用户净流入流出分布vivo数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021
33、年1月6月V.V.v. c.净流出品牌净流出品牌HONORr v.nr一加用户净流入流出分布净流出品牌净流入品牌数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月-6月三星用户净流入流出分布净流出品牌净流入品牌r.c.real me用户净流入流出分布净流入品牌净流出品牌realms数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2021年1月6月魅族用户净流入流出分布净流入品牌净流出品牌meizunr03 品牌流转：国产机用户换机倾向国产机, OPPO成荣耀用户换机首选匚苹果换机流向68.5%1 1.4%5.7%5.0%4.7%2.2%0.8%0.6%0.5%0.1%62.4%12.2%8.1%7
34、.3%3.9%3.6%1.1%0.4%0.3%0.2%数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2020年1月-6月华;为换机流向37.9%33.7%20.4%21.3%13.1%13.4%1 1.5%11.2%10.1%4.0%9.8%6.6%1.3%1.2%0.4%1.0%0.3%0.9%0.1%0.2%小米换机流向47.1%15.7%9.4%9.0%8.9%4.3%1.9%1.3%0.7%0.4%29.7%15.3%12.7%12.5%12.5%11.6%1.6%1.1%0.7%0.3%P P O 换机流向42.5%19.3%13.5%9.1%9.1%3.8%0.7%0.6%0.3%0.1
35、%oppo41.3%16.9%14.0%1 1.5%7.8%4.9%2.1%0.5%0.3%0.1%数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2020年1月-6月为什么各品牌都在打造不同的卖点？THEAPPEARANCE在同质化下竞争，在差异化上内卷有一个非常现实的问题摆在各个手机品牌面前，当询问一个普通用户：你认为各个手机品牌有什么区别？ 得到的答案往往会是不清楚、差不多、区别不大这其实是品牌与产品同质化严重的表达。各品牌也充 分认识到了问题所在，因此纷纷在功能上做差异化，如屏幕、摄像、游戏特性等。根据巨量算数手机用户调研数据显示，54%的受访用户表示目前手机品牌同质化严重或区别不大，在这其
36、中有超过两成的用户认为各品牌手机同质化严重，选择哪个品牌的手机并无明显区别；另有超过三成的用 户认为不同品牌的手机虽然有一定差异但是这一区分度并不明显。Q以下哪些描述可以表达46.0%33.7%20.3%你对目前各个手机品牌的看法（单项选择）不同的品牌区别很大，有的拍照好，有的屏幕好，有的游戏性能好不同品牌的手机有一定的区别，但不大同质化严重，各个品牌的手机都差不多，选择哪个品牌都一样数据来源：巨量算数手机用户调研，N=7521 , 2021年7月为了摆脱这一问题，各品牌在功能宣传上可谓下足功夫。然而作为科技产品，用户的关注点往往并不如品 牌所愿，主要还是集中在产品核心属性上。通过各个品牌功能
37、点播放量数据发现，主要手机品牌中半数以 上的播放量均集中充电、屏幕以及游戏性能上。vivo换机流向38.6%35.5%21.2%21.7%13.8%14.5%9.8%1 1.6%9.3%W 1 vivo8.4%4.5%k A5.0%0.7%1.7%0.7%0.5%0.3%0.4%0.2%0.1%荣耀换机流向23.1%22.3%17.4%15.4%18.0%17.9%16.3%15.9%12.2%13.7%6.0%1.0%0.9%0.3%0.2%HONOR12.8%2.6%1.2%0.6%0.2%加换机流向18.3%28.4%18.3%24.5%15.1%17.0%11.8%9.8%10.6%6.7%10.1%画5.0%J /9.5%2.1%1.8%1.9%1.6%1.7%0.7%0.8%数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2020年1月-6月数据来源：巨量云图，巨量算数；时间周期：2020年1月-6月三星换机流向26.6%24.0%20.8%6.9%6.5%5.6%1.0%1.0%0.3%29.3%17.7%17.3%10.1%:r.h*l 3 u、u5.8%8.1%9.7%3.8%1.3%1.1%0.5%e a I m e 换机流向25.2%20.6%18.5