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1、芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 1 芒果超媒股份有限公司芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告年年度报告 2021 年年 04 月月 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 2 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义 公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真 实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并承担个别和 连带的法律责任。连带的法律责任。 公司负责人张华立、主管会计工作负责人
2、梁德平及会计机构负责人公司负责人张华立、主管会计工作负责人梁德平及会计机构负责人(会计主会计主 管人员管人员)陶金玉声明：保证本年度报告中财务报告的真陶金玉声明：保证本年度报告中财务报告的真实、准确、完整。实、准确、完整。 所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。所有董事均已出席了审议本报告的董事会会议。 本年度报告中涉及的未来发展展望等前瞻性内容属于计划性事项，不构成本年度报告中涉及的未来发展展望等前瞻性内容属于计划性事项，不构成 公司对投资者及相关人士的实质性承诺。投资者及相关人士均应对此保持足够公司对投资者及相关人士的实质性承诺。投资者及相关人士均应对此保持足够 的风险认识，并且应当理
3、解计划、预测与承诺之间的差异。的风险认识，并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异。 公司在本报告第四节公司在本报告第四节经营情况讨论与分析公司未来发展的展望经营情况讨论与分析公司未来发展的展望部分，部分， 阐述了公司经营中可能存在的风险及应对措施，敬请投资者查阅。阐述了公司经营中可能存在的风险及应对措施，敬请投资者查阅。 公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以公司经本次董事会审议通过的利润分配预案为：以 1,780,377,511 为基数，为基数， 向全体股东每向全体股东每 10 股派发现金红利股派发现金红利 1.3 元（含税） ，送红股元（含税） ，送红股 0 股（股（含税） ，以资本
4、含税） ，以资本 公积金向全体股东每公积金向全体股东每 10 股转增股转增 0 股。股。 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 3 目录目录 第一节第一节 重要提示、目录和释义重要提示、目录和释义. 2 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 . 5 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 . 9 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 . 14 第五节第五节 重要事项重要事项 . 31 第六节第六节 股份变动及股东情况股份变动及股东情况 . 55 第七节第七节 优先股相关情况优先股相关情况 . 61 第八节第八节 可转换公司债券相关情况可转换公司债券
5、相关情况 . 62 第九节第九节 董事、监事、高级管理人员和员工情况董事、监事、高级管理人员和员工情况. 63 第十节第十节 公司治理公司治理 . 72 第十一节第十一节 公司债券相关情况公司债券相关情况 . 78 第十二节第十二节 财务报告财务报告 . 79 第十三节第十三节 备查文件目录备查文件目录 . 181 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 4 释义释义 释义项 指 释义内容 芒果超媒、公司、本公司或上市公司 指 芒果超媒股份有限公司 Mango Excellent Media Co., Ltd. 指 芒果超媒股份有限公司英文全称 MANGO 指 芒果超媒股份有限公司英文
6、简称 快乐阳光 指 上市公司全资子公司湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司 芒果影视 指 上市公司全资子公司芒果影视文化有限公司 芒果娱乐 指 上市公司全资子公司湖南芒果娱乐有限公司 天娱传媒 指 上市公司全资子公司上海天娱传媒有限公司 芒果互娱 指 上市公司全资子公司上海芒果互娱科技有限公司 快乐购有限 指 上市公司全资子公司快乐购有限责任公司 快乐通宝 指 上市公司全资子公司湖南快乐通宝小额贷款有限公司 芒果 TV 指 上市公司旗下互联网视频平台，由快乐阳光负责运营 中国移动 指 中国移动通信集团有限公司 IPTV 指 Internet Protocol Television，交互式网络电视，
7、是一种利用宽带网，集 互联网、多媒体、通讯等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视 在内的多种交互式服务的技术 OTT 指 Over The Top，通过互联网向用户提供各种视频及数据服务业务 IP 指 Intellectual Property， 权利人对其所创作的智力劳动成果所享有的财产 权利 APP 指 Application，移动应用程序 PAD 指 Portable Device, 便携式设备 PC 指 Personal computer，个人计算机 TV 指 Television，电视机 AR 指 Augmented Reality，增强现实技术 VR 指 Virtual Real
8、ity，虚拟现实技术 5G 指 5G Network，第五代移动通信网络 KOL 指 Key Opinion Leader，关键意见领袖 UGC 指 User Generated Content，用户原创内容 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 5 第二节第二节 公司简介和主要财务指标公司简介和主要财务指标 一、公司信息一、公司信息 股票简称 芒果超媒 股票代码 300413 公司的中文名称 芒果超媒股份有限公司 公司的中文简称 芒果超媒 公司的外文名称（如有） Mango Excellent Media Co., Ltd. 公司的外文名称缩写（如有） Mango 公司的法定代表人
9、 张华立 注册地址 湖南长沙金鹰影视文化城 注册地址的邮政编码 410003 办公地址 湖南长沙金鹰影视文化城 办公地址的邮政编码 410003 公司国际互联网网址 电子信箱 二、联系人和联系方式二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 吴俊 黄建庸 联系地址 湖南长沙金鹰影视文化城 湖南长沙金鹰影视文化城 电话 （0731）82967188 （0731）82967188 传真 （0731）82897962 （0731）82897962 电子信箱 三、信息披露及备置地点三、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体的名称 中国证券报 证券时报 证券日报 上海证券报 登载年度报告的中
10、国证监会指定网站的网址 公司年度报告备置地点 湖南长沙金鹰影视文化城 四、其他有关资料四、其他有关资料 公司聘请的会计师事务所 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 6 会计师事务所名称 天健会计师事务所（特殊普通合伙） 会计师事务所办公地址 湖南省长沙市芙蓉中路 198 号新世纪大厦 19 层 签字会计师姓名 李新葵、张红 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的保荐机构 适用 不适用 公司聘请的报告期内履行持续督导职责的财务顾问 适用 不适用 五、主要会计数据和财务指标五、主要会计数据和财务指标 公司是否需追溯调整或重述以前年度会计数据 是 否 2020 年 2019 年 本年比上年
11、增减 2018 年 营业收入（元） 14,005,534,955.36 12,500,664,232.05 12.04% 9,660,661,413.72 归属于上市公司股东的净利润 （元） 1,982,159,476.82 1,156,285,253.73 71.42% 865,568,532.45 归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润（元） 1,846,203,181.73 1,093,036,165.68 68.91% 287,569,612.17 经营活动产生的现金流量净额 （元） 580,970,353.08 292,866,711.18 98.37% -376,920,6
12、17.58 基本每股收益（元/股） 1.11 0.66 68.18% 0.54 稀释每股收益（元/股） 1.11 0.66 68.18% 0.54 加权平均净资产收益率 20.46% 15.68% 4.78% 17.43% 2020 年末 2019 年末 本年末比上年末增减 2018 年末 资产总额（元） 19,265,699,802.98 17,078,206,149.68 12.81% 12,111,376,784.55 归属于上市公司股东的净资产 （元） 10,587,978,185.42 8,783,859,219.07 20.54% 5,639,373,295.72 公司最近三个会计
13、年度扣除非经常性损益前后净利润孰低者均为负值， 且最近一年审计报告显示公司持续经营能力存在不确 定性 是 否 扣除非经常损益前后的净利润孰低者为负值 是 否 六、分季度主要财务指标六、分季度主要财务指标 单位：元 第一季度 第二季度 第三季度 第四季度 营业收入 2,727,232,097.21 3,046,531,909.01 3,696,934,898.85 4,534,836,050.29 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 7 归属于上市公司股东的净利润 479,871,363.62 623,504,210.38 508,514,082.57 370,269,820.25
14、归属于上市公司股东的扣除非经 常性损益的净利润 441,483,222.17 533,648,020.70 475,483,944.20 395,587,994.66 经营活动产生的现金流量净额 -353,131,865.13 364,640,666.35 349,564,689.33 219,896,862.53 上述财务指标或其加总数是否与公司已披露季度报告、半年度报告相关财务指标存在重大差异 是 否 七、境内外会计准则下会计数据差异七、境内外会计准则下会计数据差异 1、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照国际会计准则与按照中国会计准则披露
15、的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照国际会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 2、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况、同时按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况 适用 不适用 公司报告期不存在按照境外会计准则与按照中国会计准则披露的财务报告中净利润和净资产差异情况。 八、非经常性损益项目及金额八、非经常性损益项目及金额 适用 不适用 单位：元 项目 2020 年金额 2019 年金额 2018 年金额 说明 非流动资产处置损益（包括已计提资产减 值准备的冲
16、销部分） 70,055,759.62 -253,138.65 -592,600.43 主要系股权处置收益 计入当期损益的政府补助（与企业业务密 切相关，按照国家统一标准定额或定量享 受的政府补助除外） 49,700,923.82 57,599,556.19 30,084,939.12 委托他人投资或管理资产的损益 3,906,349.28 7,344,704.18 29,283,549.28 企业重组费用，如安置职工的支出、整合 费用等 -6,109,972.47 同一控制下企业合并产生的子公司期初至 合并日的当期净损益 633,706,593.00 单独进行减值测试的应收款项、合同资产 减值
17、准备转回 31,747,600.00 1,800,000.00 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 -18,913,395.60 -111,786.45 -31,529,319.92 减：所得税影响额 1,209.77 2,138,585.88 2,610,651.01 少数股东权益影响额（税后） 539,732.26 991,661.34 74,233,617.29 合计 135,956,295.09 63,249,088.05 577,998,920.28 - 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 8 对公司根据 公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 定义
18、界定的非经常性损益项目， 以及把 公 开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益 中列举的非经常性损益项目界定为经常性损益的项目， 应 说明原因 适用 不适用 公司报告期不存在将根据公开发行证券的公司信息披露解释性公告第 1 号非经常性损益定义、列举的非经常性损益 项目界定为经常性损益的项目的情形。 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 9 第三节第三节 公司业务概要公司业务概要 一、报告期内公司一、报告期内公司从事的主要业务从事的主要业务 （一）主要业务介绍 公司的主营业务包括芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作、媒体零售及其他业务。公司依托芒果特色融 媒体
19、生态，兼具媒体属性和内容基因，以互联网视频平台运营为核心，打造涵盖会员、广告、IPTV、OTT、影视剧、综艺 节目、艺人经纪、音乐版权运营、游戏及IP衍生开发、内容电商等在内的上下游协同发展的传媒全产业链生态。 1、芒果TV互联网视频业务 公司依托“一云多屏”的渠道协同优势，致力于打造高门槛长视频平台。面向全球用户群体，以“精品自制+芒果独播+优 质精选”为特色，凭借日趋成熟的自制内容生态系统和差异化精品内容矩阵，推出涵盖综艺、影视剧、电影、动漫、短视频 等内容产品，通过自主研发及运营的芒果TV互联网视频平台以及IPTV、OTT等渠道提供横跨全屏的内容服务，覆盖包括PC 网页端、PC客户端、移
20、动APP、互联网电视等。 芒果TV互联网视频业务销售模式主要分为广告销售、会员销售及运营商业务销售。广告销售主要分为软广销售和硬广 销售。软广销售以内容为核心，充分发掘优质内容IP的营销价值，为客户提供冠名、植入等广告产品。硬广销售，通过优质 的内容服务不断扩大平台知名度、提升平台访问量，为客户提供贴片、中插等广告产品，会员销售主要分为线上销售和线下 销售。线上销售指公司凭借丰富的版权资源和优质独播内容优势，吸引用户通过线上消费方式购买会员包，如包月会员、包 季会员、包年会员等。线下销售主要是向用户销售会员卡。运营商大屏业务的销售模式主要是与各大运营商以及有线电视运 营商等签署合作协议， 公司
21、提供内容产品及配合市场推广与营销， 运营商发展用户， 用户订购后， 双方对相关收入进行分成。 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 10 芒果芒果TVTV移动移动APPAPP端首页端首页 芒果芒果TV PCTV PC网页端首页网页端首页 2、新媒体互动娱乐内容制作 （1）内容制作及运营。公司是市场上头部内容制作商之一，拥有开放创新的人才激励机制，持续生产符合大众需求的精 品内容，打造涵盖IP版权、策划创作、拍摄制作、商务发行、版权出售等全产业链商业闭环。 （2）艺人经纪。公司通过挖掘、培养具有潜力的新人，为艺人提供从定位、宣传、造型、商务代言等全方位服务，形成 层次丰富、类型完备的成
22、熟艺人梯队，通过组织艺人参演影视综艺节目、商业类演出、品牌演唱会、品牌代言以及周边衍生 产品授权等方式最大化艺人经纪价值。 （3）音乐版权。公司基于艺人经纪长期积淀并持续丰富的音乐IP资源，开展线上APP授权、海外数字音乐授权、游戏授 权、节目使用授权、影视配乐合作等数字音乐独家授权业务。 （4）游戏及IP衍生开发。运营电竞IP赛事，打造IPTV电竞频道，提供增值服务；开展IP衍生品授权及开发、IP线下娱乐 实体项目等业务；立足芒果优质IP资源，打造精品游戏产品。 3、内容电商业务 （1）传统媒体零售业务板块主要包括电视购物、媒体电商和外呼业务。电视购物方面，依托有线电视网络，在大屏端提 供购
23、物展示场景；媒体电商方面，拓展IPTV、OTT渠道，打造电商直播业态；外呼业务，构建私域IP，面向目标人群发布 商品信息。 （2）基于公司长视频内容优势，推出面向Z时代的垂直内容电商平台“小芒”，以内容为根基，用内容引发共鸣，以共鸣 创造需求，需求拉动消费。通过以短视频为主的内容创作分享和以推荐种草为特色的电商购物平台功能，形成以“视频+内容 +电商”为核心的全新视频内容电商模式。 4、其他业务 公司依托内容生产矩阵和互联网电视牌照，公司持续与智能硬件厂商展开合作，精准介入基于5G、AI、VR/AR、超高 芒果芒果 TV电视端首页电视端首页 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 11
24、 清等新技术应用的智能硬件创新研发与设计生产。 （二）行业情况 1、国家发展规划纲要明确强调，继续推进媒体深度融合 2020年6月，中央深改委通过新一轮改革方案，要求继续加大国企改革和深化推进媒体融合；9月，中共中央办公厅、国 务院办公厅印发了关于加快推进媒体深度融合发展的意见并发出通知，明确媒体深度融合发展总体要求，要以互联网思 维优化资源配置，推动主力军全面挺进主战场，并强调各级党委和政府要强化资金、政策保障，支持媒体深度融合发展；11 月，国家广播电视总局发布关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见，指出为加快深化体制机制改革，鼓励支持 广电机构控股或参股互联网企业、科技企业。2021
25、年3月，国家“十四五”规划纲要正式发布，进一步强调推进媒体深度融合， 做强新型主流媒体。 2、高粘性人群成在线视频发展主动力，平台积极构建多层次会员体系 QuestMobile数据显示，2020年在线视频用户规模渗透率超75%，泛娱乐整体用户月人均使用时长同比增长超13%。高粘 性人群成行业发展主要动力，垂类视频平台发展增速超行业平均水平。各平台积极推动改变传统“以价换量”策略，平台会员 基准价格提升，会员促销力度下降。在加速内容精品化，增强原创自制的同时，不断创新多元化付费方式，会员超前点映、 单剧付费点播等模式成行业新常态，持续助推各平台广泛搭建多层次、精细化会员价格及服务运营体系，以不断
26、满足不同客 户群体日益丰富的内容需求与观看习惯。更为多元合理的会员体系，进一步有助于扩展视频平台收入来源，实现长期可持续 发展。 3、品牌化、数字化、精准化成广告市场核心竞争力 根据央视市场研究CTR报告显示，全年广告市场持续分化，互联网品牌广告投放增速超传统头部行业,互联网平台依托 高流量和强转化能力获广告主青睐。拥有自主播控平台、创意内容生产能力、矩阵式广告产品、全链条服务售后体系、全域 营销渠道、数字化精准投放能力的竞争主体，在终端市场实际有效转化率、核心客户黏性、品牌溢价以及生态创新拓展等方 面，全局优势显著，获得市场持续肯定。 4、剧集市场供给侧出清持续，视频平台自制精品剧占比走高
27、根据国家广播电视总局公布的数据显示，2020年全国拍摄制作备案电视剧共670部2.35万集，比2019年的905部3.44万集 分别下降26%、31.7%。中腰部影视公司面临的风险与挑战加剧，监管政策对影视内容注水等问题规范持续加强，影视剧集 数不断精简，行业供给侧多维度出清贯穿全年，“减量提质”成主要趋势，精品化成主流共识。一线影视公司凭借优质的内容 生产、稳健的经营财务状况，竞争优势持续凸显。视频平台集内容创意、制作分发、播放运营、会员衍生、广告营销等多个 关键业务板块于一体，进一步深度参与影视剧集制作上下游产业关键环节，平台原创自制剧与精品剧比例不断提升。 5、内容电商升级热度不减，“品
28、效销”合一平台优势凸显 视频化、内容化、人格化、社交化的新型电商新赛道热度不减。通过重构人货场等要素，新型内容电商将单纯的“购物 环境”升级为“社交+购物环境”，通过搭配多元场景与数字技术，打造沉浸式购物体验，提升供需变现效率。各流量平台积极 扩展电商新模式，广泛携手头部IP、创意内容、明星艺人、KOL达人，联动创新中短内容、IP衍生以及直播带货等新一代电 商渠道。具备完整商品研发、内容创意，及“品效销”一体产业闭环打造能力的互联网平台，在新一轮内容电商赛道竞争中具 有显著优势。 6、长短视频双向融合加剧，横向破圈上下渗透竞争升级 以内容为核心的平台流量争夺白热化，长短视频双向渗透、多维融合提
29、速，“长短联动”成行业常态。高质量综艺、剧集 等专业内容产品，仍是长视频行业核心竞争力。凭借优质版权和自制内容，长视频平台加速内容和用户破圈，并持续推出创 新中短视频业务，多领域强化对UP的流量扶持和商业激励，着力完善自有PUGC生态体系，积极打造复合型内容生态和多元 衍生商业模式。短视频平台对内容、流量、用户的多维度竞争升级，持续加码对电影、影视剧、微综艺、短剧目、音乐库等 专业内容领域的延展布局，并加速提升流量商业化运营效率，升级完善以“短视频+电商”为核心的用户价值变现模式。 7、数字版权与跨平台内容分发规范化，内容行业联合打击版权侵权力度加大 内容版权保护力度持续升级，跨平台、跨终端视
30、音频内容分发、数字版权管理体系标准建设不断强化。为进一步贯彻落 实媒体融合、超高清电视、5G应用等领域的发展新要求，国家广播电视总局于2021年2月正式发布视音频内容分发数字版 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 12 权管理标准体系，涵盖有线数字电视、IPTV、互联网电视、互联网视频等业务领域，视音频内容分发、终端接收播放、 终端间传递过程中的数字版权保护进一步规范化。UGC、短视频领域版权侵权行为打击力度与覆盖范围持续加大，热门电 视剧、综艺节目、院线电影等长视频内容产品成维权主力。一方面，短视频版权侵权形式呈多样化、复杂化趋势。另一方面， 对各类侵权行为的平台审核、实时监测、
31、性质认定、确权维权与监管保护等正获得加速完善。2021年4月，逾70家影视传媒 单位及企业发布保护影视版权的联合声明， 表示将对目前网络上出现的公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行 剪辑、切条、搬运、传播等行为，将发起集中、必要的法律维权行动，同时呼吁短视频平台和公众账号生产运营者切实提升 版权保护意识。 8、IPTV市场份额持续攀升，行业标准规范与品牌建设加速 据工信部数据，截至2020年底，三大运营商宽带接入用户4.84亿户，IPTV用户3.15亿户，全年净增2120万户，IPTV业务 收入335亿元，较2019年增长13.6%。2020全年以IPTV、云计算、大数据为主的固定增
32、值电信业务收入比2019年增长26.9%， 增速同比提高5.7%，对收入增长贡献率达79.1%。以国家广播电视总局IPTV集成播控平台与传输系统用户“双认证、双计 费”接口规范为代表的行业新标准陆续推出，广播电视和网络视听产业发展管理获得升级完善。随着IPTV市场不断扩大和 价值凸显，各地IPTV平台品牌化建设加速，推动行业内容、体验、服务质量同步提升。 二、主要资产重二、主要资产重大变化情况大变化情况 1、主要资产重大变化情况、主要资产重大变化情况 主要资产 重大变化说明 股权资产 长期股权投资期末较期初减少 18,755.32 万元，主要是本期转让马栏山文化创意投 资有限公司 40%股权所
33、致 固定资产 固定资产期末较期初增加 631.81 万元，主要系本期购置机器设备、电子设备等固定 资产所致 无形资产 无形资产期末较期初增加 104,337.64 万元，主要系购买版权资源储备增加所致 预付款项 预付账款期末较期初增加 27,061.60 万元，主要系预付版权采购及影视剧投入增加 所致 合同资产 合同资产期末较期初增加 24,458.26 万元，主要系运营商业务规模扩大所致 2、主要境外资产情况、主要境外资产情况 适用 不适用 三、核心竞争力分析三、核心竞争力分析 1、媒体深度融合发展的主平台优势 2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央深改组第四次会议，审议通过关于推动
34、传统媒体和新兴媒体融合发展的 指导意见，媒体融合发展上升为国家战略。此后，党和国家又多次对媒体融合发展作出部署；2020年9月，中共中央办公 厅、国务院办公厅印发了关于加快推进媒体深度融合发展的意见，对推动媒体深度融合发展提出进一步要求并给予政策 支持。作为党媒国企，公司必将成为媒体深度融合发展的主平台，发挥主力军作用，必然得到更多政策支持；同时，结合公 司在内容把控、价值导向等方面积累的丰富经验，形成了公司媒体深度融合发展的主平台优势。 2、双平台联动发展的芒果生态优势 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 13 公司作为湖南广电旗下主流新媒体为进一步推动媒体深度融合发展， 依托芒
35、果生态， 与湖南广电旗下传统媒体构成了双 平台联动优势。 通过积极探索推进双平台的共创共享机制， 全面开放内容创作领域， 共同加大内容创新， 完善产品集群链路， 使得符合价值导向、满足市场需求的爆款内容产品常态化成为可能，为持续打造具备强大传播力、引导力、影响力、公信力 的主流新媒体集团奠定了坚实基础。 3、以“不创新 毋宁死”为理念的创新基因优势 公司创新精神与湖南广电一脉相承，始终坚持“不创新 毋宁死”的创新理念。通过建立开放创新的激励机制，大力推行 工作室制度，为员工创新创造良好的外部环境，提供足够的资源配置，同时又兜底创新风险，不断释放团队活力，激活创新 动力；通过组织战略研讨会、“芒
36、果青年说”等活动搭建起有利于公司员工积极参与创新、创意活动的平台；通过推行“青年 CEO 俱乐部”、“青芒计划”等青年人次培养计划，公司不断完善创新人才储备体系和梯队建设体系；面对日新月异的科技进 步，精准把握行业发展趋势，前瞻布局新技术、新业务，构建战略创新优势。 4、中台赋能的体系化自制内容生产优势 公司基于自身强大内容制作团队，坚持“锁定核心生产要素，打造高门槛的长视频”战略，建立了独具特色的自制内容生 产体系；并通过打造智能中台，重构内容生产的评估、运营、产品、技术等环节的标准化联动机制，再与AI技术应用结合， 有效提升了各环节大规模协作水平，最大程度地降低了成本，控制了风险，从而使内
37、容团队解放出来，专注创新，形成了公 司自制内容生产优势。正是在这种标准化自制内容生产体系支撑下，公司全年累计上线超过40档自制综艺。 5、“青春、都市、女性”的差异化用户定位优势 公司依托独特内容战略，夯实青春、都市、女性的平台用户定位，保障了从清晰用户群体、精准内容产品到广告客户之 间的环环相扣、高度吻合。芒果TV整体用户形象具有“活力、时尚、品质”等鲜明标签，女性用户占比高于行业水平。清晰 的用户画像和平台定位，强化了公司在多渠道、多方式释放内容IP复合价值，以及会员粉丝化运营体系建设上的独特优势。 在此基础上，公司通过丰富内容矩阵，不断获取更多元用户。 6、全产业链上下游协同发展的生态护
38、城河优势 公司依托内容制作优势， 围绕传媒互联网上下游全产业链， 持续打造新媒体生态闭环： 上游主要包括艺人经纪以及综艺、 影视制作业务；中游依托强大的内容自制能力和优质内容产品矩阵，通过互联网视频平台多渠道进行内容运营分发；下游围 绕芒果系的内容IP分类改编开发， 并以内容为基础形成以“视频+内容+电商”为核心的全新视频内容电商模式， 实现线上线下 多渠道衍生变现。产业链各环节之间具有较强的协同互补性，形成了媒体融合背景下一体共生、独具特色的芒果全产业链生 态护城河。 7、以多牌照为支撑的“一云多屏”全终端联动优势 芒果TV是互联网视频行业唯一同时具备IPTV、OTT业务牌照的市场竞争主体，
39、智慧大屏业务已覆盖湖南、江苏、浙江 等31个省级行政区域，是公司布局5G、客厅经济的重要支撑点。依托完备的牌照优势，公司视听业务内容覆盖手机、PAD、 PC、TV、IPTV、OTT全终端，是全行业第一家真正意义上实现“一云多屏”的视频媒体。 8、可持续发展的良性商业模式 公司基于精准的用户定位，依托强大的内容自制能力，通过精细化的会员运营体系和品效合一的广告营销体系，能够在 对成本尤其是内容制作成本实施有效控制基础上，极大提升会员、广告业务的运营效率，增加经营收入，建立了行业领先的 独具特色的良性商业模式，成为在线视频行业唯一实现盈利且持续保持盈利的市场主体。 芒果超媒股份有限公司 2020
40、年年度报告全文 14 第四节第四节 经营情况讨论与分析经营情况讨论与分析 一、概述一、概述 2020年，在行业深度变革以及新冠肺炎疫情防控常态化背景下，公司始终坚持在媒体深度融合发展中的使命担当，强化 战略导向，紧紧围绕推动上市公司高质量发展主线，恪守内容为王，以高门槛长视频作为核心业务战略，持续发挥内容自制 优势，内容创新屡创佳绩，稳步提升芒果TV运营效能，优化收入结构，全产业链上下游业务协同发展。报告期内，公司实 现营业总收入1,400,553.50万元， 同比增长12.04%；归属于上市公司股东的净利润198,215.95万元， 同比增长71.42%。芒果TV 会员、广告、运营商等各项业
41、务继续保持稳健、快速增长，其运营主体快乐阳光实现营业收入100.03亿元，同比增长23.36%， 净利润17.75亿元，同比增长83.17%。 1、牢记党媒使命，坚持主力军占领主阵地 公司始终坚持守正创新，持续创制优质内容，壮大主流声量，牢牢占领主流宣传阵地。重大主题宣传方面，圆满完成全 国两会、建国70周年等重大活动专项报道，获得各级主管部门高度肯定；疫情期间，第一时间启动疫情防控宣传一级响应， 芒果TV上线大型融媒体专题防控新型冠状病毒肺炎疫情，抗疫短剧总有一天会胜利，以抗疫一线的感人故事，向 医护工作者们致以崇高敬意。新闻大片方面，注重将青春语态融入作品，赋予主旋律更蓬勃的青春朝气，实现
42、主流价值的高 效传播，战旗美如画用中国军人为国奉献的故事，在年轻群体中掀起“向中国军人致敬”浪潮；石榴花开2聚焦脱贫 攻坚，讲述各族人民齐心协力、共谋发展的故事；中国梳理中国历史的大脉络，向历史深处探寻中华民族伟大复兴的力 量之源，功夫学徒以独特视角展现新时代的中国形象，讲述新时代的中国故事，获得第三十届“中国新闻奖”。重大文艺 项目方面，江山如此多娇礼赞脱贫攻坚，吸引年轻人去关注乡村的问题，百炼成钢用写意的方式重现了中国共产党 芒果超媒股份有限公司 2020 年年度报告全文 15 辉煌百年历史，理想照耀中国聚焦中国共产党带领中国人民从站起来、富起来到强起来的历史性飞跃，绘就百年党史的 恢弘画
43、卷。推动国际传播方面，芒果TV国际APP力求讲好中国故事、传播好中国声音，用18种语言推荐了100多部优质华语 文化类纪录片，海外业务服务覆盖全球超过195个国家和地区，持续构建开放多元的国际传播新体系，获评2020年“中国-东 盟优秀传播案例”奖。 2、丰富节目矩阵，积极构建长视频自有生态 综艺节目方面，报告期内，芒果TV上线了超过40档自制综艺，新创节目表现优异，综N代不断升级，持续筑牢内容护 城河。乘风破浪的姐姐以姐姐们勇敢绽放的奋斗过程传播乘风破浪的正能量，呈现新时代女性的“三十而励、三十而立、 三十而骊”，成为引领潮流的现象级创新节目。朋友请听好姐姐的爱乐之程说唱听我的等创新综艺和密
44、室大 逃脱（第二季）女儿们的恋爱（第三季）妻子的浪漫旅行（第四季）等综N代热度好评双收。剧集方面，坚持自 建工作室+外部战略工作室双管齐下的发展策略，芒果TV以12个影视制作团队和30家“新芒计划”战略工作室为核心生产力， 全力打造自主自控的影视制作体系，逐步构建起优质、良性、可持续的剧集自有内容生态。报告期内，芒果TV共上线57部 重点影视剧。下一站是幸福传达人生无限的积极生活理念，打造疫情期间的“小幸福”；以家人之名诠释“家人会让 彼此成为更好的人”；芒果影视出品的现实主义年代剧隐秘而伟大在央视八套播、芒果TV等平台播出，连续25天居收视 率榜首；芒果娱乐出品的向阳而生在湖南卫视首播，在芒果TV独播，首播收视率省级卫视全网第一。 3、强化中台赋能，推动平台运营迭代升级 公司强化智能中台建设，实现组织管理的转型转轨和业务流程的提质提效，多屏融合、广告、会员、运营商各业务板块 形成合力。会员业务方