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1、指出纸质传单和 H5 广告的所有用途是不可能的，也没有必要的。只用将具有共同用途 和功能的作品进行分组， 然后针对大的类别进行版式特征的分析就能帮助我们理解 “明确用 途的作用” 。 现在出现在市场上的传单大约有六种用途。 1）特价销售类传单：非通常的销售，特别设定的销售。减价销售、清仓等就属于这一类。 2）纪念销售类传单：用于纪念公司创立或开业，或者庆祝公共的纪念日。 3）定期性传单类传单：为维持或增加固定的客户群体，定期发行的传单，常常采用报纸或 杂志的形式。 4）新品上市类传单：为使更多人了解新产品的传单。商店的开业等就属于这一类。 5）信息介绍类传单：为了让想要知情的人了解得更清楚，包
2、括商品介绍和设施的使用介 绍等。 6）活动通知类传单：告知事件。在介绍活动的情况时常常说明流程（程序） 。 我们将事实上属于这六项之一， 但是形态比较特异的传单单独列出来， 列为第七特殊传单项。 看看图中这个表，针对不同的“用途” ，传单上需要强调的事项该是什么？设计的基础 要素是什么？我们就会很快清楚。 以“纪念销售”的传单为例，需要强调的事项是“以感谢为基调” ，所以版面中表达“感 谢”的文字或者活动会成为画面的视觉中心。 既然依据“功能”确定了“基调” ，那么“设计的基础要素”该如何设定呢？我们再看 看前面的那个列表（根据不同用途有不同设计的列表） 。从列表中，我们会发现这类传单往 往是
3、围绕“成立日或纪念日”来设计，比如案例中“新装开业”就是向用户表达感谢的“契 机” ，因此自然而然，传单中的“图形” “颜色” “文字” “节奏关系” “样式”都需要围绕“新 装开业”来开展就像案例画面你所看到的“开业的礼花图形” 、 “温暖的色彩” 、 “欢乐而 有力的粗黑体” 、 “较大的文字跳跃率” 、 “较高的图版率”就都是由“新装开业”衍生出来 的形式。 好的，接下来，我们我们通过案例来详细了解一下不同用途的传单需要强调的事项分别有好的，接下来，我们我们通过案例来详细了解一下不同用途的传单需要强调的事项分别有 哪些差异。哪些差异。 1 1、特价销售类、特价销售类 用于特价销售的传单有
4、两点必须考虑到，一个是醒目，另一个是易懂。这其中包括直觉 很便宜的东西。醒目对于任何传单来说都同样重要。但是，并不是醒目就足够了。过于醒目 有时显得没有品位，所以把握分寸也很重要。特价销售应突出商品和价格，商品宜以图片的 形式，价格以数字的形式来吸引人的注意。希望将目光首先吸引向哪里，是很重要的，这叫 做吸引眼球。这是决定胜负的关键。 2 2、纪念销售类、纪念销售类 我们看看案例中“丰田凯美瑞”汽车 10 周年纪念版传单。所谓的纪念，本来是自己公 司的事情， 但是向社会宣布十周年却不是什么坏事， 甚至是宣传自己存在和历史的绝好机会。 那么，纪念销售的主题要传递的信息是：因为有了顾客和用户，才有
5、这个十周年，所以正确 之选是表达感谢之情， 也就是说表达感谢之情就是纪念销售类传单需要强调的事项。 只不过， 这里需要注意的是，不能借创立纪念之名只顾销售，感谢应该是由心而发才对。 3 3、定期性传单类、定期性传单类 固定客户是企业的宝物和力量，因为建立起信赖关系非常重要。现在顾客所希求的服务 具有一定的形式，如使用方法的咨询、修理、调换等。 本案例是宜家公司的定期产品目录设计。 为了不流失客户， 宜家就必须常常提供信息， 因此就必须发行定期刊物。 发行定期刊物， 一定会趋向机械化。机械化的结局就是顾客不再阅读。可是如果不发行，就又会给人一种原 有的东西消失了感觉，品牌的活力就会有衰弱了的印象
6、。 因此，为了避免机械化，设计师就需要每次都精心企划内容，保持新鲜感，并定期更新 设计。让定期刊物的刊名和版式，形成稳定的形象，同时还必须像连载读物那样让读者对下 一期有所期待。 4 4、新品上市类、新品上市类 新产品如果不进行宣传的话， 就不会被认识。 传单在介绍新产品方面有时会比电视广告 更为有效，因为传单不仅能表达形象信息，同时还能传递更多有效的产品信息。所以，新品 上市类传单的设计除了传达新产品或者新产品发售的情况之外， 还需要更为详细的产品特征 信息。 要制造出富有新鲜感的氛围和具有时代意义的氛围之外， 还要指出商品的新颖之处和 特别之处，就如同案例画面中在显眼的位置专门指出了 iP
7、hone6 的新颖功能，如“双 4G, 双百兆，全兼容的卖点” 。 5 5、信息介绍类、信息介绍类 信息包括一切事物。传达介绍类传单的功能在于传达话题、或新闻性的内容，或商品信 息，或者设施介绍等内容。这些信息有时候很难用文字说明，这种情况下，常常使用图示或 图表等形式来说明。其设计应该在视觉上使复杂的事物更具条理性，更清晰易懂才对。 简明易懂是首要任务，因此无需多加修饰。应该多从读者的立场上出发，进行简洁的概 括，不要只顾形象，把文字处理得太小，要尽量使用明快的字体，也要最大限度地利用颜色 来清晰的呈现信息之间的层级关系。 6 6、活动通知类、活动通知类 因为活动的数量众多，所以活动通知的传
8、单、种类也非常多。这类传单最重要的是引起 人们对活动的兴趣。设计师的工作是做出包含人们梦想的、出人意料地引起共鸣的传单。 活动通知传单的有一个设计原则叫做 5W1H。 （1）Why为什么干这件事？（目的） ； （2）What怎么回事？（对象） ； （3）Where在什么地方执行？（地点） ； （4）When什么时间执行？什么时间完成？（时间） ； （5）Who由谁执行？（人员） ； （6）How怎样执行？采取哪些有效措施？（方法） 。 以上六个问题的英文第一个字母为 5 个 W 和 1 个 H，所以简称 5W1H 工作法。活动通 知类传单上设计师必须做到将这 6 个信息都能清晰准确的呈现出来！