《1%的改变—2020中国淘宝村研究报告-阿里研究院-202010.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《1%的改变—2020中国淘宝村研究报告-阿里研究院-202010.pdf（50页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、1 1 关键发现关键发现 1 1、淘宝村和淘宝镇实现逆势增长，充分体现数字经济在、淘宝村和淘宝镇实现逆势增长，充分体现数字经济在应对应对不确定发展不确定发展过程过程中的重要性。中的重要性。 淘宝村覆盖到 28 个省（自治区、直辖市），数量达到 5425 个，比上年增加 1115 个， 总量约占全国行政村总数的 1%。 淘宝镇覆盖到 27 个省（自治区、直辖市），数量达到 1756 个，比上年增加 638 个，总 量约占全国乡镇总数的 5.8%。 2 2、淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为、淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为农民工农民工返乡创业的沃土。返乡创业的沃土。 淘宝村和淘宝镇网店年交易额
2、超过 1 万亿元， 活跃网店 296 万个， 创造了 828 万个就业 机会。 3 3、淘宝村和淘宝镇、淘宝村和淘宝镇加快加快向向中西部中西部地地区渗透。区渗透。电子商务脱贫减贫效应进一步显现，淘宝村、电子商务脱贫减贫效应进一步显现，淘宝村、 淘宝镇在国家级贫困县的覆盖范围进一步扩大淘宝镇在国家级贫困县的覆盖范围进一步扩大。 在中西部和东北地区，淘宝村由 2019 年的 172 个，增加到 341 个，将近翻了一番；淘 宝镇由 223 个，增加到 393 个，增长了 76%。 119 个淘宝村分布于 10 个省的 41 个国家级贫困县，比 2019 年增加 56 个，增长 89%， 年交易总额
3、超过 48 亿元。106 个淘宝镇分布在 12 个省的 75 个国家级贫困县，年交易 总额超过 170 亿元，镇均 1.6 亿元。 49%的贫困县淘宝村在中西部地区，网销产品以农副产品为主。 4 4、电子商务持续在、电子商务持续在乡乡村催村催生产业集群，生产业集群，多产业融合成为淘宝村发展新多产业融合成为淘宝村发展新特征。特征。 淘宝村百强县是乡村电子商务产业集群的主要分布空间。百强县覆盖了服装、家具、特 色农产品等 52 种产品。 淘宝村产业开始由传统的劳动密集型向技术密集型转型， 并形成多个产业集群相互促进 的新格局。 淘宝村一二三产融合发展特征初现，乡村电子商务与文旅、农旅产业发展进一步
4、融合， 乡村品牌影响力开始显现。 5 5、淘宝村淘宝村发展的发展的新趋势新趋势已经显现。已经显现。 农村电子商务载体重心进一步上移， 在中西部和东北地区发展的主要载体将是小城镇以 及县城。 直播电商催生新淘宝村和淘宝镇。留住人才并让其扎根将成为未来发展最大的挑战。 淘宝村数据产品应用程度不断加强。靠直觉、凭经验的时代正成为过去，善用数据是网 商升级的关键。 最美淘宝村是乡村振兴实践的先行者、探路者，但绝对不是独行者。最终所有淘宝村将 “各美其美，美美与共”！ 2 目录 关键发现 . 1 一、 淘宝村新发展 . 4 1、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长 . 4 2、淘宝村、淘宝镇交易额交叉分布 . 9
5、 二、 淘宝村新空间 . 12 1、淘宝村梯度分布格局强化 . 12 2、成渝、中原地区成为淘宝镇增长亮点 . 13 3、北方地区淘宝村、镇发展呈现良好势头 . 15 4、淘宝村百强县空间分布高度集中 . 16 三、 淘宝村新亮点 . 17 1、直播新势力 . 17 2、抗疫复工成效显著 . 20 3、农产品加速上行 . 22 四、 淘宝村新价值 . 25 1、减贫消贫新突破 . 25 2、电商催生产业集群 . 29 3、多产业融合创造新价值 . 31 五、 淘宝村新趋势 . 34 1、农村电子商务载体重心进一步上移 . 34 2、直播电商将开辟淘宝村、镇新产生模式 . 34 3、淘宝村数据产
6、品应用程度不断加强 . 35 4、最美淘宝村引领乡村振兴实践 . 36 附表一：淘宝村百强县名单 . 38 附表二：淘宝直播 50 强淘宝村名单 . 40 附表三：农产品百强淘宝村名单 . 42 附录一：2020 中国淘宝村年度人物名单 . 45 附录二：2020 最美淘宝村名单 . 46 附录三：2020 淘宝村和淘宝镇名单 . 47 报告作者及致谢 . 48 3 图表目录 图 1 2009 年-2020 年全国淘宝村数量 . 4 表 1 2009 年-2020 年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化 . 5 表 2 2020 年淘宝村数量城市排行榜 . 6 图 2 2015 年-2020
7、年淘宝村集群数量及所含淘宝村数量占比 . 7 图 3 2014 年-2020 年中国淘宝镇数量 . 8 表 3 2020 年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量 . 8 图 4 2020 年淘宝村交易规模 . 9 图 5 规模过亿淘宝村省际分布 . 10 图 6 2020 年淘宝镇交易规模 . 10 图 7 3 亿元以上淘宝镇省级分布 . 11 图 8 2014 年-2020 年全国淘宝村分布变化情况 . 13 图 9 2020 年淘宝村分布省域分级图 . 13 图 10 2020 年各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量变化 . 14 图 11 2016-2020 年淘宝镇分布变化情况 . 14
8、图 12 2019、2020 年全国淘宝镇分布变化情况 . 15 图 13 2019 年、2020 四大经济分区淘宝镇、村占比情况 . 15 图 14 2019 年、2020 年南北方淘宝镇、村占比情况. 16 图 15 2020 年百强县空间分布和核密度图 . 16 图 16 2020 年百强县省际分布统计 . 17 图 17 淘宝直播 50 强淘宝村省级分布情况 . 19 图 18 淘宝直播 50 强淘宝村销售主要产品 . 20 图 19 部分县市疫情期间销售额同比变动情况 . 21 图 20 农产品百强淘宝村省级分布情况 . 23 图 21 农产品百强淘宝村分布图 . 24 图 22 2
9、014-2020 年国家级贫困县内淘宝村数量 . 26 图 23 国家级贫困县内淘宝村数量 . 26 图 24 国家级贫困县淘宝镇所在省份 . 27 图 25 国家级贫困县淘宝村所在地区分布 . 28 图 26 国家级贫困县淘宝村所在省份 . 28 图 27 淘宝村百强县主要产品分布 . 30 图 28 地级市拥有淘宝村百强县数量 . 31 图 29 下营村的百亩荷塘 . 32 图 30 临安区的艺术村落景观. 33 4 一、一、 淘宝村新发展淘宝村新发展 1 1、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长、淘宝村、淘宝镇数量逆势增长 （1 1）淘宝村数量突破）淘宝村数量突破 50005000 大关大关 图图
10、 1 1 2 20 00909 年年- -20202020 年年全国全国淘宝村数量淘宝村数量 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 淘宝村数量约占全国行政村总数的1%。从淘宝村 1的数量变化来看，2014年 以前，淘宝村数量增加比较缓慢。2014年以来，随着国家电子商务进农村综合 示范项目的实施，和阿里巴巴集团农村战略的推进，淘宝村数量持续增加，屡创 新高，近三年每年新增均在1000个以上。淘宝村的覆盖范围也由星星点点发展 为遍地开花。2020年全国28个省（自治区、直辖市）共发现5425个淘宝村，比 上年增加1115个。 1 淘宝村：阿里研究院对“淘宝村”的认定标准主要包括：（1）经营
11、场所：在农村地区，以行政村为单元； （2）销售规模：电子商务年销售额达到 1000 万元；（3）网商规模：本村活跃网店数量达到 100 家，或活 跃网店数量达到当地家庭户数的 10%。鉴于通过电商平台销售农产品，与销售其他产品相比，为农民带来 的收益更直接、意义更大，2020 年阿里研究院为淘宝村制定了一个新的交易额统计规则，即将农产品交易 额视同两倍进行计算。此项调整，增加淘宝村 90 个。 5 表表 1 1 20092009 年年- -20202020 年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化年各省（自治区、直辖市）淘宝村数量变化 省份/ /年份 20092009 20132013 2014
12、2014 20152015 20162016 20172017 20182018 20192019 2 2020020 浙江 1 6 62 280 506 779 1172 1573 1757 广东 2 54 157 262 411 614 798 1025 江苏 1 3 25 127 201 262 452 615 664 山东 4 13 63 108 243 367 450 598 河北 1 2 25 59 91 146 229 359 500 福建 2 28 71 107 187 233 318 441 河南 1 4 13 34 50 75 135 湖北 1 1 1 4 10 22 40
13、 天津 1 3 5 9 11 14 39 北京 1 1 3 11 11 38 江西 1 3 4 8 12 19 34 安徽 1 6 8 13 27 四川 2 2 3 4 5 6 21 上海 21 陕西 1 1 2 16 湖南 3 1 3 4 6 12 广西 1 1 3 10 辽宁 1 4 7 9 11 9 重庆 1 3 3 9 山西 1 1 2 2 2 7 云南 2 1 1 1 1 6 吉林 1 1 3 4 4 4 贵州 1 1 2 4 新疆 1 1 1 3 黑龙江 1 2 宁夏 1 1 1 1 海南 1 甘肃 1 合计 3 20 212 779 1311 2118 3202 4310 542
14、5 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 从城市层面来看，淘宝村数量最多的三个城市分别为山东省菏泽市、浙江 省金华市、温州市。排名前10的城市中，浙江占据6席。排名前20的城市均位于 东部沿海省份，共计拥有淘宝村数量达到3865个，约占全国总数的71.2%。 6 表表 2 2 20202020 年淘宝村数量城市排行榜年淘宝村数量城市排行榜 省 市 淘宝村个数 排名 山东 菏泽市 396 1 浙江 金华市 365 2 浙江 温州市 329 3 浙江 台州市 295 4 福建 泉州市 238 5 浙江 杭州市 224 6 浙江 宁波市 202 7 浙江 嘉兴市 196 8 广东 广州市 19
15、2 9 广东 东莞市 184 10 江苏 苏州市 161 11 河北 邢台市 153 12 江苏 徐州市 152 13 广东 汕头市 126 14 广东 潮州市 122 15 广东 揭阳市 121 16 江苏 宿迁市 114 17 广东 佛山市 110 18 河北 石家庄市 100 19 福建 莆田市 85 20 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 从县市来看，淘宝村裂变式增长、集群化发展趋势依然明显。2020年，全 国“淘宝村集群” 2达到118个，比2019年增加23个。“大型淘宝村集群”3达到46个， 比2019年增加13个。“超大型淘宝村集群” 4达到8个，比2019年增加1个
16、。 2 淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过 10 个，称为“淘宝村集群 淘宝村集群”。 3 大型淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过 30 个，称为“大型 大型淘宝村集群淘宝村集群”。 4 超大型淘宝村集群：在同一个县（区、市），淘宝村数量达到或超过 100 个，则称之为“超大型 超大型淘宝村淘宝村 集群集群”。 7 图图 2 2 2 201015 5 年年- -20202020 年年淘宝村集群数量及所含淘宝村集群数量及所含淘宝村数量淘宝村数量占比占比 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 近年来，淘宝村集群所含淘宝村数量占全国总数的比例逐年提高，由
17、2015 年的54%提升到2019年的76%。2020年淘宝村集群数量持续增加，所含淘宝村数 量占比维持不变。 （2 2）淘宝镇增势迅猛，中西部和东北地区尤为显著）淘宝镇增势迅猛，中西部和东北地区尤为显著 为了更为准确地测度、反映乡村电子商务发展水平，今年的报告参照国家 统计局的城乡划分标准，将淘宝村、淘宝镇 5的范围限定于农村地区的行政村和 乡镇，即不再将新的居委会纳入淘宝村的范围，不再将街道纳入淘宝镇的范畴。 虽然选取范围进一步缩小， 但淘宝镇数量依然实现较高的增幅， 由2019年的1118 个增加到1756个，比上年增加638个，增长57%。 5 “淘宝镇”：阿里研究院对“淘宝镇“的认定
18、标准主要包括：（1）一个乡镇或街道的淘宝村大于或等于 3 个；或者（2）在阿里平台，一个乡镇一年电商销售额超过 3000 万元、活跃网店超过 300 个，不局限于 是否有淘宝村。 8 图图 3 3 2 2014014 年年- -20202020 年年中国中国淘宝淘宝镇镇数量数量 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 淘宝镇分布广泛，中西部地区淘宝镇数量有新突破。淘宝镇分布于27个省、 自治区、 直辖市， 其中浙江省、 江苏省、 广东省淘宝镇数量前三的排名较为稳固。 四川、广西、贵州、陕西、西藏等西部省区淘宝镇数量呈现快速增长趋势，上海、 内蒙古、重庆、西藏、海南等5个省（区、市），实现“
19、淘宝镇”零突破。 表表 3 3 20202020 年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量年全国各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量 省区市 2020 年 2019 年 省区市 2020 年 2019 年 浙江省 304 240 广西壮族自治区 15 9 江苏省 248 155 云南省 14 9 广东省 225 155 天津市 13 2 河北省 220 149 山西省 11 3 福建省 153 106 黑龙江省 8 5 山东省 134 87 内蒙古自治区 8 0 河南省 94 44 辽宁省 8 6 安徽省 68 48 吉林省 5 2 江西省 54 46 重庆市 3 0 四川省 38 14 贵州省 2
20、 1 北京市 37 1 陕西省 2 1 湖南省 33 20 海南省 1 0 湖北省 29 15 西藏自治区 1 0 上海市 28 0 数据来源，阿里研究院，2020 年 9 月 9 2 2、淘宝村、淘宝镇交易额、淘宝村、淘宝镇交易额交叉交叉分布分布 （1 1）淘宝村交易规模）淘宝村交易规模 淘宝村交易规模比较集中，刚跨过交易额门槛的比重较大。从交易规模来 看，淘宝村年交易额多集中在5000万以下，占淘宝村总数的72%。其中年交易额 在2000万以下的最多，共计2179个，占40%；2000万-5000万的共计1737个，占 32%；5000万-1亿元的共计764个，1亿元以上的共计745个。
21、图图 4 4 20202020 年淘宝年淘宝村交易规模村交易规模 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 “亿元村”的大量浮现显示出淘宝村的巨大能量。 淘宝村交易规模超过 1 亿元 的达 745 个，占淘宝村总数的 13%，主要分布于浙江、广东、江苏、福建、河北、 山东、江西、河南、北京、天津、上海、四川、湖北、陕西等 14 个省（市）。 其中，浙江 271 个，广东 234 个，江苏 103 个，位居前三。在中西部地区，江 西、河南、四川、湖北、陕西等 5 省共发现 12 个“亿元村”。“亿元村”的大量浮现 一定程度上反映出淘宝村十年来产业化、 集群化的深度， 同时反映出电子商务推 动乡
22、村发展的绩效。 10 图图 5 5 规模过亿规模过亿淘宝淘宝村省际分布村省际分布 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 （2 2）淘宝镇交易规模）淘宝镇交易规模 淘宝镇交易规模的分布与淘宝村正好相反，3 亿元以上淘宝镇占比最高。1 亿元以上的淘宝镇有 991 个，约占 56%；其中 3 亿元以上有 535 个，1 亿-3 亿的 456 个。1 亿元以下的淘宝镇有 765 个，约占 44%；其中 5000 万-1 亿的 404 个， 5000 万以下的 361 个。 图图 6 6 20202020 年淘宝年淘宝镇镇交易交易规模规模 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 交易额在 3
23、亿元以上的淘宝镇分布在 18 个省（区、市）。浙江、广东、江 11 苏位居前三，与亿元淘宝村分布一致。在中西部地区，安徽、河南、江西、黑龙 江、重庆、四川、广西、云南等 8 个省（区、市）共发现 29 个 3 亿元以上的淘 宝镇。 图图 7 7 3 3 亿元以上淘宝镇省级分布亿元以上淘宝镇省级分布 数据来源：阿里研究院，2020 年 9 月 （3 3）淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为农民工返乡创业的沃土淘宝村和淘宝镇年交易额破万亿，成为农民工返乡创业的沃土 剔除重复部分，淘宝村和淘宝镇网店年交易额超过 1 万亿元，活跃网店 296 万个，创造了 828 万个就业机会，成为实现就地创业就业、就
24、地城镇化的重要载 体。 12 二、二、 淘宝村新空间淘宝村新空间 1 1、淘宝村梯度、淘宝村梯度分布分布格局强化格局强化 2020 年，共计 28 个省（自治区、直辖市）出现淘宝村，其中海南、甘肃和 上海今年首次发现淘宝村， 使淘宝村在省级层面的分布进一步扩大。 东部沿海省 份仍为淘宝村主要分布的区域，沿海六省（浙江、广东、江苏、山东、河北、福 建）共计拥有 4985 个淘宝村，但占全国总数的比例从去年同期 95.4%下降至 91.89%，降低 3.5 个百分点。2020 年，中部、西部和东北地区淘宝村数量分别为 255、71 和 15 个，中部和西部地区淘宝村数量相较去年增长明显。其中中部的
25、 河南省表现尤为抢眼， 淘宝村数量达到 135 个， 成为沿海六省之外第一个淘宝村 数量“破百”的省份。结合历年空间分布情况可以发现，东部地区集聚裂变特征凸 显，以苏北、鲁南与冀中南地区为主体的北部聚集区聚集强度进一步增强。与此 同时，东部、中部、西部、东北地区依次递减的空间格局依然稳固。 13 图 8 2014 年-2020 年全国淘宝村分布变化情况 数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析 图 9 2020 年淘宝村分布省域分级图 数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析 2 2、成渝、中原地区成为、成渝、中原地区成为淘宝镇淘宝镇增长亮点增长亮点 2020 年，全国共
26、27 个省级行政区都出现淘宝镇，重庆、西藏、海南、内蒙 14 古、上海等省（区、市）实现淘宝镇零突破。与此同时，今年共计有 21 个淘宝 镇消失，分别位于浙江、江苏、河北、山东、河南、福建和湖南 7 个省。 图 10 2020 年各省（自治区、直辖市）淘宝镇数量变化 数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析 淘宝镇定义的扩展使其空间分布展现出更强的扩张性， 不再高度密集分布于 东部沿海地区，呈现出数量与分布范围双增长的趋势。相较 2019 年，在成渝地 区和以河南为主的中原地区，淘宝镇集聚程度明显提升。此外，广东省西部、湖 南省、 湖北省的淘宝镇集聚程度也进一步增强， 凸显淘宝镇作为
27、中西部相对欠发 达地区电商发展重要载体的特征。 图 11 2016-2020 年淘宝镇分布变化情况 数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析 15 2019 淘宝镇核密度 2020 淘宝镇核密度 图 12 2019、2020 年全国淘宝镇分布变化情况 数据来源：阿里研究院；南京大学空间规划研究中心分析 3 3、北方地区、北方地区淘宝村、镇发展淘宝村、镇发展呈现良好势头呈现良好势头 在中部、西部和东北地区，淘宝村、镇的发展方兴未艾。据统计，中西部和 东北地区的淘宝村相较 2019 年从 172 个增加至 341 个，占全国的比重从 3.99% 提升至6.29%； 淘宝镇的数量从223个增加至393个， 占比从19.