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1、1策划名称(策划主题)2策划者姓名(小组名称、成员名称)3策划制作年月日4策划目的以及策划内容之简要说明5策划之经过说明6策划内容之详细说明7策划实施时之步骤说明以及计划书(时间、人员、费用、操作等计划表)8策划之期待效果、预测效果9对本策划问题症结之想法10可供参考之策划案、文献、案例等11如有第二、第三备择方案时，列出其概要12对策划实施应注意之点及希望事项B.写策划书的基本技巧 策划内容要简单明了而且具体策划名称(策划主题)：要尽可能具体地写出。比如，“培训策划书”，仅仅这样写是不够的。必须要清楚地写出“1998 年 8 月公司全体营销人员第一期培训策划书”。当然，也可以把名称简单写为“
2、公司第一期营销培训策划书”，但一定要加上副标题：“于 1998年 8 月以全体营销人员为对象”。策划者姓名(小组名称、成员名称)：写明所属部门、职务、姓名。若是小组形式，就写出小组的名称、负责人、成员的姓名(包括所属部门、职务)。如果有外界人员参与的话，也应明白记载。策划制作年月日：这是指编制完成时的日期。为方便起见，通常都以评审日或前三日为准。如果完成时间已久的话，可以写为某年某月某日编制，某月某日修正，较接近评审日期，则印象较为深刻。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 9 页 -策划目的以及策划内容之简要说明：要很技巧地把策划目的、要点用简短的几行写出，同时也把策
3、划的核心构想或画龙点睛之处明确地写出。策划之经过说明：策划主题何以被提出，策划活动何以会进行，又是经过何种程序去完成等，这些缘起及经过都要加以交待。因为时间、人员、费用等都有一定的限制，所以你可以在此预作伏笔，辩解说无法充分作策划。当然，藉口和理由太多的话，会影响策划的说服力和信赖性。策划内容之详细说明：这是说明策划内容的正文部分。表现方式要简单明了，使评审的人一看一听就很容易明白。不要单单用文字表示，可适当地加入一些图表。这时尤其要考虑对方的理解力和习惯，千万不要只站在自己的立场自导自演，不亦乐乎。策划实施时之步骤说明以及计划书(时间、人员、费用、操作等之计划表)：对策划的实施操作步骤、程序
4、都应做成计划。这些实施程序、时间表(从准备执行到成果之综合整理以至反省时间)等各项计划都要附在计划书里。至于费用计划、人员计划、作业计划、对外委托部分，也都要编制成计划书。要有效果与结果的预测策划之期待效果、预测效果：对于该策划实行之后所能期待之效果与预测可得到的效果，应尽可能依据足以信赖的根据来提出。同时，费用与效果所表示出来的效率，或对公司内外无形有形的效果等，也要说明清楚。对本策划问题症结之想法：不论什么策划，要达到一百分是很困难的。对策划中出现的短处、问题症结不应回避，要在汇报中一一列明，并写出自己的想法。可供参考之策划案、文献、案例等：从说服的观点来看，如果能把本公司或其它公司的成功
5、例子，或文献上记载的成功案例拿来作为参考，合格的可能性就会增加。如有第二、第三备择方案时，列出其概要：如果策划不止一个(其实这是更加科学的态度和作法)，在策划书也应一并说明，以起到参考意义。对此下节有详细的说明。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 9 页 -对策划实施应注意之点及希望事项：策划书是以实施为前提而编制的，有许多要特别注意的事项，对这些要做成备忘，并且很技巧地把它们整理出来附在策划书上。同时准备第二方案、第三方案当拟定策划书时，并没有硬性规定一定只能做一个策划案。对于同一个主题，同时做出两个或三个策划案也是可以的。当然，有时策划人员会过于自信，认为自己的工
6、作是完美无缺的。但从企业的实践而言，在对策划进行审查时，一定会有种种的意见出现，所以事先准备替代方案是明智的。有经验的策划者会预测审查者可能提出的反对意见，或者他们的习惯，然后准备第二案、第三案。首先把第一案提出，当反对意见出现时，你就可以马上说：“事实上我也认为这有缺点，所以我就准备了第二套方案”。由于第二案已经包含了对第一案的意见和批评，所以审查人员不得不赞成。更周到的策划人员还往往准备第三套方案，万一第一第二都通不过时，还可以利用最后一套来巩固防线。总之，与其让第一案一遭否决，就使自己全军覆没，倒不如事先准备后备方案，使成功的概率大为提高。突出重点，勿面面俱到在策划过程中，过分贪求是要不
7、得的。贪求无厌表示一个策划里面纳入太多的构想，变成目标过多。对一个善于思考的人来说，就某个问题产生很多的想法是个大优点，但如果想把过多的想法都纳入策划之中，这是一个危险的陷阱。若策划书中的观点和想法太多，就未免太过于热闹，这样一来，到底哪个是策划的焦点和主体、哪一个效果是最可期待的，就变得模糊不清了。一个优秀的策划人员一定不可贪心，他们会把构想浓缩，即使有很好的方案，只要与主题无关，就会舍得删除，留待下次再用。要记住：适当的舍弃是重要的策划技术。XX公司成立十周年暨XX俱乐部启动仪式活动策划方案十年弹指一挥间，XX房地产开发有限公司已经走过了辉煌的十栽春秋。在这十年峥嵘岁月中，XX公司一直秉承
8、“开拓进取、放眼未来、追求卓越、造福社群”的企业宗旨和“以人为本、天地合一”的建筑理念，为社会奉献美好的生活空间而不懈努力，同时也为社会造就了以“中国MBA 英雄”XX总经理为代表名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 9 页 -的商业精英。XX现代城是目前 XX公司的鼎力之作，它的建成将给XX带来革命性的商务理念。因此项目的启动不仅是XX公司，也是 XX商界的一大盛事。XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蕴筑就了今天的XX俱乐部，它的成立和启动也标志着公司踏上全新历程的开始。举办这次十周年庆典暨俱乐部启动仪式的活动，一可共庆诸多临门之喜,二可借力发展,开创更为关广阔的天
9、地。一、目的及意义：十周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而且借此契机提升企业知名度，大力打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得；借助活动平台，宣传 XX总经理荣获“中国MBA 英雄”，塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力；促进公司和俱乐部目标会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定基石，对俱乐部的传播和推广大有裨益；为XX现代城网罗人气和客户资源，以便顺利打开市场；高尔夫是健康时尚的体育运动，历来为高端人士所推崇，举办高尔夫球比赛能够充分彰显XX公司和 XX城的不凡品位。二、主题和口号：主标语：网聚现代商务英雄采用的标语与XX现代城推广主题语相互呼应，突现与会者在现代商界
10、的尊贵地位，同时表明这是一次精英的会聚。参考标语：1、商务英雄聚精之源2、重塑现代商务文明三、时间：200X年 7 月 25日（有待最后确定）；地点：XX高尔夫球场，XX宾馆（新闻发布会及联谊会地点）四、活动对象和规模：本次活动的主要对象是在XX商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力的客户。为了发挥媒体和口介的传播作用，邀请一定数量的新闻记者和原XX公司所开发项目的业主（如XX湾、XX花园、XX等）。1、XX 商界领袖人物（人数）2、意向大客户（人数）3、XX 湾业主（人数）4、新闻媒介记者(人数)5、XX 公司企业员工（人数）6、代理商工作人员（人数）总计：若干人五、活动组织及内容：
11、活动安排大致分为三个部分，即上午举行新闻发布会，下午高尔夫比赛，晚上举行宴会。形式多样。内容丰富。1、出于提高权威性、扩大影响力的考虑，建议本次活动中的高尔夫球赛由XX企业家协会作为主办单位，XX公司作为承办单位。名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 9 页 -2、本次活动面向 XX商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和代理商公司员工3、活动采用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行：A 新闻发布会：邀请XX企业家协会领导致辞，由开发商代表回顾企业十年成就，并对 XX项目和 XX俱乐部做宣传介绍,建议邀请有广东知名俱乐部组建经
12、验的权威人士或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。B 高尔夫球赛：高尔夫运动具有浓烈的商务性质和绅士气质，能够完美地诠释本活动对象的不凡品质。参赛者在挥杆比赛激烈角逐中，深化友谊，促进交流，览尽 XX山迷人风光。凡是对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意向大客户都可以报名参加比赛，此次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。C 联谊宴会：宴会目的在于在轻松的氛围中拉近感情距离.宴会上由企业领导对比赛颁奖，推荐XX项目。企业家协会成员、媒体记者等与会者在会上自由交流沟通。4、活动大体流程如下：参与人员报到（XX宾馆）新闻发布会（XX企业家协会领导致辞、开发商代表发言、项目推荐、广东嘉宾论俱乐部，XX
13、宾馆）中午作息（XX宾馆）高尔夫比赛（XX高尔夫球场）联谊宴会（领导总结陈述、宴会联欢，以上活动中穿插颁奖和项目推荐，XX宾馆）全天活动结束2商业活动策划书参考六、组织渠道：XX企业家协会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径，除此之外，补充采用其它方式。1、以 XX企业家协会名义通过直邮向协会成员、媒体记者发放本项目概念楼书及邀请函。2、开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、XX湾客户。七、宣传方式：本次活动主要选择XX房地产界著名杂志 XX，和 XX发行量最大影响力最大的报纸 XX早报两大平面媒体，结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。1、活动前期宣传：A、XX 发布
14、活动预告，采取软文形式全面介绍XX公司、公司总经理“中国MBA 英雄”XXX、XX俱乐部，重点提及XXX现代城。B、结合项目形象宣传，XX早报底版发布预告，图文结合简介XXX总经理、XXX现代城。C、以直邮方式发放销售楼书和邀请函。2、现场推广：A、新闻发布会：陈述业绩以表明企业的雄厚实力；广东嘉宾动员与会者加入俱乐。，现场布置喜庆又不失庄重、气势宏伟，与企业的文化底蕴相结合。企业领导对项目和俱乐部作引见。B、高尔夫竞赛：球赛场地通过拱门，悬挂项目和俱乐部的宣传布幅、双叶广告，重点投放，少而精，避免喧宾夺主，重在烘托高雅严肃的休闲活动氛围；名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5
15、页，共 9 页 -C、联谊宴会：发放项目以及俱乐部相关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的气氛，象征企业十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩，预示活动的顺利圆满。3、活动后期宣传：A、XX 报道活动开展情况，公布获奖名单。B、XX早报底版整版文章结合图片报道活动情况，公布名单，介绍XX现代城。D、XXX高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目，节目中引导观众关注XXX现代城。八、物料筹备项目 内容 要求及说明完成时间执行和跟踪负责人 备注1 新闻发布会邀请函场地布置拱门、横幅、背景等2 高尔夫球赛接送车场地布置拱门、双叶易拉宝等奖品 奖章、证书茶点3 联谊会 场地布置背景、横幅等4 其他物料折页海报楼书
16、俱乐部资料（具体操作时间和数量视情况而定）九、费用预算项目 内容 单价 数量 金额 备注1 新闻发布会邀请函国大宾馆会议室记者邀请场地布置媒体广告发布2 高尔夫球赛场地租借奖品接送车场地布置3 联谊会 国大宾馆宴会厅场地布置4 其他物料折页楼书俱乐部资料海报总计：名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 6 页，共 9 页 -（具体金额视操作实施待定）十、效果评估：1、新闻发布会是新闻抄作的有力手段，能体现号召力和权威性，易制造声势、吸聚眼球，而且依托这一平台，广交传媒介的朋友，能为企业发展和项目启动培育良好的舆论环境。2、高尔夫球赛时尚高雅，采用竞赛形式更添加了趣味性，相信不少人都乐
17、于参与其中。这次比赛是为俱乐部发展会员服务，参赛者在活动中体会俱乐部的高尚格调，以及组织活动的卓越能力。3、联谊会气氛轻松愉悦，最易培养情谊、挖掘客户，更进一步深化前面两项活动的效果。本次活动的任务归根结底在于竖立项目良好形象，拉动潜在客户从而达到推广XXX现代城的目的。并且此次活动处于营销推广的初期，“良好的开始是成功的一半”，我们务必群策群力，使之顺利举行。河大教育学院庆“国际大学生节“系列活动策划书主办单位：河大教育学院学生会实践部活动目的,宗旨民族振兴的期盼,激励了我们;自我奋进的豪情,支撑了我们.于是,我们意气高昂地承载起星辉般璀璨的梦想,在寻梦的征程里迎风起舞,放歌长吟!寻梦,早已
18、不是一个人的归宿;寻梦,早已不再是寻觅一家人的幸福;因为,我们有家国天下在胸,有黎民忧愁在腹;因为,我们有我们的责任,世界的未来属于我们!我们的梦想不再仅仅是点燃火爆的激情,也不再仅仅是追逐闪靓的青春,我们的梦想在于向世界展示我们的风采,我们的实力,勇敢地向世人宣告我们的确有足够的能力承担起更多的重担,并确实为之!我们自信,自敬,自强,自立,自主!十一月的心情如同天气本身一样豪爽,让我们一起行动起来吧,Our world,our dream 系列活动期待您的加入!Our world,our dream 系列活动是为庆祝国际大学生节而举办的,是在汲取往常举办各项活动成功经验的基础上,经过进一步完
19、善,全力打造的学生特色的活动.本次活动以Our world,Our dream 为口号,力争引起同学们的共鸣!该活动将为同学们营造一个自由展现的空间,允许你,我,他在我们自己的节日里尽情地绽放风采,其旨在激发同学们表现自我的热情,鼓舞同学们自由洒脱地呈现出自我的实力,反映出新一代大学生的魅力风采,从而达到使同学们在自我展示中自信自强进而承担起our world,our dream 中的那份豪迈与自信的目的.本次活动分为三大板块:“炫舞年华才艺PK 综合赛”“璀星书画展”“抚摸夕阳”.如果你能歌善舞,如果你擅长表演,那么就请加入吧,才艺 PK恭候您.如果你写得一手好字或是画得一手好画,那么也请加
20、入吧,在展示与对比中成长的你可能将是明日璀星!最值得强调的是我们的第三版块,它将是我们本次活动的最终亮点.本着实践部服务公益的宗旨,“抚摸夕阳”板块将是一次奉献爱的行动。该板块将举行在敬老院,诣在将同学们浓烈的责任感和炽烈的爱洒向我们可以触及的这个角落,以传播学生精神,同时使同学们从实践中体悟到更多的责任心和生活精彩！精彩活动，精彩无穷！名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 7 页，共 9 页 -Our world,our dream。行动起来吧,我们需要自信的你来传播精彩，我们渴盼豪迈的你来引导风范潮流；快快加入我们，明日之星舍你其谁？主办单位：河大教育学院学生会实践部协办单位：
21、活动时间：11 月 17 日至（有待协商）活动流程：在校内举办才艺PK 赛和书画展，对其中表现优秀、积极者颁发证书并予以奖励，然后选拔一部分参与者参与“抚摸夕阳”环节，并通过评定对一部分成员予以证书奖励。活动人员安排：实践部：统筹规划组织整个活动口才部：必要时接待嘉宾生活部：音响文艺部：组织观众，维持纪律学习部及体育部：选手得分计算及整理宣传部：大赛全程宣传（赛场布置从简）宣传工作：一、前期宣传1、海报一：预祝由冠名的 Our world,Our dream 系列活动圆满成功海报二:Our world,Our dream 校园系列活动期待您的加入。Just do it!2、展板（一块）（南院）
22、明日之星舍你其谁？Our world,Our dream 校园系列活动。3、传单（活动组织者与商家协商数量）4、小海报（各宿舍楼）二、中期宣传1、“我们”报社报道及广告宣传2、院学生会报刊活动报告及广告宣传3、海报及展板宣传三、后期宣传海报、展板宣传参赛方式：报名时间：十一月十一日至十一月十六日报名方式：各班文委、团委负责参赛时间：待定赞助与合作本次校园活动主要从本部招集选手，其亲切的形势和活泼的面貌一定会吸引众多的目光。重商家均可冠名此活动，也可以任何形式协办此活动，我们将严格遵守诚实守信原则尽最大努力为您宣传，让您满意，让您放心！商家利益1、河北大学教育学院学生会将为商家提供海报和展板宣传2、赛程节目单和演员所用道具均可带有商家名称、标志3、河北大学教育学院学生会将为商家在本校区免费发放传单4、“我们”报社和院学生会报刊为您提供广告宣传5、商家可提出其他合理的产品宣传方案赞助方式名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 8 页，共 9 页 -1、冠名2、奖品赞助3、基金赞助承诺：我们承诺：确保商家宣传质量，接受商家监督；对商家提出的合理要求尽力满足。保证各项工作令商家满意！资金使用：音响设备：200 元宣传欢迎费用及比赛费用待定（商家提供其他宣传、资金使用及活动建议）名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 9 页，共 9 页 -