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1、关于消费者的个性心理特征和个性倾向现在学习的是第1页，共89页现在学习的是第2页，共89页 现在学习的是第3页，共89页现在学习的是第4页，共89页现在学习的是第5页，共89页 现在学习的是第6页，共89页现在学习的是第7页，共89页现在学习的是第8页，共89页现在学习的是第9页，共89页现在学习的是第10页，共89页现在学习的是第11页，共89页现在学习的是第12页，共89页现在学习的是第13页，共89页现在学习的是第14页，共89页气质类型高级神经活动神经过程的特点气质特性典型人物强度平衡性灵活性感受性耐受性敏捷性可塑性情绪兴奋性倾向性多血质（外倾稳定）活泼型强平衡灵活低高快可塑高、不强外
2、熙凤黏液质（内倾稳定）安静型强平衡不灵活低高迟缓稳定低、稳定内宝钗惜春胆汁质外倾不稳定兴奋型强不平衡灵活低高快不稳定高、强烈明显外倾张飞李逵抑郁质内倾不稳定抑制型弱不平衡不灵活高低慢刻板高、体验深刻严重内倾黛玉现在学习的是第15页，共89页现在学习的是第16页，共89页现在学习的是第17页，共89页现在学习的是第18页，共89页现在学习的是第19页，共89页现在学习的是第20页，共89页现在学习的是第21页，共89页现在学习的是第22页，共89页现在学习的是第23页，共89页现在学习的是第24页，共89页现在学习的是第25页，共89页现在学习的是第26页，共89页现在学习的是第27页，共89页
3、现在学习的是第28页，共89页现在学习的是第29页，共89页现在学习的是第30页，共89页现在学习的是第31页，共89页现在学习的是第32页，共89页现在学习的是第33页，共89页现在学习的是第34页，共89页现在学习的是第35页，共89页现在学习的是第36页，共89页现在学习的是第37页，共89页现在学习的是第38页，共89页现在学习的是第39页，共89页现在学习的是第40页，共89页现在学习的是第41页，共89页现在学习的是第42页，共89页现在学习的是第43页，共89页现在学习的是第44页，共89页现在学习的是第45页，共89页现在学习的是第46页，共89页现在学习的是第47页，共89页
4、现在学习的是第48页，共89页现在学习的是第49页，共89页现在学习的是第50页，共89页现在学习的是第51页，共89页现在学习的是第52页，共89页现在学习的是第53页，共89页现在学习的是第54页，共89页现在学习的是第55页，共89页现在学习的是第56页，共89页现在学习的是第57页，共89页现在学习的是第58页，共89页现在学习的是第59页，共89页现在学习的是第60页，共89页现在学习的是第61页，共89页现在学习的是第62页，共89页现在学习的是第63页，共89页现在学习的是第64页，共89页现在学习的是第65页，共89页现在学习的是第66页，共89页现在学习的是第67页，共89页
5、现在学习的是第68页，共89页现在学习的是第69页，共89页现在学习的是第70页，共89页现在学习的是第71页，共89页现在学习的是第72页，共89页现在学习的是第73页，共89页现在学习的是第74页，共89页现在学习的是第75页，共89页现在学习的是第76页，共89页现在学习的是第77页，共89页现在学习的是第78页，共89页现在学习的是第79页，共89页 现在学习的是第80页，共89页现在学习的是第81页，共89页现在学习的是第82页，共89页 现在学习的是第83页，共89页 现在学习的是第84页，共89页 现在学习的是第85页，共89页 现在学习的是第86页，共89页布迪厄（布迪厄（19
6、84）进一步把象征消费的内涵扩大）进一步把象征消费的内涵扩大,认为在社会生活中，人们的地位不仅是经济资本认为在社会生活中，人们的地位不仅是经济资本决定的，而且也是由文化资本决定的。文化资本决定的，而且也是由文化资本决定的。文化资本是指人们受教育的程度和文化艺术的修养水平。是指人们受教育的程度和文化艺术的修养水平。文化资本在一定条件下可以转化为经济资本。人文化资本在一定条件下可以转化为经济资本。人们的社会地位的区分既要考虑到经济资本，又要们的社会地位的区分既要考虑到经济资本，又要考虑到文化资本。这种区分不仅仅是通过财产和考虑到文化资本。这种区分不仅仅是通过财产和物质消费能力来体现的，而且也通过象
7、征消费能物质消费能力来体现的，而且也通过象征消费能力和品位来体现。对物质和文化消费品的选择所力和品位来体现。对物质和文化消费品的选择所体现出来的品位和生活风格，构成了人们的社会体现出来的品位和生活风格，构成了人们的社会地位得以区分的符号和象征。地位得以区分的符号和象征。现在学习的是第87页，共89页从消费者自身的角度，角色、自我概念和自我形从消费者自身的角度，角色、自我概念和自我形象是解读象征消费的基本概念。象是解读象征消费的基本概念。M.J.Sirgy（1981）提出的自我形象提出的自我形象/产品形象一致理论认为，包含形产品形象一致理论认为，包含形象意义的产品通常会激发包含同样形象的自我概象意义的产品通常会激发包含同样形象的自我概念。例如，一个包含念。例如，一个包含“高贵身份高贵身份”意义的产品会意义的产品会激发消费者自我概念中的激发消费者自我概念中的“高贵身份高贵身份”形象。由形象。由于自我形象是产品意义激发的结果，因此，产品于自我形象是产品意义激发的结果，因此，产品和其形象属性的价值将取决于所激发的自我形象。和其形象属性的价值将取决于所激发的自我形象。现在学习的是第88页，共89页感谢大家观看感谢大家观看现在学习的是第89页，共89页