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1、市场营销学考前复习测试题及答案1 .体验营销只是销售促进的噱头，目的在于刺激消费者购买欲望，促进产品 销售。对错（正确答案）2 .企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。对错（正确答案）3 .企业建立了顾客通讯录就是实行了数据库营销。对错（正确答案）4 .整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。对错（正确答案）5 .生产者市场多采用间接渠道，消费者市场多采用直接渠道。对错（正确答案）6 .人员沟通时信息沟通的唯一渠道。对错（正确答案）7 .对于互补产品的定价原那么是同高同低。对错（正确答案）8 .有效的营销调研一般来说包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题和研 究目标。对（正确
2、答案）74 .马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以有低到高顺序排列成不同的层 次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。对（正确答案）错75 .包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是 运输包装。对错（正确答案）76 .企业确定的营销调研问题是“消费者喜欢什么化妆品？ ”这样的界定是比 较适当的。对错（正确答案）77 .如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反响也相近，宜 实行无选择性市场策略。对（正确答案）错78 .美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后随着销量和产 量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂价格策略。对（正确答案）错错9
3、 .对于价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品适宜采用广告方式促 销；而对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，适宜采用人员推销方 式促销。对（正确答案）错10 .购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部 分。对（正确答案）错11 .尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。对（正确答案）错12 .直效营销的突出特点就是可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定。对（正确答案）错13 .关系营销就是企业要经常单向地向顾客发送信息，以此来影响顾客的购买 行为。对错（正确答案）14 .尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。对错（正确答案）15 .消费品尽管种类繁多
4、，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。对错（正确答案）16 .战略业务单位通常没有自己的业务。对错（正确答案）17 .市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。对（正确答案）错18 .生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前 者注重质量，后者注重产量。对错（正确答案）19 .处于开展阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企 业管理的实践密切的结合起来。对（正确答案）错20 .从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。对错（正确答案）21 .市场营销学是20世纪初在英国产生的。对错（正确答案）22 .某企业一业务单位呈低市场增长率，
5、高相对市场占有率，对它最适宜的投 资策略是开展策略。对错（正确答案）23 .企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市 场开发。对错（正确答案）24 .市场营销计划是整体战略在营销领域的具体化。对（正确答案）错25 .市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两局部。对（正确答案）错26 .国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权利和政治冲突两局部。对（正确答案）错27 .消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。对错（正确答案）28 .国外一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效 应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。对错（正确答案）29 .生产厂家对
6、皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等 皮革制品的需求，有人把这种需求称为“引申需求”。对（正确答案）错30 .二手资料的主要方法是文案调查法。对（正确答案）错31 .每一份调研问卷都应该有一个主题，并根据主题确定问卷题目。对（正确答案）错32 .公司最直接的竞争者是那些同一行业同一战略群体的公司。对（正确答案）错33 .市场领先着战略的核心是进攻。对错（正确答案）34 .市场补缺者取胜的关键在于专业专业化的生产和经营。对（正确答案）错35 .在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。对（正确答案）错36 .早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌
7、号和相同的 营销策略，这就是集中性市场策略。对错（正确答案）37 .差异性市场策略的最大缺点是风险较大。对错（正确答案）38 .市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。对（正确答案）错39 .上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓拍，是比“红双喜”低一个档次的商 标，他们采取的是等级品牌策略。对（正确答案）错40 .按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。对错（正确答案）41 .产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。对错（正确答案）42 .某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这就叫组合 定价。对（正确答案）错43 .在确定中间商数目的三种
8、可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形 式是密集分销。对错（正确答案）44 .分校渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。对（正确答案）错45 .特许专营组织是一种水平式分校渠道结构。对错（正确答案）46 .直销营销的突出特点就是可对各种直接营销活动的效果进行有效地测定。对（正确答案）错47 .劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。对错（正确答案）48 .网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的本钱和 价格。对（正确答案）错49 .产品进入市场衰退阶段后，企业应大量组织广告宣传活动和开展公关报道 活动，以刺激产品销售，维持尽可能多的
9、销售。对错（正确答案）50 .绿色营销是以满足消费者的利益为目的、以保护企业利益为宗旨的营销模对错（正确答案）51 .市场领先者战略的核心就是进攻。对错（正确答案）52 .市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。对错（正确答案）53 . 一个产品，即使其内在质量符合标准，但假设没有完善的服务，实际上就是 不合格的产品。对（正确答案）错54 .市场营销就是推销和广告。对错（正确答案）55 .企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的开展变化相适 应。对（正确答案）错56 .保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。对（正确答案）错57 .市场营销人员运用最基本的信息系统
10、是市场营销调研系统。对错（正确答案）58 .在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完 整甚至不可靠的情况下，企业才花较多的费用和时间去收集第一手资料。对（正确答案）错59 .选择型竞争者不对竞争者的任何进攻行为进行还击。对错（正确答案）60 .某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可认为该产品 正处在其生命周期的成熟阶段。对（正确答案）错61 .搜索引擎推广的基本思想是让用户发现信息，并点击进入网站或网页进一 步了解他所需要的信息。对（正确答案）错62 .日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档 消费品、工业品中的专用设备或成套机组
11、那么应采用较短的渠道结构。对（正确答案）错63 .销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。对错（正确答案）64 .对于市场占有率低、实力较弱的中小企业，可以更对地用广告的方式开拓 市场。对错（正确答案）65 .企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。对错（正确答案）66 .恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越少，人们的 生活水平越低。对错（正确答案）67 . 一般来说，企业营销道德的判断标准主要有两条，一是功利性，二是道义 性。对（正确答案）错68 . 一个人的行为、兴趣和观念是由其经济状况决定的。对错（正确答案）69 .人员访问法的优势在于本钱较低。对错（正确答案）70 .对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。对错（正确答案）71 .产品的需求弹性与产品本身的独特性和知名度密切相关，越是独具特色和 知名度高的产品，需求弹性越小，反之，那么需求弹性越大。对（正确答案）错72 .采用跟随策略的缺点在于风险很大。对错（正确答案）73 .为了给目标视听众传达特殊信息而设计的专门活动属于人员沟通。对错（正确答案）