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1、精选学习资料 - - - - - - - - - 概念创新设计的意义与内涵-旅行治理概念创新设计的意义与内涵 本文从原理的角度,阐述了在设计过程中,创新与概念创新设计的 基本定义,以及创新对设计的指导作用和概念创新的意义与内涵；安尊志 秦汉帅 一、“ 创新” 的定义在中国古汉语里面,“ 创” 本为“ 刃” 字,说文.刃部说明为“ 刃,伤也,从刃,从一” ；本义为“ 用刀劈斫” ,后演化为“ 前驱先路” 然后文字变为“ 创” ,引申为“ 开头做,开创” ；“ 新” ,说文.斤部段注：“ 新,取木也,从斤” ；本义为“ 砍柴” ,后因古代钻木取火,四季用不同种类的柴 木一连续火种,称为新火,由此引
2、申为“ 初始的,刚显现的,更新,变新” ；因此,无论“ 创” 仍是“ 新” ,或者是“ 创新” ,都是古人为了进展自己而创 造出来的；由此可知,创新是人类的本质特点,在人类创新的实践中,创新具 有基础性和先导性的作用,它们是理论创新、科技创新、体制创新的基础和前 提；“ 创新” 一词的英文说明为“originalcreation” ,意为“ 原始的创造” ；创新对于设计是个永恒的常青课题；它是人类改造自然,同时改造自己 的制造活动中的重要部分；可以说,失去创新,设计就失去了生命；自上世纪以来,世界史的“ 主要情节就是变,创造家以前所未有的速度,把人们带到前所未有的距离,将人们对人和事的观念态度
3、,带入一个完全崭新的境界” ；哲学家卡西尔（Cassie ）说过,人之所以为“ 万物之灵” 是由于他会创造“ 符号” ；“ 当一件物品为了生存的需要最初制成时,它们是以其有用功能名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 而产生的；装饰是次要的,可有可无的；但在较后阶段,当人们有了更多的闲 暇去推敲琢磨时,他就感到有需要使物体更为完善,并且加上个人的印记,使 它具有个人的特点” ,这就是“ 创新” ；二、设计创新的意义 马克思主义认为,“ 创新是人类的本质特点；人类社会运动不同于其他物 质运动的根本特点,就是它的主体是具有高度
4、聪明和实践才能的人,是具有强 烈的创新意识和创新实践活动的人” ；人类社会进展的历史,就是一部不断创 30 新的历史；当今时代,科学技术迅猛进展,人类社会日新月异,特殊是最近 年人类在科技方面的创造制造,超过了以往 2000 年的总和；以信息技术为标 志的新科技革命浪潮席卷全球,快速地转变着人类社会的生产、生活和思维方 式；在这种形势下,创新不仅是人区分于动物的根本特点,而且是人类社会发 展的显著特点,是世界各国竞争的关键要素；（一）设计创新是让企业在竞争中立于不败之地的有力支撑点 在市场竞争猛烈的今日,市场因素是引发创新的主要因素（60-80% ）,现在的市场不再和以前一样,可以通过收集资料
5、来明白市场；在现在收集信息 已经来不及了,甚至刚收集完就过时了,而随着人们生活水平的提高,消费者 的消费行为也越来越变的难以捉摸；在这种情形下,设计师必需依据自己团体 和其他厂商的实际情形、国内市场和国外市场的设计现状,以及消费者的消费 行为,尽可能的收集有关信息,经过摸索整理后,猜测今后两年的设计进展方 向,并溶入到自己的设计中去,做出消费者喜好的好设计,才能使企业在众多 的竞争对手中生存下来；（二）设计创新是将来设计进展的趋势名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 随着社会经济的进展,人们已经不再能满意低水平的生活方式
6、,而是期望 提高自己的生活品位,因而更加看重产品的“ 个性化” ；这种现状使得早先定 义为满意人们最基本的生活要求而设计的大批量生产的产品,转化为了目前为 满意不同层次的人的生活需求的较小批量的生产的产品；因而在将来产品的“ 创新” 将逐步成为新的卖点；创新设计也将逐步成为将来设计进展的新趋 势；三、概念创新设计（一）概念创新设计的定义“ 概念创新设计是指在不考虑现有的生活水平、技术材料,而是通过设计 师的预见才能所能够达到的范畴来考虑人们生活的将来,它是一种开发性的构 思,是对将来需求的设计构想,往往对现有的,已倾向于商定俗成的设计观念 进行否定和批判,并且融入非常剧烈的超前的意识和艺术成分
7、；”80 岁月后期,日本学术界、实业界通过引进讨论市场学；总结现代市场 营销的实践体会,使概念创新成为将来市场进展的新趋势,具有代表性的是索 尼公司的观点,它指出：“ 企业的胜利,其产品是次要的,而关键在于能否生 产出对产品的需要；” 索尼公司董事长盛由昭夫就从另一侧面进行了表述：“ 我们的目标是以新产品领导消费大众,而不是问他们需要什么,要制造需要；” 索尼公司的熟悉起码有3 个方面是新奇的：其一,生产需要比生产产品更重要；制造需求比制造产品更重要；其二,制造需要比适应需要更重要；现 代企业不能只满意于适应需要,更应留意“ 以新产品领导消费大众” ；（二）概念创新的内涵 1. 转变人们的价值
8、观念和生活方式名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 价值观念和生活方式是人们在特定的环境里逐步形成的,是由特定的文化 所打算的,在市场上表现为特定的需求；企业通过概念创新来转变消费者的价 值观念和生活方式；如日本龟甲万公司实行免费赠送等方法转变美国人的消费 习惯,最终胜利地开拓了原先不知酱油为何物的美国市场；瑞士雀巢公司经过 漫长的努力,使几千年来都崇尚茶文化的日本等国青年一代以喝咖啡为时髦；日本索尼公司对创新的Wa1kman （步行者）作过这样的描述：“ 便携式立体声单放机面市后,空前畅销 这一不起眼的小小的产品,转变
9、了世界上几百万、几千万人的音乐观赏方式；” 第一进人市场的 费的新潮流； 2. 制造新的生活方式Wa1kman ,领导了世界消通过概念创新设计出原先没有的、一种全新的生活方式来制造新的需求；例如长期以来,人们习惯于听音乐、观赏音乐的生活方式；有人却突发奇想,绞尽脑汁设计出卡拉 OK 的消遣形式,使消费者从被动参加消遣变为主动参加 消遣,从听音乐变为“ 大家齐齐唱” ,让人们也有一展歌喉、过把“ 歌星” 瘾 的机会；卡拉 OK 的魅力几乎战胜了全部年龄层次和全部国家的消费者,旋风 般流行于当今世界消遣市场；这就是利用概念创新来制造一种新的生活方式； 3. 制造潜在需求 实际存在但由于供不应求等缘
10、由而未被满意的实在需求；实际存在但未被 利用和尚未实现的潜在需求,这是传统观点对市场机会的熟悉和懂得,企业在 营销实践中发觉,市场仍有全新机会,它是指目前不存在的可能需求,即通过 企业的营销努力,开发出新的产品出来后才形成的需求；例如,电视机、电话 机等技术产品在尚未进入市场之前,因消费者并未意识到需求这种产品,便不名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 可能对其预先有潜在需求,更谈不上有实在需求,只是在这些产品开发出来以 后,才使消费者产生了需求；（三）概念创新的特点 概念创新是产品创新的最高形式；概念创新设计是产品创新
11、的最高形式,这类创新是指企业首次向市场倒 入,能对经济产生重大影响的新产品或新技术；概念型的产品经常能主导一个产业,从而能够完全的转变竞争的性质和基础；如在1886 年,当药剂师约翰 .彭伯顿创造“Coca- Cola ” 时,只是作为一种治疗头疼的药,当时销售并不理 想；后来转变思路,产品概念创新定位为饮料,并胜利挖掘出消费者深层次消 费欲望后,可口可乐才逐步成就霸主位置；概念创新是引起产业结构变化的打算性力气；设计的特长始终在于把不行）的独轮车概念便是利用 能做的事情变成可能；邦巴迪公司（Bombardier Segway 的陀螺型前进方式,为 2025 年设想了一款独轮车；福特汽车公司的
12、 概念汽车又回到了将来世界,它推出的一种中引擎跑车配件在家中就能完成组 装；没有任何焊接,有的只是螺栓；没有烤漆,有的只是铝材、竹子和塑料；没有液压机液体,有的只是电动刹车和方向盘；四、创新思维应当随着时代的进展而进展 传统观念认为“ 新产品是运用新技术、新材料、或具备新功能、新结构、新利益的产品；” 这种观念是典型的技术导向的新产品概念,束缚了产品创 新；其实产品创新不仅是一项技术工作,而且也是一件营销工作；虽然传统思 维方式仍具有创新功能,且与学问经济特点有相通与契合之处；但是不仅要挖 掘传统思维方式的优势,同时也应当留意吸取其他思维方式的特长,使创新思名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页,共 6 页精选学习资料 - - - - - - - - - 维随着社会的进展而进展；（作者单位：四川省攀枝花学院艺术学院）名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页,共 6 页