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1、概念创新设计的意义与内涵-旅游管理概念创新设计的意义与内涵本文从原理的角度，阐述了在设计过程中，创新与概念创新设计的基本定义，以及创新对设计的指导作用和概念创新的意义与内涵。安尊志 秦汉帅一、“创新”的定义在中国古汉语里面，“创”本为“刃”字，说文?刃部解释为“刃，伤也，从刃，从一”。本义为“用刀劈斫”，后演变为“前驱先路”然后文字变为“创”，引申为“开始做，开创”。“新”，说文?斤部段注：“新，取木也，从斤”。本义为“砍柴”，后因古代钻木取火，四季用不同种类的柴木一延续火种，称为新火，由此引申为“初始的，刚出现的，更新，变新”。因此，无论“创”还是“新”，或者是“创新”，都是古人为了发展自己
2、而创造出来的。由此可知，创新是人类的本质特征，在人类创新的实践中，创新具有基础性和先导性的作用，它们是理论创新、科技创新、体制创新的基础和前提。“创新”一词的英文解释为“originalcreation”，意为“原始的创造”。创新对于设计是个永恒的常青课题。它是人类改造自然，同时改造自己的创造活动中的重要部分。可以说，失去创新，设计就失去了生命。自上世纪以来，世界史的“主要情节就是变，发明家以前所未有的速度，把人们带到前所未有的距离，将人们对人和事的观念态度，带入一个完全崭新的境界”。哲学家卡西尔（Cassie）说过，人之所以为“万物之灵”是因为他会创造“符号”。“当一件物品为了生存的需要最初
3、制成时，它们是以其实用功能精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 6 页而产生的。装饰是次要的，可有可无的。但在较后阶段，当人们有了更多的闲暇去推敲琢磨时，他就感到有需要使物体更为完美，并且加上个人的印记，使它具有个人的特征”，这就是“创新”。二、设计创新的意义马克思主义认为，“创新是人类的本质特征。人类社会运动不同于其他物质运动的根本特点，就是它的主体是具有高度智慧和实践能力的人，是具有强烈的创新意识和创新实践活动的人”。人类社会发展的历史，就是一部不断创新的历史。当今时代，科学技术迅猛发展，人类社会日新月异，特别是最近30年
4、人类在科技方面的发明创造，超过了以往2000年的总和。以信息技术为标志的新科技革命浪潮席卷全球，迅速地改变着人类社会的生产、生活和思维方式。在这种形势下，创新不仅是人区别于动物的根本特征，而且是人类社会发展的显著特征，是世界各国竞争的关键要素。（一）设计创新是让企业在竞争中立于不败之地的有力支撑点在市场竞争激烈的今天，市场因素是引发创新的主要因素（60-80% ），现在的市场不再和以前一样，可以通过收集资料来了解市场。在现在收集信息已经来不及了，甚至刚收集完就过时了，而随着人们生活水平的提高，消费者的消费行为也越来越变的难以捉摸。在这种情况下，设计师必须根据自己团体和其他厂商的实际情况、国内市
5、场和国外市场的设计现状，以及消费者的消费行为，尽可能的收集有关信息，经过思考整理后，预测今后两年的设计发展方向，并溶入到自己的设计中去，做出消费者喜好的好设计，才能使企业在众多的竞争对手中生存下来。（二）设计创新是未来设计发展的趋势精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 6 页随着社会经济的发展，人们已经不再能满足低水平的生活方式，而是希望提高自己的生活品位，因而更加看重产品的“个性化”。这种现状使得早先定义为满足人们最基本的生活要求而设计的大批量生产的产品，转化为了目前为满足不同层次的人的生活需求的较小批量的生产的产品。因而在
6、未来产品的“创新”将逐渐成为新的卖点。创新设计也将逐渐成为未来设计发展的新趋势。三、概念创新设计（一）概念创新设计的定义“概念创新设计是指在不考虑现有的生活水平、技术材料，而是通过设计师的预见能力所能够达到的范围来考虑人们生活的未来，它是一种开发性的构思，是对未来需求的设计构想，往往对现有的，已倾向于约定俗成的设计观念进行否定和批判，并且融入十分强烈的超前的意识和艺术成分。”80 年代后期，日本学术界、实业界通过引进研究市场学。总结现代市场营销的实践经验，使概念创新成为未来市场发展的新趋势，具有代表性的是索尼公司的观点，它指出：“企业的成功，其产品是次要的，而关键在于能否生产出对产品的需要。”
7、索尼公司董事长盛由昭夫则从另一侧面进行了表述：“我们的目标是以新产品领导消费大众，而不是问他们需要什么，要创造需要。”索尼公司的认识起码有3 个方面是新颖的：其一，生产需要比生产产品更重要。创造需求比创造产品更重要；其二，创造需要比适应需要更重要。现代企业不能只满足于适应需要，更应注重“以新产品领导消费大众”。（二）概念创新的内涵 1. 改变人们的价值观念和生活方式精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 6 页价值观念和生活方式是人们在特定的环境里逐渐形成的，是由特定的文化所决定的，在市场上表现为特定的需求。企业通过概念创新来改
8、变消费者的价值观念和生活方式。如日本龟甲万公司采取免费赠送等办法改变美国人的消费习惯，终于成功地开拓了原来不知酱油为何物的美国市场；瑞士雀巢公司经过漫长的努力，使几千年来都崇尚茶文化的日本等国青年一代以喝咖啡为时髦。日本索尼公司对创新的Wa1kman （步行者）作过这样的描述：“便携式立体声单放机面市后，空前畅销这一不起眼的小小的产品，改变了世界上几百万、几千万人的音乐欣赏方式。”首先进人市场的Wa1kman ，领导了世界消费的新潮流。 2. 创造新的生活方式通过概念创新设计出原来没有的、一种全新的生活方式来创造新的需求。例如长期以来，人们习惯于听音乐、欣赏音乐的生活方式。有人却突发奇想，绞尽
9、脑汁设计出卡拉OK 的娱乐形式，使消费者从被动参与娱乐变为主动参与娱乐，从听音乐变为“大家齐齐唱”，让人们也有一展歌喉、过把“歌星”瘾的机会。卡拉OK 的魅力几乎征服了所有年龄层次和所有国家的消费者，旋风般流行于当今世界娱乐市场。这就是利用概念创新来创造一种新的生活方式。 3. 创造潜在需求实际存在但由于供不应求等原因而未被满足的实在需求；实际存在但未被利用和尚未实现的潜在需求，这是传统观点对市场机会的认识和理解，企业在营销实践中发现，市场还有全新机会，它是指目前不存在的可能需求，即通过企业的营销努力，开发出新的产品出来后才形成的需求。例如，电视机、电话机等技术产品在尚未进入市场之前，因消费者
10、并未意识到需求这种产品，便不精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 6 页可能对其预先有潜在需求，更谈不上有实在需求，只是在这些产品开发出来以后，才使消费者产生了需求。（三）概念创新的特点概念创新是产品创新的最高形式。概念创新设计是产品创新的最高形式，这类创新是指企业首次向市场倒入，能对经济产生重大影响的新产品或新技术。概念型的产品常常能主导一个产业，从而能够彻底的改变竞争的性质和基础。如在1886 年，当药剂师约翰 ?彭伯顿发明“Coca-Cola ”时，只是作为一种治疗头疼的药，当时销售并不理想。后来改变思路，产品概念创新定
11、位为饮料，并成功挖掘出消费者深层次消费欲望后，可口可乐才逐步成就霸主地位。概念创新是引起产业结构变化的决定性力量。设计的长处始终在于把不可能做的事情变成可能。邦巴迪公司（Bombardier）的独轮车概念便是利用Segway的陀螺型前进方式，为2025 年设想了一款独轮车。福特汽车公司的概念汽车又回到了未来世界，它推出的一种中引擎跑车配件在家中就能完成组装。没有任何焊接，有的只是螺栓。没有烤漆，有的只是铝材、竹子和塑料。没有液压机液体，有的只是电动刹车和方向盘。四、创新思维应该随着时代的发展而发展传统观念认为“新产品是运用新技术、新材料、或具备新功能、新结构、新利益的产品。”这种观念是典型的技术导向的新产品概念，束缚了产品创新。其实产品创新不仅是一项技术工作，而且也是一件营销工作。虽然传统思维方式仍具有创新功能，且与知识经济特征有相通与契合之处。但是不仅要挖掘传统思维方式的优势，同时也应该注意吸收其他思维方式的长处，使创新思精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 6 页维随着社会的发展而发展。（作者单位：四川省攀枝花学院艺术学院）精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 6 页