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1、精品_精品资料_白沙整体品牌传播规划年 月 日第一篇 竞争的两个层面可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_1-1 品牌和产品竞争分属两个时代产品的竞争 口味,包装,价格）物质层面的竞争品牌的竞争 心理感受,明确指向的附加值）精神层面的竞争1-2 竞争现状国际品牌的品牌附加值竞争万宝路、 555、箭牌、沙龙、骆驼）国内品牌由产品竞争逐步进入品牌竞争红塔、大红鹰、黄山、利群、红河、白沙）自觉或不自觉的处于新竞争时代之边缘可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_1-3 品牌竞争的评判标准为品牌赋于明确的个性主见模拟人性）在产品与消费者之间建立单张而鲜明的心理联想为品牌构筑特殊易辩、
2、含意清楚的视觉联系符号1-4 品牌竞争的广告传播方法从消费者吸食香烟的心理感受角度入手,发觉并确定品牌的核心主见从心理感受层面与消费者包括吸烟及非吸烟者）达成沟通与互动结论 ：超越物质层面的竞争,是白沙及其它国产品牌进展的必由之路其次篇 白沙品牌现状及进展规划可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_2-1 目前白沙产品系列中档类：软白沙,盖白沙精品类：精品白沙,环保精品白沙2-2 白沙产品进展规划精品类：银世界 精品白沙、环保白沙）高档类：金号角目标对手：芙蓉王极品类：大唐盛世目标对手：中华2-3 白沙全系列品牌结构可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_大唐盛世金号角精品环保
3、银世界软白沙盖白沙极品高档精品中档白沙已具备品牌竞争的产品支持2-4第三篇 白沙品牌资产分析及消费心理比较3-1 白沙的品牌形象资产核心愿念翱翔象征自由、无拘无束、畅快的感受可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_视觉联系符号翱翔的鹤、轻舞的手,白沙Logo广告口号鹤舞白沙,我心翱翔3-2 香烟吸食消费心理比较鹤舞翅飞机发动吸烟吸食欲望心灵冲动助跑腾空翱翔滑跑离的起飞预备,点火自由翱翔释放约束自由翱翔可见,以翱翔比如吸烟感受是有依据的, 也因此引起了消费者共鸣可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_3-3 白沙品牌应坚持和保留的特点个性主见翱翔消费者心理联想心翱翔起来的快感鲜明
4、的视觉符号飞的手势和外形第四篇 白沙品牌塑造过程中需要解决的问题4-1 突破广告法的限制平面和影视形异而神似的解决之道保留个性主见 翱翔）核心愿念而说法不同的广告口号向企业 Logo 聚拢的视觉联系表现手法可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_4-2 多个分品牌对白沙主品牌的形象支持银世界、金号角、大唐盛世均需要自己的个性同时必需处理好与白沙品牌的从属关系平面广告及影视广告的始分终合表现形式全部形象的最终归宿翱翔的符号企业 Logo ） 识别语言“心在翱翔”4-3 详细要考虑的品牌建设工作全新阐述白沙整体品牌“翱翔”概念的影视广告片分品牌 银世界、金号角、大唐盛世）的形象特质架构分品
5、牌符合形象特质的包装设计分品牌的影视广告片进展思路分品牌的平面广告系列表达可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_第五篇 白沙品牌进展的阶段支配5-1阶段一 ：视觉上与“鹤舞”形象保持联系,令消费者进一步熟识白沙品牌个性.阶段二： 视觉上慢慢脱离“鹤舞”形象,只与翱翔的符号企业 Logo）产生联想, 使白沙品牌无论从产品线,仍是从品牌个性角度,都有更大的进展与传播空间.5-2 工作一 ：整体品牌规划白沙整体品牌广告片的创意拍照白沙分品牌的形象规划可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_5-3 工作二： 分品牌的全面设计分品牌的包装设计分品牌影视广告创意摄制分品牌的售点用品设计分
6、品牌平面广告系列第六篇 白沙品牌形象规划初探6-1 白沙翱翔、自由心随感觉在翱翔“配歌词演唱”6-2 分品牌形象规划可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_分品牌白沙“银世界”白沙“金号角”白沙“大唐盛世”纯洁、雪白僚亮、激扬壮美、华美基本联想神奇、月亮奔腾、冲动辉煌、雄浑颜色联想蓝,银灰红色金黄可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_个性联想气质冷静、冷静、品尝富浪漫情调富激情,布满热忱富表现欲,希望被人注目可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_宁 静 的飞动 感的飞尊 贵的飞可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_白沙品牌进展思路广告目标原有品牌资产 人们
7、吸烟之感受翱翔,飞的快感强化白沙品牌概念,提升附加值鹤,翱翔,飞的手形及Logo飘飘欲仙,象飞起来一样11 / 12可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_白沙的核心概念代表一种生活观念消费者购买理由总体品牌识别记忆符号分品牌的形象支持广告的传播手段实现品牌积存心在翱翔 Flying自由,无拘谨,畅快淋漓飞一般的快感飞的手形,企业 Logo,由静止到翱翔的过程不同的场合,不同的背景,烘托同一个“飞”的主题影视,平面,售点,包装消费者口碑：白沙,飞的感觉可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_12 / 12可编辑资料 - - - 欢迎下载